UFPB – Universidade Federal da ParaíbaCampus I – Centro de TecnologiaDepartamento de Engenharia de ProduçãoCurso de Graduação em Engenharia de Produção MecânicaPlanejamento e Projeto do ProdutoProf. MSc. Marcel de Gois Pinto

Estética do ProdutoPhilippe Conrado de F. Elias 10921163

O que é Estética?•Do grego αισθητική (Aisthesis:

percepção, sensação);

•Ramo da filosofia que estuda a natureza do belo e dos fundamentos da arte;

•Estudo dos sentimentos, conceitos e juízos da nossa apreciação das artes ou dos objetos considerados tocantes, belos ou sublimes;

•“Por que tiramos prazer estético do inesperado, como uma tragédia ou com o horror de algumas cenas naturais? Por que coisas de tipos muito diferentes podem parecer igualmente belas?”

O que é Design?•Do latim designare (designar, diagramar);

•Processo técnico e criativo relacionado à concepção, elaboração e especificação de um artefato;

•Esse processo é orientado por uma intenção ou objetivo, ou para a solução de um problema;

•É uma atribuição de valor identificado pelo mercado e transformado em atributo físico do produto.

A Estética é uma ferramenta do Design.

Origem doDesign

Arts & Crafts•Oficina fundada na Inglaterra por William Morris em 1861;

•Resposta à Revolução Industrial: produção em massa e sem identidade.

•Valorizava o artesão e restabelecia o elo entre o trabalho belo e o trabalhador;

•Visava melhorar qualidade de vida dos trabalhadores, levar cultura a todos e reatar a união entre as artes e os ofícios;

•O movimento obteve apoio da monarquia vitoriana e grande sucesso entre a burguesia rica;

•Produtos publicados em revistas especializadas geravam desejo no público feminino.

Stylism•Após o crash de 1929, o mercado dos E.U.A. precisava impulsionar suas vendas;

•Designers criaram produtos onde sua aparência e aspecto exterior instingam os consumidores à compra;

•O objeto não assumia nenhum valor importante em termos funcionais, de ambientes e ergonômicos;

•O movimento defendia a valorização da função simbólica do produto.

Funcionalismo•Louis Sullivan (1960): “a forma segue a função”;

•Reduzia cores e as formas em sua mínima expressão;

•Materiais inovadores, desenho ergonômico, versátil e adaptável;

•Criação de estruturas espaciais, componentes ajustáveis, objetos empilháveis e sistemas modulares;

•Bom Design (Gute Form): durabilidade, relação com o meio-ambiente, adaptabilidade ao corpo humano.

“A estética do produto está ligado aos valores sociais e pessoais do consumidor e seu relacionamento com o estilo do produto. Assim, é importante que seja identificado o estilo de vida dos consumidores em potencial e quais as características que os consumidores mais valorizam nos produtos.”

Percebendo a

Estética

Elementos da EstéticaMuitos elementos contribuem para a percepção geral do produto, e na sua opinião em relação à estética do produto;

Visão• Cor• Forma• Textura• Carga Visual• Equilíbrio• MovimentoAudição• Sonoridade• Ritmo• Repetição• Melodia• Barulho• Volume

Tato• Textura• Peso• Conforto•Vibração• Temperatura• Facildiade de usoOlfato e Paladar• Concentração• Sabor•Textura• Amargura

Estética no DesignUma das técnicas do design em relação à estética é despertar o

prazer. Esse prazer pode ser categorizado nos seguintes tipos:Fisiológico• Prazer despertado através do tato, cheiro, prazer sensual, etc.Sociológico• O produto pode significar a reunião de um grupo ou definir o nível social do usuário.

Ideológico• Prazer obtido de livros, artes e música. Também inclui valores como responsabilidade social.

Psicológico• O produto oferece prazer quando uma tarefa é cumprida ou ajuda a cumprir a tarefa com mais facilidade. Está intimamente ligado com a usabilidade do produto.

“A estética é uma parte fundamental dos produtos, pois é o que normalmente atrai o consumidor para a compra, despertando o desejo da aquisição. A estética do produto está ligada a tudo aquilo que o consumidor percebe.”

Chamando Atenção

Processamento Visual•Percepção Global: Processo veloz onde a imagem é enviada para o cérebro para reconhecimento de padrões. O objeto é visto inteiro e não em detalhes.

•Atenção Visual: É feita uma atenção focalizada nas peculiaridades da imagem, prendendo a atenção de quem vê.

•A percepeção prévia será dominante e determinará a atenção subsequente.

