1

1.Κριτήρια επιλογής θέματος Οι διαφημίσεις είναι μέρος της καθημερινής μας ζωής, μας είναι οικείες, μας επηρεάζουν. Μας κίνησε την περιέργεια να μάθουμε περισσότερα γι’ αυτές.

2.Τίτλος της έρευνας

Η πορεία της διαφήμισης με τη συμβολή της τεχνολογίας και οι πτυχές της.

3.Παρουσίαση του προβλήματος Διαφήμιση είναι η διαδικασία γνωστοποίησης και επηρεασμού του καταναλωτικού

κοινού για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Η διαφήμιση έχει διανύσει μια σπουδαία πορεία και καθώς η τεχνολογία εξελίσσεται, η διαφήμιση έχει εξελιχθεί σε ένα μεγάλο βαθμό και κατανέμονται σε: αθλητικές, έξυπνες, κοινωνικές, πολιτικές,

προσβλητικές κ.ά.

4.Εισαγωγή στο θέμα(ιστορική αναδρομή)

Η πρώτη διαφήμιση εμφανίστηκε στη τηλεόραση την 1η Ιουλίου 1941 η οποία μεταδόθηκε για πρώτη φορά στις ΗΠΑ διαφημίζοντας τα ρολόγια χειρός Bulova. Από τότε μέχρι και σήμερα πληθώρα διαφημίσεων μεταδίδονται καθημερινά μέσω των ΜΜΕ και βρίσκουν ανταπόκριση από εκατομμύρια ανθρώπους. Σύμφωνα με την άποψη πολλών μελετητών και ερευνητών, η διαφήμιση πρωτοεκδηλώθηκε στη ζωγραφική και στη βραχογραφία των σπηλαίων, όπως στην Αλταμίρα της Ισπανίας, για παράδειγμα. Όταν άρχισε το εμπόριο, δηλαδή η προσφορά στο κοινό των αγαθών που παράγει ο άνθρωπος, άρχισε και ο ανταγωνισμός. Κι αυτό γιατί τα είδη του εμπορίου, τις περισσότερες φορές, ήταν κοινά στους παραγωγούς, στους εμπόρους και στους μεταπράτες. Από τη στιγμή που άρχισε ο ανταγωνισμός, άρχισε και η διαφήμιση. Τα πρώτα ίχνη της εμπορικής διαφήμισης και της διάδοσης πληροφοριών βρίσκονται στην κλασική ελληνική περίοδο, στους Φοίνικες και στη Ρωμαϊκή περίοδο. Στην ρωμαϊκή αγορά τοποθετούσαν πινακίδες που ανήγγειλαν πωλήσεις ή θεατρικές παραστάσεις. Πρωτοστάτες ήταν οι γνωστοί μας κήρυκες, ντελάληδες, που, σύμφωνα με τον Όμηρο, ήταν απόγονοι του Κήρυκα, γιου του Ερμή, και λογαριάζονταν σα μεσάζοντες ανάμεσα στην ύπατη αρχή και στο πλήθος. Παρέμειναν το βασικό μέσο διάδοσης πληροφοριών και της διακίνησης των αγαθών και εμπορευμάτων τόσο στο Βυζάντιο όσο και αργότερα στο μεσαίωνα. Παρά τον ερχομό της διαφήμισης, οι ντελάληδες μπορεί να περιορίστηκαν και η δράση τους να λιγόστεψε, όμως συνέχισαν να υπάρχουν μέχρι τα τελευταία χρόνια. Στη διάρκεια της μεγάλης άνθισης των ντελάληδων, η διαφήμιση γίνεται και με τη φωνή των ραψωδών και των τροβαδούρων, που πήγαιναν από παλάτι σε παλάτι για να πλέξουν το εγκώμιο του άρχοντα, καθώς επίσης και με τα επιγράμματα ωδών και θεατρικών έργων, που οι χρηματοδότες και οι χορηγοί για να διαφημιστούν, ανέθεταν τη συγγραφή τους σε ειδικευμένους της εποχής. Στη διάρκεια της Ρωμαϊκής Αυτοκρατορίας οι Praecones – κήρυκες – ξέχωρα απ’ τα όποια άλλα καθήκοντα που είχαν, ήταν και οι διαφημιστές.

