1ο ΓΕΛ ΑΛΕΞΑΝΔΡΕΙΑΣ

ΤΑΞΗ Α΄

ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ«ΚΑΤΑΝΑΛΩΝΩ ΑΡΑ ΥΠΑΡΧΩ»

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ

Διαφήμιση είναι η με κάθε τρόπο δημόσια προβολή προσώπων, ιδεών, προϊόντων ή υπηρεσιών με σκοπό την

γνωστοποίηση των αρετών του περιεχομένου ή των προτερημάτων.

Αρνητικές επιδράσεις της διαφήμισης.

• Δημιουργεί ψεύτικες ανάγκες στα άτομα.

• Οδηγεί στον υπερκαταναλωτισμό.

• Ωθεί τους ανθρώπους να εθίζονται στις αγορές.

• Δημιουργεί ψυχολογικά προβλήματα στα άτομα.

Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΜΕΣΑ ΣΤΟ ΧΡΟΝΟ

• Ξεκινάει από την Αρχαία Ελλάδα έχοντας τη μορφή

της ανακοίνωσης, μιας μικρής αγγελίας.•Η αγγελία ήταν προφορική.• Έδινε αμοιβή σε όποιον επέστρεφε το δούλο, που

είχε δραπετεύσει από το σπίτι του κυρίου του.

Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΜΕΣΑ ΣΤΟ ΧΡΟΝΟ

• Το 1492 εμφανίζεται η πρώτη τοιχοκολλημένη αφίσα, πολύχρωμη, που αφιερώθηκε σε

θρησκευτική γιορτή σε γαλλική πόλη.

• Το αναγνωστικό κοινό αυξάνεται με αποτέλεσμα να διαφημίζονται ποικίλα προϊόντα όπως ποτά, τρόφιμα κ.α.

• Αρχίζει να αλλάζει η μορφή της διαφήμισης εξαιτίας της αλλαγής του πνεύματος της διαφημιστικής διαδικασίας.

• Δίδεται έμφαση στο διαφημιζόμενο προϊόν και στα

πολιτισμικά/κοινωνικά περιβάλλοντα.

• Εμφάνιση άλλων μορφών προώθησης των προϊόντων, όπως οι τοιχοκολλημένες γιγαντοανακοινώσεις (γιγαντοαφίσες), διαφημιστικά φύλλα που πετιούνται στον αέρα δίνουν νέα πνοή στη διαφήμιση.

ΠΡΙΝ ΜΕΤΑ

ΕΙΔΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΣ

ΟΡΙΣΜΟΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

• Διαφήμιση εννοείται η μονομερής επικοινωνία και μετάδοση πληροφοριών με

πειστικό τρόπο για προϊόντα και υπηρεσίες ή ιδέες, όπου ο διαφημιζόμενος είναι εμφανής.

ΑΜΕΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Η ΑΜΕΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΕΙΝΑΙ Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΓΝΩΣΤΟΠΟΙΗΣΗΣ ΚΑΙ ΕΠΗΡΕΑΣΜΟΥ

ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΚΟΥ ΚΟΙΝΟΥ ΓΙΑ ΕΝΑ ΠΡΟΙΟΝ Η ΜΙΑ ΥΠΗΡΕΣΙΑ ΕΠΙ

ΠΛΗΡΩΜΗ

ΕΜΜΕΣΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

• Η έμμεση διαφήμιση προβάλλει ένα προϊόν χωρίς να φαίνεται ότι το κείμενο ή το τηλεοπτικό ρεπορτάζ αποτελεί πληρωμένη διαφήμιση.

ΑΠΑΓΟΡΕΥΜΕΝΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

• Απαγορευμένη λέγεται η διαφήμιση της οποίας έχει απαγορευτεί η προβολή γιατί περιέχει ή διαφημίζει βλαπτικά προϊόντα ακατάλληλα ή παραπλανητικά μηνύματα ή κάνει δυσφήμιση.

Γενικά για την διαφήμιση

• Η διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιήσει αρκετά μέσα για να επιτύχει την αποστολή της ανάλογα με την αγορά-στόχο που έχει.

ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ

• Η τηλεόραση θεωρείται η πρωταγωνίστρια στη διαφήμιση.

• Η διάρκεια της τηλεοπτικής διαφήμισης διαρκεί περίπου 30 δευτερόλεπτα.

ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ

• Το ραδιόφωνο στηρίζεται μόνο στον ήχο και αποτελεί και το πλεονέκτημα του συγκεκριμένου μέσου επειδή ο ακροατής μπορεί να ακούσει και όχι να δει.

ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ ΚΑΙ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ

• Στον τύπο υπάρχει η διαφήμιση ενός προϊόντος.

• Η διαφήμιση μπορεί να είναι κρυφή ή έμμεση.

ΑΦΙΣΕΣ , ΠΑΝΟ ΚΑΙ ΠΙΝΑΚΙΔΕΣ

• Με αυτό τον τρόπο οι άνθρωποι αποσπούν την προσοχή τους σε αυτά.

ΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ• Με το διαδίκτυο η διαφήμιση γίνεται με

αποστολή μηνυμάτων.

Ο Γλωσσικός κώδικας στην διαφήμιση

Οι εικόνες και άλλα εκφραστικά μέσα όπως μεταφορές, παρομοιώσεις κάνουν αισθητή την παρουσία τους καθώς δίνουν ζωντάνια στην διαφήμιση.

• Η γλώσσα στην διαφήμιση είναι απλή ,λιτή και καθημερινή .

