¶EPIEXOMENA

¶PO§O°O™.............................................................................................23∂ÈϤÔÓ ÀÏÈÎfi ÁÈ· ÙÔ˘˜ ∞Ó·ÁÓÒÛÙ˜ ÙÔ˘ μÈ‚Ï›Ô˘.........................................26ŒÚ¢ӷ Û ı¤Ì·Ù· ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÛÙÔ ΔÌ‹Ì· √¢∂ ÙÔ˘ √¶∞...........................27∂ÈϤÔÓ ¢È‰·ÎÙÈÎfi ÀÏÈÎfi ÁÈ· ÙÔ˘ ∫·ıËÁËÙ¤˜ Ô˘ ÀÈÔıÂÙÔ‡Ó ÙÔ μÈ‚Ï›Ô.........28

EI™A°ø°HO‰ËÁfi˜ AÓ¿Ï˘Û˘ MÂÏÂÙÒÓ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ..............................................29E.1 ¶Ò˜ ∞ӷχÂÙ·È ÌÈ· ªÂϤÙË ¶ÂÚ›ÙˆÛ˘ (Case Study)-√‰ËÁfi˜ ÁÈ·

™Ô˘‰·ÛÙ¤˜...........................................................................................29E.1.1 √ÚÈÛÌfi˜ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘ (case study)....................................29E.1.2 ∂›‰Ë ÌÂÏÂÙÒÓ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ (case studies)....................................29E.1.3 ™Ù¿‰È· ·Ó¿Ï˘Û˘ ÌÈ·˜ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘ (case study)..............30

E.2 √‰ËÁ›Â˜ ÁÈ· ÙËÓ ∞Ó¿Ï˘ÛË ÌÈ·˜ ªÂϤÙ˘ ¶ÂÚ›ÙˆÛ˘ (Case Study)..........34BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·..................................................................37

ENOTHTA I¢ÈÂıÓ›˜ MÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 1·SWATCH: √ ∫§∞¢√™ Δ∏™ øƒ√§√°√¶√ππ∞™ ª∂Ãπ Δ√ Δ∂§√™ Δ∏™ ¢∂∫∞∂Δπ∞™ Δ√À 1970...............................................411.1 ∏ ∂Ï‚ÂÙÈ΋ ‚ÈÔÌ˯·Ó›· ÚÔÏÔÁÈÒÓ ÛÙ· Ù¤ÏË Ù˘ ‰ÂηÂÙ›·˜ ÙÔ˘ 1970.........411.2 ƒÈ˙ÈΤ˜ ∞ÏÏ·Á¤˜ ÛÙÔÓ ∫Ï¿‰Ô Î·È ÙËÓ ÎÔÈÓˆÓ›·.........................................441.3 πÛÙÔÚÈο ™ÙÔȯ›· ÁÈ· ÙËÓ ∂Δ∞, ÙËÓ Ebauches Î·È ÙËÓ ASUAG.................471.4 ¶ÂÚÈÁÚ·Ê‹ Ù˘ ¶·ÁÎfiÛÌÈ·˜ ∞ÁÔÚ¿˜ ƒÔÏÔÁÈÒÓ.......................................481.5 ∏ ∂Ï‚ÂÙÈ΋ øÚÔÏÔÁÔÔÈ›·......................................................................501.6 ∏ π·ˆÓÈ΋ øÚÔÏÔÁÔÔÈ›·......................................................................51 1.7 ∏ øÚÔÏÔÁÔÔÈ›· ÛÙÔ Hong Kong............................................................521.8 ∏ øÚÔÏÔÁÔÔÈ›· ÛÙȘ ∏ӈ̤Ó˜ ¶ÔÏÈÙ›˜ Ù˘ ∞ÌÂÚÈ΋˜.........................52∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ SWATCH (A).....54

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 1‚H ¶PO™¶A£EIA ANA¢IAP£Pø™H™ TH™ ∂Δ∞...................................55∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ SWATCH (B).....58

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 1ÁSWATCH: H NEA ™TPATH°IKH.............................................................591.9 ™‡ÏÏË„Ë ÙÔ˘ ™¯Â‰›Ô˘ Swatch Î·È ™¯¤‰È· ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹˜ ÙÔ˘ ÛÙËÓ ∞ÁÔÚ¿....591.10 §›Á· ÏfiÁÈ· ÁÈ· ÙË ˙ˆ‹ ÙÔ˘ Nicolas Hayek.............................................61 1.11 ∑ËÙ‹Ì·Ù· ÁÈ· ÙË ¢È·‰Èηۛ· ¶·Ú·ÁˆÁ‹˜ Î·È M¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ ÙÔ˘ ™¯Â‰›Ô˘

Swatch................................................................................................611.12 ¢ÔÎÈ̤˜ ¶ÔÈfiÙËÙ·˜-¢ÔÎÈ̤˜ AÁÔÚ¿˜....................................................631.13 ¶ÚÔ‚ÏËÌ·ÙÈÛÌÔ› ÁÈ· ÙËÓ ∂ÈÙ˘¯›· ÙÔ˘ ¶ÚÔ˚fiÓÙÔ˜ Swatch.....................631.14 To “ŸÓÂÈÚÔ” ÙˆÓ Thomke Î·È Hayek. ∞Ó E›Û·ÛÙ M¤ÙÔ¯Ô˜ Ù˘

Eȯ›ÚËÛ˘ ı· ÙÔ ™ÙËÚ›˙·ÙÂ;..............................................................64∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ SWATCH (°).....65

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 1‰SWATCH: ∏ E¶ITYXIA............................................................................661.15 ∏ μ·ÛÈ΋ ∞ÁÔÚ¿ ™Ùfi¯Ô˜ ÙÔ˘ Swatch....................................................671.16 ∏ TÈÌ‹.................................................................................................671.17 ΔÔ ¶ÚÔ˚fiÓ...........................................................................................681.18 ∏ ¢È·ÓÔÌ‹...........................................................................................691.19 ∏ EÈÎÔÈÓˆÓ›·.....................................................................................701.20 ¶ÚÔ‚ÏËÌ·ÙÈÛÌÔ› ÁÈ· ÙËÓ ¶ÂÚ·ÈÙ¤Úˆ AÓ¿Ù˘ÍË Ù˘ EˆÓ˘Ì›·˜ Swatch..701.21 ∫Ú›ÛÈÌ· EÚˆÙ‹Ì·Ù· ÁÈ· ÙÔ M¤ÏÏÔÓ.......................................................72∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ SWATCH (¢).....72

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 1ÂSWATCH: H ¢EKAETIA TOY 1990 KAI H NEA XI§IETIA...................731.22 √ AÓÙ·ÁˆÓÈÛÌfi˜...................................................................................741.23 ΔÔ ÃÔÓÁÎ ∫ÔÓÁÎ Î·È Ë π·ˆÓ›·.............................................................771.24 ∏ ∞ÌÂÚÈ΋............................................................................................781.25 ∏ EͤÏÈÍË ÙÔ˘ ¶ÚÔ˚fiÓÙÔ˜ Ù˘ Swatch...................................................781.26 ∏ ¢È·ÓÔÌ‹...........................................................................................791.27 ∏ EÈÎÔÈÓˆÓ›·.....................................................................................791.28 ΔÔ Smart.............................................................................................801.29 ™˘ÏÏÔÁ‹ ∫ÔÛÌËÌ¿ÙˆÓ – Dress Your Body (DYB).................................811.30 √ ŸÌÈÏÔ˜ Swatch (The Swatch Group Ltd)..........................................821.31 √È ∂Ù·ÈÚ›˜ √Ì›ÏÔ˘ ·Ó¿ ÙÔ̤· ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ·˜....................................82

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ88

1.32 √ÈÎÔÓÔÌÈο ™ÙÔȯ›· ÙÔ˘ Swatch Group................................................841.33 ¶ÚÔ‚ÏËÌ·ÙÈÛÌÔ› ÁÈ· ÙȘ ∂ÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙÔÓ 21Ô ∞ÈÒÓ·................................86∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ SWATCH (E).....88BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·..................................................................89

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 2·CISCO SYSTEMS 2002: ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ∞Ó¿Ù˘Í˘ ª¤Ûˆ ∂Í·ÁÔÚÒÓ.................................................932.1 Δ· ¶ÚÒÙ· μ‹Ì·Ù·..................................................................................93

2.1.1 Δ· ÚÔ˚fiÓÙ·.................................................................................942.1.2 √È ·ÁÔÚ¤˜ ÛÙȘ Ôԛ˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÂ›Ù·È Ë Cisco...........................952.1.3 √È ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜ Ù˘ Cisco2.1.4 Cisco: ∏ ÂÙ·ÈÚ›· ÙˆÓ ÚÂÎfiÚ 2.1.5 √ John Chambers ÛÙË ı¤ÛË ÙÔ˘ ÁÂÓÈÎÔ‡ ‰È¢ı˘ÓÙ‹

Î·È Ô ÚfiÏÔ˜ ÙÔ˘ ÛÙË ‰È·ÌfiÚʈÛË Ù˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ Ù˘ Cisco.........98 2.1.6 ∞ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈο ÏÂÔÓÂÎÙ‹Ì·Ù· Î·È ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ ÂÈÙ˘¯›·˜ Ù˘ Cisco.982.1.7 ªÈ· ÁÚ‹ÁÔÚË Ì·ÙÈ¿ ÛÙÔ Ì¤ÏÏÔÓ....................................................101

2.2 ∏ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ·Ó¿Ù˘Í˘ ̤ۈ EÍ·ÁÔÚÒÓ Ù˘ CISCO............................1022.2.1 ™ÎÔfi˜ ÙˆÓ ÂÍ·ÁÔÚÒÓ................................................................1022.2.2 ∫ÚÈÙ‹ÚÈ· ÂÈÏÔÁ‹˜ ÙˆÓ ÂÍ·ÁÔÚ·˙ÔÌ¤ÓˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ................1022.2.3 ¢È·‰Èηۛ· ÂÓۈ̿وÛ˘ ÙˆÓ ÂÍ·ÁÔÚ·˙fiÌÂÓˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ.....104

2.3 ¶ÚfiÛÊ·Ù˜ EÍÂÏ›ÍÂȘ Î·È MÂÏÏÔÓÙÈΤ˜ ¶ÚÔÔÙÈΤ˜...............................1072.3.1 ∏ ÎÚ›ÛË ÛÙÔÓ ÎÏ¿‰Ô Ù˘ ˘„ËÏ‹˜ Ù¯ÓÔÏÔÁ›·˜.............................1072.3.2 ∂ÈÙÒÛÂȘ ÁÈ· ÙË Cisco ·fi ÙËÓ ÙÒÛË Ù˘ ÙÈÌ‹˜ Ù˘ ÌÂÙÔ¯‹˜.....110 2.3.3 ¶Ò˜ Ë Cisco ÛΤÊÙÂÙ·È Ó· ·ÓÙÈÌÂÙˆ›ÛÂÈ ÙËÓ ÎÚ›ÛË.....................1122.3.4 ∏ ·ÂÈÏ‹ ÙˆÓ Ó¤ˆÓ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÒÓ...............................................115

∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ CISCO (A).......116BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................117

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 2‚H ™Δƒ∞Δ∏°π∫∏ ¢π∞™ø™∏™/∞¡∞™Δƒ√º∏™ Δ∏™ CISCO...............1202.4 John Chambers: ¶ÚfiÛˆÔ-ÎÏÂȉ› ÛÙË ¢È·ÌfiÚʈÛË

Ù˘ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ Ù˘ Cisco....................................................................120 2.5 ∏ CISCO K·ÙÔÚıÒÓÂÈ Ó· Aӷο̄ÂÈ....................................................123 2.6 EÍ·ÁÔÚ¤˜.............................................................................................124 2.7 ™˘ÓÂÚÁ·Û›Â˜........................................................................................130 2.8 NÔÌÈο ¶ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù·............................................................................132 2.9 H ¶·ÁÎfiÛÌÈ· KÚ›ÛË.............................................................................133 2.10 OÈÎÔÓÔÌÈο AÔÙÂϤÛÌ·Ù·.................................................................133

¶ÂÚȯfiÌÂÓ· 99

2.11 ∏ ÔÚ›· Ù˘ ÌÂÙÔ¯‹˜ Ù˘ Cisco..........................................................135∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ CISCO (B).......136BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................137

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 3·NOKIA: ∏ ∫Àƒπ∞ƒÃ√™ Δ∏™ ∫π¡∏Δ∏™ Δ∏§∂ºø¡π∞™....................1413.1 EÈÛ·ÁˆÁ‹.............................................................................................141

3.1.1 ∏ Nokia ÙȘ ‰ÂηÂٛ˜ ÙÔ˘ ’60 Î·È ’70..........................................141 3.2 ∏ ¶ÔÚ›· ÙÔ˘ OÌ›ÏÔ˘ M¤¯ÚÈ ÙÔ 1996...................................................142

3.2.1 ∏ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÛÙÔÓ ÙÔ̤· ÙˆÓ ËÏÂÎÙÚÔÓÈÎÒÓ Î·Ù·Ó·ÏˆÙÈÎÒÓ ·Á·ıÒÓ ÙË ‰ÂηÂÙ›· ÙÔ˘ 1980............................142

3.2.2 ∞ÏÏ·Á‹ Ï‡Û˘ ÁÈ· ÙË Nokia-√ ÚfiÏÔ˜ ÙÔ˘ J. Ollila.....................1463.3 H K˘ÚÈ·Ú¯›· Î·È ÙÔ ŸÚ·Ì· Ù˘ NOKIA ÛÙËÓ KÈÓËÙ‹ TËÏÂʈӛ·............147

3.3.1 ∏ Ú·Á‰·›· ·Ó¿Ù˘ÍË Ù˘ Nokia....................................................1473.3.2 √È ÚÔÛ¿ıÂȘ ÁÈ· ·ÁÎfiÛÌÈ· ΢ÚÈ·Ú¯›· ÛÙÔ ¯ÒÚÔ ÙˆÓ

ÎÈÓËÙÒÓ ÙËÏÂÊÒÓˆÓ....................................................................1483.3.3 ΔÔ fiÚ·Ì· ÙÔ˘ J. Ollila.................................................................151

∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ ¡√∫π∞ (∞)........160¶·Ú¿ÚÙËÌ· MÂϤÙ˘ ¶ÂÚ›ÙˆÛ˘ 3·¶›Ó·Î˜ Ì OÈÎÔÓÔÌÈο ™ÙÔȯ›· Ù˘ NOKIA...........................................161BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................163

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 3‚NOKIA 2002-2011: A¶O THN ¶A°KO™MIA KYPIAPXIA ™THN ABEBAIOTHTA.........................................................................1653.4 √È ·ÏÏ·Á¤˜ ÛÙË ‰ÔÌ‹ Ù˘ Nokia ÁÈ· ÙËÓ ¶·ÁÎfiÛÌÈ· ∫˘ÚÈ·Ú¯›·

ÛÙÔ ÃÒÚÔ ∫ÈÓËÙÒÓ ΔËÏÂÊÒÓˆÓ............................................................165 3.5 ∞ÏÏ·Á‹ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ - ΔÔ fiÚ·Ì· ÙÔ˘ Kallasvuo (2002-2008).................1683.6 ∞ÂÈϤ˜ – ¶ÚÔÎÏ‹ÛÂȘ ÁÈ· ÙË Nokia fiˆ˜ ÙȘ ¤‚ÏÂÂ

Ë ·ÓÒÙ·ÙË ‰ÈÔ›ÎËÛË (2002-2008).........................................................1703.7 ∏ ¶·ÁÎfiÛÌÈ· ∫Ú›ÛË ÙÔ˘ 2008-2009 Î·È Ë ∞ÓÙÈÌÂÙÒÈÛ‹ Ù˘..................1733.8 √È “ΔÂÎÙÔÓÈΤ˜” ∞ÏÏ·Á¤˜ ÛÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ·ÁÔÚ¿ ÙˆÓ ÎÈÓËÙÒÓ

Ô˘ ‰ÂÓ Â›‰Â Ë Nokia...........................................................................1753.9 √ μ·ÛÈÏÈ¿˜ Â›Ó·È Á˘ÌÓfi˜; ∏ ·ÓÙ›‰Ú·ÛË Ù˘ Nokia.................................1783.10 ¶ÔÈÔ ÙÔ Ì¤ÏÏÔÓ Ù˘ Nokia;.................................................................181∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ ¡√∫π∞ (B).......182 BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................182

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ1100

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 4·DELL COMPUTER CORPORATION 2002..........................................1874.1 ΔÔ πÛÙÔÚÈÎfi Ù˘ Dell.............................................................................1874.2 ¢‹ÏˆÛË ∞ÔÛÙÔÏ‹˜ Ù˘ Dell.................................................................1924.3 ∏ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ Ù˘ Dell..........................................................................1924.4 ∏ Dell Online.......................................................................................1954.5 ∞ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜ Ù˘ Dell..........................................................................1984.6 ™‡Á¯ÚÔÓ˜ EÍÂÏ›ÍÂȘ-¶ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù·-¶ÚÔÔÙÈΤ˜.....................................200∂ƒøΔ∏ª∞Δ∞ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ DELL (A)..............................204BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................205

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 4‚¶ƒ√μ§∏ª∞Δ∞ ™Δ√ "μ∞™π§∂π√" Δ√À MICHAEL DELL (2002-2011)...2084.7 ™‡ÓÙÔÌË IÛÙÔÚÈ΋ AÓ·‰ÚÔÌ‹................................................................2084.8 ¶ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ÛÙÔ "B·Û›ÏÂÈÔ" ÙÔ˘ Michael Dell........................................2094.9 TÈ ¶Ú·ÁÌ·ÙÈο ŒÊÙ·ÈÍÂ.......................................................................210

4.9.1 ÃÂÈÚfiÙÂÚË ÔÈfiÙËÙ· ÚÔ˚fiÓÙˆÓ...................................................2104.9.2 ¶ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ÛÙÔ ‰˘ÙÈÎfi ÎfiÛÌÔ (Î·È ÙȘ ∏.¶.∞.)...........................2114.9.3 ªÈÎÚ‹ ‰È›ۉ˘ÛË ÛÙËÓ ·ÛÈ·ÙÈ΋ ·ÁÔÚ¿........................................2124.9.4 ∏ ·ÚÓËÙÈ΋ ÛÙ¿ÛË Ù˘ Dell ·¤Ó·ÓÙÈ Û Linux Î·È AMD...............213

4.10 KÈÓ‹ÛÂȘ ÙˆÓ AÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÒÓ................................................................2144.11 KÈÓ‹ÛÂȘ AÓ·ÛÙÚÔÊ‹˜ ·fi ÙÔÓ Michael Dell........................................2154.12 OÈ ¶ÚÒÙ˜ KÈÓ‹ÛÂȘ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÙÔ˘ Dell...........................................2164.13 ™˘ÌÂÚ·ÛÌ·ÙÈο................................................................................2204.14 TÔ ¶·ÚfiÓ Î·È ÙÔ M¤ÏÏÔÓ....................................................................223∂ƒøΔ∏ª∞Δ∞ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ DELL (B)..............................223BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................224

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 5·FIAT: Δ∂§√™ ∂¶√Ã∏™ °π∞ Δ∏¡ "∞ÀΔ√∫ƒ∞Δ√ƒπ∞" Δ√À GIANNI AGNIELLI;.........................................................................2275.1 °ÂÓÈΤ˜ ÏËÚÔÊÔڛ˜............................................................................2275.2 1998-2000: ∏ ¤Ó·ÚÍË ÙˆÓ ÚÔ‚ÏËÌ¿ÙˆÓ...............................................2285.3 2001: √ fiÌÈÏÔ˜ Fiat ·Ó·ÎÔÈÓÒÓÂÈ ˙ËÌȤ˜...............................................2295.4 2002: ∏ Fiat Û ‰Ú·Ì·ÙÈ΋ ηٿÛÙ·ÛË..................................................2305.5 2003: Δ¤ÏÔ˜ ÂÔ¯‹˜ Î·È ÙÔ Ó¤Ô Û¯¤‰ÈÔ ·Ó·Û˘ÁÎÚfiÙËÛ˘.......................233∂ƒøΔ∏™∂π™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ FIAT (A)..................................236BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................145

¶ÂÚȯfiÌÂÓ· 1111

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 5‚FIAT: ∏ ∂ÈÙ˘¯Ë̤ÓË ¢È¿ÛˆÛË................................................................2395.6 °ÂÓÈο..................................................................................................2395.7 ∏ ÂÈÙ˘¯Ë̤ÓË ‰È¿ÛˆÛË Ù˘ Fiat...........................................................240

5.7.1 ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋.................................................................................2405.7.2 ∂ÛˆÙÂÚÈΤ˜ ∞ÏÏ·Á¤˜...................................................................2425.7.3 ¡¤· MÔÓ٤Ϸ..............................................................................2425.7.4 ∞ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈο ¶ÏÂÔÓÂÎÙ‹Ì·Ù·....................................................2435.7.5 √ÈÎÔÓÔÌÈο ÛÙÔȯ›·...................................................................244

5.8 ∏ ÊÈÏfi‰ÔÍË ÂÍ·ÁÔÚ¿ Ù˘ Chrysler ·fi ÙÔÓ fiÌÈÏÔ Fiat.............................2465.8.1 Marchionne Î·È Chrysler.............................................................246

∂ƒøΔ∏™∂π™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ FIAT (B).................................250BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................251

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 6·WALT DISNEY COMPANY (1923-1984)...............................................253

6.1.1 H ÂÙ·ÈÚ›· ÌÂÙ¿ ÙÔÓ Walt Disney (1967-1984)..............................257

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 6‚WALT DISNEY COMPANY: O EPXOMO™ TOY EISNER......................262

6.2.1 H ÂÙ·ÈÚ›· ˘fi ÙÔÓ Michael Eisner (1984+)...............................2626.2.2 √ ÙÔ̤·˜ Ù˘ ‰È·ÛΤ‰·Û˘ Î·È „˘¯·ÁˆÁ›·˜

(Entertainment and recreation)..................................................2636.2.3 Δ·Èӛ˜ ÎÈÓËÌ·ÙÔÁÚ¿ÊÔ˘ Î·È ‚›ÓÙÂÔ (Motion pictures

and home videos)......................................................................2666.2.4 ∫·Ù·Ó·ÏˆÙÈο ÚÔ˚fiÓÙ· (Consumer Products)............................270

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 6ÁWALT DISNEY COMPANY (1990-2002): XANEI O EISNER TO MA°IKO TOY A°°I°MA;.....................................271

6.3.1 ¶ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ÛÙË ‰ÈÔ›ÎËÛË...........................................................2766.3.2 ∏ Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË Ù˘ Disney Ì ÙËÓ Capital Cities/ABC Inc.............2776.3.3 ∫ÚÈÙÈ΋ Ù˘ ÂÍ·ÁÔÚ¿˜...................................................................2796.3.4 ∏ ηٿÛÙ·ÛË ÛÙËÓ Capital Cities/ABC..........................................2806.3.5 ∏ Disney ÌÂÙ¿ ÙË Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË.....................................................2806.3.6 ∏ Walt Disney Company ·fi ÙË Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË Ì ÙËÓ

Capital Cities/ABC ̤¯ÚÈ ÙÔ 2002................................................2826.3.7 ∏ ∂›ÛÔ‰Ô˜ Ù˘ Disney ÛÙÔ Internet...............................................2826.3.8 ¢ÈÂıÓ‹˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ·...............................................................289

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ1122

6.3.9 ∏ ÎÔ˘ÏÙÔ‡Ú· Ù˘ Disney ˘fi ÙÔÓ Eisner......................................2906.3.10 ∏ Disney ÌÂÙ¿ ÙËÓ ÙÚÔÌÔÎÚ·ÙÈ΋ ›ıÂÛË Ù˘

11˘ ™ÂÙÂÌ‚Ú›Ô˘ 2001...........................................................2926.3.11 ¶ÚÔÎÏ‹ÛÂȘ Î·È Î›Ó‰˘ÓÔÈ ÙÔ˘ ̤ÏÏÔÓÙÔ˜: ∏ Û˘Á¯Ò-

Ó¢ÛË Ù˘ America Online Ì ÙËÓ Time Warner........................293∂ƒøΔ∏™∂π™ ¶√À ∫∞§À¶Δ√À¡ Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ Δ∏™ DISNEY- Δª∏ª∞Δ∞ ∞, μ, °...............................................................295BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................296

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 6‰Δ∂§√™ ∂¶√Ã∏™ °π∞ Δ√¡ EISNER;......................................................2996.4 2002: ¶ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ÛÙËÓ Disney............................................................2996.5 H ™˘Á¯ÒÓ¢ÛË Ì ÙÔ ABC ‰ÂÓ ¤¯ÂÈ AÔ‰ÒÛÂÈ K·ÚÔ‡˜ AÎfiÌ·...............3006.6 AÓÙȉڿÛÂȘ ÛÙÔ ¶ÚfiÛˆÔ ÙÔ˘ Eisner....................................................3016.7 OÈ EÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙÔ ¶ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ ‰ÂÓ E˘ÓÔÔ‡Ó ÙËÓ Disney...........................3026.8 EÙ·ÈÚÈ΋ ¢È·Î˘‚¤ÚÓËÛË........................................................................3036.9 H AÔÌ¿ÎÚ˘ÓÛË ÙÔ˘ Roy Disney..........................................................3036.10 Pixar Animations Studios....................................................................3046.11 H Miramax.........................................................................................305∂ƒøΔ∏™∂π™ BA™I™MENE™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ Δ∏™ DISNEY (¢)........................................................................................305

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 6¡∂∞ ∂¶√Ã∏ °π∞ Δ∏ DISNEY ME TON BOB IGER..............................3066.12 H AÔÌ¿ÎÚ˘ÓÛË ÙÔ˘ Michael Eisner.....................................................3066.13 O EÚ¯ÔÌfi˜ ÙÔ˘ Bob Iger.....................................................................3076.14 EÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙȘ ™¯¤ÛÂȘ Ì ÙËÓ Pixar......................................................3086.15 ¶ÚÔÎÏ‹ÛÂȘ ÁÈ· ÙË Disney...................................................................3086.16 N¤· ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋..................................................................................3096.17 TÔ ÕÓÔÈÁÌ· ÛÙËÓ K›Ó·.........................................................................3106.18 H Disney ÛÙË „ËÊȷ΋ EÔ¯‹.............................................................3126.19 Disney Î·È Ë OÈÎÔÓÔÌÈ΋ KÚ›ÛË ÙÔ˘ 2008-2010...................................3146.20 ¶ÚfiÛÊ·Ù˜ EÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙË Disney.........................................................3166.21 H Marvel Î·È Ë Playdom.....................................................................3176.22 H Dreamworks...................................................................................3186.23 E›ÏÔÁÔ˜ Ì ÙËÓ ¶ÒÏËÛË Ù˘ Miramax...............................................318∂ƒøΔ∏™∂π™ BA™I™MENE™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ Δ∏™ DISNEY (E)........................................................................................318BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................319

¶ÂÚȯfiÌÂÓ· 1133

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 7GOOGLE: ∏ ∫˘Ú›·Ú¯Ô˜ ªË¯·Ó‹ ∞Ó·˙‹ÙËÛ˘ (Î·È fi¯È ÌfiÓÔ…)......3217.1 EÈÛ·ÁˆÁ‹............................................................................................3217.2 πÛÙÔÚÈ΋ ∞Ó·‰ÚÔÌ‹.............................................................................322

7.2.1 1997-2000: Δ· ÚÒÙ· ¯ÚfiÓÈ·.....................................................3227.2.2 2000-2004: ∏ Google ·Ó·Ù‡ÛÛÂÙ·È..........................................3237.2.3 2004-2011: ƒ·Á‰·›· ·Ó¿Ù˘ÍË Ì¤Ûˆ ÂÈÛ·ÁˆÁ‹˜

ÛÙÔ ¯ÚËÌ·ÙÈÛÙ‹ÚÈÔ......................................................................3247.3 Δ· ÚÔ˚fiÓÙ· Ù˘ Google......................................................................3307.4 ∏ ÎÔ˘ÏÙÔ‡Ú· Ù˘ Google.....................................................................3327.5 ∏ ÊÈÏÔÛÔÊ›· Ù˘ Google.....................................................................333 7.6 O ∂Ù·ÈÚÈ΋ ¢È·Î˘‚¤ÚÓËÛË...................................................................334 7.7 ΔÔ ∞ÓıÚÒÈÓÔ ¢˘Ó·ÌÈÎfi.....................................................................335 7.8 √È ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜ Ù˘ Google................................................................336 7.9 Yahoo!................................................................................................337 7.10 Microsoft...........................................................................................338 7.11 ™˘ÓÂÚÁ·Û›· Microsoft- Yahoo!...........................................................339 7.12 Apple................................................................................................340 7.13 ΔÔ M¤ÏÏÔÓ Ù˘ Google......................................................................340 7.14 ∂›ÏÔÁÔ˜...........................................................................................343 ∂ƒøΔ∏™∂π™ ¶√À ∞¡∞º∂ƒ√¡Δ∞π ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ Δ∏™ GOOGLE...........................................................................................344 ¶·Ú¿ÚÙËÌ· MÂϤÙ˘ ¶ÂÚ›ÙˆÛ˘ 7 ªÂÚÈο ·fi Ù· ÊËÌÈṲ̂ӷ ÏÔÁfiÙ˘· Ù˘ Google.........................................345BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................346

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 8·HEWLETT PACKARD 2002: ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ EÈ‚›ˆÛ˘ Û ¤Ó· ȉȷ›ÙÂÚ· AÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈÎfi ¶ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ......................................................................3518.1 EÈÛ·ÁˆÁÈο.........................................................................................351

8.1.1 ¶ÔÚ›· Ù˘ Hewlett Packard......................................................3518.1.2 ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ Ù˘ HP ˘fi ÙË ‰ÈÔ›ÎËÛË ÙÔ˘ Lewis Platt...................353

8.2 K·Ù¿ÛÙ·ÛË Ù˘ Hewlett Packard ηٿ ÙËÓ E›ÛÔ‰Ô Ù˘ C. Fiorina...........3538.2.1 ∫·Ù¿ÛÙ·ÛË Ù˘ ·ÁÔÚ¿˜ Ô˘ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÂ›Ù·È Ë Âȯ›ÚËÛË.......3538.2.2 ∏ ‰ÔÌ‹ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘.............................................................3548.2.3 ∞Ó¿Ï˘ÛË ÙˆÓ ÚÔ‚ÏËÌ¿ÙˆÓ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ÚÈÓ ÙË Ó¤· ‰ÈÔ›ÎËÛË....355

8.3 H ŒÏ¢ÛË Ù˘ C. Fiorina.....................................................................3568.3.1 ΔÔ ÚÔÊ›Ï Ù˘ Ó¤·˜ CEO...........................................................3538.3.2 √È ÚÒÙ˜ ÎÈÓ‹ÛÂȘ....................................................................357

8.4 ¶ÚfiÁÚ·ÌÌ· AÏÏ·Á‹˜...........................................................................357

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ1144

8.4.1 √È ÂÛˆÙÂÚÈΤ˜ ·ÏÏ·Á¤˜...............................................................3578.4.2 √È Â͈ÙÂÚÈΤ˜ ·ÏÏ·Á¤˜...............................................................3608.4.3 √ Ù¯ÓÔÏÔÁÈÎfi˜ ÚÔÛ·Ó·ÙÔÏÈÛÌfi˜..............................................362

8.5 T· ¶ÚÒÙ· AÔÙÂϤÛÌ·Ù·.....................................................................3648.6 XÚËÌ·ÙÔÔÈÎÔÓÔÌÈ΋ K·Ù¿ÛÙ·ÛË Ù˘ Hewlett Packard...........................3658.7 AÓ·ÛÙ·ÏÙÈÎÔ› ¶·Ú¿ÁÔÓÙ˜ ÁÈ· ÙÔ M¤ÏÏÔÓ.............................................3668.8 ¶ÚfiÛÊ·Ù˜ EÍÂÏ›ÍÂȘ...........................................................................3678.9 ¶ÚÔÔÙÈΤ˜ ÁÈ· ÙÔ M¤ÏÏÔÓ...................................................................369∂ƒøΔ∏™∂π™ ∞¡∞º∂ƒ√ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ Δ∏™ HP (A)..371BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................372

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 8‚HEWLETT PACKARD 2011: ∏ ÌÂÙ¿ Fiorina ∂Ô¯‹...............................3768.10 H AÔ¯ÒÚËÛË Ù˘ CEO, Carly Fiorina................................................3768.11 O N¤Ô˜ CEO: Mark Hurd..................................................................3788.12 OÈ ¶ÚÒÙ˜ AÔÊ¿ÛÂȘ ÙÔ˘ Mark Hurd...............................................3798.13 T· §¿ıË Ô˘ O‰‹ÁËÛ·Ó Û ™Î¿Ó‰·ÏÔ...............................................3808.14 OÈ ™ÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ Aӿη̄˘ Î·È ÔÈ EÓ¤ÚÁÂȘ AÓ·‰ÈÔÚÁ¿ÓˆÛ˘...........3828.15 OÈ ™ÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ AÓ¿Ù˘Í˘..................................................................3838.16 H ¶·Ú·›ÙËÛË ÙÔ˘ Mark Hurd.............................................................3908.17 O N¤Ô˜ CEO: Leo Apotheker.............................................................391∂ƒøΔ∏™∂π™ ∞¡∞º∂ƒ√ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ Δ∏™ HP (B)...............................................................................................392BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................393

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 9BOEING ENANTION AIRBUS: AÓ·˙ËÙÒÓÙ·˜ ÙÔ B·ÛÈÏÈ¿ ÙˆÓ AÈı¤ÚˆÓ.....3979.1 ∞ÌÂÚÈηÓÈ΋ ∫˘ÚÈ·Ú¯›·........................................................................398

9.1.1 H ·ÍÈÔı·‡Ì·ÛÙË ÔÚ›· Ù˘ Boeing.............................................3989.2 ∞¿ÓÙËÛË ÙˆÓ ∂˘Úˆ·˚ÎÒÓ ∫˘‚ÂÚÓ‹ÛÂˆÓ ÛÙËÓ ∫˘ÚÈ·Ú¯›· Ù˘ μOEING....400

9.2.1 ∏ ›‰Ú˘ÛË Ù˘ Airbus....................................................................4009.2.2 ∏ ‰È·¯ÚÔÓÈ΋ ÔÚ›· Ù˘ Airbus..................................................4019.2.3 ∏ ·Ó¿Ù˘ÍË Ù˘ Airbus................................................................402

9.3 ¶fiÏÂÌÔ˜ ∞ÌÂÚÈ΋˜-∂˘ÚÒ˘................................................................405 9.4 ∏ AÓÙ›‰Ú·ÛË Ù˘ Boeing......................................................................405

9.4.1 Δ· ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù· Ù˘ Û˘Á¯ÒÓ¢Û˘-ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù·.........................4069.4.2 ¶ÔÈfi˜ ÂÍ·ÁfiÚ·Û ÔÈfiÓ;..............................................................4089.4.3 ∫ÈÓ‹ÛÂȘ Â͢Á›·ÓÛ˘ ÁÈ· ÙË μoeing..............................................409

9.5 ¶ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ¢ÈÔ›ÎËÛ˘ ÛÙËÓ Boeing ÛÙ· ̤۷ Ù˘ ÚÒÙ˘ ‰ÂηÂÙ›·˜ Ù˘ Ó¤·˜ ¯ÈÏÈÂÙ›·˜.........................................................................410

