Post on 17-Feb-2020
T HE I M P A C T OF
BRANDING
THE CHALLENGE OF AGRICULTURAL & FOOD SECTOR IN CRISIS ERA
The Economist Events – The Second Agricultural Business Summit
December 08,2015 - Thessaloniki,Greece
@C_D_Katsanos @TroposBrands
Κατσάν
ο περιπλανώμενος,
ο νομάς
MARKETING
BRANDING
BRANDING
αντίληψη και τρόπος χτισίματος
Αξίας
και όχι τεχνική πώλησης
Οι πελάτες/χρήστες «γοητεύονται»
απ΄τις μάρκες και το branding
απαντά σ΄αυτή την Ανάγκη!
Γιατί το συζητάμε σήμερα;
Γιατί μπορεί κανείς να χρεώσει στα προϊόντα/υπηρεσίες του
πολλαπλάσια τιμή απ΄αυτά του ανταγωνισμού του
Και ο πελάτης προτίθεται
να την πληρώσει!!!
ΕΛΛΗΝΙΚΑ
ΠΡΟΙΟΝΤΑ
BRAND VALUE > BUSINESS VALUE
Δ ι α φ ο ρ ο π ο ί η σ η
d i f f e r e n t i a t i o n
Commodity (εμπόρευμα)
Trade mark (εμπορικό σήμα)
Brand (συναισθηματική αναγνώριση)
Trustmark (συναίσθημα εμπιστοσύνης)
Lovemark (συναισθηματική πίστη)
Χ ω ρ ο θ έ τ η σ η
p o s i t i o n i n g
Φθηνό (κάνω τη δουλειά μου)
Value for Money (ικανοποιητικό
για τα λεφτά του)
Premium (εξαιρετικό)
Luxury (μοναδικό)
ΚΛΑΔΟΣ ΚΡΑΣΙΟΥ (Αμπελώνας –Τοπίο)
WWW.KIRYIANNI.GR
ΚΛΑΔΟΣ ΚΡΑΣΙΟΥ Σύνδεση με την Αρχαιότητα
Ποικιλίες Πρεσβευτές (Ambassadors)
WWW.NEWWINESOFGREECE.COM
Τελικά Προϊόντα (Κρασιά)
sigalas-wine.com www.skouras.gr AIVALIS WINERY www.argatia.gr
ΚΛΑΔΟΣ ΕΛΑΙΟΛΑΔΟΥ (Ελαιώνας – Τοπίο)
ΚΛΑΔΟΣ ΕΛΑΙΟΛΑΔΟΥ Σύνδεση με την Αρχαιότητα
ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΕΠΙΤΥΧΗΜΕΝΩΝ ΛΑΔΙΩΝ
KASSEL.GR AGRUNION.GR GAEA.GR SPEIRONCOMPANY.COM
@GAEAproducts
ΚΛΑΔΟΣ ΑΡΩΜΑΤΙΚΩΝ & ΦΑΡΜΑΚΕΥΤΙΚΩΝ ΦΥΤΩΝ
(Τοπίο)
@tuvunu
Wonderplant SA 1rst Branded Beef tomato
www.fraoulabest.com The first crunchy strawberry
Το Πρώτο «Συλλογικό» Κρασί στην Ελλάδα «Οι Φίλοι του Ξινόμαυρου» - http://www.xinomavro.net/
The first
lettuce
for cut
salads
START Up
ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
2
2
ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ
ΚΡΙΣΙΜΟ ΜΕΓΕΘΟΣ
ΤΕΧΝΟΓΩΣΙΑ -
ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ
ΤΕΧΝΗ
ΜΕΡΑΚΙ
ΕΠΙΣΤΗΜΗ
Προϊόντα : δημιουργούνται
στο χωράφι & στο εργαστήριο
BRANDS : δημιουργούνται στο Μυαλό & την Καρδιά
photo credit: www.venturablvd.co.uk
Σας ευχαριστώ!!! Thank you all
TROPOS.gr DKGGROUP.com