ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

ΟΡΙΣΜΟΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

Διαφήμιση είναι διαδικασία γνωστοποίησης και επηρεασμού του καταναλωτικού κοινού για ένα προϊόν ή μία υπηρεσία επί πληρωμή.

Στην πιο απλή σημασία της η λέξη «διαφήμιση» σημαίνει: «να τραβάς την προσοχή σε κάτι», «να γνωστοποιείς κάτι σε κάποιον ή να τον πληροφορείς γι’ αυτό».

«Διαφήμιση είναι η τέχνη να σημαδεύεις το κεφάλι και να πετυχαίνεις το πορτοφόλι.»

Βανς Πάκαρντ

ΕΜΠΟΡΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Η έννοια της εμπορικής διαφήμισης συνδέεται

με την έννοια του μάρκετινγκ.

Είναι το πιο εμφανές είδος και συχνά

επιχειρεί να πείσει τους ανθρώπους να

αγοράσουν και ένα τρόπο ζωής μαζί με τα

αγαθά.

ΠΑΡΑΠΛΑΝΗΤΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Είναι η διαφήμιση που το

περιεχόμενο ή η μορφή της παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει τα πρόσωπα

στα οποία απευθύνεται. Μπορεί να επηρεάσουν την οικονομική συμπεριφορά

των καταναλωτών και επαγγελματιών ή να

βλάψουν έναν ανταγωνιστή επαγγελματία

ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Είναι η διαφήμιση που αναφέρεται είτε ρητά είτε έμμεσα σε έναν ανταγωνιστή ή τα αγαθά και τις

υπηρεσίες που προσφέρονται από έναν ανταγωνιστή

ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Εννοούμε τη διαδικασία κατά την οποία ένας

πολιτικός ή ένα κόμμα προβάλει το μήνυμα του στους ψηφοφόρους με

σκοπό να τους επηρεάσει και να κατακτήσει την

τελική τους ψήφο

ΟΙΚΟΛΟΓΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Ως οικολογική νοείται κάθε διαφήμιση που χρησιμοποιούν οι οικολογικές οργανώσεις προκειμένου να ευαισθητοποιήσουν τους

ανθρώπους σχετικά με τα οικολογικά θέματα

ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Είναι η διαφήμιση που έχει στόχο να ευαισθητοποιήσει το κοινό αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα.

Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση, αλλά χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

Επίκληση στη Αυθεντία

Ο διαφημιστικός λόγος ενισχύεται μέσω των

επιφανών προσώπων. Η αναφορά γίνεται σε κάποιον ειδήμονα επί του θέματος, σε ένα επιστήμονα που έχει

ασχοληθεί σχετικά

Επίκληση στην Λογική

Χρήση επιχειρημάτων και τεκμηρίων για την προσέλκυση των καταναλωτών

Επίκληση στο Συναίσθημα

Οι διαφημιστές προσπαθούν να

διεγείρουν συναισθηματικά τους

καταναλωτές

Συνειρμός ιδεών

Η διαφήμιση στοχεύει στο να του ξυπνήσει ευχάριστα συναισθήματα, να κάνει ένα συνειρμό ανάμεσα στο προϊόν και τα θετικά του στοιχεία ή ιδιότητες που αυτό έχει

Κοινωνική ορίζεται η διαφήμιση που έχει στόχο να ευαισθητοποιήσει το κοινό αναφορικά με ένα

σημαντικό κοινωνικό ζήτημα. Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση, αλλά χωρίς

κερδοσκοπική επιδίωξη. Ανήκει στον τομέα του μάρκετινγκ όπως και οι υπόλοιπες

διαφημίσεις με την διαφορά πως οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί πληρώνουν μειωμένα ποσά στις διαφημιστικές εταιρίες και αποσκοπούν στην

κινητοποίηση και ενημέρωση μεγαλύτερου μέρους ανθρώπων σχετικά με το έργο τους

Κοινωνική διαφήμιση

Τρόποι πειθούς κοινωνικής διαφήμισης

Επίκληση στη λογική Επίκληση στο συναίσθημα

ΘΕΜΑΤΑ ΠΟΥ ΑΠΑΣΧΟΛΟΥΝ ΤΗΝ ΚΟΙΚΩΝΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Βία - Ρατσισμός Κάπνισμα - Αλκοόλ

Παιδική εργασία Οδική ασφάλεια

Ναρκωτικά Περιβάλλον – ζώα

Ανθρώπινες σχέσεις Υπερκαταναλωτισμός – Παγκόσμια φτώχεια

Ανορεξία – παχυσαρκία Εθελοντισμός

Βία

Αυτή η κοινωνική διαφήμιση μιλάει για την βία! Συγκεκριμένα για την κακοποίηση και τον βιασμό

των γυναικών!

