Google AdWords_____________________________

Θανάσης Δημάκηςmarketing research & e-business development

Tourix, e-tourism marketing consultants

Έλεγχος πότε εμφανίζεται το τιλένε οι διαφημίσεις και πόσοπληρώνουμε

Δεν υπάρχει χρέωση ανάΥψηλό στις πρώτες θέσεις

Απαιτούνται τεχνικές γνώσειςχρόνος Είναι ευάλωτο σε αλλαγέςτου αλγορίθμου

Συστηματική παρακολούθηση αν οανταγωνισμός είναι μεγάλος

Τι περιλαμβάνει το

Είδη δικτύων εμφάνισης διαφημίσεων

Εμφανίζονται διαφημίσεις απόενοικιαζόμενα δωμάτια και ξενοδοχείαΈως διαφημίσεις πάνω και έως από τααποτελέσματα του

Από κάτω εμφανίζονται τα πρώταοργανικά αποτελέσματα του Απόιστοσελίδες ενοικιαζόμενων δωματίωνταξιδιωτικούς οδηγούς κτλ

Παράδειγμα

Ένας τουρίστας ψάχνει στο για

Αυτό είναι ένα από τα πολλά με ταοποία μπορεί να ψάξει κάποιος για δωμάτια

Δίκτυο Αναζήτησης της

σε ενημερωτικό

στο

σε ενημερωτικό

στο στο

στο

Παραδείγματα διαφημίσεων

Αμεσότητα προσέλκυση πελατών ακριβώς τη στιγμή πουαναζητούν για μια υπηρεσία ή ένα προϊόν

Στόχευση Κάλυψη πολλαπλές δυνατότητες στόχευσηςγεωγραφική δημογραφική χρονική με βάση λέξεις κλειδιάενδιαφέροντα χρηστών θέματα ιστοσελίδων κ α και κάλυψη τηςπλειοψηφίας των χρηστών του διαδικτύου

Μετρησιμότητα ύπαρξη πλήθους στατιστικών στοιχείων απόδοσηςτων διαφημίσεων για λήψη καλύτερων αποφάσεων

Έλεγχος κόστους χρέωση μόνο για το που επιλέγετε καιμόνο όταν κάποιος χρήστης κάνει στη διαφήμιση

Λήψη πληροφόρησης χρήση Εργαλείου Λέξεων Κλειδιών

Οφέλη

σύγχρονο εύχρηστο και φιλικό σεμε δυνατότητα κρατήσεων

Τιμές παροχές ανταγωνιστικές τιμές διαφοροποιημένο προϊόν υπηρεσίακαλή γνώση και συνεχής παρακολούθηση του ανταγωνισμού

Λογαριασμός σωστά δομημένες καμπάνιες στόχευσηδιαφημίσεων και καλή έρευνα λέξεων κλειδιών

Παρακολούθηση καμπάνιας συστηματική παρακολούθηση με ενέργειεςβελτιστοποίησης βάσει των αποτελεσμάτων και των στατιστικώνδεδομένων

Επιλογή διαχειριστή ή συνεργάτη άτομο με εμπειρία στο καιεμπειρία στον κλάδο δραστηριοποίησης της επιχείρησης

Προϋποθέσεις επιτυχίας στο

λέξεις κλειδιά ή όροι αναζήτησης

αριθμός εμφανίσεων των διαφημίσεων

φορές που οι χρήστες πάτησαν στις διαφημίσεις

αναλογία

κόστος ανά

συνολικό κόστος για όλα τα

μέση θέση διαφήμισης

μετατροπές επισκεπτών

αναλογία

κόστος ανά μετατροπή

Ορολογία

Σχεδιασμός διαφημιστικής καμπάνιας βάσει

✓Στόχων χαρακτηριστικών της επιχείρησης

✓Στόχων χαρακτηριστικών προϊόντος υπηρεσίας

✓Χαρακτηριστικών αγοράς

✓Προϊόντων Υπηρεσιών ενεργειών ανταγωνισμού

Σχεδιασμός καμπάνιας στο

Σχεδιασμός καμπάνιας στο

Έρευνα και επιλογή λέξεων κλειδιώνΠοιες λέξεις κλειδιά περιγράφουν την επιχείρηση και το προϊόν σαςΠως αναζητούν οι χρήστες αυτά τα προϊόντα

