Εισηγήτρια: Ντέπυ Ταβλαδάκη

Μείγμα Marketing

Τζενάκη Εβίτα ΑΜ: 1457Χριστοδουλάκη Δέσποινα AM:1594

The day has 28 hours

«Προϊόν είναι οτιδήποτε μπορεί να προσφερθεί, για να ικανοποιήσει μια ανάγκη η επιθυμία» Kotler, P. (2000:54)

Χαρακτηριστικά

• Φυτικό και ενεργειακό

• Δεν βασίζεται στην ταυρίνη

• Υψηλό ποσοστό αντιοξειδωτικών επιβραδύνεται η φυσική διαδικασία γήρανσης

• Μαύρο χρώμα κύρος

Εμφάνιση

• Κυλινδρικό σχήμα από αλουμίνιο

• Logo είναι βασισμένο σε χρυσό και ασημί

• Αποδειμιτικό πουλί

Εισαγωγή & Χαρακτηριστικα του προϊόντος

Με τον όρο τιμολόγηση χαρακτηρίζεται η οποιαδήποτε επιχειρηματική διαδικασία καθορισμού της τιμής πώλησης ενός αγαθού, ή της παροχής υπηρεσίας, σε αντιδιαστολή με την διατίμηση που επιβάλει κρατικός φορέας.

Διαδικασία της τιμολόγησης:

• Επιλογή του στόχου της τιμολόγησης

• Καθορισμός της ζήτησης

• Εκτίμηση του κόστους

• Ανάλυση του κόστους, των τιμών και των προσφορών των ανταγωνιστών

• Επιλογή της μεθόδου τιμολόγησης

• Επιλογή της μεθόδου τιμολόγησης

Μίγμα τιμολόγησης

Στην προώθηση στηρίζεται κατά μεγάλο ποσοστό η φιλοσοφία

του marketing. Η ελπίδα (hope) και το γεγονός (fact) είναι οι

δυο βασικοί συντελεστές όσον αφορά την αγοροπωλησία του

προϊόντος

•Δημοσιότητα

•Προσωπική πώληση

•Διαφήμιση

•Προώθηση πωλήσεων

•Merchandising

Μίγμα Προώθησης

Κωδικοποίηση Μήνυμα Αποκωδικοποίηση

Αποστολέας Εμπόδια Παραλήπτης

ΑνατροφοδότησηΠροετοιμασία απαντητικού

μηνύματος

Μέσο

Αποδοτική η επικοινωνία

• Αναγνώριση στόχου

• Καθορισμός στόχου επικοινωνίας

• Σχεδιασμός μηνύματος

• Επιλογή μεσου επικοινωνίας

• Προυπολογισμός του μιγματος προώθησης

μέθοδος των δυνατοτήτων της επιχείρησης

μέθοδος ποσοστών επι των πωλήσεων

μέθοδος του ποσοστού επί των κερδών

μέθοδος του στόχου και διαδικασιών

Μίγμα Προώθησης (2)

Αποτελεί την Τρίτη μεταβλητή του μείγματος Μάρκετινγκ και την σημαντικότερη παράμετρο για την ολοκλήρωση της «φιλοσοφίας» του, που όπως επισημάνθηκε, αναφέρεται στην ικανοποίηση του καταναλωτή.

Μεταβλητές:

• Τις δυνατότητες της επιχείρησης – παραγωγού.

• Τις δυνάμεις αγοράς λιανικού – χονδρικού εμπορίου

Zητούμενη οργανωτική δομή

ερευνα αγοράς

επαφές με τους αγοραστές

προώθηση

Συνθεση

Διαπραγμάτευση

φυσική διανομή

Χρηματοδότηση

ανάλυση επιχειρηματικού κινδύνου

Μίγμα Διανομής

Σημαντικό είναι να γνωρίζουμε ποιο τμήμα της αγοράς μας ενδιαφέρει και για αυτο ορίζουμε ένα στόχο πελατών. Τους ανθρώπους δηλαδή που θέλουμε να αγοράσουν το προϊόν μας. Με αυτόν τον τρόπο ξεκινάμε την αναζήτηση για το τι προϊόντα βρίσκονται στο προσκήνιο και ποια είναι η μόδα της εποχής. Έτσι αναγνωρίζουμε κι εμείς τι είναι πραγματικά αυτό που ζητάει το target group μας και του το προσφέρουμε.

• Ανδρες 15- 45 Ενισχύει στις σεξουαλικές τους αποδόσεις• Αθλητές

• Εργαζόμενοι

• Γυναίκες 17 – 40 Αποτρέπει την γήρανση• Αθλήτριες

• Εργαζόμενες

Target Group

Product Χρώματα Απεικόνιση ζώου Brand

Price Νέο προϊόν στην αγορά Παλιό προϊόν στην αγορά

Place Μεγάλο ποσοστό αγοράς Επενδύει τώρα στα κανάλια διανομής

Promotion Προσωπικές πωλήσεις Δημοσιες σχέσεις Διαφημίσεις ΜΜΕ

Black 28 VS Red Bull

• Kotler & Armstrong (2001) , Αρχές Μάρκετινγκ.9η Εκδοση,Αθήνα: Β.Γκιουρδάς, Αθήνα

• Σκιαδά , Χ., & Μαρκάκη , Μ., (2001) ΓΕΝΙΚΕΣ ΑΡΧΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ & ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ, Αθήνα: Παπασωτηρίου

• Πέτρος Γ. Μαλλιαρης, (2001) Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ. 3η εκδοση.Αθήνα: Αθ. Σταμούλης

• Π.Κυριαζόπουλος(2001), Εφαρμοσμένο Μάρκετινγκ. 3η Έκδοση, Αθήνα: Σύγχρονη Εκδοτική

• Ν.Καζάζης(2006), Αποτελεσματικό Μάρκετινγκ για κερδοφόρες πωλήσεις.2η έκδοση,Αθήνα: Σταμούλης

• http://el.wikipedia.org ηλ. Εγκυκλοπ.

• http://www.28black.com/ Επίσημη ιστοσελίδα

• http://el-gr.facebook.com/pages/28-Black-Greece/156070764492709 official fan group

• http://www.energyfiend.com

Βιβλιογραφία

Ερωτήσεις - Απορίες

????

Ευχαριστούμε για το χρόνο σας!