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Die Digitalisierung der Zeitung
Social Media in der Zeitung
Dr. Holger [email protected]: 0172 / 6539725
1 Medienwandel
2024 lesen die Millennials keine Nachrichten in Zeitungen mehr
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]
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„Habe mich gestern in der Zeitung über das aktuelle Geschehen informiert“Zustimmung in Prozent
15. April 2023
Quelle: IfD Allensbach, ACTA 2014
Wird der Trend linear fortgeschrieben, lesen junge Akademiker etwa 2024 keine Nachrichten mehr in Zeitungen
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„Habe mich gestern im Internet über das aktuelle Geschehen informiert“Zustimmung in Prozent
15. April 2023
Quelle: IfD Allensbach, ACTA 2014
CAGR9,0%
8,4%
10,4%
10, 5%
Smartphone-Nutzung leitender Angestellten vs Studenten
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In Minuten am Tag
15. April 2023
Quelle: Mind Store Marketing
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Wo Top-Manager ihre Nachrichten lesenBevorzugtes Gerät/Medium
15. April 2023
Quelle: Quartz (Umfrage unter 940 Top-Managern aus aller Welt)
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Die drei wichtigsten Zugangswege zu Nachrichten für Top-ManagerBevorzugtes Gerät/Medium
15. April 2023
Quelle: Quartz (Umfrage unter 940 Top-Managern aus aller Welt)
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Wann lesen Top-Manager Nachrichten?Bevorzugtes Gerät/Medium
15. April 2023
Quelle: Quartz (Umfrage unter 940 Top-Managern aus aller Welt)
2 MedienökonomieDas Online-Werbemodell wankt; der Markt für ein hochwertiges Pay-Modell ist offen wie nie
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Die Entwicklung im Online-Nachrichtenmarkt spielt Premium-Anbietern in die Hände
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Online-Werbung als Geschäftsmodell für Newssites steht massiv unter Druck. TKP brechen ein. Druck auf Nachrichtenanbieter steigt, mit mehr Klicks den Preisverlust zu kompensieren. Die Folge ist sichtbar mehr Boulevard/Click-Bait auch in seriösen Medien.
Der Niveauverlust der deutschen Anbieter und das Ausscheiden von WSJ/FTD aus dem Markt schafft Platz für ein hochwertiges Pay-Angebot für Wirtschaftsnachrichten im Netz.
Wer schließt die Marktlücke eines hochwertigen Pay-Angebot für Wirtschafts-nachrichten im Netz?
3 Social oder Search?Twitter, Facebook, WhatsApp, Google: Woher kommen die Leser?Und woher kommen die wertvollen Leser?
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Am Vortag genutzte Newsquellen im NetzAngaben in Prozent
Quelle: BLM / TNS Infratest
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Paradigmenwechsel für den Zugang zu News in der Jugend: Social statt Suche
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Quelle: Reuters Digital News Report
„Die wichtigste Weg zu neuen Nachrichten“
Trafficlieferanten der deutschen Medien
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Quelle: Similarweb.com für die Monate November 2014 bis Januar 2015
Trafficlieferanten der US/UK-Medien
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Quelle: Similarweb.com für die Monate November 2014 bis Januar 2015
Millennials sind „social“ Alle sind „mobile“Mobile ergänzt Desktop für professionelle Informationen. Ist kein Ersatz (bisher)
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Hauptzugang zu Nachrichten auf digitalen GerätenAngaben in Prozent. UK: Zahlen im Vorjahr in Klammern
Quelle: Reuters Institute Digital News Report 2014
Computer Smartphone Tablet
Deutschland 60 24 9
USA 69 17 10
UK 57 (-23) 24 (+11) 16 (+11)
Spanien 63 22 9
Italien 69 19 8
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Go Mobile – auch für Nachrichten
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
• Status Quo: Etwa 30 – 50 Prozent der Zugriffe auf Nachrichtenseiten stammen von mobilen Geräten. Tendenz: steigend.
ABER: Mobile Nutzung ist bei Profi-Nutzern oft zusätzlich zu Desktop
• Auf Smartphones konzentrieren sichNutzer meist auf weniger Quellen im Vergleich zum Desktop.(UK: 55% nutzen nur eine News-Marke)
• Suche + Aggregatoren verlieren an Bedeutung
• Social gewinnt an Bedeutung
“Our philosophy is that we have to follow the reader wherever they are going. We will provide the reader with the information and insight that they need, whether they are reading us in print, on desktop, on tablets, on mobile, or any third-party platform that’s to come in the future.”
Rob Grimshaw, MD FT.com.
Medienprodukte vom Leser her denken
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Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]
Learnings für Medien Bedeutung von Social steigt rapide. Empfehlungen der Freunde/Kollegen lösen Markentreue als Erfolgskriterium ab.
