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UFPB Universidade Federal da ParabaCampus I Centro de TecnologiaDepartamento de Engenharia de ProduoCurso de Graduao em Engenharia de Produo MecnicaPlanejamento e Projeto do ProdutoProf. MSc. Marcel de Gois Pinto

Esttica do ProdutoPhilippe Conrado de F. Elias 10921163

O que Esttica?Do grego (Aisthesis: percepo, sensao);

Ramo da filosofia que estuda a natureza do belo e dos fundamentos da arte;

Estudo dos sentimentos, conceitos e juzos da nossa apreciao das artes ou dos objetos considerados tocantes, belos ou sublimes;

Por que tiramos prazer esttico do inesperado, como uma tragdia ou com o horror de algumas cenas naturais? Por que coisas de tipos muito diferentes podem parecer igualmente belas?

O que Design?Do latim designare (designar, diagramar);

Processo tcnico e criativo relacionado concepo, elaborao e especificao de um artefato;

Esse processo orientado por uma inteno ou objetivo, ou para a soluo de um problema;

uma atribuio de valor identificado pelo mercado e transformado em atributo fsico do produto.

A Esttica uma ferramenta do Design.

Origem doDesign

Arts & CraftsOficina fundada na Inglaterra por William Morris em 1861;

Resposta Revoluo Industrial: produo em massa e sem identidade.

Valorizava o arteso e restabelecia o elo entre o trabalho belo e o trabalhador;Visava melhorar qualidade de vida dos trabalhadores, levar cultura a todos e reatar a unio entre as artes e os ofcios;

O movimento obteve apoio da monarquia vitoriana e grande sucesso entre a burguesia rica;

Produtos publicados em revistas especializadas geravam desejo no pblico feminino.

StylismAps o crash de 1929, o mercado dos E.U.A. precisava impulsionar suas vendas;

Designers criaram produtos onde sua aparncia e aspecto exterior instingam os consumidores compra;

O objeto no assumia nenhum valor importante em termos funcionais, de ambientes e ergonmicos;

O movimento defendia a valorizao da funo simblica do produto.

FuncionalismoLouis Sullivan (1960): a forma segue a funo;

Reduzia cores e as formas em sua mnima expresso;

Materiais inovadores, desenho ergonmico, verstil e adaptvel;Criao de estruturas espaciais, componentes ajustveis, objetos empilhveis e sistemas modulares;

Bom Design (Gute Form): durabilidade, relao com o meio-ambiente, adaptabilidade ao corpo humano.

A esttica do produto est ligado aos valores sociais e pessoais do consumidor e seu relacionamento com o estilo do produto. Assim, importante que seja identificado o estilo de vida dos consumidores em potencial e quais as caractersticas que os consumidores mais valorizam nos produtos.

Percebendo aEsttica

Elementos da EstticaMuitos elementos contribuem para a percepo geral do produto, e na sua opinio em relao esttica do produto;Viso Cor Forma Textura Carga Visual Equilbrio MovimentoAudio Sonoridade Ritmo Repetio Melodia Barulho VolumeTato Textura Peso ConfortoVibrao Temperatura Facildiade de usoOlfato e Paladar Concentrao SaborTextura Amargura

Esttica no DesignUma das tcnicas do design em relao esttica despertar o prazer. Esse prazer pode ser categorizado nos seguintes tipos:Fisiolgico Prazer despertado atravs do tato, cheiro, prazer sensual, etc.Sociolgico O produto pode significar a reunio de um grupo ou definir o nvel social do usurio.Ideolgico Prazer obtido de livros, artes e msica. Tambm inclui valores como responsabilidade social.

Psicolgico O produto oferece prazer quando uma tarefa cumprida ou ajuda a cumprir a tarefa com mais facilidade. Est intimamente ligado com a usabilidade do produto.

A esttica uma parte fundamental dos produtos, pois o que normalmente atrai o consumidor para a compra, despertando o desejo da aquisio. A esttica do produto est ligada a tudo aquilo que o consumidor percebe.

Chamando Ateno

Processamento VisualPercepo Global: Processo veloz onde a imagem enviada para o crebro para reconhecimento de padres. O objeto visto inteiro e no em detalhes.

Ateno Visual: feita uma ateno focalizada nas peculiaridades da imagem, prendendo a ateno de quem v.

A percepeo prvia ser dominante e determinar a ateno subsequente.