Ομαδοποίηση σε διαφημιστικές ομάδεςΔιαχωρισμός των λέξεων κλειδιών που βρήκατε λαμβάνοντας υπόψη το πόσο σχετικάείναι μεταξύ τους

Συγγραφή διαφημίσεωνΣχεδιασμός διαφημιστικών μηνυμάτων που θα εμφανίζονται στο χρήστη όταν θααναζητά λέξεις κλειδιά που τοποθετήσατε στις διαφημιστικές ομάδες

Λογαριασμός

Ομάδαδιαφημίσεων

Ομάδαδιαφημίσεων

Λέξεις κλειδιά

Διαφημίσεις

Καμπάνια Καμπάνια

Λέξεις κλειδιά

Διαφημίσεις

Ομάδαδιαφημίσεων

Ομάδαδιαφημίσεων

Λέξεις κλειδιά

Διαφημίσεις

Λέξεις κλειδιά

Διαφημίσεις

Δομή λογαριασμού

✓

✓ Σύνδεση με λογαριασμό✓ Δημιουργία Καμπάνιας✓ Ρύθμιση Καμπάνιας✓ Ορισμός διαφημιστικών ομάδων✓ Δημιουργία διαφημίσεων ανά διαφημιστική ομάδα

Αρχικά βήματα δημιουργίαςκαμπάνιας

Οι κύριες ρυθμίσεις για την δημιουργία μιας καμπάνιας αφορούν

Τύπος Σε ποιο Δίκτυο ή θαεμφανίζονται οι διαφημίσεις

Τοποθεσίες Σε ποιες χώρες θέλουμε να προβληθούν

Γλώσσες Τι γλώσσα χρησιμοποιούν οι δυνητικοί πελάτες

Προϋπολογισμός Πόσα χρήματα είμαστε διατεθειμένοι ναεπενδύσουμε ανά ημέρα

Ρυθμίσεις καμπάνιας

Στις ρυθμίσεις της καμπάνιας καλούμαστε να λάβουμε αποφάσεις για το Που Πωςκαι σε Ποιους θα εμφανίζονται οι διαφημίσειςΠερισσότερα εδώ

Διαφημίσειςκειμένουεικόνας καιβίντεο

Διαφημίσειςκειμένου

Διαφημίσειςβίντεο

Ρυθμίσεις καμπάνιαςΠαράδειγμα Ορισμός τύπου διαφήμισης

Διαφημιστικές ομάδες

Όνομα ομάδας διαφημίσεωνΚαταχώρηση σελίδαςπροορισμούΕισαγωγή λέξεων κλειδιών

• Χωρίστε την καμπάνια σε ομάδες διαφημίσεων κάθε ομάδαδιαφημίσεων περιλαμβάνει

• συγκεκριμένες και ομοειδείς λέξεις κλειδιά

• διαφορετικές ή ελαφρώς διαφορετικές διαφημίσεις

• Οι λέξεις κλειδιά που ψάχνουν οι χρήστες ενεργοποιούν τιςδιαφημίσεις της αντίστοιχης ομάδας διαφημίσεων

Διαφημιστικές ομάδες

Η δημιουργία διαφημιστικών ομάδων διευκολύνει τη διαχείριση καιείναι απαραίτητη για την επιτυχία του λογαριασμού

περιλαμβάνεισχετικά

έως χαρακτήρεςμαζί με τα κενά

έως χαρακτήρεςμαζί με τα κενά

έως χαρακτήρεςμαζί με τα κενά

έως χαρακτήρεςμαζί με τα κενά

έως χαρακτήρεςμαζί με τα κενά

Σχεδιασμός διαφημίσεωνΠροδιαγραφές διαφημιστικού κειμένου

Τύποι προσφορών βάσει στόχων

Τύπος Στόχος

Μη αυτόματη προσφοράκόστους ανά κλικ

Αύξηση επισκεψιμότητας ιστοσελίδας και μέγιστο έλεγχοπροσφορών

Αυτόματη προσφοράς κόστουςανά κλικ

Αύξηση επισκεψιμότητας ιστοσελίδας και ελευθερία στογια έλεγχο των μεμονωμένων προσφορών

