Download - Digital Marketing (pdf)

Transcript

Content Marketing

Όροι προς ανάλυση:

1

• Digital Content Marketing

• Social Marketing

• Content

• Online & Offline Marketing

• Συσχετισμός δυνητικών πελατών με το brand

Περιεχόμενα μαθήματος

2

• 18 Εκπαιδευτικές Ενότητες

• 91 Συνολικά Κεφάλαια

• 20 Ερωτήσεις & Πρακτικές Ασκήσεις ανά κεφάλαιο

• Πραγματικά Case Studies Web Presence & Content Marketing

• Γνωστικά Αντικείμενα Μαθημάτων:

Digital Marketing | Web Presence | Social Media Setup

Social Media Management | e-Marketing & Advertising

Analytics

Περιεχόμενα μαθήματος

3

• Ενότητα 1η:

• Κεφάλαιο 1ο: Εισαγωγή στο

Content Marketing

• Κεφάλαιο 2ο: Brand Loyalty

• Κεφάλαιο 3ο: Περιεχόμενο

• Κεφάλαιο 4ο: Λέξεις-κλειδιά

• Κεφάλαιο 5ο: Content Writing

• Κεφάλαιο 6ο: Digital Content

Marketing

• Ενότητα 2η:

• Κεφάλαιο 7ο: SEO

• Κεφάλαιο 8ο: Εφαρμογή

Digital Marketing

• Κεφάλαιο 9ο: Επιχειρηματικά

Μοντέλα

• Κεφάλαιο 10ο: Content

Syndication

• Ενότητα 3η: • Κεφάλαιο 11ο: Άδειες

και Δικαιώματα

• Κεφάλαιο 12ο: Περιορισμοί

• Κεφάλαιο 13ο: Προστασία

Περιεχομένου

• Κεφάλαιο 14ο: Content

Creator

• Κεφάλαιο 15ο: Content

Audit

• Ενότητα 4η: • Κεφάλαιο 16ο: Web 2.0

• Κεφάλαιο 17ο: Web 2.0

Vs Web 1.0

• Κεφάλαιο 18ο: Content

Marketing Strategy

• Κεφάλαιο 19ο: Στόχοι

και ιεράρχηση

• Ενότητα 5η:

• Κεφάλαιο 20ο: Ανάπτυξη

περιεχομένου

• Κεφάλαιο 21ο: Αξία

προϊόντος

• Κεφάλαιο 22ο: Marketing

Plan

• Κεφάλαιο 23ο: Στοιχεία

περιεχομένου

• Κεφάλαιο 24ο: Συμμετοχή

στο περιεχόμενο

• Κεφάλαιο 25ο: SEO tips

• Κεφάλαιο 26ο: e-Mail

Marketing

• Κεφάλαιο 27ο: Marketing

Plan

• Κεφάλαιο 28ο: Direct

Marketing

• Κεφάλαιο 29ο:

Δημοτικότητα e-mail

• Ενότητα 6η:

• Κεφάλαιο 30ο: Εξέλιξη

email

Περιεχόμενα μαθήματος

4

• Ενότητα 7η:

• Κεφάλαιο 31ο: Απρόκλητα

email

• Κεφάλαιο 32ο: Θέματα

κακόβουλων μηνυμάτων

• Κεφάλαιο 33ο: Νομοθετικό

Πλαίσιο

• Κεφάλαιο 34ο: Ασφάλεια

email marketing

• Κεφάλαιο 35ο: Νομικό Πλαίσιο

ΗΠΑ

• Κεφάλαιο 36ο: Ποιότητα

λίστας

• Ενότητα 8η:

• Κεφάλαιο 37ο: Προώθηση

• Κεφάλαιο 38ο:

Συμπληρωματικές υπηρεσίες

• Κεφάλαιο 39ο: Κανάλια

διανομής

• Κεφάλαιο 40ο: Σχεδίαση

καμπάνιας

• Ενότητα 9η:

• Κεφάλαιο 41ο: Μοντέλο

AIDA

• Κεφάλαιο 42ο: Δομή

διαφημιστικού email

• Κεφάλαιο 43ο: O

αποδέκτης των emails

• Κεφάλαιο 44ο: Μέθοδοι

email marketing

• Κεφάλαιο 45ο: Εφαρμογή

email marketing

• Ενότητα 10η: • Κεφάλαιο 46ο: Καμπάνια

email Marketing

• Κεφάλαιο 47ο:

Αποτελεσματικότητα

email

• Κεφάλαιο 48ο: Viral

Marketing

• Κεφάλαιο 49ο: Δελτία

τύπου

• Ενότητα 11η:

• Κεφάλαιο 50ο:

Αποτελέσματα καμπάνιας

• Κεφάλαιο 51ο: Μηχανές

αναζήτησης

• Κεφάλαιο 52ο: Εφαρμογή

SEO

• Κεφάλαιο 53ο:

Παράγοντες SEO

• Κεφάλαιο 54ο:

Λειτουργία Crawlers

• Κεφάλαιο 55ο:

Ευρετηρίαση

• Κεφάλαιο 56ο:

Βελτιστοποίηση

ιστοσελίδων

• Κεφάλαιο 57ο: Meta tags

• Κεφάλαιο 58ο: Meta tag

robots

• Κεφάλαιο 59ο: Ρόλος του

περιεχομένου

• Ενότητα 12η:

• Κεφάλαιο 60ο: Δομή

ιστοσελίδας

Περιεχόμενα μαθήματος

5

• Ενότητα 13η:

• Κεφάλαιο 61ο: Off Site

Βελτιστοποίηση

• Κεφάλαιο 62ο: Τρόποι

επιρροής backlinks

• Ενότητα 14η:

• Κεφάλαιο 63ο: Ανταλλαγή

links

• Κεφάλαιο 64ο: Social

Media

• Κεφάλαιο 65ο: Bounce Rate

• Κεφάλαιο 66ο: Social Media

Marketing

• Ενότητα 15η:

• Κεφάλαιο 72ο: Στρατηγική

των Social Media

• Κεφάλαιο 73ο: Βήματα

σχεδίασης στρατηγικής

• Κεφάλαιο 69ο: Ανακάλυψη

Social Media

• Κεφάλαιο 70ο: Internet

& Marketing

• Κεφάλαιο 74ο: Επίτευξη

στόχων με Social Media

• Ενότητα 16η:

• Κεφάλαιο 75ο: Μελέτες

Περίπτωσης

• Κεφάλαιο 76ο: Βήματα

σχεδίασης στρατηγικής

• Κεφάλαιο 77ο: Δελτία

τύπου & Social Media

• Κεφάλαιο 78ο:

Διαχείριση κρίσεων

• Ενότητα 17η:

• Κεφάλαιο 79ο: Δημιουργία

& Διάδοση blog

• Κεφάλαιο 80ο: Marketing

& Smart Phones

• Κεφάλαιο 81ο: Προβολές

διαφήμισης

• Κεφάλαιο 82ο: Παραγωγή

κατευθυντηρίων

• Κεφάλαιο 83ο: Όροι

σχεδίασης ιστοσελίδων

• Κεφάλαιο 84ο:

