συνεδριο κριτικου γραμματισμου διαφημίσεις 2013...

ΚΤΡΙΑΚΗ ΑΜΑΡΑΝΣΙΓΟΤΓ Α Κ Α Λ Α Π Ρ Ο Σ Τ Π Ο Τ Π Δ Ι Ρ Α Μ Α Σ Ι Κ Ο Τ Γ Η Μ Ο Σ Ι Κ Ο Τ

Υ Ο Λ Δ Ι Ο Τ Φ Λ Ω Ρ Ι Ν Α

ΟΛΓΑ ΜΟΤΙΟΤ-ΜΤΛΩΝΑ Υ Ο Λ Ι Κ Η Τ Μ Β Ο Τ Λ Ο Π . Δ . Φ Λ Ω Ρ Ι Ν Α

ΚΩΝΣΑΝΣΙΝΟ ΝΣΙΝΑΚ Α Θ Η Γ Η Σ Η Γ Λ Ω Ο Λ Ο Γ Ι Α Δ Λ Λ Η Ν Ι Κ Η Γ Λ Ω Α Κ Α Ι

Σ Η Γ Ι Γ Α Κ Σ Ι Κ Η Σ Η , Π . Γ . Μ .

«Οη δηαθεκίζεηο ζηε δσή καο»Έλα εθπαηδεπηηθό πξόγξακκα

θξηηηθνύ γξακκαηηζκνύΚηα δηδαθηηθή εθαξκνγή ζηνλ κηιν γηα ηνλ «Θξηηηθό Γξακκαηηζκό» ηνπ

Πξόηππνπ Πεηξακαηηθνύ Γεκνηηθνύ ρνιείνπ Φιώξηλαο»

«ΔΡΓΑΣΗΡΙ ΓΛΩΑ Π.Π.. ΦΛΩΡΙΝΑ»

Ίδξπζε θαη ιεηηνπξγία «Δξγαζηεξίνπ Γιώζζαο» ηνπ Πξόηππνπ Πεηξακαηηθνύ Γεκνηηθνύ ρνιείνπ Φιώξηλαο (2012-13)

πλεξγαζία κε ην Δξγαζηήξην Κειέηεο ηεο Γιώζζαο θαη ησλ Πξνγξακκάησλ Γισζζηθήο Γηδαζθαιίαο ηνπ Π.Σ.Λ. Φιώξηλαο, θαη ηνλ Γηεπζπληή ηνπ θ. Θσλζηαληίλν Ληίλα, Θαζεγεηή Γισζζνινγίαο ηεο Διιεληθήο Γιώζζα θαη ηεο Γηδαθηηθήο ηεο.

ηόρνο ηνπ Δξγαζηεξίνπ Γιώζζαο ηνπ Π.Π.. Φιώξηλαο είλαη λα απνηειέζεη «θπηώξην» θαιώλ πξαθηηθώλ γηα ηε βειηίσζε ηεο δηδαζθαιίαο ηνπ γισζζηθνύ καζήκαηνο,

Υώξνο πεηξακαηηθήο εθαξκνγήο θαη ειέγρνπ απνηειεζκαηηθόηεηαο δηδαθηηθώλ πξαθηηθώλ ζρεηηθώλ κε ηηο ζύγρξνλεο δηδαθηηθέο πξνζεγγίζεηο ηεο γιώζζαο.

«ΔΡΓΑΣΗΡΙ ΓΛΩΑ Π.Π.. ΦΛΩΡΙΝΑ»

ρνιηθό έηνο 2012-2013 1νο Θύθινο: ΠΑΡΑΚΤΘΗ ΘΑΗ ΑΦΖΓΖΖ, Γ΄ θαη Γ΄

ηάμε Γεκνηηθνύ (2 ηκήκαηα) 2νο Θύθινο: ΘΡΗΣΗΘΟ ΓΡΑΚΚΑΣΗΚΟ, Δ΄ θαη η΄

ηάμε Γεκνηηθνύ (1 ηκήκα) ε θάζε Θύθιν παξαθνινύζεζαλ 16 σο 20 καζεηέο. Γηδαζθαιία επί δύν δηδαθηηθά δίσξα εβδνκαδηαίσο πλνιηθή δηάξθεηα πεξίπνπ 96-100 δηδαθηηθέο ώξεο Σν πξόγξακκα «Οη δηαθεκίζεηο ζηε δσή καο»

εθαξκόζηεθε ζηνλ κηιν καζεηώλ γηα ηνλ «Θξηηηθό Γξακκαηηζκό» επί δέθα δηδαθηηθά δίσξα ζηε δηάξθεηα πέληε εβδνκάδσλ θαη ζπκκεηείραλ ζε απηό 19 καζεηέο ηεο Δ΄ ηάμεο ηνπ Γεκνηηθνύ ρνιείνπ (20 δηδαθηηθέο ώξεο)

Ο Κξηηηθόο Γξακκαηηζκόο

Ο Θξηηηθόο γξακκαηηζκόο, σο εξγαιείν θξηηηθήο ζθέςεο θαη επίγλσζεο, ζεκαίλεη ηελ ελεξγή πξνζέγγηζε ζηελ αλάγλσζε θαη ζηηο θεηκεληθέοπξαθηηθέο, ζηελ αλάιπζε θαη ηελ θξηηηθή ησλ ζρέζεσλ κεηαμύ ησλ θεηκέλσλ, ηεο γιώζζαο, ηεο εμνπζίαο, ησλ θνηλσληθώλ νκάδσλ θαη ησλ θνηλσληθώλ πξαθηηθώλ κε ζθνπό ηε δηεξεύλεζε ησλ ζηάζεσλ, αμηώλ θαη πεπνηζήζεσλ πνπ θξύβνληαη θάησ από ηελ επηθάλεηα ελόο θεηκέλνπ (Baynham, 2002; Baynham, 2000; Hall, 1998).

Ο Κξηηηθόο Γξακκαηηζκόο

Ο θξηηηθόο γξακκαηηζκόο πεξηιακβάλεη: Σε δηεξεύλεζε ηνπ λνήκαηνο ηνπ θεηκέλνπ, ηνπ ζθνπνύ

θαη ησλ θηλήηξσλ ηνπ δεκηνπξγνύ ηνπ Σελ θαηαλόεζε όηη ηα θείκελα αληηπξνζσπεύνπλ

ηδηαίηεξεο απόςεηο, όηη απνζησπνύλ άιιεο θαη όηη επεξεάδνπλ ηηο ηδέεο ησλ αλζξώπσλ

Σελ ακθηζβήηεζε ησλ ηξόπσλ κε ηνπο νπνίνπο απηά έρνπλ θαηαζθεπαζηεί

Σελ έκθαζε ζηηο πνιιαπιέο αλαγλώζεηο ησλ θεηκέλσλ, ηελ παξαθίλεζε ησλ καζεηώλ λα πηνζεηήζνπλ άπνςε ζε δεηήκαηα, λα ζθεθηνύλ θαη λα μεθαζαξίζνπλ ηηο δηθέο ηνπο αμίεο θαη ζηάζεηο θαη λα αλαιάβνπλ θνηλσληθή δξάζε γηα κία πην δίθαηε θαη δεκνθξαηηθή θνηλσλία.

(Department of Education , Tasmania, School Education Division, 2004; Giroux, 1987), (Hall, 1998; McLaren, 1988; Kellner, 1998; Chomsky,2000).

Κξηηηθή αλάγλσζε

Οη Freire & Macedo ππνζηεξίδνπλ όηη ε αλάγλσζε ζπλπθαίλεηαη κε ηε γλώζε ηνπ θόζκνπ, εκπιέθεη ηελ θξηηηθή αληίιεςε, ηελ εξκελεία θαη ηελ επαλεγγξαθή απηνύ πνπ δηαβάδεηαη (Freire & Macedo, 1987) θαη, θαζώο γιώζζα θαη πξαγκαηηθόηεηα αιιειεπηδξνύλ δπλακηθά, ε θξηηηθή αλάγλσζε ελόο θεηκέλνπ ζεκαίλεη θαηαλόεζε ηεο ζρέζεο κεηαμύ θεηκέλνπ θαη θνηλσληθνύ πιαηζίνπ. Ο καζεηήο είλαη ην ππνθείκελν ηεο δηαδηθαζίαο ηεο κάζεζεο σο πξάμεο γλώζεο θαη δεκηνπξγίαο θαη όρη ην αληηθείκελν κηαο κάζεζεο πνπ ηνλ ζεσξεί σο άδεην δνρείν πξνο πιήξσζε από ηνλ δάζθαιν (Freire & Macedo, 1987; Baynham, 2002).

Δθπαηδεπηηθό Πξόγξακκα«Οη δηαθεκίζεηο ζηε δσή καο»

Οη δηαθεκίζεηο επεξεάδνπλ ηηο θαηαλαισηηθέο επηινγέο καο θαη επηβάιινπλ θνηλσληθά πξόηππα θαη ζηεξεόηππα, ηξόπνπο δσήο, αμίεο θαη γεληθά απνηεινύλ ζεκαληηθό πνκπό παξαγσγήο κελπκάησλ.

Δπηπιένλ, ε δηαθήκηζε είλαη κέξνο ηεο δσήο καο, ηε ζπλαληάκε κέζα θαη έμσ από ην ζπίηη καο θαη επνκέλσο, νη καζεηέο πξέπεη λα είλαη ζε ζέζε λα απνθσδηθνπνηνύλ ηα κελύκαηα.

Ζ θξηηηθή ζηάζε απέλαληη ζηα δηαθεκηζηηθά κελύκαηα απνηειεί αδήξηηε θνηλσληθή αλαγθαηόηεηα θαη ε δηακόξθσζε θξηηηθήο ζηάζεο από ηηο κηθξέο ειηθίεο ζπληειεί ζηε δηακόξθσζε νξζνινγηθήο θαηαλαισηηθήο ζπκπεξηθνξάο θαη γεληθόηεξεο θξηηηθήο ζηάζεο απέλαληη ζηα θάζε είδνπο πνιπηξνπηθά θείκελα.


επεξεάδεη ηηο θαηαλαισηηθέο επηινγέο καο

απνηειεί ζεκαληηθό πνκπό παξαγσγήο κελπκάησλ

είλαη κέξνο ηεο δσήο καο

θξηηηθή ζηάζε αδήξηηε θνηλσληθή αλαγθαηόηεηα

8


Ζ δηαθήκηζε απνηειεί ραξαθηεξηζηηθό θεηκεληθό είδνο πνιπηξνπηθόηεηαο ε αλάιπζε θαη θαηαλόεζε ηνπ νπνίνπ ζπλδέεηαη κε ηελ έλλνηα ησλ πνιπγξακκαηηζκώλ.

Ζ δηδαθηηθή αμηνπνίεζε ηεο δηαθήκηζεο δίλεη ηελ επθαηξία ζηνλ εθπαηδεπηηθό λα πξνρσξήζεη ζε πνηθίιεο θαη ελδηαθέξνπζεο δηαζεµαηηθέο δξαζηεξηόηεηεο.

Γηα απηό ην ιόγν απνηειεί έλα θεηκεληθό είδνο ην νπνίν ρξεζηκνπνηείηαη ζηα λέα γισζζηθά εγρεηξίδηα όισλ ησλ ηάμεσλ ηνπ Γεκνηηθνύ θαη νη εθπαηδεπηηθνί θαινύληαη λα δηδάμνπλ ηόζν ηελ θαηαλόεζε όζν θαη ηελ παξαγσγή απηνύ ηνπ θεηκεληθνύ είδνπο.


ραξαθηεξηζηηθό θεηκεληθόείδνο πνιπηξνπηθόηεηαο

ζπλδέεηαη κε ηελ έλλνηα ησλ πνιπγξακκαηηζκώλ

δηδαθηηθή αμηνπνίεζε δηαζεµαηηθέο δξαζηεξηόηεηεο

αμηνπνηείηαη ζηα λέα γισζζηθά εγρεηξίδηα όισλ ησλ ηάμεσλ

10


Ζ δηαθήκηζε ζπληζηά ηόπν θαη πεγή επηθνηλσλίαο θαη πνιηηηζκνύ θαη κπνξεί λα αμηνπνηεζεί γηα ηε βειηίσζε ηεο δεμηόηεηαο πνπ ζρεηίδεηαη κε ηελ πνιηηηζκηθή πιεξνθνξία.

πληζηά ηδαληθό πιηθό, ην νπνίν κπνξεί λα ρξεζηκνπνηεζεί ζε πνιππνιηηηζκηθέο ηάμεηο. Πξόθεηηαη γηα έλα παγθόζκην θαηλόκελν θαη ππνζπλείδεηα ππάξρεη ζην κπαιό όισλ ησλ καζεηώλ αλεμαξηήησο ηεο κεηξηθή γιώζζαο θαη ηεο γιώζζαο ππνδνρήο.