Mobile verstärkt Trend zu Social
Social = Dekontextualisierung. Artikel bekommen „Eigenleben“, müssen unabhängig von der Medienmarke funktionieren
Redakteure werden Markenbotschafter im Social Web, müssen über ihre Reputation auf die Inhalte in den sozialen Medien aufmerksam machen.
„Social Skills“ der Redakteure werden wichtiger. Gilt auch für hochwertige Marken und Paywalls!
ABER: „Social“ bedeutet nicht nur Aktivität der Redaktion. Mindestens genauso wichtig: Leser müssen Artikel leicht teilen können. (Sharing-Buttons!)
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4 Twitter für Profis
Community aufbauen und Relevanz liefern statt Links verschleudern
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Social-Media-Landschaft in Deutschland
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Marktplätzeder Massen
Profi-/Nischen-Tools
Dark Social
Was bringt Twitter-Aktivität für Medien/Journalisten in Deutschland?
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Twitter ist mit etwa 500000 täglich aktiven Nutzern in Deutschland das Info-Netzwerk der Journalisten, Blogger und vieler Medienschaffenden.
Auf Twitter erreicht man nicht viele Menschen, aber oft die Multiplikatoren, die eine Nachricht weiterverteilen (indirekte Reichweite)
Die deutsche Finanz-Community ist auf Twitter nicht sehr aktiv. Entscheidend ist somit die indirekte Reichweite.
Twitter ist nur ein Baustein einer „Social-Strategie“.
Follower der (Print-) Journalisten auf Twitter
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Passive Nutzung
1.Persönlicher Nachrichtenticker2.Aktueller Seismograph3.Crowdsourcing
Aktive Nutzung
1.Distribution eigener Nachrichten2.Nachrichten-Kurator
3.Kommunikation mit Lesern
Anzapfen fremderQuellen
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Twitter-Nutzung für Journalisten
Verteilen von News
Aufbau Brand/Com
munity
Praxis: Tweetdeck/Hootsuite für alle RedakteureThematische Twitter-Listen zentral erstellen und verteilen
Passive Nutzung 1: Nachrichtenticker
• Fast alle Medien, Blogger, Unternehmen und Wissenschaftler speisen ihre Informationen in Echtzeit auf Twitter ein.
• Per Twitter lassen sich alle relevanten Nachrichten abonnieren und zu einem individuellen Nachrichtenticker zusammenstellen.
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Passive Nutzung 2: Seismograph
• Neben klassischen Nachrichtenmedien sind auf Twitter viele Multiplikatoren und Meinungsmacher aktiv. Dazu gehören Journalisten, Politiker, Wissenschaftler, Blogger, Promis...
• Mit einer Suche lässt sich ein aktuelles Stimmungsbild auf Twitter erstellen. (Debatten verfolgen)
• Professionelles Social-Media-Monitoring, um schnell zu erkennen, welche Themen interessieren. (Bsp: 10000flies)
• Kommunikation mit Lesern
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Aktive Nutzung: Verhalten auf Twitter
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Wer den Namen seines Arbeitgebers in der Twitter-Bio stehen hat, repräsentiert sein Unternehmen und sollte sich entsprechend verhalten. (Sonst: Privater Zweitaccount). Abweichende Meinungen sind erlaubt, ungebührliches Verhalten nicht.
Keine anonyme Linkschleuder! Social Media = Medium ein Gesicht geben.
Redakteure die Nachrichten twittern lassen und dann mit dem Medien-Account retweeten.
Redakteure auf Twitter aufbauen.
Für internen Change-Prozess muss Chefredakteur vorangehen
Kommentare/Meinung kommen immer gut an, Doppeldeutigkeit oder Ironie nicht
Nachrichten: Schnell (innerhalb von 30 Minuten) oder exklusiv! Hintergründiges wiederholen, z.B. am Wochenende.
Reaktion auf ernstgemeinte Replys / Community aufbauen
Aktive Nutzung
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
Hintergrund/Einordnung über die reine Nachricht hinaus liefern (wenn man die Nachricht nicht zuerst hatte)
In Diskussion mit Lesern einsteigen (wenn sich die Diskussion lohnt). Kompetenz zeigen.
Live von Events (mit Fotos) berichten.
Fotos mit prominenten Interviewpartnern.
Nicht nur auf eigene Geschichten hinweisen, sondern auch auf spannende Fundstellen im Netz. (Kuratieren)
Redakteure auf Twitter aufbauen
Dr. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected]. Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι [email protected] 15. April 2023
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Schulung, um Redakteuren die Angst zu nehmen. (1-2 Stunden)
Ausrüstung der Arbeitsplätze mit Hardware/Software
Anfang: Social-Media-Redakteure für die Kommunikation.
Später: Alle Redakteure sind Social-Media-Redakteure
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