Προσφορά κόστους ανάαπόκτηση πελάτη

Εκτέλεση κάποιας άμεσης ενέργειας στονιστότοπο Προϋπόθεση η ενεργοποίηση της παρακολούθησηςμετατροπών

Προσφορά κόστους ανά χίλιεςεμφανίσεις

Αύξηση αναγνωρισιμότητας επωνυμίας στο Δίκτυο Εμφάνισης

Η κάθε στρατηγική προσφοράς είναι κατάλληλη για διαφορετικά είδη καμπάνιαςκαι διαφημιστικούς στόχους Διαβάστε περισσότερα εδώ

✓ Απαραίτητο όταν δημιουργούμε μια νέα καμπάνια

✓ Χρησιμοποιείται για να πραγματοποιήσουμεΈρευνα λέξεων κλειδιών✓ Παρέχει εσωτερική πληροφόρηση από τη σχετικά με τον αριθμό των

αναζητήσεων που έγιναν στη μηχανή αναζήτησης για οτιδήποτε μπορεί ναψάχνει κάποιος σε αυτή

✓ Παρέχει ιδέες σχετικά με το Πως Πότε από Που ψάχνουν οι χρήστες τηςγια προϊόντα ή υπηρεσίες σαν και τα δικά σας

Επιλέξτε την καρτέλα ΕργαλείαΕπιλέξτε Εργαλείο λέξεων κλειδιώνΕπιλέξετε Αναζήτηση νέων ιδεών για λέξεις κλειδιά και ομάδες διαφημίσεων

Εργαλείο λέξεων κλειδιών

Κριτήρια αναζήτησης

Προτάσεις για νέα

Αποτελέσματα ανά γλώσσα

Αποτελέσματα ανά συσκευή ή τοποθεσία χώρα

Εποχικότητα αναζητήσεων

Εργαλείο λέξεων κλειδιών

Αναζητήσεις ανάτοποθεσία

Τα πουεισάγαμε

Προτάσεις για νέα

Γλώσσες

Εργαλείο λέξεων κλειδιών

Οι διαφημίσεις θα πρέπει να τηρούν τις εξής αρχές

Οι αρχές των διαφημίσεων

Να είναι σχετικές με την σελίδαπροορισμού της διαφήμισης

Ο χρήστης να βρίσκει στη σελίδαπροορισμού αυτό που περιγράφει ηδιαφήμιση

Να μην κοροϊδεύουν τον χρήστη μεχρήση τρανταχτών διαφημίσεων π χΚΕΦΑΛΑΙΑ πολλά κενά

Πώς να φτιάξετε επιτυχημένες διαφημίσεις

✓ Συμπεριλάβετε στο διαφημιστικό κείμενο μιας ομάδας διαφημίσεων λέξεις κλειδιά μετις περισσότερες αναζητήσεις χρηστών

✓ Χρησιμοποιείστε Κεφαλαία Πρώτα Γράμματα στις Λέξεις της διαφήμισής σας

✓ Περιγράψτε σύντομα τη μοναδικότητα και τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα τουπροϊόντος υπηρεσίας σας

✓ Συμπεριλάβετε στο τέλος της διαφήμισης ένα ισχυρό

✓ Αναφέρετε αριθμούς €

✓ Επιλέξτε προσεκτικά τη σελίδα προορισμού των διαφημίσεών σας

✓ Χρησιμοποιείστε επεκτάσεις διαφημίσεων

✓ Επενδύστε στη συνεχή παρακολούθηση

✓ Πειραματιστείτε

Εκπαιδευτικό πρόγραμμα

Ψηφιακό μάρκετινγκ & κοινωνικά δίκτυα

www.kek.aueb.grFollow DigiMa on

Facebook | Instagram | Slideshare