Δημοσιεύσεις στα Social

Media

• Κεφάλαιο 85ο: Δημοσιεύσεις

στα Social Media

• Κεφάλαιο 86ο:

Μάρκετινγκ κινητής

• Κεφάλαιο 87ο:

Προγραμματισμός μηνυμάτων

• Κεφάλαιο 88ο: Ψηφιακό

Μάρκετινγκ

• Ενότητα 18η:

• Κεφάλαιο 89ο: Εμπορική

αναγνωρισιμότητα

• Κεφάλαιο 90ο: Ρύθμιση

πλατφόρμας social media

• Κεφάλαιο 67ο: Υπηρεσίες

Social Media

• Κεφάλαιο 68ο: Κατηγορίες

Social Media

• Κεφάλαιο 91ο:

Μάρκετινγκ (Επανάληψη)

• Κεφάλαιο 71ο: Χρήση των

Social Media

Περιεχόμενα μαθήματος

6

• Ενότητα 1η Κεφάλαιο 1ο: Εισαγωγή στο Content Marketing

• Τι είναι το Content Marketing & Social Content

• Ανάλυση και ερμηνεία όρων Digital Content Marketing & Social Marketing

• Μορφές Content Marketing – Online Content

Marketing & Offline Content Marketing

• Ανάλυση όρου Content

• Μορφές online & offline Content Marketing

Περιεχόμενα μαθήματος

7

• Ενότητα 1η Κεφάλαιο 2ο: Brand Loyalty

• Brand Loyalty

• Παράγοντες καθορισμού του Content Marketing

• Search Engine Optimization

• Lead Generation

• Αυθεντία, εμπειρία και εμπιστοσύνη

• Brand Awareness

Περιεχόμενα μαθήματος

8

• Ενότητα 1η Κεφάλαιο 3ο: Περιεχόμενο

• Προσδιορισμός κοινού

• Άντληση ιδεών για το περιεχόμενο

• Προσδιορισμός λέξεων-κλειδιών

• Μορφές Περιεχομένου

• Δόμηση Περιεχομένου

• Εισαγωγή, Σώμα Μηνύματος, Κλείσιμο, Ανάληψη Δράσης

Περιεχόμενα μαθήματος

9

• Ενότητα 1η Κεφάλαιο 4ο: Λέξεις-κλειδιά

• Ορισμός Λέξεων-Κλειδιών

• Τρόποι Χρήσης Λέξεων-Κλειδιών

• Χρήση του Google Trends

• Συμβολή Λέξεων-Κλειδιών στο Content Marketing

Περιεχόμενα μαθήματος

10

• Ενότητα 1η Κεφάλαιο 5ο: Content Writing

• Ορισμός Content Writing

• Διαμόρφωση Κατάλληλων Τίτλων

• Επιμέλεια Κειμένου

• Αναζήτηση δημοφιλών λέξεων-κλειδιών

• Κανόνες Content Writing

Περιεχόμενα μαθήματος

11

• Ενότητα 2η Κεφάλαιο 6ο: Digital Content Marketing

• Digital Content Marketing

• Leading Digital Marketing Priorities

• Έννοιες Multi-Channel & Multi-Skilled

• Κατηγορίες στις οποίες χωρίζεται το DigitalContent Marketing.

