οικοσύστημα Vs σύστημα. αναπτύσσοντας μια ολιστική στρατηγική για κινητά ερμηνευτικά οικοσυστήματα
Έλενα Λαγούδη
δίκτυο ανθρώπων των μουσείων1ο εργαστήρι ανταλλαγής δεξιοτήτων
για θέματα στρατηγικής και σχεδιασμού κινητών ερμηνευτικών συστημάτων
Τετάρτη 30 Νοέμβρη 2011 18.00 Αίθουσα Εκπαιδευτικών Προγραμμάτων Μουσείου Μπενάκη
case study: η Εθνική Πινακοθήκη στο Λονδίνο
THE NATIONALGALLERY
The National Gallery, London, houses one of the greatest collections of Western European painting in the world,
from the 13th to the 20th century.
THE NATIONAL GALLERY EXPERIENCE
BELIEF HONOUR FAITH REASON HISTORY DESIRE PAIN GENIUS RELIGION TRUTH TORMENT LOVE DESTRUCTION ABSOLUTION HEAVEN HELL DREAMS LUST SORROW JOY WAR ECSTASY FURY EVIL INNOCENCE MADNESS DESPAIR DEVOTION TRUST PURITY CRUELTY PRIDE DESPAIR BLOOD FAMILY POWER VANITY SPIRIT HEART FLESH GLORY BENEDICTION VISION NATURE SEX BETRAYAL VALEDICTION SOUL ETERNITY DAMNATION REDEMPTION LIFE DEATH PASSION BEAUTY
Ταυτότητα=όχι μόνο μια πινακοθήκη έργων, αλλά μια πινακοθήκη ιδεών
4 Tonal Values σύμφωνα με τις οποίες σχεδιάζονται όλες οι δράσεις
ELEGANT EMINENT INSPIRING INCLUSIVE
Έμφαση στη μόνιμη συλλογήΕπικοινωνιακή καμπάνια στο Λονδίνο
DESIGN AND COMMUNCATIOS
FOR EXAMPLE:
Design, advertising and promotions
Gallery services
Publishing
Merchandise
Η ταυτότητα σε όλα τα κανάλια είναι συνεπής
Κινητό ερμηνευτικό σύστημα μέσα στο μουσείο
• 13+ χρόνια συνεργασίας με Antenna Audio
• 2 σημεία πώλησης+ 1 στην έκθεση
• 3 εκθεσιακοί οδηγοί το χρόνο
• 11 γλώσσες
• 4.5 εκατομμύρια επισκέπτες
• 2 εκατομμύρια ερωτήσεις
Ερμηνευτική στρατηγική
• Πλάτος 11 γλώσσες
• Βάθος ρηχό>μεσαίο>βαθύ περιεχόμενο
• Ηλικία 2 παιδικά, 1 οικογενειακό
• Εύρος ισομερής καταμερισμός στους 4 τομείς της συλλογής
• Μεθοδολογία χαρτογράφηση ερωτήσεων στα σημεία πώλησης>συμμετοχικός σχεδιασμός>αξιολόγηση>συχνή έρευνα κοινού
Κύκλος παραγωγής
• Ερμηνευτικό σχέδιο+προσδιορισμός προτεραιοτήτων
• Creative treatment+ production schedule
• Curator>συγγραφέας σεναρίου>curator
• Ηχογράφηση-εφέ-επεξεργασία ήχου
• Φόρτωμα σε mp3 players+user testing
• Σχεδιασμός συνοδευτικού φυλλαδίου
• Προώθηση: podcast, αφίσα, website
Ερμηνευτική εργαλειοθήκη
• Απευθείας μήνυμα ειδικού στο κοινό (curator/director)
• Soundbite συνέντευξης ενσωματωμένο (ηχο-λεζάντα ντυμένη με αφήγηση)
• Soundbite αφήγησης (ηχο-λεζάντα)
• Soundtrack (εκθεσιακή αφήγηση, συνήθως γραμμική)
• Διάλογος (Σωκρατική τεχνική-όπως του smarthistory.org)
• Soundscape, stand-alone or integrated (ηχο-τοπίο, μόνο του ή ενσωματωμένο σε αφήγηση)
• Vox pops (ηχο-εντυπώσεις κοινού)
• Ποίηση, μόνη ή ενσωματωμένη
• Αλληλογραφία δραματοποιημένη, μόνη ή ενσωματωμένη
Οφέλη συνεργασίας
• πολύ καλή ποιότητα παραγωγής
• ερμηνευτική συνεργία
• έξυπνο business plan
• ανάπυξη, έρευνα, καινοτομία
• δημιουργία οικοσυστήματος & ταυτότητας
• αποδοτική συνεργασία
Αλλά και κίνδυνοι..