¶ÂÚȯfiÌÂÓ· 1155

9.6 Super Jumbo.......................................................................................411 9.6.1 ΔÔ ∞380.....................................................................................4119.6.2 ¶ÔÈ· Â›Ó·È Ë ·ÁÔÚ¿ ÁÈ· ÙÔ ∞380;..................................................4149.6.3 ¢‡Ô ‰È·ÊÔÚÂÙÈΤ˜ ÎÔÛÌÔıˆڛ˜ – ÚÔÛÂÁÁ›ÛÂȘ Ù˘ ·ÁÔÚ¿˜.......4149.6.4 ∞ÂÚÔÛοÊË ÊÔÚÙ›Ô˘...................................................................4189.6.5 ∫·Ï‹ ·Ú¯‹ ÁÈ· ÙÔ ∞380 Î·È ·ÓÙ›‰Ú·ÛË ÙˆÓ ∞ÌÂÚÈηÓÒÓ...............418

9.7 ΔÈ ¤ÁÈÓ ٷ ÙÂÏÂ˘Ù·›· ¯ÚfiÓÈ·;................................................................4209.8 ∫·È Ô ¡ÈÎËÙ‹˜ ›ӷȅ..........................................................................425∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ Δ∏™ BOEING-AIRBUS:..............................................................................424BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................425

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 10H VIRGIN TOY RICHARD BRANSON: MIA MH ™YMBATIKH E¶IXEIPH™H......................................................42910.1 EÈÛ·ÁˆÁ‹..........................................................................................429

10.1.1 ∞Ú¯‹ ÙÔ˘ OÌ›ÏÔ˘ Virgin (1970 – 1984)......................................42910.1.2 Richard Branson: ª›· ȉȷ›ÙÂÚË ÚÔÛˆÈÎfiÙËÙ·.........................430

10.2 EȯÂÈÚ‹ÛÂȘ OÌ›ÏÔ˘ Virgin...............................................................43210.2.1 Virgin Records Î·È Virgin Retail.................................................43210.2.2 ∏ ÂÌÊ¿ÓÈÛË Ù˘ Virgin Atlantic Airways (1984 – 1990)...............434

10.2.2.1 ÿ‰Ú˘ÛË Î·È ∞Ó¿Ù˘ÍË................................................43410.2.2.2 ¶·Ú¯fiÌÂÓ˜ ÀËÚÂۛ˜...........................................43510.2.2.3 ∫Ï¿‰Ô˜ - ∞ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌfi˜............................................43610.2.2.4 ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ - ™˘ÁÎÚÈÙÈÎfi ¶ÏÂÔÓ¤ÎÙËÌ·......................43610.2.2.5 ∂›ÛÔ‰Ô˜ ÛÙÔ ÃÚËÌ·ÙÈÛÙ‹ÚÈÔ.......................................437

10.3 EÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙÔÓ ŸÌÈÏÔ (1990 – 2010)..................................................43710.3.1 ∂ÍÂÏ›ÍÂȘ Ô˘ ÛËÌÂÈÒıËÎ·Ó Û ‰È¿ÊÔÚ˜ ÂÙ·ÈÚ›˜ ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘..43710.3.2 ∂ÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙËÓ Virgin Atlantic Airways......................................44010.3.3 ∂ÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙË Virgin Blue..........................................................44110.3.4 ∂ÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙË Virgin America....................................................44210.3.5 ∂ÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙË Virgin Media.......................................................44310.3.6 ∂ÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙË Virgin Money......................................................44510.3.7 ∂ÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙË Virgin Holidays...................................................44610.3.8 ∂ÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙË Virgin Galactic....................................................446

10.4 ∏ÏÂÎÙÚÔÓÈ΋ ÂÔ¯‹ ÁÈ· ÙÔÓ fiÌÈÏÔ Virgin............................................44710.4.1 Virgin.com...............................................................................44710.5 ¶ÚÔÔÙÈΤ˜ Î·È Û¯¤‰È· ÁÈ· ÙÔ Ì¤ÏÏÔÓ ÙÔ˘ Virgin Group................44810.5.1 ¶ÚÔÔÙÈΤ˜ ÁÈ· ÙÔ ª¤ÏÏÔÓ.......................................................44810.5.2 ™¯¤‰È· ÁÈ· ÙÔ ¿ÌÂÛÔ Ì¤ÏÏÔÓ....................................................449

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ1166

10.5.3 ÃÚËÌ·ÙÔ‰fiÙËÛË Ó¤ˆÓ ÂÁ¯ÂÈÚËÌ¿ÙˆÓ........................................45010.6 √ÚÁ·ÓˆÙÈ΋ ¢ÔÌ‹ Î·È ∫Ô˘ÏÙÔ‡Ú· ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘ Virgin..........................450

10.6.1 √ÚÁ·ÓˆÙÈ΋ ¢ÔÌ‹ Ù˘ Virgin....................................................45010.6.2 ∏ ÎÔ˘ÏÙÔ‡Ú· Ù˘ Virgin...........................................................45210.6.3 ¶Ô˘ ‚·Û›˙ÂÙ·È Ë ÂÈÙ˘¯›· Ù˘ Virgin..........................................452

10.7 ∏ Virgin ÌÚÔÛÙ¿ ÛÙËÓ ÔÈÎÔÓÔÌÈ΋ ÎÚ›ÛË..........................................45410.8 ªÂÙ¿ ÙÔÓ Branson ˘¿Ú¯ÂÈ Ì¤ÏÏÔÓ ÁÈ· ÙËÓ Virgin;..............................456∂ƒøΔ∏™∂π™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ Δ∏™ VIRGIN..........................456¶·Ú¿ÚÙËÌ· 1 ∂ȯÂÈÚ‹ÛÂȘ ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘ Virgin.............................................................457¶·Ú¿ÚÙËÌ· 2 ∂ȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Virgin ·Ó¿ ‹ÂÈÚÔ.............................................................459BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................461

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 11STARBUCKS: H "¶ÚÔÛÈÙ‹ ¶ÔÏ˘Ù¤ÏÂÈ·" ÛÙÔÓ ∫·Ê¤ ..............................46511.1 EÈÛ·ÁˆÁ‹...........................................................................................46511.2 ŸÚ·Ì· Î·È A͛˜................................................................................46611.3 ¶ÚÔ˚fiÓÙ·...........................................................................................46711.4 ¶ÚÔÌËıÂ˘Ù¤˜.....................................................................................46811.5 ¢È·ÓÔÌ‹.............................................................................................46911.6 TÔ ¶ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ Ù˘ Starbucks.............................................................46911.7 EÚÁ·Ûȷ΋ KÔ˘ÏÙÔ‡Ú·........................................................................47111.8 KÔÈÓˆÓÈ΋ ¶ÚÔÛÊÔÚ¿ Ù˘ Starbucks...................................................47111.9 ¶ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ÛÙÔÓ OÚ›˙ÔÓÙ·................................................................472∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ Δ∏™ STARBUCKS......................................................................................476 BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................477

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 12ZARA (ŸÌÈÏÔ˜ Inditex): O ËÁ¤Ù˘ Ù˘ "°Ú‹ÁÔÚ˘ ªfi‰·˜" (Fast Fashion)..........................................................................................47912.1 TÔ ¶ÚÔÊ›Ï Ù˘ Inditex........................................................................47912.2 OÈ B·ÛÈÎÔ› AÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜....................................................................47912.3 TÔ EȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎfi MÔÓÙ¤ÏÔ Ù˘ Zara (Fast fashion model)..................48312.4 ™ÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ EÍÂÏ›ÍÂȘ ÙˆÓ ÂÙÒÓ 2009-2011.........................................487

12.4.1 ∂›ÛÔ‰Ô˜ Û Ӥ˜ ·ÁÔÚ¤˜...........................................................48812.4.2 ¶ˆÏ‹ÛÂȘ ̤ۈ ‰È·‰ÈÎÙ‡Ô˘......................................................48812.4.3 ∂ÂÓ‰‡ÛÂȘ Î·È ÔÈÎÔÓÔÌÈο ÛÙÔȯ›·.........................................489

12.5 TÔ M¤ÏÏÔÓ Î·È ÔÈ ¶ÚÔÎÏ‹ÛÂȘ............................................................489

¶ÂÚȯfiÌÂÓ· 1177

∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ Δ∏™ ZARA......491BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................492

ENOTHTA IIEÏÏËÓÈΤ˜ MÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 13H E•A°OPA TH™ TPA¶EZA™ EP°A™IA™ A¶O TH Eurobank.........497BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................501

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 14·Oƒ°∞¡π™ª√™ Δ∏§∂¶π∫√π¡ø¡πø¡ ∂§§∞¢√™ (√TE): √ ª∂Δ∞™Ã∏ª∞Δπ™ª√™ ∞¶√ ∂°Ãøƒπ√ ª√¡√¶ø§π√ ™∂ π™ÃÀƒ√ ¶∂ƒπº∂ƒ∂π∞∫√ ¶∞π∫Δ∏....................................................50314.1 ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹...........................................................................................50314.2 πÛÙÔÚÈÎfi-¢Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ √Δ∂............................................................50414.3 H ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ¢ÈÂıÓÔÔ›ËÛ˘ ÙÔ˘ OTE...............................................505

14.3.1 ΔÚfiÔÈ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔ›ËÛ˘ ÙÔ˘ √Δ∂ ÛÙÔ Â͈ÙÂÚÈÎfi.....................50614.3.2 ∫˘ÚÈfiÙÂÚ˜ ¯ÒÚ˜ Î·È ÙÔÌ›˜ ÂÂÓ‰˘ÙÈ΋˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ·˜ √Δ∂..507

14.4 §fiÁÔÈ EÈÏÔÁ‹˜ Ù˘ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ¢ÈÂıÓÔÔ›ËÛ˘.................................512 14.5 K›Ó‰˘ÓÔÈ Î·È OʤÏË Ù˘ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ¢ÈÂıÓÔÔ›ËÛ˘...........................514

14.5.1 ∫›Ó‰˘ÓÔÈ...................................................................................51414.5.2 √ʤÏË......................................................................................515

14.6 AÔÙÂϤÛÌ·Ù· Ù˘ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ¢ÈÂıÓÔÔ›ËÛ˘....................................51614.7 ªÂÏÏÔÓÙÈο ™¯¤‰È·.............................................................................518∂ƒøΔ∏™∂π™ ∞¡∞º∂ƒ√ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ ΔOY OTE (A)..............................................................................................518BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................519

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 14‚√ ÎÏ¿‰Ô˜ ÙˆÓ ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈÒÓ ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰· Î·È Ô ÂÚ¯ÔÌfi˜ Ù˘ DeutscheTelecom (2002-2011).................................................................................52214.8 ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹...........................................................................................522

14.3.1 ¢Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ √Ì›ÏÔ˘............................................................52314.9 AÓ·‰È¿ÚıÚˆÛË ÙÔ˘ OÚÁ·ÓÈÛÌÔ‡.........................................................52414.10 ¶ÚÔÎÏ‹ÛÂȘ ÛÙË ÂÛˆÙÂÚÈ΋ ·ÁÔÚ¿....................................................52514.11 OTE - Deutsche Telekom.................................................................533∂ƒøΔ∏™∂π™ ∞¡∞º∂ƒ√ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ ΔOY OTE (B)..............................................................................................535BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................536

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ1188

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 15·TITAN A.E.: H E§§HNIKH T™IMENTOBIOMHXANIA TøN TPIøN H¶EIPøN...........................................................................53915.1 √ ΔÈÙ¿Ó·˜ ÚÈÓ ÙÔ 1990......................................................................53915.2 √ ΔÈÙ¿Ó·˜ ·fi ÙÔ 1990 ¤ˆ˜ ÙÔ 2002...................................................540

15.2.1 ¶·ÚÔ˘Û›·ÛË Ù˘ ÛËÌÂÚÈÓ‹˜ ηٿÛÙ·Û˘ ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘..................54015.2.2 ¢Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ ÙÔ˘ ΔÈÙ¿Ó· ÛÙÔ Â͈ÙÂÚÈÎfi.................................54115.2.3 ƒ·Á‰·›Â˜ ÌÂÙ·‚ÔϤ˜ ÛÙȘ Û˘Óı‹Î˜ Ù˘ ·ÁÔÚ¿˜ ·fi ÙÔ 1990.....541 15.2.4 ∏ ›ÛÔ‰Ô˜ Í¤ÓˆÓ ÔÌ›ÏˆÓ ÛÙËÓ ÂÏÏËÓÈ΋ ·ÁÔÚ¿.........................54215.2.5 ∏ ·¿ÓÙËÛË ÙÔ˘ ΔÈÙ¿Ó· (·fi ÙÔ 1990)......................................542

15.3 √ AÓÙ·ÁˆÓÈÛÌfi˜................................................................................54715.3.1 ∏ ÂÈÎfiÓ· Ù˘ ÂÏÏËÓÈ΋˜ ·ÁÔÚ¿˜................................................54715.3.2 ∂Í·ÁÔÚ¤˜/Û˘ÌÌ·¯›Â˜/Û˘Á¯ˆÓ‡ÛÂȘ Û ·ÁÎfiÛÌÈÔ

Â›Â‰Ô - ∏ ·Ó¿ÌÈÍË Ù˘ ∞°∂Δ ÛÙȘ ÂÍÂÏ›ÍÂȘ.............................54715.3.3 ∏ ·ÚÔ˘Û›· ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰· ÙˆÓ Í¤ÓˆÓ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÒÓ..................549

15.4 ™‡ÁÎÚÈÛË OÈÎÔÓÔÌÈÎÒÓ MÂÁÂıÒÓ ΔÈÙ¿Ó·-∞°∂Δ -∏ ¶ÔÚ›· ÙÔ˘ ΔÈÙ¿Ó· ÛÙÔ Ã∞∞...........................................................550

15.4.1 ΔÈÙ¿Ó-∞°∂Δ: ™‡ÁÎÚÈÛË ÈÛÔÏÔÁÈÛÌÒÓ.........................................55015.4.2 ∏ ÔÚ›· ÙÔ˘ ΔÈÙ¿Ó· ÛÙÔ Ã∞∞..................................................550

15.5 ∂›ÏÔÁÔ˜............................................................................................553∂ƒøΔ∏™∂π™ ¶√À ∞¡∞º∂ƒ√¡Δ∞π ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ ΔOY TITANA (A)........................................................................................554 BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................555

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 15‚ΔπΔ∞¡ ∞.∂. (‚): ¶ƒ√μ§∏ª∞Δ∞ ∫∞𠶃√√¶Δπ∫∂™ ªπ∞™ ¢π∂£¡√¶√π∏ª∂¡∏™ ∂¶πÃ∂πƒ∏™∏™.....................................55715.6 √ ΔÈÙ¿Ó·˜ ÌÂÙ¿ ÙÔ 2000: √È ÎÈÓ‹ÛÂȘ ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘ ΔπΔ∞¡

ÙË ‰ÂηÂÙ›· ÙÔ˘ 00’............................................................................55715.7 ¢Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ ÙÔ˘ ΔÈÙ¿Ó· ÛÙÔ Â͈ÙÂÚÈÎfi..........................................55815.8 ∂ȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ·............................................................560 15.9 ∏ ÂÈÎfiÓ· Ù˘ ÂÏÏËÓÈ΋˜ ·ÁÔÚ¿˜..........................................................56115.10 √ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌfi˜...............................................................................56115.11 ΔÔ 2008: ¯ÚÔÓÈ¿ ÛÙ·ıÌfi˜ ÁÈ· ÙÔÓ fiÌÈÏÔ ÙÔ˘ ΔÈÙ¿Ó·..........................56215.12 2011: √ ŸÌÈÏÔ˜ ΔπΔ∞¡ Û‹ÌÂÚ·.......................................................56315.13 ∂›ÏÔÁÔ˜..........................................................................................565∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ TOY ΔπΔ∞¡∞ (μ)........................................................................................566BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................567

¶ÂÚȯfiÌÂÓ· 1199

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 16MARFIN INVESTMENT GROUP (MIG), 2011.....................................56916.1 √ ŸÌÈÏÔ˜ MIG...................................................................................569

16.1.1 ™ÎÔfi˜....................................................................................57016.1.2 ∂Ù·ÈÚÈÎfi ÷ÚÙÔÊ˘Ï¿ÎÈÔ............................................................570

16.1.2.1 ∫Ï¿‰Ô˜ ΔÚÔÊ›ÌˆÓ Î·È ¶ÔÙÒÓ.....................................57016.1.2.2 ∫Ï¿‰Ô˜ ªÂÙ·ÊÔÚÒÓ Î·È ¡·˘ÙÈÏ›·˜..............................57116.1.2.3 ∫Ï¿‰Ô˜ ΔÔ˘ÚÈÛÌÔ‡ Î·È æ˘¯·ÁˆÁ›·˜...........................57216.1.2.4 ∫Ï¿‰Ô˜ ÀÁ›·˜...........................................................57216.1.2.5 ∫Ï¿‰Ô˜ REAL ESTATE..............................................57316.1.2.6 ∫Ï¿‰Ô˜ ¶ÏËÚÔÊÔÚÈ΋˜ & ΔËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈÒÓ................573

16.2 √ÈÎÔÓÔÌÈΤ˜ ¶ÏËÚÔÊÔڛ˜.................................................................57316.3 MIG Î·È √Δ∂.....................................................................................57416.4 MIG Î·È ƒ∞¢π√ ∫√ƒ∞™π¢∏...............................................................57516.5 MIG Î·È √§Àª¶π∞∫∏ ∞∂ƒ√¶√ƒπ∞..................................................576

16.5.1 ¶ÚfiÙ·ÛË Û˘Á¯ÒÓ¢Û˘ Olympic Air Î·È Aegean Airlines...........57716.6 MIG Î·È VIVARTIA............................................................................57816.7 ∂Í·ÁÔÚ¿ Ù˘ ª∂μ°∞§.......................................................................579

16.7.1 ¶·Ú·ÙËÚ‹ÛÂȘ.........................................................................580 16.8 E›ÏÔÁÔ˜............................................................................................580∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ Δ∏™ MIG.........583BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................585

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 17H ANO¢O™ KAI H ¶Tø™H TH™ A™¶I™ ¶PONOIA...........................58917.1 ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹........................................................................................589 17.2 °ÂÓÈο ÛÙÔȯ›· ÁÈ· ÙËÓ ∞Û›˜ ¶ÚfiÓÔÈ·..............................................59017.3 √ ÚfiÏÔ˜ ÙÔ˘ Î. ¶·‡ÏÔ˘ æˆÌÈ¿‰Ë ÛÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘ ∞Û›˜....59017.4 Δ· ‚·ÛÈο ÛËÌ›· ÙÔ˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈÎÔ‡ ۯ‰›Ô˘ Ù˘ ∞Û›˜........................59217.5 ∏ ˘ÏÔÔ›ËÛË Ù˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ·Ó¿Ù˘Í˘ ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘ ∞Û›˜

̤ۈ ∂Í·ÁÔÚÒÓ Î·È ™˘Á¯ˆÓ‡ÛˆÓ...................................................592 17.6 ∏ ÂÈÎfiÓ· ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘ ∞Û›˜ Ï›ÁÔ˘˜ Ì‹Ó˜ ÚÈÓ ÙËÓ Î·Ù¿ÚÚ¢ÛË.........59417.7 ∏ ·Ú¯‹ Î·È Ë ÂͤÏÈÍË Ù˘ ÎÚ›Û˘........................................................59517.8 ¢ÈÂÚ‡ÓËÛË ÙˆÓ ·ÈÙÈÒÓ Ù˘ ÎÚ›Û˘ ÛÙÔÓ ŸÌÈÏÔ ∞Û›˜.........................598 17.9 ∞ÍÈÔÏfiÁËÛË ÙˆÓ ÛÙÚ·ÙËÁÈÎÒÓ ÎÈÓ‹ÛÂˆÓ ·Ó¿Ù˘Í˘ ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘ ∞Û›˜..601 17.10 ™˘Ó¤ÂȘ ·fi ÙÔ ÎÏ›ÛÈÌÔ ÙˆÓ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘ ∞Û›˜.............602 17.11 ™˘ÌÂÚ¿ÛÌ·Ù·.................................................................................606 ∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ Δ∏™ A™¶I™ ¶PONOIA..............................................................................607BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................608

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ2200

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 18·SANYO E§§A™ ™YMMETOXIKH: ƒ·Á‰·›· ∞Ó¿Ù˘ÍË ª¤Ûˆ ÃÚËÌ·ÙÈÛÙËÚ›Ô˘............................................................................61118.1 ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹...........................................................................................611

18.1.1 ™Ù¿‰È· ÌÂÙ·ÙÚÔ‹˜ Ù˘ Sanyo Hellas Û Holding......................61118.1.2 ∏ ÔÚÁ¿ÓˆÛË Ù˘ Sanyo Hellas..................................................61318.1.3 ∂ÂÎÙ·ÙÈΤ˜ ÎÈÓ‹ÛÂȘ ÙÔ˘ OÌ›ÏÔ˘ Sanyo ·Ó¿ ÎÏ¿‰Ô..................61518.1.4 ÃÚËÌ·ÙÔÔÈÎÔÓÔÌÈο ÛÙÔȯ›· ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘...................................62318.1.5 μÚ·¯˘ÚfiıÂÛÌ· Û¯¤‰È· ÁÈ· ·Ó¿Ù˘ÍË & ÂÍÂÏ›ÍÂȘ ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘....625

18.2 ∂›ÏÔÁÔ˜............................................................................................627BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................629

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 18‚SANYO HELLAS 2011: ΔÔ Ù¤ÏÔ˜ ¯ÚËÌ·ÙÈÛÙËÚȷ΋˜ ¢ÊÔÚ›·˜;.........62918.3 ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹...........................................................................................63118.4 ∂ÈÎfiÓ· Ù˘ SANYO HELLAS HOLDING S.A. Û‹ÌÂÚ· (̤۷ 2011).....63318.5 ∂›ÏÔÁÔ˜............................................................................................635∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ TH™ SANYO....636BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................397

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 19E¶IBATH°O™ NAYTI§IA ™TO AI°AIO (2011)...................................63919.1 ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹............................................................................................639 19.2 ¶ÔÈÔÈ Â›Ó·È ÔÈ ÌÂÁ¿ÏÔÈ ·›ÎÙ˜ ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘;.........................................640

19.2.1 ¶Ô˘ Û˘Ó·ÓÙÈÔ‡ÓÙ·È ¡∂§, HSW Î·È ∞¡∂∫.................................64519.3 H ı¤ÛË ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘ ÛÙËÓ ÔÈÎÔÓÔÌ›·....................................................64619.4 X·Ú·ÎÙËÚÈÛÙÈο ÎÏ¿‰Ô˘......................................................................64819.5 EÂÓ‰˘ÙÈÎÔ› ΛӉ˘ÓÔÈ..........................................................................649

19.5.1 ∞‡ÍËÛË ÙÔ˘ ÎfiÛÙÔ˘˜.................................................................64919.5.2 ∂Ô¯ÈÎfiÙËÙ·.............................................................................65119.5.3 ™¯¤ÛË Ì ÙÔ˘ÚÈÛÌfi..................................................................651

19.6 ¢ÈÂıÓ‹˜ ÔÈÎÔÓÔÌÈ΋ ÎÚ›ÛË & ÂÈ‚·ÙËÁfi˜ Ó·˘ÙÈÏ›·...............................65119.7 KÈÓ‹ÛÂȘ ÂÍÔÚıÔÏÔÁÈÛÌÔ‡ ÁÈ· ÙÔ Î·ÏÔη›ÚÈ 2011................................65319.8 TÈ Ì¤ÏÏÂÈ ÁÂÓ¤Ûı·È ÛÙÔ AÈÁ·›Ô;............................................................654 ∂ƒøΔ∏™∂π™ μ∞™π™ª∂¡∂™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™.........................655 BÈ‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· - AÚıÚÔÁÚ·Ê›·................................................................656

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 20HELPING HAND - "Ã∂Iƒ∞ μ√∏£∂I∞™"...............................................659∂ƒøΔ∏ª∞Δ∞ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ HELPING HAND..................664

¶ÂÚȯfiÌÂÓ· 2211

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 21ªπ∞ ¡∂∞ ¢∏§ø™∏ ∞¶√™Δ√§∏™ °π∞ Δ∏¡ TELETRON..................66521.1 EÈÛ·ÁˆÁ‹...........................................................................................665 21.2 E›ÏÔÁÔ˜............................................................................................668∂ƒøΔ∏™∂π™ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ Δ∏™ TELETRON....................668

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 22H E•A°OPA TH™ GENERIC A¶O TH VITAE......................................669∂ƒøΔ∏ª∞Δ∞ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™..............................................667

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™ 23CRETA FARM 2009................................................................................679∂ƒøΔ∏ª∞Δ∞ ™Δ∏ ª∂§∂Δ∏ ¶∂ƒπ¶Δø™∏™ TH™ CRETA FARM...............684

ÕÏÏ· μÈ‚Ï›· ÙÔ˘ ȉ›Ô˘ ™˘ÁÁڷʤ·.........................................................685

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ2222

¶ƒ√§√°√™ £· Ú¤ÂÈ Ó· ‹Ù·Ó ¯ÂÈÌÒÓ·˜ ÙÔ˘ 1998 fiÙ·Ó ÁÈ· ÚÒÙË ÊÔÚ¿ ›¯· ÙÔ ÂÚ¤ıÈ-

ÛÌ· Ó· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹Ûˆ ÌÈ· ÛÂÈÚ¿ ÌÂÏÂÙÒÓ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÙˆÓ ÂȯÂÈ-Ú‹ÛˆÓ. ∞˘Ùfi ÚÔ‹Ïı ·fi ÌÈ· Û˘˙‹ÙËÛË Ì ÙÔÓ ¢Ú· ƒ‹Á· Δ˙ÂϤÔÁÏÔ˘, ¶Úfi-‰ÚÔ ÙÔ˘ ICBS, Ô ÔÔ›Ô˜ ¤¯ÔÓÙ·˜ ‰È·‚¿ÛÂÈ ÙËÓ 2Ë, ÙfiÙÂ, ¤Î‰ÔÛË ÙÔ˘ ‚È‚Ï›Ô˘ ÌÔ˘Ù˘ ‘™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆӒ ·Ó·ÚˆÙ‹ıËΠÁÈ·Ù› ‰ÂÓ ÛÎÂÙfiÌÔ˘Ó ÛÔ‚·-Ú¿ Ó· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹Ûˆ ÌÈ· ÛÂÈÚ¿ ‰È·ÎÚÈÙÒÓ ÌÂÏÂÙÒÓ ÂÚÈÙÒÛˆÓ.

√ÌÔÏÔÁÒ fiÙÈ Ë È‰¤· ÙfiÙ ‰ÂÓ Ì ÂÓıÔ˘Û›·ÛÂ. ∏ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· ‚È‚Ï›ˆÓ, ·Î·-‰ËÌ·˚ο ‰ÂÓ ÂÈ‚Ú·‚‡ÂÙ·È. ŸÌˆ˜, Ô ÙÚfiÔ˜ Ô˘ ‰›‰·Ûη ÙÔ Ì¿ıËÌ· Ù˘ ÛÙÚ·-ÙËÁÈ΋˜ ÛÙÔ √ÈÎÔÓÔÌÈÎfi ¶·ÓÂÈÛÙ‹ÌÈÔ ∞ıËÓÒÓ ‚·ÛÈ˙fiÙ·Ó Û ÌÈ· ÏÂÈ¿‰· ÌÂÏÂ-ÙÒÓ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ ÙfiÛÔ ÂÏÏËÓÈÎÒÓ fiÛÔ Î·È ‰ÈÂıÓÒÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ.

™Ù· ÂfiÌÂÓ· ¯ÚfiÓÈ· Ë È‰¤· ·˘Ù‹ ‰ÂÓ ÂÁηٷÏ›ÊıËÎÂ. ∞ÓÙ›ıÂÙ·, ÍÂΛÓËÛ·Ó· Û˘ÏϤÁˆ Û˘ÛÙËÌ·ÙÈο ˘ÏÈÎfi, ·Ú¯Èο ÁÈ· ÂÚ›Ô˘ 10-15 ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ. ∞ÚÁfi-ÙÂÚ· Ô ·ÚÈıÌfi˜ ÙˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ ¿ÁÁÈÍ ÙȘ 40-45. •ÂΛÓËÛ· Ó· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÒ ÙÔ“ÂÚ›ÁÚ·ÌÌ·” ÂÓfi˜ ÌÂÏÏÔÓÙÈÎÔ‡ ‚È‚Ï›Ô˘ ÙÔ ÔÔ›Ô ı· ÂÚÈ›¯Â ÌÂÚÈΤ˜ ·fi ÙȘÈÔ ÁÓˆÛÙ¤˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰· Î·È ·ÁÎfiÛÌÈ·.

H ÚÔÛ¿ıÂÈ· ·˘Ù‹ ηÚÔÊfiÚËÛ ÙÔ 2002 Ì ÙËÓ ¤Î‰ÔÛË ÙÔ˘ ‚È‚Ï›Ô˘,‘™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ: ΔfiÌÔ˜ μ’ ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆӒ. ΔÔ ‚ȂϛԷ˘Ùfi ¤Ï·‚ ıÂÙÈ΋ ·ÓÙ·fiÎÚÈÛË ·fi ÊÔÈÙËÙ¤˜ Û ‰È¿ÊÔÚ· ÂÏÏËÓÈο ¶·ÓÂÈÛÙ‹-ÌÈ·, fiÔ˘ ·˘Ùfi ‰È‰¿¯ıËÎÂ, Î·È ·fi ÛÙÂϤ¯Ë ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ.

ŸÌˆ˜, ÂȉÈο ¤Ó· ‚È‚Ï›Ô ÌÂÏÂÙÒÓ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ ¯ÚÂÈ¿˙ÂÙ·È Û˘Ó¯‹ ·Ó·Ó¤ˆ-ÛË Î·È ÂÓ·Û¯fiÏËÛË. ∏ ÚÔÛ¿ıÂÈ· Û˘ÏÏÔÁ‹˜ ˘ÏÈÎÔ‡ ÁÈ· ·˘Ù¤˜ ÙȘ 40-45 ÂȯÂÈ-Ú‹ÛÂȘ ‰ÂÓ ÛÙ·Ì¿ÙËÛ ÔÙ¤. ¶ÔχÙÈÌÔÈ ·ÚˆÁÔ› ÛÙ¿ıËÎ·Ó ‰È·¯ÚÔÓÈο, ‰Âο‰Â˜ÚÔÙ˘¯È·ÎÔ› ·ÏÏ¿ Î·È ÌÂÙ·Ù˘¯È·ÎÔ› ÊÔÈÙËÙ¤˜ ÙÔ˘ √¶∞ (ȉȷ›ÙÂÚ· ÊÔÈÙËÙ¤˜ ÌÔ˘·fi ÙÔ ¢È·ÙÌËÌ·ÙÈÎfi ªμ∞ ÙÔ˘ √¶∞, ÙÔ ΔÌ‹Ì· √¢∂ Î·È ÙÔ ΔÌ‹Ì· ª¿ÚÎÂÙÈÓÁÎÎ·È ∂ÈÎÔÈÓˆÓ›·˜). ∫¿ÔÈÔÈ ·fi ·˘ÙÔ‡˜ ‰È¿‚·Û·Ó ÙȘ ·Ú¯ÈΤ˜ ÂΉfiÛÂȘ ÌÂÚÈÎÒÓ·fi ÙȘ ÌÂϤÙ˜ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ Ô˘ ˘¿Ú¯Ô˘Ó ÛÙÔ ·ÚfiÓ ‚È‚Ï›Ô Î·È Û˘Ó¤‚·ÏÏ·ÓÛÙËÓ ÂÈηÈÚÔÔ›ËÛ‹ ÙÔ˘˜ Ì Ӥ· ÛÙÔȯ›·. ÕÏÏÔÈ, ·Ó¤Ï·‚·Ó ηٿ ηÈÚÔ‡˜ Ó··ÚÔ˘ÛÈ¿ÛÔ˘Ó ÛÙÔ ·ÌÊÈı¤·ÙÚÔ ÙȘ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤Ó˜ ÌÂϤÙ˜ ÂÚÈÙÒÛˆÓ. ΔÔ˘˜Â˘¯·ÚÈÛÙÒ fiÏÔ˘˜ ÁÈ· ÙȘ ȉ¤Â˜ ÙÔ˘˜, ÙËÓ ÚÔı˘Ì›· ÙÔ˘˜, ÙÔÓ ·˘ıÔÚÌËÙÈÛÌfi ÙÔ˘˜Î·È ÙË ‚Ô‹ıÂÈ· Ô˘ ÚÔÛ¤ÊÂÚ·Ó ÛÙËÓ ÚÔÛ¿ıÂÈ· ·˘Ù‹. ∂›Ó·È ÂӉȷʤÚÔÓ fiÙÈ·ÎfiÌ· Î·È ¯ÚfiÓÈ· ÌÂÙ¿, οÔÈÔÈ ·fi ÙÔ˘˜ ·ÏÈÔ‡˜ ÊÔÈÙËÙ¤˜ ÌÔ˘ ÂÈÎÔÈÓˆÓÔ‡Ó

Ì·˙› ÌÔ˘ ̤ۈ ËÏÂÎÙÚÔÓÈÎÔ‡ Ù·¯˘‰ÚÔÌ›Ԣ ÁÈ· Ó· Ì ÂÓËÌÂÚÒÛÔ˘Ó Î·È Ó· ÌÔ˘ÛÙ›ÏÔ˘Ó ˘ÏÈÎfi ÁÈ· ÙȘ ÙÂÏÂ˘Ù·›Â˜ ÂÍÂÏ›ÍÂȘ Û ÂÈ̤ÚÔ˘˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ. ∂›Û˘ ı·‹ıÂÏ· Ó· ¢¯·ÚÈÛÙ‹Ûˆ ÙÔ ‰È‰·ÎÙÔÚÈÎfi ÌÔ˘ ÊÔÈÙËÙ‹ ÎÔ £¿ÓÔ, ÁÈ· ÙÔ ÚÔÛÂÎÙÈÎfi‰È¿‚·ÛÌ· ÙˆÓ ÌÂÏÂÙÒÓ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ Î·È ÙÔÓ ÂÓÙÔÈÛÌfi Î·È ‰ÈfiÚıˆÛË Ï·ıÒÓ.

ΔËÓ ¿ÓÔÈÍË ÙÔ˘ 2010 ÍÂΛÓËÛ· ÌÈ· ÚÔÛ¿ıÂÈ· ·ӷÍÈÔÏfiÁËÛ˘ fiÏÔ˘·˘ÙÔ‡ ÙÔ˘ ˘ÏÈÎÔ‡ ÙÔ ÔÔ›Ô ‹‰Ë ·ÚÈıÌÔ‡Û ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ˜ ·fi 50 ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ.¶ÔÏϤ˜ ·ÔÚÚ›ÊıËÎ·Ó ÁÈ· Ó· ÂÈÏÂÁ› ÙÂÏÈο ¤Ó·˜ Û¯ÂÙÈο ÌÈÎÚfi˜ ·ÚÈıÌfi˜,ÙfiÛÔ ÂÏÏËÓÈÎÒÓ fiÛÔ Î·È ‰ÈÂıÓÒÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ, ÔÈ Ôԛ˜ ηχÙÔ˘Ó ¤Ó· Â˘Ú‡Ê¿ÛÌ· ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎÒÓ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔًوÓ. √È ÌÂϤÙ˜ ·˘Ù¤˜ Â›Ó·È ÂÓËÌÂڈ̤Ә̠ÙȘ ÙÂÏÂ˘Ù·›Â˜ Ù¿ÛÂȘ Î·È ÂÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙȘ ÂÓ ÏfiÁˆ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ ̤¯ÚÈ Î·È ÙÔ™Â٤̂ÚÈÔ ÙÔ˘ 2011.

