Γιατί να επιλέξουμε μία καμπάνια crowdfunding για τη χρηματοδότηση της νέας

αίθουσας yoga της «Ψαρώνας»

Και πώς να τη σχεδιάσουμε

Μαρία Πιτσιδήμου – Εργασία στα πλαίσια του μεταπτυχιακού προγράμματος του Ανοικτού Πανεπιστημίου Κύπρου «Επικοινωνία και Νέα Δημοσιογραφία»

Νοέμβριος 2016

Πριν 65 εκατομμύρια χρόνια, ένας αστεροειδής άλλαξε τις συνθήκες για τη ζωή. Οι ηγέτες δεν ήταν προετοιμασμένοι.

Κάποιοι άλλοι ήταν ήδη έτοιμοι για το νέο περιβάλλον. Και από τότε, ηγούνται.

Σήμερα, μία άλλη έκρηξη, της τεχνολογίας, αλλάζει τις συνθήκες στην αγορά. Ποιος θα είναι έτοιμος να την εκμεταλλευτεί, για να ηγηθεί; Και πώς;

Αναγνώριση: Πώς η τεχνολογική έκρηξη αλλάζει το περιβάλλον της αγοράς για οργανισμούς

όπως η «Ψαρώνα»

• Το διαδίκτυο, νέες συσκευές και νέα εργαλεία οδηγούν τους πελάτες online

• Η επικοινωνία επιταχύνεται, διευρύνεται, ψηφιοποιείται

• Νέες αξίες αναδύονται, η κοινωνία έχει νέες απαιτήσεις

Δράση: Πώς εκμεταλλευόμαστε τις αλλαγές

Με μία λέξη:Crowdfunding

Γιατί μία καμπάνια crowdfunding

• Διευρύνει το πεδίο δράσης μας καθώς μας οδηγεί εκ φύσεως εκεί που βρίσκεται ο καταναλωτής: online

• Μπορεί να εκμεταλλευτεί τα νέα, ψηφιακά εργαλεία επικοινωνίας (social media, video κ.α.)

• Ενισχύει τη σχέση μας με το κοινό: επιτρέπει τη συμμετοχή των καταναλωτών, τους μετατρέπει σε prosumers (producers + consumers), μας δίνει τη δυνατότητα να ακούσουμε/εμπνευστούμε από τη γνώμη τους

Bonus λόγος-όφελος:

Το crowdfunding είναι η οικονομικά έξυπνη λύση:Μειώνει το λειτουργικό κόστος, ενώ παράλληλα φέρνει χρηματοδότηση, σε μία εποχή στενών οικονομικών και λιγοστών παραδοσιακών επιλογών, εξασφαλίζοντας επίσης την επιχειρηματική ελευθερία μας.

Με το crowdfunding, η «Ψαρώνα» χρηματοδοτεί το νέο πρότζεκτ και παράλληλα εξασφαλίζει ότι θα είναι έτοιμη να αναδυθεί στο νέο περιβάλλον.

Και να ηγηθεί.

Πώς σχεδιάζεται μία καμπάνια crowdfunding για να πείσει και να πετύχει

Επικεντρωνόμαστε σε τρείς άξονες:

1. Προετοιμασία2. Έναρξη καμπάνιας – πώς πείθουμε το κοινό3. Δράσεις κατά τη διάρκεια της καμπάνιας

1. Προετοιμασία• Συγκεκριμενοποίηση στόχου

• Υπολογισμός ζητούμενου ποσού

• Ορισμός διάρκειας καμπάνιας

• Προϋπολογισμός κόστους – αξιολόγηση ρίσκου

• Επικοινωνία και συλλογή ιδεών/προτάσεων/γνώμης από υπάρχοντα μέλη

• Εντοπισμός κοινού στο οποίο θα στοχεύσουμε

• Επιλογή πλατφόρμας αναλόγως των αναγκών μας και των προσφερόμενων εργαλείων

• Δημιουργία απαραίτητων, ελκυστικών γραφικών (video – φωτογραφίες κτλ.) τα οποία θα χρησιμοποιήσουμε

2. Έναρξη καμπάνιας - πειθώΕφόσον κάνουμε έναρξη της καμπάνιας στην πλατφόρμα, πώς πείθουμε το κοινό να συμμετάσχει;

Διαφάνεια: Δηλώνουμε και αιτιολογούμε το ποσό που χρειαζόμαστε, κάνουμε σαφή τον στόχο μας και τη διάρκεια της καμπάνιας, γράφουμε μία γοητευτική ιστορία για το ποιοι είμαστε.

Γιατί αξίζει να μας βοηθήσουν: Εξηγούμε με πηγές τα αποδεδειγμένα οφέλη της επιλογής μας, τονίζουμε την πεποίθησή μας ότι το πρότζεκτ μας προσφέρει στα υπάρχοντα και μελλοντικά μέλη μας, αλλά και στην κοινωνία κάτι που ζητούν και τους λείπει.

