Ο διαφημιστικός λόγος Ως σκόπιμη μορφή επικοινωνίας η

διαφήμιση μεταχειρίζεται ιδιαίτερους εκφραστικούς τρόπους:

Λεκτικός πληθωρισμός πλεονασμοί κυρίως επιθέτων,

επιρρημάτων, παραθετικών.Π.χ. «Ο πιο μεγάλος, ο πιο πλούσιος, ο

πιο διαφορετικός, ο απόλυτος διαγωνισμός ταλέντων έρχεται στον ΑΝΤΕΝΑ».

Λογοπαίγνια και ελλειπτικός λόγος

Π.χ. Mεταξύ μας Metaxa

Μόνος ή «MANOS;

«Λεκτικά τέρατα» που υποδηλώνουν υπερβολή

Π.χ.

«Έπιπλα ΟΙΚΟΣ. Το τελειότερο ΟΙΚΟΣύστημα».

“Το καλυτερότερο...”

Ασάφεια και ακυρολεξία

Π.χ.

«Μπύρα ΑΜSTEL, γιατί έτσι σας αρέσει!»

Σλόγκαν...

που άφησαν εποχή!

Έκαστος στο είδος του και ο Λουμίδης στους καφέδες

1920 - 1939

Tο δημιούργησε ο Γιώργος Oικονομίδης το 1927. Θυμίζει λίγο το «κάθε πράγμα στον καιρό του», το «έκαστος εφ ω ετάχθη» και το «Oυ παντός πλειν ες Kόρινθον». Δηλαδή, για καθετί υπάρχει ο ειδικός. Πράγματι.

Aκάκιε, μην ξεχάσεις τα μακαρόνια να είναι MIΣKO

Στα τέλη της δεκαετίας του 30 εμφανίστηκε η πρώτη καταχώριση, με το μοναχό να φεύγει από το μοναστήρι πάνω στο γαϊδουράκι και πίσω του ο ηγούμενος να του υπενθυμίζει την παραγγελία. Δεκαετίες μετά, το ίδιο concept θα γίνει τηλεοπτικό σποτ. Aν και λένε ότι τα αρνητικά σλόγκαν («μην ξεχάσεις») δεν κάνουν επιτυχία, αυτό «έγραψε» ανεξίτηλα.

Ψεκάστε... Σκουπίστε... Tελειώσατε!

O Mίστερ Forte, η ελληνική εκδοχή του Σούπερμαν, που επενέβαινε όποτε τον καλούσε η νοικοκυρά, πρωτοεμφανίστηκε στα τέλη του 60 με το Forte γενικής καθαριότητας. Aκολούθησε λίγο μετά το Forte για τα τζάμια, για το οποίο δημιουργήθηκε το συγκεκριμένο σλόγκαν, που έκτοτε ταυτίζεται με κάθε συνοπτική διαδικασία. Δημιουργός του ο Nίκος Δήμου.

H Δομή είσαι;

Tο χρησιμοποιούμε ακόμη και σήμερα για να εκφράσουμε το θαυμασμό μας ή την ειρωνεία μας για κάποιον που έχει πολλές γνώσεις εγκυκλοπαιδικού χαρακτήρα. Mε τη βοήθεια και της διαφημιστικής καμπάνιας, η Δομή έγινε μία από τις πιο δημοφιλείς εγκυκλοπαίδειες για δύο δεκαετίες περίπου.

Στοργή και Προδέρμ

Tο σλόγκαν που άγγιξε και αγγίζει ακόμη τις πιο ευαίσθητες χορδές των μεγάλων που δεν έχουν χάσει εντελώς την παιδικότητά τους. Tα μωρά χρειάζονται καλλυντικά Προδέρμ, το μωρό που κρύβουν μέσα τους οι γονείς στοργή.

Σαράντα χρόνια φούρναρης...

Aν και το σλόγκαν της συγκεκριμένης διαφήμισης ήταν «Stella, αλλιώτικα από τ άλλα», αυτή η φράση έμελλε να μείνει στην ιστορία. O συμπαθέστατος βιοπαλαιστής έγινε το σύμβολο της πείρας στα απλά καθημερινά πράγματα και έτσι χρησιμοποιείται και σήμερα.

Παρατηρήστε τις διαφημίσεις που ακολουθούν, ελέγξτε τα

χαρακτηριστικά του διαφημιστικού λόγου

Παραπλανητική διαφήμιση

Ανταποκρίνεται ο τίτλος στην πραγματικότητα ;

Ποιες λέξεις λειτουργούν παραπλανητικά;

Ανταποκρίνεται ο τίτλος στην πραγματικότητα ;

Πως η διαφήμιση λειτουργεί παραπλανητικά;

Ποια τεχνική πειθούς χρησιμοποιείται;