Στρατηγική ΚαμπάνιαCrowdfunding

για την κυκλοφορία νέου δίσκου του μουσικού Hrach Altunyan

Crowdfunding Συλλογική προσπάθεια ανθρώπων, οι οποίοι δικτυώνονται και

συγκεντρώνουν τα χρήματα τους από κοινού, συνήθως μέσω του Internet, προκειμένου να επενδύσουν και να υποστηρίξουν προσπάθειες που έχουν ξεκινήσει από άλλους ανθρώπους ή οργανισμούς

To crowdfunding στη μουσική βιομηχανία Επιλέγεται κυρίως από ανεξάρτητους καλλιτέχνες

Συγκέντρωση χρήματων για: την ηχογράφηση και κυκλοφορία δίσκου πραγματοποίηση περιοδείας ή συναυλίας διάφορα άλλα μουσικά project

Amanda Palmer Πρώτη καμπάνια crowdfunding

από ανεξάρτητο μουσικό Συγκέντρωση $1.2 εκατομμυρίων

ενώ ζητούσε $100.000 Πολλοί μουσικοί έχουν

ακολουθήσει το παράδειγμα της

Πλεονεκτήματα crowdfunding για έναν νέο μουσικό Άμεση μορφή εύρεσης κεφαλαίου

Χρηματοδοτικό κοινό από όλο τον κόσμο

Προβολή ονόματος του δημιουργού – Δημιουργία brand name

Αύξηση του επιπέδου δέσμευσης (level of engagement)

Διατήρηση καλλιτεχνικής ελευθερίας

Οι χρηματοδότες γίνονται πρέσβεις του project

Ενδιαφέρον για το προϊόν πριν ακόμα κυκλοφορήσει

Μοντέλο Crowdfunding Ανταλλακτικό Μοντέλο (reward model):

Δυνατότητα επιλογής μεγέθους συνεισφοράς

Όσο περισσότερα τα χρήματα τόσο μεγαλύτερη η ανταμοιβή

Προπώληση προϊόντων

Δημιουργικός τρόπος ευχαριστίας χρηματοδοτών

Σχεδιασμός στρατηγικής καμπάνιας crowdfunding

Στόχος καμπάνιας crowdfunding Συγκέντρωση χρημάτων για την ηχογράφηση και κυκλοφορία δίσκου

Επιλογή πλατφόρμας

Πλατφόρμα Μοντέλο Χρηματοδοτικό πλάνο

Τύπος project

Τόκοι Επιπλέον Υπηρεσίες Δημοτικότητα

IndiegogoΔωρεά, Ανταμοιβή

‘’Όλα ή τίποτα’’, ευέλικτη χρηματοδότηση

Σχεδόν τα πάντα

5% (+3-5% τόκοι τρίτων – τραπεζών)

Ενσωμάτωση Κοινωνικών Δικτύων, Εργαλεία Ανάλυσης, και άλλα

Υψηλή

Γνωστότερη πλατφόρμα μετά την Kickstarter (αδυναμία δημιουργίας καμπάνιας για τους κατοίκους Ελλάδας)

Η ποικιλία των project που περιέχει την καθιστά πιο γνωστή στο ευρύ κοινό σε σχέση με πλατφόρμες στοχευμένες μόνο σε μουσικά project, πχ. PledgeMusic, SellaBand, AristShare

Κοστολόγηση ηχογράφησης και κυκλοφορίας νέου δίσκου •Ηχογράφηση, Μίξη , Master: 1500€ •Έξοδα μουσικών: 500€•Artwork CD - Βινυλίου: 800€ •Έξοδα Διανομής: 1000€•Κοπή CD (500 κομμάτια) και Βινύλιο (500 κομμάτια): 2000€ •Βιντεοκλίπ : 1000€•Έξοδα Διαφήμισης (Facebook, Google) : 1000€•Έξοδα Προώθησης (Ραδιόφωνο, Έντυπη Διαφήμιση κλπ.): 3500€•Merchandise: 1000€•ΑΕΠΙ : 500€•Τόκοι Indiegogo (5% + 3-5% έξοδα τρίτων – τραπεζών) : περίπου 1200€

Σύνολο: 14.000€

Ορισμός στόχων καμπάνιας Χρονικό Περιθώριο Καμπάνιας:

30-40 ημέρες

Κοινό Στόχος: Κάτοικοι Ελλάδας & Αρμενίας, Έλληνες & Αρμένιοι του εξωτερικού, Κάτοικοι

άλλων χωρών Κοινό με παραδοσιακά ακούσματα & Νεανικό κοινό που επιθυμεί κάτι καινούργιο

και πρωτότυπο

Χρονικό Πλαίσιο Ολοκλήρωσης Προϊόντος: Ρεαλιστικό χρονικό πλαίσιο, ώστε να δοθούν τα προϊόντα – ανταμοιβές Ενδεικτικά τέλη 2017

Ορισμός ανταμοιβών καμπάνιας Ενδεικτικές Ανταμοιβές

Συστατικά Επιτυχίας Καμπάνιας Δημιουργία ενός ελκυστικού

video

Φωτογραφίες και Ιστορία με ενδιαφέρον ( interesting storytelling)

Συνεχής παρουσία στα social media, π.χ. Facebook Twitter YouTube Instagram

Εμπλοκή οπαδών

Συχνή ανανέωση καμπάνιας

Δημιουργία λίστας email ενδιαφερόμενων και τακτικά newsletters