Responsible drinking
-
Upload
nektarios-mentis -
Category
Education
-
view
257 -
download
2
Transcript of Responsible drinking
ΑΘΗΝΑΪΙΉ ΖΥΘΟΠΟΘΊΑ
Responsible drinking
Ποιοι είμαζηε/Αθ.Ζςθοποιία
Πξόγξακκα Responsibeerity/Πξσηνβνπιίεο γηα κία θαιύηεξε θνηλσλία
Πιαηηλέλην Βξαβείν ηνπ Εζληθού Δείθηε Εηαηρηθής Εσζύλες
Βξάβεπζε σο ην «Καιύηερο Εργαζηαθό Περηβάιιολ»
Δεδομένα/Η εταιρεία μας
Responsibeerity πλεξγαζία κε «Νεθάιηοσς»/Μ.Κ.Ο
Δλεκέξσζε ΜΜΔ θαη θαηαλαισηώλ (Γειηία Σύπνπ)
Cool @ work
Σειεόξαζε θαη δηαδίθηπν
The responsibles
It’s just an illusion
Resonsible drinking/Ελλάδα
ΕΝ.Ε.Α.Π
ΑΜΒΤΞ
Β. ΚΑΡΟΤΛΙΑο
BACARDI
DIAGEO
PERNODRICARD
Μαθεδνληθή Επζνπνηία
Οιπκπηαθή >>
.Δ.Α.Ο.Π
Responsible drinking/Εξωηεπικό
Responsible drinking Europe
Diageo/ J. Walker/City Walkers
Diageo/ L. Hamilton-Mika Hakkinen “The Pact”
Bacardi/Champions
Heineken/Let a stranger drive you home
•Δημοκρατικό πνιίηεπκα/Διεύζεξε πώιεζε αιθνόι •Απαγόρευςη κατανϊλωςησ αλκοόλ ςε ανόλικα/Υψηλϊ πρόςτιμα-αλκοτϋςτ/Αντικαπνιςτικόσ νόμοσ•«Αρχό αυτοδϋςμευςησ»•Στρατηγικϋσ Ε.Ε.
P
• Οηθνλνκηθή θξίζε/Ληγόηεξε θαηαλάισζε αιθνόι(ICAP)
• Αύμεζε εηδηθνύ θόξνπ θαηαλάισζεοE
• Αιθννιηζκόο/ πλέπεηεο από ηελ θαηαλάισζε αιθνόι •Με επαξθήο ελεκέξσζε•Tαύηηζε δηαζθέδαζεο κε αιθνόι•Αλήιηθνη θαη αιθνόι •Σάζε γηα πγηεηλό ηξόπν δσήο
S
• Απνδπλάκσζε παξαδνζηαθώλ κέζσλ• Ραγδαία εμέιημε ηερλνινγίαο
• Viral δπλαηόηεηεο π.ρ. Μνbile internet-Application ζε smartphones
T
S
• Αλαγλσξηζηκόηεηα brands• Αληαγσληζηηθή ππεξεζία: Responsibeerity• Social environment: Σν κηθξόηεξν θόζηνο
W• Γύζθνιε ε πξνζέγγηζε θνηλνύ 18 εηώλ• Παξάβιεςε Αζ. Επζνπνηίαο ιόγσ ησλ brands
O
•Αύμεζε επαηζζεηνπνίεζεο γηα CSR (έξεπλα IOC/2011)•Καλάιη επηθνηλσλίαο ην internet VS ηειεόξαζεο• Απνπζία νινθιεξσκέλεο θακπάληαο εηαηξεηώλ γηα ππεύζπλε θαηαλάισζε
T
• Διιηπήο γλώζε γηα ην Responsible Drinking (1ε παλειιήληα έξεπλα γλώζεο γηα ην αιθνόι)
• Πνιηηηθή αζηάζεηα/Γπζθνιία ζηελ επηθνηλσλία
Σηόσοι επικοινωνίαρ
Awareness
Πιεξνθνξία/Δλεκέξσζε ηνπ θνηλνύ ζηόρνο
γηα Responsible Drinking
Tαύηηζε Αζ. Επζνπνηίαο κε Responsible Drinking
Credibility
Να ζσξαθίζεη από επηθξίζεηο
Αποηελέζμαηα ςλοποίηζηρ
Δκπινπηηζκόο Responsibeerity Δλεκέξσζε θαηαλαισηώλ γηα αλάγθε
θαη νθέιε ππεύζπλεο θαηαλάισζεο. (ζε θοηλωληθό επίπεδο)
Intro ζηελ θακπάληα
Γηαηήξεζε Responsibeerity θαη εκπινπηηζκόο ελόηεηαο “Τπεύζπλε θαηαλάισζε»
Κάιπςε θελώλ πνπ εληνπίζηεθαλ
Καηαλόεζε νηθνλνκηθήο θαηάζηαζεο/κεησκέλν budget
Κνηλό-ηόρνο
Άλδξεο-Γπλαίθεο 18-29
Άλδξεο-Γπλαίθεο 29-39
Opinion formers
Γεκνζηνγξάθνη θαη media
Δλέξγεηεο ρσξηζκέλεο ζε πεξηόδνπο.
