SOCIAL MEDIA KAI EΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ

EΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΚΑΙ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ

ΤΜΗΜΑ: ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΜΕΣΩΝ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΥΠΑΝΤΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ

GAMIFICATION

Virtual goods duration ratings achievement

motivation engagement

frequency community collaboration

appointment dynamic

epic win virality Recency

“ WE INVEST 3 BILLION HOURS WEEKLY PLAYING

ONLINE GAMES”

Jane McGonigal TED 2010

Διανύουμε τη δεκαετία των social games

Οι δυναμικές τους επεκτείνονται πέρα από τις οθόνες των υπολογιστών σε οποιοδήποτε κλάδο

της βιομηχανίας

 Οι σύγχρονες πολιτιστικές και τεχνολογικές

συνθήκες επέβαλαν την ανάπτυξή τους 

Τα games παίζονται κυρίως μέσω gadgets  

Τα retail websites μετατρέπονται σε games γιατί οι χρήστες προτιμούν το συνδυασμό αγοράς

και games

 

H επίδρασή τους εκτείνεται σε πεδία του αληθινού κόσμου και επηρεάζουν τις

ανθρώπινες συμπεριφορές  

Το engagement των ανθρώπων με τα games είναι πολύ υψηλό και διατηρείται

 Είναι διασκεδαστικά, στοχεύουν στην

επιβράβευση, κοινωνική αναγνώριση και περιπέτεια

 Εισάγουν τους χρήστες σ’ έναν κόσμο ιδεατό, όπου

έχουν τη δυνατότητα να κάνουν αυτά που ονειρεύονται

 

• Μετατρέπουν τους χρήστες σε παίκτες

GAME MECHANICS

Game mechanics designed to meet and activateneeds and rewards

1.Behavioral

συμπεριφορικοί μηχανισμοί, οι οποίοι εστιάζουν στην ανθρώπινη ψυχολογία

και συμπεριφορά 

2.Feedbackοι μηχανισμοί που ανατροφοδοτούν ένα

game

3.Progression

oι μηχανισμοί που εξελίσσουν ένα game, με τη δημιουργία και επέκταση

συσσώρευσης σημαντικών δεξιοτήτων

User/gamer types

Killers ( 1%)

Socializers ( 80%)

Achievers ( 10%)

Explorers (9%)

MASLOW HIERARCHY OF NEEDS ΑPPLIED IN GAMES

EXAMPLES1)ALDO INSTAGRAM MOOD BOARDS

η Aldo θέλοντας να προώθησει τo νέο της άρωμα δημιούργησε ένα Facebook game

οι παίχτες διάλεγαν από μια σειρά φωτογραφιών Instagram και δημιουργούσαν ένα κολάζ - mood board και το έκαναν post στο wall τους

πρώτη φορά κάποιος συνδύαζε Facebook και Instagram

2) NET-A-PORTER KARL

mobile game app του online καταστήματος Net-a-Porter για το λανσάρισμα της collection "Karl"

by Karl Lagerfeld, που ο Lagerfeld σχεδίασε αποκλειστικά γι' αυτούς

Find Karl and win: find 5 Karl heads and win up to £1.000 to spend on NET-A-PORTER

Skan: scan Karl heads to reveal exclusive content and take part in exclusive events in London, Paris, Munich,

Sydney and New York

Sneak Peek: have a sneak peek at the Karl collection and be first to shop when it goes live ( it launched on

January 25)

Karlified : karlify yourself

SHOPKICKthe 1 mobile app that offers you

rewards just by walking IN a store (millions stores participate in the US)

collect walk-in rewards

get exclusive deals

collect scan rewards

redeem your kicks for rewards

“My goal for the next decade is to try to make it as easy to save the world in real life as

it is to save the world in online game”

Jane McGonigalTED 2010

NAME TWITTER HANDLER

AΛΕΞΟΥ ΜΙΡΕΛΛΑ @mirella_alexouΑΛΕΥΡΟΠΟΥΛΟΥ ΑΛΕΞΙΑ @AlexiaAlevropouΔΗΜΗΤΡΑΚΟΠΟΥΛΟΥ ΚΑΤΕΡΙΝΑ @ΚaterinaDimitrkΠΑΠΑΝΤΩΝΟΠΟΥΛΟΣ ΓΙΑΝΝΗΣ @giannis_pap2

ΔΙΔΑΣΚΟΝΤΕΣ

Γιαννακέας ΓιώργοςΔοξαράς Ιωάννης

Νεκτάριος ΣυλιγαρδάκηςΛήδα Τσενέ- Συντονίστρια

Μπέτυ Τσακαρέστου-Υπ. Εργαστηρίου