Post on 15-Apr-2017
Στρατηγική ΚαμπάνιαCrowdfunding
για την κυκλοφορία νέου δίσκου του μουσικού Hrach Altunyan
Crowdfunding Συλλογική προσπάθεια ανθρώπων, οι οποίοι δικτυώνονται και
συγκεντρώνουν τα χρήματα τους από κοινού, συνήθως μέσω του Internet, προκειμένου να επενδύσουν και να υποστηρίξουν προσπάθειες που έχουν ξεκινήσει από άλλους ανθρώπους ή οργανισμούς
To crowdfunding στη μουσική βιομηχανία Επιλέγεται κυρίως από ανεξάρτητους καλλιτέχνες
Συγκέντρωση χρήματων για: την ηχογράφηση και κυκλοφορία δίσκου πραγματοποίηση περιοδείας ή συναυλίας διάφορα άλλα μουσικά project
Amanda Palmer Πρώτη καμπάνια crowdfunding
από ανεξάρτητο μουσικό Συγκέντρωση $1.2 εκατομμυρίων
ενώ ζητούσε $100.000 Πολλοί μουσικοί έχουν
ακολουθήσει το παράδειγμα της
Πλεονεκτήματα crowdfunding για έναν νέο μουσικό Άμεση μορφή εύρεσης κεφαλαίου
Χρηματοδοτικό κοινό από όλο τον κόσμο
Προβολή ονόματος του δημιουργού – Δημιουργία brand name
Αύξηση του επιπέδου δέσμευσης (level of engagement)
Διατήρηση καλλιτεχνικής ελευθερίας
Οι χρηματοδότες γίνονται πρέσβεις του project
Ενδιαφέρον για το προϊόν πριν ακόμα κυκλοφορήσει
Μοντέλο Crowdfunding Ανταλλακτικό Μοντέλο (reward model):
Δυνατότητα επιλογής μεγέθους συνεισφοράς
Όσο περισσότερα τα χρήματα τόσο μεγαλύτερη η ανταμοιβή
Προπώληση προϊόντων
Δημιουργικός τρόπος ευχαριστίας χρηματοδοτών
Σχεδιασμός στρατηγικής καμπάνιας crowdfunding
Στόχος καμπάνιας crowdfunding Συγκέντρωση χρημάτων για την ηχογράφηση και κυκλοφορία δίσκου
Επιλογή πλατφόρμας
Πλατφόρμα Μοντέλο Χρηματοδοτικό πλάνο
Τύπος project
Τόκοι Επιπλέον Υπηρεσίες Δημοτικότητα
IndiegogoΔωρεά, Ανταμοιβή
‘’Όλα ή τίποτα’’, ευέλικτη χρηματοδότηση
Σχεδόν τα πάντα
5% (+3-5% τόκοι τρίτων – τραπεζών)
Ενσωμάτωση Κοινωνικών Δικτύων, Εργαλεία Ανάλυσης, και άλλα
Υψηλή
Γνωστότερη πλατφόρμα μετά την Kickstarter (αδυναμία δημιουργίας καμπάνιας για τους κατοίκους Ελλάδας)
Η ποικιλία των project που περιέχει την καθιστά πιο γνωστή στο ευρύ κοινό σε σχέση με πλατφόρμες στοχευμένες μόνο σε μουσικά project, πχ. PledgeMusic, SellaBand, AristShare
Κοστολόγηση ηχογράφησης και κυκλοφορίας νέου δίσκου •Ηχογράφηση, Μίξη , Master: 1500€ •Έξοδα μουσικών: 500€•Artwork CD - Βινυλίου: 800€ •Έξοδα Διανομής: 1000€•Κοπή CD (500 κομμάτια) και Βινύλιο (500 κομμάτια): 2000€ •Βιντεοκλίπ : 1000€•Έξοδα Διαφήμισης (Facebook, Google) : 1000€•Έξοδα Προώθησης (Ραδιόφωνο, Έντυπη Διαφήμιση κλπ.): 3500€•Merchandise: 1000€•ΑΕΠΙ : 500€•Τόκοι Indiegogo (5% + 3-5% έξοδα τρίτων – τραπεζών) : περίπου 1200€
Σύνολο: 14.000€
Ορισμός στόχων καμπάνιας Χρονικό Περιθώριο Καμπάνιας:
30-40 ημέρες
Κοινό Στόχος: Κάτοικοι Ελλάδας & Αρμενίας, Έλληνες & Αρμένιοι του εξωτερικού, Κάτοικοι
άλλων χωρών Κοινό με παραδοσιακά ακούσματα & Νεανικό κοινό που επιθυμεί κάτι καινούργιο
και πρωτότυπο
Χρονικό Πλαίσιο Ολοκλήρωσης Προϊόντος: Ρεαλιστικό χρονικό πλαίσιο, ώστε να δοθούν τα προϊόντα – ανταμοιβές Ενδεικτικά τέλη 2017
Ορισμός ανταμοιβών καμπάνιας Ενδεικτικές Ανταμοιβές
Συστατικά Επιτυχίας Καμπάνιας Δημιουργία ενός ελκυστικού
video
Φωτογραφίες και Ιστορία με ενδιαφέρον ( interesting storytelling)
Συνεχής παρουσία στα social media, π.χ. Facebook Twitter YouTube Instagram
Εμπλοκή οπαδών
Συχνή ανανέωση καμπάνιας
Δημιουργία λίστας email ενδιαφερόμενων και τακτικά newsletters