1

6. Perilaku Konsumen

Perilaku konsumen=keinginan konsumen akan barang /jasa yang berbedaUtilitas total(TU)=kepuasan total yg diperoleh konsumen dalam mengkonsumsi suatu barang/jasa =UxQ

Utilitas marginal (MU)= ΔTU / ΔQ

2

Syarat mencapai kepuasan max.=(MU/a/Pa) = (Mub/Pb)=Muc/PcAnalisa kurva indiferen (k.I.)=analisa perilaku konsumen yg tidak memerlukan ukuran bilangan untuk utilitas . Dimana pada kurva indeferen tsb menunjukan kepuasan konsumen yang samaSifat k.I. = sudut neg., tidak berpotongan

3

garis pendapatan konsumsi

» garis harga konsumsi

4

Pemaksimuman nilai guna

Prinsip: setiap konsumen selalu akan memaksimumkan kepuasan dari nilai guna dari barang2 yang dikonsumsikannyaKonsumen akan mencapai kepuasan maximum bila nilai guna marginal dari setiap barang adalah sama :(MU barang x/harga x)= MU y /Py dst

5

Teori nilai guna dan teori D

Dengan teori nilai guna kita dapat menerangkan mengapa kurva permintaan bersifat menurun dari kiri atas kekanan bawahDua (2) faktor penyebab perobahan tersebut : - efek penggantian dan efek pendapatan

6

Surplus konsumen

Surplus konsumen: perbedaan diantara kepuasan yg diperoleh seseorang dalam menkonsumsi sejumlah barang dengan pembayaran yg harus dibelinyaSPK

7

Syarat mencapai kepuasan maksimum

Terdapat 2 (dua) syarat :- MU barang A /harga barang A = MU barang B / harga barang B- Seorang konsumen akan mencapai kepuasan maksimum bila ia mencapai titik dimana garis anggaran pengeluaran menyinggung kurva kepuasan sama

8

kesimpulan

Teori nilai guna sangat penting ntuk menerangkan tingkah laku konsumen dalam menentukan pilihannya. Disamping itu nilai guna juga dapat menerangkan sampai sejauh mana konsumen tersebut mencapai kepuasan maksimum dengan faktor harga dan pendapatan yang ber- beda2, secara kwalitatif dan kwantitatif