บทท 6การวเคราะหหนเทคโนโลย (TECH)

วราภรณ วบลคณารกษ

1

วตถประสงคการเรยนรวตถประสงคการเรยนร

1 ใ ใ ส โ โ 1. เพอใหเขาใจภาพรวมกลมอตสาหกรรมเทคโนโลย

2. เพอใหเขาใจเกยวกบลกษณะธรกจ แนวโนม และปจจยทมผลกระทบตอธรกจชนสวนเลกทรอนกส

3. เพอใหเขาใจเกยวกบลกษณะธรกจ แนวโนม และ3. เพอใหเขาใจเกยวกบลกษณะธรกจ แนวโนม และ

ปจจยทมผลกระทบตอธรกจเทคโนโลยสารสนเทศ

และการสอสารและการสอสาร

4. รจกเทคนคการเลอกลงทนในหนอตสาหกรรม

โ โ ไปป ใ ไ เทคโนโลย และสามารถนาเทคนคไปประยกตใชได

2

หวขอทจะเรยนรหวขอทจะเรยนร

โ โ ภาพรวมกลมอตสาหกรรมเทคโนโลย

ลกษณะธรกจ แนวโนม และปจจยทมลกษณะธรกจ แนวโนม และปจจยทม

ผลกระทบตอธรกจชนสวนเลกทรอนกส

ลกษณะธรกจ แนวโนม และปจจยทม

ผลกระทบตอธรกจเทคโนโลยสารสนเทศ

และการสอสาร

เทคนคการเลอกหนในอตสาหกรรม

เทคโนโลย

3

ภาพรวมกลมอตสาหกรรมเทคโนโลยภาพรวมกลมอตสาหกรรมเทคโนโลย

4

ภาพรวมอตสาหกรรมเทคโนโลยภาพรวมอตสาหกรรมเทคโนโลย

กลมเทคโนโลย* เปนกลมอตสาหกรรมททาธรกจเกยวกบสนคาเทคโนโลย

ไมวาจะเปนสนคาขนตน ขนกลาง หรอขนสดทาย และรวมถงผใหบรการทาง

เทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร

กลมเทคโนโลย(TECH)(TECH)

เทคโนโลยสารสนเทศ ชนสวนอเลกทรอนกส

และการสอสาร (ICT)(ETRON)

* จาแนกตามนยามการจดกลมอตสาหกรรมของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

5

จาแนกตามนยามการจดกลมอตสาหกรรมของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

ลกษณะธรกจ แนวโนม

ป และปจจยทมผลกระทบตอ

กลมชนสวนอเลกทรอนกส

6

กลมชนสวนอเลกทรอนกสกลมชนสวนอเลกทรอนกส

กลมชนสวนอเลกทรอนกส เปนกลมผผลตชนสวนอเลกทรอนกสทใชในเครองใชไฟฟา

หรออปกรณอเลกทรอนกสทวไป ไมรวมชนสวนทผลตขนเพอใชเฉพาะในคอมพวเตอรหรออปกรณอเลกทรอนกสทวไป ไมรวมชนสวนทผลตขนเพอใชเฉพาะในคอมพวเตอร

