8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

1/15

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

2/15

“! Online "#$%$&' ()*+ ,$-#)./)0'+ 12)345#6.6+”

!"#$% '($: Search Engine Optimization & Google Ads

!"##$%&'%(: )*+,-./ 0%12+3%, MSc

)*+,(#$-.,/ 0.1*2$.  3.4-"5+(4.  36#+7- 

Copyright 2014: Dingo Marketing Team. 8*4 (4 9.,4.'54(4 :4#4,#4($;-(4.

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

3/15

4-,56".37: 86.9$:;" 

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

4/15

+2(+  9?-45.,7,  @#=A.5$:$.'-(4%  /*  78*  949$(87*  /6+  /$-#)./)0'+ 

%)$(63*75*+.

“)  B=  B?#2C+.  B;#6 4:/ ($- 7D$-7 (=%, ,7>+ 5"#4 $ E*.$% 4-4("**+. ,4. 9;+. 4:/ 

524  F$#7, 524  +:.@+2#=A=  B.4  -4  +:.1.'A+.  @#+.7C+(4.  "A$94  ,4.  :+*7(+%  ,4.  524 

($?#.A(.,E +:.@+2#=A=  B.4  -4 +:.1.'A+. ,4.  -4 1#+. ,4. ($?% :+*7(+% ,4. (4 "A$94 

:#":+.   -4   @#=A.5$:$.+2   :*"$-  4:$9$(.,7  ($   3.492,(?$  ,4.  (4   @#EA.54  +#B4*+24 

($?”.

 3+9$5"-4 4:*7, ,4(4-$=(7 ,4. 7,#6% #+4*.A(.,7. G.4 /:$.$- A?5F6-+2  5+ (4 9;$ 

:#'(4  4**7  "@+.  45F.1$*2+%   B.4  (4  9;$  (+*+?(424  "@$?5+   -4  ($-2A$?5+  (4 

*0:&$-;* facts: 

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

5/15

 H$ 52% /

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

6/15

,* 949$(87* ?)* /$ 2014 457*) *0:(6 2)$ *).):9$@*!  3+ >4 E(4- ?:"#$@$ 4- 

4?(E = «,7:$.4 7**=»  @'#4 +2-4. = K**794  B.4 5+B7*$ 5"#$% (6- ($?#.A('- 4?('-;  3+ 

>4 E(4- +:2A=% ?:"#$@$ 4- "-4 ,$557(. 4:/ 4?(/ ($ 5"#$% (6- ($?#.A('- ,4("F>4-+ ,4. A(= 9.,E A4% +:.@+2#=A=;

 3+9$5"-$? /(. 5.*75+  B.4 ($?#2A(+% :$? 4-4C=($;- :*=#$F$#2+% 5"A6 9.49.,(;$? >4 

D+,4>4#2A$?5+  ($ +DE%: CD;-% D$;3D96,-% =%- .% =9.,+,, %"+/ 6% ,.-3:"6,2 3, 

D;B5 E,#9B; 1%6E?, %. ; =96, ,D-3='D+7( 3+; +'B;( D$;3#,-*6,2 3, E2% 3*3+/ 

1937, 7 ;D;2% @,. ED;$,2 .% ,2.%- 9BB7 %D? +7 3,B2@% 3%(.

 H4  @4#4,(=#.A(.,7 :$? ,4>.A($;- 524 A+*294 ,4(7**=*=  B.4  -4 $9=BEA+. ($-  @#EA(=  -4 

,7-+. (=- +:.>?5=(E ,2-=A=, = $:$24 5:$#+2   -4 +2-4. 4:/ ($  -4 A4% :7#+. (=*"F6-$ 

5"@#. ,4. ($  -4 ,7-+. 524 online ,#7(=A= 5"A4 4:/ (= A+*294 A4%, D+F+;B$?- 4:/ (4 

9+9$5"-4 ($? A?B,+,#.5"-$? 1.1*2$?.

!+  9+9$5"-$  *$.:/-  /(.  "@+(+  +:+-9;A+.  A6A(7  'A(+  -4  @(2A+(+  524  9?-45.,E  ,4. 

