Dirección Comercial - Heineken - Producto
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Estudio sobre el sector cervecero en España, en base tanto a oferta como demanda. Fase actual del CVP de los productos “cerveza”, “cerveza sin alcohol” y “cerveza light”. En base a la anterior, ¿qué hacer con las marcas “Heineken” y “Buckler”: Dos acciones para “Heineken”. Dos acciones para “Buckler”. ¿Debe “Heineken” fabricar marcas del distribuidor? ¿Qué tipo de marca es “Heineken”? ¿Qué estrategia usa “Heineken” en el campo de la internacionalización? ¿Ventajas que le reporta?
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http://www.slideshare.net/salasvelasco/microeconomia-capitulo-4
http://www.slideshare.net/rafaeljuanrodriguezgutierrez
