De las Ideas Creativas a los Negocios InnovadoresParte 1 Ing. Daniel Spagnolo MBA (UCV)

Cátedra Emprendedores I – UNSTA – marzo 2012

Ideas

Según

«Una idea (del griego ἰδέα, de eidon, ‘yo ví’) es una imagen que existe o se halla en la mente.»

Como surge una Idea?

Una Idea surgea través de una

necesidad insatisfecha

Hemisferios del cerebro humano

Que entendemos por Creatividad?

El Vivir CreativoErika Landau

Proceso Creativo“Es la capacidad de encontrar una relación entre experiencias que antes no la tenían, que se hacen evidentes en la formación de un nuevo esquema de pensamiento con el carácter de nuevas experiencias, ideas o productos”

Edward De Bono (Pensamiento Lateral)La creatividad esta relacionada con romper patrones establecidos para poder mirar las cosas de una manera diferente.

Jiannong Shi (Psicologo)La creatividad es una muestra de la conducta distintivade los seres humanos para sobrevivir en su mundo. Para adaptarse, estos tienen que reconocer y modificar las características de su mundo físico y social.

Albert Einstein (Cientifico)La creatividad es mirar lo que otros ven y pensar en lo que nadie ha pensado.

Helmut Jahn (Arquitecto)“La creatividad esta más relacionada con eliminar lo innecesario que con inventar algo nuevo”

Pablo Picasso (Artista)"Todo acto de creación es, ante todo, un acto de destrucción"

Son Uds. Creativos?

Según Jonah Lehrer“Todos somos creativos si se dan las condiciones de entorno para serlo”

Es esto un avión?

En la adolescencia, la creatividad se destaca a través de la flexibilidad en tareas verbales

En los adultos, la creatividad se manifiesta en áreas especificas del conocimiento.

Resumiendo la idea…

Para que sirve ser creativos?

La Creatividad es el primer paso hacia la Innovación

Razones por las que es necesario innovar

Razones por las que es necesario innovar

1. Cada vez hay más competencia2. Cada vez es más difícil diferenciarse en el

mercado3. El cliente maneja más información4. El ciclo de vida de los productos y las

estrategias se ha reducido5. Las tecnologías están transformando los

mercados

Estudio Mundial Innovación BCG 2010

“Las ideas pueden venir de cualquier parte.Google espera que todas las personasinnoven, incluso los que trabajan enFinanzas y Contabilidad.”Marissa MayerVicepresident of Location and Local Services

En algún lugar hay un competidor, desconocido o por nacer, que hará obsoleta a su empresa. Usted no puede detener la bala. Usted va a tener que disparar primero. Usted va a tener que innovar más rápido que ellosGary Hamel – El Futuro de la Administración

La Innovación debe ser el trabajo de TODAS las Personas

Todos los Días

Desterrando mitos

Innovación es igual a creatividadVerdadero Falso

1

¿Para ustedes qué significa innovar?

Tener creatividad constantemente Cambiar para mejorar Satisfacer el gusto o

necesidad del cliente

Crear algo completamente nuevo Inventar Romper esquemas

Estar a la vanguardia Tener tecnología de punta

Es un cambio en el pensamiento

Hacer cosas diferentes Pensar diferente Hacer algo radical

Tener la capacidad de adaptarse Modificar un producto

Hacer cosas diferentes para obtener resultados

diferentes

Innovación es hacer algo nuevo y diferente.

Innovación = Nuevas Ideas x Implementación ⥤ Valor

Nuevas ideas: Para identificar una nueva idea hay que tener creatividad, conocimientos e imaginación. Las ideas son la materia prima del proceso de innovación. No todas las ideas son buenas, ni vale la pena llevarlas a cabo. Solamente hay que llevar a cabo aquellas ideas que apoyen la estrategia de la organización.

Implementación: Las ideas y la creatividad no son suficientes para que haya innovación. Las ideas son la parte ‘fácil’ de la innovación; lo difícil es hacer que las cosas sucedan, o dicho en otros términos, la implementación. Lo importante es poner la idea en acción.

Una Innovación Típica suele tomar la forma de

Nuevos productos o servicios Nuevos procesos o formas de hacer las cosas Nuevos negocios

Atributos de una Idea Innovadora

• Es nueva, única y diferente. Una innovación debe ser nueva y diferente para la empresa. Copiar una idea de otro lugar y aplicarla en nuestra empresa es una estrategia totalmente válida de innovación, siempre y cuando la idea nunca haya sido aplicada en el mercado en que operamos.

• Resuelve una necesidad y crea valor. Una innovación debe estar enfocada en solucionar una necesidad de un cliente externo o interno y generar beneficios económicos para la empresa a través de un aumento en las ventas, una reducción en los costos o una mejora en la satisfacción del cliente.

• Está alineada con la estrategia y crea ventaja competitiva. Una idea innovadora debe estar alineada con la estrategia de la empresa y darle a la empresa una ventaja competitiva en el corto o largo plazo.

Creatividad ≠ Innovación

Creatividad significa pensar nuevas ideas.

Innovación significar implementar una nueva idea para crear valor.

Innovación es igual a mejora continua

Verdadero Falso

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• La mejora continua consiste en tomar lo que hacemos actualmente y mejorarlo. Estas pequeñas mejoras con el tiempo se van acumulando para producir mejoras importantes en la productividad y eficiencia de los procesos.

• La innovación, en cambio, se puede definir como una transformación que produce un salto significativo en el desempeño del negocio, ya sea en una nueva tecnología, un nuevo producto, un nuevo mercado o una nueva manera de llegar al consumidor.

Diferencias entre un proyecto de Innovación y uno de Mejora Continua

Proyecto Innovador Proyecto de Mejora Continua Propone una forma nueva y diferente de hacer las cosas (nunca se ha hecho de esta forma).

Propone una forma semejante de hacer las cosas (más de lo mismo). “Era de esperarse hacerlo de esta forma.”

Mejora significativamente (más de un 10%) los resultados que se obtienen actualmente en un plazo de 1 año.

Mejora incrementalmente (entre 1 y 10%) los resultados que se obtienen actualmente en un plazo de 1 año.

Tiene asociado un nivel de incertidumbre sobre los resultados.

Hay un nivel de certeza y control sobre los resultados.

Cuestiona los paradigmas de la forma como hacemos negocios.

Se encuentra dentro del esquema de cómo hacemos negocios

Aplica nuevas tecnologías y formas que actualmente no estamos utilizando.

Aplica las mismas tecnologías y formas que utilizamos actualmente.

Innovar es solo lanzar nuevos productos

Verdadero Falso

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Innovación es igual a tecnología

Verdadero Falso

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Si funciona, no lo toquesVerdadero Falso

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Resumiendo la idea…

Atributos de una idea Innovadora

Una idea innovadora debe contar con 3 atributos esenciales:

1. Ser nueva, única y diferente.2. Resolver una necesidad y crea valor. 3. Esta alineada con la estrategia y crea ventaja competitiva.

Video TEDKen Robinson

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