Ζ εηθόλα ηεο βνεζάεη ηελ θαηαλόεζε θαη σζεί ηνπο καζεηέο λα αλαδεηήζνπλ ζην ππνζπλείδεηό ηνπο θαη ηνπο δίλεη θίλεηξν λα εμαζθήζνπλ ηε γιώζζα ππνδνρήο.

Δπηπιένλ, ιόγσ ηεο πνιππινθόηεηάο ησλ λνεκάησλ θαη ηεο πιεζώξαο πιηθνύ πξνζθέξεηαη γηα νκαδνζπλεξγαηηθήκάζεζε, θαζώο ζηηο νκάδεο κπνξνύλ λα δνπιέςνπλ θαη καζεηέο κε δηαθνξεηηθέο δεμηόηεηεο, όπσο γισζζηθή, καζεκαηηθή, πξαθηηθή, θαιιηηερληθή, ζπλαηζζεκαηηθή, θηι.


ζπληζηά ηόπν θαη πεγή επηθνηλσλίαο θαη πνιηηηζκνύ

ηδαληθό πιηθό γηα πνιππνιηηηζκηθέο ηάμεηο

ε εηθόλα ηεο βνεζάεη ηελ θαηαλόεζε

πξνζθέξεηαη γηα νκαδνζπλεξγαηηθή κάζεζε

12


Ζ δηαθήκηζε απνηειεί έλα εμαηξεηηθό πνιπηξνπηθόθείκελν. Ζ πιαηηά ρξήζε ηεο εηθόλαο θαηαιύεη ηε κνλνζεκαληόηεηα ηνπ κελύκαηνο, δεκηνπξγώληαο πνιύζεκα πνιπηξνπηθά θείκελα θαη ιόγνπο.

Ζ πξνζζήθε ήρνπ (κνπζηθήο θαη ερεηηθώλ εθέ) ζηηο ηειενπηηθέο θαη ξαδηνθσληθέο δηαθεκίζεηο πξνζδίδνπλ λνήκαηα ηα νπνία ην θείκελν ή εηθόλα από κόλε ηεο δελ κπνξνύλ λα πξνζδώζνπλ.

πγθεθξηκέλα, ην ερεηηθό πεξηερόκελν ησλ ηειενπηηθώλ, ξαδηνθσληθώλ ή ηληεξλεηηθώλ δηαθεκίζεσλ είλαη ζπλδπαζκόο δύν ή ηξηώλ από ηηο παξαθάησ ηξεηο κνξθέο: ιόγνο, κνπζηθή, ερεηηθά εθέ».


θαηαιύεη ηε κνλνζεκαληόηεηαηνπ κελύκαηνο

ε πξνζζήθε ήρνπ πξνζδίδεη λέα λνήκαηα

14

ιόγνο κνπζηθήερεηηθά

εθέ

Σν ζεσξεηηθό πιαίζην ηνπ Πξνγξάκκαηνο

Σν Παηδαγσγηθό Πιαίζην ηεο δηδαζθαιίαο βαζίζηεθε ζηελ Παηδαγσγηθή ησλ Πνιπγξακκαηηζκώλ, ζύκθσλα κε ηελ νπνία, εθηόο από ηελ γισζζηθή αλάιπζε, γίλνληαη πξαγκαηνινγηθέο, θνηλσληνινγηθέο θαη ζεκεησηηθέο αλαιύζεηο, νη νπνίεο ζπιιεηηνπξγνύλ θαη ζπλεηζθέξνπλ ζηελ θαηαλόεζε εηθόλσλ, πηλάθσλ, δηαγξακκάησλ, ζρεδίσλ θιπ., ζηνηρείσλ πνπ ππάξρνπλ ζε έλα ζύγρξνλν πνιπηξνπηθό θείκελν, όπσο είλαη ην δηαθεκηζηηθό θείκελν (B. Cope, M. Kalantzis, 2000, . Υαηδεζαββίδεο, 2003: 189-196)

Σν πιαίζην αλάιπζεο εηθόλσλ πηνζέηεζε ζηνηρεία ηεο Οπηηθήο Κνηλσληθήο εκεησηηθήο, όπσο: επαθή, απόζηαζε, άπνςε, γσλία ιήςεο, βιέκκα, πξνβνιή, πεξηράξαμε, ζθεληθό, αληηθείκελα, δξάζηεο, θιπ. (Kress, G. & Van Leeuwen, Th. 1996. Reading Images: The Grammar of Visual Design. London: RKP), κε παξάιιειε αλάιπζε ηνπ ιεθηηθνύ θεηκέλνπ.

Σν ζεσξεηηθό πιαίζην ηνπ Πξνγξάκκαηνο

16

Οπηηθή Κνηλσληθή εκεησηηθή Kress & Van Leeuwen 1996

ζηνηρεία ηεο όπσο: επαθή, απόζηαζε, άπνςε, γσλία ιήςεο, βιέκκα, πξνβνιή, πεξηράξαμε, ζθεληθό, αληηθείκελα, δξάζηεο, θιπ.

Παηδαγσγηθή ησλ ΠνιπγξακκαηηζκώλCope & Kalantzis 2000, Υαηδεζαββίδεο 2003: 189-196

εθηόο από ηελ γισζζηθή αλάιπζε, γίλνληαη πξαγκαηνινγηθέο, θνηλσληνινγηθέο θαη ζεκεησηηθέο αλαιύζεηο, νη νπνίεο

ζπιιεηηνπξγνύλ θαη ζπλεηζθέξνπλ ζηελ θαηαλόεζε εηθόλσλ, πηλάθσλ, δηαγξακκάησλ, ζρεδίσλ θιπ.

Σα ζηάδηα ηεο Παηδαγσγηθήο ησλ Πνιπγξακκαηηζκώλ

Ζ Παηδαγσγηθή ησλ Πνιπγξακκαηηζκώλ πξνηείλεη ηελ θαηαλόεζε ηνπ λνήκαηνο σο ζρεδίνπ, πνπ πεξηιακβάλεη 3 ζηάδηα:

Σν ζρεδηαζκέλν: παξέρεη ηνπο δηαηηζέκελνπο πόξνπο ηνπ λνήκαηνο

Σν ζρεδηαζκό: αθνξά ζηε δηαδηθαζία δηακόξθσζεο λένπ λνήκαηνο ζε δηαθνξεηηθό πιαίζην

Σν αλαζρεδηαζκέλν: ζπληζηά έλαλ λέν πόξν λνήκαηνο

http://www.komvos.edu.gr/glwssa/Odigos/thema_e2/e_2_thema.htm




Σνπνζεηεκέλε Πξαθηηθή (Situated Practice), όπνπ γίλεηαη αμηνπνίεζε ησλ γισζζηθώλ πόξσλ θαη εκπεηξηώλ πνπ δηαζέηνπλ νη καζεηέο. ην ζηάδην απηό εληνπίδνπκε θαη επεμεξγαδόκαζηε ηα θείκελα πνπ είλαη ήδε γλσζηά ζηα παηδηά θαη παξνπζηάδνπκε θαη άιια ιηγόηεξν γλσζηά.

Αλνηρηή Γηδαζθαιία (Overt Instruction), δειαδή ηελ αλαιπηηθή θαη ζπζηεκαηηθή θαηαλόεζε ησλ γισζζηθώλ θαη πνιπηξνπηθώλ ζηνηρείσλ ησλ θεηκέλσλ θαη ηεο ιεηηνπξγίαο ηελ νπνία επηηεινύλ ηα επηκέξνπο γισζζηθά ζηνηρεία ζην πιαίζην ηνπ ζπγθεθξηκέλνπ θεηκεληθνύ είδνπο.

Κξηηηθή Πιαηζίσζε (Critical Framing), ε νπνία αθνξά ηελ εξκελεία θαη ηελ θξηηηθή ζεώξεζε ηνπ πεξηερνκέλνπ ησλ θεηκέλσλ, κε αλαθνξά ζην πνιηηηζκηθό πιαίζην ηεο επνρήο, θαη

Μεηαζρεκαηηζκέλε Πξαθηηθή (Transformed Practice), δειαδή ηελ εθαξκνγή κε παξαγσγή θεηκέλσλ ζε πνηθίια θνηλσληθά πιαίζηα θαη επηηέιεζε πνηθηιίαο δξαζηεξηνηήησλ από ηνπο καζεηέο.





Σνπνζεηεκέλε Πξαθηηθή (κέζσ Καηαζηάζεσλ)(Situated Practice), όπνπ ρξεζηκνπνηήζεθαλ σο πιηθό δηαθεκίζεηο πνπ αλήθνπλ ζηνλ θόζκν ηεο εκπεηξίαο ησλ καζεηώλ (Γηαζέζηκα ζρέδηα λνήκαηνο).

Αλνηρηή Γηδαζθαιία (Overt Instruction), όπνπ έγηλε ελαζρόιεζε κε ηε ζπζηεκαηηθή αλάιπζε θαη θαηαλόεζε ησλ δηαθεκίζεσλ θαη ησλ δηαδηθαζηώλ ζρεδηαζκνύ ηνπο θαη εηζήγαγε ηνπο καζεηέο ζε «κεηαγισζζηθνύο» όξνπο ζρεηηθά κε ηε δηαθήκηζε.

Κξηηηθή Πιαηζίσζε (Critical Framing), όπνπ, κέζα από ηελ αλάιπζε ησλ δηαθεκίζεσλ, νη καζεηέο ηηο εξκήλεπζαλ θξηηηθά κέζα ζην θνηλσληθό πιαίζην πνπ ηηο παξήγαγε.


Πξαθηηθή Μεηαζρεκαηηζκνύ –Αλαπιαηζησκέλε Πξαθηηθή (Transformed Practice), όπνπ νη καζεηέο παξήγαγαλ δηθέο ηνπο δηαθεκίζεηο


ην ζηάδην ηεο Πξαθηηθήο ηνπ Κεηαζρεκαηηζκνύ νη δξαζηεξηόηεηεο εκπίπηνπλ θαη ζηνπο ζηόρνπο ηεο Γεκηνπξγηθήο Γξαθήο, εθόζνλ νη καζεηέο πξνβαίλνπλ ζηελ παξαγσγή ησλ δηθώλ ηνπο πξσηόηππσλ απζεληηθώλ δηαθεκηζηηθώλ θεηκέλσλ, κε θαληαζία θαη ρηνύκνξ.




21

Σνπνζεηεκέλε Πξαθηηθή (κέζσ Καηαζηάζεσλ)(Situated Practice)

Αλνηρηή Γηδαζθαιία(Overt Instruction)

Κξηηηθή Πιαηζίσζε (Critical Framing)

Πξαθηηθή Μεηαζρεκαηηζκνύ – Αλαπιαηζησκέλε Πξαθηηθή (Transformed Practice)

Οπηηθή Κνηλσληθήο εκεησηηθήο

Γηα ηελ αλάιπζε ηεο εηθνλνγξάθεζεο ρξεζηκνπνηήζεθε ε«γξακκαηηθή ηνπ νπηηθνύ θεηκέλνπ» ησλ Kress θαη VanLeeuwen, κεζνδνινγία πνπ βαζίδεηαη ζηε ζεσξία ηεοπζηεκηθήο Ιεηηνπξγηθήο Γξακκαηηθήο, ηεο νπνίαο εηζεγεηήο είλαη ν M.A.K. Halliday (Halliday, 1994). ύκθσλα κε απηή ηελ νπηηθή, λνήκαηα ή «κεηαιεηηνπξγίεο» ζε κηα εηθόλα ή εηθνληθή ζύλζεζε κπνξεί λα είλαη νη αθόινπζεο:

α) ε αλαπαξαζηαηηθή κεηαιεηηνπξγία (ideational metafunction), πνπ έρεη λα θάλεη κε αλαπαξάζηαζε αληηθεηκέλσλ / πηπρώλ ηνπ εκπεηξηθνύ θόζκνπ θαη ηεο ζρέζεο ηνπο κε απηόλ. Σα εηθνληδόκελα πξόζσπα ελδέρεηαη λα παίδνπλ ελεξγεηηθό ή παζεηηθό ξόιν: ζρέζε δξάζηε (actor) θαη ζηόρνπ (goal), δειαδή πξνζώπνπ πνπ ελεξγεί θαη πξνζώπνπ / αληηθεηκέλνπ («θαηλόκελν») πνπ δέρεηαη ηελ ελέξγεηα. ηηο πεξηπηώζεηο πνπ εηθνλίδεηαη θαη δξάζηεο θαη ζηόρνο, ε εηθνληθή δνκήραξαθηεξίδεηαη κεηαβαηηθή (transactional), ελώ κε κεηαβαηηθή όηαλ εηθνλίδεηαη κόλν ν δξάζηεο,