Γιατί να επιλέξουν εμάς για την υλοποίηση: Τονίζουμε την εμπειρία, την επιτυχία μας και την αγάπη μας για ό,τι κάνουμε –αυτά τα οποία μας κάνουν να ξεχωρίζουμε.

Επίκληση στην αυθεντία: Ένα μικρό Video στο οποίο αυθεντίες επιχειρηματολογούν υπέρ του πρότζεκτ μας είναι ιδανικό. Σε κάθε περίπτωση, ενισχύουμε την ιστορία/καμπάνια μας με φωτογραφικό υλικό και άλλα γραφικά, καθώς και με απόψεις ειδικών (μελέτες, γνώμες κτλ.).

Προσφέρουμε πίσω: Σχεδιάζουμε ένα στοχευμένο, ελκυστικό πρόγραμμα ανταμοιβών για τους χρηματοδότες μας, αναλόγως της προσφοράς τους.

3. Δράσεις κατά τη διάρκεια της καμπάνιας

• Κάνουμε συνεχή updates για την πορεία της καμπάνιας, κρατώντας το κοινό ενήμερο σε μία προσπάθεια να αναπτύξουμε μαζί του μία στενή σχέση και να δείξουμε ότι είμαστε κοντά του.

• Απαντάμε στις ερωτήσεις, σχόλια, ιδέες του κοινού (ενδεχομένως προσαρμόζοντας το πρότζεκτ

• Εκμεταλλευόμαστε όλα τα εργαλεία που μας παρέχει η πλατφόρμα (π.χ. social media) για την κοινοποίηση της καμπάνιας, ώστε να προσελκύσουμε και άλλους χρηματοδότες. Παράλληλα μέσω των δικών μας σελίδων στα κοινωνικά δίκτυα κοινοποιούμε την καμπάνια μας για τον ίδιο ακριβώς λόγο και καλούμε όσους θέλουν να κάνουν το ίδιο.

• Προωθούμε την καμπάνια μας στα παραδοσιακά μέσα και τις επαφές μας στον χώρο των Media για να αποκτήσουμε έκθεση σε μεγαλύτερο κοινό.

Προτεινόμενος σχεδιασμός καμπάνιαςΗ ιστορία μαςΕίμαστε ο πολυχώρος τέχνης και ευεξίας «Ψαρώνα», στον οποίο πραγματοποιούνται μία σειρά από σεμινάρια και εργαστήρια για μικρούς και μεγάλους από το 2000. Αυτές οι δράσεις πολιτισμού στεγάζονται σε ένα όμορφο διώροφο κτίριο με σοφίτα, στο Κουκάκι, στην Αθήνα. Αν αναρωτιέσαι “Πώς προέκυψε το όνομα;”, αυτό αποτελεί λεξιπλασία της ιδρύτριας του Πολυχώρου, Μαρίας, η οποία μωρό ακόμα, όταν είδε για πρώτη φορά σε μία φωτογραφία, μία γυναίκα με ουρά ψαριού, αναφώνησε... «Ψαρώνα!».

[VIDEO από τον χώρο, με μαρτυρίες μελών-εργαζόμενων-ιδιοκτησίας που λένε τι είναι και τι σημαίνει για εκείνους η «Ψαρώνα»]

Ο στόχος της ΨαρώναςΝα αγοράσει και να εξοπλίσει έναν χώρο 50 τμ που βρίσκεται πάνω από τον πολυχώρο της. Γιατί; Επιθυμεί να φτιάξει μία αίθουσα θεραπευτικής yoga, τόσο για τα μικρά ψαράκια όσο και για τα μεγαλύτερα με διπλή αποστολή την προώθηση της ευεξίας και την ενίσχυση της κοινωνικής συνοχής στο κέντρο της πόλης, παρέχοντας στους πολίτες έναν χώρο χαλάρωσης, καταπολέμησης του άγχους και αλληλεπίδρασης με τους συνανθρώπους τους.

Το ποσό που χρειαζόμαστεΤο ποσό που χρειάζεται η «Ψαρώνα» είναι 28000 ευρώ: 25000 για την αγορά του χώρου, 2000 ευρώ για τον εξοπλισμό Yoga (στρώματα, straps, στηρίξεις, πανιά, κύλινδροι ισορροπίας κ.α), 1000 ευρώ για βάψιμο του χώρου, επιδιορθώσεις κ.α.

[ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ με καλλιτεχνική απεικόνιση του χώρου όπως τον φανταζόμαστε]

Γιατί yoga; Διότι μέσω της yoga αποκτούμε από μικρή ηλικία καλύτερη αίσθηση του σώματός μας και οδηγούμαστε στη διανοητική και σωματική υγεία. Όλο και περισσότερες μελέτες προτείνουν τη θεραπευτική yoga ως το καλύτερο «φάρμακο» απέναντι στην απαιτητική καθημερινότητα. Δες το video στο οποίο μιλάνε οι ειδικοί τάδε και τάδε:

[VIDEO με απόψεις ειδικών για τα οφέλη της yoga]

Αυτή η δράση αποτελεί επιθυμία όλων των μελών μας, ενώ πιστεύουμε πως ένας πολυχώρος με δράσεις γύρω από τον πολιτισμό και την ευεξία, δεν είναι απλώς ένα χώρος ψυχαγωγίας, αλλά ενισχύει τις σχέσεις των ανθρώπων και την προσωπική και συλλογική ανάπτυξη του ατόμου και της κοινότητας. Ζητάμε, λοιπόν, από τα ήδη εγγεγραμμένα μέλη του Πολυχώρου, όλους τους yoga lovers και όσους ενδιαφέρονται για την ευεξία, τον πολιτισμό και τις πρωτοβουλίες ενίσχυσης των σχέσεων στην κοινωνία μας, να μας βοηθήσουν.