2

Ο Μεσαίωνας δεν μας προσφέρει κανένα άλλο είδος εμπορικής διαφήμισης εκτός απ’ την προφορική που γίνεται απ’ τους δημόσιους κήρυκες, τους ντελάληδες. Μεγάλη επανάσταση και στη διαμόρφωση της διαφήμισης, θα προκαλέσει η ανακάλυψη της τυπογραφίας και των κινητών στοιχείων από το Γουτεμβέργιο γύρω στα 1455. Απ’ την ανακάλυψη της τυπογραφίας γεννήθηκε μονομιάς και η κυκλοφορία εντύπων και εφημερίδων. Η διαφήμιση όπως την ξέρουμε σήμερα, εμφανίστηκε τον 17ο αιώνα, η δε λέξη «διαφήμιση» χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το 1655 από άγγλους εκδότες βιβλίων, ως επικεφαλίδα για τις ανακοινώσεις τους.Με την βιομηχανική επανάσταση 1946 η διαφήμιση άρχισε να αποκτά όλο και μεγαλύτερη σπουδαιότητα, γιατί η νέα μαζική παραγωγή αποκτούσε την προώθηση της πώλησης των νέων προϊόντων σε μεγάλη κλίμακα. Αν και η τεχνική των αγγελιών δεν σημείωσε μεγάλες προόδους (κυριαρχούσε το κείμενο, ενώ η εικονογράφηση ήταν ακόμη πολύ πρωτόγονη) η διαφήμιση αναπτύχθηκε σταδιακά σε τέτοιον βαθμό, ώστε να δικαιολογεί την εμφάνιση επιχειρήσεων που ασχολούνται αποκλειστικά με αυτόν τον τομέα, των διαφημιστικών γραφείων, το πρώτο από τα οποία ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 1812. Οι κύριοι φορείς της διαφήμισης (που σήμερα ονομάζονται διεθνώς media= διαφημιστικά μέσα) ήταν την εποχή εκείνη οι εφημερίδες και τα περιοδικά, τα φυλλάδια, οι αφίσες και τα{ feuille-volant}. Σε αυτά προστέθηκαν τον 20 αιώνα (περίοδο ραγδαίας ανάπτυξης της διαφήμισης, οι φωτεινές διαφημίσεις, ο κινηματογράφος και η τηλεόραση. Η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση γίνεται το 1930 μΧ, μόνο που είναι παράνομη. Ο ραδιοφωνικός σταθμός W1XAV της Βοστόνης δέχεται πρόστιμο για τη μετάδοση διαφημιστικού σποτ για τη βιομηχανία γούνας.

Η διαφήμιση στην Ελλάδα. : Στην Ελλάδα η διαφήμιση εμφανίστηκε οργανωμένη μετά το Β΄ Παγκόσμιο Πόλεμο. Από το 1950 αναπτύχθηκαν και οι μεγάλες ελληνικές διαφημιστικές εταιρίες με ειδικό επιστημονικό επιτελείο. Ο Ν. 1961 του 1991 ρυθμίζει τα θέματα που σχετίζονται με την παραπλανητική και αθέμιτη διαφήμιση στην Ελλάδα και εναρμονίζεται με σχετική οδηγία της ΕΟΚ. Ο νόμος αυτός είναι ευρύτερος από τον παλιό. Η παραπλανητική διαφήμιση είναι κάθε διαφήμιση που το περιεχόμενο ή η μορφή της παραπλανά ή ενδέχεται να παραπλανήσει, με οποιονδήποτε τρόπο, τα πρόσωπα στα οποία απευθύνεται και στη γνώση των οποίων περιέρχεται και εξαιτίας αυτής της παραπλάνησης ενδέχεται να επηρεάσει την οικονομική τους συμπεριφορά ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή

5.Ονόματα μαθητών ομάδας που εκπόνησε την εργασία.