β) ε δηαπξνζσπηθή (interpersonal) κεηαιεηηνπξγία, πνπ αθνξά ηελ παξνπζίαζε ηεο ζρέζεο «παξαγσγνύ» θαη απνδέθηε ζεκείνπ, νπόηε γίλεηαη ιόγνο γηα δηαδξαζηηθάκελύκαηα ησλ εηθόλσλ (interactive meanings). H άκεζε νπηηθή επαθή, ε θαηεύζπλζε δειαδή ηνπ βιέκκαηνο ηνπ εηθνληδόκελνπ πξνζώπνπ απεπζείαο ζηνπο ζεαηέο ζπληζηά«αίηεκα»(demand) γηα πξνζνρή θαη δηακνξθώλεη καδί ηνπο δηαπξνζσπηθή ζρέζε ζε θαληαζηαθό επίπεδν. Αληίζεηα, όηαλ ην βιέκκα δελ θαηεπζύλεηαη ζηνπο παξαηεξεηέο, ε εηθόλα ζπληζηά «πξνζθνξά» (offer) γηαηί «πξνζθέξεηαη» απξόζσπα ζ’ απηνύο. Δπίζεο, εμεηάδεηαη ε θνηλσληθή απόζηαζε ησλ αλαπαξηζηώκελσλ θαη ε γσλία ιήςεο θαη ηέινο,


γ) ε θεηκεληθή κεηαιεηηνπξγία (textualmetafunction), πνπ ζρεηίδεηαη κε ηε ρσξνζέηεζεεηθόλσλ ζηε ζειίδα θαη ηελ πξνβνιή επηκέξνπο ζηνηρείσλ ηεο ζύλζεζεο [ηα ζηνηρεία πνπεκθαλίδνληαη αξηζηεξά ζπληζηνύλ ην δεδνκέλν, ελώ δεμηά ην Λέν, όζα βξίζθνληαη ζην πςειόηεξν ζεκείν ζπληζηνύλ ην ηδεώδεο, ελώ εθείλα πνπ είλαη ζηε βάζε ην δεδνκέλν/πξαγκαηηθό, ηα ζηνηρεία πνπ εηθνλίδνληαη ζην θέληξν ηεο ζειίδαο απνηεινύλ ηνλ ππξήλα ηεο πιεξνθνξίαο.

Γηδαθηηθό πιαίζην

Σν Μνληέιν Γηδαζθαιίαο αθνινύζεζε ηε δηδαθηηθή αξρή ηεο «εμαηνκηθεπκέλεο ππνζηήξημεο θαη θζίλνπζαο θαζνδήγεζεο» (fading scaffolding),πνπ απνξξέεη από ηε ζεσξία ηεο Εώλεο Δπηθείκελεο Αλάπηπμεο (Vygotsky, 1993).

Οη Οκάδεο ησλ παηδηώλ λα κεηαηξέπνληαη ζε θνηλόηεηεο κάζεζεο

πιινγηθή θαη ζπλεξγαηηθή δηεξεύλεζε ησλ ζεκάησλ θαη νηθνδόκεζε ησλ λέσλ γλώζεσλ (νκαδνζπλεξγαηηθήδξάζε)

Γηαζεκαηηθή πξνζέγγηζε ησλ δεηεκάησλ κε ηε δηαζύλδεζε ησλ γισζζηθώλ δξαζηεξηνηήησλ κε εηθαζηηθέο, ζεαηξηθέο, θηλεηηθέο, θαιιηηερληθέο θαη άιιεο δξαζηεξηόηεηεο (Ζ. Καηζαγγνύξαο, 2004).

Η πινπνίεζε ηνπ Πξνγξάκκαηνο26

• ύκθσλα κε ην γεληθό ζεσξεηηθό πιαίζην, εθπνλήζεθε ην Δθπαηδεπηηθό Πξόγξακκα «Οη δηαθεκίζεηο ζηε δσή καο»

• Θαηαγξάθεθαλ νη εηδηθνί εθπαηδεπηηθνί ζηόρνη θαη ηα πξνζδνθώκελα καζεζηαθά απνηειέζκαηα

• ρεδηάζηεθαλ εμεηδηθεπκέλεο δηδαθηηθέο δξαζηεξηόηεηεο θαη πξνηάζεθε μερσξηζηό ελδεηθηηθό δηδαθηηθό πιηθό.

• Αλεύξεζε θαηάιιειεο βηβιηνγξαθίαο

• Δθαξκνγή ηνπ πξνγξάκκαηνο

Δθπαηδεπηηθνί ζηόρνη ηνπ Πξνγξάκκαηνο

Σηότοι ηοσ εκπαιδεσηικού προγράμμαηος ήηαν να γνωρίζοσν οι μαθηηές:

Κέζα από ηελ αλάιπζε, πώο θαηαζθεπάδεηαη κηα δηαθήκηζε, λα «δηαβάδνπλ», λα αλαιύνπλ δηαθεκίζεηο, λα θαηαλνήζνπλ ην ξόιν ηνπο θαη ην ζθνπό ηνπο.

Λα αληηιεθζνύλ ηε ζρέζε ησλ ζηνηρείσλ ηεο δηαθήκηζεο κε ηνλ ζηόρν, ηνπο κεραληζκνύο ηεο πεηζνύο, λα ζπζρεηίζνπλ ηνλ ηξόπν νξγάλσζεο ηνπ γισζζηθνύ θαη πνιπηξνπηθνύ κελύκαηνο κηαο δηαθήκηζεο κε ηνλ ζθνπό ηεο.

Λα πηνζεηήζνπλ θξηηηθή ζηάζε πξνο ηε δηαθήκηζε, λα αλαπηύμνπλ θξηηηθή ζθέςε γηα λα «δηαβάδνπλ πίζσ από ην θείκελν» θαη λα αληηιακβάλνληαη ηηο πξνζέζεηο ηνπ δεκηνπξγνύ.


Λα κπνξέζνπλ νη καζεηέο:

Λα απνιαύζνπλ θαη λα ςπραγσγεζνύλ κε ηελ ελαιιαθηηθή ελαζρόιεζή ηνπο κε ηηο δηαθεκίζεηο.

Λα ζπλδέζνπλ ηνπο γισζζηθνύο πόξνπο θαη ηνπο άιινπο ζεκεησηηθνύ ηξόπνπο κε ην θνηλσληθό πιαίζην ζην νπνίν παξάγεηαη ην θείκελν ηεο δηαθήκηζεο

Λα εθθξαζηνύλ δεκηνπξγηθά κε παηγληώδεηο δξαζηεξηόηεηεο θαη κε ηε δεκηνπξγηθή γξαπηή ηνπο έθθξαζε

Λα παξαγάγνπλ πξσηόηππεο δηθέο ηνπο δηαθεκίζεηο, κέζα από θαζνδεγεκέλεο θαη ειεύζεξεο δξαζηεξηόηεηεο.


Λα κπνξέζνπλ νη καζεηέο: Λα θαηαλνήζνπλ ζηελ θαηεύζπλζε ελόο πνιπηξνπηθνύ

γξακκαηηζκνύ ηε ζρέζε νπηηθνύ θαη ιεθηηθνύ γξακκαηηζκνύ.

Λα απνθηήζνπλ νη καζεηέο ηελ ηθαλόηεηα θαηαζθεπήο λνήκαηνο ζε δηαθνξεηηθά θνηλσληθά θαη πνιηηηζκηθά ζπγθείκελα, θαζώο θαη ηθαλόηεηα ρξήζεο πνιπηξνπηθώλαλαπαξαζηάζεσλ

Ζ γιώζζα λα γίλεηαη αληηιεπηή σο θνηλσληθή θαη πνιηηηζκηθή πξαθηηθή

Λα αλαδεηρζεί ε πνιπηξνπηθόηεηα θαη ε ζπλεηζθνξά ηνπ θάζε ζεκεησηηθνύ ηξόπνπ ζηελ θαηαζθεπή λνήκαηνο θαη ε ζπζρέηηζε ησλ δηάθνξσλ ηξόπσλ πνπ ζπιιεηηνπξγνύλ κεηαμύ ηνπο ηα πνιπηξνπηθά θείκελα


Γισζζηθνί ζηόρνη. Οη καζεηέο:

Λα δηεξεπλήζνπλ ηελ θνηλσληθή ιεηηνπξγία ηνπ θεηκεληθνύ είδνπο ηεο δηαθήκηζεο (κε πνην ζηόρν ρξεζηκνπνηείηαη)

Λα αλαδεηήζνπλ ηε γιώζζα θαη ηε ζρεκαηηθή δνκή ησλ δηαθεκίζεσλ (πώο είλαη νξγαλσκέλεο)

Λα αλαιύζνπλ ζπγθεθξηκέλεο πιεπξέο ηνπ επηπέδνπ ύθνπο πνπ ζρεηίδεηαη κε ην είδνο ιόγνπ (ηη, πνηνη, πώο).

Λα εκπινπηίζνπλ ην ιεμηιόγηό ηνπο.

Γξαζηεξηόηεηεο Σνπνζεηεκέλεο Πξαθηηθήο

Δπηινγή θαη θαζνξηζκόο ηνπ ζέκαηνο κε ηνπο καζεηέο.

πιινγή θαη θαηαγξαθή δηαθεκίζεσλ από έληππα, ξαδηόθσλν, ηειεόξαζε, θιπ.

Δπί 1 εβδνκάδα νη καζεηέο έθνβαλ απνθόκκαηα κε δηαθεκίζεηο από εθεκεξίδεο θαη πεξηνδηθά, ζεκείσλαλ ηηο ηειενπηηθέο θαη ξαδηνθσληθέο δηαθεκίζεηο πνπ ηνπο άξεζαλ, παξαηεξνύζαλ ηηο δηαθεκίζεηο ζε αλνηρηνύο ρώξνπο (αθίζεο, ηακπιό, θιπ.)

Παξνπζίαζε ησλ δηαθεκίζεσλ ζηνλ κηιν

Γξαζηεξηόηεηεο Αλνηρηήο Γηδαζθαιίαο

Πξώηνο ζρνιηαζκόο ησλ δηαθεκίζεσλ θαη ησλ ζθνπώλ πνπ ππεξεηνύλ.

πιινγηθή δηαηύπσζε ηνπ νξηζκνύ ηεο δηαθήκηζεο

Θαηαγξαθή ησλ κέζσλ ζηα νπνία ζπλαληώληαη νη δηαθεκίζεηο (ηειεόξαζε, ξαδηόθσλν, δηαδίθηπν, εθεκεξίδεο, πεξηνδηθά, αθίζεο, παλό, πηλαθίδεο, ηνίρνη, θπιιάδηα, νρήκαηα, αεξνπαλό, κελύκαηα ζε θηλεηά ηειέθσλα, κηθξναληηθείκελα σο δώξα, πρ. κπξειόθ

πζηαηηθά ζηνηρεία ηεο δηαθήκηζεο

• ηίηινο, ζιόγθαλ• πεξηγξαθήθείκελν

• ζηαηηθή• θηλνύκελεεηθόλα

• κνπζηθή• jingleήρνο

ηόρνη ηεο δηαθήκηζεο

λα ελεκεξώζεη

λα θάλεη ειθπζηηθό

λα πείζεη

ηνρεύεη ζε ζπγθεθξηκέλν target group, πρ παηδηά

Γξαζηεξηόηεηεο Σνπνζεηεκέλεο Πξαθηηθήο

Παξνπζηάζεηο έληππσλ δηαθεκίζεσλ ζηελ ηάμε.

Αθξόαζε ξαδηνθσληθώλ δηαθεκίζεσλ από CD, έκθαζε ζηελ επηηόληζε ηνπ αθεγεηή.

Παξαθνινύζεζε ηειενπηηθώλ δηαθεκίζεσλ ζην youtube.

ύγθξηζε έληππσλ, ξαδηνθσληθώλ θαη ηειενπηηθώλ – πνιπηξνπηθώλ δηαθεκίζεσλ

Γξαζηεξηόηεηεο Αλνηρηήο Γηδαζθαιίαο

Πεξηερόκελν ηεο δηαθήκηζεο

Οκαδνπνίεζε δηαθεκίζεσλ ζην πιαίζην ηεο νκάδαο κε βάζε ην κέζνλ πνπ ηηο πξνβάιιεη, ην πεξηερόκελό ηνπο, κε θξηηήξηα ηηο θαηεγνξίεο πξντόλησλ, ησλ πξνζώπσλ, ησλ αγαζώλ θαη ησλ ππεξεζηώλ, θιπ. πνπ δηαθεκίδνπλ θαη ηελ νκάδα ζηελ νπνία απεπζύλνληαη

Θαηεγνξίεο – Οκάδεο Γηαθεκίζεσλ

Δπνρηαθέο – Δπίθαηξεο: πρ. ρξηζηνπγελληάηηθεο (παηρλίδηα, δώξα, θιπ.), θαινθαηξηλέο (παγσηά, αληειηαθά, θιηκαηηζηηθά, θιπ.)