• Social Media & Αύξηση Επισκεψιμότητας

Περιεχόμενα μαθήματος

12

• Ενότητα 2η Κεφάλαιο 7ο: SEO

• Βασικά Σημεία SEO

• Βελτιστοποίηση ιστοσελίδας

• Conversion Optimization

• Pay per Click• Λίστες, άρθρα, φωτογραφίες, cinemagraphs, infographics

• Λοιπές μορφές περιεχομένου

Περιεχόμενα μαθήματος

13

• Ενότητα 2η Κεφάλαιο 8ο: Εφαρμογή Digital Marketing

• Τρόποι εφαρμογής Digital Marketing

• Υπηρεσίες Digital Content

• Διανομή Digital Content

• Τρόποι έκφρασης Digital Content

Περιεχόμενα μαθήματος

14

• Ενότητα 2η Κεφάλαιο 9ο: Επιχειρηματικά Μοντέλα

• Επιχειρηματικά μοντέλα Digital Content

• Το μοντέλο Freemium

• Τα Hard και Soft Paywalls

• Θέματα τιμολόγησης

Περιεχόμενα μαθήματος

15

• Ενότητα 2η Κεφάλαιο 10ο: Content Syndication

• Adware

• Pay What You Want

• Content Syndication

Περιεχόμενα μαθήματος

16

• Ενότητα 3η Κεφάλαιο 11ο: Άδειες και Δικαιώματα

• Ψηφιακά, Πνευματικά Δικαιώματα

• Προστασία Περιεχομένου

• Άδειες Creative Commons

Περιεχόμενα μαθήματος

17

• Ενότητα 3η Κεφάλαιο 12ο: Περιορισμοί

• Διαχείριση Ψηφιακών Δικαιωμάτων και Περιορισμοί

• Τεχνολογικά Μέσα Προστασίας Δικαιωμάτων

• Digital Content Channels

• Κατηγορίες Digital Content Channels

Περιεχόμενα μαθήματος

18

• Ενότητα 3η Κεφάλαιο 13ο: Share Media

• Share Media

• Paid Media & Share Media

• Παραδείγματα Digital Content Channels

Περιεχόμενα μαθήματος

19

• Ενότητα 3η Κεφάλαιο 14ο: Content Creator

• Digital Content Creator

• Digital Content Marketer ή Engineer

• Ικανότητες δημιουργίας επιτυχημένου περιεχομένου

• Διαδικασία εφαρμογής content marketing

Περιεχόμενα μαθήματος

20

• Ενότητα 3η Κεφάλαιο 15ο: Content Audit

• Content Audit

• Τύποι Content Audit

• Λειτουργίες του Content Audit

Περιεχόμενα μαθήματος

21

• Ενότητα 4η Κεφάλαιο 16ο: Web 2.0

• Web 2.0

• Χαρακτηριστικά του Web 2.0

• Μορφές του Web 2.0

Περιεχόμενα μαθήματος

22

• Ενότητα 4η Κεφάλαιο 17ο: Web 2.0 Vs Web 1.0

• Διαφορές Web 1.0 και Web 2.0

• Παραδείγματα Web 1.0 και Web 2.0

Περιεχόμενα μαθήματος

23

• Ενότητα 4η Κεφάλαιο 18ο: Content Marketing Strategy

• Βασικά βήματα μιας επιχείρησης για την contentmarketing strategy

• Εφαρμογή ανάλυσης και παρατήρησης

Περιεχόμενα μαθήματος

24

• Ενότητα 4η Κεφάλαιο 19ο: Στόχοι και ιεράρχηση

• Καθορισμός στόχων και ιεράρχηση

• Αναζήτηση του κοινού μας

• Conversion Strategy

Περιεχόμενα μαθήματος

25

• Ενότητα 4η Κεφάλαιο 20ο: Ανάπτυξη περιεχομένου

• Δημιουργία περιεχομένου και βελτίωσή του

• Μορφή ευέλικτη

• Επιλογή Digital Content

• Δημιουργία αξίας για προϊόν

• Ικανοποίηση αγοραστή

• Ποιότητα προϊόντος

• Δεξιότητες στο μάρκετινγκ των σχέσεων

• Content Marketing Planning• Χρήση του Excel

Περιεχόμενα μαθήματος

26

• Ενότητα 5η Κεφάλαιο 21ο: Αξία προϊόντος

• Δημιουργία αξίας προϊόντος ή υπηρεσίας

• Content Marketing Planning

• Excel για προσέγγιση πλάνου

• Κατηγορίες περιεχομένου

Περιεχόμενα μαθήματος

27

• Ενότητα 5η Κεφάλαιο 22ο: Marketing Plan

• Στοιχεία Marketing Plan

• Editorial Style Guide περιεχομένου

Περιεχόμενα μαθήματος

28

• Ενότητα 5η Κεφάλαιο 23ο: Στοιχεία περιεχομένου

• Κοινότητα χρηστών

• Διάδοση περιεχομένου

• Engaging Content

• Sharing Content

• Είδη περιεχομένου που μοιράζονται οι χρήστες

Περιεχόμενα μαθήματος

29

• Ενότητα 5η Κεφάλαιο 24ο: Συμμετοχή στο περιεχόμενο

• Content Conversation Management

• Διαδικασία Παρατήρησης

• Influencer

• Τρόποι συμμετοχής στο περιεχόμενο

• Google Hummingbird

Περιεχόμενα μαθήματος

30

• Ενότητα 5η Κεφάλαιο 25ο: SEO tips

• Χρήσιμα tips για SEO

Περιεχόμενα μαθήματος

31

• Ενότητα 6η Κεφάλαιο 26ο: e-Mail Marketing

• e-mail marketing• λίστα email

• σχεδιασμός καμπάνιας e-mail marketing

• πλαίσιο λειτουργίας του email marketing

• direct response email marketing• αποτελέσματα καμπάνιας email marketing

• αντικείμενα στόχων e-mail marketing

• εμπόδια και κίνδυνοι

• Single opt in / double opt in

• Νομικό πλαίσιο

Περιεχόμενα μαθήματος

32

• Ενότητα 6η Κεφάλαιο 27ο: Marketing Plan

• Marketing Plan• Marketing Mix

• Social Media

• SEM, SEO, PPC

• Pay per click• Affiliate network

Περιεχόμενα μαθήματος

33

• Ενότητα 6η Κεφάλαιο 28ο: Direct Marketing

• email Marketing• Direct marketing

• Μετάβαση από παραδοσιακό ταχυδρομείο στο ηλεκτρονικό

Περιεχόμενα μαθήματος

34

• Ενότητα 6η Κεφάλαιο 29ο: Δημοτικότητα e-mail

• Δημοτικότητα e-mail

• Μέτρηση ROI

• Διαφορετικά είδη στόχων του email marketing

Περιεχόμενα μαθήματος

35

• Ενότητα 6η Κεφάλαιο 30ο: Εξέλιξη email

• Εξέλιξη του email

• Spam mail

• Κίνδυνοι από αποστολή μηνυμάτων spam

• Δυνατότητες του χρήστη

Περιεχόμενα μαθήματος

36

• Ενότητα 7η Κεφάλαιο 31ο: Απρόκλητα email

• Χαρακτηριστικά των spam emails • Λειτουργικότητα απρόκλητου email

• Λειτουργία μαζικού spam email • Λειτουργία εμπορικού spam email • Αρνητικά αποτελέσματα της spam ηλεκτρονικής αλληλογραφίας

Περιεχόμενα μαθήματος

37

• Ενότητα 7η Κεφάλαιο 32ο: Θέματα κακόβουλων μηνυμάτων

• Spam mail και αγοραστική δύναμη

• Spam mails και ιοί

• Phishing • Single Opt in και Double opt in

Περιεχόμενα μαθήματος

38

• Ενότητα 7η Κεφάλαιο 33ο: Νομοθετικό Πλαίσιο

• Ν. 3471/2006 – ΦΕΚ 133/Α’ 28.6.2006 «Προστασία Δεδομένων

• Προσωπικού Χαρακτήρα και της Ιδιωτικής Ζωής των Ηλεκτρονικών Επικοινωνιών»

• Μη ζητηθείσα επικοινωνία

Περιεχόμενα μαθήματος

39

• Ενότητα 8η Κεφάλαιο 34ο: Ασφάλεια email marketing

• Τι προβλέπει ο νόμος στα θέματα ασφάλειας του email marketing

• Πώς πρέπει να δράσουμε σε περίπτωση παραβίασης ασφάλειας

• Πρόσωπα στα οποία πρέπει να ανατίθεται η επεξεργασία των δεδομένων προσωπικού χαρακτήρα

• Τυχόν Ποινικές Κυρώσεις για το email marketing• Περιπτώσεις όπου ο εκπρόσωπος και ο υπεύθυνος επεξεργασίας δε συμμορφώνεται

Περιεχόμενα μαθήματος

40

• Ενότητα 8η Κεφάλαιο 35ο: Νομικό Πλαίσιο ΗΠΑ

• Νομικό Πλαίσιο των ΗΠΑ που καθορίζει όλες τις εξελίξεις στο διαδίκτυο

• Λειτουργία του You-can-spam-act

• Πρόσωπα στα οποία πρέπει να ανατίθεται η επεξεργασία των δεδομένων προσωπικού χαρακτήρα

• Τι ορίζει ο νόμος για την ασφάλεια των προσωπικών δεδομένων στο email marketing

• Τι απαγορεύεται να κάνουμε στο email marketing

Περιεχόμενα μαθήματος

41

• Ενότητα 8η Κεφάλαιο 36ο: Ποιότητα λίστας

• Πλεονεκτήματα δημιουργίας email list

• Γραφική απεικόνιση των ποσοστών των χρηστών σχετικά με την αλληλεπίδρασή τους με την ηλεκτρονική αλληλογραφία

• Παράγοντες που επηρεάζουν την ποιότητα της λίστας

• Πηγές δημιουργίας μιας λίστας email

Περιεχόμενα μαθήματος

42

• Ενότητα 9η Κεφάλαιο 37ο: Προώθηση

• Εμφάνιση ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης

• Προώθηση μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

• Προώθηση με συστάσεις

• Προφίλ ιδανικού υποψηφίου πελάτη

• Τρόπος να κερδίσουμε τον ιδανικό πελάτη για την επιχείρησή μας

Περιεχόμενα μαθήματος

43

• Ενότητα 9η Κεφάλαιο 38ο: Συμπληρωματικές υπηρεσίες

• Συμπληρωματική Μέθοδος Προώθησης Joint Venture• Εναλλακτικές διαδικασίες εκτός διαδικτύου για την προώθηση του αντικειμένου

