Η ΕΠΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

Α’5 Ομάδα 5 Χατζηδαυιτίδης ΠαναγιώτηςΔομηνίκη ΤσαρδακλήΣισμανίδου ΣτεφανίαΧουσείν ΝεφισέΧάιδου Χρύσα

H επιρροή της διαφήμισης και η συμπεριφορά του καταναλωτή.

Αναμφίβολα η διαφήμιση έχει εισβάλλει στη ζωή μας δυναμικά.

Καθημερινά βομβαρδιζόμαστε με διαφημιστικά μηνύματα από τα:

1) ΜΜΕ 2) το ραδιόφωνο 3) τις αφίσες 4) το διαδίκτυο

Στόχος Διαφημίσεων Οι διαφημίσεις

έχουν σκοπό να επηρεάσουν την ψυχολογία και τη συμπεριφορά του καταναλωτή.  Η επιρροή της διαφήμισης είναι καταλυτική  και πολύ συχνά μας επηρεάζει αρνητικά.

Τεχνικές διαφημιστών

Οι διαφημιστές έχουν διάφορες τεχνικές με τις οποίες επηρεάζουν το καταναλωτικό κοινό, όπως ελκυστικά μηνύματα που έχουν επενδυθεί με ωραία μουσική, καλό και έξυπνο σενάριο.

Συνεργασία στον διαφημιστικό τομέα

Στις διαφημιστικές εταιρείες συνεργάζονται πολλοί επιστήμονες όπως ψυχολόγοι, κοινωνιολόγοι, μαρκετίστες, με στόχο να ασκήσουν μεγάλη επίδραση στη βούληση του ατόμου και να το στρέψουν προς κερδοφόρες για την εταιρεία καταναλωτικές συμπεριφορές

Οι συνέπειες της διαφήμισης στην κοινωνία

Η διαφήμιση χρησιμοποιεί την πειθώ. Υπάρχουν κάποιοι συγκεκριμένοι τρόποι για να πείσει κανείς. Χρησιμοποιώντας το συναίσθημα, τη λογική και τέλος σύμβολα και αρχέτυπα που μιλούν κατευθείαν στα ενδόμυχά μας. 

Τρόπος της πειθώ

Ο πιο απλός τρόπος είναι αυτός που απευθύνεται στη λογική μας. Είναι ευθύς και μπορεί να τεθεί πολύ εύκολα στον έλεγχο της κρίσης μας. Παράδειγμα είναι η προβολή με τη διαφήμιση των τεχνικών χαρακτηριστικών, της τιμής αγοράς ενός προϊόντος κ.ά.

Πολύ εύκολα ο αποδέκτης της πληροφορίας μπορεί να ελέγξει και να συγκρίνει τις πληροφορίες που παραθέτει η διαφήμιση.

Επίδραση της διαφήμισης στην οικονομία

Η διαφήμιση έχει συμβάλει στην μαζική ανάπτυξη του εμπορίου. Εφόσον αυξάνεται η ζήτηση, δημιουργείται ένα κλίμα στο οποίο η κατανάλωση από τους ανθρώπους είναι ιδιαίτερα αυξημένη.

Οικονομία

Συνεπώς αυξάνεται η παραγωγικότητα κάτι που τονώνει ιδιαίτερα την εθνική οικονομία που επωφελείται όχι μόνο από την αύξηση των εξαγωγών, αλλά και από τα αυξημένα έσοδα από τους φόρους που επιβάλλονται στις εσωτερικές συναλλαγές. Δηλαδή, έμμεσος αποδέκτης της οικονομικής κίνησης, είναι το κράτος που επωφελείται από την διακίνηση και συσσώρευση κεφαλαίου.

Επίδραση της διαφήμισης στην πολιτική

O ρόλος της πολιτικής διαφήμισης κρίνεται καταλυτικός για κάθε υποψήφιο που παίρνει μέρος στην εκλογική «αρένα» καθώς η επίδραση που μπορεί να ασκήσει σε αυτό το μικρό αλλά ιδιαίτερα κρίσιμο ποσοστό των ψηφοφόρων μπορεί να είναι αυτή που θα επιφέρει και την εκλογική νίκη.