Υποομάδα 4

Υπόθεμα: Διαφήμιση και οικονομία

ΧΑΡΗΣ ΜΠΟΥΡΟΣΛΑΜΠΡΟΣ ΜΠΟΥΜΠΟΥΛΙΜΑ

ΓΙΩΡΓΟΣ ΜΟΥΡΑΤΙΔΗΣΑΓΓΕΛΟΣ ΜΠΑΧΟΤΟΥΖΗΣΑΦΡΟΔΙΤΗ ΚΑΡΑΓΙΑΝΝΗ

Λύκειο Πεύκων 2011-2012

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ

1

Εξώφυλλο…………………………………………….………………………….1η σελίδα

Περιεχόμενα………………………………………..…………………………2η σελίδα

Εισαγωγή………………………………………………………………………..3η σελίδα

Σκοπός της διαφήμισης……………………………………………………4η σελίδα

Έρευνα…………………………………………………………………………….4η σελίδα

o Ερωτηματολόγια..……………………………………..……………….5η σελίδα

o Διαγραμματική παράσταση αποτελεσμάτων σε πίτες-Συμπεράσματα……………………….……………………..............8η σελίδα

Βιβλιογραφία……………………………………….……………………….18η σελίδα

Τέλος……………………………………………………………………………..19η σελίδα

2

Εισαγωγή

Στην εργασία που ακολουθεί επιδιώκουμε να αναλύσουμε τη σχέση μεταξύ της διαφήμισης και της οικονομίας, καθώς και να παρουσιάσουμε τα αποτελέσματα της έρευνάς μας μέσω ερωτηματολογίων που μοιράσαμε σε συμμαθητές μας.

Η διαφήμιση ανήκει στο μείγμα προβολής και επικοινωνίας του τμήματος Μάρκετινγκ. Τα τελευταία χρόνια όλο και μεγαλύτερα ποσά ξοδεύονται από τις εταιρίες για την διαφημιστική προβολή των προϊόντων της. Εταιρίες κολοσσοί μπορεί να ξοδεύουν ακόμα και δισεκατομμύρια δολάρια ή ευρώ ετησίως.

Ο διαφημιστικός τομέας συνδέεται παραδοσιακά με προϊόντα προς κατανάλωση, αλλά το μάρκετινγκ έχει επεκταθεί και σε άλλους τομείς, όπως στην πολιτική διαφήμιση

Ο τομέας έχει επεκταθεί επίσης και σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς που πληρώνουν (συνήθως σε μειωμένη τιμή) διαφημίσεις, ώστε να προβληθεί το έργο τους και να βρουν περισσότερη ανταπόκριση στο κοινό (π.χ. το υπουργείο υγείας μιας χώρας ζητεί από επαγγελματίες τη δημιουργία διαφημίσεων που θα οδηγήσουν περισσότερους πολίτες στην απόφαση να γίνουν δωρητές οργάνων, να δώσουν αίμα κ.λπ.

3

Σκοπός της διαφήμισης

Ο λόγος για τον οποίο υπάρχουν διαφημίσεις είναι για να προβληθεί ένα προϊόν μίας εταιρίας στο κοινό, με απώτερο σκοπό το κέρδος από τις πωλήσεις του προϊόντος.

Αυτό το σκοπό επιτυγχάνουν εταιρίες με την βοήθεια μίας διαφημιστικής εταιρίας την οποία και αμείβουν αδρά

Κανονικά οι διαφημίσεις πρέπει να προβάλουν το εν λόγω προϊόν με πλήρη ειλικρίνεια, όμως δυστυχώς μερικές φορές προβάλλεται επίτηδες λανθασμένη εικόνα του προϊόντος με αποτέλεσμα να παραπλανιέται το κοινό και να αγοράζει προϊόν που διαφέρει από αυτό που προβάλλεται στη διαφήμιση. Αυτό το φαινόμενο ονομάζεται ‘’Παραπλανητική διαφήμιση’’ και θεωρείται αθέμιτη εμπορική πρακτική

