Social Media f¼r Redakteure

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  1. 1. Die Digitalisierung der Zeitung Social Media in der Zeitung Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de Tel: 0172 / 6539725
  2. 2. 1 Medienwandel 2024 lesen die Millennials keine Nachrichten in Zeitungen mehr Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 2
  3. 3. Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de Habe mich gestern in der Zeitung ber das aktuelle Geschehen informiert Zustimmung in Prozent 15. Februar 2015 Quelle: IfD Allensbach, ACTA 2014 Wird der Trend linear fortgeschrieben, lesen junge Akademiker etwa 2024 keine Nachrichten mehr in Zeitungen
  4. 4. Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de Habe mich gestern im Internet ber das aktuelle Geschehen informiert Zustimmung in Prozent 15. Februar 2015 Quelle: IfD Allensbach, ACTA 2014 CAGR 9,0% 8,4% 10,4% 10, 5%
  5. 5. Smartphone-Nutzung leitender Angestellten vs Studenten Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de In Minuten am Tag 15. Februar 2015 Quelle: Mind Store Marketing
  6. 6. Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de Wo Top-Manager ihre Nachrichten lesen Bevorzugtes Gert/Medium 15. Februar 2015 Quelle: Quartz (Umfrage unter 940 Top-Managern aus aller Welt)
  7. 7. Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de Die drei wichtigsten Zugangswege zu Nachrichten fr Top-Manager Bevorzugtes Gert/Medium 15. Februar 2015 Quelle: Quartz (Umfrage unter 940 Top-Managern aus aller Welt)
  8. 8. Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de Wann lesen Top-Manager Nachrichten? Bevorzugtes Gert/Medium 15. Februar 2015 Quelle: Quartz (Umfrage unter 940 Top-Managern aus aller Welt)
  9. 9. 2 Medienkonomie Das Online-Werbemodell wankt; der Markt fr ein hochwertiges Pay-Modell ist offen wie nie 9
  10. 10. Die Entwicklung im Online-Nachrichtenmarkt spielt Premium-Anbietern in die Hnde Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Online-Werbung als Geschftsmodell fr Newssites steht massiv unter Druck. TKP brechen ein. Druck auf Nachrichtenanbieter steigt, mit mehr Klicks den Preisverlust zu kompensieren. Die Folge ist sichtbar mehr Boulevard/Click-Bait auch in serisen Medien. Der Niveauverlust der deutschen Anbieter und das Ausscheiden von WSJ/FTD aus dem Markt schafft Platz fr ein hochwertiges Pay-Angebot fr Wirtschaftsnachrichten im Netz. Wer schliet die Marktlcke eines hochwertigen Pay- Angebot fr Wirtschafts- nachrichten im Netz?
  11. 11. 3 Social oder Search? Twitter, Facebook, WhatsApp, Google: Woher kommen die Leser? Und woher kommen die wertvollen Leser? 11
  12. 12. Am Vortag genutzte Newsquellen im Netz Angaben in Prozent Quelle: BLM / TNS Infratest Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
  13. 13. Paradigmenwechsel fr den Zugang zu News in der Jugend: Social statt Suche Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Quelle: Reuters Digital News Report Die wichtigste Weg zu neuen Nachrichten
  14. 14. Trafficlieferanten der deutschen Medien Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Quelle: Similarweb.com fr die Monate November 2014 bis Januar 2015
  15. 15. Trafficlieferanten der US/UK-Medien Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Quelle: Similarweb.com fr die Monate November 2014 bis Januar 2015
  16. 16. Millennials sind social Alle sind mobile Mobile ergnzt Desktop fr professionelle Informationen. Ist kein Ersatz (bisher) 16
  17. 17. Hauptzugang zu Nachrichten auf digitalen Gerten Angaben in Prozent. UK: Zahlen im Vorjahr in Klammern Quelle: Reuters Institute Digital News Report 2014 Computer Smartphone Tablet Deutschland 60 24 9 USA 69 17 10 UK 57 (-23) 24 (+11) 16 (+11) Spanien 63 22 9 Italien 69 19 8 Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
  18. 18. Go Mobile auch fr Nachrichten Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Status Quo: Etwa 30 50 Prozent der Zugriffe auf Nachrichtenseiten stammen von mobilen Gerten. Tendenz: steigend. ABER: Mobile Nutzung ist bei Profi-Nutzern oft zustzlich zu Desktop Auf Smartphones konzentrieren sich Nutzer meist auf weniger Quellen im Vergleich zum Desktop. (UK: 55% nutzen nur eine News-Marke) Suche + Aggregatoren verlieren an Bedeutung Social gewinnt an Bedeutung