• Ο προφορικός λόγος κυριαρχεί έτσι ώστε να πετύχει την οικειότητα του δέκτη με την διαφήμιση .

• Πολλές λέξεις και φράσεις επαναλαμβάνονται .

http://www.youtube.com/watch?v=Zd93iBLh5YI

Η πειθώ στις διαφημίσεις

• Η πειθώ έχει πολύ σημαντικό ρόλο στις διαφημίσεις αφού ελκύει το ενδιαφέρον του δέκτη .

Η γλώσσα των διαφημίσεων επηρεάζει

• Οι διαφημιστές έχουν αναπτύξει μία επιστήμη.

Ομορφάντρα μου

• Επηρεάζει την κοινή γνώμη και ψυχολογία όλων.

Η ΓΥΝΑΙΚΑ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

• Νοικοκυρά

• Καταξιωμένη επαγγελματίας

• Στοργική μητέρα

• Σύζυγος

• Ανεξάρτητη

• Απραγματοποίητο όνειρο κάθε άνδρα

• Απωθημένη επιθυμία κάθε γυναίκας

Η εμφάνιση της γυναίκας στα πλαίσια της διαφήμισης.

• Εμφανίζεται προκλητικά ντυμένη ή ακόμα γυμνή .

• Η εμφάνιση της είναι πολύ προσεγμένη, είναι πάντα καλομακιγιαρισμένη και καλοχτενισμένη.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΓΥΝΑΙΚΑ

Γυναίκα νοικοκυρά

• Η γυναίκα εμφανίζεται στον ρόλο της νοικοκυράς, μητέρας.

• Εργάζεται και ασκεί επαγγέλματα που δεν χρειάζονται ιδιαίτερη μόρφωση ( π.χ πωλήτρια ).

Τι διαφημίζει συνήθως μια γυναίκα

• Ρούχα.

• Προϊόντα περιποίησης για γυναίκες αλλά και για άντρες.

• Οικιακά είδη.

• Αυτοκίνητα.

• Ποτά.

Σκοπός της γυναίκας στην διαφήμιση.

Η παρουσία της γυναικείας μορφής στις διαφημίσεις έχει στόχο να

προσελκύσει κυρίως τη γυναίκα καταναλώτρια αλλά και το ανδρικό καταναλωτικό κοινό με διαφορετική

χρήση της γυναικείας μορφής.

ΠΑΙΔΙ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗΣ ΑΠΌ ΚΟΥΝΙΑ

Η ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΤΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ

• Οι διαφημίσεις που απευθύνονται στα μικρά παιδιά υπάρχουν εδώ και εκατοντάδες χρόνια.

• Το 1874 βγήκε νόμος στη Βρετανία για την προστασία των παιδιών τους λόγω της αγνότητας τους που έπεφταν θύμα στις κολακείες των εμπόρων .

• Υπήρχαν διαφημίσεις παντού .

ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2001 2003 2005 2007 2009 2012

ΠΑΙΧΝΙΔΙΑ

ΣΝΑΚ

ΣΥΣΚΕΥΕΣ

ΟΙ ΠΡΟΣΠΑΘΕΙΕΣ ΤΗΣ ΚΥΒΕΡΝΗΣΗΣ

• Η κυβέρνηση ανταποκρίθηκε απαγορεύοντας τις διαφημίσεις σε συγκεκριμένες χρονικές ζώνες .

• Λόγω των σνακ που διαφημίζονται,τα παιδιά είναι παχύσαρκα απειλείται η σωματική και η ψυχική υγεία .

Ο ΥΠΕΡΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ

• Το σημαντικότερο πράγμα που επηρεάζει τα παιδιά είναι τα αγαθά που διαφημίζονται από ένα παιδικό ήρωα.

• Οι γονείς κάνοντας τις χάρες στα παιδιά νομίζουν πώς μέσο αυτού τα παιδιά θα τους αγαπούν περισσότερο.

• Τα σνακ επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τα παιδιά περισσότερο από τις εικόνες παρά από τη γεύση .

• Έτσι , αυξάνεται η ζήτηση υλικών αγαθών από τα μικρά παιδιά μη έχοντας σοβαρό λόγο. Αυτό οδηγεί τα παιδιά σε υπερκαταναλωτισμό .

Ορθή αγωγή καταναλωτισμού από την οικογένεια.

• Ως αγωγή μέσω της οικογένειας μπορεί να ληφθεί ο παραδειγματισμός των παιδιών από τους γονείς, έτσι ώστε η ορθή στάση απέναντι στον καταναλωτισμό να γεννηθεί μέσα από μια διαδικασία μίμησης.

Ορθή αγωγή καταναλωτισμού από το σχολείο.

• Μέσω της παιδείας τα παιδιά και οι νέοι διαμορφώνουν τη δική τους προσωπικότητα, οξύνεται η κριτική τους ικανότητα, μαθαίνουν να εξετάζουν σφαιρικά τα δεδομένα, να κρίνουν και να επιλέγουν διατηρώντας την ελευθερία της βούλησής τους. Είναι ανάγκη ο καθένας από εμάς να αποφεύγει την αποχαύνωση, την παθητικότητα, την αδρανοποίηση και την αλλοτρίωση γενικότερα.

ΠΗΓΕΣ• Το Βήμα• Τα Νέα• Περιοδικό: Vita• www.in2life.gr• www.arriton.gr• www.ecran.fr• Benoit• Crystal Smith• www.ekthesilikeiou.blogspot.gr• Γενική Γραμματεία Καταναλωτή

ΕΡΓΑΣΙΑ ΤΩΝ ΜΑΘΗΤΩΝ: