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123

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Soluciones para el Diseño Corporativo

CorporateType

8

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8

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88

32

Hoy en día los aspectos comerciales

de las organizaciones han evolucionado

hacia aspectos más complejos. En la

actualidad, empresas avanzadas se ven

a sí mismas como un elemento comuni-

cador entre sus productos y su público,

y no solamente como proveedores de

productos o servicios. Su enfoque no

esta dirigido únicamente al consumi-

dor particular, sino a la comunidad

en general. El diseño corporativo se

ha constituido como una herramienta

importante, para la satisfacción de

las nuevas necesidades que implica la

comunicación corporativa. Como con-

secuencia de esto muchas entidades

están desarrollando su propio diseño

corporativo con el fin de tener una

máxima notoriedad y, esto implica un

gran esfuerzo.

Los logotipos de las empresas, el len-

guaje de los colores y de las formas son

elementos características de cada orga-

nización y esto se aplica a la tipografía

utilizada. Amplias reglas de composición

definen múltiples combinaciones de los

componentes básicos del diseño corpo-

rativo: logotipo, color, forma y letra.

El CoporateType es una ayuda

fundamental para definir el diseño

corporativo de la empresa y una forma

de integrarlo en todo los procesos de

comunicación. El objetivo es aplicar en

cada puesto de la empresa las mismas

normas de diseño tipográfico. En el área

de la comunicación digital la tipografía

ha supuesto algunas barreras. Cada

individuo que quiere comunicar algo de

forma escrita se ha de responsabilizar

de la calidad tipográfica del documento.

Antes de la aparición de la comunica-

ción digital, ésta se realizaba por exper-

tos redactores con maquinas de escribir

o impresores tipográficos profesionales.

Hoy día es el propio escritor quien da

el último toque de diseño visual en la

pantalla.

Para asegurarnos que la comunicación

visual sea realizada en el sentido que

quieren las organizaciones, hay que

crear estructuras complejas, hay que

optimizar. Independientemente al sis-

tema operativo o de la marca de impre-

sora, cada tipografía de la empresa

debería tener una calidad óptima, tanto

en la visualización de la pantalla como

en la impresión. Al escribir un mail, una

carta, una factura, un folleto o una

pagina web, cada empleado debería

aplicar las propias normas de creación

de textos. Para conseguir este fin, Cor-

porateType ofrece amplias y múltiples

posibilidades.

Los cinco elementos que engloba

CoporateType hacen posible que la

comunicación de las empresas se centre

en el contenido.

Linotype Library se ocupa de la esté-

tica, ergonomía, tecnología, logística y

de aspectos legales.

¿Qué es CorporateType?

Máxima seguridad en la aplicación de documentos digitales

2 3 ¿Que es CorporateType?

Una introducción rápida al tema

4 5 Los diferentes targets de CorporateType

Orientación para diseñadores, expertos en publicidad y

comunicación, administradores de sistemas, así como

manager y controller

6 7 La independencia de la estética al paso de la moda

para CorporateType

Tipografía empresarial de máxima calidad

8 9 La ergonomía perfecta definida por CorporateType

La ergonomía aplicada a un trabajo eficaz en el

ordenador

10 11 Una técnica dominable por CorporateType

JUna técnica por encima de sistemas operativos y

software de aplicación

12 13 La logística transparente por CorporateType

Una tipografía digital vista desde un punto logístico

14 15 Licencias hechas a medida por CorporateType

Licencias en tiempos de comunicación global

16 17 CorporateType en resumen

Concepto, realización e implementación

18 19 Glosario

Información de interés

20 1 Contacto y portada

Desde el invento del orde-

nador, la tipografía se ha

desarrollado mucho más

rápida que antes. Mien-

tras que, en los tiempos

pasados, se utilizaba tipos

de metal, hoy en día sola-

mente se usa software.

Índice

«Para dos segundos

del mundo, hemos

inventado con mucho

esfuerzo la impre-

sión y la escritura.»

Eugen Roth

54

Typografie Avenir™

Typografie Bauer Bodoni™

Typografie Linotype Centennial™

Typografie Linotype Compatil™ Fact

Typografie DIN Engschrift

Typografie Eurostile™

Typografie Frutiger™ Next

Typografie Stempel Garamond™

Typografie Gill Sans®

Typografie Industria™

Typografie LinoLetter™

Typografie ITC Officina Sans®

Typografie OCR B

Typografie Agfa Rotis® Serif

Typografie Sabon™

Typografie Linotype Syntax™

Typografie Trade Gothic™

Typografie Linotype Univers™

targets de CorporateType

Una comunicación empresarial

moderna y óptima, es igual de com-

pleja que una buena tipografía digital.

Actualmente, en contraste con la era

pre-ordenador, muchos mas empleados

tienen un contacto directo con la escri-

tura y por ello el trato con la misma

debe funcionar óptimamente en cada

uno de los departamentos, desde el

de contabilidad hasta el de prensa.

Las tipografías digitales se utilizan

con diferentes tipos de ordenadores y

programas informáticos.

La escritura se proyecta en monito-

res normales pero también en pantallas

LCD con un proyector. Los documentos

se distribuyen con los formatos de

archivos Acrobat, Word o Power Point

en forma digital. La impresión se

realiza con impresoras de cartucho de

tinta, impresión láser o maquinas de

impresión. Todos los procesos de visua-

lización se fundamentan en las mismas

escrituras digitales. En un proceso de

Un servicio para diseñadores, expertos de publicidad y comunicación,

manager, controller y administradores de sistemas.

trabajo óptimo se conservan todos

los documentos empresariales en un

servidor central y por la red informática

estará a disposición de toda la plantilla.

En muchas ocasiones la realidad se

aparta de estas condiciones óptimas.

El empleo de escrituras digitales en

una empresa a través de CorporateType

va a afectar también en un futuro a las

diferentes áreas de una empresa como:

• Diseñadores

• Consultores de medios

• Arquitectos

• Editoriales

• Expertos de publicidad

• Expertos de marketing

• Expertos de comunicación

• Manager/Controller

• Administradores de sistemas

Para cada miembro de las áreas empre-

sariales va a tener importancia un

aspecto diferente, así por ejemplo para

el diseñador es la calidad tipográfica

de las fuentes de CorporateType, así

como la ergonomía en la aplicación

e implementación técnica. Para los

expertos en publicidad y comunicación,

la estética, ergonomía y aplicación se

añade al aspecto logístico, por que son

ellos quienes tienen que asegurar que

toda la comunicación interna y externa

funcione sin dificultades, ya sea en la

sede de Alemania, en la sucursal de

Praga o en la filial Latinoamericana.

Las licencias también entran dentro

de las competencias de los expertos

de la comunicación ya que, son ellos

los que deben hablar con técnicos de

redes y controllers y los que tienen

que averiguar las licencias tipográficas

necesarias.

El interés de los administradores de

sistemas en el CorporateType se centra

sobre en el aspecto técnico. Son ellos

los que se encargan de que los docu-

mentos funcionen adecuadamente

con los diferentes sistemas operativos

y software. Todos los usuarios necesi-

tan que estos sistemas de la escritura

empresarial funcionen bien. Por otro

lado, a los manager y controller les

interesa más el proceso de trabajo

óptimo en su empresa, gestionado con

un coste mínimo.

Los cinco componentes de Corpora-

teType cubren todas las necesidades de

la clientela potencial. Dependiendo del

área de interés y de las necesidades se

puede obtener la solución a cada pro-

blema de forma individual.

Los diferentes

«La tipografía es

para el lector y no

para los expertos en

tipografía.»

Hans-Peter Willberg

Compatil Fact

Compatil Letter

Compatil Exquisit

Compatil Text

austauschbaraustauschbaraustauschbaraustauschbar

7 6

€ € € €

La tipografía y la estética están

muy relacionadas. Transmitir su propia

imagen a través de la comunicación

empresarial es un gran reto para cada

uno. En los tiempos de medios digitales

y del Internet, la escritura sigue siendo

el transmisor de información más

importante y por lo tanto también el

medio más importante para la creación

de imagen.

En el campo del diseño corporativo,

la elección de los tipos se basa fun-

damentalmente en la Individualidad,

exclusividad y en la notoriedad. En la

comunicación empresarial se debería

tratar sobre todo la legilibilidad de

los tipos. El tipógrafo hade cumplir

ambas exigencias contrapuestas, para

ello se necesita una gran sensibilidad

en los detalles y una gran experien-

cia. La Linotype Library tiene tras de

sí una tradición de mas de 110 años.

En la Linotype Library aunamos en

una misma empresa la composición

CorporateType y Estética:

• Alta costura y confección:

Selección de más de 5.200 caracteres

en la Linotype Library

• Máxima calidad de diseño: Signos

del Euro diseñados individualmente

• Hecho a medida: Concepto y reali-

zación de caracteres de forma indivi-

dual y exclusiva.

• Individualidad: Escritura de logo-

tipos y signos especiales de cada

empresa

• Profesionalidad: Letras escritas por

expertos con sus singularidades tipo-

gráficas

• Autentico: Versalitas y cursivas

autenticas

• Comunicativo: Distribución de las

normas del diseño corporativo, así

como de todas las herramientas y

caracteres en CD-ROM o vía Internet.

• Compatibilidad: Desarrollo de com-

binaciones de caracteres compatibles

y armonizados

Aproximadamente unas

5.200 letras utilizadas en

el siglo XXI se encuentran

técnicamente y estética-

mente adaptadas al nivel

más avanzado:

Linotype Library.t

tipográfica de caracteres metálicos

y la fotocomposición de tipo digital.

Nuestros expertos van asesorando la

creación de los documentos desde los

primeros bocetos hasta su realización,

digitalización, ajuste, hinting y la expor-

tación como “archivo fuente” que se

realiza con máxima calidad tipográfica y

técnica. Para ello ofrecemos soluciones

individuales como cajones tipográficos

hechos a medida.

También realizamos todo tipo de

cambios en las tipografías de los docu-

mentos ya existentes, como pudiera

ser el cambio de espacio entre letras,

la adaptación del tamaño del carácter

y el desarrollo de nuevos signos para

familias tipográficas de lenguas extran-

jeras. Incluso podemos ofrecer nuevas

creaciones en forma de caracteres indi-

viduales o familias de tipos o caracteres

al completo.

La posibilidad de cambiar los pará-

metros tipográficos se ve mejor con

nuestro sistema de escritura Linotype

Compatil. Este sistema se basa en

cuatro familias de letras de mucha

fuerza e independencia. La adaptación

sistemática de las proporciones de cada

signo al carácter correspondiente de las

fuentes restantes se realiza mediante

un sistema innovador de escritura, que

por primera vez garantiza una perfecta

compatibilidad del interletrado. La

nueva tecnología desarrollada para este

concepto se puede adaptar a todas

las letras de un modo que mantegan,

tanto su carácter individual como

parezcan armonizados. La Linotpye

Library no solo ofrece caracteres digi-

tales de máxima calidad, sino también

ofrece todo los servicios necesarios

para adaptar las escrituras de forma

óptima a las necesidades de las empre-

sas que sean concientes de ello.

Más de 1.900 fuentes de la

Linotype Library contienen

signos del Euro, diseñados

individualmente; una de

ellas es la Linotype Com-

patil. t

i El Linotype Compatil

consiste de cuatro familias

de caracteres indepen-

dientes: Fact, Setter,

Exquisit y Text

iPara expertos tipográ-

ficos: La Colección Platino

de la Linotype Library

ofrece fuentes con tipos

clásicos como la Frutiger

Next, pero también con

tipos novedosos como el

Linotpye Compatil.

sin edad y CorporateType

Máxima calidad tipográfica

Estética

«La función de la

tipografía es enfo-

car el objetivo, de

cúal imprimimos su

contenido.»

Kurt Weidemann

98

iEn sistemas operativos modernos

la visualización en pantalla está

mejorada por antialising.

Ergonomía perfecta por CorporateType

La eficacia es una de las claves de una

empresa con éxito. La mejor manera

para lograr máxima eficacia es la ergo-

nomía, ya que solo con las mejores

condiciones de trabajo, para cada uno

de los empleados se puede llegar a

lograr el máximo rendimiento. La efica-

cia no solo se limita a la producción y la

administración, sino que cada día tiene

más importancia la comunicación.

CorporateType se encarga de pro-

curar un proceso de trabajo fluido a la

hora de aplicar la escritura. La ergono-

mía en el trabajo implica una aplicación

sencilla e intuitiva de las escrituras de la

empresa. Todos aquellos que diseñan

o comunican con caracteres, ya sea

el diseñador, el redactor de Internet,

un trabajador especializado, o una

secretaria esperan una identificación

inequívoca de los escritos empresa-

riales o de las partes de escritura que

forman los programas informáticos.

Los caracteres especiales como la

negrita, la cursiva o la negrita cursiva

de cada programa de aplicación tienen

que estar vinculado con cada corte de

escritura en concreto. De esta forma

se realizan automáticamente las distin-

ciones fijadas a las normas del diseño

corporativo. La aceptación de la calidad

tipográfica óptima solo se consigue

si ello no implica un trabajo adicional

para cada uno. A la hora de introducir

versalitas o caracteres antiguos en

las fuentes de trabajo se garantizan

máximas calidades tipográficas sin que

por ello sea complicado aplicar las dife-

rentes escrituras. La comunicación se

beneficiará también de la introducción

de tipos especiales dentro de las fami-

lias de caracteres. Los signos del Euro,

los logotipos o los nombres de marcas

son solo algunos de los ejemplos que

se pueden integrar con facilidad en

fuentes ya existentes, a través de teclas

de acceso rápido. Para todas las orga-

nizaciones es muy importante tener

una máxima calidad de escritura en su

comunicación externa.

¿Qué ocurre con la legibilidad en la

pantalla? Esto no solo tiene gran impor-

tancia por la utilización de la misma en

el puesto de trabajo. No todas las fuen-

tes cumplen los criterios de óptima legi-

bilidad en la pantalla. En algunos casos,

la elección del formato de la fuente

tiene un papel muy importante.

Sistemas de aplicación más antiguos

(como MAC OS Classic y Windows para

Windows 2000) implican el uso del

Software especial Fontrendering, para

la reproducción en pantalla de la escri-

tura PostScript, sobre todo para tamaños

especiales de letras.

Mientras el rendering automático de

las fuentes en formato TrueType, ya está

incluido en el sistema de aplicación. Por

eso, TrueType es el mejor formato de

fuentes para presentaciones. Una apli-

cación mala del ‘’hinting’’ en escrituras

de TrueType, da lugar en pantalla, sobre

todo en los tamaños típicos, a una repre-

sentación no aceptable, no solo desde el

punto de vista de la medicina laboral.

Las pantallas modernas muestran una

resolución de aproximadamente unos

35 puntos de pantalla en un centímetro.

Esto es muy poco en comparación con

una impresora láser, que imprime más

o menos con unos 240 puntos por cen-

tímetro o con una impresora offset con

aproximadamente unos 1.000 puntos por

centímetro. El hinting hace posible que

las escrituras mantengan su legilibilidad

y su carácter individual, también con una

resolución baja.

CorporateType completa las fuentes de

TrueType por las definiciones necesarias

de los caracteres y asegura una calidad

óptima en pantalla.

CorporateType y Ergonomía:

• Cambio de nombres: Asignación in-

equívoca de nombres (independien-

temente del sistema de aplicación y

del formato de la fuente)

• Automático: Vinculación correcta

de los cortes de escritura en la aplica-

ción de formatos de escritura

• Proceso de integración: Amplia-

ción de las fuentes por versalitas

auténticas y caracteres antiguos

• Sistema de caja de construcción:

Integración de símbolos importantes

de la empresa en el set de caracteres

(signo del Euro, símbolos de imáge-

nes y de palabras, etc.)

• Transformación: Cambio de PostS-

cript a TrueType

• Bien para los ojos: TrueType Hin-

ting aplicado profesionalmente (dife-

rentes niveles de calidad)

Máxima eficaz en la comunicación

o Con la “barra de herra-

mientas de estilo” se uti-

lizan automáticamente

los cortes correctos de

escritura.

i Visualización en la pantalla sin

hinting: con tamaños de fuentes

pequeños las letras aparecen

deformadas.

i Visualización de una escritura en

la pantalla utilizando un hinting

profesional: las letras mantienen

su formato también con tamaños

de fuentes pequeños.

«Tipografía es la

dominación de la

medida. Demasiado

poco y demasiado

flojo le alejan de la

perfección, al igual

que demasiado

grande y demasiado

fuerte.»

Kurt Weidemann

1110

Control fácil de la técnica con CorporateType

CorporateType asegura que las nor-

mas tipográficas del diseño corporativo

sean fácilmente aplicables y que el

proceso no se frene por las dificultades

técnicas de Hardware o Software.

Así se deben mantener los documen-

tos utilizados en los medios digitales de

comunicación, en el momento de inter-

cambiarlos de un sistema operativo al

otro y se debe asegurar que el sistema

receptivo reconozca los documentos

transmitidos sin dificultades.

En la práctica no siempre es así. En

muchas ocasiones el ordenador no

reconoce la versión Mac (y viceversa)

de una escritura debido a sus sistemas

no armonizados y los caracteres se

sustituyen por un tipo estándar. De esta

manera, puede ser que el tipo ‘Frutiger’

se sustituye por un ‘Arial’, aunque las

fuentes tipográficas están instaladas

también en el ordenador receptivo,

pero sin nombres armonizados. Tam-

bién uno puede tener sorpresas con

las distinciones de escritura como la

negrita, la cursiva o la negrita cursiva, a

la hora de asignarlo manualmente por

la opción de formateo de un programa

de aplicación. Puede ser, que estos

formatos hayan asignado las escrituras

correctamente en el programa inicial,

pero en la plataforma de destino se

puede perder la asignación de los

formatos de los caracteres porque se

hayan instalado nombres diferentes

para los mismos caracteres en las fuen-

tes de escritura.

La situación se puede complicar

todavía más cuando se utiliza al mismo

tiempo la versión PostScript y TrueType

de una escritura empresarial. Puede ser

que haya problemas sin el intercambio

de documentos, ya que un sistema no

reconoce la interletraje usado.

Para asegurar que no haya problemas

en el momento de aplicar escritura

se debe armonizar las fuentes de los

archivos.

Linotype ofrece a las empresas versio-

nes adaptadas del formato PostScript

y/o TrueType con una asignación armo-

nizada y un formato idéntico de los

caracteres.

CorporateType no solo constituye

una descarga laboral para cada usuario,

sino también para el administrador del

sistema, porque es él que tiene que

asegurar que en cada ordenador se

hayan instalado las fuentes correctas de

cada archivo.

La definición uniforme de las escritu-

ras garantiza una agregación correcta

de los tipos, independientemente del

sistema operativo y del formato de la

fuente.

Solo un intercambio de documentos

sin problemas, garantiza la eficacia que

espera la gestión hoy en día de sus

empleados y de los procesos técnicos

de la empresa.

CorporateType y Técnica:

• Ubicación: Disponibilidad de todas

las tipografías del diseño corporativo

en los dos sistemas operativos (Mac y

Windows).

• Identificativo: Reconocimiento

automático de las escrituras docu-

mentales y de sus cortes tipográficos,

debido a la estandarización de los

nombres.

• Asociativo: Vinculación correcta de

los cortes tipográficos, entre otros en

la aplicación de textos formateados.

• Disponibilidad: Disponibilidad de

formatos de fuentes adecuados para

las diferentes aplicaciones.(PostScript

o TrueType)

• Personalizado: Denominaciones

personalizadas y uniformes de la

escritura empresarial y de sus cortes

tipográficos.

• Uniforme: Armonización de los

fuentes de las versiones Mac y PC y

el control automático del intercambio

de los documentos.

Gestión moderna de los procesos de trabajo

«El ordenador no es

como dice la leyenda

una maquina de

escribir moderna,

sino un borrador

complicado.»

Anonymus

1312

Ř Ŋ ǽ ǿ ₢ ₧ Ω Д Б Ѫ Ҹ П ф Ψ ᾛ ᾫ Ϡ җ Ы Ξ Ϋ ω

Logística

transparente por CorporateType

La comunicación digital hace la

oferta de información atractiva. Para

que nadie pierda la vista general de la

comunicación global, los expertos de la

Linotype Library desarrollan conceptos

que aseguran que las tipografías están

a nuestra disponibilidad en calidad

óptima, siempre y en todas partes.

Eso significa, por ejemplo, para el

intercambio mundial de información

el apoyo del manejo de diferentes len-

guajes. Esto no solo se hace necesario

para regiones con sistemas de signos

no latinos, como el griego o para los

signos cirílicos. Solo para asegurar la

comunicación en Europa hay que con-

siderar las particularidades del polaco,

del checo, del eslovaco, del húngaro,

del estonio, del leton, del albano, del

croata, del rumano y del esloveno.

CorporateType y Logística:

• Conocimiento de expertos: Amplio

asesoramiento en el momento de

implementar diseño corporativo en la

empresa

• Internacional: Ampliación del set de

caracteres para signos no latinos

• Logística: Distribución de las escritu-

ras a las sucursales o al lugar idóneo

para la empresa

Todo – siempre – en todas las partes

En la biblioteca de la Linotype Library

hay, aparte de los tipografías standard

de signos latinos, también fuentes de

caracteres de Europa Central, de tipos

cirílicos, griegos, hebreos y árabes. En

el caso que esto no sea suficiente, se

podría ampliar las fuentes por carac-

teres específicos de cada país o si es

necesario desarrollar caracteres nuevos,

para que multinacionales o empresas

que trabajan en mercados internaciona-

les consigan una imagen profesional y

corporativa.

Pero la Linotype Library no solo

ayuda en la elección, la agrupación,

y en el complemento o en la creación

de escrituras, CorporateType también

cubre todo el tema logístico de la escri-

tura digital. Nos encargamos de man-

dar las fuentes específicas de un país,

junto con las normas de diseño, al lugar

donde la empresa nos indica.

Desde luego, tenemos en cuenta que

las sucursales pueden tener un nivel

de equipamiento técnico diferente.

Las particularidades de sistemas ope-

rativos o de software se consideran

de antemano y así, se evitan sorpresas

desagradables después de la implemen-

tación. Para que la escritura se visualice

en la pantalla, de la misma manera que

el diseñador ha fijado anteriormente,

hace falta implicar una amplia fase de

pruebas en el desarrollo de la tipogra-

fía.

Eso significa que las tipografías se

comprueben en muchos programas de

los sistemas operativos más utilizados.

Se comprueba la visualización en la

pantalla y en la impresora, así como el

intercambio de datos en documentos

portátiles.

Introducimos en el mundo del

CorporateType, todo el conocimiento

óptimo para desarrollar, distribuir e

implementar escrituras digitales.

«Equivocarse es

humano. Pero para

hacer verdaderas

tonterías hace falta

un ordenador.»

Dan Rather

1514

Frutiger Syntax Univers

Licencias

hechas a medida y CoporateType

Escrituras son portadores de imagen

y de información al mismo tiempo. Nin-

guna empresa podría renunciar al uso

de escritura con productos o servicios

de un alto nivel, requieren que esta cali-

dad se refleje también en el momento

de la comunicación empresarial. Se

entiende que obtener este nivel evita

costes adicionales. También la tipogra-

fía del sistema operativo está incluida

parcialmente en su precio.

Tipografía digital es software. Tienen

una protección de la propiedad intelec-

tual y su uso se limita al uso exclusivo

con licencia (igual a un sistema opera-

tivo). Como norma, la licencia básica

permite el uso de la escritura en hasta

cinco ordenadores al mismo tiempo.

Además se puede utilizar la tipografía

en ordenadores portátiles o en un orde-

nador de casa, siempre y cuando se

pueda asegurar que las escrituras no se

utilizan en no más de cinco ordenado-

res al mismo tiempo.

En el caso de que la licencia básica no

sea suficiente, porque se haya utilizado

la tipografía en más que cinco sitios a

la vez, o porque se utiliza la escritura

también en las sucursales, la Lino-

type Library ofrece licencias múltiples

hechas a medida para las necesidades

del cliente. Las licencias múltiples son

ampliables según la necesidad real y así

solo se aplican costes reales de la licen-

cia, según el uso.

La distribución digital de docu-

mentos puede necesitar licencias para

terceros, por ejemplo, cuando un

archivo tipográfico sea transmitido a

la imprenta o al estudio de exposición.

Las licencias para terceros no tienen

dificultades siempre y cuando, la tipo-

grafía se incluya en los documentos a

desarrollar. La implicación de escrituras

es siempre cien por cien segura en

documentos de formato PostScript o

Acrobat.

Licencias y CorporateType:

• Productos de masa: Licencias he-

chas a medida

• Seguridad triplicada: Licencias para

terceros

• Exclusividad: Licencias exclusivas

para tipografías únicas

• Conocimientos de expertos: Am-

plio asesoramiento en el tema de las

licencias

Estos formatos evitan que terceros

extraigan las escrituras y que la utilicen

sin licencia.

Sobre todo cuando son tipografías

exclusivas o individuales, se aconseja el

uso consciente de las fuentes.

Internet exige soluciones especiales.

¿Cuál es la mejor manera de visualizar

la tipografía empresarial en el Internet?

¿Cómo puede un mayor parte de usua-

rios ver la tipografía empresarial de alta

calidad en todo el mundo? Los expertos

de CorporateType tienen las soluciones.

Ellos también ayudan a realizar el con-

cepto técnico y de visualizar el diseño

corporativo en el Internet.

Las tipografías son software

«Hoy día se conoce

de todo el precio,

pero de nada el

valor.»

Oscar Wilde

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123

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CoporateType es la solución

para muchos problemas, en

el momento de desarrollar,

realizar e implementar diseño

corporativo. Cada uno que

está interesado en la creación

y en el cumplimiento de las

normas del diseño corporativo,

como pueden ser diseñadores,

expertos de publicidad y comu-

nicación, manager, controller

y administradores de sistemas

puede aprovecharse de Corpo-

rateType.

CorporateType en Resumen

Soluciones para el concepto, la realización y la implementación

Estética:

Se puede elegir entre 5.200

tipografías en la Linotype

Library

Concepto y realización de

escrituras exclusivas.

Tipografías para los signos

especiales y logotipos de

empresas.

Escrituras de expertos con par-

ticularidades tipográficas

Versalitas autenticas, cursivas

autenticas y tipos antiguos

reales.

Distribución de las normas del

diseño corporativo, así como

las herramientas y escrituras en

CD o por Internet.

Desarrollo de combinaciones

armónicas de escrituras con

compatibilidad del interletraje.

Ergonomía:

Asignación exacta de los nom-

bres (independientemente del

sistema operativo y del for-

mato de la fuente).

Vinculación correcta de cortes

de escritura en la aplicación de

textos formateados.

Ampliación de las fuentes por

versalitas autenticas y tipos

antiguos.

Integración de símbolos impor-

tantes de una empresa en el

set de caracteres (signos del

Euro, Imágenes y palabras,

etc.).

Transformación de PostScript a

TrueType.

TrueType-hinting de una

manera profesional (con dife-

rentes niveles de calidad).

Técnica:

Disponibilidad de todas las

escrituras del diseño corpora-

tivo y de sus cortes en ambos

sistemas operativos (Mac OS y

Windows).

Notoriedad de las escrituras

por la armonización de sus

designaciones.

Vinculación correcta de las

fuentes tipográficas, también

en la aplicación de textos for-

mateados.

Disponibilidad de formatos de

fuentes adecuados para aplica-

ciones determinadas.

Denominaciones individuales

y comunes de las escrituras

empresariales y de sus cortes

de escritura.

Armonización de las versiones

Mac y PC de una fuente con el

control integrado del intercam-

bio de los documentos.

Logística:

Amplio asesoramiento en el

momento de implementar

un diseño corporativo en la

empresa.

Ampliación del set de caracte-

res para escrituras no latinas.

Ampliación del set de caracte-

res para escrituras no latinas.

Distribución de las escrituras a

sucursales.

Licencias:

Paquetes de licencias hechas a

medida.

Licencias para terceros.

Licencias exclusivas para tipo-

grafías únicas.

Amplio asesoramiento en el

tema de las licencias.

Typo

Typo

Typo

TypoTypo

grafisch grafisch

Typo

Typo

Typo

Frutiger Next

Bembo

Syntax Serif

0123456012345012345

1918

»... es irrt der Mensch,

solang er strebt ...«

J. W. v. Goethe

»... es irrt der Mensch,

solang er strebt ...«

J. W. v. Goethe

»... es irrt der Mensch,

solang er strebt ...«

J. W. V. GOETHE

Glosario

Tipos antiguos: Set de caracteres que

contiene todos los caracteres básicos,

pero en vez de versalitas (letras mayús-

culas con tamaño de minúsculas), con-

tiene tipos antiguos (letras del tamaño

de minúsculas, con alturas ascendentes

y descendentes)

TrueType: Formato estándar de una

fuente digital implantado en los sistema

operativos Mac OS y Windows. Las

fuentes TrueType se componen de un

único archivo, para la impresión y para

la pantalla.

Type 1: Formato de fuente digital en

PostScript. Los caracteres de PostScript

se componen de una fuente de impre-

sión o de exposición y como mínimo de

una fuente de pantalla para la visualiza-

ción en diferentes tamaños. En muchos

sistemas operativos las fuentes de

PostScript solo pueden reproducirse en

pantalla en los tamaños ya incluidos en

el formato de la fuente de la pantalla.

Ajustación: Optimización de una

fuente bajo el punto de vista tipográ-

fico y estético.

Hinting: El ‘hinting’ es la adecuación

óptica de la forma de un carácter repre-

sentado como un conjunto de puntos.

Para evitar que una imagen se muestre

distorsionada en todos los formatos de

fuentes digitales se incluyen instruccio-

nes de hinting en todos los glifos.

Interletraje: Espacio entre caracteres

de un texto

Kerning: Regulación manual o auto-

mática del espacio horizontal entre las

letras de un texto

Ligadura: Dos o más caracteres unidos

entre sí, formando una sola unidad, por

ejemplo fi, fl.

Set de caracteres: Son todos los

glifos que contiene una fuente. Cada

fuente está compuesta por mayúsculas

y minúsculas, números y signos de

puntuación. Dependiendo del tamaño

del set de caracteres se pueden añadir

caracteres específicos de un país, sím-

bolos de una moneda, ligaduras, etc.

Fuentes de PostScript-Type-1 y de True-

Type pueden contener hasta 256 glifos,

mientras la fuente de Unicote contiene

hasta 65.000 glifos.

Set experto: El set experto contiene

caracteres especiales para una aplica-

ción más pretenciosa. El set experto

ofrece signos adicionales, como ver-

salitas, ligaduras, números quebrados,

superíndices é índices, tanto como

otros caracteres adicionales.

Tamaño del tipo: Medida para el

tamaño del tipo en el momento de la

impresión (en cada punto). Este sistema

de medidas tipográficas no guarda rela-

ción con el sistema métrico decimal, es

decir que no hay una relación standard

entre el tamaño de un tipo y el tamaño

medible, como podría ser la altura de

mayúsculas y minúsculas.

Por eso, puede ser que tipos dife-

rentes pero con el mismo tamaño sean

distintos en la altura de sus letras. Por

el contrario puede ser que para armo-

nizar la altura de las letras de dos tipos,

haya que indicar los tamaños de letras

diferentes.

Con y sin kerning

Interletrajes diferentes

Números vérsales, antiguos y

minúsculas

Con y sin hints

Con y sin ligadura

Versalitas: (Small Caps o small capitals)

Son tipos del tamaño de las minúsculas,

pero con la figura de las mayúsculas

y tienen el mismo tamaño y el mismo

grosor en el asta que las mayúsculas de

la misma fuente.

Las versalitas muchas veces se ofre-

cen en fuentes exclusivas que suelen

llevar las letras ‘SC’ (small caps) para

caracterizarlas. Estas fuentes contienen

las mayúsculas normales y en vez de

minúsculas contienen versalitas.

Las versalitas autenticas tienen sus

propias formas y medidas y no son,

como las versalitas ‘falsas’: mayúsculas

reducidas al tamaño de las minúsculas.

Las versalitas se destacan por su menor

densidad – esta se reduce al minimizar

la letra – y da un efecto muy ‘ligero’ en

comparación con las minúsculas.

Diferentes tamaños de tipos con

la misma medida de las letras

Diferentes grafías (Linotype

Syntax Regular)

Versalitas ‘falsas’ (Linotype

Syntax Regular, versalitas según

el programa)

Una frase tipográficamente

correcta con versalitas autenti-

cas (SmallCaps, Linotype Syntax

SC Regular)

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