A6A(E  :4#$?A24  5"A4  4:/  (=-  +(4.#.,E  A4%  A+*294, 2A(4  7*  9$>(4  0A2$)$-+ 

8@-27$-+ /#:2$-+, 5"A4 4:/ ($?% $:$2$?% 5:$#+2(+  -4 :#$A+*,;A+(+ ,/A5$ A(= 

A+*294 ,4. :+*7(+% A(=- +:.@+2#=AE A4%.

 A;"(  +$?D;"( %"+;5( ED;$;5E, .%  +;"( =%+%+9F;"E, 3, @5;  #,.-='( ;E9@,(:

,$  Search Engine Optimization  =%-  E2%  %D?  +-(  D-;  #.*3+'(  E;$&'(  online

@-%&7E-3+-=/( =%ED9.-%( D;" ,2.%- +%  AdWords *2: /67 Google. 

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

7/15

Search Engine Optimization (S.E.O) = CB,( ;- 3*3+'( +,:.-='( E, +-( ;D;2,( =%+%&'$.;"E,  .%  ,F7#/3;"E,  3,  E2%  E7:%./  %.%G/+737(  +;  %.+-=,2E,.;  +7( 

3,B2@%(  E%(.  HD;+'B,3E%  +*.  +,:.-=I.  %"+I.: C+%.  '.%(   :$/3+7(  +;" 

@-%@-=+5;"  =9.,-  E2%  %.%G/+737  E,  %.+-=,2E,.;  3:,+-=?  E,  +;  @-=?  E%(  .% 

,E&%.-3+,2  7  @-=/  E%(  3,B2@%  3+-(  D$I+,(  6'3,-(  +*.  %D;+,B,3E9+*.  =%-  ?:- 

=9D;-% 9BB7 %.+%#*.-3+-=/.

M=54-(.,/  ,2-=(#$  B.4  -4  ,7-$?5+  ,7(.  ("($.$  :#4B54(.,/(=(4  +2-4.  ($  B+B$-/%  /(. 

2A7"A+.% (6- 

5=@4-'- 4-4CE(=A=%, 'A(+  -4 4D.$:$.EA$?5+ ,4. /*= (=- +:"-9?A= :$? ,7-45+  B;#6 

4:/ (=- :4#$?A24 54% A($ 9.492,(?$, 0*&: 457*) 7* 42479>.$-(4 0*) ./6 .

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

8/15

12)047/# ./$34-(874+ &8@4)+ 0&4)9)A.

L 4-(4B6-.A5/% +2-4. 5+B7*$% (M;5F6-4 5+ (= Eurostat 524 A(.% +F(7 

+:.@+.#EA+.% 4-E,+. A($-  ,*79$  ($?  ($?#.A5$;).  C7 ;8&4/4 &$)2:7 

7*  @434-/(=(+%  +2-4.   -4  1#+>+2(+  5:#$A(7  A+  "-4- 

($?#2A(4  :$?  A,$:+;+.   -4  +:.A,+F>+2   (=-  P4*?A/  A(=-  :#'(= 

:+#2:(6A= ,4. :/A+% "@+(+ A(= 9+;(+#=.

D/:3$+  (*+  2#824)  7*  457*)  2A7/*  87*+: O4  1#+>$;5+  A($- 

 @#EA(= ($? 9.49.,(;$? :$? +-9.4F"#+(4.  B.4 "-4 +29$% +:.@+2#=A=% A4- 

(= 9.,E 54%, (= A(.B5E 4,#.1'% :$? +-9.4F"#+(4.. 4  ,7-+.  (=  A@+(.,E  (5+  +57%)

4-4CE(=A=.

1

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

9/15

1(2&$-/5./4 /6 .4&59* .*+ (4 /$ 0*/A&&6&$ 24#)43:(47$.

 H$?% :+#4A5"-$?% 5E-+% "B.-+ 524 5+B7*= F4A4#24  B;#6 4:/ ($-  -"$ 

4*B/#.>5$  (=%  Google, ($ *+B/5+-$ Hummingbird, ,4.  (.% 4**4B"% 

:$? >4 "F+#-+ $ 4*B/#.>5$% 4?(/% A(4 4:$(+*"A54(4 4-4CE(=A=%.