-Παναγιώτης Κουτρουμάνος

-Βασίλης Λαζαρίδης

-Ηρώ Κικιώνη

-Χριστίνα Κουλαμά

3

6. Σκοπός της έρευνας

Σκοπός μας είναι: -να είμαστε πιο επιφυλακτικοί απέναντι σε αυτά που μας προωθούν οι διαφημίσεις -να είμαστε σε θέση να κάνουμε μια σωστή έρευνα -να ενημερώσουμε τον κόσμο -να ενημερωθούμε για τα είδη των διαφημίσεων Ερευνητικά ερωτήματα: -διαφημίζονται όλες οι διαφημίσεις σε όλες τις χώρες εξίσου; -γιατί κάποιες διαφημίσεις διαφέρουν από χώρα σε χώρα; -γιατί κάποιες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν προσβλητικές διαφημίσεις για να διαφημίσουν το προϊόντα τους προσβάλλοντας άλλες επιχειρήσεις, κάποιες χώρες, πολιτικές καταστάσεις και άλλες;

7. Ανάγκες που εξυπηρετεί -Μαθαίνουμε να λειτουργούμε ομαδικά -μαθαίνουμε τη διαδικασία της έρευνας

-Τα αποτελέσματα της έρευνας μπορούν να χρησιμοποιηθούν από τις

διαφημιστικές εταιρείες για να προωθήσουν µε επιτυχία , στο

καταλληλότερο µέσο προβολής, κάποια από τα προϊόντα .

- Η έρευνα μπορεί να χρησιμοποιηθεί και από τοπικές επιχειρήσεις µε

σκοπό την καλύτερη διαφήμιση – προώθηση του προϊόντος

8. Παράγοντες που επηρεάζουν τη διαφήμιση -πνευματικό επίπεδο των ατόμων στα οποία αναφέρεται -κουλτούρα ενός λαού -πολιτισμός των ανθρώπων -ηλικία των ατόμων -πολιτική κατάσταση που επικρατεί στη χώρα στην οποία προβάλλεται η διαφήμιση -οικονομική κατάσταση της χώρας

4

9. Περιορισμοί και περιγραφή των ορίων

Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να είναι προσβλητικές, να γελοιοποιούν και να διακωμωδούν πρόσωπα, γεγονότα και καταστάσεις. Επίσης δεν πρέπει να χρησιμοποιούν προϊόντα ανταγωνιστικών εταιριών για την δική τους προώθηση. Πρέπει να έχουν έντιμο τρόπο προβολής χωρίς να διαφημίζονται εις βάρος κάποιου άλλου. Μέσα από τη διαφήμιση του προϊόντος τους δεν μπορούν επίσης να προωθούν εμμέσως πλην σαφώς άλλα μηνύματα. Δεν είναι σωστό να προωθούνται ενέργειες όπως το κάπνισμα, ή η κατανάλωση αλκοολούχων ποτών και η χρήση ουσιών διότι επηρεάζουν αρνητικά κυρίως τα νεαρά άτομα τα οποία είναι επιρρεπή σε πρότυπα που προωθούνται από τις διαφημίσεις. 10.Αξιοπιστία της έρευνας

-Οι πληροφορίες που θα χρησιμοποιήσουμε στην εργασία μας θα πρέπει να υπάρχουν σε παραπάνω από μία πηγές πληροφόρησης. -Οι πηγές πληροφόρησης θα πρέπει να είναι πιστοποιημένες και έγκυρες.

-Η έρευνα μας πρέπει να μας δίνει τα ίδια σχεδόν αποτελέσματα σε κάθε επανάληψη που θα πραγματοποιήσουμε με την προϋπόθεση να χρησιμοποιήσουμε τους ίδιους παράγοντες

11.Διαδικασίες και δραστηριότητες που χρησιμοποιήθηκαν για την ερευνητική

εργασία.

