Ανάλυση του Μάρκετινγκ της εταιρείας Village Cinemas
-
Upload
stavroula-pollatou -
Category
Marketing
-
view
43 -
download
1
Transcript of Ανάλυση του Μάρκετινγκ της εταιρείας Village Cinemas
Αυστραλιανή κινηματογραφική επιχείρηση
Ιδρύθηκε στα προάστια της Μελβούρνης το 1954 από τη μητρική εταιρεία Village Roadshow
Επεκτάθηκε σε ολόκληρη την Αυστραλία
Ξεκίνησαν από drive-ins
Ξενόγλωσσες ταινίες
Δραστηριοποιείται σε διάφορες μορφές μέσα στη διεθνή αγορά είτε από κοινού με τη Village
ΑΙΘΟΥΣΕΣ: Gold Class, cinema Europa, Comfort class, V-max, θερινές
ΙΣΧΥΡΕΣ ΣΥΜΦΩΝΙΕΣ: Warner Bros, BMW
ΧΩΡΕΣ: Αυστρία, Ελβετίας, Τσέχικης Δημοκρατίας, Νησιά Φίτζι, Ελλάδα
ΕΛΛΑΔΑ: Ήρθε το 1996
Βασικός συνέταιρος -> Όμιλος Βαρδινογιάννης
Σταματάει συνεργασία 2009
2009 φεύγει από Ελλάδα
Οκτώβριο 2009 επανέρχεται
Αγοράζει όμιλος Κοντομηνάς
1. Product: ΑνέσειςΕπίβλεψηΝέες ΤεχνολογίεςΆλλες ΔραστηριότητεςΕκδηλώσειςΠροϊόντα Συνεργαζόμενων ΕταιρειώνΈλλειψη Διαλλειμάτων
3. Promotion:ΣυνεργασίεςΔιαδίκτυοΔιαφήμιση
2. Place:Εμπορικά ΚέντραΆμεσα Προσβάσιμα
4. Price:Προσφορές σε παιδιά, φοιτητές, στρατιωτικούς
1. Ηγετική θέση στον τομέα του κινηματογράφου
2. Θυγατρική Πολυεθνικής 3. Καθετοποιημένη
αλυσίδα παραγωγής4. Οικονομία Κλίμακας5. Ισχυρό Brand name-
Brand loyalty6. Ευρύ target group
7. Προσφέρει πακέτο ψυχαγωγίας
8. Καινοτομία9. Εξελιγμένα τεχνολογικά
συστήματα 10.Θερινές αίθουσες Village
Cool11.Έρευνα-Ανάπτυξη12.Διαφήμιση υψηλού
προϋπολογισμού
Οι απειλές αποτελούν μέρος της ανάλυσης του εξωτερικού περιβάλλοντος μιας επιχείρησης.
Μια κατάσταση -συνθήκη η οποία αν δεν αποτραπεί με κάποια στρατηγική μάρκετινγκ μπορεί να προκαλέσει μείωση στις πωλήσεις ή στα κέρδη της επιχείρησης.
1. Ο ανταγωνισμός ανάμεσα στις υπάρχουσες επιχειρήσεις του κλάδου
2. Απειλή από υποκατάστατα προϊόντα3. Απειλή εισόδου νέων επιχειρήσεων του κλάδου4. Η διαπραγματευτική δύναμη των προμηθευτών5. Η διαπραγματευτική δύναμη των αγοραστών
Η δυνατότητα που δίνεται σε μία εταιρεία να ικανοποιήσει τις ανάγκες και τις επιθυμίες των πελατών της, αναπτύσσοντας ένα αξιόπιστο όνομα στην αγορά με απότοκο κέρδη και δυνατό brand name.
1. Ανάγκη για περισσότερο ελεύθερο χρόνο.
2. Επιχορηγήσεις από την Ε. Ε. και το Υπουργείο Πολιτισμού και Τουρισμού.
3. Ενίσχυση brand name μέσω ανάπτυξης της κοινωνικής ευθύνης της εταιρείας.
4. Προσφορά κινήτρων στους πελάτες της.
5. Ανάπτυξη κλάδων εταιρείας και θέση στο χρηματιστήριο.
6. Τοποθεσία εγκαταστάσεων.
1. Όχι προσφορές για πολλές κοινωνικές ομάδες
2. Πειρατεία3. Αδιαφορία ειδίκευσης
προσωπικού4. Έντονος
ανταγωνισμός
1. Μείωση τιμής γενικού εισιτηρίου
2. Προσφορές σε κοινωνικές ομάδες όπως πολύτεκνοι και άνεργοι
3. Περισσότερη διαφήμιση μέσω των ΜΜΕ και του Διαδικτύου
4. Νέες συμφέρουσες συμφωνίες
Ιωάννα Γκούμα
Μαριάνθη Μανώλη
Σταυρούλα Χ. Πολλάτου
Αναστασία Σημεωνίδη
Φωτεινή Τσώκου
Εφραιμία Απ. Χατζηκυριάκου
Σας ευχαριστούμε!