(O4  A=5+.'A$?5+  +9'  /(.  :4#/5$.+%  4**4B"%  ",4-+  ,4.  =  5=@4-E 

4-4CE(=A=% (=% Bing, +-A654('-$-(4% A($?% 9+2,(+% :$./(=(4% 524% 

A+*294%  ,4.  (=-  4:E@=A=  :$?  "@+.  =  A+*294  4?(E  5"A4  4:/  ($ 

Facebook.)

)  Google, A(=-  :#$A:7>+.7  (=%   -4  :#$AF"#+.  4,/5=  :.$  A@+(.,7 

4:$(+*"A54(4 A($?%  @#EA(+% (=% A?-"9+A+ (=- :$./(=(4 (=% A+*294% 

5+ ($ :+#.+@/5+-$ :$? ?:7#@+. 5"A4 A+ 4?(E 4**7 ,4. (=- 4:E@=A= :$? "@+. 4?(/ ($ :+#.+@/5+-$ A(4 4 A?-$J2A6 A+ 524 :$*; 5.,#E :4#7B#4F$ (. 

A=542-+.  ($  Hummingbird  B.4  524  A+*294  ,4.  (=-  :4#$?A24  (=%  A(.% 

5=@4-"% 4-4CE(=A=%.

E5* .4&59* 04#95B4) .4 2$):/6/* :/*7 2#$.F8#4) .

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

10/15

I(A., +:.A(#"F$-(4%  A($  :#$=B$;5+-$  :4#79+.B54, 4-  >"*+(+   -4 

:#$AF"#+(+ :$.$(.,/ :+#.+@/5+-$ A($?%  @#EA(+% ($? 9.49.,(;$? :$? 

A,$:+;$?-  -4  +:.A,+F>$;-  (=-  P4*?A/, 5:$#+2(+  -4  +-.A@;A+(+  (= 

A+*294 A4% 5+ 24#)43:(47$ 2$- *7*F8#4/*):

•   M+ A=54-(.,7 A=5+24 (=% P4*?A$; :$? :#":+.  -4 +:.A,+F>+2  ,7:$.$% 

,4(7 ($ (4D29. ($?.

•   H$:.,"%  B+;A+.% :$? 4D2C+.  -4 9$,.57A+..

•   4 +:.A,+F>+2  (= 

A+*294  A4%  B.4  -4  A4%  +5:.A(+?>+2   ,4.  A(49.4,7  -4  A4%  :#$(.5EA+. "-4-(. ($? 4-(4B6-.A5$;.  H$ 5/-$ A2B$?#$ +2-4. /(., 4- A?51+2  4?(/,

;*  .*+  4(2)./4-;45  0*)  6  (63*7'  *7*B'/6.6+  ?)*  7*  .*+ 

4(F*75.4) ./* 2#=/* *2$/4&8.(*/A /6+.

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

11/15

12479>./4 ./* G$)7+($% (#/:$%  B.4  -4 4:$9+2D+(+ A+ 524 5=@4-E 4-4CE(=A=% 

($  ,4(7 :/A$ 4:$9"@+(4.  ($  ,$.-/ A4%  ($ :+#.+@/5+-$  (=% A+*294% 

A4%  ,4.  +A7% 6%  +:.@+2#=A=  +2-4. = 9)A9#*.6 2$- 96()$-#?45/*) 

*7A(4.*  ./67  42)345#6.'  .*+  0*)  /$  0$)7:  .*+  ./* 

G$)7

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

12/15

I@+.  4:$9+.@>+2  

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

13/15

)  9=5.$?#B24  524%  ,45:7-.4%  "@+.  :$**7  «(-./)0A»  B.4  -4  +2-4.  +:.(?@=5"-=  ,4.  -4 

9'A+.  (4  A6A(7  4:$(+*"A54(4. G.4  4?(/  ,4*/  >4  E(4-  A+  ("($.4  >"54(4   -4 

+5:.A(+;+A(+  ,7:$.$-  +.9.,/  $  $:$2$%  >4  ,4(4F"#+.  -4  F"#+.  A(=  A+*294  A4%  ($- 

,4(7**=*$  ,/A5$  :$?  >4  4B$#7A+.  4:/  +A7%. !+  4?(/-  ($-  (#/:$  D"#+(+  /(.  = 

+:"-9?AE A4% >4 "@+. 4:$(+*"A54(4.