-Ερωτηματολόγιο

-Διαδίκτυο

-Τηλεόραση

-Ραδιόφωνο

12.Ερωτηματολόγιο

-Κατά πόσο οι προσβλητικές/προκλητικές διαφημίσεις σας τραβούν περισσότερο την προσοχή από άλλες;

5

Μαθητής Κηδεμών

Πολύ 0 3 Αρκετά 7 7 Μέτρια 9 6

Λίγο 3 6 Καθόλου 6 3

Περιμέναμε τα αποτελέσματα να ήταν διαφορετικά. Σύμφωνα με τις απαντήσεις στα ερωτηματολόγια φαίνεται ότι περισσότεροι κηδεμόνες απάντησαν «πολύ» και

«αρκετά» στην ερώτηση. Επίσης μεγάλο ποσοστό των μαθητών έχουν απαντήσει «μέτρια». Εμείς περιμέναμε ότι οι προσβλητικές/προκλητικές διαφημίσεις θα

τραβούσαν περισσότερο την προσοχή των μαθητών. Το γεγονός ότι η ανταπόκριση από τους κηδεμόνες ήταν μεγαλύτερη, μπορεί να οφείλεται στη δυνατότητά τους να

κατανοούν σε μεγαλύτερο βαθμό τις διαφημίσεις.

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Πολύ Αρκετά Μέτρια Λίγο Καθόλου

Μαθητής

Κηδεμών

6

-Πιστεύετε ότι τα προϊόντα που διαφημίζονται από γνωστά πρόσωπα έχουν μεγαλύτερη απήχηση στους καταναλωτές;

Μαθητής Κηδεμών Πολύ 9 8

Αρκετά 9 10 Μέτρια 4 4

Λίγο 3 2 Καθόλου 1 1

Η πλειοψηφία των ερωτηθέντων έχει προτιμήσει τις απαντήσεις «πολύ» και «αρκετά» και στη συνέχεια οι προτιμήσεις μειώνονται σταδιακά. Τα αποτελέσματα αυτά

οφείλονται στο γεγονός ότι τα γνωστά πρόσωπα πολλές φορές αποτελούν πρότυπα για τους καταναλωτές, με αποτέλεσμα να έχουν και αρκετά μεγάλη απήχηση.

Ωστόσο, εμείς περιμέναμε ότι οι γονείς δεν θα επηρεάζονταν τόσο πολύ από τα προβαλλόμενα πρόσωπα σε σχέση με τους μαθητές.

-Διαφημίσεις με έξυπνα σλόγκαν σας προκαλούν μεγαλύτερο ενδιαφέρον για το προϊόν από άλλες που κάνουν αντικειμενική παρουσίαση του προϊόντος;

Μαθητής Κηδεμών Πολύ 15 13

Αρκετά 6 9 Μέτρια 3 0

Λίγο 1 3 Καθόλου 0 0

0

2

4

6

8

10

12

14

16

Πολύ Αρκετά Μέτρια Λίγο Καθόλου

Μαθητής

Κηδεμών

7

Η πλειοψηφία των ερωτηθέντων έχει προτιμήσει τις απαντήσεις «πολύ» και «αρκετά», όμως στη συνέχεια οι προτιμήσεις μειώνονται απότομα. Τα αποτελέσματα

αυτά οφείλονται στο γεγονός ότι τα έξυπνα σλόγκαν μένουν στο μυαλό των καταναλωτών και τα συνδυάζουν με το διαφημιζόμενο προϊόν. Πολλές φορές, επίσης

ένα έξυπνο σλόγκαν τους τραβά την προσοχή.

13. Επίλογος

Αυτή η εργασία έγινε με σκοπό να γίνουμε πιο επιφυλακτικοί απέναντι σε αυτά που μας προβάλλουν οι διαφημίσεις. Κάναμε μία ιστορική αναδρομή από τη στιγμή που πρωτοεμφανίστηκε η διαφήμιση μέχρι και σήμερα, φτιάξαμε ένα ερωτηματολόγιο για τις διάφορες κατηγορίες των διαφημίσεων και καταλήξαμε σε κάποια συμπεράσματα. Επίσης φροντίσαμε ώστε η έρευνά μας να είναι αξιόπιστη και τέλος, λειτουργήσαμε ατομικά αναλαμβάνοντας διαφορετικά είδη διαφημίσεων.

