1

SciFy Academy Workshop #9, 9/3/16

Μία εισαγωγική παρουσίαση για τα Google AdWords με tip,προτάσεις και παραδείγματα.

2

Σπύρος ΤζώρτζηςDigital Marketing, Sociality

Website: www.sociality.gr

Email: contact@sociality.gr

Facebook – Twitter - Linkedin

Η φωτογραφία είναι παλιά

3

Εισαγωγικό Workshop

Υπάρχουν κάποια λίγα topics που

δεν θα συζητήσουμε σήμερα, είτε

γιατί είναι αρκετά advanced και

σπάνια είτε γιατί μαθαίνονται

καλύτερα από την ίδια τη Google.

Για την παρουσίασηΛίγα λόγια για το σημερινό

Ερωτήσεις

Διακόπτουμε ελεύθερα τη ροή της

παρουσίασης για να συζητήσουμε

απορίες. Η πιο χρήσιμη συζήτηση

γίνεται συνήθως με επεξηγήσεις

και απαντήσεις πάνω σε ερωτήσεις.

Σημειώσεις

Μπορείτε να κρατάτε ό,τι

σημειώσεις θέλετε. Η παρουσίαση

μαζί με τα σχόλια θα ανέβει online

στο SlideShare.

4

❏ Άμεσο interaction με τους καταναλωτές

❏ Μετρήσιμα αποτελέσματα - attribution

❏ Μεγάλη προσοχή στη λεπτομέρεια

και το optimization

❏ Φοβερές δυνατότητες στη στόχευση

❏ Γρήγορες αλλαγές και αποτελέσματα (γενικά)

❏ Χαμηλότερα κόστη παραγωγής* (γενικά)

Πλεονεκτήματα Digital Marketing

✓

✓

✓

✓

✓

✓

Digital marketingΔιαφορετικές προσεγγίσεις, διαφορετικά αποτελέσματα

▪ Email marketing

▪ Social Media marketing

▪ Display Advertising

▪ Affiliate marketing

▪ Online PR

▪ Video advertising

▪ Search Engine Marketing

→ SEO & PPC

6

Επιτέλους, τι είναιτα Google AdWords;

7

▪ Δημιουργούμε πολύ καλό, ποιοτικό περιεχόμενο

▪ Προσφέρουμε κάτι που δίνει μεγάλη αξία στους

χρήστες μας π.χ. έναν ταξιδιωτικό οδηγό

▪ Μας ενδιαφέρει να “χτίσουμε” κοινό

▪ Δουλεύουμε την στρατηγική προώθησης

της εταιρίας ή του προϊόντος μας = personas

Πότε να ασχοληθώ με το SEOSearch Engine Optimization

8

▪ Αγοραπωλησία - Κανάλι πωλήσεων

▪ Αποκτάς γρήγορη πρόσβαση στην αγορά

και στα μάτια των υποψήφιων πελατών σου

▪ Καλύπτεις κενά που μπορεί να έχεις στα organic

▪ Κερδίζεις αναγνωρισιμότητα (VS ανταγωνισμό)

Πότε να κάνω Google AdWordsPay Per Click

9

Επιτέλους, τι είναιτα Google AdWords;

11

Πόσο ποιοτική, πόσο σχετική

είναι η διαφήμισή μας με την

αναζήτηση του χρήστη

(read more).

Quality Score CTR = Click-Through Rate

Πληρώνεις ανά χίλιες εμφανίσεις

της διαφήμισής σου / το banner

σου.

CPM = Cost per 1.000 views

DictionaryΣι Πι Εμ, Σι Πι Συ, Σι Τι Αρ

Πληρώνεις μόνο όταν κάποιος

κλικάρει στην διαφήμισή σου.

CPC = Cost Per Click

Clicks / Impressions =

πόσες φορές πατήθηκε η

διαφήμισή μας σε σχέση με το

πόσες φορές εμφανίστηκε

12

Google Search Network

▪ Κατά κύριο λόγο το Google Search

▪ Google Maps ή Products (όχι ακόμα)

▪ Site που ενσωματώνουν το Search

▪ Χρέωση CPC

▪ Text Ads and Search Extensions

Google AdWordsΟ τρόπος να διαφημίζεσαι στην Google

Google Display Network

▪ Gmail, Blogger, YouTube

▪ Εξωτερικά site που φιλοξενούν

banner και συμμετέχουν στο GDN

▪ Mobile Applications

▪ Χρεώση CPC και CPM

▪ Keywords/Topics, Placements

Ad RankΤο Quality Score αλλάζει σημαντικά τα αποτελέσματα

14

Επιτέλους, τι είναιτα Google AdWords;

http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/07/16/quality-score-cost-per-conversion

The Auction & The Ad RankΤο Quality Score αλλάζει σημαντικά τα αποτελέσματα

15

Επιτέλους, τι είναιτα Google AdWords;

Quality ScoreΤο Quality Score αλλάζει σημαντικά τα αποτελέσματα

16

Επιτέλους, τι είναιτα Google AdWords;

http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/07/16/quality-score-cost-per-conversion

17

Επιτέλους, τι είναιτα Google AdWords;

Ad StructureΑπό τι αποτελείται μια διαφήμιση AdWords

Headline

Display URL

Description1

Description2

20

Υπάρχουν αρκετοί επαγγελματίες

που μοιράζονται τη γνώση:

π.χ. Wordstream, PPC Hero,

Inside AdWords (official).

3. Blogs & ExpertsΖητήστε restricted access σε έναν

λογαριασμό που υπάρχει,

ξεκινήστε έναν δικό σας με

ελάχιστο budget και limit.

4 . Δοκιμές

Η Google διοργανώνει αρκετές

φορές το χρόνο επίσημα event

για πιστοποίηση AdWords.

1. Google EventsΥπάρχουν οδηγοί PDF (αρκετών

σελίδων) όπως και ενδιαφέρον

υλικό από το Google Partners.

2. AdWords PDF

Μαθαίνοντας Google AdWordsΠως θα μπεις στον κόσμο του PPC

21

AdWords CertificationΠάρε παιδί μου το χαρτί σου

22

Google AdWordsGetting started

23

▪ Search Network with Display Select #not

▪ Advanced Location Settings

▪ Ad Scheduling

▪ Ad rotation

▪ Search Partners

▪ Broad match keywords

▪ Automatic Bidding

Αποφεύγοντας τις λακούβεςUndo the default settings

24

▪ AdWords to Analytics

▪ AdWords Remarketing

▪ Google Display (GDN)

▪ Conversion tracking,

Google Tag Manager

▪ Multi-channel funnel

Τι ΔΕΝ είπαμεΑλλά θα είχε ενδιαφέρον να πούμε

25

Σας ευχαριστούμε πολύ!See you next time! ☺