•A imagem percebida primeiro é que vai determinar a estretégia para a exploração posterior de detalhes.

•“Chamar a atenção e depois prender a atenção”;

Hipótese Visual•Em casos de informações dúbias ou incompletas, construímos hipóteses visuais em nossas mentes e as projetamos mentalmente sobre as figuras;

•Figuras incompletas de formas complexas são rapidamentes identificadas pela mente com um padrão conhecido e o cérebro completa a imagem;

•É feita uma separação de elementos-chaves da figura e suas associações com padrões previamente conhecidos;

•Uma vez identificado esse padrão, torna-se uma forte imagem da figura. Isso acontece depois que sua mente formou a hipótese visual.

•Quando olhamos para uma imagem, extraímos suas principais características. Com estas características, nossa mente identifica a imagem a partir de algum padrão conhecido.

•“Enxergamos aquilo que queremos ver.”

… e o Produto com isso?•Produtos exercem apelo imediato, prendem a atenção e chamam os olhos;

•Não requer atenção deliberada e nem exame detalhado do produto;

•A forma ou imagem de um produto refere-se à percepção global do mesmo;

•A beleza de um produto relaciona-se mais com as propriedades do sistema visual, do que alguma coisa bela no produto;

•A beleza não está somente no produto, mas, principalmente, nos olhos e na mente do obsevador.

•Para um produto ser belo, é preciso ser feito de acordo com as propriedades da visão humana.

Percepção

Visual

Gestalt•Nosso cérebro está programado para extrair certos padrões visuais e ordená-los em uma imagem com significado;

•Gestalt são as regras que fazem nosso cérebro reconhecer e ordenar estes padrões;

•Proximidade: objetos e figuras que se situam próximos tendem a ser percebidos como um conjunto único;

•Similaridade: objetos e figuras com formas ou aspectos semelhantes tendem a ser vistos como um padrão;

•Continuidade: a percepção pode criar continuidade, trajetória ou prolongamento aos componentes da figura;

•Outra característica da nossa percepção é a capacidade de separar uma parte da imagem que é considerada mais importante. Assim é feita a diferença entre figura e fundo.

…e eu com isso?

Simplicidade Visual•Produtos simétricos com linhas simples, assemelhando figuras geométricas.

•A simplicidade tende a aumentar a segurança das pessoas, a complexidade provoca insegurança. A complexidade é um conceito relativo;

•A complexidade gera curiosidade, atrai mais clientes e chama à exploração e interpretação;

•No lançamento, uma forma complexa pode não ser atrativa, a familiaridade pode vir com o tempo;

•Um objeto pode ter uma forma nunca vista e assim mesmo não causar tanta estranheza. Ele pode parecer familiar porque simboliza algo que é familiar;

•Há uma combinação ótima de complexidade e simplicidade para o produto ser atrativo e não perder interesse em pouco tempo.

Proporção Áurea•Razão Áurea, Seção Áurea, Número de Ouro, Mágico ou Divino;

•Aparece constantemente em fenômenos naturais e em obras onde o julgamento humano encontra beleza ou harmonia.

•Presente na espiral de uma concha, na formação de ramos em um caule, nas proporções do corpo humano, na geometria de um floco de neve…

•Utilizado nos cartões de crédito, logotipos, arquitetura, obras de arte, música, cinema e, obviamente, nos designs de produto;

•Encontrado a partir da série de Fibonacci, quando um número é somado ao número anterior. (1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, …);

•Quando o número é dividido pelo seu anterior encontra-se a aproximação da Proporção Áurea. O número ideal para a Proporção Áurea é 1,61803399.

Em um quadrado perfeito de qualquer tamanho,adicione um retângulo com lado igual à 0,61803399 da largura do quadrado.

Esse processo pode ser repetido infinitamente formando retângulos cada vez menores que convergem em um ponto, formando uma espiral.

A espiral logarítmica mostra a sequência que as folhas se distribuem ao redor do caule. As conchas de caracóis seguem essa mesma regra, assim como os chifres dos antílopes.

E isso funciona?

iPod

iPod• Primeira versão lançada em 2001;

• Mais de 300 milhões de unidades vendidas;

• Recebeu prêmios nas áreas de engenharia, fonografia, computação, ergonomia e design;

• Produto tão revolucionário quanto o computador pessoal, walkman e GameBoy;

• O portfólio de produtos do iPod envolve os modelos Shuffle, Nano, Classic, Video e Touch;

• Cada um deles se tornou referência em sua própria categoria.