Δ¤ÛÛÂÚȘ Â›Ó·È ÔÈ ‚·ÛÈÎÔ› ÙÔ˘ ÛÙfi¯ÔÈ ÙÔ˘ ‚È‚Ï›Ô˘ ÙˆÓ ·Û΋ÛˆÓ-ÌÂÏÂÙÒÓÂÚÈÙÒÛˆÓ: 1. ¡· ÂÚÈÁÚ¿„ÂÈ ÙËÓ ÔÚ›· Î·È ÙȘ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ÎÈÓ‹ÛÂȘ ÌÂÚÈÎÒÓ ·fi ÙȘ ÈÔ

ÁÓˆÛÙ¤˜ Î·È ÛËÌ·ÓÙÈΤ˜ ÂÏÏËÓÈΤ˜ (.¯. Eurobank, ŸÌÈÏÔ˜ MIG, √Δ∂, ∞Û›˜¶ÚfiÓÔÈ·, ΔÈÙ¿Ó, ∂Ù·ÈÚ›˜ ∂È‚·ÙËÁÔ‡ ¡·˘ÙÈÏ›·˜ ÛÙÔ ∞ÈÁ·›Ô) ·ÏÏ¿ Î·È ‰ÈÂ-ıÓ›˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ (.¯. Google, Starbucks, Zara, Fiat, Cisco Systems, Nokia,Swatch, Dell, Disney, Hewlett Packard). √È ÌÂϤÙ˜ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ ÙÔ˘ ·Úfi-ÓÙÔ˜ ‚È‚Ï›Ô˘ ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙Ô˘Ó Î·È ·Ó·Ï‡Ô˘Ó Ù· ÛÙÚ·ÙËÁÈο ‰ÈÏ‹ÌÌ·Ù· Ì ٷÔÔ›· ‹Ïı·Ó ·ÓÙÈ̤و· Ù· ÛÙÂϤ¯Ë, ÙÔ ˆ˜ ·˘Ù¿ ·ÓÙÈÌÂÙˆ›ÛÙËηÓ, Î·È ÙÔ‚·ıÌfi ÂÈÙ˘¯›·˜ ‹/Î·È ·ÔÙ˘¯›·˜ ÙˆÓ ÛÙÚ·ÙËÁÈÎÒÓ ÙÔ˘˜ ÂÈÏÔÁÒÓ.

2. ª¤Ûˆ Û˘ÁÎÂÎÚÈÌ¤ÓˆÓ ÂÚˆÙ‹ÛÂˆÓ Ô˘ ˘¿Ú¯Ô˘Ó ÛÙÔ Ù¤ÏÔ˜ Ù˘ οı ÌÂϤÙ˘ÂÚ›ÙˆÛ˘, Ó· ‰ÒÛÂÈ ÙË ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ· ÛÙÔÓ ·Ó·ÁÓÒÛÙË Ó· ηٷÓÔ‹ÛÂÈ Î·È Ó···ÓÙ‹ÛÂÈ Ô ›‰ÈÔ˜ ÛÙ· ‰ÈÏ‹ÌÌ·Ù· ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ Ì ٷ ÔÔ›· Â›Ó·È ·ÓÙÈ̤و˜ÔÈ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ. ªÂ ÙÔÓ ÙÚfiÔ ·˘Ùfi Û˘Ó‰¤ÂÙ·È Ë Ú¿ÍË Ù˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ (fiˆ˜·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÙ·È ÛÙË Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓË ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘), Ì ÙË ıˆڛ· Ù˘ ÛÙÚ·-ÙËÁÈ΋˜ (fiˆ˜ ·˘Ù‹ ·Ó·Ï‡ÂÙ·È ÛÙÔÓ ∞’ ΔfiÌÔ Ù˘ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹-ÛˆÓ). ™Â ¿ÏϘ ÂÚÈÙÒÛÂȘ ˙ËÙÂ›Ù·È ·fi ÙÔÓ ·Ó·ÁÓÒÛÙË Ó· ÂÊ·ÚÌfiÛÂÈÛ˘ÁÎÂÎÚÈ̤Ó˜ Ù¯ÓÈΤ˜ (¯ ¶¤ÓÙ ¢˘Ó¿ÌÂȘ ÙÔ˘ Porter), Ó· ·ÍÈÔÏÔÁ‹ÛÂÈ ÙËÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ‹ ·ÎfiÌ· Î·È Ó· ÚÔÙ›ÓÂÈ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÁÈ· Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤Ó˜ ÂȯÂÈ-Ú‹ÛÂȘ. ¶ÈÛÙ‡ˆ ÂÈÏÈÎÚÈÓ¿ fiÙÈ ÂÓÒ ÔÈ ÊÔÈÙËÙ¤˜ Î·È Ù· ÛÙÂϤ¯Ë ÙˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂ-ÒÓ Ì·˜ ÁÓˆÚ›˙Ô˘Ó ÙȘ Ù¯ÓÈΤ˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ·Ó¿Ï˘Û˘, ·‰˘Ó·ÙÔ‡Ó Ó· ÙȘÂÊ·ÚÌfiÛÔ˘Ó ÛÙËÓ Ú¿ÍË. ºÈÏÔ‰ÔÍ›· ÙÔ˘ ·ÚfiÓÙÔ˜ ‚È‚Ï›Ô˘ ›ӷÈ, ̤۷ ·fi ÙËÛ‡Ó‰ÂÛË ÙˆÓ ÌÂÏÂÙÒÓ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ Ì ÙË ıˆڛ· Ù˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜, Ó· ‚ÂÏ-ÙÈÒÛÂÈ ÙË ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÛΤ„Ë ÙˆÓ ÊÔÈÙËÙÒÓ ·ÏÏ¿ Î·È ÙˆÓ ÛÎÂÙfiÌÂÓˆÓ ÛÙÂÏÂ-¯ÒÓ.

3. ¡· ‰Â›ÍÂÈ ÛÙÔÓ ·Ó·ÁÓÒÛÙË fiÙÈ Û¯Â‰fiÓ Î·Ì›· Âȯ›ÚËÛË ‰ÂÓ Â›Ó·È ÂÈÙ˘¯Ë̤-ÓË ÁÈ· ¿ÓÙ·. ¶ÔÏϤ˜ ·fi ÙȘ ÌÂϤÙ˜ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ Î·Ï‡ÙÔ˘Ó ÙËÓ ÔÚ›· ηÈÙȘ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ÎÈÓ‹ÛÂȘ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ ÁÈ· 2-3 ‰ÂηÂٛ˜ (¯ Swatch, Disney,Nokia, Dell, ΔÈÙ¿Ó, Sanyo EÏÏ¿˜ ™˘ÌÌÂÙÔ¯È΋, OTE, Cisco Systems, Î.·.).°›ÓÂÙ·È Û·Ê¤˜ fiÙÈ Î·Ì›· ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ‰ÂÓ ÂÁÁ˘¿Ù·È ÙËÓ ·ÓÙÔÙÈÓ‹ ÂÈÙ˘¯›·. ¶ÔÏ-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ2244

Ϥ˜ ·fi ÙȘ ÂÍ·ÈÚÂÙÈο ÂÈÙ˘¯Ë̤Ó˜ ÂÙ·ÈÚ›˜ Ù˘ ‰ÂηÂÙ›·˜ ÙÔ˘ 90 Û‹ÌÂÚ··ÓÙÈÌÂÙˆ›˙Ô˘Ó ‰ÈÛÂ›Ï˘Ù· ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜. ™˘¯Ó¿, Ù· ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈ-ο ÏÂÔÓÂÎÙ‹Ì·Ù· ÙÔ˘ ·ÚÂÏıfiÓÙÔ˜ ·ÔÙÂÏÔ‡Ó ·Á΢ÏÒÛÂȘ ÁÈ· ÙËÓ ÔÚ›·ÚÔ˜ ÙÔ Ì¤ÏÏÔÓ.

4. ¡· ·ÚÔ˘ÛÈ¿ÛÂÈ ÙÔ Ò˜ ‰È·ÊÔÚÂÙÈΤ˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Û ‰È·ÊÔÚÂÙÈÎÔ‡˜ ÎÏ¿-‰Ô˘˜ ·ÓÙÈÌÂÙˆ›˙Ô˘Ó ÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ÔÈÎÔÓÔÌÈ΋ ÎÚ›ÛË ÙˆÓ ÙÂÏÂ˘Ù·›ˆÓ 2-3ÂÙÒÓ. ªÂ ÙÔÓ ÙÚfiÔ ·˘Ùfi Ô ·Ó·ÁÓÒÛÙ˘-Û٤ϯԘ ÌÈ·˜ Âȯ›ÚËÛ˘ ÌÔÚ› Ó··ÔÎÔÌ›ÛÂÈ ÔχÙÈÌ· ‰È‰¿ÁÌ·Ù·, ·ÏÏ¿ Î·È Ó· ·ÓÙÏ‹ÛÂÈ È‰¤Â˜ ÁÈ· Èı·Ó¤˜ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ÎÈÓ‹ÛÂȘ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ‹˜ ÙÔ˘.

∂Ï›˙ˆ ÙÔ ·ÚfiÓ ‚È‚Ï›Ô Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ¯Ú‹ÛÈÌÔ ‚Ô‹ıËÌ· ÙfiÛÔ ÁÈ· ÙÔ˘˜ ÊÔÈ-ÙËÙ¤˜ Ô˘ ÂӉȷʤÚÔÓÙ·È ÁÈ· ÙËÓ Û‡Ó‰ÂÛË Ù˘ ıˆڛ·˜ Ì ÙËÓ Ú¿ÍË, fiÛÔ Î·È ÁÈ·Ù· ÛÙÂϤ¯Ë ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ Ô˘ ı· ‹ıÂÏ·Ó Ó· ÌÂÏÂÙ‹ÛÔ˘Ó ÙȘ Ú·ÁÌ·ÙÈΤ˜ ηٷ-ÛÙ¿ÛÂȘ οو ·fi ÙȘ Ôԛ˜ ‰È·ÌÔÚÊÒÓÂÙ·È Ë ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ Î·È Ï·Ì‚¿ÓÔÓÙ·È ÔÈÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ·ÔÊ¿ÛÂȘ.

Δ¤ÏÔ˜, ı· ‹ıÂÏ· Ó· ÙÔÓ›Ûˆ fiÙÈ fiÏË ·˘Ù‹ Ë ÚÔÛ¿ıÂÈ· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›·˜ ÙÔ˘·ÚfiÓÙÔ˜ ‚È‚Ï›Ô˘ ¤ÁÈÓ οو ·fi ÙËÓ ›ÂÛË ÙˆÓ ÂÚ¢ÓËÙÈÎÒÓ Î·È ‰È‰·ÎÙÈÎÒÓ˘Ô¯ÚÂÒÛÂÒÓ ÌÔ˘ ·ÏÏ¿ ΢ڛˆ˜ ÙˆÓ ‰ÈÔÈÎËÙÈÎÒÓ ÌÔ˘ ˘Ô¯ÚÂÒÛÂˆÓ ÛÙÔ √.¶.∞(ˆ˜ Úfi‰ÚÔ˜ ÙÔ˘ ΔÌ‹Ì·ÙÔ˜ √ÚÁ¿ÓˆÛ˘ Î·È ¢ÈÔ›ÎËÛ˘ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ). ∂›Ó·ÈÈı·ÓfiÓ ÔÈ ÔÏϷϤ˜ ·˘Ù¤˜ ˘Ô¯ÚÂÒÛÂȘ, ηıÒ˜ Î·È Ë ›ÂÛË ÙÔ˘ ¯ÚfiÓÔ˘, Ó· ÌÂÔ‰‹ÁËÛ·Ó Û ÛÊ¿ÏÌ·Ù· Î·È ·Ù¤ÏÂȘ ÁÈ· Ù· ÔÔ›· Î·È ·Ó·Ï·Ì‚¿Óˆ ÙËÓ Â˘ı‡ÓË.

¶ÚfiÏÔÁÔ˜ 2255

Aı‹Ó·, 16 OÎÙˆ‚Ú›Ô˘ 2011 μ·Û›Ï˘ ª. ¶··‰¿Î˘

°È· ÂÈÎÔÈÓˆÓ›· Ì ÙÔ Û˘ÁÁڷʤ·¯ÚËÛÈÌÔÔÈ‹ÛÙ ÙËÓ ÈÔ Î¿Ùˆ ‰È‡ı˘ÓÛË:μ·Û›Ï˘ ¶··‰¿Î˘, ∫·ıËÁËÙ‹˜, ¶Úfi‰ÚÔ˜ ΔÌ‹Ì·ÙÔ˜ √ÚÁ¿ÓˆÛ˘ Î·È ¢ÈÔ›ÎËÛ˘ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ√ÈÎÔÓÔÌÈÎfi ¶·ÓÂÈÛÙ‹ÌÈÔ ∞ıËÓÒÓ,¶·ÙËÛ›ˆÓ 76, 10434 ∞ı‹Ó·ΔËÏ: 210 – 8203 272Email: vpap@aueb.gr¶ÚÔÛˆÈ΋ πÛÙÔÛÂÏ›‰·: www.aueb.gr/users/papadakisπÛÙÔÛÂÏ›‰· ∂ÚÁ·ÛÙËÚ›Ô˘ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÙÔ˘ ΔÌ‹Ì·ÙÔ˜ √¢∂: www.lbs.aueb.gr

∂ÈϤÔÓ ÀÏÈÎfi ÁÈ· ÙÔ˘˜ ∞Ó·ÁÓÒÛÙ˜ ÙÔ˘ μÈ‚Ï›Ô˘°È· ÙËÓ ÚfiÛ‚·ÛË ÙˆÓ ·Ó·ÁÓˆÛÙÒÓ ÙÔ˘ ·ÚfiÓÙÔ˜ ‚È‚Ï›Ô˘ Û ÂÈϤÔÓ ÏË-

ÚÔÊfiÚËÛË, ¤¯ÂÈ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁËı› Ë ÚÔÛˆÈ΋ ÈÛÙÔÛÂÏ›‰· ÙÔ˘ Û˘ÁÁڷʤ· ÛÙÔ√ÈÎÔÓÔÌÈÎfi ¶·ÓÂÈÛÙ‹ÌÈÔ ∞ıËÓÒÓ, ÛÙË ‰È‡ı˘ÓÛË www.aueb.gr/users/papadakis.

™ÙË Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓË ‰È‡ı˘ÓÛË ˘¿Ú¯ÂÈ ÙÔ ÂÍ‹˜ ÂÚȯfiÌÂÓÔ.1. ¶·ÚÔ˘Û›·ÛË ÙÔ˘ Ì·ı‹Ì·ÙÔ˜ “∂ȯÂÈÚËÛȷ΋˜ ¶ÔÏÈÙÈ΋˜ Î·È ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜”

ÙÔ ÔÔ›Ô ‰È‰¿ÛÎÂÙ·È ÛÙÔ ΔÌ‹Ì· √ÚÁ¿ÓˆÛ˘ Î·È ¢ÈÔ›ÎËÛ˘ ∂ȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ ÙÔ˘√.¶.∞., ηıÒ˜ Î·È ÙˆÓ ··ÈÙ‹ÛÂÒÓ ÙÔ˘, Ù˘ ÂÍÂÙ·˙fiÌÂÓ˘ ‡Ï˘ Î.·. ¶·Ú¿Ï-ÏËÏ·, ÂÚÈÁÚ¿ÊÔÓÙ·È Î·È ¿ÏÏ· Ì·ı‹Ì·Ù· Ù· ÔÔ›· ‰È‰¿ÛÎÔÓÙ·È ·fi ÙÔÓ Û˘Á-Áڷʤ· Û ªÂÙ·Ù˘¯È·Î¿ Î·È ¶ÚÔÙ˘¯È·Î¿ ÚÔÁÚ¿ÌÌ·Ù· ÙÔ˘ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›-Ô˘.

2. ¶ÂÚÈÁÚ·Ê‹ ÙˆÓ ÂÚÁ·ÛÈÒÓ Ô˘ ‰›ÓÔÓÙ·È ÛÙ· Ï·›ÛÈ· ÙÔ˘ Ì·ı‹Ì·ÙÔ˜ ‘∂ȯÂÈ-ÚËÛȷ΋˜ ¶ÔÏÈÙÈ΋˜ Î·È ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜’,

3. ¢È·Ê¿ÓÂȘ ÔÈ Ôԛ˜ ηχÙÔ˘Ó ÙË ‰È‰·ÛÎfiÌÂÓË ‡ÏË fiÏˆÓ ÙˆÓ ÎÂÊ·Ï·›ˆÓÙÔ˘ ‚È‚Ï›Ô˘.

4. ¶ÚfiÛ‚·ÛË Û ÈÛÙÔÛÂÏ›‰Â˜ ÔÈ Ôԛ˜ ¤¯Ô˘Ó ÂÚȯfiÌÂÓÔ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜.™˘ÁÎÂÎÚÈ̤ӷ ˘¿Ú¯ÂÈ ¿ÌÂÛË ÚfiÛ‚·ÛË Û ÈÛÙÔÛÂÏ›‰Â˜: ·) ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ Û˘Ì-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ2266

‚Ô‡ÏˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ Û ı¤Ì·Ù· ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜, ‚) ¿ÏÏˆÓ ∫·ıËÁËÙÒÓ ¶·ÓÂÈ-ÛÙËÌ›Ô˘ ÔÈ ÔÔ›ÔÈ ‰È‰¿ÛÎÔ˘Ó Ì·ı‹Ì·Ù· ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜, Á) ‰ÈÂıÓÒÓ, ηٿ ·ÚÈÔÏfiÁÔ, ÂÚÈÔ‰ÈÎÒÓ Ù· ÔÔ›· ηχÙÔ˘Ó ı¤Ì·Ù· ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÙˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ

5. ¢›ÓÂÙ·È Ë ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ· ÛÙÔÓ ÂÈÛΤÙË Ù˘ ÈÛÙÔÛÂÏ›‰·˜ Ó· ‘ηÙ‚¿ÛÂÈ’(download) ‰˘ÓËÙÈο ¯Ú‹ÛÈÌÔ ÂÚȯfiÌÂÓÔ. ∞˘Ùfi ·ÔÙÂÏÂ›Ù·È ·fi: ñ ªÂϤÙ˜ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ ÔÈ Ôԛ˜ ‰È‰¿ÛÎÔÓÙ·È ÛÙÔ ‚·ÛÈÎfi Ì¿ıËÌ· ™ÙÚ·-

ÙËÁÈ΋˜ Ô˘ ‰È‰¿ÛÎÂÙ·È Û ‰È¿ÊÔÚ· ΔÌ‹Ì·Ù· ÙÔ˘ √¶∞ (¯ ÌÂϤÙË ÂÚ›-ÙˆÛ˘ Ù˘ Swatch).

ñ ¿ÚıÚ· ÙÔ˘ Û˘ÁÁڷʤ· Ù· ÔÔ›· ¤¯Ô˘Ó ‰ËÌÔÛÈ¢ı› ›Ù Û ‰ÈÂıÓ‹ ÂÈ-ÛÙËÌÔÓÈο ÂÚÈÔ‰Èο, ›Ù Û ÂÏÏËÓÈο ÂÚÈÔ‰Èο Î·È ÂÊËÌÂÚ›‰Â˜ Î·È Ù·ÔÔ›· ¿ÙÔÓÙ·È ÙˆÓ ·ÓÙÈÎÂÈÌ¤ÓˆÓ Ô˘ ηχÙÂÈ ÙÔ ‚È‚Ï›Ô.

ñ ∞ÔÙÂϤÛÌ·Ù· ÂÚ¢ÓÒÓ ÔÈ Ôԛ˜ ‰ÈÂÍ‹¯ıËÛ·Ó ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰· (¯ ·ÔÙÂ-ϤÛÌ·Ù· Ù˘ ¤Ú¢ӷ˜ ∂Í·ÁÔÚÒÓ Î·È ™˘Á¯ˆÓ‡ÛˆÓ).

ŒÚ¢ӷ Û ı¤Ì·Ù· ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÛÙÔ ΔÌ‹Ì· √¢∂ ÙÔ˘ √¶∞ŸÛÔÈ ·Ó·ÁÓÒÛÙ˜ ÂӉȷʤÚÔÓÙ·È ÁÈ· ÙËÓ ¤Ú¢ӷ Ë ÔÔ›· ‰ÈÂÍ¿ÁÂÙ·È ÛÙÔ

ΔÌ‹Ì· √ÚÁ¿ÓˆÛ˘ Î·È ¢ÈÔ›ÎËÛ˘ ∂ȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ ÙÔ˘ √¶∞, Û ı¤Ì·Ù· ÛÙÚ·ÙËÁÈ-΋˜, ÌÔÚÔ‡Ó Ó· ÂÈÛÎÂÊıÔ‡Ó ÙËÓ ÈÛÙÔÛÂÏ›‰· ÙÔ˘ “∂ÚÁ·ÛÙËÚ›Ô˘ ∂ȯÂÈÚËÛÈ·-΋˜ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜” ÛÙË ‰È‡ı˘ÓÛË (www.lbs.aueb.gr)

¶ÚfiÏÔÁÔ˜ 2277

∂ÈϤÔÓ ¢È‰·ÎÙÈÎfi ÀÏÈÎfi ÁÈ· ÙÔ˘ ∫·ıËÁËÙ¤˜ Ô˘ ÀÈÔıÂÙÔ‡ÓÙÔ μÈ‚Ï›Ô

°È· ÙÔ˘˜ ∫·ıËÁËÙ¤˜ Ô˘ ÂÈϤÁÔ˘Ó Ó· ˘ÈÔıÂÙ‹ÛÔ˘Ó ÙÔ ·ÚfiÓ ‚È‚Ï›Ô ÛÙˉȉ·Ûηϛ· ÙÔ˘˜, ˘¿Ú¯ÂÈ ÂÈϤÔÓ ˘ÏÈÎfi, ¤Ú· ·fi ·˘Ùfi, Ô˘ Â›Ó·È ‰È·ı¤ÛÈÌÔÛÙËÓ ÈÛÙÔÛÂÏ›‰· ÙÔ˘ ‰È‰¿ÛÎÔÓÙ·. ∞˘Ùfi ·ÔÙÂÏÂ›Ù·È ·fi:1. ™˘Ì‚Ô˘Ï¤˜ ÚÔ˜ ÙÔ˘˜ ‰È‰¿ÛÎÔÓÙ˜ ˆ˜ ÚÔ˜ ÙÔ Ò˜ ÌÔÚÔ‡Ó Ó· ¯ÚËÛÈÌÔÔÈ-

‹ÛÔ˘Ó ÙȘ ÌÂϤÙ˜ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ ÙÔ˘ ·ÚfiÓÙÔ˜ ‚È‚Ï›Ô˘ Î·È Ó· ÙȘ Û˘Ó‰˘¿ÛÔ˘ÓÌ ÙÔÓ ∞’ ΔfiÌÔ Ù˘ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ (£ÂˆÚ›·).

2. ¶ÚfiÙ˘Â˜ ··ÓÙ‹ÛÂȘ ÛÙȘ ÂÚˆÙ‹ÛÂȘ Ô˘ ˘¿Ú¯Ô˘Ó ÛÙÔ Ù¤ÏÔ˜ Ù˘ οı ÌÈ·˜ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘.

3. ¶ÚÔÙ¿ÛÂȘ ‰È‰·Ûηϛ·˜ ÙˆÓ ÂÈ̤ÚÔ˘˜ ÌÂÏÂÙÒÓ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ Û ÚÔÙ˘¯È·-ο Î·È ÌÂÙ·Ù˘¯È·Î¿ ÚÔÁÚ¿ÌÌ·Ù· ÛÔ˘‰ÒÓ.

√È ÂӉȷÊÂÚfiÌÂÓÔÈ ‰È‰¿ÛÎÔÓÙ˜ ÌÔÚÔ‡Ó Ó· ÂÈÎÔÈÓˆÓ‹ÛÔ˘Ó Î·Ù’ ¢ı›·ÓÌ ÙÔÓ Û˘ÁÁڷʤ· ÛÙËÓ ËÏÂÎÙÚÔÓÈ΋ ‰È‡ı˘ÓÛË: vpap@aueb.gr.

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ2288

EI™A°ø°H

√¢∏°√™ ∞¡∞§À™∏™ ª∂§∂Δø¡ ¶∂ƒπ¶Δø™∂ø¡

E.1 ¶ˆ˜ ∞ӷχÂÙ·È ÌÈ· ªÂϤÙË ¶ÂÚ›ÙˆÛ˘ (Case Study)-√‰ËÁfi˜ ÁÈ· ™Ô˘‰·ÛÙ¤˜

E.1.1 √ÚÈÛÌfi˜ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘ (case study)11,,22

∏ ·Ó¿Ï˘ÛË ÌÈ·˜ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÔÙÂÏ› ·Ó·fiÛ·ÛÙÔ ÎÔÌÌ¿ÙÈ ÙˆÓÌ·ıËÌ¿ÙˆÓ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÙˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·Ú¤¯ÂÈ ÛÙÔ˘˜ÛÔ˘‰·ÛÙ¤˜ ÙËÓ ÂÌÂÈÚ›· ÂÓ·Û¯fiÏËÛ˘ Ì ڷÁÌ·ÙÈο ÂȯÂÈÚËÛȷο ÚÔ‚Ï‹-Ì·Ù·, Ù· ÔÔ›· Èı·Ófiٷٷ Ó· ÌËÓ Â›¯·Ó ̤¯ÚÈ ÙfiÙ ÙËÓ Â˘Î·ÈÚ›· Ó· ·ÓÙÈÌÂÙˆ›-ÛÔ˘Ó. ªÈ· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘, ·Ú·ı¤ÙÂÈ Ì ÙÂÎÌËÚȈ̤ÓÔ ÙÚfiÔ Ù· ÁÂÁÔÓfiÙ·Ô˘ ÂÚÈÏ·Ì‚¿ÓÂÈ ÌÈ· Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓË ‰ÈÔÈÎËÙÈ΋ ηٿÛÙ·ÛË, ÙÔÔıÂÙ› ÙÔÓ ·Ó·-ÁÓÒÛÙË Û ı¤ÛË ·Ó¿Ï˄˘ ‰Ú¿Û˘ Î·È ÙÔÓ ÂÍÔÈÎÂÈÒÓÂÈ Ì ·Ó¿ÏÔÁ˜ ÂÚÈÙÒ-ÛÂȘ.

¶·Ú¿ÏÏËÏ·, ÂÓ‰¤¯ÂÙ·È Ó· ı¤ÙÂÈ Î¿ÔÈ· ÂÚˆÙ‹Ì·Ù· ÚÔ˜ ÂÚ·ÈÙ¤Úˆ ‰ÈÂÚ‡-ÓËÛË.

E.1.2 ∂›‰Ë ÌÂÏÂÙÒÓ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ (case studies)°ÂÓÈο, ˘¿Ú¯Ô˘Ó ÙÚÂȘ Ù‡ÔÈ ÌÂÏÂÙÒÓ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ Ì ÚÔÛ·Ó·ÙÔÏÈÛÌfi

ÛÙË ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋:33

Δ‡Ô˜ 1: Û ·˘Ù¤˜, Ë ·ÓÒÙ·ÙË ‰ÈÔ›ÎËÛË ¤Ú¯ÂÙ·È ·ÓÙÈÌ¤ÙˆË Ì ÌÈ·ÛÂÈÚ¿ ηٷÛÙ¿ÛÂˆÓ Ô˘ ··ÈÙÔ‡Ó ÙË Ï‹„Ë ÛÙÚ·ÙËÁÈÎÒÓ ·ÔÊ¿ÛˆÓ. ΔÔ ÚÔ˜

Â›Ï˘ÛË Úfi‚ÏËÌ· ÌÔÚ› ›Ù ӷ Â›Ó·È ÂÌÊ·Ó¤˜ ›Ù ӷ ¯ÚÂÈ¿˙ÂÙ·È Ô ÚÔÛ‰ÈÔ-ÚÈÛÌfi˜ ÙÔ˘, ÚÈÓ ÙËÓ ·Ó·˙‹ÙËÛË Ï‡ÛˆÓ. √ ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜-·Ó·Ï˘Ù‹˜ ηÏÂ›Ù·È Ó·Î¿ÓÂÈ ÌÈ· ÛÂÈÚ¿ Áӈ̷Ù‡ÛˆÓ, ˆ˜ ÚÔ˜ ÙȘ ‰Ú¿ÛÂȘ Ô˘ Ú¤ÂÈ Ó· ·Ó·ÏË-ÊıÔ‡Ó, ·ÏÏ¿ Î·È Ó· ÙÂÎÌËÚÈÒÛÂÈ Î·ıÂÌ›· ·fi ÙȘ ‰Ú¿ÛÂȘ ·˘Ù¤˜, ‚·ÛÈ˙fiÌÂÓÔ˜ÛÙË ıˆڛ· Ô˘ ·Ó·Ù‡ÛÛÂÙ·È ÛÙÔÓ 1Ô ÙfiÌÔ ÙÔ˘ ‚È‚Ï›Ô˘ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÙˆÓ ∂ȯÂÈ-Ú‹ÛˆÓ.

Δ‡Ô˜ 2: ·˘Ù¤˜ ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙Ô˘Ó ÁÂÓÈΤ˜ ÂÙ·ÈÚÈΤ˜ ÏËÚÔÊÔڛ˜, ¯ˆÚ›˜,fï˜, Ó· ÂÚÈÏ·Ì‚¿ÓÔ˘Ó ¤Ó· ÚÔ˜ Â›Ï˘ÛË Úfi‚ÏËÌ·. ∂Ó ·ÓÙÈı¤ÛÂÈ Ì ÙÔÓÚÔËÁÔ‡ÌÂÓÔ Ù‡Ô, ÔÈ ÌÂϤÙ˜ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ ÙÔ˘ 2Ô˘ Ù‡Ô˘ Â›Ó·È Û¯Â‰È·Ṳ̂Ó˜ÁÈ· Ó· ·Ú¤¯Ô˘Ó ÛÙÔ ÛÔ˘‰·ÛÙ‹ Ì›· ÔÏÔÎÏËڈ̤ÓË ÂÈÎfiÓ· Ù˘ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›·˜ ÌÈ·˜Âȯ›ÚËÛ˘. √ ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜-·Ó·Ï˘Ù‹˜ ηÏÂ›Ù·È Ó· ηٷÓÔ‹ÛÂÈ ÙÔÓ ÙÚfiÔ ÔÚÁ¿-ÓˆÛ˘ Î·È ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›·˜ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘ Î·È Ó· ·Ú¤¯ÂÈ Î¿ÔÈ· ÏÔÁÈ΋ ÂÍ‹ÁËÛË·Ó·ÊÔÚÈο Ì ÙÔ˘˜ ÏfiÁÔ˘˜ ÁÈ· ÙÔ˘˜ ÔÔ›Ô˘˜ Ë Âȯ›ÚËÛË ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ› Ì ÙÔÓÙÚfiÔ ·˘Ùfi.

Δ‡Ô˜ 3: ·˘Ù¤˜ ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙Ô˘Ó ÏËÚÔÊÔڛ˜ Û¯ÂÙÈο Ì ÙÔ ÛÙ˘Ï ËÁÂ-Û›·˜ Ô˘ ˘ÈÔıÂÙ› ÙÔ ·ÓÒÙ·ÙÔ ‰ÈÔÈÎËÙÈÎfi Û٤ϯԘ ÌÈ·˜ ÂÙ·ÈÚ›·˜. ™Â ·˘Ù¤˜ ÙȘÌÂϤÙ˜ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ ·Ú·Ù›ıÂÙ·È Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓË ÏËÚÔÊfiÚËÛË ·Ó·ÊÔÚÈο ÌÂÙȘ ‰Ú¿ÛÂȘ Ô˘ ÙÔ Û٤ϯԘ ·˘Ùfi ¤¯ÂÈ ‹‰Ë ‹ ÚfiÎÂÈÙ·È Ó· Ï¿‚ÂÈ. Ÿˆ˜ Î·È ÛÙԉ‡ÙÂÚÔ Ù‡Ô ÌÂÏÂÙÒÓ ÂÚÈÙÒÛˆÓ, Ô ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜-·Ó·Ï˘Ù‹˜ ηÏÂ›Ù·È Ó· ηٷ-ÓÔ‹ÛÂÈ ÙË ÏÔÁÈ΋ ÁÈ· οı ̛· ÂÎ ÙˆÓ ÚÔ·Ó·ÊÂÚfiÌÂÓˆÓ ‰Ú¿ÛˆÓ-Ú·ÎÙÈÎÒÓÎ·È Ò˜ ·˘Ù¤˜ Û˘Ì‚¿ÏÏÔ˘Ó ÛÙËÓ ÂÓ‰˘Ó¿ÌˆÛË Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘.

∞˜ ÛËÌÂȈı› fiÙÈ ·Ó ηÈ, ÂӉ¯Ô̤ӈ˜, Ó· ˘¿Ú¯Ô˘Ó Î·È ¿ÏÏ· ›‰Ë ÌÂÏÂÙÒÓÂÚÈÙÒÛˆÓ, Ù· ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ· ·Ó‹ÎÔ˘Ó, Û ÁÂÓÈΤ˜ ÁÚ·Ì̤˜, Û ̛· ·fi ÙȘ ÙÚÂȘÚÔ·Ó·ÊÂÚı›Û˜ ηÙËÁÔڛ˜.

E.1.3 ™Ù¿‰È· ·Ó¿Ï˘Û˘ ÌÈ·˜ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘ (case study)44,,55,,66

°ÂÓÈο, ÌÈ· ÏÂÙÔÌÂÚ‹˜ ·Ó¿Ï˘ÛË ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘, Û˘Ó‹ıˆ˜, ÂÚÈÏ·Ì-‚¿ÓÂÈ Ù· ÂÍ‹˜ ÛÙ¿‰È·:

1. πÛÙÔÚÈ΋ ·Ó·‰ÚÔÌ‹, ÂͤÏÈÍË Î·È ·Ó¿Ù˘ÍË Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ÛÙÔ ¤Ú·-ÛÌ· ÙÔ˘ ¯ÚfiÓÔ˘: ŒÓ·˜ «‚ÔÏÈÎfi˜» ÙÚfiÔ˜ ‰ÈÂÚ‡ÓËÛ˘ ÙÔ˘ Ò˜ Ë ·ÚÂÏ-ıÔ‡Û· ÔÚÁ¿ÓˆÛË- ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÌÈ·˜ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ÙËÓ ÂËÚ¿˙ÂÈ ÛÙÔ ·ÚfiÓ,Â›Ó·È Ë ·Ú¿ıÂÛË ÙˆÓ ÎÚ›ÛÈÌˆÓ ÁÂÁÔÓfiÙˆÓ ÛÙËÓ ÈÛÙÔÚ›· Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜,‰ËÏ·‰‹ ÙˆÓ ÁÂÁÔÓfiÙˆÓ ÂÎÂ›ÓˆÓ Ô˘ ‹Ù·Ó Ù· ϤÔÓ ·Û˘Ó‹ıÈÛÙ· ‹ Ô˘ÛÈÒ‰ËÁÈ· ÙËÓ ·Ó¿Ù˘ÍË Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ¤ˆ˜ Û‹ÌÂÚ·. ∫¿ÔÈ· ·fi ·˘Ù¿ Ù· ÁÂÁÔÓfiÙ··ÊÔÚÔ‡Ó ÛÙËÓ ›‰Ú˘ÛË Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜, ÛÙ· ·Ú¯Èο ÚÔ˚fiÓÙ· Ù˘, ÛÙÔÓ ÙÚfiÔÌ ÙÔÓ ÔÔ›Ô ·˘Ù‹ ¤Ï·‚ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ·ÔÊ¿ÛÂȘ ÁÈ· ÙËÓ ·Ó¿Ù˘ÍË Ó¤ˆÓÚÔ˚fiÓÙˆÓ Î·È ÙËÓ Â›ÛÔ‰fi Ù˘ Û Ӥ˜ ·ÁÔÚ¤˜ Î·È ÛÙÔ Ò˜ Ë ÂÙ·ÈÚ›· ¤-ÏÂÍ ·ÏÏ¿ Î·È ·Ó¤Ù˘Í ıÂÌÂÏÈÒ‰ÂȘ ÈηÓfiÙËÙ˜.

