ELECTRONIC ARTS

Case Study

Ευςτακόπουλοσ Άγγελοσ

Βράτςοσ-Χαραλαμπάκθσ Παναγιϊτθσ

Ίδρυςθ

Δθμιουργία το 1982 από τον Trip Hawkins.

Πίςτευε ότι θ επανάςταςθ ςτα PC κα φζρει μεγάλεσ αλλαγζσ και ςτθν διαδραςτικι ψυχαγωγία.

Ονομάςτθκε αρχικά Amazing Software,αλλά μετά άλλαξε ςε Electronic Arts.

Όραμα Ζξοδοσ τθσ δθμιουργίασ θλεκτρονικϊν παιχνιδιϊν από τα

garage μεμονωμζνων προγραμματιςτϊν.

Δθμιουργία μιασ εταιρίασ παραγωγισ θλεκτρονικϊν παιχνιδιϊν εφάμιλλθ των κινθματογραφικϊν εταιριϊν.

Στόχευςθ αρχικά(1982) αποκλειςτικά ςτθν αγορά των ςυςτθμάτων PC διαφόρων καταςκευαςτϊν (Apple, IBM, Commodore Amiga κ.ά), απευκυνόμενοσ και ςε ενήλικεσ πελάτεσ πάνω από 16 χρονϊν.

Παραγωγι μόνο τθσ Κφριασ διςκζττασ των εντφπων και τθσ ςυςκευαςίασ, ενϊ το λογιςμικό κα παράγεται από ανεξάρτητουσ δημιουργοφσ εκτόσ τθσ εταιρίασ.

Πρϊτα βιματα ςτα 80’s

Πρόςλθψθ Larry Probst.

Δθμιουργία τθσ EA-Affiliated Labels ωσ φίρμα διανομισ παιχνιδιϊν εκτόσ τθσ ΕΑ.

Δθμιουργία του ειδικοφ λογιςμικοφ Artist Workstation για οικονομικι και γριγορθ δθμιουργία παιχνιδιϊν ςε πολλζσ πλατφόρμεσ.

Χρθςιμοποίθςε διάςθμουσ για τθ διαφιμιςθ και ςχεδιαςμό των ακλθτικϊν παιχνιδιϊν τθσ (John Madden Football, Michael Jordan)

Η Κρίςθ του ϋ89

Κυκλοφορία παιχνιδιϊν ςε καςζτεσ λόγω τθσ κονςόλασ των 8bit τησ Nintendo NES.

Κίνδυνοσ κατάρρευςθσ λόγω αδυναμίασ τθσ ΕΑ να παράγει παιχνίδια ςε καςζτεσ.

Η ΕΑ αναγκάςτθκε τότε να βγει ςτο Χρηματιςτήριο με 8$ τθ μετοχι για να μαηζψει κεφάλαιο.

Από τα 8 ςτα 16 bit Μονοπϊλιο του NES τθσ Nintendo ςτθν αμερικανικι αγορά.

Ο Hawkins πίςτευε ότι τα 16bit είναι το μζλλον και ερεφνθςε με ομάδεσ κάθε πιθανή πλατφόρμα και λειτουργικό ςφςτημα που κα ωφελοφςε το λογιςμικό τθσ εταιρίασ.

Μετά τθν ςτιριξθ τθσ Sega θ προμικεια ανά καςζτα πιγε ςτα 8$(ζναντι 12$ τθσ Nintendo).

3DO-32bit και CD-ROM Δθμιουργία το ϋ91 τθσ εταιρίασ 3DO.

Δθμιουργία ανοικτισ αρχιτεκτονικισ από τθν 3DO προσ πϊλθςθ ςε καταςκευαςτζσ με προμικεια μόνο 3$ για τα παιχνίδια.

Δθμιουργία τθσ πρϊτθσ 32bit 3DO κονςόλασ το ‘93 από τθν Panasonic.

Γριγορθ προςαρμογι τθσ ΕΑ το ‘95 ςτισ κονςόλεσ τθσ Sony PlayStation και τθσ Sega Sega Saturn λόγο προθγοφμενθσ εμπειρίασ ςε 32bit παιχνίδια.

Εκπαιδευτικό και Περιγραφικό Software

• Επζκταςθ το 1990 τθσ ΕΑ ςτο εκπαιδευτικό και εγκυκλοπαιδικό λογιςμικό.

• Αγορά τθσ Broderbund Software.

• Μείωςθ μετοχισ τθσ ΕΑ ςτο 20% τθσ τιμισ τθσ.

• Συνεργαςία το 1994 με τθν Capital Cities / ABC για τθν δθμιουργία εκπαιδευτικϊν τίτλων.

Συνεχόμενθ εξζλιξθ

Το 1994 θ ΕΑ είχε μία μεγάλθ γκάμα από τίτλουσ για πάνω από 30 διαφορετικζσ πλατφόρμεσ υπολογιςτϊν και κονςόλεσ με τηίρο πάνω από 400$.

Δθμιουργία EA SPORTS, EA Entertainment, EA*Kids, EA SPORTS.

Επζνδυςθ ςε EDI (Electronic Document Interchange).

Επζκταςθ το 1994 ςτο εξωτερικό – Ιαπωνία, Αγγλία, Γερμανία και Ιςπανία. Με αποτζλεςμα πάνω από το 40% του τηίρου τθσ να προζρχεται από το εξωτερικό.

1994 θ αρχι τθσ ανόδου των PC's

Μείωςθ τιμϊν PC και αφξθςθ πωλιςεων.

Η μεγάλθ πλθκϊρα των παιχνιδομθχανϊν και των ςυςτθμάτων ζφερε τθν ΕΑ ςε δφςκολθ κζςθ για τθν επιλογι

τθσ κατεφκυνςθσ τθσ.