Έρευνα

Ακολουθούν τα ερωτηματολόγια που συντάξαμε για τη λήψη συμπερασμάτων

4

1. Παρακολουθείτε διαφημίσεις σε οποιοδήποτε Μέσο Μαζικής Ενημέρωσης; (κυκλώστε την απάντησή σας)

Πολλές Αρκετές Λίγες Καμία

2. Πού προτιμάτε να παρακολουθείτε διαφημίσεις;

Τηλεόραση Ραδιόφωνο Περιοδικά Εφημερίδες Διαδίκτυο

3. Τι σας τραβάει την προσοχή σε αυτές;

Χιούμορ και ιστοριούλα πίσω από τη διαφήμιση Ζωντανή εκφώνηση και προσφορές σε προϊόντα Ενδιαφέροντα γεγονότα ή επιχειρήματα από

ειδικούς (όπως σε διαφημίσεις οδοντόκρεμας)

4. Κατά πόσο σας επηρεάζουν οι διαφημίσεις στις αγορές σας;

Πάρα πολύ Πολύ Αρκετά

5

Λίγο Καθόλου

5. Στις δέκα αγορές σας πόσες κάνατε επηρεασμένοι μόνο από την διαφήμιση του εν λόγω προϊόντος;

Καμία 1-3 3-5 5-7 7-9 Όλες

6. Πιστεύετε πως κάποιες φορές οι διαφημίσεις καταφέρνουν να σας κάνουν να αγοράσετε προϊόντα που δεν θέλετε ή δε χρειάζεστε;

Ναι Όχι

7. Τι ρόλο πιστεύετε ότι κατέχουν οι διαφημίσεις στην οικονομία;

Πρωταρχικό Απλά σημαντικό Ασήμαντο

6

8. Θεωρείτε πως μπορούν να αυξηθούν οι εξαγωγές ντόπιων προϊόντων μιας χώρας από τη διαφήμιση τους στο εξωτερικό;

Ναι Όχι

9. Νομίζετε πως είναι σωστό να ξοδεύονται υπέρογκα ποσά για διαφημιστικές καμπάνιες ;

Ναι Όχι

Επειδή………………………………………………………………………….……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...

10. Αν διευθύνατε μια εταιρία θα δίνατε περισσότερο σημασία στην ποιότητα ή στην προώθηση του προϊόντος σας;

Ποιότητα Προώθηση

7

Αποτελέσματα

19%

47%

32%

3%

Πόσες διαφημίσεις παρακολουθείτε σε οποιοδήποτε Μ.Μ.Ε.;

ΠΟΛΛΕΣΑΡΚΕΤΕΣΛΙΓΕΣΚΑΜΙΑ

Αυτά τα ποσοστά εξαρτώνται από το πόση ώρα περνάει κάθε άτομο σε ένα από τα μέσα διαφήμισης (π.χ. τηλεόραση διαδίκτυο, περιοδικά κτλ.)

8

61%

6%

17%

1%16%

Ποιο προτιμάτε;

ΤΗΛΕΟΡΑΣΗΡΑΔΙΟΦΩΝΟΠΕΡΙΟΔΙΚΑΕΦΗΜΕΡΙΔΑΔΙΑΔΙΚΤΥΟ

Προφανώς η τηλεόραση είναι το ποιο προτιμητέο Μ.Μ.Ε.

,ενώ ακολουθούν τα περιοδικά και το διαδίκτυο.