Estética do Produto

Estética do Produto•O produto está disponível em várias cores;

Estética do Produto•O produto está disponível em várias cores;

• Pesa aproximadamente 140g;

Estética do Produto•O produto está disponível em várias cores;

• Pesa aproximadamente 140g;• Seu tamanho e formato são versáteis, não incomoda e oferece conforto;

• Proporciona facilidade de uso.

Estética do Produto•O produto está disponível em várias cores;

• Pesa aproximadamente 140g;• Seu tamanho e formato são versáteis, não incomoda e oferece conforto;

Processamento Visual

Processamento Visual• Durante a fase de pré-atenção, o cérebro reconhece padrões presentes no formato do iPod;

Processamento Visual• Durante a fase de pré-atenção, o cérebro reconhece padrões presentes no formato do iPod;

Processamento Visual• Durante a fase de pré-atenção, o cérebro reconhece padrões presentes no formato do iPod;

• Na segunda vista, o observador presta mais atenção na imagem, procurando peculiaridades;

Processamento Visual• Durante a fase de pré-atenção, o cérebro reconhece padrões presentes no formato do iPod;

• Na segunda vista, o observador presta mais atenção na imagem, procurando peculiaridades;

• “Chamar a atenção e depois prender a atenção.

Gestalt

Gestalt• Em relação à vertical, o iPod é simétrico;

Gestalt• Em relação à vertical, o iPod é simétrico;

• Os botões de funcionamento encontram-se próximos um do outro, então ficam visualmente associados;

Gestalt• Em relação à vertical, o iPod é simétrico;

• Os botões de funcionamento encontram-se próximos um do outro, então ficam visualmente associadas;

• Há similaridades no dispositivo de controle (círculo maior-menor), mostrando com facilidade como operá-lo;

Gestalt• Em relação à vertical, o iPod é simétrico;

• Os botões de funcionamento encontram-se próximos um do outro, então ficam visualmente associadas;

• Há similaridades no dispositivo de controle (círculo maior-menor), mostrando com facilidade como operá-lo;

• O controle do iPod é um círculo que pode ser considerado como o símbolo do infinito. Denotando continuidade.

Simplicidade Visual

Simplicidade Visual• O iPod é um produto simétrico e formado por linhas simples;

Simplicidade Visual• O iPod é um produto simétrico e formado por linhas simples;

• Design incrivelmente simples, passa segurança ao observador;

Simplicidade Visual• O iPod é um produto simétrico e formado por linhas simples;

• Design incrivelmente simples, passa segurança ao observador;

• Presença de complexidade no controle do iPod: click-wheel é sensível ao toque. Inovação na época do lançamento;

Simplicidade Visual• O iPod é um produto simétrico e formado por linhas simples;

• Design incrivelmente simples, passa segurança ao observador;

• Presença de complexidade no controle do iPod: click-wheel é sensível ao toque. Inovação na época do lançamento;

• Click-wheel: apesar de complexa, não causa estranheza, já que sua forma é familiar;

Simplicidade Visual• O iPod é um produto simétrico e formado por linhas simples;

• Design incrivelmente simples, passa segurança ao observador;

• Presença de complexidade no controle do iPod: click-wheel é sensível ao toque. Inovação na época do lançamento;

• Click-wheel: apesar de complexa, não causa estranheza, já que sua forma é familiar;

• A combinação entre simplicidade e complexidade é quase perfeita, deixando o produto atraente sem perder a atenção.

Proporção Áurea

Proporção Áurea• Entre os mp3 players disponíveis no mercado, na época de seu lançamento, o iPod era o que tinha melhor aproximação.

Proporção Áurea• Entre os mp3 players disponíveis no mercado, na época de seu lançamento, o iPod era o que tinha melhor aproximação.

• iPod: 1.67• iRiver: 1.75• Nomad Zen: 1.47

“Por mais que a estética não seja o fator mais urgente durante o projeto dp produto, é importante que se dê a devida atenção, pois é através dela que será chamada a atenção do cliente e sua afeição pelo produto.”

“O design do produto deve ser uma atividade integrada, trabalhando junto com as áreas técnicas, em todas as fases do projeto. As decisões sobre o estilo precisam ser tomadas em todas as fases, desde o planejamento do produto até a engenharia de produção.”

