Η επίδραση των νέων μέσων (Social Media) και της νέας γενιάς του διαδικτύου (Web 2.0) στις Προεδρικές εκλογές της Αμερικής το 2008.

Ζλάτης Χρήστος,Πτυχ. τμ. Διοίκησης ΤεχνολογίαςΠαν. Μακεδονίας

Νοέμβριος 2010

Περιεχόμενα

Προεκλογική εκστρατεία και νέα μέσα • Open Source Politics• Ε-Government 2.0• Διαφημιστική καμπάνια

Internet Marketing και πολιτική • Ο ρόλος των blog στην διαμόρφωση πολιτικών

θέσεων • Διαδικτυακές Δημοσκοπήσεις

Πρωτοβουλίες πολιτών εν όψει εκλογών Change.gov Ενημέρωση και νέες τεχνολογίες Συμπεράσματα

Προεκλογική εκστρατεία και νέα μέσα• Open Source Politics

• Ο Obama κατάφερε να μαζέψει από δωρεές (κυρίως μέσω Internet) το μεγαλύτερο ποσό στην ιστορία των Αμερικανικών εκλογών.

• Μοντέλο: μικρές-συνεισφορές-από-πολλούς

«…μαζέψαμε 55 εκατομμύρια δολάρια τον προηγούμενο μήνα, εκ των οποίων 90% ήταν μέσω διαδικτύου, και τα μισά από αυτά τα χρήματα ήταν προσφορές κάτω των 50$. Έχω 1,3 εκατομμύρια συνδρομητών… Ζούμε ένα πείραμα ανοικτής (open source) πολιτικής». [Barack Obama]

E-government 2.0

• Obama: Απόφαση για ανανέωση Foreign Intelligence Surveillance Act (FISA)

Αντιδράσεις από 7.000 υποστηρικτές του στο MyBarackObama.com

Παρουσίαση του σκεπτικού της απόφασης από τον Obama μέσω του website.

• Αντίδραση μέσω blogs Πίεση για δημόσια λογοδοσία μέσω διαδικτύου

Διαφημιστική καμπάνια

• “American Stories, American Solutions”: 30λέπτο διαφημιστικό μήνυμα

• Περιεχόμενο: προβλήματα καθημερινών πολιτών, βίντεο με προσωπικότητες και εικόνες/μηνύματα από την προεκλογική του εκστρατεία.

26 εκατομμύρια τηλεθεατές

• Youtube: Δυνατότητα απευθείας οικονομικής συνεισφοράς με την υπηρεσία Google Checkout

Internet Marketing και Πολιτική

• Website επικεντρωμένο στο χρήστη: Εγγραφή με Τ.Κ.

• email καμπάνια για ενημέρωση πολιτών (ομιλίες, events),

• μη τυποποιημένα mails.

• Ενεργό μέλος στα social networks:

• Bookmarking sites: επικαιρότητα,

• Facebook, Twitter, Flickr, • Social network αποκλειστικά για

επικοινωνία των υποστηρικτών του.

Internet WorldStats (Census, Nielson),2008

• Facebook: • Obama 2,379,102 supporters , • McCain 620,359 supporters, • Obama είχε 380% περισσότερους supporters.• YouTube • Obama 1792 videos, 114,559 subscribers • McCain 329 videos, 28,419 subscribers • Obama είχε 403% περισσότερους subscribers.• Twitter• Obama (@BarackObama) 112,474 followers • McCain (@JohnMcCain) 4,603 followers• Obama είχε 240 φορές περισσότερους followers.

Ο ρόλος των blogs στην διαμόρφωση πολιτικών θέσεων

• Δίκτυο ABC: Obama vs Clinton,“Worst. Debate. Ever.”

• Momocrats, blog από μητέρες έστειλαν τις δικές τους

ερωτήσεις μέσα από το blog τους ο Obama έστειλε τις απαντήσεις του στο blog σε αντίθεση με τη Χίλαρι Κλίντον.

Αποκατάσταση ισορροπιών για να

επανέλθει η συζήτηση στα πραγματικά προβλήματα του πολίτη.

Διαδικτυακές Δημοσκοπήσεις

• www.iftheworldcouldvote.com

• Μέχρι 3.11.2008, μια μέρα πριν τις εκλογές, είχαν ψηφίσει 756.638 άτομα από 212 διαφορετικές χώρες.

• 87% υπέρ του Obama

έναντι 13% υπέρ του McCain. • Μη αντιπροσωπευτικό δείγμα

αλλά ενδεικτικό της δυναμικής του Obama σε όλο τον κόσμο.

Πρωτοβουλίες πολιτών ενόψει εκλογών • “προστασία” του εκλογικού αποτελέσματος

από φαινόμενα νοθείας

• election.twitter.com: real time tweets από όλο τον κόσμο.

• Τwitter Vote Report: tweets για σχολιασμό γύρω από την εκλογική διαδικασία (#votereport) και geotaged tweets στο χάρτη των ΗΠΑ,

• Video your Vote: PBS σε συνεργασία με το YouTube, συγκέντρωση videos ψηφοφόρων από τα εκλογικά κέντρα.

Change.gov

website change.gov: • Ενημέρωση του πολίτη με ειδήσεις σχετικές

με τη μετάβαση στη νέα προεδρία, βασικές προτεραιότητες της νέας προεδρίας σε τίτλους.

• Ειδική ενότητα στην οποία οι πολίτες μοιράζονταν τις ιδέες τους για τη νέα διακυβέρνηση, αλλά και τις παρατηρήσεις τους γύρω από την πρόσφατη προεκλογική καμπάνια.

Ενημέρωση και νέες τεχνολογίες

Δυο τεχνολογίες:

• Το Microsoft Surface, η οθόνη αφής με δυναμικά γραφικά

• το ολόγραμμα του CNN, με 35 κάμερες υψηλής ευκρίνειας στο Σικάγο είδωλο ρεπόρτερ στην Ατλάντα.

• Ελάχιστη συμβολή στην ενημέρωση και περισσότερο στον εντυπωσιασμό.

Συμπεράσματα

Η προσέγγιση του Obama • Απόλυτη προσαρμογή στη νέα ψηφιακή εποχή, • Δημιουργία δικτύου εθελοντών και υποστηρικτών μέσω

διαδικτύου,• Σωστό branding του εαυτού του και της εικόνας του.

• Ο Obama πιθανότατα να μην κέρδισε αποκλειστικά λόγω της online καμπάνιας του διαμόρφωση της γενικής εικόνας του στους ψηφοφόρους του.

• Η στρατηγική που ακολούθησε είναι παράδειγμα προς μίμηση για μελλοντικές εκλογές και θα μπορούσε να αποτελέσει αφορμή για πολλές μελλοντικές έρευνες.

Ευχαριστώ για τη προσοχή σας

• Slideshare: http://www.slideshare.net/chriszla

• Blog: http://zlatis.blogspot.com/

• Twitter: @chriszlatis