การออกแบบวงจรไฟฟา อตสาหกรรมตนนา

การผลตและการเจอสารแผนเวเฟอร

อปกรณอเลกทรอนกส การผลตแผนวงจรพมพ อตสาหกรรมกลางนาการประกอบแผงวงจรไฟฟา

อปกรณอเลกทรอนกส

คอมพวเตอร โทรคมนาคม เครองใชไฟฟา อเลกทรอนกสอนๆ อตสาหกรรมปลายนา

7

ลกษณะธรกจลกษณะธรกจ

• ผประกอบการมากราย

• สวนใหญเปนฐานการผลต เพอการสงออก

• สวนใหญเปนการรบจางประกอบ และทดสอบผลตภณฑ

• • พงพงแรงงานสง

• ไมมการพฒนาแบรนดของตนเอง

8

การวเคราะห SWOT กลมชนสวนฯการวเคราะห SWOT กลมชนสวนฯ

• ฐานการผลตเพอการสงออก

• สนคาทผลตเปนทยอมรบดานคณภาพจดแขง• แรงงานมฝมอ

• พงพาเทคโนโลยจากตางประเทศ โดยเฉพาะเทคโนโลยตนนา

• ลงทนสง และอาศยแหลงเงนจากตางประเทศเปนหลก

• แรงงานขาดทกษะดานการใชภาษาทใชในการปฏบตงาน

และการสอสารจดออน

และการสอสาร

• โอกาสยายฐานการผลตทาไดงาย

9

การวเคราะห SWOT กลมชนสวนฯการวเคราะห SWOT กลมชนสวนฯ

• มโอกาสในการพฒนาผลตภณฑไปสอตสาหกรรม

ทมความตองการสง

• นโยบายสงเสรมการลงทนของรฐทเอออานวยโอกาส ฐ

• โอกาสการขยายการผลตและการคาในประเทศอาเซยน

• เทคโนโลยเปลยนแปลงรวดเรว

• ขอจากดดานกฎระเบยบ และมาตรการดานสงแวดลอม

• ปญหานโยบายและเสถยรภาพทางการเมองอปสรรค

• ปญหานโยบายและเสถยรภาพทางการเมอง

10

ปจจยกาหนดความสามารถในการแขงขนปจจยกาหนดความสามารถในการแขงขน

• การพฒนาผลตภณฑ เพมมลคาการพฒนาผลตภณฑ เพมมลคา

• การไลทนการเปลยนแปลงทางดานเทคโนโลย

• ตนทนการผลตทสามารถแขงขนได

โ• การเชอมโยงระหวางอตสาหกรรมสนบสนน

กบอตสาหกรรมหลก

11

แนวโนมอตสาหกรรมแนวโนมอตสาหกรรม

• ประเทศไทยเนนการผลตชนสวนอเลกทรอนกสสาหรบการใช

งานคอมพวเตอรสวนบคคล ซงความตองการมแนวโนมลดลง

• โ โ ส • ...แตตลาดทมแนวโนมเตบโตสง

– ตลาดองคกร จากความตองการการเขาถงขอมลมหาศาลเพอการ

ดาเนนธรกจ (Big Data)

ตลาดผบรโภค จากการเชอมตอเพอการสอสารระหวางอปกรณ– ตลาดผบรโภค จากการเชอมตอเพอการสอสารระหวางอปกรณตางๆ ผานเครอขายอนเตอรเนต (Internet of things)

• การผลตชนสวนอเลกทรอนกสจงมแนวโนมเปลยนเขาสการผลตทใช

เทคโนโลยขนสง

12

ปจจยทมผลกระทบตออตสาหกรรมปจจยทมผลกระทบตออตสาหกรรม

• การปรบการผลตใหสอดคลองกบความตองการตลาด

ทเปลยนแปลงไป

• การพฒนาศกยภาพดานการผลต• การพฒนาศกยภาพดานการผลต

• การพงพงวตถดบ และชนสวนจากตางประเทศในสดสวนสง

• การเปลยนแปลงกฎระเบยบ และกตกาการคา

• การเปลยนแปลงของคาเงน• การเปลยนแปลงของคาเงน

• ความเสยงเรองภยธรรมชาต

13

ลกษณะธรกจ แนวโนม

ป และปจจยทมผลกระทบตอกลม

เทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร

14

การจดประเภทหนกลม ICTการจดประเภทหนกลม ICT

• บรการโทรศพท: ADVANC, DTAC, TRUE, TT&T• บรการอนเตอรเนต: JAS, CSL, INETผใหบรการเทคโนโลยทเกยวของกบ• บรการดาวเทยม: THCOM• บรการเครอขาย: SYMC, ILINK

การจดการขอมลและการสอสาร

• AIT, FORTH, JTS, MFEC, SAMTEL, LOXLEY ผใหบรการออกแบบ

และตดตงระบบ

• BLISS, IEC, MLINK, SIM, SVOA, SYNEX, TKS, TWZผผลตและ/หรอจาหนายอปกรณ

สาหรบเทคโนโลยสาหรบเทคโนโลย

โ • SAMART, INTUCHธรกจโฮลดง

ป ใ ใ โ โ

15

หมายเหต: เปนการแบงเพอใชในการอบรมหลกสตรการวเคราะหหมวดเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารเทานน

ลกษณะธรกจใหบรการโทรคมนาคมลกษณะธรกจใหบรการโทรคมนาคม

• เปนธรกจทมการลงทนสง (capital intensive)เปนธรกจทมการลงทนสง (capital intensive)

• มกเปนธรกจทมผประกอบการนอยราย

• ตองสรางฐานลกคา กอนทธรกจจะมกาไร

และกระแสเงนสดทมนคง

• มความเกยวของกบเทคโนโลยสง

• มความเกยวของกบทางการ

16

ผใหบรการออกแบบและตดตงระบบผใหบรการออกแบบและตดตงระบบ

System Integrator เปนผรวบรวมระบบและอปกรณทเกยวของกบเทคโนโลยสารสนเทศ

และการสอสารเขามาประยกตใชใหเหมาะกบความตองการของแตละองคกร

ผผลต

ฮารดแวร ซอฟทแวร โปรแกรมประยกตทางธรกจ ระบบเครอขาย

- เครองคอมพวเตอร

- เครองพรนเตอร

- ไมโครซอฟท

- ความปลอดภยขอมล

- การวางแผนทรพยากรทาง

ธรกจขององคกรโดยรวม

ใ

- เครอขายหลก

- เครอขายไรสาย

- ศนยขอมล

- เครองสแกนเนอร

- ฐานขอมล

- ยนค (Unix)