14. Προτεινόμενα θέματα

-Διαφήμιση και λογοκρισία.

15. Βιβλιογραφία -wikipedia -youtube -google

0

2

4

6

8

10

12

14

16

Πολύ Αρκετά Μέτρια Λίγο Καθόλου

Μαθητής

Κηδεμών

8

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ

-ΠΡΟΣΒΛΗΤΙΚΕΣ-ΠΡΟΚΛΗΤΙΚΕΣ

Τις προάλλες είχε γίνει φασαρία με τη διαφήμιση της εταιρείας κινητής τηλεφωνίας που παρουσίαζε καπεταναίους του 1821 να μαλώνουν για την

καλύτερη σύνδεση κινητού

«Αποχαιρετίστε τις θερμίδες σας.»

9

Paddy Power - Ιρλανδία. Απαγορεύτηκε επειδή "οι αποδώσεις του στοιχήματος που αναφέρονται στις

πιθανότητες κάθε γυναίκας να χτυπηθεί από το φορτηγάκι ήταν προσβλητικές και εξευτελιστικές για τα γηραιότερα άτομα".

Energizer - Χιλή. Απορρίφθηκε από τον πελάτη.

10

NO2ID - Μ. Βρετανία. Δέχθηκε τα περισσότερα παράπονα από τον κόσμο επειδή "το barcode στο άνω

χείλος του Blair τον έκανε να μοιάζει με τον Χίτλερ, κάτι το οποίο είναι προσβλητικό".

11

Killer Heels από την N.M.A - Μ. Βρετανία. Απαγορεύτηκε ως "ευτελής και στυλιζαρισμένη βία".

12

Υπουργείο Υγείας - Μ. Βρετανία. Απαγορεύτηκε καθώς μπορούσε να "τρομάξει και να στεναχωρήσει τα παιδιά".

13

Τηλεοπτική σειρά "Six Feet Under" - Μ. Βρετανία. Απαγορεύτηκε γιατί ήταν "προσβλητική, σοκαριστική και πιθανό να προκαλέσει

αδικαιολόγητη κατάθλιψη".

14

Russian Finance Magazine - Ρωσία. Απαγορεύτηκε για το ότι ήταν "ανήθικη".

Αντικαπνιστική εκστρατεία Towers - Κίνα. Απορρίφθηκε ως "ανάρμοστη".

15

The Breast Cancer Fund - ΗΠΑ. Απορρίφθηκε από την Viacom "για τον φόβο ότι η αποτύπωση των ουλών από

μαστεκτομή θα μπορούσαν να είναι πολύ σοκαριστικές για το κοινό". http://www.youtube.com/watch?v=eN9tXH8aDEchttp://www.youtube.com/watch

?v=eN9tXH8aDEc

16

ΕΞΥΠΝΕΣ

17

18

19

20

21

22

23

Αθλητικές

Διαφημίζει την NIKE.

Χρησιμοποιεί το ποδόσφαιρο ως μέσο διαφήμισης της αθλητικής μάρκας NIKE και απευθύνεται κυρίως σε ανδρικό πληθυσμό.

Προβάλλεται το Wash & Go

24

Χρησιμοποιεί τον Γιώργο Σαμαρά επειδή είναι γνωστό πρόσωπο του ελληνικού ποδοσφαίρου, για να αναδείξει το σαμπουάν που υποτίθεται

ότι έχει θεραπευτικές ιδιότητες.

Στην εικόνα παρατηρούμε ότι πολλοί άνθρωποι επενδύουν στο ποδόσφαιρο και κερδίζουν χρήματα μέσω αυτού. Στοιχήματα, στημένοι

αγώνες και άλλοι τρόποι παράνομου πλουτισμού.

25

Στην εικόνα διακρίνουμε διάφορους πρωταθλητές ορισμένων επικίνδυνων αθλημάτων όπως το προβαλλόμενο(αγώνες motto cross) που

μέσω του συγκεκριμένου προϊόντος Red Bull πέτυχαν τους στόχους τους.

26