Ομπρέλα επικοινωνίας
Positioning
Η Αζελαϊθή Ζσζοποηία ζηερίδεη θαη ζσλετίδεη ελέργεηες γηα σπεύζσλε
θαηαλάιωζε
Καξδηά ηζηνξίαο
Ασηός ποσ πίλεη κε κέηρο είλαη ο ήρωας ηες παρέας θαη έτεη ηελ εσζύλε λα οδεγήζεη
ηοσς θίιοσς ηοσ κε αζθάιεηα.
Γνκή κελπκάησλ
Νεαληθή
Υηνπκνξηζηηθή
Όρη ζνθαξηζηηθή
Κακπάληα θαηαζ(ηάζεων) πνπ απνδίδνληαη κε
αλάιαθξν ηξόπν κέζσ comic
Ορήκαηα επηθνηλσλίαο
Ραδηόθσλν
Γεκόζηεο ζρέζεηο
Έληππα
Events
Outdoor
Γεκνζηόηεηα
Internet/Interactive media
Πεξηνδηθά
Πξνσζεηηθέο ελέξγεηεο
Opinion formers
Ν. Γεξκαλνύ
Γ. Υεηκσλέηνο
Π. Σζαπαλίδνπ
Ενέργειες
Καινθαηξηλή πεξίνδνο
http://www.tovima.gr/finance/finance-business/article/?aid=400778
Σξαθαξηζκέλν ακάμη ζηελ παξαιηαθή
Fashion week
Πξνσζεηηθέο ελέξγεηεο ζε beach bar
Πξεκηέξεο ηαηληώλ Spiderman 3 θαη Batman
Ενέργειες
Δημοζιόηηηα
Παξνπζία ζηηο ελέξγεηεο «Πάκε Αζήλα»
Πι. Καξύηζε θάζε Παξαζθεπή ηαπηόρξνλε κεηάδνζε θάη 100,3 θαη
Mad radio 106,2
Ενέργειες
Τηλεόπαζη
Πεπιοδικά
Γηα κηα θαιύηεξε δσή
Όια γηα ηελ πγεία mou
Your voice
πλέληεπμε ζηελ Athens Voice
Ενέργειες
Φθινοπωπινή πεπίοδορ
Δλεκέξσζε ζε Παλ/κηα κε θπιιάδηα
Παξνπζία εξώσλ κε QR codes
Πεξηερόκελν ελεκέξσζεο
Ενέργειες
Φειμεπινή πεπίοδορ
Events ζε κππξαξίεο/πλεξγαζία
κε Responsibles
Ενέργειες
Interactive
media
#responsibledrinking
Check-in ζην Facebook όπνπ βξίζθεηαη ε θακπάληα καο θαη upload θσηνγξαθηώλ θαη video
Viral ηα ζθεηζάθηα κε ηνπο Responsibles
Ενέργειες
Παποςζία ζε μεγάλα
events
Tedx Athens 2012
Comicdom con Athens 2013
Action plan
Δπραξηζηνύκε