Considerações Finais

ReferênciasBAXTER, Mike. Projeto de Produto: Guia Prático para o Desenvolvimento de Novos Produtos. São Paulo: Edgar Blücher Ltda, 1998.ROZENFELD, H. et al (2006). Gestão de Desenvolvimento de Produtos - Uma referência para a melhoria do processo. São Paulo, Saraiva, 2006.http://www.sciencedirect.com/science?_ob=ArticleURL&_udi=B8JGB-50PB9W6-1&_user=10&_coverDate=10/31/2010&_rdoc=1&_fmt=high&_orig=search&_origin=search&_sort=d&_docanchor=&view=c&_acct=C000050221&_version=1&_urlVersion=0&_userid=10&md5=3a9fd5dff06ec9c03ff076be4242ee39&searchtype=ahttp://www.acrwebsite.org/volumes/display.asp?id=7824http://www.plasticstoday.com/mpw/articles/design-focus-industrial-design-aesthetics-produce-easier-sell-productshttps://springerlink3.metapress.com/content/l1506744318x54t3/resource-secured/?target=fulltext.pdf&sid=vadyngar1rysay55uodofu55&sh=www.springerlink.comhttp://psasir.upm.edu.my/3845/1/Pages_from_JST_VOL_13_NO._1-9.pdfhttp://www.ergonomics4schools.com/lzone/aesthetics.htmhttp://studiolab.io.tudelft.nl/static/gems/hekkert/DesignAesthetics.pdfhttp://sites.unifra.br/Portals/36/ALC/2003/estetica.pdfhttp://www.facadiferente.sebrae.com.br/2010/10/25/produtos-bem-desenhados-e-bolados-conquistam-a-clientela/http://www.slideshare.net/piraua/slideshowshttp://ligiafascioni.wordpress.com/2008/05/13/funcao-ou-estetica/http://rookery.s3.amazonaws.com/1046000/1046367_f3f7_625x1000.jpghttp://fx.worth1000.com/contests/15920/archaeological-anomalies-10http://www.mariosantiago.net/Textos%20em%20PDF/Design%20e%20%C3%A9%20arte.pdfhttp://books.google.com.br/books?hl=pt-BR&lr=&id=-ZrrkxDb5mcC&oi=fnd&pg=PT20&dq=estetica+do+produto&ots=V6J_OijQlv&sig=j5LoKCSQ5tmpME_jfUrUTYp3wkY#v=onepage&q&f=falsehttp://books.google.com.br/books?hl=pt-BR&lr=&id=JKdKtpIHDNYC&oi=fnd&pg=PA13&dq=estetica+do+produto&ots=SDlyvqO9Zm&sig=AFkOs3Javt4RMtE5zOyyv1nKg_Q#v=onepage&q&f=falsehttp://www.scielo.br/scielo.php?pid=S0104-530X1996000100004&script=sci_abstract&tlng=pthttp://www.producao.ufrgs.br/arquivos/disciplinas/187_187_uma_analise_da_evolucao_dos_procedimentos_de_execucao_do_desenvolvimento_de_produtos.pdfhttp://www.lsc.ufsc.br/~edla/design/conceitos.htmhttp://www.consciencia.net/filosofia/estetica.htmlhttp://estudio.typepad.com/blog/2010/03/design-do-produto-muito-al%C3%A9m-da-est%C3%A9tica.htmlhttp://www.uff.br/trabalhonecessario/Esquef%20TN3.htmhttp://usabilidoido.com.br/estetica_antes_usabilidade_depois.htmlhttp://www.digital-web.com/articles/the_designer_is_dead/http://estetica4ano.blogspot.com/http://www.prcconsultoria.com.br/internas/colunas/colunas_planos.php?idColuna=67http://nicholasgimenes.blogspot.com/2008/02/design-importante.htmlhttp://www.audiolog.pt/design-de-equipamento-e-importantehttp://tsetse.blogs.sapo.pt/11344.htmlhttp://www.branver.com.br/?p=462http://www.estagiodeartista.pro.br/artedu/histodesign/5_funcionalismo.htmhttp://www.estagiodeartista.pro.br/artedu/histodesign/fucoes_produto.pdfhttp://www.portocultura.com.br/moda/53/7974/o-surgimento-do-design-e-sua-participacao-na-historia-industrial.htmlhttp://www.marketdesign.com.br/design-o-poder-do-belo.phphttp://www.telecentros.desenvolvimento.gov.br/_arquivos/capacitacao-empresarial/OqueeDesign.pdfhttp://300palavras.wordpress.com/http://www.vitruvius.com.br/revistas/read/resenhasonline/07.080/3064http://www.scribd.com/doc/35432505/O-design-do-desejo

Obrigado!