Κοινωνική διαφήμιση κατά του ρατσισμού! Όλοι είμαστε ίσοι και έχουμε ιδία δικαιώματα παρά το

διαφορετικό χρώμα που έχει ο καθένας μας!

Ρατσισμός

Κοινωνική διαφήμιση κατά του ρατσισμού! Όλοι είμαστε ίσοι και

έχουμε ιδία δικαιώματα καθώς και

υποχρεώσεις ανεξαρτήτως φυλής,

χρώματος και θρησκείας!

Ρατσισμός

Κοινωνική διαφήμιση κατά της παιδικής βίας! Εκμετάλλευση μικρών

και αβοήθητων παιδιών με σκοπό την

οικονομική παράγωγη προϊόντων!

Παιδική εργασία

Παιδιά μικρής ηλικίας αναγκάζονται να εργάσου για να

επιβιώσουν

Παιδική εργασία

Κάπνισμα

Ο αλκοολισμός προκαλεί σωματικές και ψυχικές επιπτώσεις στην ανθρώπινη υγεία

Αλκοόλ

Αλκοόλ

Η ταχύτητα σκοτώνει

Οδική ασφάλεια

Το πίσω κάθισμα δεν είναι πιο ασφαλές, φορέστε ζώνη ασφαλείας

Οδική ασφάλεια

Η ζώνει σώζει ζωές

Ναρκωτικά

Οι τοξικές ουσίες προκαλούν εξάρτηση και εθισμό. Οι νέοι αυξάνουν όλο και περισσότερο την χρήση ναρκωτικών για να απαλλαγούν από τα “προβλήματα“ τους Με αποτέλεσμα να καταστρέφουν τις ζωές εκατομμύριων ανθρώπων κάθε χρόνο

Ναρκωτικά

Τα ναρκωτικά παραμορφώνουν το σώμα και πρόσωπο του άνθρωπου που κάνει χρήση

Περιβάλλον / Ζώα

Κάθε δέντρο που χάνεται μας κόβει από τον αέρα

που αναπνέουμε

Η γη υπερθερμαίνεται!!

Περιβάλλον / Ζώα

Ανθρώπινες σχέσεις

Υπερκαταναλωτισμός

Παγκόσμια φτώχεια

Η φτώχεια σαν όρος περιγράφει την οικονομική κατάσταση κάθε ανθρώπου ξεχωριστά αλλά και μια χώρας γενικότερα .Σε πολλά μέρη

του κόσμου είναι τόσο έντονο αυτό το φαινόμενο που πολλοί δεν μπορούν να παρέχουν τα απαραίτητα αγαθά σε αυτούς και την

οικογένεια τους

Παγκόσμια φτώχεια

Τιμές προϊόντων σε αντιπαράθεση με τις

ανάγκες που θα μπορούσαν να καλύψουν

Ανορεξία - Παχυσαρκία /Διατροφή

Κανένα παιδί δεν ονειρευόταν ότι θα γίνει

παχύσαρκος όταν μεγαλώσει

Είμαστε άνθρωποι και όχι σκίτσα

Αιμοδοσία

Εθελοντισμός

Γίνε εθελοντής. Τα like δεν βοηθάνε.

Φορείς κοινωνικών διαφημίσεων

ΚΕ.Θ.Ε.Α ΟΚΑΝΑ

Ελληνική Αστυνομία Λιμενικό Σώμα

Unicef WWF

Ελληνικός Ερυθρός Σταυρός

Γιατροί του κόσμου

Greenpeace Ινστιτούτο Οδικής Ασφάλειας