ΜΗΝΥΜΑΤΑ ΔΙΑΦΗΜΗΣΕΩΝ

Μαρία Αρνίδη

Χριστίνα Συκοντίμη

Σοφία Χυτήρη

Γεωργία Φωτοπούλου

Κατερίνα Καινούργιου

Έχουν ήδη περάσει δεκαετίες, από τότε πού άρχισε να αποκαλύπτεται, η ύπαρξη

κρυφών, υποσυνείδητων μηνυμάτων σε τραγούδια, έντυπα, κινηματογραφικές και

τηλεοπτικές παραγωγές. Σε προϊόντα δηλαδή μαζικής κατανάλωσης. Το

περιεχόμενο αυτών των κρυφών μηνυμάτων τα οποία στοχεύουν στο υποσυνείδητο, είναι

κατά κανόνα σκοτεινής φύσεως και έχουν την ιδιότητα να μην γίνονται αντιληπτά, την

στιγμή που δρουν.

Δυστυχώς όμως η τηλεόραση πλέον έχει φτάσει σε άλλο επίπεδο. Δεν μπαίνουν καν στον κόπο να περάσουν με τρόπο τα μηνύματα, αλλά κάνουν

στεγνή και ξεκάθαρη πλύση εγκεφάλου.

Τα προβλήματα που προκαλούν οι διαφημίσεις δεν είναι μόνο στον καταναλωτισμό, στην

αποχαύνωση, στον έλεγχο της μάζας και σε άλλα κοινωνικά θέματα που όλοι γνωρίζουμε

και έχουμε συζητήσει χιλιάδες φορές.Είναι και θέμα ψυχικής υγείας, παρ’ όλο που οι

επιπτώσεις του καθημερινού βομβαρδισμού με διαφημίσεις στην ψυχολογία μας δεν είναι

εύκολα εμφανείς.

ΠΑΙΔΙ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Το πρόβλημα είναι πολύ πιο έντονο σε παιδιά

κάτω των οκτώ ετών τα οποία

έχουν την τάση να πιστεύουν ότι οι διαφημίσεις παρουσιάζουν πάντοτε την αλήθεια με

αμεροληψία. Η συμπεριφορά τους επηρεάζεται από αυτά που βλέπουν. Το

αποτέλεσμα είναι ότι αγοράζουν προϊόντα που τους διαφημίζονται είτε από μόνα τους

είτε ζητώντας από τους γονείς τους να τους τα αγοράσουν.

Δεν είναι σπάνιες οι φορές που δημιουργούνται διαφορές μεταξύ των παιδιών

και των γονιών τους διότι οι τελευταίοι δεν θέλουν να αγοράσουν προϊόντα που τα

παιδιά απαιτούν διότι τα έχουν δει σε μια διαφήμιση στην τηλεόραση ή αλλού. Σε

πολλές περιπτώσεις η αγοραστική συμπεριφορά όλης της οικογένειας επηρεάζεται από

τις απαιτήσεις των μικρών παιδιών.

ΠΩΣ ΑΝΤΙΛΑΜΒΑΝΟΝΤΑΙ ΤΑ ΠΑΙΔΙΑ ΤΙΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ

Τα μικρά παιδιά (5-7ετών) δίνουν πιο πολλή προσοχή στις διαφημίσεις από ότι τα μεγαλύτερα.

Τα μικρά παιδιά (5-7ετών) διαχωρίζουν σωστά τα προγράμματα από τις διαφημίσεις στο 53% των περιπτώσεων. Ο διαχωρισμός γίνεται με βάσει εξωτερικών χαρακτηριστικών όπως η διάρκεια.

Περίπου τα μισά από τα παιδιά ηλικίας 5-7 ετών αναγνωρίζουν τις διαφημίσεις.

Όταν ο γονέας λέει <<όχι>> στην αγορά ενός προϊόντος που ζητούν τα παιδια: - 33% των παιδιών δηλώνουν απογοητευμένα

- 23% των παιδιών δηλώνουν θυμωμένα

- 16% των παιδιών επιμένουν

- 23% των παιδιών δέχονται την απόφαση των γονέων

ΓΥΝΑΙΚΑ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Η γυναίκα ωστόσο ως μέσο διαφήμισης παρουσιάζεται νέα, ωραία, ελκυστική, με πλαστικότητα και αρμονία

με την προβολή προτύπων που τις περισσότερες

φορές δεν αντανακλούν την πραγματικότητα,

μεταφέρει τη γυναίκα σε κόσμους μαγευτικούς,

κάνοντάς την να ταυτίζεται με τα πρότυπα που της

υποβάλλει.

Η διαφήμιση λοιπόν εκμεταλλεύεται τα

συμπλέγματα της καταπίεσης και της κατωτερότητας που

είχαν συσσωρευτεί στην ψύχη της γυναίκας και με μόνιμη φροντίδα για την εξωτερική

της εμφάνιση χρησιμοποιείται σα δόλωμα, για να παρασύρει τους καταναλωτές στο προϊόν

που προβάλλει. Για το λόγο αυτό τις περισσότερες φορές

εμφανίζεται στη διαφήμιση για προϊόντα που δεν

προορίζονται γι' αυτήν αλλά για τον άνδρα, έτσι ώστε να

ελκύει την προσοχή του ανδρικού φύλου, με

αποτέλεσμα την αύξηση της κατανάλωσης του

διαφημιζόμενου προϊόντος..