Άκεζε θαη έκκεζε δηαθήκηζε (ξεπνξηάδ γηα ηηο σθέιεηεο ελόο πξντόληνο, δηαθεκίζεηο γηα απηνθίλεηα, έπηπια, πνηά, θιπ. ζε ηειενπηηθέο ζεηξέο ή ηαηλίεο, θιπ.)

Γηαθήκηζε ζε θηήξην

Γηαθήκηζε

άκεζε

έκκεζε

Γξαζηεξηόηεηεο αλνηρηήο δηδαζθαιίαο

Έληππε δηαθήκηζε

Δθεκεξίδεο, πεξηνδηθά, πίλαθεο, stand, ηνίρνη, αιινύ

Σηκή αλάινγα κε ηελ θπθινθνξία, ηε ζέζε ζηε ζειίδα θ.ά.

Παίδνπλ ξόιν ηα ρξώκαηα, ε εηθόλα, ην θείκελν, ν ήρνο

«ιόγθαλ» ή ύλζεκα: ζύληνκε, έμππλε, δηαζθεδαζηηθή, εληππσζηαθή θξάζε πνπ ηε ζπγθξαηνύκε εύθνια θαη ηελ επαλαιακβάλνπκε αζπλαίζζεηα

Υξήζε «εηδηθήο» γιώζζαο

Υαξαθηεξηζηηθά ηεο δηαθήκηζεο

ζαθήο ζρεδηαζκόο

έμππλν πεξηερόκελν

αηζζεηηθά ειθπζηηθή

Έληππεο δηαθεκίζεηο

Γξαζηεξηόηεηεο ηνπνζεηεκέλεο πξαθηηθήο

Ραδηνθσληθή δηαθήκηζε

ηεξίδεηαη κόλν ζηνλ ήρν

Έκθαζε ζην πεξηερόκελν θαη ζηνλ ιόγν

Γηάξθεηα πεξίπνπ 15-70 δεπηεξόιεπηα

Πιεξώλεηαη αλάινγα κε ηε δώλε ζηελ νπνία αθνύγεηαη

Πξνζεγκέλν θείκελν θαη κνπζηθή

Αλαγλσξίζηκε θσλή πρ. εζνπνηνί


Ραδηνθσληθέο δηαθεκίζεηο

http://www.youtube.com/watch?v=3seaGHpwt_k

http://www.youtube.com/watch?v=_erSvmy9wG0

http://www.youtube.com/watch?v=WV22zPcBXiM











Σειενπηηθή δηαθήκηζε

Ζ πην απνδνηηθή θαη ε πην αθξηβνπιεξσκέλε

Γηάξθεηα πεξίπνπ 30 δεπηεξόιεπηα

Σηκή πνπ εμαξηάηαη από ηελ ώξα πξνβνιήο, ην πξόγξακκα ζην νπνίν πξνβάιιεηαη θ.ά.

Ζ πξώηε ηειενπηηθή δηαθήκηζε: ηηο ΖΠΑ, 1ε Ηνπιίνπ 1941, ξνιόγηα Bulova. Κεηαδόζεθε πξηλ από έλαλ αγώλα κπέηδκπνι θαη είρε δηάξθεηα δέθα κόιηο δεπηεξόιεπηα.

Γηάζεκα ή άζεκα πξόζσπα

Θηλεκαηνγξάθνο: πξηλ ηελ πξνβνιή ηαηλίαο ή ζηα δηαιείκκαηα

Έμππλεο:http://www.youtube.com/watch?v=WHM8eRD0CF4 ΑΡΗΣΟΛ πιπληήξην

http://www.youtube.com/watch?v=OHGzWezhikU ΦΑΔΘΧΛ Φνιθζβάγθελ

πγθηλεηηθέο:http://www.youtube.com/watch?v=tLrxjc1omnA Κεγθα γηα θαξθηλνπαζείο

Τπεξβνιηθέο:http://www.youtube.com/watch?v=40DykbPa4Lc ΠΔΠΗ νγθνπλ

αληηδενληνινγηθέο:http://www.youtube.com/watch?v=Ri3XqFzcc_k

αζηείεο:http://www.youtube.com/watch?v=QWerJPvf4Fc Παπάθηα

http://www.youtube.com/watch?v=Xfj_yiyOAG0 θνηόπνπια Ακβξνζηάδεο

http://www.youtube.com/watch?v=tnoZkDYfyW4

10 δηαθεκίζεηο πνπ άθεζαλ επνρή

Γξαζηεξηόηεηεο ηνπνζεηεκέλεο πξαθηηθήούγρξνλεο ειιεληθέο ηειενπηηθέο δηαθεκίζεηο

http://www.youtube.com/watch?v=WHM8eRD0CF4

http://www.youtube.com/watch?v=OHGzWezhikU

http://www.youtube.com/watch?v=tLrxjc1omnA

http://www.youtube.com/watch?v=40DykbPa4Lc

http://www.youtube.com/watch?v=Ri3XqFzcc_k

http://www.youtube.com/watch?v=QWerJPvf4Fc

http://www.youtube.com/watch?v=Xfj_yiyOAG0

http://www.youtube.com/watch?v=tnoZkDYfyW4

Καηεγνξίεο δηαθεκίζεσλ

Σν ζώκα ησλ δηαθεκίζεσλ θαηαηάρζεθε ζε ηξεηο θύξηεο θαηεγνξίεο κε βάζε ηελ Οπηηθή Θνηλσληθή εκεησηηθή (Kress & Van Leeuwen, 1996), ζύκθσλα κε ηελ νπνία, ε Γνκή ηνπ κελύκαηνο αληηθαηνπηξίδεη ηα ππνλννύκελα κελύκαηα ηεο δηαθήκηζεο, ηελ ηδενινγία πνπ ηε δηαπεξλά θαη ηηο ζηάζεηο πνπ πξνζπαζεί λα θαιιηεξγήζεη ζηνλ ζηόρν, αιιά θαη ζην επξύηεξν θνηλσληθό ζύλνιν:

1. Γηαθεκίζεηο Γηαδξαζηηθέο – Δλλνηνινγηθέο (Interactive-Conceptual)

2. Γηαθεκίζεηο Κε-Γηαδξαζηηθέο – Αθεγεκαηηθέο (Non/Interactive-Narrative)

3. Γηαθεκίζεηο Δλλνηνινγηθέο – Σεο ύλζεζεο (Conceptual-Compositional)


Η γιώζζα ηεο δηαθήκηζεο

Αλαθνξηθά κε ην θαζαξά γισζζηθό κέξνο ηεο δηαθήκηζεο, ε παξάδνζε θαη ν ζπλερήο αληαγσληζκόο ησλ δηαθεκηζηώλ γηα παξαγσγή πην απνηειεζκαηηθώλ δηαθεκίζεσλ έρεη δηακνξθώζεη έλα μερσξηζηό είδνο ιόγνπ (genre), ην νπνίν δηέπεηαη από ηδηαίηεξα ραξαθηεξηζηηθά.

Γηεξεπλήζεθαλ θαη θαηαγξάθεθαλ κε νκαδηθή εξγαζία θαη ηελ θαζνδήγεζε ηεο δαζθάιαο ηα ηδηαίηεξα κνξθνινγηθά, ζπληαθηηθά, ιεμηινγηθά θαη ζεκαζηνινγηθά ραξαθηεξηζηηθά ησλ δηαθεκίζεσλ πνπ παξνπζηάδνληαη ζηνλ ειιεληθό θαζεκεξηλό θαη πεξηνδηθό Σύπν, ζην ειιεληθό ξαδηόθσλν, θαζώο θαη ζηελ ηειεόξαζε.


Δπαλάιεςε ιέμεσλ θαη ζπληαθηηθώλ ζρεκάησλ «’ απηόλ ηνλ ιαό πνπ μέξεη λα αγσλίδεηαη, πνπ μέξεη λα

ρνξεύεη, λα απνιακβάλεη, ….., εκείο ηνπ δίλνπκε ηε γεύζε!» (αιιαληηθά Τθαληήο)

Ζ επαλάιεςε απνηειεί έλα ζρήκα ιόγνπ, ην νπνίν ρξεζηκνπνηείηαη από ηνλ παξαγσγό ιόγνπ γηα δηάθνξνπο ιόγνπο (ςπρνινγηθνύο, επηθνηλσληαθνύο θ.ά.) θαη πξνζδίδεη ζηα εθθσλήκαηα δηάθνξεο απνρξώζεηο (έκθαζε, δηαβάζκηζε, επηκεξηζκό θηι.)

Έιιεηςε Ζ έιιεηςε απνηειεί έλα ζρήκα ιόγνπ, αληίζεην από ηελ

επαλάιεςε, ην νπνίν ρξεζηκνπνηείηαη από ηνλ παξαγσγό ηνπ ιόγνπ είηε γηαηί ηα ειιείπνληα ζηνηρεία ελλννύληαη εύθνια από ην δέθηε ηνπ εθθσλήκαηνο είηε γηαηί ζέιεη λα ππνλνήζεη θάηη.


Με αθξνακαηηθόο ζρεδηαζκόο Ο κε αθξνακαηηθόο ζρεδηαζκόο (referee design) απνηειεί “κηα

ξεηνξηθή ζηξαηεγηθή, ζύκθσλα κε ηελ νπνία νη νκηιεηέο ρξεζηκνπνηνύλ ηα δηαζέζηκα κέζα πνπ έρνπλ από ηε γισζζηθή ηνπο θνηλόηεηα”.(Bell 1993:127).Κε άιια ιόγηα απνηειεί κηα ξεηνξηθή ζηξαηεγηθή, ηελ νπνία ρξεζηκνπνηεί ν παξαγσγόο πξνθνξηθνύ ή γξαπηνύ ιόγνπ επηδηώθνληαο ηε δεκηνπξγία θάπνηνπ απνηειέζκαηνο, ρσξίο λα ελδηαθέξεηαη αλ ηα ζεκαηλόκελα ησλ εθθσλεκάησλ ηνπ -ζε επίπεδν ηνπιάρηζηνλ θαηαδήισζεο- γίλνληαη θαηαλνεηά από ηνπο απνδέθηεο. Από ηελ άπνςε απηή, ν κε αθξνακαηηθόο ζρεδηαζκόο αληηπαξαηίζεηαη (θαη παξάιιεια ζπζρεηίδεηαη) πξνο ηνλ αθξνακαηηθό ζρεδηαζκό (audience design), ν νπνίνο απνηειεί κηα πνιύ θνηλή ζηξαηεγηθή, κε ηελ νπνία ν παξαγσγόο ιόγνπ πξνζαξκόδεη ηα εθθσλήκαηά ηνπ ζην γισζζηθό θώδηθα, ζην γισζζηθό επίπεδν θαη ηελ αληηιεπηηθή ηθαλόηεηα ησλ αθξναηώλ ηνπ.


Με αθξνακαηηθόο ζρεδηαζκόο

«Mini Countryman»

«Gucci, new fragrance for men / women»

«Swift! Please! Have fun!»

«Γηα δσεξνύο» (I-phone 5 S)


Από κηα πξώηε άπνςε, ζα έιεγε θαλείο όηη ν κε αθξνακαηηθόο ζρεδηαζκόο απνηειεί κηα γισζζηθή ζπκπεξηθνξά πνπ θαηαζηξαηεγεί ηνπο θαλόλεο κηαο απνηειεζκαηηθήο ιεθηηθήο επηθνηλσλίαο κε ηελ θπξηνιεθηηθή ζεκαζία ηνπ όξνπ θαη νδεγεί ζηε κε επηθνηλσλία. Πξόθεηηαη όκσο πεξί κηαο θαηλνκεληθήο θαηαζηξαηήγεζεο, γηαηί ν κε αθξνακαηηθόο ζρεδηαζκόο ρξεζηκνπνηείηαη, όπσο θαη όιεο νη ξεηνξηθέο ζηξαηεγηθέο, κέζα ζε ζπκθξαδόκελα θαη ηδίσο ζε αθεγεκαηηθό θαη ρηνπκνξηζηηθό ιόγν. Οη ζηξαηεγηθέο απηέο, ζύκθσλα κε ηνλ A. Bell, κπνξεί λα πεξηνξίδνληαη ζην γισζζηθό ξεπεξηόξην ηνπ παξαγσγνύ ιόγνπ, κπνξεί όκσο λα ρξεζηκνπνηνύλ θαη γισζζηθά ζηνηρεία άιισλ θνηλσληθώλ νκάδσλ ηνπ παξόληνο (π.ρ. δηάιεθηνη, ηδηώκαηα) ή ηνπ παξειζόληνο (π.ρ. λεθξέο γιώζζεο).


