ANIMA CLUBΕπιμέλεια: Ζαγοραίος Δημήτρης _1638 Αυγουστάκης Γιάννης_1463

Καρανίκας Φώτης_1632

Μάθημα: Διαφημιστική Εκστρατεία

Καθηγητής: Περακάκης Εμμανουήλ

ΣΥΝΟΠΤΙΚΗ ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ

Περιγραφή Υπηρεσίας:

Το Anima Club είναι ένας πολυχώρος Αναψυχής που βρίσκεται στην Λάκκα Αναβύσσου της Αθήνας, στον οποίο στεγάζονται αθλητικές εγκαταστάσεις ποδοσφαίρου, βόλλευ και τέννις. Η καμπάνια που αποφασίσαμε να προβάλουμε αφορά τις παρακάτω ακαδημίες:

1. Anima International Tennis Academy

2.Anima Beach Volley Academy

Κοινό-Στόχος:

Το πρωτεύον Κοινό-Στόχος για το Anima Club είναι άτομα τα οποία αναζητούν ένα χώρο άθλησης και παράλληλα χαλάρωσης και διασκέδασης. Πιο συγκεκριμένα το target group μας είναι ηλικίες 8-45. Απευθυνόμαστε σε άτομα που η καθημερινότητα τους κινείται γύρω απο τον χώρο της άθλησης και πιο συγκεκριμένα Tennis και Beach Volley, ώστε να καταφέρνουμε την μέγιστη αξιοποίηση των σύγχρονων αθλητικών εγκαταστάσεων μας.

Επικοινωνιακό Μήνυμα:

Το κύριο μήνυμα που θέλει να περάσει η καμπάνια στο Κοινό-Στόχος είναι: αθλητισμός, υγεία, ευεξία, διασκέδαση, ψυχαγωγία και χαλάρωση.

Budget: 30.000€

MEDIA PLANΚοινωνικά Δίκτυα (Social Media): Facebook

Για την προώθηση της καμπάνιας, δημιουργήθηκε σελίδα στο Facebook το οποίο είναι το πιο διαδεδομένο μέσο κοινωνικής δικτύωσης, και ένας από τους συνηθέστερους τρόπους να διαφημιστείς οικονομικά και έξυπνα.

Youtube

Μέσα απο το κανάλι του Anima Club στο Youtube προβαλλόταν το διαφημιστικό Video Spot της καμπάνιας ενώ παράλληλα προωθήθηκε σε αθλητικά κατα κύριο λόγο βίντεο. Ο λόγος που επιλέχθηκε το Youtube είναι γιατί θεωρείται από τα ποιο διαδεδομένα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με εκατομμύρια χρήστες ανα τον κόσμο.

Έντυπη Προώθηση:

Περιοδικά: Men’s Health, Forma

Επιλέχθηκαν τα δύο παραπάνω περιοδικά λόγω του οτι απευθύνονται και στα δύο φύλα με μεγάλες πωλήσεις το καθένα. Συγκεκριμένα προωθήθηκε μέσο έντυπης καταχώρησης για το διάστημα που έτρεχε η καμπάνια.

Εφημερίδες: Sportday, Πρώτο Θέμα

Οι παραπάνω εφημερίδες που επιλέχθηκαν αφορούν διαφορετικό αντικείμενο ασχολίας η κάθε μία. Η πρώτη είναι καθαρά αθλητική εφημερίδα με γενική ενημέρωση και πολλές δημοσιεύσεις περί βόλευ και τένις πράγμα που αφορά άμεσα την προώθηση της καμπάνιας. Η δεύτερη είναι ειδησεογραφικού περιεχομένου αλλά και πιο συγκεκριμένα πολιτικού περιεχομένου. Μας απασχόλησε λόγω των υψηλών πωλήσεων της.

BELOW THE LINE

Πινακίδες Metro

Οι στάσεις μετρό στις οποίες επιλέξαμε να προωθήσουμε τη BTL καμπάνια μας είναι, η στάση μετρό στο Σύνταγμα λόγω της μεγάλης κίνησης και χρήσης αυτής της στάσης από πολύ μεγάλο αριθμό ανθρώπων καθημερινά, και η στάση του μετρό στο Ελληνικό καθώς από εκεί ξεκινούν άλλα μέσα μαζικής μεταφοράς τα οποία οδηγούν προς την Ανάβυσσο όπου και εδρεύει το Anima Club.

Επιγραφές Γηπέδων

Όσον αφορά το γήπεδο που επιλέχθηκε ώστε η BTL καμπάνια μας να γίνει γνωστή σε αυτό το κοινό (αθλητές tennis, beach volley) ακόμα περισσότερο είναι το OAKA Indoor Beach Volley που, ειδικά τους χειμωνιάτικους μήνες, φιλοξενεί χιλιάδες αθλητές που ασχολούνται με το άθλημα του Beach Volley όλο το χρόνο. Επίσης επιγραφές με την έντυπη διαφήμιση του Anima Club τοποθετήθηκαν και στα ανοιχτά γήπεδα tennis του Ο.Ν.Α. (Ρουφ, Άνω Πατήσια, Γουδί) καθώς τα γήπεδα αυτά είναι καθημερινώς γεμάτα με μικρούς και μεγάλους αθλητές οι οποίοι ασχολούνται με το άθλημα του tennis, έχοντας τα τελευταία χρόνια υψηλή αύξηση προτίμησης από τους έλληνες αθλητές.

ΕΝΤΥΠΗ

STORY BOARD

STORY BOARD

STORY BOARD

ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΑ-ΕΥΤΡΑΠΕΛΑ

• Έλλειψη βασικού εξοπλισμού

• Έλλειψη Ηθοποιών/Κομπάρσων

• Μικρό Budget

• Απόσταση

ΕΥΧΑΡΙΣΤΟΥΜΕ ΠΟΛΥ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΡΟΣΟΧΗ ΣΑΣ.ΚΑΛΟ ΚΑΛΟΚΑΡΙ ΣΕ ΟΛΟΥΣ!