Post on 05-Dec-2014
description
Василий Шилов,
Senior Brand Manager
AB InBev
Что такое «Патриотизм»?
Патриоти́зм (греч. πατριώτης — соотечественник, πατρίς — отечество) — нравственный и политический принцип, социальное чувство, содержанием которого является любовь к Отечеству и готовность подчинить его интересам свои частные интересы. Патриотизм предполагает гордость достижениями и культурой своей Родины, желание сохранять её характер и культурные особенности и идентификация себя с другими членами народа, стремление защищать интересы Родины и своего народа.
Как и где может проявляться
Бренд Миссия
+ Позициониро
вание
Точки продаж
Точки Интересов ЦА
Некоммерческая Коммуникация
Коммерческая Коммуникация
Упаковка
RTM, организация
продаж
Производство, Рецептура
PR & CSR Коммуникация
Бренд пива №1
Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной
Чернігівське Конкурент 1 Конкурент 2 Конкурент 3
AC Nielsen Data
Что такое Национальная гордость?
Что такое Национальная гордость?
Что такое Национальная гордость?
Для «Черниговского» -
Доля рынка «Черниговское»
1988 – 2002 «Мастерство Украинских пивоваров»
Якість – наша пристрасть!
2003 – 2006 «Лидерство»,
«Объединение украинцев»
Краще разом!
История бренда
Доля рынка «Черниговское»
1988 – 2002 «Оптимизм», «Мастерство Украинских пивоваров»
Якість – наша пристрасть!
2003 – 2006 «Лидерство»,
«Объединение украинцев»
Краще разом!
2007 – 2011 «Мужественность»,
«Оптимизм»
Живи на повну!
История бренда
История бренда
Доля рынка «Черниговское»
1988 – 2002 «Оптимизм», «Мастерство Украинских пивоваров»
Якість – наша пристрасть!
2003 – 2006 «Лидерство»,
«Объединение украинцев»
Краще разом!
2011 - …. «Возрождая
Национальную гордость»
«Лидерство, №1»
Народжене В Україні!
2007 – 2011 «Мужественность»,
«Оптимизм»
Живи на повну!
2009 2010 2011 2012 2013
Чернігівське Конкурент 1 Конкурент 2 Конкурент 3
«Національна гордість» №1
IPSOS, BPT Data
Футбольний бренд №1
Футбольний бренд №1
Патриот №1 в Диджитале
2014 – Год изменений
2014 – Год изменений
2014 – Год изменений
Изменение ЭКО
Становимся ЭКО
Становимся ЭКО
Становимся ЭКО
Становимся ЭКО
Шануй майбутне! Будь ЭКО!