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ3300

2. ∞Ó¿Ï˘ÛË ¢˘Ó¿ÌˆÓ-∞‰˘Ó·ÌÈÒÓ-∂˘Î·ÈÚÈÒÓ-∞ÂÈÏÒÓ (SWOTanalysis): 77 ªfiÏȘ ÔÏÔÎÏËÚˆı› Ë ÛÎÈ·ÁÚ¿ÊËÛË ÙÔ˘ ÈÛÙÔÚÈÎÔ‡ ÚÔÊ›Ï Ù˘ÂÙ·ÈÚ›·˜, Ô ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜ ÌÔÚ› Ó· ÍÂÎÈÓ‹ÛÂÈ ÙË Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓË ·Ó¿Ï˘ÛË.∞˘Ù‹ ÂÚÈÏ·Ì‚¿ÓÂÈ ‰‡Ô ÂÈ̤ÚÔ˘˜ ·Ó·Ï‡ÛÂȘ:

ñ ∞Ó¿Ï˘ÛË ÙÔ˘ Â͈ÙÂÚÈÎÔ‡ ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓÙÔ˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜, ÂÓÙÔÈÛÌfi˜Â˘Î·ÈÚÈÒÓ-·ÂÈÏÒÓ (Opportunities, Threats) Ô˘ ·ÓÙÈÌÂÙˆ›˙ÂÈ Ë ÂÙ·È-Ú›·. ∂‰Ò, Ô ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜ ηÏÂ›Ù·È Ó· ·Ó·Ï‡ÛÂÈ ÙfiÛÔ ÙÔ ÌÈÎÚÔ-ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓfiÛÔ Î·È ÙÔ Ì·ÎÚÔ-ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ (PEST) ÛÙÔ ÔÔ›Ô ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÂ›Ù·È Ë ÂÈ-¯Â›ÚËÛË (ÔÈÎÔÓÔÌÈÎfi, Ù¯ÓÔÏÔÁÈÎfi, ÔÏÈÙÈÎfi-ÓÔÌÈÎfi, ÎÔÈÓˆÓÈÎfi-ÔÏÈÙÈÛÙÈ-Îfi). π‰È·›ÙÂÚ˘ ÛËÌ·Û›·˜, ‰Ò, ¯Ú‹˙ÂÈ ÙÔ ÌÔÓÙ¤ÏÔ ÙˆÓ 5 ‰˘Ó¿ÌÂˆÓ ÙÔ˘Porter (·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜, ÚÔÌËıÂ˘Ù¤˜, ·ÁÔÚ·ÛÙ¤˜, ˘ÔηٿÛٷٷ, ΛӉ˘ÓÔ˜ÂÈÛfi‰Ô˘ Ó¤ˆÓ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÒÓ) ·ÏÏ¿ Î·È Ù· ÛÙ¿‰È· ÙÔ˘ ·ÎÏÔ˘ ˙ˆ‹˜ ÌÈ·˜ ÂÈ-¯Â›ÚËÛ˘ (›ÛÔ‰Ô˜, ·Ó¿Ù˘ÍË, ˆÚÈÌfiÙËÙ·, ÙÒÛË). ΔÔ ÔÈÔÈ ·Ú¿ÁÔÓÙ˜ ÙÔ˘Ì·ÎÚÔ-ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓÙÔ˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ÚÔ¤¯Ô˘Ó, ÂÍ·ÚÙ¿Ù·È ·fi ÙË Û˘ÁÎÂÎÚÈ-̤ÓË ÂÙ·ÈÚ›· Ô˘ ·Ó·Ï‡ÂÙ·È Î¿ı ÊÔÚ¿. ¶¿ÓÙˆ˜, ηÏfi Â›Ó·È Ô ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜Ó· ¯ÚËÛÈÌÔÔÈ› ¤Ó·Ó ·Ú¿ÁÔÓÙ· ÙË ÊÔÚ¿ (.¯. ‰ËÌÔÁÚ·ÊÈÎÔ‡˜ ·Ú¿ÁÔ-ÓÙ˜) ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ÂÍÂÙ¿ÛÂÈ Î·Ù¿ fiÛÔ Î·ı¤Ó·˜ ·’ ·˘ÙÔ‡˜ Â›Ó·È Û¯ÂÙÈ-Îfi˜ Ì ÙËÓ ˘fi ·Ó¿Ï˘ÛË Âȯ›ÚËÛË. Δ¤ÏÔ˜, ÁÈ· ÙÔ˘˜ ÚÔ¯ˆÚË̤ÓÔ˘˜ ÊÔÈ-ÙËÙ¤˜ ¯Ú‹ÛÈÌË Â›Ó·È Î·È Ë ·Ó¿Ï˘ÛË ÙˆÓ ÛÙÚ·ÙËÁÈÎÒÓ ÔÌ¿‰ˆÓ ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘(strategic group analysis), fiÛÔ Î·È Ô ÚÔÁÚ·ÌÌ·ÙÈÛÌfi˜ Ì ‚¿ÛË ÛÂÓ¿ÚÈ·(Scenario Planning).

ñ ∞Ó¿Ï˘ÛË ÙÔ˘ ÂÛˆÙÂÚÈÎÔ‡ ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓÙÔ˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ (Strengths,Weaknesses): ªÂ ÙË ¯Ú‹ÛË fiÏˆÓ ÙˆÓ ÁÂÁÔÓfiÙˆÓ Ô˘ ÂÚÈÁÚ¿ÊËÎ·Ó ÛÙÔ1Ô ÛÙ¿‰ÈÔ ·Ó¿Ï˘Û˘ ÌÈ·˜ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘, Â›Ó·È ‰˘Ó·Ù‹ Ë ÂÎÙ›ÌËÛË ÙˆÓ¢ηÈÚÈÒÓ-·ÂÈÏÒÓ ·fi ÙÔ Â͈ÙÂÚÈÎfi ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ. ™ÙË Û˘Ó¤¯ÂÈ· ÙÔ ÂӉȷ-ʤÚÔÓ ÛÙÚ¤ÊÂÙ·È ÛÙÔ ÂÛˆÙÂÚÈÎfi ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜. √ ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜Ú¤ÂÈ Ó· ÂÍÂÙ¿ÛÂÈ Î·ıÂÌ›· ·fi ÙȘ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›Â˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜, ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘Ó· ÚÔÛ‰ÈÔÚ›ÛÂÈ ÙȘ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›Â˜ ÛÙȘ Ôԛ˜ Ë ÂÙ·ÈÚ›·, ÙË ‰Â‰Ô̤ÓË ¯ÚÔÓÈ-΋ ÂÚ›Ô‰Ô, ˘ÂÚÙÂÚ› ·ÏÏ¿ Î·È ·˘Ù¤˜ ÛÙȘ Ôԛ˜ ˘ÛÙÂÚ› (·Ó¿Ï˘ÛË Ù˘·Ï˘Û›‰·˜ ·Í›·˜). ∫·ÙfiÈÓ, Ú¤ÂÈ Ó· Û¯ËÌ·ÙÈÛÙ› Ì›· Ï›ÛÙ· Ì ÙȘ ‰˘Ó¿ÌÂȘ-·‰˘Ó·Ì›Â˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜. ÃÚ‹ÛÈÌË Â‰Ò Â›Ó·È Î·È Ë ·Ó¿Ï˘ÛË ÙˆÓ fiÚˆÓ Î·ÈÈηÓÔÙ‹ÙˆÓ (resource based view).

3. ∞ÍÈÔÏfiÁËÛË Ù˘ ·Ó¿Ï˘Û˘ ¢˘Ó¿ÌˆÓ-∞‰˘Ó·ÌÈÒÓ-∂˘Î·ÈÚÈÒÓ-∞ÂÈ-ÏÒÓ (SWOT analysis): Œ¯ÔÓÙ·˜ ηıÔÚ›ÛÂÈ ÙȘ Â͈ÙÂÚÈΤ˜ ¢ηÈڛ˜-·ÂÈ-Ϥ˜ ·ÏÏ¿ Î·È ÙȘ ÂÛˆÙÂÚÈΤ˜ ‰˘Ó¿ÌÂȘ-·‰˘Ó·Ì›Â˜ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘, Ô ÛÔ˘-‰·ÛÙ‹˜ Ú¤ÂÈ Ó· ·Ó·ÏÔÁÈÛÙ› ÙÈ ·ÎÚÈ‚Ò˜ ÛËÌ·›ÓÔ˘Ó Ù· Â˘Ú‹Ì·Ù¿ ÙÔ˘. ªÂ¿ÏÏ· ÏfiÁÈ·, Ú¤ÂÈ Ó· ÛÙ·ıÌ›ÛÂÈ ÙȘ ¢ηÈڛ˜ Î·È ·ÂÈϤ˜ Ì ÙȘ ‰˘Ó¿ÌÂÈ˜Î·È ·‰˘Ó·Ì›Â˜. ∂ÚˆÙ‹Ì·Ù· Ô˘ Ú¤ÂÈ Ó· ··ÓÙËıÔ‡Ó ÛÙÔ ÛÙ¿‰ÈÔ ·˘Ùfi ›ӷÈÙ· ÂÍ‹˜: ∂›Ó·È Ë ÂÙ·ÈÚ›·, ÛÙÔ Û‡ÓÔÏfi Ù˘, Û ÌÈ· ÈÛ¯˘Ú‹ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈ΋

EÈÛ·ÁˆÁ‹: O‰ËÁfi˜ AÓ¿Ï˘Û˘ MÂÏÂÙÒÓ ¶ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ 3311

ı¤ÛË; ªÔÚ› Ó· Û˘Ó¯›ÛÂÈ Ó· ·ÎÔÏÔ˘ı›, ÂÈÎÂÚ‰Ò˜, ÙËÓ ˘¿Ú¯Ô˘Û· ÛÙÚ·-ÙËÁÈ΋ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈÎÔ‡ ÏÂÔÓÂÎÙ‹Ì·ÙÔ˜ (business level) ‹ ÂÙ·ÈÚÈ΋/ÂȯÂÈÚË-Ì·ÙÈ΋ (corporate level) ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋; ΔÈ ÌÔÚ› Ó· οÓÂÈ ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó·ÌÂÙ·ÙÚ¤„ÂÈ ÙȘ ·‰˘Ó·Ì›Â˜ Û ‰˘Ó¿ÌÂȘ Î·È ÙȘ ·ÂÈϤ˜ Û ¢ηÈڛ˜; ªÔÚ›ӷ ·Ó·Ù‡ÍÂÈ Ó¤Â˜ ÂÙ·ÈÚÈΤ˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜, ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ÛÂ Â›Â‰Ô ÙˆÓ ÂÈ-̤ÚÔ˘˜ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁÈÒÓ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘ (functional), ηÈ/‹ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ·ÓÙ·-ÁˆÓÈÛÙÈÎÔ‡ ÏÂÔÓÂÎÙ‹Ì·ÙÔ˜ ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ˘ÔÛÙËÚ›ÍÂÈ ·˘Ù¤˜ ÙȘ ·ÏÏ·Á¤˜; ŒÓ·, ¿ÓÙˆ˜, Â›Ó·È Û›ÁÔ˘ÚÔ: ¢ÂÓ Ú¤ÂÈ Ô ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜ Ó· Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈ›ÌÈ· ·Ó¿Ï˘ÛË SWOT Î·È ÌÂÙ¿ Ó· ÙËÓ ·Ê‹ÓÂÈ ÛÙËÓ ¿ÎÚË. ∫È’ ·˘Ùfi, ‰ÈfiÙÈ Ë·Ó¿Ï˘ÛË ·˘Ù‹ ·Ú¤¯ÂÈ ÌÈ· ‚ÔËıËÙÈ΋ ÂÚ›ÏË„Ë Ù˘ ηٿÛÙ·Û˘ Ù˘ ÂÙ·È-Ú›·˜ Î·È ·ÔÙÂÏ› ÎÏÂȉ› ÛÙȘ ·Ó·Ï‡ÛÂȘ Ô˘ ·ÎÔÏÔ˘ıÔ‡Ó.™ÙË Ê¿ÛË ·˘Ù‹ ȉȷ›ÙÂÚ· ¯Ú‹ÛÈÌË Â›Ó·È Î·È ÌÈ· ÂÓ‰Âϯ‹˜ ·Ó¿Ï˘ÛË Ù˘ ¯ÚË-Ì·ÙÔÔÈÎÔÓÔÌÈ΋˜ ηٿÛÙ·Û˘ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜. ∏ ·Ó¿Ï˘ÛË ÙˆÓ ÏÔÁÈÛÙÈÎÒÓηٷÛÙ¿ÛÂˆÓ ÙˆÓ ÙÂÏÂ˘Ù·›ˆÓ ÂÙÒÓ, ·ÏÏ¿ Î·È Ë ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· ÌÈ·˜ ÛÂÈÚ¿˜ ·ÚÈı-ÌÔ‰ÂÈÎÙÒÓ (.¯. return on assets, return on sales, ÎÏ) ‚ÔËıÔ‡Ó ÙÔÓ ÛÔ˘-‰·ÛÙ‹ Ó· ηٷÓÔ‹ÛÂÈ Î·Ï‡ÙÂÚ· ÙȘ ÔÈÎÔÓÔÌÈΤ˜ ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜Î·È Ó· ÂÈÓÔ‹ÛÂÈ ÙȘ ÂӉ‰ÂÈÁ̤Ó˜ ÚÔÙ¿ÛÂȘ ÌÂÏÏÔÓÙÈ΋˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜.

4. ∞Ó¿Ï˘ÛË Ù˘ ÂÙ·ÈÚÈ΋˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ (corporate level strategy) Ô˘·ÎÔÏÔ˘ı› Ë ÂÙ·ÈÚ›·: °È· Ó· ·Ó·Ï˘ı› Ë ÂÙ·ÈÚÈ΋ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÌÈ·˜ ÂÙ·È-Ú›·˜ ¯ÚÂÈ¿˙ÂÙ·È, ηْ ·Ú¯¿˜, Ô ÚÔÛ‰ÈÔÚÈÛÌfi˜ Ù˘ ·ÔÛÙÔÏ‹˜ (mission)·ÏÏ¿ Î·È ÙˆÓ ÛÙfi¯ˆÓ Ù˘. √ÚÈṲ̂Ó˜ ÊÔÚ¤˜, ÙÔ fiÚ·Ì· (vision) Î·È ÔÈ ÛÙfi-¯ÔÈ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ·Ó·ÁÚ¿ÊÔÓÙ·È Ì ۷ʋÓÂÈ· ÛÙË ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ÂÓÒ,οÔȘ ¿ÏϘ ÊÔÚ¤˜, Ú¤ÂÈ Ó· Û˘Ó¿ÁÔÓÙ·È ·fi ÙË ‰È·ı¤ÛÈÌË ÏËÚÔÊfiÚË-ÛË. ™ÙË Û˘Ó¤¯ÂÈ·, Ú¤ÂÈ Ó· ÚÔÛ‰ÈÔÚÈÛÙ› Û ÚÒÙË Ê¿ÛË, Ë ÁÂÓÈ΋ ÂÙ·È-ÚÈ΋ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ Ô˘ ·ÎÔÏÔ˘ı› Ë ÂÙ·ÈÚ›· (ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÛÙ·ıÂÚfiÙËÙ·˜, ·Ó¿-Ù˘Í˘ ‹ Û˘ÚÚ›ÎÓˆÛ˘) ·ÏÏ¿ ηÈ, Û ‰Â‡ÙÂÚË Ê¿ÛË, Ë ÂȉÈÎfiÙÂÚË ÛÙÚ·ÙËÁÈ-΋ Ù˘ (.¯ ÔÚÈ˙fiÓÙÈ· ÔÏÔÎÏ‹ÚˆÛË, Û ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ·Ó¿Ù˘Í˘). ∫·ÙfiÈÓ, ÌÂÙË ¯Ú‹ÛË Ù˘ ·Ó¿Ï˘Û˘ SWOT, Ô ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜ Ú¤ÂÈ Ó· Û˘˙ËÙ‹ÛÂÈ Ù· ÏÂ-ÔÓÂÎÙ‹Ì·Ù· Ù˘ ˘¿Ú¯Ô˘Û·˜ ÂÙ·ÈÚÈ΋˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜, ÙÔ Î·Ù¿ fiÛÔ ÌÈ· Ù¤ÙÔÈ·ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ·ÚÌfi˙ÂÈ ÛÙÔ ‰Â‰Ô̤ÓÔ ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔ›ËÛ˘ Ù˘ ÂÙ·È-Ú›·˜ Î·È ·Ó ÌÈ· ÂӉ¯fiÌÂÓË ·ÏÏ·Á‹ Ù˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ·˘Ù‹˜, ı· ÚÔÛ‰ÒÛÂÈÛÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›· Ӥ˜ ¢ηÈڛ˜ ‹ ı· ÌÂÙ·ÙÚ¤„ÂÈ ÙȘ ·‰˘Ó·Ì›Â˜ Ù˘ Û ‰˘Ó¿-ÌÂȘ.

5. ∞Ó¿Ï˘ÛË Ù˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ›Ù¢Í˘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈÎÔ‡ ÏÂÔÓÂÎÙ‹Ì·-ÙÔ˜ Ô˘ ·ÎÔÏÔ˘ı› Ë ÂÙ·ÈÚ›· (business level strategy ‹competitive strategy): ™ÙÔ ÛÙ¿‰ÈÔ ·˘Ùfi, Ô ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜ ηÏÂ›Ù·È Ó· ÚÔÛ-‰ÈÔÚ›ÛÂÈ ÙË ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ÛÂ Â›Â‰Ô Î¿ı ÌÈ·˜ ·fi ÙȘ ÂÈ̤-ÚÔ˘˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈΤ˜ Ù˘ ÌÔÓ¿‰Â˜. ∞Ó Ë ÂÙ·ÈÚ›· ‰È·ı¤ÙÂÈ Ì›·ÌfiÓÔ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋ ÌÔÓ¿‰· (single-business), Û˘Ó‹ıˆ˜, Ë

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ3322

ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ›Ù¢Í˘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈÎÔ‡ ÏÂÔÓÂÎÙ‹Ì·ÙÔ˜ Ù·˘Ù›˙ÂÙ·È Ì ÙËÓÂÙ·ÈÚÈ΋ Ù˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋. ∞Ó Ë ÂÙ·ÈÚ›· ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÂ›Ù·È Û ÂÚÈÛÛfiÙÂÚÔ˘˜ÙÔ˘ ÂÓfi˜ ÙÔÌ›˜, οı ÂÈ̤ÚÔ˘˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋ ÌÔÓ¿‰·(Strategic Business Unit) ·ÎÔÏÔ˘ı› ÙË ‰È΋ Ù˘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈ΋ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋.√ ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜ ηÏÂ›Ù·È Ó· ·Ó·ÁÓˆÚ›ÛÂÈ ÙË ÁÂÓÈ΋ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈ΋ ÛÙÚ·ÙËÁÈ-΋ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ (ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ‰È·ÊÔÚÔÔ›ËÛ˘, ËÁÂÛ›·˜ ÎfiÛÙÔ˘˜ ‹ ÂÛÙ›·-Û˘), ·Ó¿ÏÔÁ· Ì ÙËÓ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈ΋ Ù˘ ı¤ÛË Î·È ÙÔ ÛÙ¿‰ÈÔ ÛÙÔ ÔÔ›Ô ‚Ú›-ÛÎÂÙ·È ÛÙÔÓ Î‡ÎÏÔ ˙ˆ‹˜ Ù˘. ™ÙÔ ÛËÌÂ›Ô ·˘Ùfi, ·˜ ÛËÌÂȈı› fiÙÈ ÌÈ· ÂÙ·ÈÚ›· Â›Ó·È ‰˘Ó·ÙfiÓ Ó· ÂÌÔÚ‡-ÂÙ·È ‰È·ÊÔÚÂÙÈο ÚÔ˚fiÓÙ·, ¯ÚËÛÈÌÔÔÈÒÓÙ·˜ ‰È·ÊÔÚÂÙÈΤ˜ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈΤ˜ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜. °È· ·Ú¿‰ÂÈÁÌ·, ÌÔÚ› Ó· ÚÔÛʤÚÂÈ ¤Ó· ‡ÚÔ˜ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ¯·ÌËÏÔ‡ ÎfiÛÙÔ˘˜ (ËÁÂÛ›· ÎfiÛÙÔ˘˜) Î·È ÌÈ· ÁÚ·ÌÌ‹ ‰È·ÊÔÚÔÔÈË̤ӈÓÚÔ˚fiÓÙˆÓ (ËÁÂÛ›· ‰È·ÊÔÚÔÔ›ËÛ˘). ∂Í·ÈÙ›·˜, ÏÔÈfiÓ, Ù˘ ÔÈÎÈÏ›·˜ ÛÙÚ·-ÙËÁÈÎÒÓ, Ô ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜ ı· Ú¤ÂÈ Ó· Â›Ó·È Û›ÁÔ˘ÚÔ˜ fiÙÈ ·Ó¤Ï˘Û ϋڈ˜ ÙËÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ›Ù¢Í˘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈÎÔ‡ ÏÂÔÓÂÎÙ‹Ì·ÙÔ˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜.

6. ∞Ó¿Ï˘ÛË Ù˘ ‰ÔÌ‹˜ Î·È ÙˆÓ Û˘ÛÙËÌ¿ÙˆÓ ÂϤÁ¯Ô˘ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜-ÌÂϤÙË ÙÔ˘ Ò˜ ·˘Ù¿ “Ù·ÈÚÈ¿˙Ô˘Ó-‰¤ÓÔ˘Ó” Ì ÙË ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ Ù˘: √ÛÎÔfi˜ ·˘ÙÔ‡ ÙÔ˘ ÛÙ·‰›Ô˘ Â›Ó·È ·ÊÂÓfi˜ Ó· ÚÔÛ‰ÈÔÚ›ÛÂÈ ÙËÓ ÔÚÁ·ÓˆÙÈ΋‰ÔÌ‹ Î·È Û˘ÛÙ‹Ì·Ù· ÂϤÁ¯Ô˘ Ô˘ Ë ÂÙ·ÈÚ›· ¯ÚËÛÈÌÔÔÈ› ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó·˘ÏÔÔÈ‹ÛÂÈ ÙËÓ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ Ù˘ Î·È ·ÊÂÙ¤ÚÔ˘ Ó· ÂÎÙÈÌ‹ÛÂÈ Î·Ù¿ fiÛÔ ·˘Ù‹Ë ‰ÔÌ‹ Â›Ó·È Ë Î·Ù¿ÏÏËÏË ÁÈ· ÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›·. ÕÏψÛÙÂ, ˆ˜ ÁÓˆÛÙfiÓ, ‰È·ÊÔ-ÚÂÙÈΤ˜ ÂÙ·ÈÚÈΤ˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ·ÏÏ¿ Î·È ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈÎÔ‡ ÏÂÔ-ÓÂÎÙ‹Ì·ÙÔ˜ ··ÈÙÔ‡Ó Î·È ‰È·ÊÔÚÂÙÈΤ˜ ‰Ô̤˜. §fiÁÔ˘ ¯¿ÚË, Û ÌÈ· ÂÙ·ÈÚ›·Ô˘ ·ÎÔÏÔ˘ı› ·Û˘Û¯¤ÙÈÛÙË ‰È·ÊÔÚÔÔ›ËÛË, Ú¤ÂÈ Ó· ‰ÈÂÚ¢ÓËı› ·Ó ËÂÙ·ÈÚ›· ·˘Ù‹ Â›Ó·È ÔÚÁ·ÓˆÌ¤ÓË Î·Ù¿ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›Â˜ ÂÓÒ ı· ¤ÚÂÂ, ÁÈ· ·Ú¿-‰ÂÈÁÌ·, Ó· ·ÎÔÏÔ˘ı› ÚÔ˚ÔÓÙÈ΋ ‰ÔÌ‹ ‹ ÂÓ·ÏÏ·ÎÙÈο, Û ÌÈ· ÂÙ·ÈÚ›· Ô˘·ÎÔÏÔ˘ı› ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ËÁÂÛ›·˜ ÎfiÛÙÔ˘˜, ı· Ú¤ÂÈ Ó· ÂÍÂÙ·ÛÙ› ηٿ fiÛÔ·˘Ù‹ ÛÙËÚ›˙ÂÙ·È Û ·ÔÎÂÓÙÚˆÙÈο Û˘ÛÙ‹Ì·Ù· ÂϤÁ¯Ô˘, ÂÓÒ ı· ¤ÚÂÂ, ÁÈ··Ú¿‰ÂÈÁÌ·, Ó· ‚·Û›˙ÂÙ·È ÛÂ Û˘ÁÎÂÓÙÚˆÙÈο Ù¤ÙÔÈ· Û˘ÛÙ‹Ì·Ù· Î.Ô.Î. Δ·˘Ùfi-¯ÚÔÓ·, Ú¤ÂÈ Ó· ··ÓÙËıÔ‡Ó Î·È ÂÚˆÙ‹Ì·Ù· fiˆ˜: √È Ì¿Ó·Ù˙ÂÚ˜ ·Ì›‚Ô-ÓÙ·È Î·Ù¿ÏÏËÏ·; √È ·ÌÔÈ‚¤˜ ÂÓÈÛ¯‡Ô˘Ó ÙË Û˘ÓÂÚÁ·Û›· ÌÂٷ͇ ÙˆÓ ÂÈ̤ÚÔ˘˜ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎÒÓ ÌÔÓ¿‰ˆÓ ‹ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÔ‡Ó ·ÓÙÈ·ÏfiÙËÙ·;™Â ÔÚÈṲ̂Ó˜ ÌÂϤÙ˜ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ ı· ˘¿Ú¯Ô˘Ó Ï›Á˜ ÏËÚÔÊÔڛ˜ ·Ó·-ÊÔÚÈο Ì ٷ ·Ú·¿Óˆ ı¤Ì·Ù·, Û ¿ÏϘ, ¿ÏÈ, ÔÏϤ˜. ¶ÚÔÊ·ÓÒ˜, ÔÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜ Ú¤ÂÈ Ó· ÚÔÛ·ÚÌfiÛÂÈ ÙËÓ ·Ó¿Ï˘Û‹ ÙÔ˘, ÂÛÙÈ¿˙ÔÓÙ·˜ ÛÙ· ÈÔÛËÌ·ÓÙÈο ı¤Ì·Ù· fiˆ˜ ÛÙËÓ ÂÚÈÁÚ·Ê‹ ÙˆÓ ÔÚÁ·ÓˆÛÈ·ÎÒÓ Ú·ÎÙÈÎÒÓ Î·ÈÙËÓ Â‡ÚÂÛË ÔÚÁ·ÓˆÙÈÎÒÓ ·Û˘Ì‚·ÙÔًوÓ. ¶¿ÓÙˆ˜, Ú¤ÂÈ Ó· Á›ÓÂÈ ÍÂοı·-ÚÔ ÙÔ ·Ó Ù· ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· Ô˘ ·Ó·Î‡ÙÔ˘Ó ¤¯Ô˘Ó Ó· οÓÔ˘Ó Ì ÙË Ï·Óı·-Ṳ̂ÓË ‰È·ÌfiÚʈÛË ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ‹ Ì ÙË Ï·Óı·Ṳ̂ÓË ˘ÏÔÔ›ËÛË ·˘Ù‹˜.

EÈÛ·ÁˆÁ‹: O‰ËÁfi˜ AÓ¿Ï˘Û˘ MÂÏÂÙÒÓ ¶ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ 3333

7. ∫·Ù·ÁÚ·Ê‹ ÚÔÙ¿ÛˆÓ-Û˘ÛÙ¿ÛˆÓ: ΔÔ ÙÂÏÂ˘Ù·›Ô ÛÙ¿‰ÈÔ Ù˘ ‰È·‰Èη-Û›·˜ ·Ó¿Ï˘Û˘ ÌÈ·˜ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘ ÂÚÈÏ·Ì‚¿ÓÂÈ ÙËÓ ˘Ô‚ÔÏ‹ ÚÔÙ¿-ÛÂˆÓ Ô˘ ‚·Û›˙ÔÓÙ·È ÛÙËÓ Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈËı›۷ ·Ó¿Ï˘ÛË. ¶ÚÔÊ·ÓÒ˜, Ë ÔÈ-fiÙËÙ· ÙˆÓ ÚÔÙ¿ÛÂˆÓ Â›Ó·È Û˘Ó¿ÚÙËÛË Ù˘ ÏÂÙÔÌÂÚÔ‡˜ ‹ ÂÈÊ·ÓÂȷ΋˜·Ó¿Ï˘Û˘ Ô˘ Ú·ÁÌ·ÙÔÔ›ËÛÂ Ô ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜, ·Ó·Ï‡ÔÓÙ·˜ ÙË ÌÂϤÙË ÂÚ›-ÙˆÛ˘. ∏ ‰Ô˘ÏÂÈ¿ ÙËÓ ÔÔ›· ·˘Ùfi˜ ¤Î·ÓÂ, Á›ÓÂÙ·È ÂÌÊ·Ó‹˜ ÛÙÔÓ Î·ıËÁËً̤۷ ·fi ÙË Ê‡ÛË ÙˆÓ ÚÔÙ¿ÛÂˆÓ Ô˘ ÚÔÙ›ÓÔÓÙ·È. √È ÚÔÙ¿ÛÂȘ, ԢηÏÔ‡ÓÙ·È Ó· χÛÔ˘Ó Ù· fiÔÈ· ÛÙÚ·ÙËÁÈο ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ·ÓÙÈÌÂÙˆ›˙ÂÈ Ë ÂÈ-¯Â›ÚËÛË (·Ó ·˘Ù¿ ˘¿Ú¯Ô˘Ó), ·˘Í¿ÓÔÓÙ·˜ ÙË ÌÂÏÏÔÓÙÈ΋ Ù˘ ÎÂÚ‰ÔÊÔÚ›·,Ú¤ÂÈ Ó· ·ÔÙÂÏÔ‡Ó ÏÔÁÈ΋ ÚÔ¤ÎÙ·ÛË Ù˘ ÚÔËÁÔ‡ÌÂÓ˘ ·Ó¿Ï˘Û˘.∂›Û˘, Ú¤ÂÈ Ó· Ï·Ì‚¿ÓÔ˘Ó ÙË ÌÔÚÊ‹ ÂÓfi˜ «Ï¿ÓÔ˘ ‰Ú¿Û˘» (actionplan), ÙÔ ÔÔ›Ô ÂÚÈÏ·Ì‚¿ÓÂÈ Û·Ê¤˜ ¯ÚÔÓԉȿÁÚ·ÌÌ· Ì ÙȘ ÚÔ˜ ·Ó¿Ï˄ˉڿÛÂȘ.

ªÂÙ¿ ÙËÓ ÔÏÔÎÏ‹ÚˆÛË Î·È ÙˆÓ 7 ÛÙ·‰›ˆÓ, Ô ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜ ı· ¤¯ÂÈ Ú·ÁÌ·-ÙÔÔÈ‹ÛÂÈ ÂÎÙÂÓ‹ ·Ó¿Ï˘ÛË Ù˘ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘ Î·È ı· Â›Ó·È Û ı¤ÛË Ó· Û˘Ì-ÌÂÙ¤¯ÂÈ Û ۯÂÙÈ΋ Û˘˙‹ÙËÛË ‹ Ó· ·ÚÔ˘ÛÈ¿ÛÂÈ ÙȘ ȉ¤Â˜ ÙÔ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË, ·Ó¿ÏÔÁ·Ì ÙȘ Ô‰ËÁ›Â˜ ÙÔ˘ ‰È‰¿ÛÎÔÓÙ·. ∂ÓÙÔ‡ÙÔȘ, Ô ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜ Ú¤ÂÈ Ó· ÚÔÛ·ÚÌfi-˙ÂÈ ÙËÓ ·Ó¿Ï˘Û‹ ÙÔ˘, οı ÊÔÚ¿, ¤ÙÛÈ ÒÛÙ ӷ Ù·ÈÚÈ¿˙ÂÈ ÛÙÔ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓÔ ı¤Ì·Ô˘ ·Ó·Ï‡ÂÙ·È ÛÙË ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘. ø˜ ÂÎ ÙÔ‡ÙÔ˘, Û ÔÚÈṲ̂Ó˜ ÂÚÈÙÒÛÂȘ,Ú¤ÂÈ Ó· ·Ú·Ï›„ÂÈ ÙÂÏ›ˆ˜ ¤Ó· ‹ ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ· ‚‹Ì·Ù· Ù˘ ·Ó¿Ï˘Û˘, ηıÒ˜·˘Ùfi/¿ Â›Ó·È ¿Û¯ÂÙÔ/· Ì ÙËÓ ˘fi ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛË. ¶Ú¤ÂÈ, ÏÔÈfiÓ, ηÓ›˜ Ó·Â›Ó·È Â˘·ÈÛıËÙÔÔÈË̤ÓÔ˜ ÛÙȘ ·Ó¿ÁΘ Ù˘ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘ Î·È Ó· ÌËÓÂÊ·ÚÌfi˙ÂÈ Ù˘ÊÏ¿ ÙÔ ·Ú·¿Óˆ ÌÔÓÙ¤ÏÔ. ∏ ‰È·‰Èηۛ·, ¿ÏψÛÙÂ, Ô˘ ÂÚÈÁÚ¿-ÊËÎÂ, Ú¤ÂÈ Ó· ¯ÚËÛÈ̇ÂÈ ˆ˜ Ô‰ËÁfi˜ Î·È fi¯È ˆ˜ ÂÚ›ÁÚ·ÌÌ· ÁÈ· ÌÈ· ÂÈÙ˘¯Ë-̤ÓË ·Ó¿Ï˘ÛË.

∂›Û˘ ı· Ú¤ÂÈ Ó· ÊÚÔÓÙ›ÛÂÙ ӷ ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÙ ÏÔÁÈο ÂȯÂÈÚ‹Ì·Ù· ηÈÓ· ¤¯ÂÙ ÎÚÈÙÈ΋ ¿Ô„Ë, fiÔ˘ ··ÈÙ›ٷÈ. ¶¿ÓÙ· Ó· ÛΤÙÂÛÙ ηٿ fiÛÔÓ ¤¯ÂÙÂηٷʤÚÂÈ Ó· ˘ÔÛÙËÚ›ÍÂÙ ÙȘ ·fi„ÂȘ Û·˜ Ì ÂȯÂÈÚ‹Ì·Ù· Î·È “ÛÎÏËÚ¿ ‰Â‰Ô-̤ӷ” (.¯. ÔÈÎÔÓÔÌÈο ÛÙÔȯ›·, ÌÂÚ›‰È· ·ÁÔÚ¿˜ ÎÏ). ªË ‰ÈÛÙ¿ÛÂÙ ӷ ›۷ÛÙ‰ȷÊÔÚÂÙÈÎÔ›-ηÈÓÔÙÔÌÈÎÔ› ÛÙȘ ÚÔÛÂÁÁ›ÛÂȘ Û·˜.