• πειραματισμός vs σοβαρότητα της ταυτότητας του μουσείου
• byod τάση (BringYourOwnDevice)
• έννοια των ‘αριστουργημάτων’= πατερναλιστική?
• νέα τάση για randomisation+togetherness vs guide+alone
• χρήση για crowd management=herding?
Δημιουργία του πρώτου PodcastMay 2005 Marymount Manhattan College
“The platform is already out there, in our bags, our coat pockets, on our belts … we have a seamless system for delivering any sort of homemade audio content we want. In a sentence, we are democratizing the experience of touring an art museum” (Gilbert, 2005)
Internet’s pirate radio?
iPod + broadcasting= podcasting
Creators’website
Subscribers’ mobile device
2006 ως τώραμηνιαίο ‘περιοδικό’
15λεπτο 3 ‘άρθρα’
Διάθεση μέσω iTunes
σταθερότητα παρουστιαστή
συνεντεύξεις με ειδικούς και δημιουργους
enhanced audio podcast= αφήγηση με συνεντεύξεις & φωτογραφίες σε slide-show
Considerations
Format, tone, feel, audience
Voice, sonic signature, ident, brand, metadata
Marketing, distribution
Content planning process, sign off process
Photography, copyright, shelf life
Hosting, production sharing
After listening to it, how likely or unlikely they are to visit the gallery:
Η νέα πλατφόρμα:• Ήταν μια εμπειρία οπουδήποτε, στο σπίτι ή
στο δρόμο
• Είχε ραδιοφωνικό ύφος
• Πρόσφερε εφήμερο περιεχόμενο
• Ήθελε γρήγορη & πιο σύνθετη παραγωγή
• Χρειαζόταν διαφήμιση στο διαδίκτυο
• Είχε συνδρομητές=σχέση=προσδοκίες
• Μας ανάγκασε να σκεφτούμε ως broadcaster
Σχόλια χρηστώνI've enjoyed my visits using the
podcasts. Thank you for that.
I wish you could issue your podcast in Portuguese so my family and friends that do not understand English could also
enjoy it.
I live abroad and always listen as I am so
far away from my favourite gallery and feel in touch through
this podcastIt's a well structured podcast which I find
interesting.
BLUETOOTH You should make these available in the gallery by bluetooth even
better if each picture had an audio guide available by
bluetooth AT/IN FRONT of the picture - anyone with a mobile phone could get it.
YES I know this would cost BUT you don't have to do it
for every picture - the highlights say .It is good to see the NG keeping up with information technology by using podcasts. They are thoroughly lovely in every
way!
The National Gallery Podcast really is an
excellent service and has become a highlight of each
new month. Whilst being in Australia
obviously limits the frequency with
which I can travel to the Gallery; the
podcast allows me a thoroughly
enjoyable and educational visit. Its
great and informative
Ιούνιος 2007
CLICK TO ADD TITLE
Ένα podcast-διαδρομή
Ξενάγηση με κινητά στο
δρόμο
Be Inspired and Grand Tour podcasts and the monthly Podcast
Χωρισμένο σε μικρότερες διαδρομές-podcasts
Η νέα πλατφόρμα...
