- Edición 2013 -

Marketing, Arte & Emociones

E X E C U T I V E E D U C A T I O N

El ARTE (del lat. ars, artis, y este calco del gr. Τέχνη)…

…es entendido como cualquier actividad o producto realizado por el ser humano con una finalidad

estética o comunicativa, mediante la cual se

expresan ideas, emociones o, en general, una visión del mundo.

La compra es el resultado de una

emoción …..

Kevin Roberts sentenció

“lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón”.

Hablemos de Arte, de Emociones…

y de Marketing, claro

Parte 1

Ruth Peche nos hablará y nos irá mostrando cómo se han representado las Emociones

a lo largo de la historia del arte, las principales técnicas utilizadas, qué artistas han captadola emoción, cuáles han sido los más emocionantes,…

EjemploSe usará como artista de referencia a Robert Rauschenberg, famoso por su "Combines" de

1950, ensamblajes tridimensionales en los que las pinturas se combinan con objetos

reciclados (imágenes de prensa, envases,…), donde materiales no tradicionales y objetos,

formaban combinaciones innovadoras que tomaron un papel importante en la transición

desde el expresionismo abstracto al Pop Art.

Parte 2: taller de siluetas

Descripción de la actividadLos participantes se dividirán en grupos y elegirán a uno de sus miembros para crear la

silueta. Este se tumbará en el suelo encima del soporte y otros dos miembros del equipo

dibujarán la silueta que se haya generado para posteriormente recortarla.

Cada grupo tendrá entonces una silueta, enla que deberán plasmar las emociones quese van a trabajar. Para ello deben de ponersede acuerdo y decidir qué y cómo van arepresentar ese concepto.

A continuación decorarán dicha silueta contodos aquellos elementos grafico-plásticosque consideren representan ese objetivo.

Contarán con pintura, pegamento y todosaquellos objetos o imágenes que hayandecidido reciclar integrándolos a modo decollage. Estos materiales a reciclar se lessuministrarán o pueden hacer uso deaquellos que ellos consideren (recortes deperiódicos/revistas, envases de cartón oplástico, objetos encontrados,…

Durante la actividad los equipos contaran con elasesoramiento y ayuda, en cuestiones plásticas y técnicas,de Ruth Peche, de forma que cada equipo consiga elmáximo rendimiento potencial en la creación de su obra dearte.

Parte 3: marketing de las emociones

Manuel Sevillano nos hablará acerca de Marcas qué emocionan

y por qué. Nos irá mostrando ejemplos de cómo las Marcas

intentan crear conexiones emocionales con los suyos (su

comunidad de clientes) y cómo este marketing emocional está

cambiado el panorama del marketing actual….

MÁS INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES:

ESIC Málaga: 952 02 03 67/69 · info.malaga@esic.es

Fecha: lunes, 6 de mayo de 2013

Horario: de 18.00 a 21.00 horas

Lugar: Museo Carmen Thyssen Málaga - C/ Compañía, 10 · Málaga

Importe*: 20€ (la recaudación será donada íntegramente a CÁRITAS)

*Realizar el pago a través de transferencia bancaria indicando el nombre del asistente.

CAJAMAR – 3058 / 0962 / 13 / 2720001609