Achter de schermen van sociale media

Rob Heyman

roheyman@vub.ac.be

M-C-M’

KC

V1

P1 P1’M

Circulation domain

M’

ΔM=M’-MProduction domain

Achter de schermen

• Subtiele vormen van ‘macht’ in sociale media opsporeno Designo Geprogrammeerdo Probabiliteito Netwerkeffect

• Om het ‘labeur’ (labour) van gebruikers om te zetten in waardeo Informatie: inhoud (UGC) en datao Aandacht: voor het medium en reclameo Relaties

{Knop} Visuele eigenschap ‘klik me aan’

{Like} Culturele betekenis: ‘deel op Facebook’

{Third party image} Verborgen eigenschap: ‘Haal afbeelding van de Facebook.com server’ & ‘installeer een cookie’

Registratie

Registratie

Instellingen

Geprogrammeerd

The Open Graph

https://developers.facebook.com/tools/explorer

Graph explorer

Iets dat ik leuk vind

Probabiliteit/gepersonaliseerd

Facebookprofielen

The filter bubble – Pariser (2011)

Cracking the Facebook Code – Weber 2010

•  Het heeft iets tegen nieuwkomers• ‘Meest recent’, geeft niet alles weer•  Video’s staan boven foto’s dan links, dan

statussen en dan pas comments en likes•  Populair worden kan alleen maar als

mensen je commentaar, likes of shares geven

•  De populairen blijven populair

( ).€

Snelcursus reclamemaker

Je hele profiel

En nog veel meer…

Retargeting

Retargeting informatie

• http://www.google.be/url?sa=t&rct=j&q=what%20is%20my%20referer&source=web&cd=1& …

Conclusie: Facebook is een ‘empty vessel’

• “Facebook was not originally created to be a company. It was built to accomplish a social mission - to make the world more open and connected.” Zuckerberg

• Een technologie zonder technologie, een bedrijf zonder werknemers

Tips and tricks

• Publiekmanagement op Facebook• Veiligheid• Snapchat

“By giving people the power to share, we're making the world more transparent”

Tony

Foto

Eva

Nonkel Dirk

Foto

Mama

4 oplossingen

• Groepen• Lijsten• Ander medium• Niet online zetten

Groepen

Lijsten

Wat is nu het beste?

Tony

Foto

Eva

Nonkel Dirk

Mama

Groep

Tony

familie

vrienden

Mama

Accountbeveiliging

• Twitter en Facebook hebben inlogbeveiligingen

• De beste beveiliging is een uniek paswoord

Facebook

Aanbevolen als je denkt dat er iets niet klopt

Twitter

Snapchat

• Foto’s zijn niet echt weg, dat gaat niet

Harde schijven