• Διαδικασία δημιουργίας επαγγελματικής κάρτας

• Συνεργατικό Marketing

Περιεχόμενα μαθήματος

44

• Ενότητα 9η Κεφάλαιο 39ο: Κανάλια διανομής

• Κανάλια διανομής του email marketing

• Newsletter

• Επαναλαμβανόμενη γνώση

• Δημιουργία Application

Περιεχόμενα μαθήματος

45

• Ενότητα 9η Κεφάλαιο 40ο: Σχεδίαση καμπάνιας

• Καλύτερη σχεδίαση καμπάνιας email marketing

• Αύξηση αποτελεσματικότητας

• Μέτρηση αποτελεσματικότητας

• Ποσοστό μέτρησης• Στοιχεία που λαμβάνονται υπόψη

• Συμβολή μελετών επιστημόνων

Περιεχόμενα μαθήματος

46

• Ενότητα 9η Κεφάλαιο 41ο: Μοντέλο AIDA

• Μοντέλο AIDA

• Τρόπος λειτουργίας μοντέλου

• Ελκυστική επικεφαλίδα σύμφωνα με το AIDA

• Παραδείγματα• Συναισθήματα που προκαλεί ο τίτλος

Περιεχόμενα μαθήματος

47

• Ενότητα 9η Κεφάλαιο 42ο: Δομή διαφημιστικού email

• Σημασία πρώτης παραγράφου ενός διαφημιστικού e-mail

• Στοιχεία πρώτης παραγράφου

• Επιρροή ενδιάμεσων επικεφαλίδων

• Ο ρόλος των αποδείξεων

• Η σημασία των testimonials

• Χρησιμότητα εγγυήσεων

Περιεχόμενα μαθήματος

48

• Ενότητα 9η Κεφάλαιο 43ο: O αποδέκτης των emails

• Η πλευρά του πελάτη ως αποδέκτη των emails

• Τι θα πρέπει να προσέξουμε

• Παραδείγματα

• Η σημασία του περιορισμού• Εμπλουτισμός των email με εικόνες και γραφικά

• Προσθήκη βίντεο στο email

• Διαδραστικά email που θυμίζουν ιστοσελίδα

• Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα html emails

• Θέματα μορφοποίησης

Περιεχόμενα μαθήματος

49

• Ενότητα 9η Κεφάλαιο 44ο: Μέθοδοι email marketing

• Συναισθηματικοί παράγοντες

• Υποθετικός φόβος των καταναλωτών

• Εξειδικευμένες μέθοδοι email marketing και τρόποι μέτρησης της απόδοσής τους

• email Marketing Funnel

• Σωστή διαχείριση emails

Περιεχόμενα μαθήματος

50

• Ενότητα 9η Κεφάλαιο 45ο: Εφαρμογή email marketing

• Οφέλη του email Marketing

• Στόχος μας

• Πού θα βρούμε καινούριους πελάτες και πώς θα διατηρήσουμε τους παλιούς;

• Ποια είναι η συμπεριφορά του καταναλωτή;

• Τι εννοούμε με τον όρο feedback

Περιεχόμενα μαθήματος

51

• Ενότητα 10η Κεφάλαιο 46ο: Καμπάνια email Marketing

• Οφέλη του email marketing όσον αφορά το κόστος προώθησης

• Έξοδα αποστολής

• Στόχευση κοινού

• Αποτελέσματα email marketing

• Σχεδιασμός καμπάνιας email marketing

• Απαιτούμενες γνώσεις

Περιεχόμενα μαθήματος

52

• Ενότητα 10η Κεφάλαιο 47ο: Αποτελεσματικότητα email

• Οφέλη μέτρησης αποτελεσματικότητας των email προώθησης

• Παρατηρήσεις μετρήσεων

• Αύξηση επισκεψιμότητας

• Brand Awareness

• Διασπορά μηνύματος στα παραδοσιακά μέσα

• Διασπορά μηνύματος στα ψηφιακά μέσα

Περιεχόμενα μαθήματος

53

• Ενότητα 10η Κεφάλαιο 48ο: Viral Marketing

• Viral Marketing

• Τρόποι διάδοσης μέσω viral marketing

• Τρόποι διάδοσης μέσω email

• Κανόνες αποτελεσματικού viral marketing

• Κανόνες ηθικής που πρέπει να τηρούνται στο email marketing

Περιεχόμενα μαθήματος

54

• Ενότητα 10η Κεφάλαιο 49ο: Δελτία τύπου

• Δελτία τύπου

• Τρόποι σύνταξης και προώθησης δελτίου τύπου

• Σημεία προσοχής

• SEO Friendly δελτία τύπου

Περιεχόμενα μαθήματος

55

• Ενότητα 10η Κεφάλαιο 50ο: Αποτελέσματα καμπάνιας

• Αποτελέσματα της καμπάνιας email marketing

• Εργαλεία ανάλυσης αποτελεσμάτων της email καμπάνιας

• Sent messages /list size

• messages delivered ή mailbox deliverability

• Bounce rate

• Κατηγορίες

• Unsubscribes

• CTR – click through rate

• CTOP – click to open rate

• List Growth Rate

Περιεχόμενα μαθήματος

56

• Ενότητα 11η Κεφάλαιο 51ο: Μηχανές αναζήτησης

• O ρόλος των μηχανών αναζήτησης• Μηχανές αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι χρήστες πιο συχνά

• Γνωστές, ελληνικές μηχανές αναζήτησης

• Ίδρυση της Google

• Τρόπος χρήσης του google • Επιρροή του Google

Περιεχόμενα μαθήματος

57

• Ενότητα 11η Κεφάλαιο 52ο: Εφαρμογή SEO

• SEO • Διαπιστώσεις κατά τη χρήση του SEO

• Διαπιστώσεις κατά τη χρήση του SEO

• Σκοπός εφαρμογής του SEO • Στοιχεία που απαρτίζουν αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης

• Διαφορά οργανικών αποτελεσμάτων και διαφημίσεων

• Κατηγορία αποτελεσμάτων όπου εφαρμόζεται το SEO

• SERP

• Traffic

• Παρατηρήσεις στο Traffic της Google

Περιεχόμενα μαθήματος

58

• Ενότητα 11η Κεφάλαιο 53ο: Παράγοντες SEO

• Παράγοντες που επηρεάζουν το SEO

• Ζωάκια-Αλγόριθμοι και λόγος δημιουργίας τους

• Panda και λειτουργία του

• Hummingbird και λειτουργία του

• Pigeon και λειτουργία του• Πρώτες θέσεις στη μηχανή αναζήτησης της Google• Τρόποι δημιουργίας μοναδικού και κλασικού περιεχομένου

• Χαμένοι και κερδισμένοι από το Panda 4.1

Περιεχόμενα μαθήματος

59

• Ενότητα 11η Κεφάλαιο 54ο: Λειτουργία Crawlers

• Οι βασικές ενέργειες των μηχανών αναζήτησης για την εμφάνιση αποτελεσμάτων

• Ανίχνευση και Web Crawlers

• Robot Exclusion Standard

• Οδηγίες προς τους Web Crawlers

• Εντολές• Παραδείγματα Robots της Google

Περιεχόμενα μαθήματος

60

• Ενότητα 11η Κεφάλαιο 55ο: Ευρετηρίαση

• Ευρετηρίαση

• Σκοπός της ευρετηρίασης

• Βήματα που ακολουθεί η ευρετηρίαση

• Meta tags

• Χρήση των meta tags τη δεκαετία του ’90.