  19. 19. Our philosophy is that we have to follow the reader wherever they are going. We will provide the reader with the information and insight that they need, whether they are reading us in print, on desktop, on tablets, on mobile, or any third-party platform thats to come in the future. Rob Grimshaw, MD FT.com. Medienprodukte vom Leser her denken 19 Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de
  20. 20. Learnings fr Medien Bedeutung von Social steigt rapide. Empfehlungen der Freunde/Kollegen lsen Markentreue als Erfolgskriterium ab. Mobile verstrkt Trend zu Social Social = Dekontextualisierung. Artikel bekommen Eigenleben, mssen unabhngig von der Medienmarke funktionieren Redakteure werden Markenbotschafter im Social Web, mssen ber ihre Reputation auf die Inhalte in den sozialen Medien aufmerksam machen. Social Skills der Redakteure werden wichtiger. Gilt auch fr hochwertige Marken und Paywalls! ABER: Social bedeutet nicht nur Aktivitt der Redaktion. Mindestens genauso wichtig: Leser mssen Artikel leicht teilen knnen. (Sharing- Buttons!) 20
  21. 21. 4 Twitter fr Profis Community aufbauen und Relevanz liefern statt Links verschleudern 21
  22. 22. Social-Media-Landschaft in Deutschland Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Marktpltze der Massen Profi-/ Nischen-Tools Dark Social
  23. 23. Was bringt Twitter-Aktivitt fr Medien/Journalisten in Deutschland? Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Twitter ist mit etwa 500000 tglich aktiven Nutzern in Deutschland das Info- Netzwerk der Journalisten, Blogger und vieler Medienschaffenden. Auf Twitter erreicht man nicht viele Menschen, aber oft die Multiplikatoren, die eine Nachricht weiterverteilen (indirekte Reichweite) Die deutsche Finanz-Community ist auf Twitter nicht sehr aktiv. Entscheidend ist somit die indirekte Reichweite. Twitter ist nur ein Baustein einer Social-Strategie.
  24. 24. Follower der (Print-) Journalisten auf Twitter Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
  25. 25. Passive Nutzung 1.Persnlicher Nachrichtenticker 2.Aktueller Seismograph 3.Crowdsourcing Aktive Nutzung 1.Distribution eigener Nachrichten 2.Nachrichten-Kurator 3.Kommunikation mit Lesern Anzapfen fremder Quellen Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Twitter-Nutzung fr Journalisten Verteilen von News Aufbau Brand/Com munity
  26. 26. Praxis: Tweetdeck/Hootsuite fr alle Redakteure Thematische Twitter-Listen zentral erstellen und verteilen Passive Nutzung 1: Nachrichtenticker Fast alle Medien, Blogger, Unternehmen und Wissenschaftler speisen ihre Informationen in Echtzeit auf Twitter ein. Per Twitter lassen sich alle relevanten Nachrichten abonnieren und zu einem individuellen Nachrichtenticker zusammenstellen. Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
  27. 27. Passive Nutzung 2: Seismograph Neben klassischen Nachrichtenmedien sind auf Twitter viele Multiplikatoren und Meinungsmacher aktiv. Dazu gehren Journalisten, Politiker, Wissenschaftler, Blogger, Promis... Mit einer Suche lsst sich ein aktuelles Stimmungsbild auf Twitter erstellen. (Debatten verfolgen) Professionelles Social-Media-Monitoring, um schnell zu erkennen, welche Themen interessieren. (Bsp: 10000flies) Kommunikation mit Lesern Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015
  28. 28. Aktive Nutzung: Verhalten auf Twitter Dr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.deDr. Holger Schmidt Netzoekonom.de hs@netzoekonom.de 15. Februar 2015 Wer den Namen seines Arbeitgebers in der Twitter-Bio stehen hat, reprsentiert sein Unternehmen und sollte sich entsprechend verhalten. (Sonst: Privater Zweitaccount). Abweichende Meinungen sind erlaubt, ungebhrliches Verhalten nicht. Keine anonyme Linkschleuder! Social Media = Medium ein Gesicht geben. Redakteure die Nachrichten twittern lassen und dann mit dem Medien- Account retweeten. Redakteure auf Twitter aufbauen. Fr internen Change-Prozess muss Chefredakteur vorangehen Kommentare/Meinung kommen immer gut an, Doppeldeutigkeit oder Ironie nicht Nachrichten: Schnell (innerhalb von 30 Minuten) oder exklusiv! Hintergrndiges wiederholen, z.B. am Wochenende. Reaktion auf ernstgemeinte Replys / Community aufbauen
  29. 29. Aktive N