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Die digitale Transformation der Printmedien
Dr. Holger Schmidt Ι @HolgerSchmidt Ι holgerschmidt.name
Holger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
Die Mediennutzungverschiebt sich ins Web
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Wichtigste Informationsquellen junger Akademiker
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
Zeitungen Fernsehen Internet Radio
Daten: ACTA 2012
4
Die wichtigsten Nachrichtenmedien der Deutschen
Quelle: TNS Infratest
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ÖkonomischeFolgen derveränderten Mediennutzung
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Vertriebs- und Werbeerlöse der Zeitungen in Deutschland
Daten: PWC
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Werbeeinnahmen deutscher MedienMilliarden Euro
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 20160
1
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5
6
7
Internet Zeitschriften Zeitungen
Daten: PWC
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Ist Online-Werbung die Antwort?
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Werbeeinnahmen der US-Zeitungen
Daten: Pew Internet / NAA
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Online-Werbung in Deutschland
Such-maschinen 51%
Display ohne Verlage
24%
Display Verlage4%
Affiliate/Rubriken-märkte
20%
Daten: PWC / Eigene Schätzung
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Ist mobile Werbung die Antwort?
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Online-Werbung in DeutschlandNettovolumen in Millionen Euro
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 20160.00
1000.00
2000.00
3000.00
4000.00
5000.00
6000.00
7000.00
stationärmobil
Daten: PWC
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Das mobile Web wirft die Online-Werbung um Jahre zurück
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Nachholbedarf für M-Werbung
Desktop Mobile0
2
4
6
8
10
12
9.7
2.5
4.4
0.12
Nutzung in Stunden / Woche je Erwachsenem in Deutschland
Werbung in Milliarden Euro 2012
Daten: PWC, eigene Berechnungen
Analoge Euro, digitale Cent
Print-Werbung Online-Werbung Mobile Werbung
100
101
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Mobiler Werbemarkt (US) 2012
Google53%
Facebook9%
Pandora6%
Twitter3%
Apple3%
Millenial Media
1%
Andere 24%
Daten: E_Marketer
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Zeitbudget auf mobilen Geräten
Daten: Flurry / USA
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Online-Werbung ist nicht die (alleinige) Antwort
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Paywalls sollen die Vertriebserlöse konstant halten
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12 der 20 größten US-Zeitungen haben eine Paywall
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Was Journalisten tun müssen, damit Paywalls funktionieren
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• Systematische Weiterbildung in Web-Kompetenzen (Daten-Journalismus, Nachrichtenfilterung (Kuratieren)...)
• Konsequente Vernetzung der Redaktion / Ein Newsroom• Im Social Web Teil der Diskussionen werden / Leser als
Diskussionspartner anerkennen / Reputation aufbauen
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Was Verlage tun müssen, damit Paywalls funktionieren
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• Stärkung der Technik-Kompetenz
• Mut für Experimente• Neue Inhalte / Datenbanken aufbauen• Bezahlprodukte konsequent vermarkten
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VielenDank!
Dr. Holger [email protected]/HolgerSchmidt
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