- ระบบใบแจงหน

- ระบบสารสนเทศภมศาสตร

- การจดการขอมลของ

ศนยขอมล

- การรกษาความปลอดภย

ของขอมล

ระบบเสยง การจดการขอมลของ

องคกรธรกจตางๆ

(Business Intelligence)

- ระบบเสยง

- ระบบภาพ

17

ลกษณะธรกจผใหบรการออกแบบและตดตงระบบลกษณะธรกจผใหบรการออกแบบและตดตงระบบ

• เปนธรกจทมความตองการแรงงานทมความชานาญเปนธรกจทมความตองการแรงงานทมความชานาญ

• ความสามารถในการประมลงาน และการสรางความสมพนธ

กบลกคา

• ธรกจมความสมพนธกบงบลงทน

การพฒนาระบบสอสารโทรคมนาคม

• ป โ โ • ปจจยทางดานเทคโนโลย

18

ผจดจาหนายสนคาและอปกรณผจดจาหนายสนคาและอปกรณ

• กลมผแทนจาหนาย (Distributor & Dealer) : เปนผแทนจาหนายใหกบกลมผแทนจาหนาย (Distributor & Dealer) : เปนผแทนจาหนายใหกบ

เจาของผลตภณฑชนนาของโลก

ป ป ใ โ • กลมผคาปลก (Retailer) : ผคาปลกในตลาดโทรศพทเคลอนท

กลมผคาปลกในระบบ (Organized shop)

– กลมผคาปลกภายใตการจดการของผใหบรการเครอขาย

ป – กลมผคาปลกทมสาขาหลายสาขา (Chain Store) อาจลงทนสาขา

ดวยตนเอง หรอใชระบบแฟรนไชสในการขยายสาขา

กลมผคาปลกรานคายอยอสระ (Non-organized shop)

19

ลกษณะธรกจผจดจาหนายสนคาและอปกรณลกษณะธรกจผจดจาหนายสนคาและอปกรณ

เปนธรกจทตลาดแขงขนสมบรณ

ใ

น ล น

ปจจยความสาเรจในการทาธรกจ

• การสรางความแตกตางของผลตภณฑ และตราสนคาการสรางความแตกตางของผลตภณฑ และตราสนคา

• การบรหารความสมพนธกบคคา และชองทางการจาหนาย

• การบรหารสนคาคงคลง

• การบรหารสภาพคลอง

20

ลกษณะธรกจบรษทโฮลดงลกษณะธรกจบรษทโฮลดง

• บรษททประกอบธรกจโดยมรายไดจากการถอหนในบรษทอน

เปนหลก และไมมการประกอบธรกจอยางมนยสาคญเปนของ

ตนเองตนเอง

• ธรกจทโฮลดงเขาไปลงทน อาจมเพยงธรกจเดยว

ไ หรอหลายธรกจกได

• ผลประกอบการและความสามารถในการจายปนผลของ

บรษทโฮลดง ขนอยกบผลประกอบการของบรษททไปลงทน

• การประเมนมลคาของบรษทโฮลดง จงตองพจารณามลคา• การประเมนมลคาของบรษทโฮลดง จงตองพจารณามลคา

ของบรษททไปลงทนดวย

21

เทคนคการเลอกหน

ในกลมอตสาหกรรมเทคโนโลย

22

เทคนคการเลอกหนกลมอตสาหกรรมเทคโนโลยเทคนคการเลอกหนกลมอตสาหกรรมเทคโนโลย

• บรษททผลตผลตภณฑทอยในตลาดทกาลงเตบโต

• มความไดเปรยบทางดานตนทน

• มศกยภาพในการยกระดบการผลตกลมชนสวนฯ

• ธรกจใหบรการมแนวโนมทจะใหกระแสเงนสดกลม ICT

ธรกจใหบรการมแนวโนมทจะใหกระแสเงนสด

สมาเสมอ เหมาะกบการลงทนระยะยาว

ผบรหารมความสามารถในการจดการ

หนทสามารถเขาถงขอมลไดไมยากลาบากจนเกนไปหนทสามารถเขาถงขอมลไดไมยากลาบากจนเกนไป

เลอกหนทราคา ตากวา มลคาทแทจรง

23

24