• Spamdexing

• Λειτουργία παρουσίασης

Περιεχόμενα μαθήματος

61

• Ενότητα 12η Κεφάλαιο 56ο: Βελτιστοποίηση ιστοσελίδων

• On site βελτιστοποίηση ιστοσελίδων

• Τρόπος εφαρμογής του domain name

• Ο πρώτος, βασικός κανόνας για το domain name

• Τι κάνουμε αν δεν έχουμε brand name

• Παράδειγμα domain name • Κανόνες του domain name

• Κατάλληλες TLD καταλήξεις για domain

• Οι δημοφιλέστερες TLD καταλήξεις

• Καταλήξεις που πρέπει να αποφεύγουμε

• Title

Περιεχόμενα μαθήματος

62

• Ενότητα 12η Κεφάλαιο 56ο: Βελτιστοποίηση ιστοσελίδων

• Κάθε τίτλος, μοναδικός για κάθε ιστοσελίδα

• Λάθη που γίνονται στα website

• Κώδικας html για τον τίτλο

Περιεχόμενα μαθήματος

63

• Ενότητα 12η Κεφάλαιο 57ο: Meta tags

• Meta tags

• Παρουσίαση των meta tags μέσα στην HTML

• Παράδειγμα meta tags σε κώδικα html

• Παρουσίαση του Meta tag description στον κώδικα html

• Τα λάθη που πρέπει να αποφεύγουμε

• Παρουσίαση των meta tags keywords στον κώδικα html

• Εντοπισμός των keywords

• Εύρεση λέξεων-κλειδιών

• Χρήση ανορθόγραφων ή περίεργων λέξεων

• Χρήση ανορθόγραφων ή περίεργων λέξεων

Περιεχόμενα μαθήματος

64

• Ενότητα 12η Κεφάλαιο 57ο: Meta tags

• Κατηγορίες keywords

• Χαρακτηριστικά του Short tail Keyword & Long tail keyword

Περιεχόμενα μαθήματος

65

• Ενότητα 12η Κεφάλαιο 58ο: Meta tag robots

• Meta tag robots και ο ρόλος τους

• Θέση των meta tag robots στον κώδικα html

• Παράμετροι που καθορίζουν το Content

• Λειτουργία του index

• Λειτουργία του follow

• Τα heading tags

• Οι έξι ιεραρχικά δομημένες επικεφαλίδες• Εργαλείο SeoQuake

• Εργαλείο SEOmofo

Περιεχόμενα μαθήματος

66

• Ενότητα 12η Κεφάλαιο 59ο: Ρόλος του περιεχομένου

• Ο ρόλος του περιεχομένου σύμφωνα με το SEO

• Πώς επηρέασε το Panda της Google τα περιεχόμενα της ιστοσελίδας

• Αποτελέσματα του Panda

• Ο στόχος του Panda

• Ο στόχος του Google Hummingbird

• Εντοπισμός αντιγραμμένου περιεχομένου

• URL • Διευθύνσεις που αξιολογούν θετικά οι μηχανές αναζήτησης

• Συχνά λάθη

Περιεχόμενα μαθήματος

67

• Ενότητα 12η Κεφάλαιο 59ο: Ρόλος του περιεχομένου

• Ο ρόλος των εικόνων στο SEO

• Περιγραφές για καλύτερο SEO στις εικόνες

• Χρησιμότητα της περιγραφής ALT

• Παραδείγματα

Περιεχόμενα μαθήματος

68

• Ενότητα 12η Κεφάλαιο 60ο: Δομή ιστοσελίδας

• Η σημασία της δομής σε μια ιστοσελίδα

• Site map & χρησιμότητα

• Σφάλμα Σύνδεσης

• Λειτουργία των Spiders όταν υπάρχουν σφάλματα στην ιστοσελίδα

• Ορφανή ιστοσελίδα

• Footer Links

• Ρόλος του interlinking

• Βελτίωση ταχύτητας ιστοσελίδας

• Responsive website

• Βήματα εμφάνισης του site σε κινητά

Περιεχόμενα μαθήματος

69

• Ενότητα 13η Κεφάλαιο 61ο: Off Site Βελτιστοποίηση

• Off site βελτιστοποίηση ιστοσελίδων

• Link Building

• Τρόποι παρουσίασης links

• Σημασία των links για το SEO

• Page Rank & υπολογισμός του

• Βαθμολογία του Page Rank

• Υπολογισμός αξίας ενός link

• Χρήση # στο URL

Περιεχόμενα μαθήματος

70

• Ενότητα 13η Κεφάλαιο 62ο: Τρόποι επιρροής backlinks

• Τρόποι επιρροής backlinks

• Ποσότητα των links

• Ποιοτικά backlinks

• Παράδειγμα επιστολής για links

• Ανταλλαγή links μέσω banners

Περιεχόμενα μαθήματος

71

• Ενότητα 13η Κεφάλαιο 63ο: Ανταλλαγή links

• Τρόπος λειτουργίας ανταλλαγής links μέσω συνεργασίας

• Λόγοι καταχώρισης site σε καταλόγους

• Κριτήρια καταχώρισης της ιστοσελίδας

• Ξένοι και ελληνικοί κατάλογοι

• Αυτοματοποιημένα προγράμματα καταχώρισης

• Καταχώριση στην Google

• Εργαλεία ελέγχου backlinks

Περιεχόμενα μαθήματος

72

• Ενότητα 13η Κεφάλαιο 64ο: Social Media

• Social Media

• Σημασία του Facebook SEO • Τρόποι χρήσης του Facebook SEO για την επιχείρησή μας

• Ο ρόλος των blogs • Τρόποι επιρροής της κατάταξης μιας ιστοσελίδας από τα blogs