E.2 √‰ËÁ›Â˜ ÁÈ· ÙËÓ ∞Ó¿Ï˘ÛË ÌÈ·˜ ªÂϤÙ˘ ¶ÂÚ›ÙˆÛ˘ (Case Study)88,,99,,1100

✓ ¢È·‚¿ÛÙ ÙË ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ÌÈ· ÊÔÚ¿ «ÛÙ· ÁÚ‹ÁÔÚ·»: Ë ·Ú¯È΋ ·Ó¿-ÁÓˆÛË ı· Û·˜ ‰ÒÛÂÈ ÌÈ· ÁÂÓÈ΋ ȉ¤· Ù˘ ηٿÛÙ·Û˘, ˘Ô‰ÂÈÎÓ‡ÔÓÙ·˜ Ù· ÂÌÏÂ-ÎfiÌÂÓ· ı¤Ì·Ù·. ∞Ó Ô Î·ıËÁËÙ‹˜, Û·˜ ¤¯ÂÈ ‰ÒÛÂÈ ÂÚˆÙ‹ÛÂȘ ÚÔ˜ Û˘˙‹ÙËÛË,Â›Ó·È Ë Î·Ù¿ÏÏËÏË ÛÙÈÁÌ‹ Ó· ÙȘ ‰È·‚¿ÛÂÙ ÚÔÛÂÎÙÈο ‰ÈfiÙÈ, Û˘¯Ó¿, ÙÔÓ›˙Ô˘Ó Ù·ÛËÌ·ÓÙÈο ı¤Ì·Ù· Ì ٷ ÔÔ›· Ú¤ÂÈ Ó· ·Û¯ÔÏËı›Ù ηٿ ÙËÓ ·Ó¿Ï˘ÛË.

✓ ¢È·‚¿ÛÙ ÙË ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ‰Â‡ÙÂÚË ÊÔÚ¿: Û ·˘Ù‹ ÙËÓ ·Ó¿ÁÓˆÛË,

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ3344

ÚÔÛ·ı‹ÛÙ ӷ η٤¯ÂÙ ϋڈ˜ Ù· ÁÂÁÔÓfiÙ· Ù˘ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘. ∞Ú¯›ÛÙÂÓ· ·Ó·Ù‡ÛÛÂÙ οÔȘ ‰ÔÎÈÌ·ÛÙÈΤ˜ ··ÓÙ‹ÛÂȘ ÛÙ· ÂÚˆÙ‹Ì·Ù· Ô˘ Û·˜¤‰ˆÛÂ Ô Î·ıËÁËÙ‹˜ Û·˜.

✓ ªÂÏÂÙ‹ÛÙ ÚÔÛÂÎÙÈο fiÏ· Ù· ÂÎı¤Ì·Ù· (exhibits): Û˘¯Ó¿, ˘¿Ú¯Ô˘ÓÛËÌ·ÓÙÈΤ˜ ÏËÚÔÊÔڛ˜ ÛÙ· ·ÚÈıÌËÙÈο ÛÙÔȯ›· Ô˘ ÂÚȤ¯ÔÓÙ·È Û’ ·˘Ù¿. ¡·ÂÚÈ̤ÓÂÙ fiÙÈ Ë ÏËÚÔÊfiÚËÛË ÙˆÓ ÂÎıÂÌ¿ÙˆÓ ı· Â›Ó·È ÎÚ›ÛÈÌË ÁÈ· ÙË ‰È¿ÁÓˆ-ÛË Ù˘ ηٿÛÙ·Û˘.

✓ ∞Ó·ÙڤͷÙ Û ۯÂÙÈ΋ Ì ÙË ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ‚È‚ÏÈÔÁÚ·Ê›·: οÔȘÌÂϤÙ˜ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ Ú·ÁÌ·Ù‡ÔÓÙ·È ı¤Ì·Ù· ÁÓˆÛÙÒÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ, ¤ˆ˜ ÌÈ·Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓË Î·È ·ÚÎÂÙ¿ Ì·ÎÚÈÓ‹ ¯ÚÔÓÈ΋ ÂÚ›Ô‰Ô (.¯. ¤ˆ˜ ÙÔ 2005). ∂¿ÓÂ›Ó·È ÂÊÈÎÙfi, ·Ó·˙ËÙ‹ÛÙ ÏËÚÔÊÔڛ˜ (Û ‚È‚ÏÈÔı‹ÎË ‹ internet) ÁÈ· ÙÔ ÙÈ ¤ÁÈÓÂÌ ÙËÓ ÂÓ ÏfiÁˆ ÂÙ·ÈÚ›· ÛÙ· ÌÂÙ¤ÂÈÙ· ¯ÚfiÓÈ·.

✓ ∞ÍÈÔÔÈ‹ÛÙ ٷ ¯ÚËÌ·ÙÔÔÈÎÔÓÔÌÈο ÛÙÔȯ›· Ù˘ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘: ·ÓÎ·È Ë ·Ó¿Ï˘ÛË ¯ÚËÌ·ÙÔÔÈÎÔÓÔÌÈÎÒÓ ÌÂÁÂıÒÓ ÌÔÚ› Ó· ·Ô‰Âȯı› ȉȷ›ÙÂÚ·ÔχÏÔÎË, ÌÈ· ÁÂÓÈ΋ ÂÈÎfiÓ· Ù˘ ¯ÚËÌ·ÙÔÔÈÎÔÓÔÌÈ΋˜ ı¤Û˘ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ÌÔÚ› Ó· ÂÈÙ¢¯ı› Ì ÙË ¯Ú‹ÛË Ù˘ «·Ó¿Ï˘Û˘ ·ÚÈıÌÔ‰ÂÈÎÙÒÓ» (ratioanalysis).

✓ ΔÔ Ó· ·Ú·ı¤ÛÂÙ fiÏ· Ù· ÌÔÓ٤Ϸ ÙÔ˘ ÎfiÛÌÔ˘ ÙÔ ¤Ó· ÌÂÙ¿ ÙÔ ¿ÏÏÔ (¯·Ó¿Ï˘ÛË Ì¿ÎÚÔ ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓÙÔ˜, ·Ó¿Ï˘ÛË ¤ÓÙ ‰˘Ó¿ÌˆÓ, ·Ó¿Ï˘ÛË fiÚˆÓ Î·ÈÈηÓÔًوÓ, ·Ï˘Û›‰· ·Í›·˜ ÎÏ), ·fi ÌfiÓÔ ÙÔ˘ ‰ÂÓ ‚ÔËı¿ ÙÔÓ ·Ó·ÁÓÒÛÙË. ∫¿ı¤ӷ ·fi ·˘Ù¿ Ù· ÌÔÓ٤Ϸ ı· Ú¤ÂÈ Ó· ηٷϋÁÂÈ ÛÂ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤Ó˜ ÚÔÙ¿ÛÂȘÚÔ˜ ÙË ‰ÈÔ›ÎËÛË. ∏ ·Ï‹ ·Ú¿ıÂÛË ÙˆÓ ÌÔÓÙ¤ÏˆÓ ‰ÂÓ Â›Ó·È ·˘ÙÔÛÎÔfi˜. ∏¯Ú‹ÛË ÙÔ˘˜ ÁÈ· ÙËÓ ·Ú·ÁˆÁ‹ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÛΤ„˘ Â›Ó·È ÙÔ ˙ËÙÔ‡ÌÂÓÔ. ∂‰Ò Ù·ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ· ÛÙÂϤ¯Ë Î·È ÔÈ ÂÚÈÛÛfiÙÂÚÔÈ ÊÔÈÙËÙ¤˜ ˘ÛÙÂÚÔ‡Ó.

✓ £˘ÌËı›Ù fiÙÈ Ë ÙÂÏÈ΋ Û·˜ ¤ÎıÂÛË ı· Ú¤ÂÈ Ó· ·Ú¿ÁÂÈ ÂӉȷʤÚÔ˘Û˜ÚÔÙ¿ÛÂȘ. ¶Ú¤ÂÈ Ó· ›۷ÛÙ ۷Ê›˜ ÛÙÔÓ ÙÚfiÔ Ô˘ ηٷÁÚ¿ÊÂÙ ÙȘ ÚÔÙ¿-ÛÂȘ Î·È Ù· ÂȯÂÈÚ‹Ì·Ù¿ Û·˜, Î·È Ó· ÂÚÓ¿Ù ÔÌ·Ï¿ ·fi ÙËÓ ÌÈ· ÂÓfiÙËÙ· ÛÙËÓ¿ÏÏË.

✓ ∂ϤÁÍÙ ÙȘ ·ÓÙÈÎÚÔ˘fiÌÂÓ˜ ·fi„ÂȘ Î·È Î¿ÓÙ ÎÚ›ÛÂȘ Û¯ÂÙÈο Ì ÙËÓÂÁ΢ÚfiÙËÙ· ÙˆÓ ‰Â‰ÔÌ¤ÓˆÓ Ô˘ ·Ú¤¯ÔÓÙ·È: ÔÏϤ˜ ÊÔÚ¤˜ ÔÈ ÌÂϤÙ˜ ÂÚÈÙÒ-ÛÂˆÓ ÂÚÈÏ·Ì‚¿ÓÔ˘Ó ·ÓÙ›ıÂÙ˜-·ÓÙÈÎÚÔ˘fiÌÂÓ˜ ·fi„ÂȘ Ô˘ ·ÂÈÎÔÓ›˙Ô˘ÓÚ·ÁÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ ηٷÛÙ¿ÛÂȘ. ªÂ ÙËÓ ÂÎÙ›ÌËÛË ·˘ÙÒÓ ÙˆÓ ·fi„ˆÓ, ı··Ó·Ù‡ÍÂÙ ÙȘ ÈηÓfiÙËÙ˜ Ù˘ ÎÚ›Û˘ Î·È Ù˘ Û˘Ó·ÁˆÁ‹˜ Û˘ÌÂÚ·ÛÌ¿ÙˆÓ.

✓ ™˘˙ËÙ›ÛÙ ÙË ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ Ì ÙÔ˘˜ Û˘Ó·‰¤ÏÊÔ˘˜ Û·˜ (Ì ÙÚ›ÙÔ˘˜):οı ÛÔ˘‰·ÛÙ‹˜ ·Ó·Ï‡ÂÈ ÌÈ· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ‚¿ÛÂÈ ÙÔ˘ ÁÓˆÛÈÔÏÔÁÈÎÔ‡ ÙÔ˘˘fi‚·ıÚÔ˘. °È· ·Ú¿‰ÂÈÁÌ·, ¤Ó·˜ ÔÈÎÔÓÔÌÔÏfiÁÔ˜ ı· ÎÔÈÙ¿ÍÂÈ ÚÒÙ· Ù· ÓÔ‡ÌÂ-Ú· ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· «ÚÔÛÂÁÁ›ÛÂÈ» ÙÔ ˘fi ·Ó¿Ï˘ÛË ı¤Ì·, ÂÓÒ ¤Ó·˜ Ì·ÚÎÂÙ›ÛÙ·˜,ÙȘ ·ÎÔÏÔ˘ıÔ‡ÌÂÓ˜ ·fi ÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›· ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ. ªÈ· χÛË ÁÈ· ÙËÓ·ÔÊ˘Á‹ ÌÔÓfiÏ¢Ú˘ ·Ó¿Ï˘Û˘ Ù˘ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘ Â›Ó·È Ë ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›·

EÈÛ·ÁˆÁ‹: O‰ËÁfi˜ AÓ¿Ï˘Û˘ MÂÏÂÙÒÓ ¶ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ 3355

ÔÌ¿‰ˆÓ Û˘˙‹ÙËÛ˘ (work sessions) Ô˘ ÂÚÈÏ·Ì‚¿ÓÔ˘Ó ¿ÙÔÌ· ·fi ‰È¿ÊÔڷ‰›· ÂÈÛÙËÌÒÓ.

✓ ÀÔÛÙËÚ›ÍÙ ÙȘ ·fi„ÂȘ Û·˜ Ì ÙÂÎÌ‹ÚÈ·: ÙÔ ÈÔ ÛËÌ·ÓÙÈÎfi ÛÙ¿‰ÈÔ ·Ó¿-Ï˘Û˘ ÌÂÏÂÙÒÓ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ ‰ÂÓ Â›Ó·È ÔÈ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ Ô˘ ÚÔÙ›ÓÂÙ ·ÏÏ¿ ÙÔÒ˜ ˘ÔÛÙËÚ›˙ÂÙ ·˘Ù¤˜ Î·È Ò˜ ÚÔÙ›ÓÂÙ fiÙÈ ·˘Ù¤˜ Ú¤ÂÈ Ó· ÂÊ·ÚÌÔÛÙÔ‡Ó.°È· ÙËÓ ÙÂÎÌËÚ›ˆÛË ÙˆÓ ÚÔÙ¿ÛÂÒÓ Û·˜, ÛÙËÚȯÙ›Ù Û ÛÙÔȯ›· Ô˘ ˘¿Ú¯Ô˘ÓÛÙÔ Î›ÌÂÓÔ ·ÏÏ¿ Î·È Û ÁÂÓÈÎfiÙÂÚ˜ ÁÓÒÛÂȘ Û·˜.

✓ ™˘ÓÂȉËÙÔÔÈ‹ÛÙ fiÙÈ ‰ÂÓ ˘¿Ú¯ÂÈ Ì›· Î·È ÌfiÓÔ Ï‡ÛË ÛÙÔ Úfi‚ÏËÌ·: ÛÙÔÓÎfiÛÌÔ ÙˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ ˘¿Ú¯Ô˘Ó ۯ‰fiÓ ¿ÓÙ· ‰È¿ÊÔÚ· ÂÊ·ÚÌfiÛÈÌ· Û¯¤‰È·‰Ú¿Û˘, ηı¤Ó· ÂÎ ÙˆÓ ÔÔ›ˆÓ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ› ÈηÓÔÔÈËÙÈο. √ ÌfiÓÔ˜ ¤Á΢ÚÔ˜ ÙÚfi-Ô˜ ÂϤÁ¯Ô˘ Ù˘ ÔÚıfiÙËÙ·˜ ÂÈÏÔÁ‹˜ ÌÈ·˜ ‰Ú¿Û˘ Â›Ó·È Ë ÎÚÈÙÈ΋ «ÂÎ ÙÔ˘ ·Ô-ÙÂϤÛÌ·ÙÔ˜». ∞Ó Ù· ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù· ÌÈ·˜ ÂÈÏÔÁ‹˜ ·Ô‰ÂÈÎÓ‡ÔÓÙ·È «Î·Ï¿», Ë ÂÈ-ÏÔÁ‹ ıˆÚÂ›Ù·È «ÛˆÛÙ‹».

✓ ¡· ›ÛÙ Ú·ÏÈÛÙ¤˜: ·ÔʇÁÂÙ ӷ ÚÔÙ›ÓÂÙ ¤Ó· Û¯¤‰ÈÔ ‰Ú¿Û˘ Ô˘˘ÂÚ‚·›ÓÂÈ ÙȘ ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜. ∂ÎÙÈÌ›ÛÙ ·ÊÂÓfi˜ ÙÈ ÎÂÊ¿Ï·ÈÔ ‰È·ı¤-ÙÂÈ Ë ÂÙ·ÈÚ›· Î·È ·ÊÂÙ¤ÚÔ˘ ·Ó ·˘Ùfi ·ÚΛ ÁÈ· ÙËÓ ˘ÏÔÔ›ËÛË Ù˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜Ô˘ ÚÔÙ›ÓÂÙÂ. ªËÓ ÚÔÂÙÔÈÌ¿ÛÂÙ ÌÈ· ·Ó¿Ï˘ÛË Ô˘ ÚÔ¸Ôı¤ÙÂÈ ÂÚ·ÈÙ¤ÚˆÏËÚÔÊÔڛ˜ ·fi ·˘Ù¤˜ Ô˘ ‰›ÓÔÓÙ·È ÛÙË ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ‹ ÂÚÈÛÛfiÙÂÚÔ˘˜fiÚÔ˘˜ ·fi ÏÂ˘Ú¿˜ Âȯ›ÚËÛ˘, ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ‰ÈηÈÔÏÔÁËı›.

✓ ¡· ›ÛÙ ڈÙfiÙ˘ÔÈ: ªËÓ ÚÔÙ›ÓÂÙÂ, ··Ú·Èًو˜, Û¯¤‰È· ‰Ú¿Û˘ Ô˘Ë ÂÙ·ÈÚ›· ÚÔÁÚ·ÌÌ¿ÙÈ˙ ‹ fiÓÙˆ˜ Ú·ÁÌ·ÙÔÔ›ËÛÂ, ·ÎfiÌË Î·È ·Ó ·˘Ù¿ ›¯·Ó ˆ˜·ÔÙ¤ÏÂÛÌ· ÙËÓ ·‡ÍËÛË ÙˆÓ ÂÛfi‰ˆÓ Î·È ÎÂÚ‰ÒÓ Ù˘. ™ÎÔfi˜ Ù˘ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›-ÙˆÛ˘ ›ӷÈ, Ï·Ì‚¿ÓÔÓÙ·˜ ˘fi„Ë Ù· ÁÂÁÔÓfiÙ· Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘, ÙË Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤-ÓË ¯ÚÔÓÈ΋ ÛÙÈÁÌ‹, Ó· ÚÔÙ·ıÔ‡Ó ÚˆÙfiÙ˘Â˜ ÂÓ·ÏÏ·ÎÙÈΤ˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜, Ó· ÂÈ-ÏÂÁ› Ì›· ·’ ·˘Ù¤˜ Î·È Ó· ·ÈÙÈÔÏÔÁËı›. ΔÔÔıÂÙ›ÛÙ ÙÔÓ Â·˘Ùfi Û·˜ ÛÙÔ ÛËÌ›ÔfiÔ˘ Ë ÂÙ·ÈÚ›· ηÏÔ‡ÓÙ·Ó Ó· Ï¿‚ÂÈ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ·ÔÊ¿ÛÂȘ Î·È ÂÍÂÙ¿ÛÙ ÙÈ ı·Î¿Ó·Ù ÂÛ›˜ ÛÙË ı¤ÛË Ù˘.

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ3366

∂¡OΔ∏Δ∞ π¢IE£NEI™ ME§ETE™ ¶EPI¶Tø™EøN

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

SWATCH: √ ∫§∞¢√™ Δ∏™ øƒ√§√°√¶√ππ∞™ ª∂Ãπ Δ√ Δ∂§√™ Δ∏™

¢∂∫∞∂Δπ∞™ Δ√À 1970*

1.1 ∏ ∂Ï‚ÂÙÈ΋ ‚ÈÔÌ˯·Ó›· ÚÔÏÔÁÈÒÓ ÛÙ· Ù¤ÏË Ù˘ ‰ÂηÂÙ›·˜ ÙÔ˘ 19701

ΔË ‰ÂηÂÙ›· ÙÔ˘ 1970, Ë ∂Ï‚ÂÙÈ΋ ˆÚÔÏÔÁÔÔÈ›· ‚Ú¤ıËΠ·ÓÙÈÌ¤ÙˆË Ì ÙËÛÔ‚·ÚfiÙÂÚË ÎÚ›ÛË Ù˘ ÈÛÙÔÚ›·˜ Ù˘. ™˘ÁÎÂÎÚÈ̤ӷ, ·Ó Î·È Ë ‰ÈÂıÓ‹˜ ·ÁÔÚ¿ÚÔÏÔÁÈÒÓ ·ÚÔ˘Û›·˙ ÛËÌ·ÓÙÈο ΤډË, ÔÈ ÂÏ‚ÂÙÈΤ˜ ÂÍ·ÁˆÁ¤˜ ÌÂÈÒÓÔÓÙ·ÓÚ·Á‰·›·. ™Â ÏÈÁfiÙÂÚÔ ·fi 10 ¯ÚfiÓÈ· –·fi ÙÔ 1977 ¤ˆ˜ ÙÔ 1985– Ë ·Í›· ÙˆÓ ÂÍ·-

1·

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

∏ ·ÚÔ‡Û· ·ÔÙÂÏ› ÙÔ ÚÒÙÔ ·fi Ù· ¤ÓÙ ̤ÚË ÌÈ·˜ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘,Ë ÔÔ›· ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÈ ÙË ‰È·¯ÚÔÓÈ΋ ÂͤÏÈÍË Ù˘ ·ÁÎfiÛÌÈ·˜ ˆÚÔÏÔÁÔÔÈ›·˜(Ì ÂÛÙ›·ÛË ÙËÓ ∂Ï‚ÂÙ›·), ·fi Ù· ̤۷ Ù˘ ‰ÂηÂÙ›·˜ ÙÔ˘ 70 ̤¯ÚÈ Î·È Ù· Ù¤ÏËÙÔ˘ 2011. ¶ÂÚÈÁÚ¿ÊÂÈ ÙȘ ÚÔÎÏ‹ÛÂȘ Ô˘ ·ÓÙÈÌÂÙÒÈÛÂ Î·È ÙË ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋Ԣ ·ÎÔÏÔ‡ıËÛ ÌÈ· ·fi ÙȘ ÈÔ ÛËÌ·ÓÙÈΤ˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘, ËASUAG. ∏ ı˘Á·ÙÚÈ΋ Ù˘ ASUAG, ÔÓÔÌ·˙fiÌÂÓË ETA, ‹Ù·Ó Ë Âȯ›ÚËÛËÔ˘ Û˘Ó¤Ï·‚ ÙËÓ È‰¤· ÙÔ˘ Swatch. ™‹ÌÂÚ· Ô fiÌÈÏÔ˜ Swatch Â›Ó·È Ë ÌÂÁ·-χÙÂÚÔ˜ fiÌÈÏÔ˜ ˆÚÔÏÔÁÔÔÈ›·˜ ÙÔ˘ ÎfiÛÌÔ˘.

ÁˆÁÒÓ, Û ÂÏ‚ÂÙÈο ÊÚ¿Áη, ÌÂÈÒıËΠηٿ ÙÔ ‹ÌÈÛ˘. √ ·ÚÈıÌfi˜ ÙˆÓ ÙÂÌ·¯›ˆÓÚÔÏÔÁÈÒÓ Ô˘ ·Ú¿ÁÔÓÙ·Ó ÛÙËÓ ∂Ï‚ÂÙ›·, ˆ˜ ÔÛÔÛÙfi Ù˘ ·ÁÎfiÛÌÈ·˜ ·Ú·Áˆ-Á‹˜, ¤ÂÛ ·fi ÙÔ 43% ÛÙÔ 15%. ΔÔ Hong Kong Î·È Ë π·ˆÓ›·, ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜ÛÙÔÓ ÎÏ¿‰Ô, η٤Ϸ‚·Ó ÙȘ ‰‡Ô ÚÒÙ˜ ı¤ÛÂȘ ÛÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ·ÁÔÚ¿ ÚÔÏÔÁÈÒÓ,·Ê‹ÓÔÓÙ·˜ ÙËÓ ÙÚ›ÙË ı¤ÛË ÛÙÔ˘˜, ¿ÏÏÔÙ ڈÙÔfiÚÔ˘˜, ∂Ï‚ÂÙÔ‡˜. ∏ Δ·˚‚¿Ó, Ë∫›Ó· Î·È Ë ¡fiÙÈ· ∫ÔÚ¤· ·o‰Â›¯ıËηÓ, ›Û˘, ÈÛ¯˘ÚÔ› ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜. ΔÔ 1978,Ë ∂Δ∞, ÌÈ· ·fi ÙȘ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚ˜ ·Ú·ÁˆÁÔ‡˜ ÎÈÓËÙÒÓ ÌÂÚÒÓ ÚÔÏÔÁÈÒÓ ÛÙËÓ∂Ï‚ÂÙ›·, ÚÔۤϷ‚ ˆ˜ ¢È¢ı‡ÓÔÓÙ· ™‡Ì‚Ô˘ÏÔ ÙÔÓ Dr. Ernst Thomke, ¤Ó· Èη-ÓfiÙ·ÙÔ Û٤ϯԘ ÚÔÂÚ¯fiÌÂÓÔ ·fi ÙË Ê·ÚÌ·ÎÔ‚ÈÔÌ˯·Ó›·, Ì ÛÙfi¯Ô ÙËÓ ·Ó·-ÛÙÚÔÊ‹ ÙˆÓ ·ÚÓËÙÈÎÒÓ ÂÍÂϛ͈Ó.

ΔÔ ÌÂÚ›‰ÈÔ Ù˘ ∂Ï‚ÂÙ›·˜ ÛÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ·ÁÔÚ¿, ÙÔ 1980,¤ÊÙ·Ó ÙÔ 20%, ÛÙÔ ÙÌ‹Ì· ÙˆÓ ÂÙÔ›ÌˆÓ ÚÔÏÔÁÈÒÓ, ÂÓÒ ÙÔ1952, ÙÔ ÔÛÔÛÙfi ·˘Ùfi ÚÔÛ¤ÁÁÈ˙ ÙÔ 56%. ∏ ‰Ú·Ì·ÙÈ΋·˘Ù‹ Ì›ˆÛË ¤Ï·‚ ¯ÒÚ· ÙËÓ ÒÚ· Ô˘ Ë ·ÁÎfiÛÌÈ· ·Ú·Áˆ-Á‹ ›¯Â ·˘ÍËı› ·fi 61 ÂηÙ. Û 320 ÂηÙ. ÎÔÌÌ¿ÙÈ· Î·È Ì˯·-ÓÈÛÌÔ‡˜ ÂÙËÛ›ˆ˜. ∏ ηٿÛÙ·ÛË ÁÈ· ÙËÓ ÂÏ‚ÂÙÈ΋ ˆÚÔÏÔÁÔÔÈ-›· ‰È·ÁÚ¿ÊÔÓÙ·Ó ·ÎfiÌ· ÈÔ ˙ÔÊÂÚ‹, ηıÒ˜ Ë Ì›ˆÛË ÙÔ˘ÌÂÚȉ›Ô˘ ·ÁÔÚ¿˜ ‹Ù·Ó ÈÔ ¤ÓÙÔÓË ÛÙ· ¤ÙÔÈÌ· ÚÔÏfiÁÈ· ÛÂÛ¯¤ÛË Ì ÙÔ˘˜ ÌË Û˘Ó·ÚÌÔÏÔÁË̤ÓÔ˘˜ Ì˯·ÓÈÛÌÔ‡˜ (¶›Ó·-

η˜ 1.1). ∞˘Ù‹ Ë Ì›ˆÛË ‰ÂÓ ‹Ù·Ó ÙfiÛÔ ÂÌÊ·Ó‹˜ Ì ‚¿ÛË ÙËÓ ·Í›· ÙˆÓ ˆÏ‹ÛÂ-ˆÓ (Û ‰ÔÏ¿ÚÈ·), ·ÊÔ‡ ÔÈ ∂Ï‚ÂÙÔ› ·Ú¤ÌÂÓ·Ó Î˘Ú›·Ú¯ÔÈ ÛÙÔ ÙÌ‹Ì· ÙˆÓ ÔÏ˘ÙÂ-ÏÒÓ ÚÔÏÔÁÈÒÓ (ÙÌ‹Ì· ∞). Œ¯·Ó·Ó fï˜ Û˘Ó¯Ҙ ¤‰·ÊÔ˜ ÛÙ· ÙÌ‹Ì·Ù· ÙˆÓÌÂÛ·›ˆÓ Î·È ¯·ÌËÏÒÓ ÙÈÌÒÓ (ÙÌ‹Ì·Ù· B Î·È ° ·ÓÙ›ÛÙÔȯ·).

∞ÎfiÌË Î·È ˆ˜ ÚÔ˜ ÙËÓ Î·ÈÓÔÙÔÌ›·, fiÔ˘ ÔÈ ∂Ï‚ÂÙÔ›, ¿ÏÏÔÙÂ, ‹Ù·Ó ÔÈ ËÁ¤-Ù˜ ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘, Ë ÂÏ‚ÂÙÈ΋ ˆÚÔÏÔÁÔÔÈ›· ·ÓÙÈÌÂÙÒÈ˙ ϤÔÓ Ô͇ٷÙË ÎÚ›ÛË.∂ȉÈÎfiÙÂÚ·, ÂÓÒ ÚÒÙÔÈ ÔÈ ∂Ï‚ÂÙÔ› ÙÔ 1967 ·ÚÔ˘Û›·Û·Ó ¤Ó· ÌÔÓÙ¤ÏÔ ËÏÂÎÙÚÔ-ÓÈÎÔ‡ ÚÔÏÔÁÈÔ‡ ¯ÂÈÚfi˜ ÛÙÔ Concours de Chronometrie of the NeuchatelObservatory (∂Ï‚ÂÙ›·), Û¿˙ÔÓÙ·˜ fiÏ· Ù· ÚÂÎfiÚ ·ÎÚȂ›·˜, ÔÈ ›‰ÈÔÈ ·¤ÚÚÈ„·Ó ÙËÓ¤· ·˘Ù‹ Ù¯ÓÔÏÔÁ›·, Û·Ó ÚfiÛηÈÚÔ ÂÓıÔ˘ÛÈ·ÛÌfi (fad), ıˆÚÒÓÙ·˜ Ù· ËÏÂ-ÎÙÚÔÓÈο ÚÔÏfiÁÈ· ·Ó·ÍÈfiÈÛÙ·, ·ÏÔ˚ο Î·È Î·ÙÒÙÂÚ· ÙˆÓ ÂÏ‚ÂÙÈÎÒÓ ÂȤ‰ˆÓÔÈfiÙËÙ·˜. °È· ÙÔ ÏfiÁÔ ·˘Ùfi, Û˘Ó¤¯ÈÛ·Ó Ó· ‚·Û›˙ÔÓÙ·È ÛÙ· Ì˯·ÓÈο ÙÔ˘˜ ÚÔÏfi-ÁÈ· ÛÙ· ÔÔ›· Î·È ÂÛÙ›·Û·Ó ÙȘ ÂÚ¢ÓËÙÈΤ˜ ÙÔ˘˜ ÚÔÛ¿ıÂȘ, ·ÊÔ‡ Û ·˘Ùfi ÙÔÙÌ‹Ì· Ù˘ ·ÁÔÚ¿˜ ÔÈ ·Ú·‰ÔÛÈ·ÎÔ› Ù¯ӛÙ˜ ÙÔ˘˜ ‰È·ÙËÚÔ‡Û·Ó ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈÎfiÏÂÔÓ¤ÎÙËÌ·2.

ΔËÓ ›‰È· ¯ÚÔÓÈ΋ ÂÚ›Ô‰Ô, ¿ÓÙˆ˜, ÔÈ Î·Ù·Û΢·ÛÙ¤˜ ÛÙȘ ∏.¶.∞., ÙËÓπ·ˆÓ›· Î·È ÙÔ ÃÔvÁÎ-∫fivÁΠ›¯·Ó ·Ú¯›ÛÂÈ Ó· ·˘Í¿ÓÔ˘Ó Ù· ÌÂÚ›‰È· ·ÁÔÚ¿˜ ÙÔ˘˜.ŒÙÛÈ, ÂÓÒ ÔÈ ∂Ï‚ÂÙÔ› ΢ÚÈ·Ú¯Ô‡Û·Ó ÛÙ· ÙÌ‹Ì·Ù· ÙˆÓ ÚÔÏÔÁÈÒÓ Ô˘ ‚·Û›˙ÔÓÙ·ÓÛ ·Ï·ÈfiÙÂÚ˜ Ù¯ÓÔÏÔÁ›Â˜, ·ÔÏ¿Ì‚·Ó·Ó Ôχ ÈÔ ¯·ÌËÏ¿ ÌÂÚ›‰È· ÛÙ· ÚÔÏfi-ÁÈ· Ô˘ ÂÓÛˆÌ¿ÙˆÓ·Ó ÙËÓ ÚfiÛÊ·Ù· ·Ó·Ù˘¯ı›۷ Ù¯ÓÔÏÔÁ›· (¶›Ó·Î·˜ 1.2).ΔÔ ÁÂÁÔÓfi˜, fï˜, fiÙÈ Ù· ËÏÂÎÙÚÔÓÈο ÚÔÏfiÁÈ· ΤډÈ˙·Ó ÔÏÔ¤Ó· Î·È ÂÚÈÛÛfiÙÂ-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ4422

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

SWATCH:H ¶PO™¶A£EIA ANA¢IAP£Pø™H™

TH™ ∂Δ∞*

√ Ernst Thomke ·Ó¤Ï·‚ ÙËÓ ÚÔ‰ڛ· Ù˘ ∂Δ∞, ÌÈ·˜ ·fi ÙȘ ÈÔ ÂÈÙ˘¯Ë-̤Ó˜ ÂÏ‚ÂÙÈΤ˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ ηٷÛ΢‹˜ Ì˯·ÓÈÎÒÓ ÌÂÚÒÓ ÚÔÏÔÁÈÒÓ, ÙÔ

197812. ¶Ôχ ÓˆÚ›ÙÂÚ·, ÛÙ· ÚÒÙ· ÎÈfiÏ·˜ ‚‹Ì·Ù· Ù˘ ·Á-ÁÂÏÌ·ÙÈ΋˜ ÙÔ˘ ÛÙ·‰ÈÔ‰ÚÔÌ›·˜ ›¯Â ÂÚÁ·ÛÙ› Í·Ó¿ ÛÙËÓ ∂Δ∞, ˆ˜Ì·ıËÙ¢fiÌÂÓÔ˜, ÛÙÔ ÙÌ‹Ì· ¶·Ú·ÁˆÁ‹˜. ∞fi ÙË ‚ÈÔÌ˯·Ó›·ÚÔÏÔÁÈÒÓ, ¤Ê˘Á ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ÂÁÁÚ·Ê› ÛÙÔ ·ÓÂÈÛÙ‹ÌÈÔÙÔ˘ Bern fiÔ˘ ·Ú¯Èο ÛÔ‡‰·Û º˘ÛÈ΋ Î·È ÃËÌ›· Î·È ·ÚÁfi-ÙÂÚ· º·Ú̷΢ÙÈ΋. ™ÙË Û˘Ó¤¯ÂÈ· ÂÚÁ¿ÛÙËΠˆ˜ ˆÏËÙ‹˜ ÛÙËÓ

ÂÙ·ÈÚ›· Beechams, ÌÈ· ÌÂÁ¿ÏË ·ÁÁÏÈ΋ ÂÙ·ÈÚ›· Ê·Ú̷΢ÙÈÎÒÓ Î·È Î·Ù·Ó·Ïˆ-ÙÈÎÒÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ (Ë ÔÔ›· ÌÂÙ¤ÂÈÙ· ÂÍ·ÁÔÚ¿ÛÙËÎÂ Î·È ÂÓۈ̷ÙÒıËΠÛÙË ÛËÌÂ-ÚÈÓ‹ GlaxoSmithkline (GSK), ÌÈ· ·fi ÙȘ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚ˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Ê·Ú̿ΈӷÁÎfiÛÌÈ·). √È Î·ÈÓÔÙÔÌÈΤ˜ Ù¯ÓÈΤ˜ ÒÏËÛ˘ Ô˘ ÂÊ¿ÚÌÔ˙Â Ô Î. Thomke,Ô‰‹ÁËÛ·Ó ÙËÓ Beechams Û ˘„ËÏ‹ ÎÂÚ‰ÔÊÔÚ›· Î·È ÙÔÓ ›‰ÈÔ ÛÙÔ Â›ÎÂÓÙÚÔ ÙÔ˘ÂӉȷʤÚÔÓÙÔ˜. ΔÔ 1978, ÌÂÙ¿ ·fi ÌÈ· ÂÙ˘¯Ë̤ÓË ÛÙ·‰ÈÔ‰ÚÔÌ›· Î·È ÂÓÒ ‹Ù·Ó‰È¢ı˘ÓÙÈÎfi Û٤ϯԘ Ù˘ ı˘Á·ÙÚÈ΋˜ Ù˘ Beecham ÛÙËÓ ∂Ï‚ÂÙ›·, ‹Ú ÚÔ·Áˆ-Á‹ Ô˘ Û˘Óԉ¢fiÙ·Ó ·fi Ù·˘Ùfi¯ÚÔÓË ÌÂÙ·ÎfiÌÈÛË ÛÙȘ μڢͤÏϘ, ÁÈ· ÙËÓ ·Ó¿-ÏË„Ë Ù˘ ‰È‡ı˘ÓÛ˘ Ù˘ ÂΛ ı˘Á·ÙÚÈ΋˜. √ÈÎÔÁÂÓÂÈ·ÎÔ›, fï˜, ÏfiÁÔÈ ÙÔÓ

1‚

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

ÂÌfi‰ÈÛ·Ó Ó· ‰Â¯Ù› ÙË Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓË ÚfiÙ·ÛË, οÙÈ Ô˘ Ô ›‰ÈÔ˜ ‰Â ıÂÒÚËÛÂÚfi‚ÏËÌ· ·ÏÏ¿, Ì¿ÏÏÔÓ, ÚfiÎÏËÛË.