Μεηαθνξά Ζ κεηαθνξά ειθύεη θαη θαηεπζύλεη ηνλ αλαγλώζηε θαη πξνζδίδεη θάπνηα

αίζζεζε νηθεηόηεηαο, αθνύ ν θαζεκεξηλόο ιόγνο κεηαμύ νηθείσλ πξνζώπσλ πεξηέρεη ζε κεγάιν βαζκό κεηαθνξέο. Σε κεηαθνξά άιισζηε ρξεζηκνπνηεί ζπρλόηαηα ε δηαθήκηζε, ε νπνία έρεη σο θύξην ζθνπό λα ειθύζεη ην δέθηε. Αθόκε δηεπθνιύλεηαη ε επηηέιεζε ηεο πεξηιεπηηθήο ιεηηνπξγίαο, γηαηί είλαη πξνθαλέο πσο κε ηε κεηαθνξά κπνξνύλ λα δνζνύλ πεξηζζόηεξα κελύκαηα κε ιηγόηεξεο ιέμεηο. Σέινο “ε κεηαθνξά δέλεη [...] ηελ παηδεία κε κηα ηξαρηά ελόηεηα εκπεηξίαο”, όπσο ππνζηεξίδεη ν T. Hawkes (1978:133), αλαθαιεί δειαδή ζηνλ αλαγλώζηε κηα ζσξεία εκπεηξηώλ θαη γλώζεσλ, ηηο νπνίεο έρνπλ νηθεηνπνηεζεί κόλν όζνη έρνπλ απνθηήζεη θνηλή παηδεία, όζνη δειαδή θαηέρνπλ όρη κόλν ηε γιώζζα ζηελ νπνία είλαη γξακκέλν ην κήλπκα, αιιά είλαη θαη γλώζηεο ησλ θνηλσληθώλ, πνιηηηθώλ, πνιηηηζηηθώλ, νηθνλνκηθώλ, εζληθώλ θαη άιισλ παξακέηξσλ πνπ ζπληζηνύλ ην πιαίζην κέζα ζην νπνίν είλαη εληαγκέλν ην κήλπκα. Απηό θαίλεηαη θαη από ην γεγνλόο όηη ε πιεηνλόηεηα ησλ κεηαθνξώλ ησλ δηαθεκίζεσλ εθθξάδεηαη κε ιέμεηο θαη εθθξάζεηο κε θσδηθνπνηεκέλεο ζηα εγρεηξίδηα πνπ πεξηγξάθνπλ ηελ επίζεκε γιώζζα αιιά πνιύ ζπρλέο ζηελ θαζεκεξηλή θαη αξγθνηηθή αθόκε νκηιία ησλ αζηώλ θαη πεξηζσξηαθώλ νκάδσλ.


Μεηαθνξά

«Γελ ζα θιείλνπκε ην ξάκθνο καο!» (παπαγαιάθηα), «Θα μεπνππνπιή(ί)ζεη!» (ην πξόγξακκα) (Vodafone Red)

«Σα ’βγαιε ηα ιεθηά ηνπ!» (Jumbo θζελά)

«Ronal θαη μεκπηίζηε ειεύζεξα!» (Ronal )

«Diamants Α.Δ. Δκείο ρηίδνπκε γέθπξεο κε ηνπο πειάηεο καο, όρη ηνίρνπο!»

«Θαηεβάζηε ηελ εθαξκνγή Πνιπμππλήκαηα.» (Παπαδνπνύινπ)

«Υξώκα πνπ δελ πεξλά απαξαηήξεην!» (L'Oreal Revitalift)


Μεηαθνξά

«11888, ν αξηζκόο πίζσ από θάζε πιεξνθνξία»

«Κε ράλεηε ρξόλν!» (Garnier)

«Ζ ραξά ηεο θίλεζεο! ηακαηά ηνλ πόλν!» (VoltarenEmulgel)

«ιε ε γεύζε ζε έλα κπηζθόην» (Παπαδνπνύινπ)

«Υαηδενξθαλόο Group! πκθέξεη λα αγνξάδεηο πνηόηεηα!»

ΣΠ: Σνπνζέηεζε Πξντόληνο – Γηαθήκηζε


Γηαθεηκεληθόηεηα «Ή ρνιεζηεξίλε ή Κηλέξβα benecol» (Διεπζεξία ή ζάλαηνο) «Σνπ Σδάκπα ε κάλα» (Σνπ Θίηζνπ ε κάλα), 11880, ζεηξέο

δηαθεκίζεσλ κε επεηζόδηα θαη ηνπο ίδηνπο πξσηαγσληζηέο ηελ θαηεγνξία απηή εληάζζνληαη όιεο νη ηππνπνηεκέλεο

εθθξάζεηο, όπσο παξνηκίεο, ζπλζήκαηα, ζηίρνη ηξαγνπδηώλ, θξάζεηο από δηαθεκίζεηο θηι., νη νπνίεο είλαη γλσζηέο από έλα κεγάιν κέξνο ηνπ πιεζπζκνύ θαη έρνπλ απνθηήζεη έλα ζπγθεθξηκέλν θαη ζπκππθλσκέλν λόεκα.

Οκνηνθαηαιεμία «Λάην, λάην, ην Risonato» «Σπξί όπνην θη όπνην; Ληόπην!» Ζ νκνηνθαηαιεμία απνηειεί κηα πνιύ γλσζηή ηερληθή πνπ

ρξεζηκνπνηείηαη ζηελ παξαδνζηαθή πνίεζε· πξνζδίδεη κνπζηθόηεηα θαη ξπζκό ζην ιόγν.


Λεμηιόγην ηνπ θαζεκεξηλνύ πξνθνξηθνύ ιόγνπ

ηε δηαθήκηζε, ηα θύξηα ζηνηρεία πνπ ζπγθξνηνύλ ηελ πξνθνξηθόηεηα είλαη ε ρξήζε ιέμεσλ ηνπ θαζεκεξηλνύ πξνθνξηθνύ ιόγνπ (π.ρ. ρξήζε ηνπ ξήκαηνο κάνω), ε ρξήζε (ή ππόδεημε ζηνλ έληππν Σύπν) ηεο επηηόληζεο, νη ειιείςεηο, νη επαλαιήςεηο, νη ζηεξεόηππεο εθθξάζεηο ηνπ πξνθνξηθνύ ιόγνπ (π.ρ. ζθόησζε ηελ ώξα ηνπ), ην νηθείν ύθνο, ηα γεκίζκαηα (π.ρ. ινηπόλ, βαζηθά), νη αλαθνινπζίεο, ε ρσξίο αηηία αιιαγή πξνζώπνπ θαηά ηελ εθθνξά ηνπ ιόγνπ, ε αλαθνξά ζε πξάγκαηα θαη αληηθείκελα πνπ είλαη παξόληα θαηά ηελ εθθνξά ηνπ ιόγνπ, ε θαζπζηεξεκέλε ζπκπιήξσζε ή δηόξζσζε, ε παξέθβαζε, ε απόηνκε αιιαγή από ηνλ πιάγην ζηνλ επζύ ιόγν θαη ε έιιεηςε απζηεξήο θεηκεληθήο δνκήο. Σα θύξηα ζηνηρεία πνπ ζπγθξνηνύλ ηε “γξαπηόηεηα” ζηε δηαθήκηζε είλαη ε απζηεξή θεηκεληθή δνκή, ε απζηεξή ζύληαμε, ην ιόγην ιεμηιόγην θαη ηα ζπκππθλσκέλα λνήκαηα.


Λεμηιόγην ηνπ θαζεκεξηλνύ πξνθνξηθνύ ιόγνπ

«ΟΣΔ, καδί είκαζηε έλα!»

«Θάλε ην παηρλίδη ζνπ!» (ΟΠΑΠ)

«Κελ ην ζθέθηεζαη! ΓΔΡΚΑΛΟ θαη είζαη κέζα!»

«Έθαζηνο ζην είδνο ηνπ θη ν Ινπκίδεο ζηνπο θαθέδεο» (θαθέο Παπαγάινο Ινπκίδε)

«14900, ν αξηζκόο ζαο γηα ηα ξαληεβνύ κε ηνπο γηαηξνύο ηνπ ΔΟΠΤΤ»


Τπεξβνιή

«Παγθόζκηα θαηλνηνκία!» (Vichy Dercows neogenic)

«Ζιεθηξνληθή Αζελώλ! Πνπζελά θζελόηεξα!»

«Super πξνζθνξά! Σξέμηε λα πξνιάβεηε!» (Pretty pants)

«,ηη θαιύηεξν γηα ηνλ άληξα!» (Gillette Fusion Proglide)

«Ηδαληθό γηα ηεγάληζκα!» (Βηηάκ Gylinesse)

«Ζ επηζπκία ζνπ γηα επηθνηλσλία είλαη γηα εκάο έκπλεπζε!» (OTE Double Play)

Ζ ππεξβνιή είλαη έλα ελλνηνινγηθό ζηνηρείν, πνπ όκσο θαηαζθεπάδεηαη κε γισζζηθά ζηνηρεία.


Αθαδεκατθό – επηζηεκνληθό ιεμηιόγην «γηα ηελ ππεξεπαηζζεζία ησλ δνληηώλ…. Σν πξόβιεκα ζα

επηδεηλσζεί…» (Sensodyne) ηε δηάβξσζε ηνπ ζκάιηνπ ησλ δνληηώλ θαη ηελ πξόιεςή ηεο θαη

καο ζπληζηά ην αλάινγν πξντόλ (νδνληόθξεκα Sensodyneprosmalto).

«Αληελδείθλπηαη ζε εληεξηθή απόθξαμε θαη θνηιηαθό άιγνο»(Dulcolax)

«ραξίδεη ζκηιεκέλνπο γινπηνύο, βειηηώλεη ηε ζηινπέηα, ραξίδεη επίπεδε θνηιηά, …» (Pretty pants)

«Σώξα έρεηο Bonus πόληνπο. Σν κεγαιύηεξν πξόγξακκα επηβξαβεύζεσο ζπλαιιαγώλ!» (ALPHA BANK)

«Βνεζά ζηελ απόρξεκςε ησλ βιαβεξώλ νπζηώλ» (Bisolvon) «Γηα ηνλ κεηαβνιηζκό ησλ ηξνθώλ κε πνιιαπιή δξάζε, πιήξεο θαη

ηζνξξνπεκέλν ζύκπιεγκα βηηακηλώλ θαη κεηάιισλ» (Sentrum) «Κηιάκε κε απηνπνεπνίζεζε» (Corega)


Δξώηεζε «Θαίηε ηα ρξήκαηά ζαο;» (Progetto Pellets) «Πόλνο θαη θιεγκνλέο ζηηο αξζξώζεηο;» (Doctor Formula ’s» • Ζ εξώηεζε απνηειεί έλα πξνζθηιέο κέζν εηζαγσγήο ησλ

δηαθεκίζεσλ. Πξνζηαθηηθή «Γίλε ήξσαο! Φειά ην θεθάιη!» (Milko) «Αγάπεζε ό,ηη ζε θάλεη λα ληώζεηο ππέξνρα!» (Fitness) «Φηηάμε ηνλ δηθό ζνπ κνπζηθό θόζκν, αθόκα θη όηαλ είζαη off line!»

(εθαξκνγή Cosmote)

Ζ πξνζηαθηηθή απνηειεί ηε ζπλεζέζηεξε έγθιηζε ζηε δηαθήκηζε. Θαη είλαη θπζηθό, αθνύ απνηειεί ηελ έγθιηζε ηεο πξόζθιεζεο θαη ηεο πξόθιεζεο.


Αθεγεκαηηθόο ηξόπνο «_Γάζθαιε, λεληθήθακελ! _ ηγά πνπ ζα ραράλακελ!» (ΟΠΑΠ) «Καξηλάξεηε ηηο κπξηδόιεο! Βξάζηε ηξπθεξά θαζνιάθηα!

Αλαθαηέςηε κε ιάδη θαη ιαραληθά! Απνιαύζηε έλα ππέξνρν γεύκα!» (LIDL)

Αθεγεκαηηθέο δηαθεκίζεηο Nescafe «Ληόπηα παξαδνζηαθή ζπληαγή γηα ηνζη» (ηπξί Ήπεηξνο) Αθεγεκαηηθή δηαθήκηζε «Διελίηζα» (OTE Double Play)

πνπ ε έληππε δηαθήκηζε απνθεύγεη ηνπ περπαίνπο ηίηινο θαη αξθείηαη ζε έλα αθεγεκαηηθό θείκελν, ζπλήζσο αξρίδεη από ηα γεληθά (ηζηνξηθή αλαδξνκή, δηάθνξεο ελέξγεηεο) θαη κε έλα ελδηάκεζν ζηαζκό (ζπλήζσο ην είδνο ηνπ δηαθεκηδόκελνπ θαη όρη ην ίδην ην πξντόλ) θαηαιήγεη ζην δηαθεκηδόκελν πξντόλ.


Λνγνπαίγληα «Θάπνηεο δνπιεηέο ζέινπλ STIHL, θάζε άληξαο έρεη ην δηθό ηνπ.

Δζύ έρεηο;» (αιπζνπξίνλν STIHL) (νκνερία) «ηαζεξή, γηαηί θηλείηαη» (Σξάπεδα Πεηξαηώο) (αληίζεζε) «Γελ ζέιεη πνιύ θιηθ-θιηθ!» (Digea) «Βεξόπνπινο! Θνληά ζαο ππεύθζελα!»