Γιατί αξίζει να βοηθήσεις την «Ψαρώνα»Από το 2000 η «Ψαρώνα» λειτουργεί ως συνδετικός ιστός πολλών κοινοτήτων στο κέντρο της πόλης. Λαμβάνοντας υπόψη τόσο τις ανάγκες της δικής μας περιοχής όσο και των γειτονικών, έχουμε φτιάξει ένα μέρος το οποίο φέρνει κοντά ανθρώπους και προωθεί μία καλύτερη ποιότητα ζωής.

[GALLERY με φωτογραφίες από προηγούμενες δράσεις μας]

Με δεδομένη την εμπειρία μας και την τεχνογνωσία μας, το πάθος μας για αυτόν τον χώρο, την ενέργειά μας και τους ισχυρούς δεσμούς που έχουμε χτίσει με τα μέλη μας και την κοινωνία, πιστεύουμε πως είμαστε κατάλληλα προορισμένοι για να αντιμετωπίσουμε τις οποιεσδήποτε προκλήσεις.

Ποιος δεν θα ήθελε μετά τη δουλειά, να έχει τον δικό του χώρο, για να χαλαρώνει; Βοήθησέ μας να τον φτιάξουμε μαζί.

Πόσο διαρκεί η καμπάνια;40 και 1 ημέρες. Ο λόγος; Η δημιουργία του χώρου μας πέρασε από 40 κύματα, αλλά έγινε πραγματικότητα. Αυτό είναι ακόμη ένα κύμα, το οποίο σας προσκαλούμε να περάσουμε μαζί. Οι θαλασσόλυκοι θα ανταμειφθούν.

Πρόγραμμα ανταμοιβών

5 ευρώ: Θα λάβεις με email ένα προσωπικό ευχαριστώ και ένα ερωτηματολόγιο το οποίο θα κληθείς να απαντήσεις. Το ερωτηματολόγιο ανιχνεύει τις επιθυμίες σου για την έναρξη μίας δραστηριότητας που θέλεις να παρακολουθήσεις, αλλά δεν ξέρεις ποια είναι. Φυσικά, θα λάβεις την απάντηση.15 ευρώ: Όλα τα παραπάνω συν 3 χειροποίητα σαπούνια με θέμα την αγαπημένη «Ψαρώνα», από το τμήμα κατασκευής σαπουνιών του χώρου μας.25 ευρώ: Όλα τα παραπάνω συν ένα χειροποίητο state κολιέ ή φωτιστικό (ανάλογα την επιθυμία σου), από το τμήμα αργυροχρυσοχοΐας και χειροποίητων κατασκευών μας.50 ευρώ: Όλα τα παραπάνω συν τη μαγική σακούλα, η οποία περιέχει μία σειρά από χειροποίητες κατασκευές/ αντικείμενα/ κοσμήματα που διαθέτουν τα τμήματά μας. (3 είδη)150 ευρώ: Όλα τα παραπάνω συν προτεραιότητα συνδρομής στις νέες τάξεις yoga συν αναφορά του ονόματός σου στη δική μας σελίδα και στα post των social media ως συνδημιουργού της αίθουσάς μας.250 ευρώ: Όλα τα παραπάνω συν δωρεάν ένα ετήσιο εργαστήριο ή σεμινάριο της επιλογής σου που μπορείς να παρακολουθήσεις εντός δύο ετών ή να το κάνεις δώρο.500 ευρώ: Όλα τα παραπάνω, αλλά αντί ενός παίρνεις δωρεάν 2 ετήσια σεμιναρία ή εργαστήρια της επιλογής σου, που μπορείς να αξιοποιήσεις εντός δύο ετών ή να τα κάνεις δώρο.1000 ευρώ: Όλα τα παραπάνω, αλλά αντί δύο παίρνεις δωρεάν 4 ετήσια σεμιναρία ή εργαστήρια της επιλογής σου, που μπορείς να αξιοποιήσεις εντός δύο ετών ή να τα κάνεις δώρο. Επιπλέον, το όνομά σου θα αναγραφεί σε τοίχο στη νέα μας αίθουσα.

Αν δεν μπορείς να μας χρηματοδοτήσεις τότε…Μοιράσου αυτήν την καμπάνια στα social media με το hastag #helpgreekyogalovers

[*Εννοείται ότι για κάθε ανταμοιβή, θα χρησιμοποιηθεί η εκάστοτε ενδεικτική εικόνα.]