Γεωγραφία Ε΄ - Επανάληψη 1ης Ενότητας:΄΄ Οι χάρτες. Ένα εργαλείο για τη μελέτη του κόσμου ΄΄
βLogs εργαλείο του marketingsyrrou tzintoli-strouna-maofi
Transcript of βLogs εργαλείο του marketingsyrrou tzintoli-strouna-maofi
Τα blogs ως εργαλείο του
Μάρκετινγκ
«Journal of Internet Commerce»
Τα blogs είναι Web ιστοσελίδες που περιέχουν ένα μείγμα γεγονότων και
απόψεων, που μπορεί να αναπτύξουν μια συνεχόμενη επικοινωνία ανάμεσα στους χρήστες του (Web surfers) που
είναι αυτοί που προσδιορίζουν και αναπτύσσουν την θεματολογία του.Μια τοποθεσία Web που
περιέχει ένα online προσωπικό ημερολόγιο
με προβληματισμό, σχόλια, και συχνά υπερ-
συνδέσεις που παρέχονται από τον
συγγραφέας ".
Τέλη δεκαετίας του 90’Τέλη δεκαετίας του 90’
BLOGS=εργαλεία διοίκησης βασισμένα σε χρήση διαδικτύου για επιχειρήσεις με τεχνολογικό αλλά και διαδικτυακό χαρακτήρα
Σήμερα όμως…Σήμερα όμως…
Σκοπός ήταν να διευκολυνθεί η συνεργασία μεταξύ διαφόρων
λειτουργικών τμημάτων εντός του οργανισμού.
Το Blogging στις επιχειρήσεις
Blogging και η δυναμική τους για το marketing
Έρευνα αγοράς
Ανταγωνιστική
κατασκοπία
Στόχευση
Προσήλωση στη μάρκα
Δημόσιες σχέσεις
Οι αλλαγές που στρέφουν τους marketers στο blogging
1.Κατακερματισμός των μέσων ενημέρωσης και η υπερφόρτωση πληροφοριών
2.Οι πελάτες έχουν απέκτησαν πρωτοφανή έλεγχο στα μέσα ενημέρωσης και το περιεχόμενο οποίο εκτίθενται
3.Ο αριθμός των διαθέσιμων προϊόντων και υπηρεσιών μεταξύ των βιομηχανιών έχει αυξηθεί σημαντικά
4.Ο αριθμός των σημείων επαφής με τον πελάτη έχει πολλαπλασιαστεί
Εφαρμογές του blogging
Blogs και Προϊόν
Έρευνα από το «Journal of Product Innovation Management»
Μεγάλη συμβολή στην διαμόρφωση και στην ρύθμιση
των χαρακτηριστικών ενός νέου προϊόντος.
BLOGSΤα
Αποδόσεις
Συμβατότητα Ευκολία χρήσης
ΣτυλΠαρεχόμενη
εγγύηση
Blogs και Τιμολόγηση
48,7%51,3 %
Περιεχόμενο Blog
Πληροφορίες για χαρακτηριστικά προϊόντος και διανομή
Πληροφορίες για τιμή
Συμπεράσματα ερευνών
Blogs και Τιμολόγηση
Συμπεράσματα ερευνών
Πρόταση αξίας: η αξιολόγηση των προϊόντων ήταν στενά συνδεδεμένη με τη αξιολόγηση των τιμών.
Blogs και Τιμολόγηση
Επομένως, τα blogs μπορούν πράγματι να αποτελέσουν πηγές πληροφόρησης για τους μάνατζερ και ειδικότερα να
συμβάλλουν σε αποφάσεις τιμολόγησης.
Όσο αφορά την προώθηση από την έρευνα
προέκυψε ότι στα σχόλια των blogs δεν
υπήρχαν αναφορές για διαφημίσεις,
χορηγίες ή άλλα προωθητικά εργαλεία.
Blogs και Προώθηση
Πως τα blogs επηρεάζουν τη διανομή και την προώθηση του προϊόντος
Aντικείμενο εξέτασης: blogs μεταξύ των οποίων το
Engadged και το Gismodo
Συγκεκριμένα εξετάσθηκαν 70 αναρτήσεις χρηστών των
blogs
Έρευνα από το «Journal of Product Innovation Management»
Πιο συχνά αναφερόμενα στα σχόλια των χρηστών σύμφωνα με την έρευνα:
Μέρα κυκλοφορίας προϊόντος
Links με κατασκευαστή προϊόντος
Links με ηλεκτρονικά καταστήματα που προσφέρουν τα προϊόντα
Λιγότερα σχόλια αναγνωστών όταν η διαθεσιμότητα του προϊόντος αναφέρονταν
Η συνολική αξιολόγηση του προϊόντος βρέθηκε ανεξάρτητη
από το:
1)1) Αν είχε καθοριστεί η ημέρα κυκλοφορίας του προϊόντος
2)2) Αν δίνονταν links με κατασκευαστή ή με ηλεκτρονικό
κατάστημα
Περιορισμοί των Blogs
Ανάγκη επικαιροποίησης
Περιορισμένη δυνατότητα ελέγχου και η έλλειψη ορίων
Δέσμευση και συνέχεια
Βέλτιστες πρακτικές κορυφαίων blogger
1.Ανανεώστε συχνά το περιεχόμενο του blog.
2. Προσθέστε συνδέσεις (links) των blogs με παρόμοιες σελίδες.
3. Χρησιμοποιήστε σύντομες αναρτήσεις με συνδέσεις(links)άλλου παροχέα πληροφόρησης.
4. Ενθαρρύνετε την συζήτηση σχετικά με το «site».
5.Αναπτύξτε ένα μοναδικό στυλ και προσφέρετε κάτι διαφορετικό.
Σχετικά με το πρακτικό κομμάτι…