Αλάκεημε γισζζηθώλ θσδίθσλ «Ford κε ηερλνινγία my key θαη θηλεηήξα Ecobust! Δζύ νξίδεηο ηνπο

θαλόλεο!» «_Γάζθαιε, λεληθήθακελ! _ ηγά πνπ ζα ραράλακελ!» (ΟΠΑΠ) «Panadol Advance, κε ηερλνινγία Optizon! Γξα γξήγνξα θαη

απνηειεζκαηηθά!» «Bigger, Faster, Sport Sedan! Λέα δηάζηαζε ζηελ ηερλνινγία!» «Φηηάμε ηνλ δηθό ζνπ κνπζηθό θόζκν, αθόκα θη όηαλ είζαη off line!»

(εθαξκνγή Cosmote)


Σν ιεμηιόγην είλαη απιό, ιηηό θαη θαζεκεξηλό. Υξεζηκνπνηείηαη πξνθνξηθόο ιόγνο έηζη ώζηε λα ππάξρεη νηθεηόηεηα κε ην δέθηε ηεο δηαθήκηζεο. Οη πνιιέο επαλαιακβαλόκελεο ιέμεηο, νη λενινγηζκνί θαη νη αθξνβαζίεο κε ην ιεμηιόγην πξνθαινύλ ηνλ εληππσζηαζκό θαη ηνλ απνπξνζαλαηνιηζκό ηνπ δέθηε από ηελ ινγηθή ζθέςε.

Ο ιεθηηθόο πιεζσξηζκόο, δειαδή, ε ζπζζώξεπζε ζπλσλύκσλ ιέμεσλ, νη πιενλαζκνί πνπ γίλνληαη κε ηελ βνήζεηα παξαζεηηθώλ πνπ πξνθύπηνπλ από αδόθηκνπο θαη θαληαζηηθνύο όξνπο, πνιιά επίζεηα πνπ αξθεηέο θνξέο έρνπλ παξαπιήζηα ζεκαζία θαη ηέινο ιεθηηθέο ππεξβνιέο επηζέησλ θαη επηξξεκάησλ


Οη επαλαιήςεηο θζόγγσλ θαη ιέμεσλ, νη νκνηνθαηαιεμίεο, νη παξερήζεηο, ηα εληππσζηαθά θαη αζηεία ινγνπαίγληα, νη αλαγξακκαηηζκνί θαη νη ακθηζεκίεο, ρξεζηκνπνηνύληαη θαηάιιεια θάζε θνξά, κε ζηόρν ηελ άκεζε εληύπσζε ηνπ κελύκαηνο ζην ππνζπλείδεην ηνπ δέθηε, άξα θαη ηελ απνδνρή ηνπ δηαθεκηδόκελνπ αληηθεηκέλνπ από ηνλ δέθηε ζαλ θάηη θαιό.

Αθόκα νη εηθόλεο, νη παξνκνηώζεηο θαη νη κεηαθνξέο δίλνπλ παξαζηαηηθόηεηα, γιαθπξόηεηα θαη έκθαζε.

Δπίζεο ρξεζηκνπνηνύληαη πνιινί αθεγεκαηηθνί ηξόπνη, όπσο: Αθήγεζε, πεξηγξαθή, επεμεγεκαηηθόο κνλόινγνο, δηάινγνο (π.ρ. πλέληεπμε κε έλαλ θαηαλαισηή) θαη άθζνλνο ζρνιηαζκόο.

Σν ιόγθαλ είλαη θπξίαξρν εκπνξηθό ζύλζεκα πνπ εύζηνρα ζπλδπάδεη ηελ ηδέα ηνπ πξντόληνο κε ηελ ηδέα ηεο αλάγθεο γηα ηελ αγνξά ηνπ. Δίλαη ζπλζεκαηνπνηεκέλνο ιόγνο θαη εμαξζξσκέλνο. Πεξηέρεη ζηεξεόηππεο εθθξάζεηο πνπ αλαπαξάγνπλ ηα θνηλσληθά ζηεξεόηππα. Σα ζιόγθαλ ραξαθηεξίδνληαη από πξσηνηππία, επζηνρία, επηγξακκαηηθόηεηα, ρηνύκνξ θαη δεκηνπξγία ζπλεηξκώλ. -

Γξαζηεξηόηεηεο Κξηηηθήο Πιαηζίσζεο

Οη δηαθεκίζεηο καο ιέλε ηελ αιήζεηα;


«Οκάδεο Διέγρνπ Γηαθεκίζεσλ»

Έιεγρνο θαη ζύγθξηζε ησλ δηαθεκίζεσλ κε ηα πξαγκαηηθά πξντόληα (ελδεηθηηθή επηινγή)

Γηαζηαύξσζε ησλ πξνδηαγξαθώλ ησλ πξντόλησλ θαη ησλ δηαθεκηδόκελσλ ηδηνηήησλ ηνπο.

Γηαπίζησζε ηεο ππεξβνιηθήο αλάδεημεο ησλ πιενλεθηεκάησλ ηνπ πξντόληνο

Απόθξπςε ησλ βιαβεξώλ ζπλεπεηώλ ηνπ πξντόληνο ή αλαθνξά ηνπο πνπ δελ γίλεηαη εύθνια αληηιεπηή (κηθξά γξάκκαηα, πεξηζώξην, ρσξίο ρξώκα, θιπ.), πρ. ηζηγάξα, δάλεηα ηξαπεδώλ, δηάθνξα ηξόθηκα

Γηέγεξζε ηνπ ππεξθαηαλαισηηζκνύ


Η δηαθήκηζε σο νηθνλνκηθό πξντόλ

Ο πνκπόο ηεο δηαθήκηζεο θαη νη ζηόρνη ηνπ:

Αύμεζε θαηαλάισζεο, επηξξνή

Ζ νκάδα-ζηόρνο ηεο δηαθήκηζεο

Γηαθεκίζεηο γηα παηδηά (ζνθνιάηεο, θαξακέιεο, ζλαθο, παηρλίδηα, θιπ.), γηα ελήιηθεο , γηα γπλαίθεο (πξντόληα καγεηξηθήο, , γηα άληξεο (ηζηγάξα, απηνθίλεηα, επελδύζεηο, δάλεηα, θιπ.), γηα όινπο …..

Ζ νκάδα – ζηόρνο ηεο δηαθήκηζεο θαη ε ζεκεηνινγία ησλ αληίζηνηρα αμηνπνηνύκελσλ κέζσλ (γισζζηθά, νπηηθά-εηθνληθά, κνπζηθή, ζύκβνια, θιπ.)

Ζ πνιηηηθή δηαθήκηζε: κηα εηδηθή θαηεγνξία


Η ηδενινγία ησλ δηαθεκίζεσλ

Οη δηαθεκίζεηο δηαδξακαηίδνπλ θαζνξηζηηθό ξόιν ζηηο θαηαλαισηηθέο θνηλσλίεο, γηαηί απνηεινύλ κέξνο ησλ νηθνλνκηθώλ θαη ηδενινγηθώλ ιεηηνπξγηώλ δηαθεκίδνληαο ζηελ νπζία ηξόπνπο δσήο θαη εξγαζίαο, ηαπηόηεηεο, ζρέζεηο αλζξώπηλεο, θαζώο θαη γεληθόηεξα θνηλσληθά θαη πνιηηηζκηθά πξόηππα.


Ο εηθνληθόο «όκνξθνο» θόζκνο ησλ δηαθεκίζεσλ:

Οη καζεηέο επηζεκαίλνπλ θαη παξαηεξνύλ κε ηε βνήζεηα θύιισλ εξγαζίαο: κνξθα ζπίηηα κε πνιπηειή επίπισζε, παλάθξηβα αζηξαθηεξά απηνθίλεηα, θαινληπκέλνη άλζξσπνη, γειαζηά θαη ραξνύκελα πξόζσπα, θπξίσο λένη θαη λέεο, αζιεηηθνί ηύπνη, πγηείο, ζε πινύζηα θνηλσληθά πεξηβάιινληα, ζε ειθπζηηθνύο ρώξνπο εξγαζίαο

Οη καζεηέο δηαπηζηώλνπλ ηελ αληίζεζε ηεο ειιεληθήο θνηλσληθήο θαη νηθνλνκηθήο πξαγκαηηθόηεηαο θαη ηνπ «θόζκνπ» ηεο δηαθήκηζεο

Δπηρεηξνύλ λα δηαηππώζνπλ ηελ εμήγεζε θαη ηελ εξκελεία γηα ηε ζθνπηκόηεηα απηήο ηεο απόζηαζεο αλάκεζα ζηελ απζεληηθή θαη ζηελ εηθνληθή θαηάζηαζε


Αμίεο θαη πξόηππα ζηηο δηαθεκίζεηο Οη δηαθεκίζεηο είλαη έλα δπλακηθό κέζν πνπ πξνσζεί ηηο

ππάξρνπζεο θνηλσληθέο θαη νηθνλνκηθέο ζρέζεηο: Κε ηελ κεηάδνζε θαη ππνβνιή ησλ αμηώλ ηεο θπξίαξρεο

ηδενινγίαο, πνπ ζπκβάιινπλ ζηε δηαηώληζε ησλ ππαξρόλησλ όξσλ δσήο θαη

Κε ηελ αλαπαξαγσγή ησλ ζηεξεόηππσλ θνηλσληθώλ αληηιήςεσλ, πνπ ζπκβάιινπλ ζηελ θνηλσληθή αληζόηεηα

Οη καζεηέο θαηαγξάθνπλ ηνπο ξόινπο ησλ θύισλ πνπ ζπλαληνύλ ζηηο δηαθεκίζεηο κε ηε βνήζεηα θύιινπ εξγαζίαο

Δπηζεκαίλνπλ ηα ραξαθηεξηζηηθά ησλ ξόισλ πνπ αληηζηνηρνύλ ζε θάζε θύιν θαη ηηο δηαθνξέο από ηελ πξαγκαηηθόηεηα


Αμίεο θαη πξόηππα ζηηο δηαθεκίζεηο Οη καζεηέο ζπδεηνύλ θαη δηαπηζηώλνπλ πξνθνξηθά όηη: Οη απεηθνλίζεηο θαη νη παξνπζηάζεηο ηεο γπλαίθαο είλαη

θπξίσο δύν εηδώλ, ηεο όκνξθεο θη ειθπζηηθήο θνπέιαο, θαη ηεο επηπρηζκέλεο λνηθνθπξάο.

Οη παξνπζηάζεηο ησλ αλδξώλ είλαη ζε επαγγέικαηα πςεινύ θνηλσληθνύ θύξνπο (γηαηξνί, κεραληθνί, νδνληίαηξνη, πςειόβαζκα ζηειέρε εηαηξηώλ θαη ηξαπεδώλ, θιπ.)

Ζ δηαθήκηζε ππεξηνλίδεη ηελ εξσηηθή δηάζηαζε ηνπ γπλαηθείνπ θύινπ δεκηνπξγώληαο επίπιαζηεο εληππώζεηο θαη αγγίδνληαο πνιιέο θνξέο ηα όξηα ηεο ππνηίκεζεο ηεο γπλαίθαο παξνπζηάδνληάο ηελ σο αληηθείκελν.

Ο παξαδνζηαθόο δηαρσξηζκόο δεκόζηαο θαη ηδησηηθήο ζθαίξαο, όπνπ θάζε ηη ην δεκόζην αθνξά ηνπο άληξεο θαη ν,ηηδήπνηε ηδησηηθό αλαθέξεηαη ζηηο γπλαίθεο.

Γξαζηεξηόηεηεο Κξηηηθήο Πιαηζίσζεο Αμίεο θαη πξόηππα ζηηο δηαθεκίζεηο

74

Αμίεο θαη πξόηππα ζηηο δηαθεκίζεηοπξνώζεζε ησλ ππαξρνπζώλ θνηλσληθώλ θαη νηθνλνκηθώλ ζρέζεσλ

έκθπιεο αλαπαξαζηάζεηο

ζπζρεηηζκόο κε ηε ζύγρξνλε πξαγκαηηθόηεηα

ΓΤΝΑΙΚΑ

όκνξθε

ειθπζηηθή

λνηθνθπξά

ΑΝΣΡΑ

επηηπρεκέλνο

κε θύξνο

δπλαηόο

75


Γηαθεκίζεηο δηακόξθσζεο ηεο γπλαηθείαο ηαπηόηεηαο: Γηα ελπδάησζε θαη «γηα επηδεξκίδα πην απαιή θαη από ηνπ

κσξνύ ζαο» (Jonson’s oil) Γηα «ζώκα απαιό ζαλ κεηάμη» (Dove) «Αλαθαιύςηε ην ειημήξην ηεο επεμίαο γηα καιιηά ππθλά,

θσηεηλά, γεκάηα πγεία θαη ιάκςε» (ακπνπάλ Pantene) «Ιηγόηεξεο ξπηίδεο» (Loreal) «Σν ηέιεην θνξκί πνπ ραξίδνπλ ηα θέληξα αδπλαηίζκαηνο»

(Bodyline, θιπ.) «Πξντόληα δηαηξνθήο γηα δίαηηα» (Gilli Diet) «Σέιεην καύξηζκα» (Nivea Sun) «Λαη, ζην θαινθαίξη! ρη, ζηα ζεκάδηα ηνπ ρξόλνπ!»