A imagem percebida primeiro que vai determinar a estretgia para a explorao posterior de detalhes.

Chamar a ateno e depois prender a ateno;

Hiptese VisualEm casos de informaes dbias ou incompletas, construmos hipteses visuais em nossas mentes e as projetamos mentalmente sobre as figuras;

Figuras incompletas de formas complexas so rapidamentes identificadas pela mente com um padro conhecido e o crebro completa a imagem;

feita uma separao de elementos-chaves da figura e suas associaes com padres previamente conhecidos;

Uma vez identificado esse padro, torna-se uma forte imagem da figura. Isso acontece depois que sua mente formou a hiptese visual.

Quando olhamos para uma imagem, extramos suas principais caractersticas. Com estas caractersticas, nossa mente identifica a imagem a partir de algum padro conhecido.

Enxergamos aquilo que queremos ver.

e o Produto com isso?Produtos exercem apelo imediato, prendem a ateno e chamam os olhos;

No requer ateno deliberada e nem exame detalhado do produto;

A forma ou imagem de um produto refere-se percepo global do mesmo;

A beleza de um produto relaciona-se mais com as propriedades do sistema visual, do que alguma coisa bela no produto;

A beleza no est somente no produto, mas, principalmente, nos olhos e na mente do obsevador.

Para um produto ser belo, preciso ser feito de acordo com as propriedades da viso humana.

PercepoVisual

GestaltNosso crebro est programado para extrair certos padres visuais e orden-los em uma imagem com significado;

Gestalt so as regras que fazem nosso crebro reconhecer e ordenar estes padres;

Proximidade: objetos e figuras que se situam prximos tendem a ser percebidos como um conjunto nico;

Similaridade: objetos e figuras com formas ou aspectos semelhantes tendem a ser vistos como um padro;

Continuidade: a percepo pode criar continuidade, trajetria ou prolongamento aos componentes da figura;

Outra caracterstica da nossa percepo a capacidade de separar uma parte da imagem que considerada mais importante. Assim feita a diferena entre figura e fundo.

e eu com isso?

Simplicidade VisualProdutos simtricos com linhas simples, assemelhando figuras geomtricas.

A simplicidade tende a aumentar a segurana das pessoas, a complexidade provoca insegurana. A complexidade um conceito relativo;

A complexidade gera curiosidade, atrai mais clientes e chama explorao e interpretao;

No lanamento, uma forma complexa pode no ser atrativa, a familiaridade pode vir com o tempo;

Um objeto pode ter uma forma nunca vista e assim mesmo no causar tanta estranheza. Ele pode parecer familiar porque simboliza algo que familiar;

H uma combinao tima de complexidade e simplicidade para o produto ser atrativo e no perder interesse em pouco tempo.

Proporo ureaRazo urea, Seo urea, Nmero de Ouro, Mgico ou Divino;

Aparece constantemente em fenmenos naturais e em obras onde o julgamento humano encontra beleza ou harmonia.

Presente na espiral de uma concha, na formao de ramos em um caule, nas propores do corpo humano, na geometria de um floco de neve

Utilizado nos cartes de crdito, logotipos, arquitetura, obras de arte, msica, cinema e, obviamente, nos designs de produto;

Encontrado a partir da srie de Fibonacci, quando um nmero somado ao nmero anterior. (1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, );

Quando o nmero dividido pelo seu anterior encontra-se a aproximao da Proporo urea. O nmero ideal para a Proporo urea 1,61803399.

Em um quadrado perfeito de qualquer tamanho,adicione um retngulo com lado igual 0,61803399 da largura do quadrado.

Esse processo pode ser repetido infinitamente formando retngulos cada vez menores que convergem em um ponto, formando uma espiral.

A espiral logartmica mostra a sequncia que as folhas se distribuem ao redor do caule. As conchas de caracis seguem essa mesma regra, assim como os chifres dos antlopes.

E isso funciona?

iPod

iPod Primeira verso lanada em 2001;

Mais de 300 milhes de unidades vendidas;

Recebeu prmios nas reas de engenharia, fonografia, computao, ergonomia e design;

Produto to revolucionrio quanto o computador pessoal, walkman e GameBoy;

O portflio de produtos do iPod envolve os modelos Shuffle, Nano, Classic, Video e Touch;

Cada um deles se tornou referncia em sua prpria categoria.

