В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе

Василий Шилов,

Senior Brand Manager

AB InBev

Что такое «Патриотизм»?

Патриоти́зм (греч. πατριώτης — соотечественник, πατρίς — отечество) — нравственный и политический принцип, социальное чувство, содержанием которого является любовь к Отечеству и готовность подчинить его интересам свои частные интересы. Патриотизм предполагает гордость достижениями и культурой своей Родины, желание сохранять её характер и культурные особенности и идентификация себя с другими членами народа, стремление защищать интересы Родины и своего народа.

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D1%80%D0%B5%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BA

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D1%82%D0%B5%D1%87%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE

Как и где может проявляться

Бренд Миссия

+ Позициониро

вание

Точки продаж

Точки Интересов ЦА

Некоммерческая Коммуникация

Коммерческая Коммуникация

Упаковка

RTM, организация

продаж

Производство, Рецептура

PR & CSR Коммуникация

Бренд пива №1

Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной Основной

Чернігівське Конкурент 1 Конкурент 2 Конкурент 3

AC Nielsen Data

Что такое Национальная гордость?

http://www.google.be/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=gWd9CUXvvdUFVM&tbnid=MedZIUDwBDktDM:&ved=0CAUQjRw&url=http://begemoto.com/index.php?productID=7185&ei=6CNQUcHiL4KwPN_KgPgC&bvm=bv.44158598,d.ZGU&psig=AFQjCNG3tT96vU3e7z04EDy75pTpmqKIRw&ust=1364292952298761

http://photo.i.ua/user/878269/46171/959757/



http://www.google.ru/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=pdv8sqg7XdGtgM&tbnid=BWGL9HDp6D4XQM:&ved=0CAUQjRw&url=http://vk.com/wall-9849413_2062&ei=UyR4UbO9I8fBtAaEt4G4Dw&bvm=bv.45580626,d.bGE&psig=AFQjCNED-7Ewyh2QO2QXOQXyK5C2RdplaA&ust=1366914485346634

http://vk.com/id133906154

Для «Черниговского» -


http://www.google.ru/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=eJTUYrPTrGCyRM&tbnid=NGO2jtNh_lqu1M:&ved=0CAUQjRw&url=http://uzhgorod.net.ua/news/50249&ei=-Ct4UYv8MMfRtQaOr4DQBw&psig=AFQjCNHGNqbQyrPA_nk4usEa0E9e6ltPPg&ust=1366916446590745

Доля рынка «Черниговское»

1988 – 2002 «Мастерство Украинских пивоваров»

Якість – наша пристрасть!

2003 – 2006 «Лидерство»,

«Объединение украинцев»

Краще разом!

История бренда


1988 – 2002 «Оптимизм», «Мастерство Украинских пивоваров»


2003 – 2006 «Лидерство»,



2007 – 2011 «Мужественность»,

«Оптимизм»

Живи на повну!




1988 – 2002 «Оптимизм», «Мастерство Украинских пивоваров»


2003 – 2006 «Лидерство»,



2011 - …. «Возрождая

Национальную гордость»

«Лидерство, №1»

Народжене В Україні!

2007 – 2011 «Мужественность»,

«Оптимизм»

Живи на повну!

2009 2010 2011 2012 2013

Чернігівське Конкурент 1 Конкурент 2 Конкурент 3

«Національна гордість» №1

IPSOS, BPT Data


Футбольний бренд №1

Патриот №1 в Диджитале

2014 – Год изменений

Изменение ЭКО

Становимся ЭКО

Шануй майбутне! Будь ЭКО!

В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе

Marketing

Transcript of В. Шилов, AB InBev, Патриотизм в рекламе