ŒÙÛÈ, ÛÙËÓ ÚfiÙ·ÛË Ô˘ ÙÔ˘ ¤ÁÈÓ ÙËÓ ›‰È· ÂÚ›Ô‰Ô Ó· ·Ó·Ï¿‚ÂÈ ÙËÓ ∂Δ∞(ÙËÓ ÚÒÙË ÙÔ˘ “·Á¿Ë”), ˆ˜ ‰È¢ı‡ÓˆÓ Û‡Ì‚Ô˘ÏÔ˜, ·¿ÓÙËÛ ıÂÙÈο, ·›ÚÓÔ-ÓÙ·˜ ÙË ÌÂÁ¿ÏË ·fiÊ·ÛË Ó· ÂÈÛÙÚ¤„ÂÈ ÛÙËÓ ˆÚÔÏÔÁÔÔÈ›·. H ·Ú¯‹ Ù˘ ÌÂÁ¿-Ï˘ ·Ófi‰Ô˘ Ù˘ ∂Ï‚ÂÙ›·˜ ÛÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ΢ÚÈ·Ú¯›· ÌfiÏȘ ÍÂÎÈÓÔ‡ÛÂ. √Thomke ¤ÌÂÏÏ ӷ Â›Ó·È Ô “Ù¯ÓÔÏÔÁÈÎfi˜” ÂÁΤʷÏÔ˜ ›Ûˆ ·fi ÙÔ ÂÏ‚ÂÙÈÎfiı·‡Ì· Î·È ÌÈ· ¿ÏÏË ÛËÌ·ÓÙÈÎfiÙ·ÙË ÚÔÛˆÈÎfiÙËÙ·, Ô Î. Nicolas Hayek (ÙÔÓÔÔ›Ô ı· “Û˘Ó·ÓÙ‹ÛÔ˘Ì” ÛÙÔ (°) ÎÔÌÌ¿ÙÈ Ù˘ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘), ¤ÌÂÏÏÂ Ó·Â›Ó·È Ô ÌÂÁ¿ÏÔ˜ “ÛÙÚ·ÙËÁfi˜ Î·È ÔÚ·Ì·ÙÈÛÙ‹˜”.

ŸÙ·Ó Ô Thomke ·Ó¤Ï·‚ ÙËÓ ETA, ÙÔ ËıÈÎfi ÙˆÓ ÂÚÁ·˙ÔÌ¤ÓˆÓ ‹Ù·Ó ¯·ÌË-Ïfi ÏfiÁˆ ÙˆÓ ÁÓˆÛÙÒÓ ÚÔ‚ÏËÌ¿ÙˆÓ ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘ Î·È Ù˘ Ì›ˆÛ˘ ÙÔ˘ ·ÚÈıÌÔ‡ÙˆÓ ÂÚÁ·˙Ô̤ӈÓ. Δ· ‰È¢ı˘ÓÙÈο ÛÙÂϤ¯Ë ‰ÂÓ ÁÓÒÚÈ˙·Ó Ò˜ ı· ÌÔÚÔ‡Û ӷ·ÓÙÈÛÙÚ·Ê› Ë ÙfiÛÔ ‰˘Û¿ÚÂÛÙË ÁÈ· ÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›· ηٿÛÙ·ÛË. ∏ ·ÓÙÈÌÂÙÒÈÛË ÙÔ˘ÚÔ‚Ï‹Ì·ÙÔ˜ ÁÈÓfiÙ·Ó ·ÎfiÌË ÈÔ ‰‡ÛÎÔÏË ÏfiÁˆ ÙÔ˘ fiÙÈ Ë ∂Δ∞ ηٷÛ··˙ÂÌ˯·ÓÈÛÌÔ‡˜ ÁÈ· ÚÔÏfiÁÈ· Î·È fi¯È ÔÏÔÎÏËڈ̤ӷ ÚÔÏfiÁÈ·. ∂Ô̤ӈ˜, ‰Â ıˆ-ÚÔ‡Û fiÙÈ ‹Ù·Ó ˘Â‡ı˘ÓË ÁÈ· Ì›· ÛÂÈÚ¿ ·fi ·ÔÙ˘¯›Â˜, ·Ú’ fiÙÈ Î·È ÂΛÓË ÂË-Ú¿ÛÙËΠ·fi ÙËÓ ·Ô‰˘Ó·ÌˆÌ¤ÓË ı¤ÛË ÙˆÓ ∂Ï‚ÂÙÒÓ ˆÚÔÏÔÁÔÔÈÒÓ.

√ Ó¤Ô˜ ¢.™. ηٷÓfiËÛ fiÙÈ ÚÔ¸fiıÂÛË ·Ó¿Î·Ì„˘ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘ ‹Ù·ÓË ·Ó¿ÎÙËÛË Ù˘ ·˘ÙÔÂÔ›ıËÛ˘ ÙˆÓ ˘ÊÈÛÙ·Ì¤ÓˆÓ ÙÔ˘, ̤ۈ Ù˘ Ú·ÁÌ·ÙÔÔ›-ËÛ˘ οÔÈÔ˘ ÛËÌ·ÓÙÈÎÔ‡ ÂÈÙ‡ÁÌ·ÙÔ˜. ™Â ÚÒÙË Ê¿ÛË, fï˜, ‹Ù·Ó ÂÈÙ·ÎÙÈ΋̛· Ô‰˘ÓËÚ‹ ‰È·‰Èηۛ· Û˘ÚÚ›ÎÓˆÛ˘/Â͢Á›·ÓÛ˘ ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ÌÂȈıÔ‡Ó,ÛÙÔ ‚·ıÌfi ÙÔ˘ ÂÊÈÎÙÔ‡, Ù· ÏÂÈÙÔ˘ÚÁÈο ÎfiÛÙË Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜. ŒÙÛÈ, Ë ·Ú·ÁˆÁ‹,Ë ÔÔ›· Ï¿Ì‚·Ó ¯ÒÚ· Û ÔÏÏ¿ ÂÚÁÔÛÙ¿ÛÈ·, Û˘ÁÎÂÓÙÚÒıËΠ۠ÙÚ›· Î·È Ô·ÚÈıÌfi˜ ÙˆÓ ÌÔÓÙ¤ÏˆÓ ÙˆÓ Ì˯·ÓÈÛÌÒÓ ÌÂÈÒıËΠ·fi ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ· ·fi 1.000,Û ÂÚ›Ô˘ 250.

√ Thomke ·ÓÙÈÏ·Ì‚·ÓfiÌÂÓÔ˜ ÙË ‰˘ÛÌÂÓ‹ ı¤ÛË Ù˘ ÂÏ‚ÂÙÈ΋˜ ˆÚÔÏÔÁÔÔÈ-›·˜, η٤ÏËÍ ̷˙› Ì ÙÔÓ Hayek ÛÙÔ Û˘Ì¤Ú·ÛÌ· fiÙÈ Ë ·Ó¿Î·Ì„Ë ¤Ú ӷ‚·ÛÈÛÙ› Û ηÈÓÔÙÔÌÈο Ó¤· ÚÔ˚fiÓÙ·, ÂÈıÂÙÈÎfi Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ, Î·È ˘„ËÏÔ‡˜fiÁÎÔ˘˜ ·Ú·ÁˆÁ‹˜ Î·È ˆÏ‹ÛˆÓ13. ø˜ ÚÒÙÔ ‚‹Ì·, ÂȯÂÈÚ‹ıËÎÂ Ë ˘ÏÔÔ›-ËÛË ÂÓfi˜ ÊÈÏfi‰ÔÍÔ˘ ¤ÚÁÔ˘ Ì ÙÔ Îˆ‰ÈÎfi fiÓÔÌ· “Delirium” (·Ú·Ï‹ÚËÌ·), Ô˘ÂÈϤ¯ÙËΠÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ·ÂÈÎÔÓ›ÛÂÈ ÙÔ Ê·ÈÓÔÌÂÓÈο «·Ó¤ÊÈÎÙÔ» Ù˘ fiÏ˘ÚÔÛ¿ıÂÈ·˜. ºÈÏÔ‰ÔÍ›· ÙÔ˘ delirium ‹Ù·Ó ÌÈ· ÚÔÛ¿ıÂÈ· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›·˜ ÙÔ˘ ÈÔÏÂÙÔ‡ ·Ó·ÏÔÁÈÎÔ‡ Ì˯·ÓÈÛÌÔ‡ ·fi ¯·Ï·˙›· (quartz) - ¤Ó· ›Ù¢ÁÌ· ÙÔ ÔÔ›Ô̤¯ÚÈ ÙfiÙ ηÙ›¯Â Ë Seiko. ∂ȉÈÎfiÙÂÚ·, ÂȯÂÈÚ‹ıËÎÂ Ë Î·Ù·Û΢‹ ÂÓfi˜ ÚÔÏÔÁÈ-Ô‡ Ì ÙÔ ¿¯Ô˜ ÂÓfi˜ Û›ÚÙÔ˘. °È· Ó· ˘ÏÔÔÈËı› Ë È‰¤· ÙÔ˘ Thomke ··ÈÙ‹ıË-Î·Ó ¤ÓÙ ̋Ó˜, ÛÙ· Ï·›ÛÈ· ÙˆÓ ÔÔ›ˆÓ ·Ó·Û¯Â‰È¿ÛÙËÎÂ Ë Ì¤¯ÚÈ ÙfiÙ ·ÎÔÏÔ˘-ıÔ‡ÌÂÓË ·Ú·ÁˆÁÈ΋ ‰È·‰Èηۛ·. ŒÙÛÈ, Û ·ÓÙ›ıÂÛË Ì ÙËÓ ÙÔÔı¤ÙËÛË ÔÚÈṲ̂-ÓˆÓ ÎÈÓËÙÒÓ ÌÂÚÒÓ ÙÔ˘ ÚÔÏÔÁÈÔ‡ ÛÙËÓ ÎÔÚ˘Ê‹ ÙÔ˘ (Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ӷ ÛÙÔ ›ÛˆÌ¤ÚÔ˜ ÙÔ˘), ÔÈ Ù¯ÓÈÎÔ› ÂÓÛˆÌ¿ÙˆÛ·Ó Î¿ÔÈ· ̤ÚË ÛÙË ‚¿ÛË ÙÔ˘ ÚÔÏÔÁÈÔ‡. ªÂ

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ5566

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

SWATCH:H NEA ™TPATH°IKH*

1.9 ™‡ÏÏË„Ë ÙÔ˘ ™¯Â‰›Ô˘ Swatch Î·È ™¯¤‰È· ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹˜ ÙÔ˘ ÛÙËÓ ∞ÁÔÚ¿

™ÙȘ ·Ú¯¤˜ ÙÔ˘ 1980, ÔÈ ‰˘Ô ÈÔ ÛËÌ·ÓÙÈÎÔ› ÂÏ‚ÂÙÈÎÔ› ηٷÛ΢·ÛÙ¤˜ ÚÔÏÔ-ÁÈÒÓ, ÔÈ SSIH (Societe Suisse de l’ Industrie Horlogere) Î·È ASUAG (AllgemeineSchweizerische Uhrenindustrie AG), ‚Ú›ÛÎÔÓÙ·Ó ÛÙÔ ¯Â›ÏÔ˜ Ù˘ ηٿÚÚ¢Û˘. √ÈÚ¢ÛÙÔÔÈ‹ÛÂȘ ÂÚÈÔ˘ÛÈ·ÎÒÓ ÙÔ˘˜ ÛÙÔȯ›ˆÓ ‰ÂÓ Ê·›ÓÔÓÙ·Ó Ó· ÙÔ˘˜ ‰›ÓÔ˘Ó·Ó¿Û· ˙ˆ‹˜. Δ·˘Ùfi¯ÚÔÓ· Ë ÂÏ‚ÂÙÈ΋ ΢‚¤ÚÓËÛË, ηٷÓÔÒÓÙ·˜ ÙÔ Ì¤ÁÂıÔ˜ ÙÔ˘ÚÔ‚Ï‹Ì·ÙÔ˜, ·Ú›¯Â ÔÈÎÔÓÔÌÈ΋ ‚Ô‹ıÂÈ· ÛÙȘ ÏËÁ›Û˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ, ÂÓÒ‹‰Ë ·fi ÙÔ 1978 ›¯Â ÂÈÛ¿ÁÂÈ ÙÔ ÚfiÁÚ·ÌÌ· «∏ÏÂÎÙÚÔÓÈÎfi ƒÔÏfiÈ» (ElectronicWatch) ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ÚÔˆı‹ÛÂÈ ÙȘ Ӥ˜ Ù¯ÓÔÏÔÁ›Â˜ ηıÒ˜ Î·È ÙËÓ ·Ú·-ÁˆÁ‹ ÂÍ·ÚÙËÌ¿ÙˆÓ ËÏÂÎÙÚÔÓÈÎÒÓ ÚÔÏÔÁÈÒÓ ÛÙËÓ ∂Ï‚ÂÙ›·. ¶·Ú’ fiÏ· ·˘Ù¿, Ô‡ÙÂË ÚˆÙÔ‚Ô˘Ï›· ·˘Ù‹ ‰ÂÓ ‹Ù·Ó ·Ú΋˜ Î·È ÙÔ 1981 Ë SSIH ·Ó·ÎÔ›ÓˆÛ ÏÂÈ-ÙÔ˘ÚÁÈΤ˜ ˙ËÌȤ˜ Ù˘ ٿ͈˜ ÙˆÓ SFr 142 ÂηÙ.17.

ΔÔ 1981, ÙÚÂȘ ·’ ÙȘ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚ˜ ÂÏ‚ÂÙÈΤ˜ ÙÚ¿Â˙˜ - Swiss BankCorporation, Union Bank of Switzerland Î·È Credit Swiss- ÚÔۤϷ‚·Ó ÙËÓ ∂Ù·È-Ú›· ™˘Ì‚Ô‡ÏˆÓ «Hayek Engineering» (È‰Ú˘Ù‹˜ Î·È Úfi‰ÚÔ˜ Ù˘ ÔÔ›·˜ ‹Ù·Ó ÔNicolas Hayek) ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ë ÙÂÏÂ˘Ù·›·, Ó· ‰ÈÂÍ¿ÁÂÈ ÌÈ· ·ÁÎfiÛÌÈ· ¤Ú¢ӷ

1Á

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

·ÁÔÚ¿˜ Ù˘ Û˘ÌÂÚÈÊÔÚ¿˜ ÙˆÓ Î·Ù·Ó·ÏˆÙÒÓ ·¤Ó·ÓÙÈ ÛÙË ‚ÈÔÌ˯·Ó›· ÚÔÏÔ-ÁÈÒÓ. ∂ΛÓË ÙËÓ ÂÚ›Ô‰Ô, ÔÈ ÙÚ¿Â˙˜ Ê·›ÓÔÓÙ·Ó ‰È·ÙÂıÂÈ̤Ó˜ Ó· ÌÂÈÒÛÔ˘Ó ÙȘ·ÒÏÂȤ˜ ÙÔ˘˜, “ÍÂÔ˘ÏÒÓÙ·˜” ÛÙÔ˘˜ ‚·ÛÈÎÔ‡˜ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜ Ù˘ ÂÏ‚ÂÙÈ΋˜ ˆÚÔ-ÏÔÁÔÔÈ›·˜, ÙÔ˘˜ π¿ˆÓ˜, Ù· ÂÚÈÔ˘Ûȷο ÛÙÔȯ›· ÙˆÓ SSIH Î·È ASUAG. ª¿ÏÈ-ÛÙ· ˘‹Ú¯·Ó ·ÚÎÂÙ¿ ·ÓÒٷٷ ‰ÈÔÈÎËÙÈο ÛÙÂϤ¯Ë ·ÏÏ¿ Î·È ÛÙÂϤ¯Ë ÙˆÓ ÈÛÙˆ-ÙÚÈÒÓ ÙÚ·Â˙ÒÓ Ù· ÔÔ›· ÚfiÙÂÈÓ·Ó ÙËÓ ÒÏËÛË Ù˘ ÂˆÓ˘Ì›·˜ Omega ÛÙÔ˘˜π¿ˆÓ˜, ÔÈ ÔÔ›ÔÈ Â›¯·Ó ÚÔÛÊÂÚı› Ó· ‰ÒÛÔ˘Ó ÛÙÔ˘˜ ∂Ï‚ÂÙÔ‡˜ Ú¢ÛÙfiÙËÙ··ÁÔÚ¿˙ÔÓÙ·˜ ·Û›ÁÓˆÛÙ· brands Ù˘ ∞’ ηÙËÁÔÚ›·˜ ÚÔÏÔÁÈÒÓ!18

∂ÓÙÔ‡ÙÔȘ, Ô Hayek ıˆÚÔ‡Û fiÙÈ Ë ·¿ÓÙËÛË ÛÙÔ Úfi‚ÏËÌ· Ù˘ ‡ÊÂÛ˘Ù˘ ÂÏ‚ÂÙÈ΋˜ ˆÚÔÏÔÁÔÔÈ›·˜ ‚ÚÈÛÎfiÙ·Ó ·ÏÏÔ‡. ™˘ÁÎÂÎÚÈ̤ӷ, Ë ÌÂϤÙË ·ÁÔÚ¿˜Ô˘ Ú·ÁÌ·ÙÔÔ›ËÛÂ, ÙÔÓ Ô‰‹ÁËÛ Û ‰˘Ô ÚÔÙ¿ÛÂȘ. ∏ ÚÒÙË ·ÊÔÚÔ‡Û ÛÙËÛ˘Á¯ÒÓ¢ÛË ÙˆÓ SSIH, ASUAG, ∂Δ∞ ηıÒ˜ Î·È ¿ÏψÓ, Û¯ÂÙÈÎÒÓ Ì ÙÔ ·ÓÙÈΛ-ÌÂÓÔ, ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ. ™ÙȘ ‰È·‰Èηۛ˜ ‰È·Ú·ÁÌ·Ù‡ÛÂˆÓ ÁÈ· ÙË Û˘Á¯ÒÓ¢ÛËÙˆÓ SSIH Î·È ASUAG, ÛÙȘ Ôԛ˜ Û˘ÓÂÚÁ¿ÛÙËÎ·Ó Ô Dr Thomke Î·È Ô Hayek, ÔÙÂÏÂ˘Ù·›Ô˜ ÚˆÙÔÛÙ¿ÙËÛÂ, ÛËÌ·ÙÔ‰ÔÙÒÓÙ·˜ ÙË ÌÂÏÏÔÓÙÈ΋ ÙÔ˘ ÂͤÏÈÍË Û ‰˘Ó·-ÌÈÎfi ·Ú¿ÁÔÓÙ· Ù˘ ÔÚ›·˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜, ˘ÔÛÎÂÏ›˙ÔÓÙ·˜, Ì ÙÔÓ ÙÚfiÔ ·˘Ùfi,ÙËÓ Ì¤¯ÚÈ ÙfiÙ ËÁÂÙÈ΋ Ê˘ÛÈÔÁӈ̛· ÙÔ˘ Thomke19. ª¤Ûˆ Ù˘ Û˘Á¯ÒÓ¢Û˘·˘Ù‹˜, Ë ÔÔ›· ÙÂÏÈο ˘ÏÔÔÈ‹ıËΠÙÚ›· ¯ÚfiÓÈ· ·ÚÁfiÙÂÚ·, ÚԤ΢„Â Ë SMH, ˉ‡ÙÂÚË ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚË Âȯ›ÚËÛË ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘ ·ÁÎfiÛÌÈ· (ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ˜ ÏÂÙÔ̤-ÚÂȘ ˘¿Ú¯Ô˘Ó ÛÙÔ ¢ ÙÌ‹Ì· Ù˘ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘).

∏ ‰Â‡ÙÂÚË ÚfiÙ·ÛË ·ÊÔÚÔ‡Û ÛÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· ÂÓfi˜ ÚÔÏÔÁÈÔ‡ ˘„ËÏ‹˜ ÔÈ-fiÙËÙ·˜ ·ÏÏ¿ ¯·ÌËÏÔ‡ ÎfiÛÙÔ˘˜, ÙÔ ÔÔ›Ô ı· ¤ÊÂÚ ÙËÓ «Made in Switzerland» ÂÙÈ-Τٷ. √ Hayek ¤‚Ï ÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ·ÁÔÚ¿ ÚÔÏÔÁÈÒÓ ˆ˜ ÌÈ· ÙÔ‡ÚÙ· ÁÂÓÂ-ıÏ›ˆÓ. ∞fi ÙËÓ “·ÁÎfiÛÌÈ· ›Ù·” ÙÔ˘ ÂÓfi˜ ‰ÈÛÂηÙÔÌÌ˘Ú›Ô˘ ÚÔÏÔÁÈÒÓ Ù· 950ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· ‹Ù·Ó ÊıËÓ¿ ÚÔÏfiÁÈ· Ì ÙÈÌ‹ ÌÈÎÚfiÙÂÚË ÙˆÓ 100 ÂÏ‚ÂÙÈÎÒÓ ÊÚ¿-ÁΈÓ. ¶ÂÚ›Ô˘ 40 ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· ›¯·Ó ÙÈÌ‹ ·fi 100-700 ÊÚ¿Áη Î·È ÌfiÏȘ 10ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· ‹Ù·Ó Ù· ·Ó¿ÎÚÈ‚· ÚÔÏfiÁÈ· ÙÈÌ‹˜ ·fi 700 ¤ˆ˜ ÌÂÚÈΤ˜ ‰Âο‰Â˜¯ÈÏÈ¿‰Â˜ ÂÏ‚ÂÙÈο ÊÚ¿Áη. √ Hayek ıˆÚÔ‡Û fiÙÈ ·Ó Ë ÂÏ‚ÂÙÈ΋ ˆÚÔÏÔÁÔÔÈ›·‹ıÂÏ ӷ ¤¯ÂÈ ÔÔÈÔ‰‹ÔÙ ̤ÏÏÔÓ ÛÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ·ÁÔÚ¿ ÚÔÏÔÁÈÒÓ ı· ¤ÚÂÂÓ· ·ÓÙÂÈÙÂı› ÛÙÔ “οو ̤ÚÔ˜ Ù˘ ÙÔ‡ÚÙ·˜” (ÛÙÔ °’ ÙÌ‹Ì· Ù˘ ·ÁÔÚ¿˜), ÂΛ‰ËÏ·‰‹ Ô˘ ΢ÚÈ·Ú¯Ô‡Û·Ó ÔÈ π¿ˆÓ˜. ∞Ó ·˘Ùfi ‰ÂÓ ÁÈÓfiÙ·Ó, ÙfiÙÂ Ë ÌÔ›Ú· ÙˆÓ∂Ï‚ÂÙÒÓ ‹Ù·Ó ÚԉȷÁÂÁÚ·Ì̤ÓË. £· ÂÍ·Ê·Ó›˙ÔÓÙ·Ó ·fi ÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ·ÁÔÚ¿ÚÔÏÔÁÈÒÓ. £· ¿ı·ÈÓ·Ó ÂÚ›Ô˘ fiÙÈ ¤·ı·Ó ÔÈ ÕÁÁÏÔÈ ÔÈ ÔÔ›ÔÈ ‰È·¯ÚÔÓÈο·ÒÏÂÛ·Ó ÙËÓ ËÁÂÙÈ΋ ÙÔ˘˜ ı¤ÛË ÛÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ·˘ÙÔÎÈÓËÙÔ‚ÈÔÌ˯·Ó›·.20

√ Thomke ‹Ù·Ó ¤ÓıÂÚÌÔ˜ ˘ÔÛÙËÚÈÎÙ‹˜ Ù˘ ›‰È·˜ ÂÚ›Ô˘ ȉ¤·˜ Ô˘ Ô ›‰ÈÔ˜ÔÓfiÌ·˙ “ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ Û¿ÓÙÔ˘ÈÙ˜”. ªÂ ‰Â‰Ô̤ÓÔ fiÙÈ ÔÈ ∂Ï‚ÂÙÔ› ‹Ù·Ó ΢ڛ·Ú¯ÔÈ ÛÙËÓ“∞” ηÙËÁÔÚ›· ı· Û˘Ì›Â˙·Ó ÙÔ˘˜ π¿ˆÓ˜ ÛÙÔ “μ” ÙÌ‹Ì· Ù˘ ·ÁÔÚ¿˜. ∂ÎÙÈÌÔ‡ÛÂÔ Hayek fiÙÈ ÙÔ 75-95% ÙˆÓ ∂˘Úˆ·›ˆÓ Î·È ÙÔ 51-75% ÙˆÓ ∞ÌÂÚÈηÓÒÓ Î·Ù·Ó·-ψÙÒÓ, ‹Ù·Ó ‰È·ÙÂıÂÈ̤ÓÔÈ Ó· ÏËÚÒÛÔ˘Ó ÁÈ· ¤Ó· ÂÏ‚ÂÙÈÎfi ÚÔÏfiÈ, 7-10% ·ÎÚÈ‚fi-ÙÂÚ· ·fi ¤Ó· È·ˆÓÈÎfi Î·È 20% ·ÎÚÈ‚fiÙÂÚ· ¤Ó·ÓÙÈ ÂÓfi˜ ÚÔÏÔÁÈÔ‡ ·fi ÙÔ ÃÔÓÁÎ-∫ÔÓÁÎ.

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ6600

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

SWATCH: ∏ E¶ITYXIA*

ΔÔ Swatch, ÙÔ ÔÔ›Ô Ï·ÓÛ·Ú›ÛÙËΠ›ÛËÌ· ÛÙËÓ ∂Ï‚ÂÙ›· ÙÔ ª¿ÚÙÈÔ ÙÔ˘1983 Î·È ÂÓ Û˘Ó¯›· ÛÙ·‰È·Î¿ Û fiÏÔÓ ÙÔÓ ÎfiÛÌÔ, ‰ËÌÈÔ‡ÚÁËÛ ڷÁÌ·ÙÈ΋·ӿÛÙ·ÛË ÛÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ·ÁÔÚ¿ ÚÔÏÔÁÈÒÓ, ˘ÂÚ‚·›ÓÔÓÙ·˜ Î·È ÙȘ ÈÔ ·ÈÛÈfi-‰Ô͘ ÚԂϤ„ÂȘ.

ΔËÓ ›‰È· ÂÚ›Ô‰Ô Ì ÙËÓ Â›ÛËÌË ÂÈÛ·ÁˆÁ‹ ÙÔ˘ Swatch ÛÙËÓ ∂Ï‚ÂÙ›·, ÔÈASUAG & SSIH Û˘Á¯ˆÓ‡ıËÎ·Ó ÌÂÙ¿ ·fi ÌÈ· ÌÂÁ¿ÏË ÂÚ›Ô‰Ô ˘„ËÏÒÓ ˙ËÌÈÒÓ.

∏ Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË ·˘Ù‹, Ô˘ ˆ˜ ȉ¤· ›¯Â‹‰Ë Û˘ÏÏËÊı› ·fi ÙÔÓ Hayek, ÙÔ1981, ÂÁÎÚ›ıËΠ̠ÙÔÓ fiÚÔ fiÙÈ ÔHayek ı· ·ÁfiÚ·˙ ÙËÓ ÏÂÈÔ„ËÊ›· ÙˆÓÌÂÙÔ¯ÒÓ Ù˘ ÓÂÔ˚‰Ú˘ı›۷˜ ÂÙ·ÈÚ›·˜,οÙÈ Ô˘ Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈ‹ıËΠfiÙ·Ó ¤ÂÈ-Û ∂Ï‚ÂÙÔ‡˜ ÂÂÓ‰˘Ù¤˜ Ó· ÙÔÓ ·ÎÔÏÔ˘-ı‹ÛÔ˘Ó, ·ÁÔÚ¿˙ÔÓÙ·˜ Ì·˙› Ì ÙÔÓ ›‰ÈÔÙÔ 51% ÙÔ˘ ÂÙ·ÈÚÈÎÔ‡ ÌÂÚȉ›Ô˘ ÙÔ˘ ÂÔ-ÓÔÌ·˙fiÌÂÓÔ˘, ϤÔÓ, √Ì›ÏÔ˘ SMH(Swiss Corporation of Microelectronicsand Watchmaking Industries). ∏ Ó¤··˘Ù‹ ÂÙ·ÈÚ›· ·ÔÙ¤ÏÂÛ ÙËÓ 2Ë ÌÂÁ·-

χÙÂÚË ‚ÈÔÌ˯·Ó›· ÚÔÏÔÁÈÒÓ ÌÂÙ¿ ÙËÓ π·ˆÓÈ΋ Seiko.

1‰

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

ΔÔ Swatch ·ÔÙÂÏ› ¤Ó· Ù¯ÓÔÏÔÁÈÎfi›Ù¢ÁÌ· ·ÏÏ¿ ÂÚÈÛÛfiÙÂÚÔ ·’ fiÏ·Â›Ó·È ¤Ó·˜ ıÚ›·Ì‚Ô˜ Ù˘ Ê·ÓÙ·Û›·˜ ηÈÙ˘ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÈÎfiÙËÙ·˜. ∞Ó Û˘Ó‰˘¿ÛÂȘÙËÓ Ù¯ÓÔÏÔÁ›· Ì ÙË Ê·ÓÙ·Û›· ÌÔ-Ú›˜ Ó· οÓÂȘ ı·‡Ì·Ù·. ΔÔ Ì˘ÛÙÈÎfiÂ›Ó·È Ó· ‰È·ÙËÚ›˜ ÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÈÎfiÙËÙ·,Ù· fiÓÂÈÚ· Î·È ÙË Ê·ÓÙ·Û›· ÂÓfi˜ ·È‰È-Ô‡. ∏ Á˘Ó·›Î· ÌÔ˘ ·Ó·Ê¤ÚÂÙ·È Û’Â̤ӷ ˆ˜ ¤Ó· ÂÍ¿¯ÚÔÓÔ ·È‰› Ì ÙËÓÂÌÂÈÚ›· ÂÓfi˜ 66¯ÚÔÓÔ˘ ·ÓıÚÒÔ˘.

Nicholas Hayek

Δ· ÚÔÏfiÁÈ· Swatch ηٷÛ΢¿˙ÔÓÙ·Ó ·fi ÙËÓ ∂Δ∞ S.A, ı˘Á·ÙÚÈ΋ Ù˘ SMHÎ·È ¿ÏÏÔÙ ·Ú·‰ÔÛȷ΋ ÂÙ·ÈÚ›·-·Ú·ÁˆÁfi ÎÈÓËÙÒÓ ÌÂÚÒÓ28. ∏ ∂Δ∞ ·Ú‹Á·-Á fiÏ· Ù· ÚÔÏfiÁÈ· ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘, ÂÓÒ ÔÈ ·Ú·ÁˆÁÈΤ˜ Ù˘ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ ›¯·ÓÂÂÎÙ·ı› ÛÙË μÚ·˙ÈÏ›· Î·È ÙËÓ ∫›Ó·. ∏ Û˘Ó·ÚÌÔÏfiÁËÛË ÂÓfi˜ ÚÔÏÔÁÈÔ‡ ··È-ÙÔ‡Û ÌfiÏȘ 67 ‰Â˘ÙÂÚfiÏÂÙ· Î·È Î·ıÒ˜ ˘‹Ú¯·Ó ÔÏϷϤ˜ ÁÚ·Ì̤˜ ·Ú·Áˆ-Á‹˜, οı 2,5 ‰Â˘ÙÂÚfiÏÂÙ· ·Ú‹ÁÂÙÔ ¤Ó· Ó¤Ô ÚÔÏfiÈ Swatch ÒÛÙÂ Ë Î·ıËÌÂÚÈ-Ó‹ ·Ú·ÁˆÁ‹ ÚÔÏÔÁÈÒÓ Ó· ÊÙ¿ÓÂÈ Ù· 35.000 ÎÔÌÌ¿ÙÈ·. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ ∂Δ∞ ‹Ù·Ó Ó··ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ› ÙȘ ¯ÒÚ˜ ¯·ÌËÏÔ‡ ÎfiÛÙÔ˘˜, ΢ڛˆ˜, ̤ۈ ÂÂÓ‰‡ÛˆÓ29. ∫·Ù¿ÙÔ˘˜ ÚÒÙÔ˘˜ Ù¤ÛÛÂÚȘ Ì‹Ó˜ ÌÂÙ¿ ÙÔ Â›ÛËÌÔ Ï·ÓÛ¿ÚÈÛÌ· ÙÔ˘ Swatch, Ô˘Ï‹-ıËÎ·Ó 25.000 ÚÔÏfiÁÈ· - ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ· ·fi ÙÔ 1/3 ÙÔ˘ ·Ú¯ÈÎÔ‡ ÛÙfi¯Ô˘ ˆÏ‹ÛÂ-ˆÓ, ÁÈ· 70.000 ÎÔÌÌ¿ÙÈ· ÙÔÓ ÚÒÙÔ ¯ÚfiÓÔ.

1.15 ∏ μ·ÛÈ΋ ∞ÁÔÚ¿ ™Ùfi¯Ô˜ ÙÔ˘ Swatch ™ÙȘ ∏ӈ̤Ó˜ ¶ÔÏÈÙ›˜ Ù˘ ∞ÌÂÚÈ΋˜ ÔÈ ÈÛÙÔ› ÂÏ¿Ù˜ Ù˘ Swatch ·Ó‹Î·Ó

ÛÙȘ ËÏÈ˘ 10-16 ÂÙÒÓ. ∞ÍÈfiÈÛÙ· ÛÙÔȯ›· ÁÈ· ÙÔ ÚÔÊ›Ï ÙˆÓ Î·Ù·Ó·ÏˆÙÒÓÛÙËÓ ∂˘ÚÒË ‰ÂÓ ˘‹Ú¯·Ó, ·ÏÏ¿ ÛÙÔ ∏ӈ̤ÓÔ μ·Û›ÏÂÈÔ ÔÈ ËÏÈÎȷΤ˜ ÔÌ¿‰Â˜ÙˆÓ ·ÁÔÚ·ÛÙÒÓ ÙÔ˘ Swatch ıˆÚ›ÙÔ fiÙÈ ‹Ù·Ó 20% οو ÙˆÓ 18 ÂÙÒÓ, 40%ÌÂٷ͇ 18 Î·È 24 ÂÙÒÓ, 30% ÌÂٷ͇ 25 Î·È 34 ÂÙÒÓ Î·È 10% ¿Óˆ ·fi 34 ÂÙÒÓ.∏ ‰ÈÔ›ÎËÛË Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ÛÙȘ ∏.¶.∞. ›ÛÙ¢ fiÙÈ ·Ó ηٷÎÙÔ‡Û ÙÔ˘˜ Ó·ÚÔ‡˜Î·Ù·Ó·ÏˆÙ¤˜, ÙfiÙ ÂΛÓÔÈ ı· ¤ÌÂÓ·Ó ÈÛÙÔ› ÛÙËÓ Swatch Î·È Î·ıÒ˜ ÌÂÁ¿Ïˆ-Ó·Ó30.