• Τρόπος συγγραφής ενός άρθρου

• Δημιουργία περιεχομένου

• Ελληνικοί κατάλογοι καταχώρισης άρθρων

Περιεχόμενα μαθήματος

73

• Ενότητα 13η Κεφάλαιο 65ο: Bounce Rate

• Bounce Rate

• Πιθανά αίτια υψηλού bounce rate

• White hat & black hat SEO

• Εργαλεία που δείχνουν την αξιολόγηση του SEO

Περιεχόμενα μαθήματος

74

• Ενότητα 14η Κεφάλαιο 66ο: Social Media Marketing

• Marketing Plan

• Marketing Mix

• Στοιχεία που απαρτίζουν το Marketing Mix

• Τρόποι εφαρμογής της προβολής

• Offline εργαλεία

• Online εργαλεία

• Social Media Marketing

• Στόχος των Social Media

Περιεχόμενα μαθήματος

75

• Ενότητα 14η Κεφάλαιο 67ο: Υπηρεσίες Social Media

• Υπηρεσίες που παρέχουν τα Social Media

• Χαρακτηριστικά των social media

• Σημασία της ανοικτής επικοινωνίας

• Διαφορά επικοινωνίας παραδοσιακών media και των onlinemedia

• Οφέλη επιχείρησης από ανοικτή επικοινωνία

• Σημασία της ισότιμης συμμετοχής

• Σημασία δημιουργίας κοινοτήτων

• Σημασία της ελεύθερης έκφρασης

• Περιορισμός των social media

• Οφέλη της συνδεσιμότητας

Περιεχόμενα μαθήματος

76

• Ενότητα 14η Κεφάλαιο 68ο: Κατηγορίες Social Media

• Κατηγορίες των Social Media

• Content Communities

• Social Bookmarks

• Blogs

• Microblogs

• Fora

• Wikis

• Reviews

• Podcasts

• Mobile social media

Περιεχόμενα μαθήματος

77

• Ενότητα 14η Κεφάλαιο 69ο: Ανακάλυψη Social Media

• CompuServe

• Πώς ανακαλύφθηκαν τα Social Media

• Η εξέλιξη των πρώιμων πινάκων ανακοινώσεων

• Η λειτουργία του Blogger

• Wikipedia

• Friendster

• Εμφάνιση των Myspace LinkedIn και Delicious

• Η εξέλιξη του myspace

• Η δημιουργία και άλλων social networks

• Το Facebook και η εξέλιξή του με τα χρόνια

Περιεχόμενα μαθήματος

78

• Ενότητα 14η Κεφάλαιο 69ο: Ανακάλυψη Social Media

• Άλλα κοινωνικά δίκτυα με απήχηση

• Social Networks που επιτρέπουν επικοινωνία μεταξύ των χρηστών μέσω εικόνων και φωτογραφιών

• Επισημάνσεις αρχών προσωπικών δεδομένων• Συμβολή των κοινωνικών δικτύων στο εμπόριο προϊόντων και υπηρεσιών

• Στατιστικά επισκέψεων στα Social Media

• Χρήση του like από τους διαφημιστές

• Αποτελέσματα μετρήσεων το 2013

• Χώροι χρήσης των social media

Περιεχόμενα μαθήματος

79

• Ενότητα 14η Κεφάλαιο 70ο: Internet & Marketing

• Τρόποι με τους οποίους επηρεάστηκε το Marketingαπό το Internet

• Ποσοστό πελατών που κερδίζει μια επιχείρηση από τη διαφήμιση μέσω παραδοσιακών μέσων και social media

• Λειτουργία των διαφημίσεων μέσω των Social Media

• Οφέλη της επιχείρησης με τη χρήση των Social Media

• Δημιουργία target group

• Διαφήμιση επιχείρησης από τους πελάτες

• Αποτελέσματα στατιστικών στοιχείων για τα social media

Περιεχόμενα μαθήματος

80

• Ενότητα 15η Κεφάλαιο 71ο: Χρήση των Social Media

• Ποσοστό χρήσης των Social Media

• Τα πιο διαδεδομένα social media στην Ελλάδα

• Αποτελέσματα έρευνας για το Youtube

• Οφέλη επιχειρήσεων από το Youtube

• Αποτελέσματα έρευνας για το Facebook

• Οφέλη επιχείρησης από το Facebook

• Λόγοι επίσκεψης του facebook

• Λόγοι χρήσης του LinkedIn • Οφέλη επιχείρησης από τη χρήση του LinkedIn

• Λόγοι χρήσης του Twitter στην Ελλάδα

Περιεχόμενα μαθήματος

81

• Ενότητα 15η Κεφάλαιο 71ο: Χρήση των Social Media

• Οφέλη επιχείρησης από χρήση του Twitter

• Λόγοι χρήσης των Social Media

• Οι συνήθειες των χρηστών των Social Media

• Word of Mouth

• Σελίδες που εμπιστεύονται οι χρήστες

• Λόγος που τα reviews κατέχουν την πρώτη θέση

Περιεχόμενα μαθήματος

82

• Ενότητα 15η Κεφάλαιο 72ο: Στρατηγική των Social Media

• Στρατηγική των Social Media

• Συχνά λάθη των επιχειρήσεων

• Επιχειρήσεις που δεν έχουν στρατηγική

• Ενέργειες επιχειρήσεων που υλοποιούν στρατηγική

• Παράγοντες από τους οποίους εξαρτάται η στρατηγική

• Στόχοι επιχείρησης

• Η σημασία του SEO

• Η σημασία του Traffic

• Brand Awareness

Περιεχόμενα μαθήματος

83

• Ενότητα 15η Κεφάλαιο 72ο: Στρατηγική των Social Media

• Αφοσίωση επισκεπτών

• Σημασία των πωλήσεων

• Σημασία των Public Relations

• Σημασία του Reputation management

• Σημασία του Crisis Management

• Λανθασμένοι Στόχοι

• Μετρήσιμοι στόχοι

• Στοιχεία που επηρεάζουν διαθέσιμους πόρους

Περιεχόμενα μαθήματος

84

• Ενότητα 15η Κεφάλαιο 73ο: Βήματα σχεδίασης στρατηγικής

• Βήματα σχεδίασης στρατηγικής των social media

• Παράγοντες στρατηγικής

• Προσδιορισμός των Social Media για την επιχείρησης και τους απλούς χρήστες

• Κατηγορίες των social media που μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε για