• Ήταν μια εμπειρία μπροστά σε έργο τέχνης στο δρόμο
• Ή μια εμπειρία διαδρομής και διάδρασης με την πόλη και τους πίνακες και ίσως, με παρέα
• Είχε προσωπικό-ύφος-εκμυστήρευσης
• Η διαδρομή είχε την ένταση μιας έκθεσης, αλλά η ιστορία του επιμελητή στέκεται ανεξάρτητη, ως εμπειρία
• Απλή παραγωγή, σύνθετο το στήσιμο με τηλεφωνική εταιρεία
• Η διαφήμιση γινόταν στο διαδίκτυο & στο δρόμο
LOVE ART app for iPhone and iTouch-Pentimento
Αλλά τα πράγματα εξελίσσονται...Love Art app for iPhones-2009
Ανακύκλωση περιεχομένουΠροσαρμογή για πλατφόρμαΠειραματισμός
Insert image caption here
Συστατικά
Zoom feature
Galleries=images
brand elements
Transcriptions project
Artstart interactive kiosks
New 5%
the grand tour
be inspired audio tour
A p pc o n t e n t
Αρχικός σχεδιασμός &δημιουργική επεξεργασία
• Playfulness- Παιχνιδιάρικη εμπειρία• Exploration-Εξερεύνηση• Creativity- Δημιουργικότητα• Tactile- Οθόνη αφής• Ζoom feature- Δυνατότητα μεγέθυνσης• Voice that speaks the brand- Ταυτότητα ερμηνευτική και στυλιστική
• Not a rigidly didactic experience- Μια εμπειρία μάθησης, αλλά ελαφριά και διασκεδαστική
• Authoritative voices v authoritarian- Εμπεριστατωμένη γνώμη, αλλά όχι πομπώδης
• Gallery of the mind- Ακολουθεί τη δημιουργική ιδέα της ‘πινακοθήκης ιδεών’
Ο τύπος την εκθείασεΟι επισκέπτες την αγάπησαν
Κατεβάστηκε 400,000+ φορές Πρωτοπορία- 1η στον κόσμο
Συμπέρασμα= το πείραμα πέτυχε
Ως εδώ καλά.
Αλλά η τεχνολογία & ο τρόπος που τη χρησιμοποιούμε αλλάζει διαρκώς.
Τι κάνουμε τώρα? Τι κάνουμε άυριο?
Ιδέα 1Διάδραση με την πορεία του επισκέπτη
Του προτείνουμε συνέχιση της εμπειρίας βασισμένοι σε...
Ιδέα 2ΠειραματιζόμαστεΠροσαρμόζουμεΔιηγούμαστε
• μικρότερης εμβέλειας πειραματικά projects
• έρευνα & καλλιέργεια κοινότητας ενδιαφέροντος
• σχεδιασμός για συγκεκριμένη πλατφόρμα και μελέτη
• σερφάροντας σε άλλες πλατφόρμες ή άσε την ερμηνεία στους άλλους
• αφηγούμενοι ιστορίες
• πολυφωνικά, όχι μονοφωνικά
Πώς θα φτάσουμε εκεί?
• ανάπτυξη δεξιοτήτων script writing & editing
• creative briefs vs creative treatments, δύο χρήσιμες μεθόδοι σχεδιασμού
• be a user, χρησιμοποίησέ το πρώτα, μετά σχεδίασε για άλλους
• θάρρος-training-διαχείριση
• ανάπτυξη ενδο-δεξιοτήτων
• training & εμπειρία media παραγωγής
οικοσύστημα Vs σύστημα. αναπτύσσοντας μια ολιστική στρατηγική για κινητά ερμηνευτικά οικοσυστήματα
Έλενα Λαγούδη
δίκτυο ανθρώπων των μουσείων1ο εργαστήρι ανταλλαγής δεξιοτήτων
για θέματα στρατηγικής και σχεδιασμού κινητών ερμηνευτικών συστημάτων
Τετάρτη 30 Νοέμβρη 2011 18.00 Αίθουσα Εκπαιδευτικών Προγραμμάτων Μουσείου Μπενάκη
Top Related