1.16 ∏ TÈÌ‹31,32

™ÙËÓ ∂Ï‚ÂÙ›· ˘‹Ú¯·Ó ÙÚÂȘ ÙÈ̤˜ ÁÈ· ÙÔ Swatch: SF 39,90 ÁÈ· Ù· ÌÔÓ٤ϷÌ ‰‡Ô ‰Â›ÎÙ˜, SF 44,90 ÁÈ· Ù· ÌÔÓ٤Ϸ Ì ÙÚÂȘ ‰Â›ÎÙ˜ Î·È SF 49,90 ÁÈ· Ù·ÌÔÓ٤Ϸ Ì ÙÚÂȘ ‰Â›ÎÙ˜ Î·È ¤Ó‰ÂÈÍË ËÌÂÚÔÌËÓ›·˜. ™ÙËÓ ∞ÌÂÚÈ΋, ·Ú¯Èο, ÙÔSwatch ›¯Â ÙÈÌÔÏÔÁËı› Û ÂÙ¿ ηÙËÁÔڛ˜. ∂Âȉ‹, fï˜ ÔÈ Î·Ù·Ó·ÏˆÙ¤˜ ‰ÂÓÌÔÚÔ‡Û·Ó Ó· ηٷÓÔ‹ÛÔ˘Ó Ô‡ ÔÊ›ÏÔÓÙ·Ó ÔÈ ‰È·ÊÔÚÂÙÈΤ˜ ÙÈ̤˜ ÙˆÓ ÚÔÏÔ-ÁÈÒÓ, ÔÈ Î·ÙËÁÔڛ˜ ÙˆÓ ÙÈÌÒÓ ÌÂÈÒıËÎ·Ó Û ÙÚÂȘ ÙÔ 1984: $25, $30 Î·È $35.

√ ¶›Ó·Î·˜ 1.6 ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÈ Û˘ÁÎÚÈÙÈο Ù· ÎfiÛÙË Î·È Ù· ÂÚÈıÒÚÈ· ΤډԢ˜ÁÈ· Ù· ·Ú·‰ÔÛȷο ÚÔÏfiÁÈ· ÌÂÛ·›·˜ ηÙËÁÔÚ›·˜ Ù˘ ∂Ï‚ÂÙ›·˜ Î·È Ù˘ π·ˆÓ›·˜,Ù· ÊıËÓ¿ ÚÔÏfiÁÈ· ÙÔ˘ Hong Kong Î·È ÙÔ Swatch ÙÔ 1982-1983.

¶¿ÓÙˆ˜ ·Ú¿ ÙȘ fiÔȘ ·Ú¯ÈΤ˜ ÙÈÌÔÏÔÁȷΤ˜ ‰È·Î˘Ì¿ÓÛÂȘ, ÛËÌ·ÓÙÈÎfiÛÙÔÈ¯Â›Ô Ù˘ ÔÏÈÙÈ΋˜ ÙÈÌÔÏfiÁËÛ˘ ÙÔ˘ Swatch, ÙÔ ÔÔ›Ô ıˆڋıËΠڈٷگÈ-Îfi ˆ˜ ÚÔ˜ ÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· Îϛ̷ÙÔ˜ ÂÌÈÛÙÔÛ‡Ó˘ ·Ó¿ÌÂÛ· ÛÙÔ˘˜ ηٷӷψ٤˜Î·È Ù· ÚÔ˚fiÓÙ· Swatch, ‹Ù·Ó Î·È Ë ÛÙ·ıÂÚfiÙËÙ· ÙˆÓ ÙÈÌÒÓ. °È· Ù· ÚÒÙ· ‰¤Î·¯ÚfiÓÈ·, Ë ÙÈÌ‹ ÙˆÓ Swatch ‰ÂÓ ¿ÏÏ·Í ηıfiÏÔ˘ ·Ú¿ ÙËÓ ··Ú¿ÌÈÏÏË ÂÈÙ˘¯›·ÙÔ˘˜ ÛÙËÓ ·ÁÔÚ¿ Î·È ÙËÓ ÙÂÚ¿ÛÙÈ· ˙‹ÙËÛË Ô˘ ·ÓÙÈÌÂÙÒÈ˙·Ó ΢ڛˆ˜ Û ¯ÒÚ˜fiˆ˜ Ë πÙ·Ï›· Î.¿

MÂϤÙË ¶ÂÚ›ÙˆÛË ̃1‰: Swatch - H ÂÈÙ˘ ›̄· 6677

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

SWATCH: H ¢EKAETIA TOY 1990 KAI H NEA

XI§IETIA*

∏ ÌÂÁ¿ÏË ÂÈÙ˘¯›· ÙÔ˘ Swatch ÔÊ›ÏÂÙ·È Î˘Ú›ˆ˜ ÛÙÔ ÚÒÙÔ ÌÔÓÙ¤ÏÔ Ô˘ÂÚÈÂÏ¿Ì‚·ÓÂ Ë ÛÂÈÚ¿ Î·È Ì¿ÏÈÛÙ· ÛÙÔ ÏÂÁfiÌÂÓÔ Standard. ∂ÓÙÔ‡ÙÔȘ, ÌÂٷ͇1990 Î·È 1994, ÔÈ ˆÏ‹ÛÂȘ ÙÔ˘ Standard ·Ú¤ÌÂÈÓ·Ó Û¯ÂÙÈο ÛÙ·ıÂÚ¤˜ ηȷ˘Í‹ıËÎ·Ó ÌfiÓÔ Î·Ù¿ 30% ·’ ÙÔ 1986. ¶·Ú¿ Ù· ‚‰ÔÌ‹ÓÙ· ‰È·ÊÔÚÂÙÈοÌÔÓ٤Ϸ ÚÔÏÔÁÈÒÓ Î·È ÙË ÌÂÁ¿ÏË ÔÈÎÈÏ›· ÙˆÓ ÂȉÈÎÒÓ ÂΉfiÛˆÓ, Ô ÓˆÙÂÚÈÛÌfi˜ÙÔ˘ Swatch Ê·ÈÓfiÙ·Ó È· Ó· «ÍÂıˆÚÈ¿˙ÂÈ», ηıÒ˜ ÌÂÙ·ÎÈÓÔ‡ÓÙ·Ó ÛÙËÓ «ÒÚÈÌ˻ʿÛË ÙÔ˘ ·ÎÏÔ˘ ˙ˆ‹˜ ÙÔ˘. ∫¿ÔÈ· ·’ Ù· Ó¤· ÌÔÓ٤Ϸ, fiˆ˜ Ù· Chrono, ScubaÎ·È Irony, ·Ô‰Â›¯ıËÎ·Ó È‰È·›ÙÂÚ· ÂÈÙ˘¯Ë̤ӷ, ¯ˆÚ›˜, fï˜, Ó· ÚÔÛÂÁÁ›ÛÔ˘ÓÙȘ ·Ó·ӿÏËÙ˜ ÂȉfiÛÂȘ ÙÔ˘ Standard, ÙÔ ÔÔ›Ô ‰È·ÙËÚÔ‡Û ÛÙ·ıÂÚ¿ ÙËı¤ÛË ÙÔ˘ ˆ˜ ÙÔ ÈÔ ‰ËÌÔÊÈϤ˜ ÚÔ˚fiÓ Swatch.

∂ÈÚfiÛıÂÙ·, ÌÈ· ÏÂÙÔÌÂÚ‹˜ ·Ó¿Ï˘ÛË Ù˘ ηٷӷψÙÈ΋˜ Û˘ÌÂÚÈÊÔÚ¿˜¤‰ÂÈÍ fiÙÈ ÔÈ ·Ú·‰ÔÛȷΤ˜ Â˘Úˆ·˚Τ˜ ·ÁÔÚ¤˜ ›¯·Ó ϤÔÓ ·ÏÏ¿ÍÂÈ. √È Î·Ù·-ӷψ٤˜ ›¯·Ó Á›ÓÂÈ ÂÚÈÛÛfiÙÂÚÔ Â˘·ÈÛıËÙÔÔÈË̤ÓÔÈ Û ı¤Ì·Ù· ÙÈÌ‹˜. Δ·˘Ùfi-¯ÚÔÓ·, ÔÈ ÛÙ¿ÛÂȘ ·¤Ó·ÓÙÈ ÛÙ· ˘ÏÈο ·’ Ù· ÔÔ›· ηٷÛ΢¿˙ÔÓÙ·Ó Ù· ‰È¿ÊÔ-Ú· ÚÔ˚fiÓÙ·, ˘¤ÛÙËÛ·Ó ÚÈ˙ÈΤ˜ ÌÂÙ·‚ÔϤ˜. ∏ ÓÔÔÙÚÔ›· ÙÔ˘ Ï·ÛÙÈÎÔ‡ ·ÓÙÈη-Ù·ÛÙ¿ıËΠ·fi ÙË Ó¤· Ù¿ÛË ÁÈ· ÈÔ Û˘Ì·Á‹ Î·È ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚ˘ ¯ÚÔÓÈ΋˜ ‰È¿Ú-

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

1Â

ÎÂÈ·˜ ÚÔ˚fiÓÙ·. ∏ Ù¿ÛË ·˘Ù‹ ÚÔ‹Ïı ·fi ÙËÓ ÔÏÔ¤Ó· ·˘Í·ÓfiÌÂÓË ·fiÎÙËÛËÔÈÎÔÏÔÁÈ΋˜ Û˘Ó›‰ËÛ˘ ÌÂٷ͇ ÙˆÓ Î·Ù·Ó·ÏˆÙÒÓ, ÔÈ ÔÔ›ÔÈ Â·Ó·ÛÙ·ÙÔ‡Û·ÓÂÓ¿ÓÙÈ· ÛÙËÓ ·ÏfiÁÈÛÙË ¯Ú‹ÛË ÙÔ˘ Ï·ÛÙÈÎÔ‡ ¤Ó·ÓÙÈ ÙÔ˘ ¢ÎÔÏfiÙÂÚ· ·Ó·Î˘ÎÏÒ-ÛÈÌÔ˘ Á˘·ÏÈÔ‡.

ŒÓ·˜ ÂÈϤÔÓ ÂÚÈÔÚÈÛÙÈÎfi˜ ·Ú¿ÁÔÓÙ·˜ ÛÙË ÌÂÏÏÔÓÙÈ΋ ·Ó¿Ù˘ÍË ÙˆÓÚÔ˚fiÓÙˆÓ Swatch, ‹Ù·Ó Î·È ÌÈ· ÛÂÈÚ¿ ·fi ‰ËÌÔÁÚ·ÊÈΤ˜ ·ÏÏ·Á¤˜ Ô˘ ·Ú·ÙË-Ú‹ıËηÓ, ÙËÓ ÂÚ›Ô‰Ô ·˘Ù‹, ÛÙËÓ ·ÁÔÚ¿ ÛÙfi¯Ô Ù˘ Swatch. ŒÚ¢Ó˜ ÚÔ¤‚ÏÂ-·Ó, ηٿ ÙË ‰È¿ÚÎÂÈ· ÙˆÓ ÂfiÌÂÓˆÓ 10-20 ÂÙÒÓ, ÙË ÚÈ˙È΋ Ì›ˆÛË ÙÔ˘ ÌÂÁ¤ıÔ˘˜ÙÔ˘ Ù˘ÈÎÔ‡ ËÏÈÎÈ·ÎÔ‡ ÁÎÚÔ˘ ÛÙÔ ÔÔ›Ô ÛÙfi¯Â˘Â Ë Swatch (¿ÙÔÌ· ËÏÈΛ·˜ 15-29 ÂÙÒÓ). ∏ ÛÔ˘‰·ÈfiÙËÙ· ·˘Ù‹˜ Ù˘ Ì›ˆÛ˘ Á›ÓÂÙ·È ÂÌÊ·Ó‹˜ ·fi ÙÔ ÁÂÁÔÓfi˜fiÙÈ, ÂÓÒ ÙÔ 1993 Ë Swatch ÂÎÙÈÌÔ‡Û Á‡Úˆ ÛÙ· 80 ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· ‰˘ÓËÙÈÎÔ‡˜ ·ÁÔ-Ú·ÛÙ¤˜ ÛÙËÓ ∂˘Úˆ·˚΋ ŒÓˆÛË. ΔÔ 2011 ÙÔ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓÔ ·˘Ùfi ÙÌ‹Ì· Ù˘ ·ÁÔ-Ú¿˜ ˘ÔÏÔÁÈ˙fiÙ·Ó Ó· ÌÂȈı› Û 65 ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· ηٷӷψ٤˜, ‰ËÏ·‰‹ Ì›ˆÛË¿Óˆ ÙÔ˘ 20%.

1.22 √ AÓÙ·ÁˆÓÈÛÌfi˜43

∏ ·ÁÎfiÛÌÈ· ·Ú·ÁˆÁ‹ ÚÔÏÔÁÈÒÓ Î·ı’ fiÏË ÙË ‰È¿ÚÎÂÈ· Ù˘ ‰ÂηÂÙ›·˜ ÙÔ˘1990 ÛËÌ›ˆÓ ̛· ÛÙ·ıÂÚ‹ ·‡ÍËÛË Ù˘ ٿ͈˜ ÙÔ˘ 4% οı ¯ÚfiÓÔ, ÊÙ¿ÓÔÓÙ·˜ÙÔ 1998 Ù· 1,3 ‰È˜ ÚÔÏfiÁÈ·, ÔÛfi ÈÛÔ‰‡Ó·ÌÔ Ì ÙÔ 22% ÙÔ˘ ÏËı˘ÛÌÔ‡ Ù˘˘ÊËÏ›Ô˘ (¢È¿ÁÚ·ÌÌ· 1.2). Ÿˆ˜ Ê·›ÓÂÙ·È Î·È ÛÙÔ ·Ú·Î¿Ùˆ ‰È¿ÁÚ·ÌÌ·, Ì ÙÔ

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ7744

¢È¿ÁÚ·ÌÌ· 1.2: ¶·ÁÎfiÛÌÈ· ¶·Ú·ÁˆÁ‹ PÔÏÔÁÈÒÓ 1984-1998

¶¶ËËÁÁ‹‹: Bouquet, C. and A. Morrison, “Swatch and the global watch industry”, London, Ivey Management Services, 1999, pp. 21.

0

1400

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1200

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19841986

19881990

19921994

19961998

M˯·ÓÈοæËÊȷο QuartzAÓ·ÏÔÁÈο Quartz

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CISCO SYSTEMS 2002: ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ∞Ó¿Ù˘Í˘ ª¤Ûˆ ∂Í·ÁÔÚÒÓ*

2.1 Δ· ¶ÚÒÙ· μ‹Ì·Ù·∏ Cisco Systems Inc. ȉڇıËΠÙÔ 1984 ·fi ÙÔ˘˜ Leonard Bosack ηÈ

Sandy Lerner, ¤Ó· ·Ó‰ÚfiÁ˘ÓÔ ÂÈÛÙËÌfiÓˆÓ ∏/À ÙÔ˘ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ÙÔ˘Stanford. ∏ ·Ú¯È΋ ȉ¤· ‹Ù·Ó Ó· Û˘Ó‰¤ÛÔ˘Ó ·ÓfiÌÔÈ· ‰›ÎÙ˘· ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ-·ÎfiÌ· Î·È ·˘Ù¿ Ô˘ ›¯·Ó ‰È·ÊÔÚÂÙÈο ÏÂÈÙÔ˘ÚÁÈο Û˘ÛÙ‹Ì·Ù·- ÂÓÙfi˜ ÙÔ˘ ¶·ÓÂ-ÈÛÙËÌ›Ô˘. ΔÔ 1986 Ë Cisco ηٷÛ··Û ÙÔÓ ÚÒÙÔ multi-protocol ‰ÚÔÌÔÏÔÁË-Ù‹ (router), Ô˘ ¤ÙÚ ÙËÓ ·ÔΈ‰ÈÎÔÔ›ËÛË, ÌÂÙ¿ÊÚ·ÛË Î·È ‰ÈÔ¯¤Ù¢Ûˉ‰ÔÌ¤ÓˆÓ ÌÂٷ͇ ‰ÈÎÙ‡ˆÓ. ™‡Ìʈӷ Ì ‰‹ÏˆÛË ÙÔ˘ Bosack ÂΛÓË ÙËÓ ÂÔ¯‹,¤ÚÁÔ Ù˘ Cisco ‹Ù·Ó “Ó· ‰ÈÎÙ˘ÒÓÂÈ ‰›ÎÙ˘·” (“We network networks”). ΔÔ 1993,Ë Cisco ÚˆÙÔfiÚËÛÂ Î·È ¿ÏÈ ÂÈÛ¿ÁÔÓÙ·˜ ÛÙËÓ ·ÁÔÚ¿ ¤Ó· Ó¤Ô ÚÔ˚fiÓ(switches), Ô˘ Ì·˙› Ì ÙÔ˘˜ ‰ÚÔÌÔÏÔÁËÙ¤˜ ·ÔÙÂÏÔ‡Ó Ì¤¯ÚÈ Û‹ÌÂÚ· ÙÔ ‚·ÛÈÎfi˘Ú‹Ó· ÙˆÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Ù˘. ∞fi ÙÔ 1987 Î·È Ì¤Û· Û ̛· ÌfiÓÔ ‰ÂηÂÙ›·, Ë Úˆ-ÙÔfiÚÔ˜ Ù¯ÓÔÏÔÁ›· Ù˘ Cisco, Ô˘ ¤ÙÚ ÙË Û‡Ó‰ÂÛË fiÏÔ Î·È ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚˆÓ‰ÈÎÙ‡ˆÓ ∏/À, ¤ıÂÛ ٷ ıÂ̤ÏÈ· ÁÈ· ÙËÓ ·Ó¿Ù˘ÍË ÙÔ˘ ÛËÌÂÚÈÓÔ‡ ·ÁÎfiÛÌÈÔ˘‰È·‰ÈÎÙ‡Ô˘ (World Wide Web).

2·

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

2.1.1 Δ· ÚÔ˚fiÓÙ·∏ Cisco Systems ÍÂΛÓËÛ ·Ú¿ÁˆÓÙ·˜ ÌfiÓÔ ‰ÚÔÌÔÏÔÁËÙ¤˜. ∞ÎfiÌË Î·È

̤¯ÚÈ ÚÈÓ ÙÚ›· ¯ÚfiÓÈ·, ÔÈ ‰ÚÔÌÔÏÔÁËÙ¤˜ ·¤ÊÂÚ·Ó ÙÔ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ ÔÛÔÛÙfi ÙˆÓÂÛfi‰ˆÓ Ù˘ (ÂÚ›Ô˘ 40% ÙÔ Î¿ı ÚÔ˚fiÓ). ∏ Cisco Û‹ÌÂÚ· Ô˘Ï¿ÂÈ ÂÚÈÛÛfi-ÙÂÚ· ·fi 150 ‰È·ÊÔÚÂÙÈο ÚÔ˚fiÓÙ·, Ô˘ ηχÙÔ˘Ó ¤Ó· ¢ڇ Ê¿ÛÌ· ‰Ú·ÛÙË-ÚÈÔًوÓ.

Δ· ÚÔ˚fiÓÙ· Ù˘ Cisco ηıÈÛÙÔ‡Ó ‰˘Ó·Ù‹ ÙË Û‡Ó‰ÂÛË ÌÂٷ͇ ·ÙfïÓ, ∏/ÀÎ·È ‰ÈÎÙ‡ˆÓ, ÂÈÙÚ¤ÔÓÙ·˜ ¤ÙÛÈ ÛÙÔ˘˜ ¯Ú‹ÛÙ˜ Ó· ¤¯Ô˘Ó ÚfiÛ‚·ÛË ‹ Ó· ÌÂٷʤ-ÚÔ˘Ó ÏËÚÔÊÔڛ˜, ·ÓÂÍ¿ÚÙËÙ· ·fi ‰È·ÊÔÚ¤˜ ÛÙËÓ ÒÚ·, ÛÙÔÓ ÙfiÔ ‹ ÛÙÔÓ Ù‡ÔÙÔ˘ ˘ÔÏÔÁÈÛÙ‹ ÙÔ˘˜. ∂ÈϤÔÓ, Ë Cisco ·Ú¤¯ÂÈ ÔÏÔÎÏËڈ̤ӷ ·Î¤Ù· χÛˆÓÁÈ· ‰›ÎÙ˘· (end-to-end networking solutions ‹ one-stop-shopping solutions), Ù·ÔÔ›· ÔÈ ÂÏ¿Ù˜ Ù˘ ¯ÚËÛÈÌÔÔÈÔ‡Ó ÁÈ· Ó· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÔ˘Ó ÔÈ ›‰ÈÔÈ Ì›· ÂÓÔÔÈ-Ë̤ÓË ˘Ô‰ÔÌ‹ ÏËÚÔÊÔÚÈ΋˜ ‹ ÁÈ· Ó· Û˘Ó‰ÂıÔ‡Ó Ì ¿ÏÏ· ‰›ÎÙ˘·. √ÏÔÎÏË-ڈ̤ӷ ·Î¤Ù· χÛÂˆÓ Â›Ó·È ·˘Ù¿ Ô˘ ·Ú¤¯Ô˘Ó Ì›· ÎÔÈÓ‹ ·Ú¯ÈÙÂÎÙÔÓÈ΋, ËÔÔ›· ·Ú·‰›‰ÂÈ Û˘Ó›˜ ˘ËÚÂۛ˜ ‰ÈÎÙ‡Ô˘ Û fiÏÔ˘˜ ÙÔ˘˜ ¯Ú‹ÛÙ˜. ŸÛÔ¢ڇÙÂÚÔ Â›Ó·È ÙÔ Ê¿ÛÌ· ÙˆÓ ˘ËÚÂÛÈÒÓ ÙÔ˘ ‰ÈÎÙ‡Ô˘ ÙfiÛÔ ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ˜ Â›Ó·È Ôȉ˘Ó·ÙfiÙËÙ˜ Ô˘ ÙÔ ‰›ÎÙ˘Ô ·Ú¤¯ÂÈ ÛÙÔ˘˜ Û˘Ó‰Â‰Â̤ÓÔ˘˜ Ì ·˘Ùfi ¯Ú‹ÛÙ˜. °È·ÙÔ ÏfiÁÔ ·˘Ùfi, Ë Cisco ÚÔÛʤÚÂÈ ÌÂÁ¿ÏË ÔÈÎÈÏ›· hardware Î·È ÚÔ˚fiÓÙˆÓ ÏÔÁÈ-ÛÌÈÎÔ‡, Ù· ÔÔ›· ¯ÚËÛÈÌÔÔÈÔ‡ÓÙ·È ÁÈ· ÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· ‰ÈÎÙ‡ˆÓ ‹ ÁÈ· Ó· ‰ÒÛÔ˘ÓÛÙÔ˘˜ ¯Ú‹ÛÙ˜ ÚfiÛ‚·ÛË Û ·˘Ù¿ Ù· ‰›ÎÙ˘·: ·fi ÙÔ ÏÔÁÈÛÌÈÎfi IOS (InternetOperating System) Î·È ÙËÓ Âȉ›Î¢ÛË ÛÙÔ Û¯Â‰È·ÛÌfi Î·È ÙËÓ ÂÊ·ÚÌÔÁ‹ ‰ÈÎÙ‡ˆÓ,̤¯ÚÈ ÙȘ ˘ËÚÂۛ˜ Ù¯ÓÈ΋˜ ˘ÔÛÙ‹ÚÈ͢ ÁÈ· ÙË ‰È·Ù‹ÚËÛË Î·È ÙË ‚ÂÏÙÈÛÙÔÔ›Ë-ÛË ÙˆÓ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁÈÒÓ ÙÔ˘ ‰ÈÎÙ‡Ô˘. OÈ ‚·ÛÈΤ˜ ηÙËÁÔڛ˜ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Ù˘ CiscoÂ›Ó·È ÔÈ ·ÎfiÏÔ˘ı˜:1

ñ Access Servers, Cisco IOS Software, Cisco Works2000 (ÚÔ˚fiÓÙ· ÁÈ· Ùˉȷ¯Â›ÚÈÛË ÙˆÓ ÂȯÂÈÚËÛÈ·ÎÒÓ ‰ÈÎÙ‡ˆÓ Î·È Û˘Û΢ÒÓ Ù˘ Cisco),

ñ Content Delivery Devices (ÚÔ˚fiÓÙ· Ô˘ ‚ÂÏÙÈÛÙÔÔÈÔ‡Ó ‰›ÎÙ˘· ÔÔÈÔ˘-‰‹ÔÙ ÌÂÁ¤ıÔ˘˜, ¤ÙÛÈ ÒÛÙ ‰˘Ó·ÌÈο Ó· ÂÈÙÚ¤Ô˘Ó ÙËÓ Ù·¯‡ÙÂÚË ·ÓÙ·-fiÎÚÈÛË Û ·ÈÙ‹Ì·Ù· Ô˘ ˘Ô‚¿ÏÏÔÓÙ·È Ì¤Ûˆ ÙÔ˘ ‰È·‰ÈÎÙ‡Ô˘),

ñ Hubs & Concentrators, Customer Contact (ÚÔ˚fiÓÙ· Ô˘ ·˘Í¿ÓÔ˘Ó ÙËÓÈηÓÔÔ›ËÛË ÙˆÓ ÂÏ·ÙÒÓ Î·È ÙËÓ Â˘ÂÏÈÍ›· Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘),

ñ Interfaces & Adapters, InterWorks Software (ÚÔ˚fiÓÙ· Ô˘ ÌÂÁÈÛÙÔÔÈÔ‡ÓÙËÓ ·fi‰ÔÛË ÂÂÓ‰‡ÛÂˆÓ fiÙ·Ó ÂÊ·ÚÌfi˙ÔÓÙ·È Ó¤Â˜ Ù¯ÓÔÏÔÁ›Â˜),

ñ Network Management, Optical Platforms (Ù¯ÓÔÏÔÁ›· ÔÙÈÎÒÓ ÈÓÒÓ), ñ Routers, Security Components, Switches, Telephony, Video (Video

Streaming, Video Conferencing, Video Networking Systems), VoiceApplications, VPN (Virtual Private Network) Devices, Wireless (·Û‡ÚÌ·-ÙË ÂÈÎÔÈÓˆÓ›·).

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ9944

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H ™Δƒ∞Δ∏°π∫∏¢π∞™ø™∏™/∞¡∞™Δƒ√º∏™ Δ∏™ CISCO*

2.4 John Chambers: ¶ÚfiÛˆÔ-ÎÏÂȉ› ÛÙË ¢È·ÌfiÚʈÛËÙ˘ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ Ù˘ Cisco

∏ ÂÈÙ˘¯Ë̤ÓË ÔÚ›· Ù˘ Cisco ̤¯ÚÈ Î·È Ù· ÁÂÁÔ-ÓfiÙ· Ù˘ ÎÚ›Û˘ (2001), ·ÏÏ¿ Î·È ÔÈ ÂÓÙ·ÙÈΤ˜ ÚÔÛ¿-ıÂȘ ÁÈ· ·Ó¿Î·Ì„Ë Â›Ó·È ¿ÌÂÛ· Û˘Ó‰Â‰Â̤Ó˜ Ì ÙËÓÚÔÛˆÈÎfiÙËÙ· ÙÔ˘ ¢È¢ı‡ÓÔÓÙ· ™˘Ì‚Ô‡ÏÔ˘ (¢.™.) Î.John Chambers. ∏ ·ÓÙ›‰Ú·Û‹ ÙÔ˘ ÛÙ· ÁÂÁÔÓfiÙ· Ù˘ ÎÚ›-

Û˘ Î·È ÔÈ Ï·Óı·Ṳ̂Ó˜ ÚԂϤ„ÂȘ ÙÔ˘ ÁÈ· ·‡ÍËÛË Ù˘ ˙‹ÙËÛ˘ ÛÙÔÓ ÙÔ̤· ÙˆÓÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈÒÓ ·ÔÁÔ‹ÙÂ˘Û·Ó ÙȘ ÔÌ¿‰Â˜ ÂӉȷʤÚÔÓÙÔ˜ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘ ηȉÔÎ›Ì·Û·Ó ÙËÓ ÂÌÈÛÙÔÛ‡ÓË ÙÔ˘˜ ÛÙȘ ÈηÓfiÙËÙ¤˜ ÙÔ˘ ˆ˜ ¢.™. Ù˘ Cisco. ¶·Ú’fiÏ· ·˘Ù¿, ÌfiÏȘ ·˘Ùfi˜ Û˘ÓÂȉËÙÔÔ›ËÛ ÙËÓ ¤ÎÙ·ÛË ÙÔ˘ ÚÔ‚Ï‹Ì·ÙÔ˜, Û˘ÁÎÚfi-ÙËÛ ÛÙÚ·ÙËÁÈÎfi Û¯¤‰ÈÔ ·Ó¿Î·Ì„˘ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ Î·È ¤ıÂÛ ˆ˜ ‚·ÛÈÎfi ÛÙfi¯Ô ÙˉȷًÚËÛË ÙÔ˘ ÂÚÈıˆÚ›Ô˘ ηı·ÚÒÓ ÎÂÚ‰ÒÓ ÛÙÔ 20%. √ Î. Chambers ¤ıÂÛ¤ӷ Û¯¤‰ÈÔ ¤ÍÈ ÂȤ‰ˆÓ, ÙÔ˘ ÔÔ›Ô˘ ‚·ÛÈÎfi ÛÙÔÈ¯Â›Ô ‹Ù·Ó Ë ÂÚÈÎÔ‹ ÙˆÓ ÂÍfi-‰ˆÓ (Û˘ÓÔÏÈο, Ë Cisco ÂÚȤÎÔ„Â 17% ÙˆÓ ÂÍfi‰ˆÓ Ù˘). ¶ÈÔ ·Ó·Ï˘ÙÈο, ·Ó·-

2‚

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

ʤÚÔ˘Ì ÛÙ·‰È·Î¿ ÙȘ ÂÓ¤ÚÁÂȘ Ù˘ ÁÈ· οı ÙÔ̤·:1

➣ ªÈÛıÔ‰ÔÛ›·: ∏ ÂÙ·ÈÚ›· ÚÔ¯ÒÚËÛ ÙÔÓ ∞Ú›ÏÈÔ ÙÔ˘ 2001 Û ̷˙ÈΤ˜ ·Ô-χÛÂȘ ÂÚÁ·˙ÔÌ¤ÓˆÓ (ÂÚ›Ô˘ ÙÔ 18% ÙÔ˘ Û˘ÓfiÏÔ˘ ÙÔ˘ ÚÔÛˆÈÎÔ‡ Ù˘),ÁÂÁÔÓfi˜ Ô˘ ¤Ú¯ÂÙ·È Û ϋÚË ·ÓÙ›ıÂÛË Ì ÙËÓ ÔÏÈÙÈ΋ Ô˘ ›¯Â ·ÎÔÏÔ˘ı‹-ÛÂÈ Ì¤¯ÚÈ ÙfiÙ ·¤Ó·ÓÙÈ ÛÙÔ ÂÚÁ·ÙÈÎfi ‰˘Ó·ÌÈÎfi.

➣ ¶·Ú·ÁˆÁ‹-∞Ôı¤Ì·Ù·: ¶ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ··ÏÏ·Á› ·fi ÙÔ ·fiıÂÌ· ÙˆÓ$2,2 ‰ÈÛÂηÙÔÌÌ˘Ú›ˆÓ, Ì›ˆÛ ηٿ 27% ÙÔ ÚÔ˚ÔÓÙÈÎfi Ù˘ ¯·ÚÙÔÊ˘Ï¿ÎÈÔ(·fi 33,000 Û 24,000 ÌÔÓ٤Ϸ) ÂÛÙÈ¿˙ÔÓÙ·˜ ÛÙ· ÈÔ ÂÈÙ˘¯Ë̤ӷ ÚÔ˚fiÓÙ·.∂›Û˘, ·ӷۯ‰›·Û ÙÔ˘˜ ‰ÚÔÌÔÏÔÁËÙ¤˜ Î·È ÙÔ˘˜ ‰È·ÎfiÙ˜ ÒÛÙ ӷ ··È-ÙÔ‡Ó ÊÙËÓfiÙÂÚ· ÂÍ·ÚÙ‹Ì·Ù·. ∂ÈϤÔÓ, Ë Cisco ·Ó¤Ù˘ÍÂ Û˘ÛÙ‹Ì·Ù· Úfi‚ÏÂ-„˘ ˆÏ‹ÛÂˆÓ (e-customer)2 ·ÍÈÔÔÈÒÓÙ·˜ Ù· Ù¯ÓÔÏÔÁÈο ÚÔ˚fiÓÙ· Ô˘ Ë›‰È· ›¯Â ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ. ∫·Ù¿ÊÂÚÂ, ÏÔÈfiÓ, Ó· ÂÓÔÔÈ‹ÛÂÈ 19 ‰È·ÊÔÚÂÙÈΤ˜‚¿ÛÂȘ ‰Â‰ÔÌ¤ÓˆÓ Ì ÛÎÔfi ÙËÓ ËÏÂÎÙÚÔÓÈ΋ ‰È·¯Â›ÚÈÛË Ù˘ ·ÁÎfiÛÌÈ·˜ÂÊԉȷÛÙÈ΋˜ Î·È ·Ú·ÁˆÁÈ΋˜ Ù˘ ·Ï˘Û›‰·˜3 Î·È Î·Ù’ ¤ÎÙ·ÛË ÙËÓ ¿ÌÂÛËÚÔÛ·ÚÌÔÁ‹ Ù˘ ÛÙȘ ÌÂÙ·‚ÔϤ˜ Ù˘ ·ÁÔÚ¿˜ Î·È Ù˘ Ù¯ÓÔÏÔÁ›·˜. ŸÛÔÓ·ÊÔÚ¿ ÛÙÔ ÔÛÔÛÙfi Ù˘ ·Ú·ÁˆÁ‹˜ Ô˘ ‰›ÓÔÓÙ·Ó Û ÙÚ›ÙÔ˘˜ (outsourcing)·fi 45% ÙÔ 2000 ·˘Í‹ıËΠ۠90% ÙÔ 2003.