9

80%

8%

12%

Τι σας τραβάει την προσοχή στις διαφημίσεις;

ΧΙΟΥΜΟΡ,ΙΣΤΟΡΙΑΖΩΝΤΑΝΗ ΕΚΦΩΝΗΣΗ,ΠΡΟΣΦΟΡΕΣ ΣΕ ΠΡΟΙΟΝΤΑΓΕΓΟΝΟΤΑ, ΕΠΙΧΗΡΕΙΜΑΤΑ ΑΠΟ ΕΙΔΙΚΟΥΣ

Τον τελευταίο καιρό στον χώρο της διαφήμισης το χιούμορ παίζει πολύ σημαντικό ρόλο καθώς μένει στο μυαλό του θεατή και όπως φαίνεται και από εδώ είναι αποτελεσματικότατο

10

5%

25%

54%

16%

Πόσο σας επηρεάζουν οι διαφημίσεις στις αγορές σας;

ΠΑΡΑ ΠΟΛΥΠΟΛΥΑΡΚΕΤΑΛΙΓΟΚΑΘΟΛΟΥ

Εδώ φαίνεται πως μόνο το ¼ περίπου των μαθητών επηρεάζεται, κάτι πολύ θετικό καθώς ένας από του στόχους των διαφημίσεων είναι να επηρεάσουν το κοινό.

11

28%

55%

9%5%

2% 1%

Στις δέκα αγορές σας πόσες κάνατε βασισμένοι μόνο στη διαφήμιση του

προιόντος;ΚΑΜΙΑ1 ΜΕ 33 ΜΕ 55 ΜΕ 77 ΜΕ 9ΟΛΕΣ

Σε αυτήν την περίπτωση φαίνεται πως η διαφήμιση δεν κατάφερε να καταρρίψει την προσωπική κρίση των συμμαθητών μας καθώς η πλειοψηφία δεν βασίζεται μόνο στην διαφήμιση για τις αγορές τους.

12

50%50%

Οι διαφημίσεις καταφέρνουν να σας κάνουν να αγοράσετε προιόντα που

δεν θέλετε;

ΝΑΙΟΧΙ

Είναι γνωστό πως οι διαφημίσεις μπορούν να καταφέρουν κάτι τέτοιο συνήθως μέσω υποσυνείδητων μηνυμάτων.

13

33%

60%

7%

Τι ρόλο κατέχουν οι διαφημίσεις στην οικονομία;

ΠΡΩΤΑΡΧΙΚΟΑΠΛΑ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟΑΣΗΜΑΝΤΟ

Η σωστή απάντηση είναι πως οι διαφημίσεις πως παίζουν σημαντικό παράγοντα στην οικονομία όπως και απάντησε η πλειοψηφία

14

81%

19%

Μπορούν να αυξηθούν οι εξαγωγές ντόπιων προιόντων με διαφήμισή

τους στο εξωτερικό;

ΝΑΙΟΧΙ

Όχι μόνο μπορούν αλλά μπορεί να είναι και ο μόνος τρόπος για να αυξηθούν οι εξαγωγές στο εξωτερικό.

15

31%

69%

Είναι σωστό να ξοδεύονται υπέρογκα ποσά για διαφημιστικές

καμπάνιες;

ΝΑΙΟΧΙ

Εδώ δεν υπάρχει σωστή απάντηση. Το αν θα ακολουθήσει τέτοια πρακτική μία εταιρία εξαρτάται από την οικονομική της κατάσταση και από τη νοοτροπία του διευθυντή της.

16

68%

32%

Διευθύνετε εταιρεία. Δίνετε περισσότερη σημασία στην ποιότητα ή

στην προώθηση του προιόντος σας;

ΠΟΙΟΤΗΤΑΠΡΟΩΘΗΣΗ

Καθαρά υποκειμενική η απάντηση εδώ καθώς ισχύει ακριβώς το ίδιο με την προηγούμενη

17

Βιβλιογραφία

http :// el . wikipedia . org / wiki /% CE %94% CE % B 9% CE % B 1% CF %86% CE % AE % CE % BC % CE % B 9% CF %83% CE % B 7

http :// ekthesilikeiou . blogspot . com /2010/09/ blog - post _9696. html

http://europa.eu/legislation_summaries/consumers/consumer_information/l32010_el.htm

18

19