Transformation der Printmedien
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Die digitale Transformation der Printmedien lger Schmidt Ι @HolgerSchmidt Ι holgerschmidt.name
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Wie gelingt Printmedien die Transformation ins digitale Zeitalter? Werbung auf Desktops und mobilen Geräten scheint nicht auszureichen, die Produktion der Inhalte zu refinanzieren. Immer mehr Verlage richten daher Paywalls ein, um die Vertriebserlöse hoch zu halten.
Transcript of Transformation der Printmedien
Die digitale Transformation der Printmedien
Dr. Holger Schmidt Ι @HolgerSchmidt Ι holgerschmidt.name
Holger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
Die Mediennutzungverschiebt sich ins Web
Holger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
Wichtigste Informationsquellen junger Akademiker
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
Zeitungen Fernsehen Internet Radio
Daten: ACTA 2012
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Die wichtigsten Nachrichtenmedien der Deutschen
Quelle: TNS Infratest
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ÖkonomischeFolgen derveränderten Mediennutzung
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Vertriebs- und Werbeerlöse der Zeitungen in Deutschland
Daten: PWC
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Werbeeinnahmen deutscher MedienMilliarden Euro
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 20160
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Internet Zeitschriften Zeitungen
Daten: PWC
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Ist Online-Werbung die Antwort?
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Werbeeinnahmen der US-Zeitungen
Daten: Pew Internet / NAA
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Online-Werbung in Deutschland
Such-maschinen 51%
Display ohne Verlage
24%
Display Verlage4%
Affiliate/Rubriken-märkte
20%
Daten: PWC / Eigene Schätzung
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Ist mobile Werbung die Antwort?
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Online-Werbung in DeutschlandNettovolumen in Millionen Euro
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 20160.00
1000.00
2000.00
3000.00
4000.00
5000.00
6000.00
7000.00
stationärmobil
Daten: PWC
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Das mobile Web wirft die Online-Werbung um Jahre zurück
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Nachholbedarf für M-Werbung
Desktop Mobile0
2
4
6
8
10
12
9.7
2.5
4.4
0.12
Nutzung in Stunden / Woche je Erwachsenem in Deutschland
Werbung in Milliarden Euro 2012
Daten: PWC, eigene Berechnungen
Analoge Euro, digitale Cent
Print-Werbung Online-Werbung Mobile Werbung
100
101
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Mobiler Werbemarkt (US) 2012
Google53%
Facebook9%
Pandora6%
Twitter3%
Apple3%
Millenial Media
1%
Andere 24%
Daten: E_Marketer
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Zeitbudget auf mobilen Geräten
Daten: Flurry / USA
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Online-Werbung ist nicht die (alleinige) Antwort
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Paywalls sollen die Vertriebserlöse konstant halten
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12 der 20 größten US-Zeitungen haben eine Paywall
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Was Journalisten tun müssen, damit Paywalls funktionieren
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• Systematische Weiterbildung in Web-Kompetenzen (Daten-Journalismus, Nachrichtenfilterung (Kuratieren)...)
• Konsequente Vernetzung der Redaktion / Ein Newsroom• Im Social Web Teil der Diskussionen werden / Leser als
Diskussionspartner anerkennen / Reputation aufbauen
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Was Verlage tun müssen, damit Paywalls funktionieren
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• Stärkung der Technik-Kompetenz
• Mut für Experimente• Neue Inhalte / Datenbanken aufbauen• Bezahlprodukte konsequent vermarkten
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VielenDank!
Dr. Holger [email protected]/HolgerSchmidt
