Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ ΤΩΝ ΚΗΠΕΥΤΙΚΩΝ

ΤΗΣ ΚΡΗΤΗΣ ;

Χρήστος Δ. Κατσάνος

Γεράπετρο 6-8 Ιούλη 2006

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

Ευκαιρία για Ντόρο!!! (make noise)

• Μάχη Κρήτης

• Ζορμπάς

• 5.000.000 επισκέπτες ετησίως στο νησί

• Το Νοτιότερο σημείο της Ευρώπης

• Κρητική Διατροφή

• Κουζουλάδα – φιλοξενία = Μοναδικότητα

• Greek salad!!!

• Goody’s – McDonalds = green line προϊόντα

• …………..

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

ΕΠΟΜΕΝΟ ΒΗΜΑ ;

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

ΕΠΟΜΕΝΟ ΒΗΜΑ;

• ΑΝΑΓΝΩΡΙΣΙΜΟΤΗΤΑ

ΑΠ’ ΟΛΗ ΤΗΝ ΑΛΥΣΙΔΑ

• BRANDING

• ΦΗΜΗ

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

ΠΟΙΟ ΘΑ ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΟΧΗΜΑ;

ΚΕΝΤΡΙΚΟΣ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΣ

ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗΣ ΤΗΣ ΦΗΜΗΣ

(the Cretan Spirit)

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

• ΣΚΟΠΟΣ = Προστιθέμενη αξία (added value)

ΚΥΡΙΕΣ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΕΣ

•Οργάνωση

•Επικοινωνία

•Προβολή των points of difference

•Διαχείριση Κρίσεων

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

Η ΟΜΠΡΕΛΑ ΤΩΝ ΕΜΠΟΡΙΚΩΝ ΣΗΜΑΤΩΝ ΜΑΣ

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

Ο Ρ Α Μ Α ;

“….Να αναγνωριζόμαστε σε 10 χρόνια από τώρα

ως το ΠΙΟ ΚΟΜΨΟ (boutique) BRAND στα Κηπευτικά στην Ευρώπη !!!!...”

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

ΤΡΟΠΟΣ ;

1. ΙΔΡΥΣΗ ΦΟΡΕΑ

2. DIGITAL AWARENESS CAMPAIGN

3. ΓΚΑΜΑ ΠΡΟΙΟΝΤΩΝ

4. ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΜΕ ΤΑ ΚΑΝΑΛΙΑ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ

5. ΤΡΟΠΟΣ ΑΝΑΓΝΩΡΙΣΗΣ

6. ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΣΕ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

7. ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΣΕ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ ΧΡΗΜΑΤΟΔΟΤΗΣΗΣ ΠΡΟΒΟΛΗΣ

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

1. ΙΔΡΥΣΗ ΦΟΡΕΑ

ΠΡΟΣ ΔΙΕΡΕΥΝΗΣΗ

1. ΣΥΝΔΕΣΜΟΣ;

2. ΑΣΤΙΚΗ ΜΗ ΚΕΡΔΟΣΚΟΠΙΚΗ ΕΤΑΙΡΙΑ;

3. ;;;

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

2. DIGITAL CAMPAIGN

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

3. ΓΚΑΜΑ ΠΡΟΙΟΝΤΩΝ

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

4. ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΜΕ ΤΑ ΚΑΝΑΛΙΑ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

5. ΤΡΟΠΟΣ ΑΝΑΓΝΩΡΙΣΗΣ;

ΣΗΜΑ ΓΕΩΓΡΑΦΙΚΗΣ ΠΡΟΕΛΕΥΣΗΣ & ΠΟΙΟΤΗΤΑΣ

6. ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΣΕ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

ΣΥΜΜΕΤΟΧΟΝΤΕΣ = ΟΣΟΙ ΕΜΠΛΕΚΟΝΤΑΙ

ΣΤΗΝ ΑΛΥΣΙΔΑ ΑΞΙΑΣ ΤΩΝ ΠΡΟΙΟΝΤΩΝ

1. Παραγωγός 2. Γεωπόνος 3. Προμηθευτής υλικών συσκευασίας 4. Δημοπρατήριο 5. Μεταφορέας 6. Έμπορος – Έμπορας 7. Εξαγωγέας 8. Super market 9. Catering 10. Καταναλωτής 11. Και όσους άλλους μπορούν να προσθέσουν ΦΗΜΗ

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

ΚΡIΤΗΡΙΑ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗΣ ΣΤΟ ΦΟΡΕΑ

1. Αναγνωρισιµότητα στα σημεία πώλησης

2. ∆ύναµη φήµης παραγωγού ή επιχείρησης

3. Εμπορικό όνομα

3. Ποιότητα

4. Αξιοπιστία

5. Μακρόχρονη συνέπεια

6. Ιστορικότητα

7. Επένδυση σε Θερμοκήπιο

9. Πιστοποίηση

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

ΠΟΙΟΙ ΘΑ ΞΕΚΙΝΗΣΟΥΝ ΑΥΤΗ ΤΗΝ ΠΡΟΣΠΑΘΕΙΑ ΚΑΙ ΓΙΑ ΠΟΙΟΝ;

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

ΟΛΟΙ Ε Μ Ε Ι Σ

ΓΙΑ ΜΑΣ

ΤΑ ΠΑΙΔΙΑ ΜΑΣ

ΓΙΑ ΤΟΝ ΤΟΠΟ ΜΑΣ!!!

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

Π ό τ ε ;

Copyright – DKG Consulting Ltd, 2006

ΔΕΝ ΤΟ ΚΑΤΑΛΑΒΑΤΕ ;

Ξ Ε Κ Ι Ν Η Σ Α Μ Ε ΗΔΗ !!!