(Coppertone) «Θα εξσηεπηείο… Θα πεηύρεηο… Θα ζπγθηλεζείο… Δπάλσ ζε

έλα ζηξώκα ζα δήζεηο ηηο θαιύηεξεο ζηηγκέο ηεο δσήο ζνπ» (Media Strom)


Δπίζεο, νη γπλαίθεο θπξηαξρνύλ ζηε δηαθήκηζε πξντόλησλ νκνξθηάο: θξαγηόλ, βεξλίθηα λπρηώλ, βαθέο καιιηώλ, καηηώλ, πξντόληα styling γηα θξάηεκα θαη αλαδόκεζε ησλ καιιηώλ, ζακπνπάλ, αθξόινπηξα, θιπ.

Αθόκα θαη ν παξαδνζηαθόο ξόινο ηεο λνηθνθπξάο είλαη εμίζνπ επίπιαζηνο.

Κείκελν καζεηώλ: Ζ όκνξθε θπξία κε ην ηαγηέξ θαη ηα ςεινηάθνπλα γνβάθηα

ζεξβίξεη επηπρηζκέλε αηέιεησηεο καθαξνλάδεο (Misko), ηηο πεξηρύλεη κε ζάιηζεο (Knorr) θαη καγηθνύο θύβνπο (Maggi). Όζηεξα θακαξσηή ηξηγπξλά ζηελ ηνπαιέηα ηεο πνπ ιάκπεη (Bref), αζηξάθηεη (Viakal) θαη κνζρνβνιάεη (Azax, πέξιεο Ambi-pur). Δίλαη θαη επηζηήκνλαο, αθνύ ειέγρεη ηε ιεθάλε ηεο ηνπαιέηαο από ηα κηθξόβηα θαη αζρνιείηαη κε ηνπο θίινπο ηεο, ην Svelto, ηνλ πξσηαζιεηή θαηά ησλ ιεθέδσλ, ην Dixan, θαη ην «εθζακβσηηθό» OMO. Σέινο, πιέλεη ηα πηάηα γηα λα είλαη αζηξαθηεξά θαη απιώλεη ηελ κπνπγάδα ηεο. Θαη νη κακάδεο καο ηα θάλνπλ απηά, αιιά δελ κνηάδνπλ θαη ηόζν ραξνύκελεο όηαλ δνπιεύνπλ.


Οη άληξεο ησλ δηαθεκίζεσλ νδεγνύλ ιακπεξά απηνθίλεηα θαη κεραλέο κεγάινπ θπβηζκνύ, ρεηξίδνληαη πνιύπινθεο ειεθηξνληθέο ζπζθεπέο θαη ππνινγηζηέο, πεξηθέξνληαη ζε εξεπλεηηθά εξγαζηήξηα θαη ζπκβνπιεύεη κε ηηο επηζηεκνληθέο ηνπ γλώζεηο σο εηδηθόο, π.ρ. σο «θαηαζθεπαζηήο πιπληεξίσλ» θαη κε άιινπο ζπλαθείο «επηθαλείο» ξόινπο.

Θη ελώ νη γπλαίθεο δηαπιεθηίδνληαη κέρξη ηειηθήο πηώζεσο γηα έλα αζηξαθηεξό ζεληόλη θσλάδνληαο «Γηθό κνπ είλαη!», «ρη! Γηθό κνπ!» (ρισξίλε Klinex Advance), νη άληξεο ζπλερίδνπλ ην δεκηνπξγηθό ηνπο έξγν θαη σο επηζηήκνλεο, θπξίσο νδνληίαηξνη, καο ελεκεξώλνπλ.


Ο άληξαο πίλεη κόλν δπλαηνύο ρπκνύο θαη ζθεπάζκαηα ελέξγεηαο (Lucosade, Red Bull) πνπ εληζρύνπλ ηνλ δπλακηζκό ηνπ, πίλεη (επηπρώο!) θαη άθζνλν γάια (ΓΔΙΣΑ, Daily, ΛΟΤΛΟΤ, ΚΔΒΓΑΙ, θιπ.), αιιά ζρεδόλ πνηέ δελ ηξώεη γηανύξηη! Σν γηανύξηη ην αθήλεη ζηελ αηζέξηα ζύληξνθό ηνπ λα ην ηξώεη απνιαπζηηθά, γιύθνληαο πεξηπαζώο ην θνπηαιάθη ή ηα δάρηπιά ηεο! «Βπζίζνπ ζηε κνλαδηθή θξεκώδε πθή ηνπ Natural», αγαπεηή κνπ θπξία, κελ ην ηξσο έηζη απιά! Θη όηαλ ην ηειεηώζεηο έρεηο λα θαο θαη «ηελ θξέκα ηεο θξέκαο» (Γηώηεο).


Σν αλήζπρν αξζεληθό αλαθαιύπηεη ηνπο «ρακέλνπο ζεζαπξνύο» πξνθεηκέλνπ λα γίλεη ν Indiana Jones, επηιέγεη ηα πην θαηάιιεια «παθέηα» γηα γξήγνξν internet (Altec Telecoms), θάλεη επθπείο νηθνλνκηθέο ζπλαιιαγέο κε «πξνγξάκκαηα ζπγθέληξσζεο νθεηιώλ» (ΚεηαθέξΑΣΔ ηώξα), ζεθώλεη ηα νηθνλνκηθά βάξε δαλείσλ θαη πηζησηηθώλ θαξηώλ κε ηελ ηξαπεδηθή «Άξζε Βαξώλ» θαη ζπζθέπηεηαη κε άιινπο άληξεο ζε ππνδεηγκαηηθά γξαθεία κε εξγνλνκηθά έπηπια (Γξνκέαο) γηα ζνβαξέο ππνζέζεηο.


Αα! ια θη όια! Έρεη θαη ε γπλαίθα ηηο επηηπρίεο ηεο! «Σελ κάρε κε ηηο ςείξεο ηελ θέξδηζα κε ην Paraplus!» αλαθσλεί ε όκνξθε θπξία θαη επηβεβαηώλεη κηα άιιε «Ζ πην κεγάιε λίθε ζηελ ηζηνξία ηεο ςείξαο!» Δπίζεο, λα κελ παξαιείςνπκε λα αλαθέξνπκε όηη ε γπλαίθα ληθάεη ζηε κάρε κε ηηο θαηζαξίδεο, κε ηε βξσκηά, κε ηα θακέλα ιίπε, κε ην ζηδέξσκα, ην πιύζηκν θαη όιεο ηηο δνπιεηέο! Κεγάιεο λίθεο!

Θάλεη, όκσο, θαη άιια θαηνξζώκαηα. Έλα από ηα πην πξόζθαηα ζην ρώξν ηεο δηαθήκηζεο είλαη λα ζπδεηά κε ηα κήια (Dole)! « Καο ιέλε Dole θαη είζαη θαιά», ηεο ιέλε ηα κήια θαη εθείλε απαληάεη μαπισκέλε ζηελ θαξέθια ηνπ ςπραλαιπηή « Από ηόηε πνπ ζαο δνθίκαζα, ε δσή κνπ είλαη εμαηξεηηθή.»

Γξαζηεξηόηεηεο Κξηηηθήο πιαηζίσζεο

Αξρέο δηαθεκηζηηθήο δενληνινγίαο

Απαγνξεύζεηο ζηηο δηαθεκίζεηο

Παξαπιαλεηηθέο δηαθεκίζεηο

πγθαιπκκέλεο δηαθεκίζεηο

Φεύηηθόο νηθνινγηθόο πξνζαλαηνιηζκόο

Γεληθή Γξακκαηεία ΘαηαλαισηήΘΔ.Π.ΘΑ. - Θέληξν Πξνζηαζίαο ΘαηαλαισηώλΔπξσπατθή Δπηηξνπή - ΘαηαλαισηέοΔ.Γ.Δ.Δ. - Έλσζε Γηαθεκηζηηθώλ Δηαηξηώλ Διιάδνο.Δ.Δ. - πκβνύιην Διέγρνπ Δπηθνηλσλίαο

http://www.efpolis.gr/

http://www.kepka.org/




http://europa.eu.int/comm/consumers/index_el.htm




http://www.edee.gr/

http://www.edee.gr/

http://www.edee.gr/

http://www.edee.gr/

http://www.see.gr/

http://www.see.gr/

http://www.see.gr/

http://www.see.gr/


πγθξίζεηο παιαηόηεξσλ θαη ζύγρξνλσλ δηαθεκίζεσλ

Οη καζεηέο παξαηεξνύλ έληππεο θαη ηειενπηηθέο δηαθεκίζεηο από ην δηαδίθηπν ζύκθσλα κε επηιεγκέλεο ειεθηξνληθέο δηεπζύλζεηο πνπ ηνπο δίλνληαη.

Δθηππώλνπλ ηηο έληππεο, θαηαζθεπάδνπλ θνιάδ θαη ηηο ζρνιηάδνπλ

Θαηαγξάθνπλ θαη επηζεκαίλνπλ:

Γηαθνξνπνηήζεηο ζην γισζζηθό πεξηερόκελν, ζηελ εηθνλνγξάθεζε, ζηα πνιπηξνπηθά κέζα, ζηα κελύκαηα θαη ζην πεξηερόκελν.

ρνιηάδνπλ κε ηνπο γνλείο ηνπο ην θνηλσληθό πιαίζην ηεο επνρήο ηνπ ’80 θαη ηνπ ’90 (ελδπκαζία, θνηλσληθέο ζπλζήθεο, θιπ.)


Δπηζεκαίλνπλ ηε ρξήζε κόλν ηεο ειιεληθήο γιώζζαο

Θαηαγξάθνπλ πνιιέο δηαθεκίζεηο κε ηξαγνύδηα:

«Κηα θαηζαξηδνύια, ε κηθξή Σεξέδα…» (Teza)

«Σε Ιόια απ’ ηε θσηηά πνηνο ζα ηε βγάιεη;…» (Carnation γάια)

Σξέμε, ηξέμε, κηθξνύιε, γίλε άληξαο, κηθξνύιε, …» (Γάια ΒΙΑΥΑ εβαπνξέ)

«Κε ηξειαίλεηο, Σδνβάλα, …» (θνιώληα Jovanna)

Παξαηεξνύλ όηη θάπνηα πξντόληα εμαθνινπζνύλ λα πθίζηαληαη, πρ. ηα αιιαληηθά Τθαληήο, ULTREX, AVA, ION, CAMBAS, TRIDENT, SANITAS, BIC, θιπ., ελώ άιια έρνπλ θαηαξγεζεί από ηελ αγνξά, πρ. EPILADY, TROPIKANA, SLIMMER, RISONATO, θιπ.

Σειενπηηθέο δηαθεκίζεηο

Παιηέο ειιεληθέο ηειενπηηθέο δηαθεκίζεηο:

http://www.youtube.com/watch?v=oJ6UBt2doxU

http://www.youtube.com/watch?v=BSea20O0RqQ

1ε δηαθήκηζε

http://www.youtube.com/watch?v=DI_5TS4Ae3Q

http://www.youtube.com/watch?v=NDNWY4VX4ww

http://www.youtube.com/watch?v=fz_TdbInbDM

http://www.youtube.com/watch?v=sBiK7uGAvmE

Παξαθνινύζεζε ηεο εμέιημεο κηαο δηαθήκηζεο, πρ. γηα ηα καθαξόληα MISKO από ηελ επνρή ηνπ 1980 («Αθάθηε, ηα καθαξόληα λα ΄λαη MISKO»)

http://www.youtube.com/watch?v=oJ6UBt2doxU

http://www.youtube.com/watch?v=BSea20O0RqQ

http://www.youtube.com/watch?v=DI_5TS4Ae3Q

http://www.youtube.com/watch?v=NDNWY4VX4ww

http://www.youtube.com/watch?v=fz_TdbInbDM

http://www.youtube.com/watch?v=sBiK7uGAvmE

Έληππεο δηαθεκίζεηο

Κνιάδ κε παιηέο δηαθεκίζεηο


Οη καζεηέο μερσξίδνπλ από ηηο δηαθεκίζεηο πνπ έρνπλ ζηε δηάζεζή ηνπο νξηζκέλεο πνπ έρνπλ νηθνινγηθό ή θνηλσληθό πεξηερόκελν θαη ζρνιηάδνπλ ηε ζύλδεζή ηνπο κε άιιεο αλαθνξέο θαη θείκελα (δηαθεηκεληθόηεηα)

Γηαθεκίζεηο θαηά ηνπ θαπλίζκαηνο: γίλνληαη αληηθείκελν επεμεξγαζίαο θαη ζρνιηαζκνύ, γηαηί νη καζεηέο βξίζθνληαη ζηελ θαηάιιειε ειηθία γηα λα αληηζηαζνύλ ζε απηή ηελ επηβιαβή ζπλήζεηα.