Esttica do Produto

Esttica do ProdutoO produto est disponvel em vrias cores;

Esttica do ProdutoO produto est disponvel em vrias cores;

Pesa aproximadamente 140g;

Esttica do ProdutoO produto est disponvel em vrias cores;

Pesa aproximadamente 140g;

Seu tamanho e formato so versteis, no incomoda e oferece conforto;

Proporciona facilidade de uso.

Esttica do ProdutoO produto est disponvel em vrias cores;

Pesa aproximadamente 140g;

Seu tamanho e formato so versteis, no incomoda e oferece conforto;

Processamento Visual

Processamento Visual Durante a fase de pr-ateno, o crebro reconhece padres presentes no formato do iPod;

Processamento Visual Durante a fase de pr-ateno, o crebro reconhece padres presentes no formato do iPod;

Processamento Visual Durante a fase de pr-ateno, o crebro reconhece padres presentes no formato do iPod;

Na segunda vista, o observador presta mais ateno na imagem, procurando peculiaridades;

Processamento Visual Durante a fase de pr-ateno, o crebro reconhece padres presentes no formato do iPod;

Na segunda vista, o observador presta mais ateno na imagem, procurando peculiaridades;

Chamar a ateno e depois prender a ateno.

Gestalt

Gestalt Em relao vertical, o iPod simtrico;

Gestalt Em relao vertical, o iPod simtrico;

Os botes de funcionamento encontram-se prximos um do outro, ento ficam visualmente associados;

Gestalt Em relao vertical, o iPod simtrico;

Os botes de funcionamento encontram-se prximos um do outro, ento ficam visualmente associadas;

H similaridades no dispositivo de controle (crculo maior-menor), mostrando com facilidade como oper-lo;

Gestalt Em relao vertical, o iPod simtrico;

Os botes de funcionamento encontram-se prximos um do outro, ento ficam visualmente associadas;

H similaridades no dispositivo de controle (crculo maior-menor), mostrando com facilidade como oper-lo;

O controle do iPod um crculo que pode ser considerado como o smbolo do infinito. Denotando continuidade.

Simplicidade Visual

Simplicidade Visual O iPod um produto simtrico e formado por linhas simples;

Simplicidade Visual O iPod um produto simtrico e formado por linhas simples;

Design incrivelmente simples, passa segurana ao observador;

Simplicidade Visual O iPod um produto simtrico e formado por linhas simples;

Design incrivelmente simples, passa segurana ao observador;

Presena de complexidade no controle do iPod: click-wheel sensvel ao toque. Inovao na poca do lanamento;

Simplicidade Visual O iPod um produto simtrico e formado por linhas simples;

Design incrivelmente simples, passa segurana ao observador;

Presena de complexidade no controle do iPod: click-wheel sensvel ao toque. Inovao na poca do lanamento;

Click-wheel: apesar de complexa, no causa estranheza, j que sua forma familiar;

Simplicidade Visual O iPod um produto simtrico e formado por linhas simples;

Design incrivelmente simples, passa segurana ao observador;

Presena de complexidade no controle do iPod: click-wheel sensvel ao toque. Inovao na poca do lanamento;

Click-wheel: apesar de complexa, no causa estranheza, j que sua forma familiar;

A combinao entre simplicidade e complexidade quase perfeita, deixando o produto atraente sem perder a ateno.

Proporo urea

Proporo urea

Entre os mp3 players disponveis no mercado, na poca de seu lanamento, o iPod era o que tinha melhor aproximao.

Proporo urea

Entre os mp3 players disponveis no mercado, na poca de seu lanamento, o iPod era o que tinha melhor aproximao.

iPod:1.67 iRiver:1.75 Nomad Zen:1.47

Por mais que a esttica no seja o fator mais urgente durante o projeto dp produto, importante que se d a devida ateno, pois atravs dela que ser chamada a ateno do cliente e sua afeio pelo produto. O design do produto deve ser uma atividade integrada, trabalhando junto com as reas tcnicas, em todas as fases do projeto. As decises sobre o estilo precisam ser tomadas em todas as fases, desde o planejamento do produto at a engenharia de produo.Consideraes Finais

