δραστηρ-διαφήμισης

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(.. Langholz Leymore 1975, 37ff ). , , , , , (Millum 1975, 88ff; see also Langholz Leymore 1975, 64ff and Leiss et al. 1990, 230ff), , , (Millum 1975, 83). ( .doc) ' ', . , . . . , , , , , , , .. , . , (Barthes 1967, III 2.3, Fiske & Hartley 1978, 54-5, Fiske 1982, 111-112, Barthes 1985, 19-20). () , . , , , , '' . , , , . Thwaites et al. : , ; ; ; (Thwaites et al. 1994, 41). , (ibid., 39). , . , . -. . '' , , . - (, , .). , , , , , ... ,

(Fiske 1982, 91). , , . - : . ( '') , '' (Thwaites et al. 1994, 59). : , , (Fiske & Hartley 1978, 50). Thwaites (Thwaites et al. 1994, 48-9). Benson and Hedges Silk Cut . ''. , ( ' ', ' ', '', ' '). Monaco, ( ) ( , ) (Monaco 1981, 136). , . ( ) . '' '' . , ( ). . : .. , ; ; ; ; ; http://www.asa.org.uk/ (). : . . ; , , , , . , , (). , , . '

' , '' . , , . (Hall 1980, 132) , '', , . , , , . " " , (Scott 1994a, b, McQuarrie & Mick, ). , , , , , ). ; ; ; F.R. Leavis . . Herbert Marcuse . , , . ( , .23) Benetton . " " . . http://www.benetton.com . , . .

Aids -pieta

. http://www.benetton.com/deathrow deathrow.pdf . . Toscani on Advertising.htm "When journalists focus on strange and serious topics, nobody criticizes them for trying to sell their stories to the media. Yet, when an advertisement touches on a real problem, everybody is immediately up in arms and protests that it's in bad taste. It seems that an advertisement which misleads the consumer with deception and lies is considered more correct. "

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Silk cut

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Marlboro . , ,

. , . (, , ). Diesel . Diesel 1991 " " . 15 . - : http://www.diesel.com/homepage/ss00/itsreal01.html . " " Art Director, Joakim Jonason, [Sky Magazine, 1996] , . Maurizio Marchiori : . target group trendy .

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; 1995. " . 1995. , ". ; . ; . ; ; ; ;

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