Δπίζεο, ζρνιηάδνληαη δηαθεκίζεηο γηα ηελ πξνζηαζία ηνπ πεξηβάιινληνο, ησλ δώσλ, θαη ηε κείσζε ηνπ ππεξθαηαλαισηηζκνύ


Η αλαηξνπή ζηε δηαθήκηζε

Θαηαγξάθνληαη θαη παξνπζηάδνληαη δηαθεκίζεηο πνπ αλαηξέπνπλ ηηο ζπκβάζεηο θαη ηα ζηεξεόηππα:

Γηαθεκίζεηο όπνπ ν παηέξαο καγεηξεύεη, ε γπλαίθα είλαη γηαηξόο, ε ειηθησκέλε θπξία «καγεηξεύεη παξαδνζηαθό ηνζη», θιπ.

Παξνπζηάδνληαη ζηνπο καζεηέο έληππεο δηαθεκίζεηο ηνπ δηαδηθηύνπ (Facebook, Twitter, Skype, Youtube) κε εηθνλνγξάθεζε ηνπ ’50-’60 θαη ζρνιηάδεηαη ε επηινγή απηή

Σίζεηαη ν πξνβιεκαηηζκόο: «Κηα εηθόλα, ρίιηεο ιέμεηο», αιιά «Κηα ιέμε, πόζεο εηθόλεο;;;»

Γξαζηεξηόηεηεο Κξηηηθήο πιαηζίσζεο

Οη καζεηέο γξάθνπλ ηα δηθά ηνπο ζιόγθαλ γηα ηελ αληίζηαζε ζηηο δηαθεκίζεηο

«Δπηιέγσ πξνζεθηηθά – Γηαιέγσ ηα ζσζηά!»

«Αθνύσ ηηο πξαγκαηηθέο κνπ αλάγθεο!»

«Γηαβάδσ ηηο εηηθέηεο θαη ηα ςηιά γξάκκαηα ησλ πξντόλησλ»

«,ηη ιάκπεη δελ είλαη ρξπζόο! ,ηη δηαθεκίδεηαη δελ είλαη ην θαιύηεξν!»

«Αθνύσ κε θαξδηά θαη δηαιέγσ κε κπαιό!»

«Ζ δηαθήκηζε είλαη ηέρλε… Δκπξόο γηα Γηαθεκίζεηο!»

Γξαζηεξηόηεηεο Μεηαζρεκαηηζκέλεο πξαθηηθήο

Γεκηνπξγία έληππσλ δηαθεκίζεσλ, «ξαδηνθσληθώλ» δηαθεκίζεσλ θαη «ηειενπηηθώλ» δηαθεκίζεσλ γηα γλσζηά θαη γηα θαληαζηηθά πξντόληα

Παξνπζίαζε ησλ δηαθεκίζεσλ ηεο θάζε νκάδαο κε κνξθή δξακαηνπνίεζεο ζηελ ηάμε. Αλαπαξάζηαζε νκάδσλ εξγαζίαο δηαθεκηζηώλ, αλαπαξάζηαζε ξαδηνθσληθήο δηαθήκηζεο κε ηελ αλάινγε επηηόληζε, θαη πνιπηξνπηθώλ ηειενπηηθώλ δηαθεκίζεσλ κε ηε βνήζεηα ηνπ ππνινγηζηή

ύλζεζε δηαθεκίζεσλ γηα πξντόληα ππαξθηά θαη αλύπαξθηα κε ηε βνήζεηα εηθόλσλ από άιιεο πεγέο

Δπεμεξγαζία εηθνλνγξάθεζεο κε πνηθίιεο εηθαζηηθέο πξνζεγγίζεηο θαη ηερλνηξνπίεο, (θνιάδ, ηέκπεξα, ζθίηζν, αθνπαξέιεο, πδαηνγξαθίεο, γθξαβνύξεο, θιπ.).

Γξαζηεξηόηεηεο Μεηαζρεκαηηζκέλεο Πξαθηηθήο

Αζθήζεηο «κεηαγξαθήο» δηαθεκίζεσλ, δηαθεηκεληθέο εξγαζίεο θαη κεηαπιάζεηο, δηαζθεπέο γλσζηώλ δηαθεκίζεσλ

Αλαπαξαγσγή δηαθήκηζεο κε λέεο εθδνρέο ζην κήλπκα ή ζηελ εηθνλνγξάθεζε

Παξαιιαγέο γλσζηώλ δηαθεκίζεσλ κε ήξσεο παξακπζηώλ

πλέρεηα ηεο δηαθήκηζεο (επέθηαζε ηεο αθήγεζεο κε αλακελόκελε ή αλαηξεπηηθή πινθή)

πγγξαθή δηαθεκηζηηθώλ πνηεκάησλ Θαηαζθεπέο - ρεηξνηερλίεο, Εσγξαθηθή εηθόλσλ γηα

δηαθεκίζεηο, Θνιάδ κε εηθόλεο από πεξηνδηθά Γξακαηνπνίεζε ησλ «αηέιεησησλ» δηαθεκίζεσλ ησλ

ηειεπσιήζεσλ (όπσο, pretty bra, έμππλε ζίηα, θιπ.)

Γηαθεκίζεηο παηδηώλ

Γηαθεκίζεηο ησλ καζεηώλ

Απνηειέζκαηα ηνπ Πξνγξάκκαηνο

Γεκηνπξγία θαηλνηόκνπ καζεζηαθνύ πεξηβάιινληνο

Σν νπζηαζηηθό ελδηαθέξνλ ησλ καζεηώλ ζπλέβαιε ζηελ επίηεπμε αμηόινγσλ καζεζηαθώλ απνηειεζκάησλ

Δπίηεπμε ησλ ζηόρσλ ηεο απηελεξγνύ ζπλεξγαηηθήο κάζεζεο κέζα ζε έλα επνηθνδνκεηηθό πεξηβάιινλ.

Παξαγσγή πξσηόηππσλ, επθάληαζησλ θαη πνιπηξνπηθώλ δηαθεκίζεσλ από ηνπο καζεηέο.

Θαηάζεζε απόςεσλ καζεηώλ γηα ηηο δηαθεκίζεηο κε θξηηηθή ζηάζε θαη επηιεθηηθή δηάζηαζε


Ζ έκθαζε ζηε δηεξεύλεζε ηεο ιεηηνπξγίαο ηνπ ιεθηηθνύ θαη ηνπ νπηηθνύ ηξόπνπ ζηε ζπγθξόηεζε ηνπ δηαθεκηζηηθνύ κελύκαηνο, πξνθάιεζε ηελ επαηζζεηνπνίεζε ησλ καζεηώλ, ώζηε λα αληηκεησπίδνπλ ηέηνηνπ είδνπο θείκελα κε βάζε ηε ινγηθή θαη ηνλ θξηηηθό ιόγν θαη όρη κε ηηο εληππώζεηο πνπ πξνθαινύλ ππνζπλείδεηεο θαη ζπλαηζζεκαηηθέο αληηδξάζεηο.

Ζ απνηύπσζε ησλ απόςεσλ ησλ παηδηώλ θαη ηα έξγα ηνπο αληηθαηνπηξίδνπλ όηη ζε κεγάιν βαζκό νη δξαζηεξηόηεηεο αλάπηπμεο θξηηηθνύ γξακκαηηζκνύ πνπ εθαξκόζηεθαλ ηα επεξέαζαλ θαη ηνπο έδσζαλ ηε δπλαηόηεηα λα πξνβιεκαηηζηνύλ θαη λα θαιιηεξγήζνπλ ηελ θξηηηθή ηνπο επίγλσζε.


Θαιιηέξγεηα αηζζεηηθνύ θξηηεξίνπ θαη ηνπ νπηηθνύ / εηθνληθνύ γξακκαηηζκνύ.

Οη καζεηέο έκαζαλ λα μερσξίδνπλ ζηνηρεία ηνπ Πξνζαλαηνιηζκνύ Θσδηθνπνίεζεο (CodingOrientation), δειαδή ζε πνην θνηλσληθό πιαίζην θαηαηάζζεηαη ε εηθόλα, αλ έρνπκε δηαθνξνπνηήζεηο ηππηθόηεηαο από θώδηθα ζε θώδηθα θαη ζε ζρέζε κε ην ρξώκα (απνρξώζεηο, γέκηζκα, πνηθηιία), ην θόλην, ην βάζνο, ηελ απεηθόληζε, ηνλ θσηηζκό, ηε θσηεηλόηεηα.

Ζ ειεθηξνληθή κνξθνπνίεζε ηνπ πιηθνύ θαη ε ρξήζε ηνπ δηαδηθηύνπ έδσζε πνιιέο δπλαηόηεηεο γηα δηαδξαζηηθόηεηα.


Κέζα από ηελ εθπαίδεπζε ζηνλ θξηηηθό γξακκαηηζκό, δόζεθε ε επθαηξία ζηνπο καζεηέο λα αλαπηύμνπλ αληηζηάζεηο θαη λα κελ ρεηξαγσγνύληαη, λα δηαθξίλνπλ θαη λα ακθηζβεηνύλ, λα κπνξνύλ λα ιέλε ηε γλώκε ηνπο, λα δηαπξαγκαηεύνληαη θαη λα βιέπνπλ θξηηηθά ηα θείκελα, αιιά θαη ην θνηλσληθά πιαίζην ζην όπνην παξάγνληαη.

Σα παηδηά ζπλεηδεηνπνίεζαλ όηη ην θνηλσληθό πιαίζην ηεο επνρήο θαη νη παξάγνληεο πνπ πξνζδηνξίδεη (αηζζεηηθή, δηαθεηκεληθόηεηα, πεξηερόκελν) θαζνξίδνπλ θαηαιπηηθά ηελ παξαγσγή ελόο θεηκέλνπ.

Αζθήζεθαλ ζηελ θξηηηθή αληηκεηώπηζε ηνπ ιόγνπ γηα ηελ πεηζώ, ηελ επηξξνή ηνπ ζπλαηζζήκαηνο θαη ηε κείσζε ηεο ινγηθήο ζθέςεο θαη ηεο θξίζεο

ΤΜΠΔΡΑΜΑΣΑ

Σν Δθπαηδεπηηθό Πξόγξακκα γηα ηε δηδαθηηθή αμηνπνίεζε ησλ δηαθεκίζεσλ εθαξκόδεηαη εύθνια ζην ζρνιείν είηε ζην πιαίζην ηεο Δπέιηθηεο Εώλεο είηε σο ρέδην Δξγαζίαο.

Ζ ζπγθεθξηκέλε δηδαθηηθή πξόηαζε ζπληζηά κηα αλαζρεδηαζκέλε δηδαθηηθή πξνζέγγηζε θαη πεξηέρεη ελδεηθηηθέο δξαζηεξηόηεηεο θαη ηδέεο, πνπ κπνξνύλ λα απνηειέζνπλ έλαπζκα γηα ελαιιαθηηθέο επηλνήζεηο από ηνλ θάζε εθπαηδεπηηθό θαη πξνζαξκνγή ζηα δεδνκέλα ηεο ηάμεο θαη ηηο αλάγθεο ησλ καζεηώλ ηνπ.

ΚΤΡΙΑΚΗ ΑΜΑΡΑΝΣΙΓΟΤΓ Α Κ Α ΛΑ Π Ρ ΟΣ Τ Π ΟΤ Π Δ Ι Ρ Α Μ Α Σ Ι Κ ΟΤ Γ ΗΜ ΟΣ Ι Κ Ο Τ

Υ ΟΛΔ ΙΟΤ ΦΛΩ Ρ ΙΝ Α

ΟΛΓΑ ΜΟΤΙΟΤ-ΜΤΛΩΝΑ Υ ΟΛΙ Κ Η Τ Μ Β ΟΤ ΛΟ Π . Δ . Φ ΛΩ Ρ Ι Ν Α

ΚΩΝΣΑΝΣΙΝΟ ΝΣΙΝΑΚ Α Θ ΗΓ ΗΣ Η Γ ΛΩ ΟΛ Ο Γ Ι Α Δ ΛΛΗΝ ΙΚ Η Γ ΛΩ Α

Κ Α Ι Σ Η Γ Ι Γ Α Κ Σ Ι Κ Η Σ Η , Π . Γ . Μ .

αο επραξηζηνύκε

συνεδριο κριτικου γραμματισμου διαφημίσεις 2013...

Documents

Transcript of συνεδριο κριτικου γραμματισμου διαφημίσεις 2013...