να δεσμεύσουμε το κοινό μας

• Οφέλη των Social Media στην επιχείρηση

• Εντοπισμός σημείων ενδιαφέροντος της επιχείρησης

• Ταξινόμηση και επιλογή σημείων ενδιαφέροντος

• Κριτήρια που λαμβάνουμε υπόψη μας ως προς τα social media στα οποία θα

επιλέξουμε να δραστηριοποιηθούμε

• Λειτουργία ανάθεσης καθηκόντων και αρμοδιοτήτων

Περιεχόμενα μαθήματος

85

• Ενότητα 15η Κεφάλαιο 73ο: Βήματα σχεδίασης στρατηγικής

• Κανόνες χειρισμού

• Μέτρηση αποτελεσματικότητας

Περιεχόμενα μαθήματος

86

• Ενότητα 15η Κεφάλαιο 74ο: Επίτευξη στόχων με Social Media

• Τρόποι επίτευξης των στόχων μας με τα Social Media

• Βαρύτητα στο περιεχόμενο που ανεβάζουμε

• Η σημασία της Fan Page

• Σημεία προσοχής κατά την ανάρτηση δημοσίευσης

• Τακτική ανανέωση του περιεχομένου της ιστοσελίδας μας

• Χρήση του μοντέλου AIDA

• Στοιχεία που χαρακτηρίζουν ένα επιτυχημένο κείμενο

• Η σημασία της χρήσης της εικόνας στο περιεχόμενο

• Κριτήρια επιλογής εικόνων

Περιεχόμενα μαθήματος

87

• Ενότητα 15η Κεφάλαιο 74ο: Επίτευξη στόχων με Social Media

• Λόγοι, για τους οποίους το περιεχόμενο πρέπει να είναι φρέσκο

• Εορταστικές περίοδοι

• Κατηγοριοποίηση του κοινού μας

• Αποφεύγοντας το καθαρό ύφος του πωλητή

• Η χρησιμότητα των δώρων

• Η χρησιμότητα των keyboards στις αναρτήσεις

• Η στάση μας στα σχόλια των χρηστών

• Απαντήσεις σε ένα αρνητικό σχόλιο

• Οι λανθασμένες τακτικές που θα πρέπει να αποφεύγουμε

Περιεχόμενα μαθήματος

88

• Ενότητα 15η Κεφάλαιο 75ο: Μελέτες Περίπτωσης

• Η περίπτωση της Cadbury

• Η περίπτωση της McDonalds

• Η περίπτωση της Redbull

Περιεχόμενα μαθήματος

89

• Ενότητα 16η Κεφάλαιο 76ο: Δημόσιες Σχέσεις

• Δημόσιες σχέσεις

• Φήμη

• Ο ρόλος των δημοσίων σχέσεων

• Τα βασικότερα εργαλεία των δημοσίων σχέσεων

• Οι διαφορές μεταξύ των δημοσίων σχέσεων και της διαφήμισης

• Η σημασία των social media στις δημόσιες σχέσεις

• Οι σχέσεις των Social Media με όσους διαμορφώνουν την κοινή γνώμη

• Η διαφορά μεταξύ των social media με τα ΜΜΕ

Περιεχόμενα μαθήματος

90

• Ενότητα 16η Κεφάλαιο 76ο: Δημόσιες Σχέσεις

• Η χρήση του Twitter με τις δημόσιες σχέσεις

• Αναζήτηση σε blogs όσων διαμορφώνουν την κοινή γνώμη και ασχολούνται με τον κλάδο μας

• Αναζήτηση στο Twitter όσων διαμορφώνουν την κοινή γνώμη και ασχολούνται με τον κλάδο μας

• Χρήση του Muck Rack όσων διαμορφώνουν την κοινή γνώμη και ασχολούνται με τον κλάδο μας

• Χρήση του Seek or Shout για όσους διαμορφώνουν την κοινή γνώμη και ασχολούνται με τον κλάδο μας

• Χρήση του Facebook και του LinkedIn για όσους διαμορφώνουν την κοινή γνώμη και ασχολούνται με τον

κλάδο μας

Περιεχόμενα μαθήματος

91

• Ενότητα 16η Κεφάλαιο 77ο: Δελτία τύπου & Social Media

• Δελτία Τύπου

• Τομείς στους οποίους μπορεί να βοηθήσει ένα δελτίο τύπου

• Μυστικά των επιτυχημένων δελτίων τύπου

• Τα κριτήρια των ΜΜΕ για να θεωρήσουν ενδιαφέρουσα μια είδηση

• Το e-δελτίο τύπου

• Πώς γίνεται το δελτίο τύπου SEO friendly

• Πώς βρίσκουμε τις λέξεις-κλειδιά

• Πώς δημιουργούμε links

• Τρόποι επιρροής των δελτίων τύπου από τα social media

• Τι πρέπει να περιέχει ένα δελτίο τύπου μέσω Social Media

Περιεχόμενα μαθήματος

92

• Ενότητα 16η Κεφάλαιο 78ο: Διαχείριση κρίσεων

• Η έννοια της κρίσης

• Ο αρμόδιος για την αντιμετώπιση της κρίσης και των απρόβλεπτων

καταστάσεων

• Προστασία της επιχείρησης

• Οι ενέργειες που πρέπει να γίνουν

• Η συμπεριφορά του κοινού

• Η λειτουργία του Google Alert και η Χρήση του

• Ενδιαφέρουσες χρήσεις

• Χρήση του Twitter

• Παρακολουθώντας τις δραστηριότητες του κοινού στις σελίδες μας

• Η αντίδρασή μας αν ευθυνόμαστε για την κρίση

Περιεχόμενα μαθήματος

93

• Ενότητα 16η Κεφάλαιο 78ο: Διαχείριση κρίσεων

• Η αντίδρασή μας αν ευθυνόμαστε για την κρίση

• Δηλώνοντας τι έχει συμβεί

Περιεχόμενα μαθήματος

94

• Ενότητα 16η Κεφάλαιο 79ο: Δημιουργία & Διάδοση blog

• Τρόποι δημιουργίας ενός blog

• Διευκόλυνση της διάδοσης του blog

• Τρόποι να επωφεληθούμε από τα Social Media

• Ο πραγματικός σκοπός του blog

• Η λειτουργία του

• Χρήση δελτίων τύπου σε blog

• Σημεία εστίασης των blog

• Διαχείριση ανταγωνισμού

• Τρόποι βελτίωσης του SEO

Περιεχόμενα μαθήματος

95

• Ενότητα 16η Κεφάλαιο 79ο: Δημιουργία & Διάδοση blog

• Διατηρώντας το ενδιαφέρον των χρηστών

• Εργαλεία παρακολούθησης της μέτρησης των blogs

• Πεδία που παρακολουθούμε

Περιεχόμενα μαθήματος

96

• Ενότητα 16η Κεφάλαιο 80ο: Marketing & Smart Phones

• Τρόποι επιρροής του Marketing από τα Smartphones

• Ο σκοπός της δημιουργίας τους

• Πλεονεκτήματα δημιουργίας application

• Ποσοστά χρήσης Social Media από το κινητό

Περιεχόμενα μαθήματος

97

• Ενότητα 17η Κεφάλαιο 81ο: Προβολές διαφήμισης

• Ψηφιακό μάρκετινγκ

• Προβολές διαφήμισης

• Μορφές διαφήμισης που υποστηρίζουν διαφημίσεις προβολής

• Δείκτες Google analytics

• Αξιολόγηση αναλυτικών στοιχείων

Περιεχόμενα μαθήματος

98

• Ενότητα 17η Κεφάλαιο 82ο: Παραγωγή κατευθυντηρίων

• Παραγωγή κατευθυντηρίων

• Κύρια στοιχεία στρατηγικής

• Σχεδιασμός και διαχείριση μιας επιτυχημένης εκστρατείας

• Πολιτικές και σημεία πρόσβασης για το προσωπικό

• Σημεία προσοχής στη διαδικτυακή παρουσία

• Συστήματα διαχείρισης περιεχομένου

• Κύρια μέρη μιας ιστοσελίδας

Περιεχόμενα μαθήματος

99

• Ενότητα 17η Κεφάλαιο 83ο: Όροι σχεδίασης ιστοσελίδων

• Όροι σχεδίασης ιστοσελίδας

• Καλές πρακτικές δημιουργίας ιστοσελίδων περιεχομένου

• Μέθοδοι προώθησης μιας ιστοσελίδας

• Συνήθη στοιχεία εκστρατειών μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής

δικτύωσης

• Δημιουργία προφίλ σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης

• Τύποι προφίλ

• Επεξεργασία εταιρικού προφίλ κοινωνικής δικτύωσης

• Επεξεργασία εικόνας

• Το hashtag

Περιεχόμενα μαθήματος

100

• Ενότητα 17η Κεφάλαιο 84ο: Δημοσιεύσεις στα Social Media

• Δημοσίευση σε μέσο κοινωνικής δικτύωσης

• Διαγραφή δημοσίευσης σε μέσο κοινωνικής δικτύωσης

• Δημιουργία προσφοράς σε μέσο κοινωνικής δικτύωσης

• Επεξεργασία προσφοράς σε μέσο κοινωνικής δικτύωσης

• Διαγραφή ψηφοφορίας σε μέσο κοινωνικής δικτύωσης

• Δημιουργία ψηφοφορίας σε μέσο κοινωνικής δικτύωσης

• Υπηρεσίες διαχείρισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης

• Προγραμματισμένη δημοσίευση

• URL shorteners

Περιεχόμενα μαθήματος

101

• Ενότητα 17η Κεφάλαιο 85ο: Δημοσιεύσεις στα Social Media

• Ειδοποίηση όταν γίνεται αναφορά ή προστίθεται σχόλιο στο λογαριασμό μας

Περιεχόμενα μαθήματος

102

• Ενότητα 17η Κεφάλαιο 85ο: Διαδικτυακή διαφήμιση

• Τύποι διαδικτυακής διαφήμισης

• Πλατφόρμες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

• Δημιουργία λογαριασμού σε εφαρμογή μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

• Δημιουργία λίστας επαφών σε εφαρμογή μάρκετινγκ ηλεκτρονικού

ταχυδρομείου

• Επεξεργασία λίστας επαφών σε εφαρμογή μάρκετινγκ ηλεκτρονικού

ταχυδρομείου• Δημιουργία εκστρατείας

• Αποστολή μηνύματος σε εφαρμογή μάρκετινγκ ηλεκτρονικού

ταχυδρομείου

• Προγραμματισμένη αποστολή

Περιεχόμενα μαθήματος

103

• Ενότητα 18η Κεφάλαιο 86ο: Μάρκετινγκ κινητής

• Λόγοι χρήσης μάρκετινγκ κινητών συσκευών

• Τρόποι χρήσης εφαρμογών κινητού

• Δημιουργία λογαριασμού σε υπηρεσία παροχής αναλυτικών στοιχείων

ιστού επαγγελματικού επιπέδου

• Ρύθμιση αναφοράς αναλυτικών στοιχείων για εκστρατεία και εξαγωγή

αναφοράς

• Ρύθμιση αναφοράς αναλυτικών στοιχείων για εκστρατεία και εξαγωγή

αναφοράς σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης

• Ρύθμιση αναφοράς αναλυτικών στοιχείων για μια εκστρατεία και

εξαγωγή αναφοράς για μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Περιεχόμενα μαθήματος

104

• Ενότητα 18η Κεφάλαιο 87ο: Προγραμματισμός μηνυμάτων

• Προγραμματισμός μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μιας

αναφοράς αναλυτικών στοιχείων σε ιστοσελίδα

• Προγραμματισμός μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μιας αναφοράς

αναλυτικών στοιχείων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

• Προγραμματισμός μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αναφοράς αναλυτικών στοιχείων για μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

• Προγραμματισμός μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αναφοράς

αναλυτικών στοιχείων για διαφήμιση

• Split testing

• Παράγοντες επιτυχίας στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Περιεχόμενα μαθήματος

105

• Ενότητα 18η Κεφάλαιο 87ο: Προγραμματισμός μηνυμάτων

• Κοινοί όροι αναλυτικών στοιχείων

• Κοινά εργαλεία αναλυτικών στοιχείων ιστού επαγγελματικού επιπέδου

• Social media insights και κοινά εργαλεία

• Κοινοί όροι email analytics

• Διαδικτυακά, διαφημιστικά στοιχεία ανάλυσης

Περιεχόμενα μαθήματος

106

• Ενότητα 18η Κεφάλαιο 88ο: Ψηφιακό Μάρκετινγκ

• Βασικές έννοιες ψηφιακού μάρκετινγκ

• Πλεονεκτήματα, περιορισμοί και σχεδιασμός

• Τεχνικές/επιλογές διαδικτυακής παρουσίας

• Επιλογή κατάλληλων λέξεων-κλειδιών για βελτιστοποίηση μηχανών

αναζήτησης

• Αποτελεσματική διαχείριση κοινωνικών δικτύων για προώθηση και

παραγωγή ευκαιριών πώλησης

• Προγραμματισμός δημοσιεύσεων & ρύθμιση ειδοποιήσεων

• Επιλογές διαδικτυακού μάρκετινγκ και διαφήμισης

• Αξιολόγηση στοιχείων ανάλυσης δεδομένων

Περιεχόμενα μαθήματος

107

• Ενότητα 18η Κεφάλαιο 89ο: Εμπορική αναγνωρισιμότητα

• Βέλτιστες πρακτικές αύξησης αναγνωρισιμότητας εμπορικού

σήματος

• Τυπικοί στόχοι ψηφιακού μάρκετινγκ

• Πλεονεκτήματα ψηφιακού μάρκετινγκ

• Περιορισμοί ψηφιακού μάρκετινγκ

• Νομικές και κανονιστικές υποχρεώσεις

• Σχεδίαση υλικού

• Πολιτικές και έλεγχοι πρόσβασης προσωπικού• Διαδικτυακή παρουσία• Παράγοντες λειτουργίας ιστοσελίδας

• Καλές πρακτικές δημιουργίας περιεχομένου

Περιεχόμενα μαθήματος

108

• Ενότητα 18η Κεφάλαιο 89ο: Εμπορική αναγνωρισιμότητα

• Μέθοδοι προώθησης ιστοσελίδας

• Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης

• Στοιχεία ιστοσελίδας

Περιεχόμενα μαθήματος

109

• Ενότητα 18η Κεφάλαιο 89ο: Ρύθμιση πλατφόρμας κοινωνικής δικτύωσης

• Ρύθμιση πλατφόρμας κοινωνικής δικτύωσης

• Δημιουργία λογαριασμών κοινωνικής δικτύωσης

• Κατανόηση ενεργειών στα μέσα

• Διαχείριση μέσων κοινωνικής δικτύωσης

• Ενέργειες μάρκετινγκ και προώθησης

• Κριτική και σύσταση

• Δραστηριοποίηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

• Προώθηση με Viral υλικό

• Καλές πρακτικές

• Δέσμευση πελατών

Περιεχόμενα μαθήματος

110

• Ενότητα 18η Κεφάλαιο 90ο: Call to Action

• Ρύθμιση ειδοποιήσεων

• Call to action

• Διαδικτυακό μάρκετινγκ

• Διαφορετικοί τύποι διαδικτυακής διαφήμισης

Περιεχόμενα μαθήματος

111

• Ενότητα 18η Κεφάλαιο 91ο: Μάρκετινγκ

• Μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

• Μάρκετινγκ κινητών συσκευών

• Εκστρατεία μάρκετινγκ κινητών

• Αναλυτικά στοιχεία ιστού

• Προγραμματισμός μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

• Web analytics

• Στατιστικά στοιχεία κοινού κοινωνικών δικτύων

• email μάρκετινγκ

Content Marketing

Όροι προς ανάλυση:

112

• Digital Content Marketing

• Social Marketing

• Content

• Online & Offline Marketing

• Συσχετισμός δυνητικών πελατών με το brand