!"A4 4:/ (.%  B-'A+.% A4% /56% ,4. (=- +5:+.#24 :$? 9.4>"(+(+  B;#6 4:/ ($-  @'#$ A4% ,4. 4:/ ($- ,*79$ (=% +:.@+2#=AE% A4% 5:$#+2(+  -4 %$6;'.4/4 /$7 .-74#?A/6 

.*+ ./$ marketing, 'A(+  -4 D"#+. :#$% (4 :$;  -4 ,.-=>+2   B.4  -4 +-($:2A+. ,4. ($- 

,4(7**=*$ ,/A5$.

M?C=(+2A(+ 54C2  ($? ,4. 9'A(+ :*=#$F$#2+% A@+(.,7 5+:

•   I8@4)+ – 0&4)9)A 5+ (4 $:$24 A4% 4-4C=($;- $. :+*7(+% A4%. K.9.,7 4- $ ,*79$% 

:$?  +D+.9.,+;+A(+  +2-4.  :$*;  +D+.9.,+?5"-$%  5:$#+2(+   -4  +-=5+#'A+(+  ($- 

A?-+#B7(= A4% 5+ (+@-.,"% $#$*$B2+% :$?  B-6#2C+(+ +A+2% ,4. $. :+*7(+% A4%.

•   &$.$. +2-4. $. 24&A/4+ :$? A($@+;+(+; KA+2% D"#+(+ :$.$. +2-4. ,4. $ +.9.,/%  D"#+. :6% >4 ($?% +-($:2A+..

•   ,$  C7/*?

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

14/15

 H$ *7>$% :$? :4#4(=#+2(4. 4:/ :$**"% +:.@+.#EA+.% ($? ($?#.A(.,$; ,*79$? +2-4. /(. 

4:$F4A2C$?- ,4. :"F($?- 5+ (4 5$;(#4 A(=- :#$'>=A= (=% +:.@+2#=AE% ($?% ,4(7 

(.% :+#./9$?% 4.@5E%.

8:6% +2-4. 4-45+-/5+-$ ("($.+% .2*.(

8/18/2019 H Online Προβολή Μιας Τουριστικής Επιχείρησης

15/15

K:$5"-6%, 4- "@+(+ A4- A(/@$  -4 :#$A+*,;A+(+ ,/A5$ 4:/  ($- !7.$ "6% ,4.  ($- 

L,('1#.$, 9+- 5:$#+2(+  -4 D+,.-EA+(+ (=- :#$A:7>+.4 4:/ (4 ("*=  N:#.*2$?,  B.4(2  >4 

4#@2A+.   -4  A4%  :#$AF"#+.  4:$(+*"A54(4  5+(7  ($-  P$;-.$, :.>4-/-  5+  ($-  "-($-$ 4-(4B6-.A5/ +,+2-=% (=% :+#./9$? ,4. 5+(7 ($- P$;*.$. !+ 4?(/- ($-  @#/-$  @7-+(+ (= 

5.AE :+#2$9$ 4.@5E% A4%.

 C-/:  2$-  2#824)  7*  0A74/4  *2$0&4)./)0:  .*+  ./:3$  457*)  7*  9=.4/4 

.6(*.5* ./* 2$)$/)0A *2$/4&8.(*/* 0*) :3) /:.$ ./* 2$.$/)0A. M(=- (+*.,E 

/A+% +:.A,"J+.% ,. 4- "#>$?- A(= A+*294 54% 9+ >4 "@$?- ,4524 A=54A24 4- (+*.,7 9+- 

+-9.4F"#$-(4.  -4  ,7-$?-  (=- ,2-=A= :$? 4:$(+*+2   ($- 9.,/ A4% A(/@$, 9=*49E  (=- 

4;D=A=  (6- :6*EA+6-  B.4  (=-  +:.@+2#=AE A4%  ,4.  (=  9?-45.,E  A4% :4#$?A24  5"A4 

A(=- ($?#.A(.,E :+#2$9$.

G*&8+ "