RefernciasBAXTER, Mike.Projeto de Produto: Guia Prtico para o Desenvolvimento de Novos Produtos. So Paulo: Edgar Blcher Ltda, 1998.ROZENFELD, H. et al (2006).Gesto de Desenvolvimento de Produtos - Uma referncia para a melhoria do processo.So Paulo, Saraiva, 2006.http://www.sciencedirect.com/science?_ob=ArticleURL&_udi=B8JGB-50PB9W6-1&_user=10&_coverDate=10/31/2010&_rdoc=1&_fmt=high&_orig=search&_origin=search&_sort=d&_docanchor=&view=c&_acct=C000050221&_version=1&_urlVersion=0&_userid=10&md5=3a9fd5dff06ec9c03ff076be4242ee39&searchtype=ahttp://www.acrwebsite.org/volumes/display.asp?id=7824http://www.plasticstoday.com/mpw/articles/design-focus-industrial-design-aesthetics-produce-easier-sell-productshttps://springerlink3.metapress.com/content/l1506744318x54t3/resource-secured/?target=fulltext.pdf&sid=vadyngar1rysay55uodofu55&sh=www.springerlink.comhttp://psasir.upm.edu.my/3845/1/Pages_from_JST_VOL_13_NO._1-9.pdfhttp://www.ergonomics4schools.com/lzone/aesthetics.htmhttp://studiolab.io.tudelft.nl/static/gems/hekkert/DesignAesthetics.pdfhttp://sites.unifra.br/Portals/36/ALC/2003/estetica.pdfhttp://www.facadiferente.sebrae.com.br/2010/10/25/produtos-bem-desenhados-e-bolados-conquistam-a-clientela/http://www.slideshare.net/piraua/slideshowshttp://ligiafascioni.wordpress.com/2008/05/13/funcao-ou-estetica/http://rookery.s3.amazonaws.com/1046000/1046367_f3f7_625x1000.jpghttp://fx.worth1000.com/contests/15920/archaeological-anomalies-10http://www.mariosantiago.net/Textos%20em%20PDF/Design%20e%20%C3%A9%20arte.pdfhttp://books.google.com.br/books?hl=pt-BR&lr=&id=-ZrrkxDb5mcC&oi=fnd&pg=PT20&dq=estetica+do+produto&ots=V6J_OijQlv&sig=j5LoKCSQ5tmpME_jfUrUTYp3wkY#v=onepage&q&f=falsehttp://books.google.com.br/books?hl=pt-BR&lr=&id=JKdKtpIHDNYC&oi=fnd&pg=PA13&dq=estetica+do+produto&ots=SDlyvqO9Zm&sig=AFkOs3Javt4RMtE5zOyyv1nKg_Q#v=onepage&q&f=falsehttp://www.scielo.br/scielo.php?pid=S0104-530X1996000100004&script=sci_abstract&tlng=pthttp://www.producao.ufrgs.br/arquivos/disciplinas/187_187_uma_analise_da_evolucao_dos_procedimentos_de_execucao_do_desenvolvimento_de_produtos.pdfhttp://www.lsc.ufsc.br/~edla/design/conceitos.htmhttp://www.consciencia.net/filosofia/estetica.htmlhttp://estudio.typepad.com/blog/2010/03/design-do-produto-muito-al%C3%A9m-da-est%C3%A9tica.htmlhttp://www.uff.br/trabalhonecessario/Esquef%20TN3.htmhttp://usabilidoido.com.br/estetica_antes_usabilidade_depois.htmlhttp://www.digital-web.com/articles/the_designer_is_dead/http://estetica4ano.blogspot.com/http://www.prcconsultoria.com.br/internas/colunas/colunas_planos.php?idColuna=67http://nicholasgimenes.blogspot.com/2008/02/design-importante.htmlhttp://www.audiolog.pt/design-de-equipamento-e-importantehttp://tsetse.blogs.sapo.pt/11344.htmlhttp://www.branver.com.br/?p=462http://www.estagiodeartista.pro.br/artedu/histodesign/5_funcionalismo.htmhttp://www.estagiodeartista.pro.br/artedu/histodesign/fucoes_produto.pdfhttp://www.portocultura.com.br/moda/53/7974/o-surgimento-do-design-e-sua-participacao-na-historia-industrial.htmlhttp://www.marketdesign.com.br/design-o-poder-do-belo.phphttp://www.telecentros.desenvolvimento.gov.br/_arquivos/capacitacao-empresarial/OqueeDesign.pdfhttp://300palavras.wordpress.com/http://www.vitruvius.com.br/revistas/read/resenhasonline/07.080/3064http://www.scribd.com/doc/35432505/O-design-do-desejo

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