➣ §ÂÈÙÔ˘ÚÁ›Â˜ (ˆÏ‹ÛÂȘ-ÚÔÌ‹ıÂȘ): ∏ Cisco ··›ÙËÛ ·fi ÙÔ˘˜ ÚÔÌË-ıÂ˘Ù¤˜ Ù˘ Ó· Û˘ÓÂÚÁ·ÛÙÔ‡Ó ÁÈ· Ó· ‰È·ÙËÚËıÔ‡Ó Ù· ΤډË. ÷ڷÎÙËÚÈÛÙÈÎfi·Ú¿‰ÂÈÁÌ· ›ӷÈ, fiÙÈ ˙‹ÙËÛÂ Ô ¯ÚfiÓÔ˜ ÂÍfiÊÏËÛ˘ ÙˆÓ ÔÊÂÈÏÒÓ Ù˘ ÚÔ˜ÙÔ˘˜ ÚÔÌËıÂ˘Ù¤˜ Ó· ·˘ÍËı› ·fi 30 Û 90 Ë̤Ú˜, ÂÓÒ Ë ·ÚÔ¯‹ ÂÁÁ˘‹ÛÂ-ˆÓ ÁÈ· Ù· ÚÔ˚fiÓÙ· ÙÔ˘˜ Ó· ÈÛ¯‡ÂÈ ÁÈ· 3 ¤ÙË ·ÓÙ› ÂÓfi˜. ¶¿Óˆ ·fi 3000 ˆÏË-Ù¤˜ ÙˆÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Ù˘ Î·È 800 ÚÔÌËıÂ˘Ù¤˜ ·Ó·ÁοÛÙËÎ·Ó Ó· ‰È·Îfi„Ô˘Ó ÙËÛ˘ÓÂÚÁ·Û›· ÙÔ˘˜ Ì ÙË Cisco ÂÍ·ÈÙ›·˜ ÙˆÓ fiÚˆÓ Ô˘ ÙÔ˘˜ ¤‚·ÏÂ. ∞ÚÎÂÙÔ›¿ÏÏÔÈ ÚÔÙ›ÌËÛ·Ó Ó· Û˘ÌʈӋÛÔ˘Ó, ηıÒ˜ ‰ÂÓ Â›¯·Ó ÙËÓ ÔÏ˘Ù¤ÏÂÈ· Ó·¯¿ÛÔ˘Ó ÌÈ· ÂÙ·ÈÚ›· Ù¤ÙÔÈÔ˘ ÌÂÁ¤ıÔ˘˜. ΔÔ ÁÂÁÔÓfi˜ ·˘Ùfi ›¯Â ıÂÙÈο ·ÔÙÂϤ-ÛÌ·Ù·, ηıÒ˜ ÌÂÈÒıËÎ·Ó Ù· ÎfiÛÙË ‰ÈÔ›ÎËÛ˘ Î·È ·Ú¿ÏÏËÏ·, Ë Cisco ΤډÈ-Û ÂÎÙÒÛÂȘ ÏfiÁˆ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚˆÓ ·Ú·ÁÁÂÏÈÒÓ ·fi ÌÈÎÚfiÙÂÚÔ ·ÚÈıÌfi ÚÔ-ÌËı¢ÙÒÓ. ™ÙÔÓ ÙÔ̤· Ù˘ ÌÂÙ·ÒÏËÛ˘ ÙˆÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Ù˘, Ë Cisco ›¯Â ·Ó·-Ù‡ÍÂÈ ·fi ÙÔ 1990 ¤Ó· ‰›ÎÙ˘Ô ÌÂÙ·ˆÏËÙÒÓ (Value-added reseller channel),ÙÔ ÔÔ›Ô ‚·ÛÈ˙fiÙ·Ó Î˘Ú›ˆ˜ ÛÙÔÓ fiÁÎÔ ÙˆÓ ˆÏ‹ÛˆÓ, Î·È Ù·ÍÈÓÔÌÔ‡Û ÙÔ˘˜ÌÂÙ·ˆÏËÙ¤˜ Û ÙÚÂȘ ηÙËÁÔڛ˜ (Gold, Silver Î·È Premier) ·Ó¿ÏÔÁ· Ì ÙȘÚԉȷÁڷʤ˜ Ô˘ Î¿Ï˘Ù·Ó. ŸÛÔ ÈÔ ÛËÌ·ÓÙÈÎÔ› ‹Ù·Ó ÙfiÛÔ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚˤÎÙˆÛË Ï¿Ì‚·Ó·Ó. ªÂ ·˘Ù‹ ÙËÓ ÔÚÁ¿ÓˆÛË Ë Cisco ¤ÁÈÓ ΢ڛ·Ú¯Ë ÛÙËÓ·ÁÔÚ¿ ÙˆÓ ‰È·ÎÔÙÒÓ Î·È ‰ÚÔÌÔÏÔÁËÙÒÓ. ª¤¯ÚÈ ÙÔ 2000 ˘‹Ú¯·Ó ÂÚ›Ô˘2.200 Û˘ÓÂÚÁ¿Ù˜ ÛÙȘ ∏ӈ̤Ó˜ ¶ÔÏÈÙ›˜ ·fi ÙÔ˘˜ ÔÔ›Ô˘˜ 5% ‹Ù·Ó Gold,5% Silver Î·È 90% Premier. ªÂÙ¿ ÙÔ 2001 ÏfiÁˆ Ù˘ ÎÚ›Û˘, ¤ÁÈÓ·Ó ÛËÌ·ÓÙÈ-Τ˜ ·ÏÏ·Á¤˜. Δ· ÎÚÈÙ‹ÚÈ· ˆ˜ ÚÔ˜ ÙÔÓ fiÁÎÔ ˆÏ‹ÛÂˆÓ ·ÓÙÈηٷÛÙ¿ıËηӷfi ¤Ó· ·˘ÛÙËÚfi Û‡ÛÙËÌ· ·ÍÈÔÏfiÁËÛ˘ ÙÔ˘ ÂȤ‰Ô˘ Ù¯ÓÔÏÔÁÈ΋˜ ÂÍÂȉ›-Î¢Û˘ ÙˆÓ ˘·ÏÏ‹ÏˆÓ Î·È ÈηÓÔÔ›ËÛ˘ ÙˆÓ ÂÏ·ÙÒÓ. ∏ Cisco Ì ·˘ÙfiÓ ÙÔÓ

MÂϤÙË ¶ÂÚ›ÙˆÛ˘ 2‚: H ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ¢È¿ÛˆÛ˘ Ù˘ Cisco 112211

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NOKIA: ∏ ∫Àƒπ∞ƒÃ√™ Δ∏™ ∫π¡∏Δ∏™Δ∏§∂ºø¡π∞™*

3.1 EÈÛ·ÁˆÁ‹

3.1.1 ∏ Nokia ÙȘ ‰ÂηÂٛ˜ ÙÔ˘ ’60 Î·È ’70 ∏ Nokia Â›Ó·È Û‹ÌÂÚ· Ô ·‰È·ÌÊÈÛ‚‹ÙËÙÔ˜ ·ÁÎfiÛÌÈÔ˜ ËÁ¤Ù˘ ÛÙÔ ¯ÒÚÔ ÙˆÓ

ÎÈÓËÙÒÓ ÂÈÎÔÈÓˆÓÈÒÓ. ªÂ Û˘ÓÔÏÈÎfi fiÁÎÔ ˆÏ‹ÛÂˆÓ Ù˘ Ù¿Í˘ ÙˆÓ 30.376 Âη-ÙÔÌÌ˘Ú›ˆÓ ∂˘ÚÒ ÁÈ· ÙÔ 2000, η٤¯ÂÈ ÙËÓ ÚÒÙË ı¤ÛË ÛÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ·ÁÔÚ¿ÎÈÓËÙ‹˜ ÙËÏÂʈӛ·˜ Ì ÌÂÚ›‰ÈÔ 37% ÙÔ 2001. √ fiÌÈÏÔ˜ fï˜, fiÙ·Ó ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹-ıËΠÙÔ 1967 ̤۷ ·fi ÙË Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË ÙÚÈÒÓ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ, ‰ÂÓ Â›¯Â η̛· Û¯¤ÛËÌ ·Û‡ÚÌ·Ù˜ ÂÈÎÔÈӈӛ˜ (Ë ÂÙ·ÈÚ›· ˘¿Ú¯ÂÈ ÈÛÙÔÚÈο Â‰Ò Î·È 135 ¯ÚfiÓÈ· ηÈÙÔ fiÓÔÌ¿ Ù˘ ÙÔ ÔÊ›ÏÂÈ ÛÙÔÓ ÔÙ·Ìfi Nokia). ΔÔ 1967, ÔÈ ÙÚÂȘ ·ÚȘ ÂȯÂÈÚË-Ì·ÙÈΤ˜ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›Â˜ Ù˘ Nokia ‹Ù·Ó Ë ÂÂÍÂÚÁ·Û›· Î·È Ë ÒÏËÛË ¯·ÚÙÈÔ‡, ÂÏ·-ÛÙÈÎÔ‡ Î·È ÌÂÙ·ÏÏÈÎÒÓ Î·Ïˆ‰›ˆÓ. ªÂٷ͇ ÙˆÓ ‚·ÛÈÎÒÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Ù˘ ‹Ù·Ó Ù·¯·ÚÙÔÌ¿ÓÙÈÏ·, ÔÈ Ï·ÛÙȯ¤ÓȘ ÌfiÙ˜ Î·È Ù· ÂÏ·ÛÙÈο ·˘ÙÔÎÈÓ‹ÙˆÓ (¶›Ó·Î·˜ 3.1).1

∏ ·ÏÏ·Á‹ ÔÚ›·˜ ÛÙË ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙÔ˘ ÔÚÁ·ÓÈÛÌÔ‡ ÍÂΛÓËÛ ÌÂÙ¿ ÙËÓ·ÁÎfiÛÌÈ· ÂÙÚÂÏ·˚΋ ÎÚ›ÛË ÙÔ˘ 1973, fiÙ·Ó Ù· ÛÙÂϤ¯Ë Ù˘ Nokia ·ÓÙÂÏ‹ÊıË-Û·Ó fiÙÈ ÔÈ ÎÂÓÙÚÈΤ˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘ ›¯·Ó ÂÚÈÔÚÈṲ̂Ó˜ ‰˘Ó·ÙfiÙË-

3·

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

Ù˜ ·Ó¿Ù˘Í˘ ÛÙÔ Ì¤ÏÏÔÓ. ŒÙÛÈ, Ë ·ÓÒÙ·ÙË ‰ÈÔ›ÎËÛË Ì ÂÈÎÂÊ·Ï‹˜ ÙÔÓ ‰È¢-ı‡ÓÔÓÙ· Û‡Ì‚Ô˘ÏÔ K. Kairamo ¤ıÂÛ ÙÚÂȘ Ó¤Ô˘˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈÎÔ‡˜ ÛÙfi¯Ô˘˜. √ÚÒÙÔ˜ ‹Ù·Ó Ë ·‡ÍËÛË ÙˆÓ ÂÛfi‰ˆÓ ·fi ÙÔ ÙÌ‹Ì· ÙˆÓ ËÏÂÎÙÚÔÓÈÎÒÓ, ÙÔ ÔÔ›ÔÙfiÙ ·ÓÙÈÛÙÔȯԇÛ Û ÌfiÏȘ 8% ÙˆÓ ˆÏ‹ÛˆÓ. √ ‰Â‡ÙÂÚÔ˜ ‹Ù·Ó Ë Ù·¯‡Ù·ÙË ‰ÈÂ-ıÓÔÔ›ËÛË, ηıÒ˜ Ë ÂÍ¿ÚÙËÛË ·fi ÙË ÌÈÎÚ‹ ·ÁÔÚ¿ ÙˆÓ ÙÂÛÛ¿ÚˆÓ ÂηÙÔÌÌ˘-Ú›ˆÓ ηÙÔ›ÎˆÓ Ù˘ ºÈÏ·Ó‰›·˜, ¤Ú·Ó ·fi ÙÔ˘˜ ÎÈÓ‰‡ÓÔ˘˜ Ô˘ ÂÓ›¯Â, ÂÚÈfiÚÈ˙ÂÛÙÔ ÂÏ¿¯ÈÛÙÔ ÙȘ ÚÔÔÙÈΤ˜ ·Ó¿Ù˘Í˘ ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘. Δ¤ÏÔ˜, Ô ÙÚ›ÙÔ˜ ÛÙfi¯Ô˜ ‹Ù·ÓË Û˘Ó¤¯ÈÛË ÙˆÓ ·Ú·‰ÔÛÈ·ÎÒÓ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÙ‹ÙˆÓ Î·È Ë ‰È·Ù‹ÚËÛË Ù˘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈ-ÛÙÈÎfiÙËÙ·˜ ÙˆÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ ÙÔ˘˜. √ ÙÂÏÂ˘Ù·›Ô˜ ·˘Ùfi˜ ÛÙfi¯Ô˜ ÙÂÏÈο ÂÁηٷÏ›-ÊıËÎÂ.

3.2 ∏ ¶ÔÚ›· ÙÔ˘ OÌ›ÏÔ˘ M¤¯ÚÈ ÙÔ 1996

3.2.1 ∏ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÛÙÔÓ ÙÔ̤· ÙˆÓ ËÏÂÎÙÚÔÓÈÎÒÓ Î·Ù·Ó·ÏˆÙÈÎÒÓ ·Á·ıÒÓ ÙË ‰ÂηÂÙ›· ÙÔ˘ 1980.

∏ ÂÍ·ÁÔÚ¿ ÙˆÓ Salora Î·È LuxorΔÔ 1980 Ì ·ÊÔÚÌ‹ Ù˘ ·Ó¿ÏË„Ë ÌÈ·˜ ·Ú·ÁÁÂÏ›·˜ ÁÈ· ÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· ÂÓfi˜

Ó¤Ô˘ ÊÔÚËÙÔ‡ Ú·‰ÈÔÙËÏÂÊÒÓÔ˘ ÁÈ· ÙÔ ºÈÏ·Ó‰ÈÎfi ™ÙÚ·Ùfi, Ë Nokia Ì ÙË Salora‰ËÌÈÔ‡ÚÁËÛ·Ó ÌÈ· Ó¤· ÂÙ·ÈÚ›· ÎÈÓËÙ‹˜ ÙËÏÂʈӛ·˜, ÙË Mobira. H Salora, Ô˘‹Ù·Ó ÙfiÙÂ Ô ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ˜ ηٷÛ΢·ÛÙ‹˜ ÙËÏÂÔÚ¿ÛÂˆÓ ÛÙË ™Ô˘Ë‰›·, ·ÓÙÈÌÂÙÒÈ-˙ ÛÔ‚·Ú¿ ÔÈÎÔÓÔÌÈο ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù·. ∏ Nokia, Ë ÔÔ›· ÂÈı˘ÌÔ‡Û ӷ ¤¯ÂÈ ÙË

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ114422

μÈÔÌ˯·Ó›· ÷ÚÙÈÔ‡ 19.9 22.7 10.0 -

μÈÔÌ˯·Ó›· ∂Ï·ÛÙÈÎÒÓ 24.5 11.1 6.0 -

∏ÏÂÎÙÚÔÓÈο ›‰Ë 8.0 19.1 60.0 99.0

ΔËÏÂÈÎÔÈӈӛ˜ 27.0

∫ÈÓËÙ‹ ÙËÏÂʈӛ· 43.0

∫·Ù·Ó·ÏˆÙÈο ∏ÏÂÎÙÚÔÓÈο 29.0

μÈÔÌ˯·Ó›· ∫·Ïˆ‰›ˆÓ 47.6 22.0 9.0 -

ÕÏÏÔÈ ÙÔÌ›˜ - 25.1 15.0 1.0

¶›Ó·Î·˜ 3.1: ¢È·¯ÚÔÓÈ΋ EͤÏÈÍË ÙˆÓ ¶ˆÏ‹ÛÂˆÓ K¿ı EȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎÔ‡ TÔ̤· (%)

∫∫∞∞ΔΔ∏∏°°√√ƒƒππ∞∞ 11997722 11998833 11998888 11999955

¶¶ËËÁÁ‹‹: Lindell, M., and L. Melin, Nokia: The Consumer Electronics Business, The SwedishSchool of Economics and Business, 1996.

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

NOKIA 2002-2011: A¶O THN¶A°KO™MIA KYPIAPXIA ™THN

ABEBAIOTHTA*

3.4 √È ·ÏÏ·Á¤˜ ÛÙË ‰ÔÌ‹ Ù˘ Nokia ÁÈ· ÙËÓ ¶·ÁÎfiÛÌÈ·∫˘ÚÈ·Ú¯›· ÛÙÔ ÃÒÚÔ ∫ÈÓËÙÒÓ ΔËÏÂÊÒÓˆÓ

Ÿˆ˜ ›‰·Ì ÛÙËÓ ÚÔËÁÔ‡ÌÂÓË ÌÂϤÙË ÂÚ›Ùˆ-Û˘ (Nokia A), ÛÙËÓ ÔÚ›· ÚÔ˜ ÙËÓ ÎÔÚ˘Ê‹, Ë Nokia·ÔÊ¿ÛÈÛ ÛÙ· ̤۷ Ù˘ ‰ÂηÂÙ›·˜ ÙÔ˘ ’90 Ó· ÔÚ›ÛÂÈ ÙȘΔËÏÂÈÎÔÈӈӛ˜ ˆ˜ ÙÔÓ ˘Ú‹Ó· ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÙ‹ÙˆÓ ÙË˜Î·È Ó· ˆÏ‹ÛÂÈ fiϘ ÙȘ ¿ÏϘ ÂÚÈÊÂÚÂȷΤ˜ ‰Ú·ÛÙË-ÚÈfiÙËÙ˜1. ∞˘Ùfi ›¯Â Û·Ó ·ÔÙ¤ÏÂÛÌ· Ë ÂÙ·ÈÚ›· Ó·

ÂÚÈÏ·Ì‚¿ÓÂÈ Ï¤ÔÓ ‰˘Ô ·ÚȘ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈΤ˜ ÌÔÓ¿‰Â˜ ÙËÓ Nokia MobilePhones Î·È ÙËÓ Nokia Networks ÔÈ Ôԛ˜ ·ÓÙÈÚÔÛÒ¢·Ó ÙÔ 2002, ÙÔ Û‡ÓÔÏÔۯ‰fiÓ ÙˆÓ Î·ı·ÚÒÓ ˆÏ‹ÛÂÒÓ Ù˘ (¶›Ó·Î·˜ 3.6). ΔËÓ ›‰È· ¯ÚÔÓÈ΋ ÛÙÈÁÌ‹ ËNokia Mobile ·ÔÙÂÏÔ‡Û ÙÔÓ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ ÚÔÌËıÂ˘Ù‹ Û˘Û΢ÒÓ ·ÁÎÔÛÌ›ˆ˜Î·È Û˘Ó¤‚·Ï Û ÔÛÔÛÙfi 77% ÛÙȘ ηı·Ú¤˜ ˆÏ‹ÛÂȘ Ù˘ ÌËÙÚÈ΋˜ ÂÙ·ÈÚ›·˜. ∏Nokia Networks ·Ó¤Ù˘ÛÛ ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓȷο ‰›ÎÙ˘· Ì ¤ÌÊ·ÛË Î˘Ú›ˆ˜ ÛÂÙ¯ÓÔÏÔÁ›Â˜ GSM, GPRS, EDGE Î·È WCDMA ÂÓÒ ·ÔÙÂÏÔ‡Û ÙÔ 21% ÙˆÓηı·ÚÒÓ ˆÏ‹ÛÂˆÓ ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘. ΔÔ ˘fiÏÔÈÔ 2% ÙˆÓ ˆÏ‹ÛÂˆÓ ·ÓÙÈÚÔÛÒ¢Â

3‚

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

Ë Nokia Ventures Organization2 Ë ÔÔ›· ȉڇıËΠÙÔ 1998. ∏ ÂÛÙ›·ÛË Ù˘ Nokia ÛÙÔÓ ÙÔ̤· Ù˘ ÎÈÓËÙ‹˜ ÙËÏÂʈӛ·˜ Î·È Ë ¤Í˘ÓË ÛÙÚ·-

ÙËÁÈ΋ Ù˘, Ù˘ ÂÍ·ÛÊ¿ÏÈÛ·Ó ÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ΢ÚÈ·Ú¯›· ̤¯ÚÈ Û¯Â‰fiÓ Ù· Ù¤ÏË Ù˘‰ÂηÂÙ›·˜ ÙÔ˘ 2010. ∏ Nokia ¤Êı·Û ӷ η٤¯ÂÈ Û¯Â‰fiÓ ÙÔ 40% Ù˘ ·ÁÎfiÛÌÈ·˜·ÁÔÚ¿˜ ÎÈÓËÙÒÓ ÙËÏÂÊÒÓˆÓ. Δ· ÛÙÔȯ›· ·˘Ù¿ Û˘Óԉ‡ıËÎ·Ó ·fi ÂÓÙ˘ˆÛȷ΋ÎÂÚ‰ÔÊÔÚ›· ·ÏÏ¿ Î·È ·ÁÎfiÛÌÈ· ·Ó·ÁÓˆÚÈÛÈÌfiÙËÙ·. ª¤¯ÚÈ ÙÔ 2008 ÔÈ ºÈÏ·Ó‰Ô›‹Ù·Ó ÔÈ Î˘Ú›·Ú¯ÔÈ Ù˘ ·ÁÎfiÛÌÈ·˜ ·ÁÔÚ¿˜ ¤¯ÔÓÙ·˜ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ Ù·˘Ùfi¯ÚÔÓ· ÌÈ··fi ÙȘ ÔÏ˘ÙÈÌfiÙÂÚ˜ ÂˆÓ˘Ì›Â˜ (brands).

™Ù· Ï·›ÛÈ· Ù˘ ÂÓ‰˘Ó¿ÌˆÛ˘ Ù˘ ı¤Û˘ ÙÔ˘˜ ÛÙ· ‰›ÎÙ˘·, ÙÔÓ πÔ‡ÓÈÔ ÙÔ˘2006 Ë Nokia Î·È Ë Siemens AG ·Ó·ÎÔ›ÓˆÛ·Ó ÙË Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË ÙˆÓ ·ÓÙ›ÛÙÔȯˆÓÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ ÙÔ˘˜ Î·È ÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· Ù˘ Nokia Siemens Networks (NSN), ÔÔ›··ÓÙÈη٤ÛÙËÛ ÙËÓ Nokia Networks.4,5

∏ Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË ·˘Ù‹ ÚÔÛ¤ÊÂÚÂ Î·È ÛÙȘ ‰‡Ô ÂÙ·ÈÚ›˜ ÛËÌ·ÓÙÈο ÏÂÔÓÂ-ÎÙ‹Ì·Ù·. ∫·Ù¿ÊÂÚ·Ó Ó· ÂÈÙ‡¯Ô˘Ó ÔÈÎÔÓƠ̂˜ Îϛ̷η˜ ÏfiÁˆ ÙÔ˘ ÌÂÁ¿ÏÔ˘ ÌÂÁ¤-ıÔ˘˜ ·ÏÏ¿ Î·È ÂÍÔÈÎÔÓfiÌËÛË ÎfiÛÙÔ˘˜ ̤ۈ ÂÓÔÔ›ËÛ˘ ÙˆÓ ÙÌËÌ¿ÙˆÓ ŒÚ¢ӷ˜Î·È ∞Ó¿Ù˘Í˘. ∂ÈϤÔÓ, Ë Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË ÚÔÛ¤ÊÂÚ ¤Ó· ÛËÌ·ÓÙÈÎfiÙ·ÙÔ ÛÙÚ·ÙË-ÁÈÎfi ÏÂÔÓ¤ÎÙËÌ· Û ·ÁÔÚ¤˜ ÙÔ˘ ·Ó·Ù˘ÛÛfiÌÂÓÔ˘ ÎfiÛÌÔ˘ fiˆ˜ ÙËÓ πÓ‰›·. ø˜·ÔÙ¤ÏÂÛÌ· Ù˘ ΛÓËÛ˘ ·˘Ù‹˜ Ù˘ Nokia, Ë ¿ÏÏË ·ÓÙ·ÁˆÓ›ÛÙÚÈ·, Ë Ericsson, ÂÍ·-ÁÔÚ¿˙ÂÈ ÙÔÓ √ÎÙÒ‚ÚÈÔ ÙÔ˘ 2005 ÙËÓ Marconi Corp. Ë ÔÔ›· ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈ›ٷÈÛÙÔ ¯ÒÚÔ ÙÔ˘ ¢ڢ˙ˆÓÈÎÔ‡ Internet Î·È ÙˆÓ ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈÒÓ.

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ116666

27%

21%

11%

10%

10%

6%

4%

4%

3%

2%

2%

∫·Ù·Ó·ÏˆÙÈο ∏ÏÂÎÙÚÔÓÈο (ConsumerElectronics)

¶ÏËÚÔÊÔÚȷο ™˘ÛÙ‹Ì·Ù· (InformationSystems)

∫·Ï҉ȷ (Cables)

∫ÈÓËÙ¿ ÙËϤʈӷ (Mobile Telephones)

ΔËÏÂÈÎÔÈӈӛ˜ (Telecommunications)

ÃÔÓ‰ÚÂÌfiÚÈÔ (Wholesale)

∂Ï·ÛÙÈο (Rubber Products)

∏ÏÂÎÙÚÈο (Electrical Wholesale)

ªË¯·Ó‹Ì·Ù· (Machinery)

ÃËÌÈο (Chemicals)

¶·Ú·ÁˆÁ‹ ∂Ó¤ÚÁÂÈ·˜ (Power Generation)

∫ÈÓËÙ¿ ÙËϤʈӷ (Nokia MobilePhones)

¢›ÎÙ˘· (Nokia Networks)

§ÔÈ¿ (Other)

77%

21%

2%

¶›Ó·Î·˜ 3.6: ¶ÔÛÔÛÙ¿ › ÙˆÓ Î·ı·ÚÒÓ ˆÏ‹ÛÂˆÓ ÙˆÓ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ Ù˘ Nokia

11999900 22000022

¶¶ËËÁÁ‹‹: The History of Nokia 1865-2002.

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

DELL COMPUTER CORPORATION 2002*

4.1 ΔÔ πÛÙÔÚÈÎfi Ù˘ Dell¶ÚÈÓ ·fi ‰‡Ô ÂÚ›Ô˘ ‰ÂηÂٛ˜, ÙÔ 1983, Ô Michael Dell, Û ËÏÈΛ· 21 ¯Úfi-

ÓˆÓ ÎÈ ÂÓÒ ÛÔ‡‰·˙ π·ÙÚÈ΋ ÛÙÔ ¶·ÓÂÈÛÙ‹ÌÈÔ ÙÔ˘ Texas, ÍÂΛÓËÛ ÌÈ· ÌÈÎÚ‹Âȯ›ÚËÛË Ô˘ÏÒÓÙ·˜ Û˘ÛÙ·ÙÈο ÚÔÛˆÈÎÒÓ ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ (PCs). ∞ÁfiÚ·˙ÂÌÓ‹ÌË RAM Î·È ÛÎÏËÚÔ‡˜ ‰›ÛÎÔ˘˜ Ù˘ IBM ·fi ˆÏËÙ¤˜ Î·È Ù· ÌÂÙ·ˆÏÔ‡ÛÂ̤۷ ·fi ·ÁÁÂϛ˜ Ô˘ ¤‚·˙ Û ÂÊËÌÂÚ›‰Â˜ Î·È ÂÚÈÔ‰Èο Î·È Û ÙÈÌ‹ 10-15%ÊıËÓfiÙÂÚË ·fi ÙËÓ ÙÈÌ‹ ÒÏËÛ˘ ÙˆÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ ·˘ÙÒÓ ÛÙËÓ ·ÁÔÚ¿. ΔÔÓ ∞Ú›-ÏÈÔ ÙÔ˘ 1984 ›¯Â ÂÈÙ‡¯ÂÈ ˆÏ‹ÛÂȘ $80.000 ÙÔ Ì‹Ó·. ŒÙÛÈ, ÛÙ·Ì¿ÙËÛ ÙËÓ È·ÙÚÈ-΋ Û¯ÔÏ‹ Î·È ›‰Ú˘Û ̛· ÂÙ·ÈÚ›·, ÙËÓ PCs Ltd, ÒÛÙ ӷ Ô˘Ï¿ÂÈ Û˘ÛÙ·ÙÈο ̤ÚË·ÏÏ¿ Î·È ËÏÂÎÙÚÔÓÈÎÔ‡˜ ˘ÔÏÔÁÈÛÙ¤˜, Ì ÙËÓ ÂˆÓ˘Ì›· PCs Limited.

√ Dell ÚÔÌËı¢fiÙ·Ó PCs ·fi ÙÔ ÏÂfiÓ·ÛÌ· ÙÔ˘ ·Ôı¤Ì·ÙÔ˜ ÙˆÓ ÏÈ·ÓÔ-ˆÏËÙÒÓ Û Ôχ ¯·ÌËÏ‹ ÙÈÌ‹, Ù· ÂÓ›Û¯˘Â ÚÔÛı¤ÙÔÓÙ·˜ οÚÙ˜ ÁÚ·ÊÈÎÒÓ,ÛÎÏËÚÔ‡˜ ‰›ÛÎÔ˘˜ Î·È ÌÓ‹ÌË Î·È Ù· ÌÂÙ·ˆÏÔ‡ÛÂ. ∏ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙÔ˘ ·˘Ù‹ ÙÔ˘¤‰ˆÛ ÙË ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ· Ó· Ô˘Ï¿ÂÈ ÎÏÒÓÔ˘˜ Ù˘ IBM ¯ÚËÛÈÌÔÔÈÒÓÙ·˜ Ù· ›‰È· ‹·ÚfiÌÔÈ· Û˘ÛÙ·ÙÈο ̤ÚË Ì ·˘Ù¿ Ô˘ ¯ÚËÛÈÌÔÔÈÔ‡ÛÂ Ë IBM, ·ÓÙÈÁÚ¿ÊÔÓÙ·˜ÙË ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›· ÙÔ˘˜, Î·È Ó· Ù· ‰È·ı¤ÙÂÈ Û ÙÈÌ‹ 40% ¯·ÌËÏfiÙÂÚË ·fi ·˘Ù‹ Ù˘

4·

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

IBM ηْ ¢ı›·Ó ÛÙÔ˘˜ ÙÂÏÈÎÔ‡˜ ¯Ú‹ÛÙ˜. ∞˘Ù‹ Ë Î·ÈÓÔÙÔÌ›· ›¯Â ‰‡Ô ÔχÛËÌ·ÓÙÈο ÏÂÔÓÂÎÙ‹Ì·Ù· Û ۯ¤ÛË Ì ÙÔ Û˘ÓËıÈṲ̂ÓÔ ÙÚfiÔ Î·Ù·Û΢‹˜ ηȉȷÓÔÌ‹˜ ÙˆÓ ËÏÂÎÙÚÔÓÈÎÒÓ ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ. ΔÔ ÚÒÙÔ ‹Ù·Ó fiÙÈ Ë ÂÙ·ÈÚ›· ‰Â ¯ÚÂÈ-·˙fiÙ·Ó ‰È·ÓÔÌ›˜ Î·È ÏÈ·ÓÔˆÏËÙ¤˜. ∞˘Ùfi ›¯Â ˆ˜ Û˘Ó¤ÂÈ· ÛËÌ·ÓÙÈο ÌÈÎÚfiÙÂ-ÚÔ ÎfiÛÙÔ˜ Î·È fiˆ˜ Â›Ó·È Ê˘ÛÈÎfi ¯·ÌËÏfiÙÂÚË ÙÈÌ‹ ÁÈ· ÙÔ ÚÔ˚fiÓ. ΔÔ ‰Â‡ÙÂÚÔÏÂÔÓ¤ÎÙËÌ· ‹Ù·Ó fiÙÈ ÂÂȉ‹ Ë Û˘Ó·ÚÌÔÏfiÁËÛË ÂÏ¿Ì‚·Ó ¯ÒÚ· ÙË ÛÙÈÁÌ‹ Ô˘‰ÈÓfiÙ·Ó Ë ·Ú·ÁÁÂÏ›·, ‰ÂÓ ··ÈÙ›ÙÔ Ë ÂÙ·ÈÚ›· Ó· ¤¯ÂÈ ÌÂÁ¿Ï· ·Ôı¤Ì·Ù·Û˘ÛÙ·ÙÈÎÒÓ ÌÂÚÒÓ ÙˆÓ ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ.

ª¤¯ÚÈ ÙÔ 1986 Ë ÂÙ·ÈÚ›· ›¯Â Û˘Ó¯‹ ·Ó¿Ù˘ÍË, Ë ¤ÏÏÂÈ„Ë fï˜ Ú¢ÛÙÔ‡,·ÓıÚˆ›ÓˆÓ Î·È ˘ÏÈÎÒÓ fiÚˆÓ ·Ó¿ÁηÛ ÙÔÓ Michael Dell Ó· ·ӷÚÔÛ‰ÈÔÚ›-ÛÂÈ Ù· ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈο ÙÔ˘ Û¯¤‰È·. ŒÙÛÈ, ÙÔ 1987 ÌÂÙÔÓÔÌ¿˙ÂÈ ÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›· ÛÂDell Computer Î·È ÙÔ 1988 ÚÔÛı¤ÙÂÈ ¤Ó· Ó¤Ô ÙÌ‹Ì· ˆÏ‹ÛÂˆÓ ÁÈ· Ó· Â͢Ë-ÚÂÙ› ÌÂÁ¿ÏÔ˘˜ ÂÏ¿Ù˜, fiˆ˜ ΢‚ÂÚÓËÙÈÎÔ‡˜ ÔÚÁ·ÓÈÛÌÔ‡˜. ΔÔ ÙÌ‹Ì· ·˘Ùfi ·Ô-ÙÂÏ› Î·È ÙÔ Î˘Ú›·Ú¯Ô ÎÔÌÌ¿ÙÈ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘ ÁÈ· Ù· ÂfiÌÂÓ· ¯ÚfiÓÈ·. ΔÔ 1990,Ë ÂÙ·ÈÚ›· η٤ÎÙËÛ ÙÔ 2-3% Ù˘ ·ÁÔÚ¿˜. ∂›¯Â ·˘Í‹ÛÂÈ ÙÔ ÚÔÛˆÈÎfi Ù˘ ·fi40 ¿ÙÔÌ· ÙÔ 1985 Û 150 Î·È Ô ÛÙfi¯Ô˜ Ù˘ ‹Ù·Ó Ó· ÊÙ¿ÛÂÈ ÛÙËÓ ÙÚ›ÙË ı¤ÛË ÛÙËÓ·ÁÔÚ¿ ÙˆÓ ËÏÂÎÙÚÔÓÈÎÒÓ ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ1. To 1991, Ë Dell ηٷÛ΢¿˙ÂÈ ÙÔÓÚÒÙÔ ÊÔÚËÙfi ËÏÂÎÙÚÔÓÈÎfi ˘ÔÏÔÁÈÛÙ‹, ÂÓÒ ÙÔ 1992 Ì·›ÓÂÈ ÁÈ· ÚÒÙË ÊÔÚ¿ÛÙË Ï›ÛÙ· ÙˆÓ 500 ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ ÙÔ˘ ÂÚÈÔ‰ÈÎÔ‡ Fortune. °È· ÙÔ1992, ÛÙfi¯Ô˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ‹Ù·Ó Ó· ÂÈÙ‡¯ÂÈ ˆÏ‹ÛÂȘ 1 ‰È˜. ‰ÔÏ¿ÚÈ·, ·ÏÏ¿ ÛÙËÓÚ·ÁÌ·ÙÈÎfiÙËÙ· ¤Ù˘¯Â 2 ‰È˜. Î·È ¤ÙÛÈ Î·Ù¤Ï·‚ ÙËÓ Ù¤Ù·ÚÙË ı¤ÛË ÛÙËÓ ·ÁÔÚ¿ÙˆÓ ∏¶∞ ÌÂÙ¿ ÙËÓ I.B.M., ÙËÓ Apple Î·È ÙËÓ Compaq. To 1993 Ì·›ÓÂÈ ÛÙȘÚÒÙ˜ ¤ÓÙ ÂÙ·ÈÚ›˜ ηٷÛ΢‹˜ Î·È ÒÏËÛ˘ ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ ·ÁÎÔÛÌ›ˆ˜.∞ÎfiÌ·, ·ÓÔ›ÁÂÈ ˘ÔηٷÛÙ‹Ì·Ù· ÛÙËÓ π·ˆÓ›· Î·È ÙËÓ ∞˘ÛÙÚ·Ï›·. ŒÙÛÈ, ‰ÈÂÈÛ-‰‡ÂÈ ÛÙËÓ ÂÚÈÔ¯‹ Ù˘ ∞Û›·˜ Î·È ÙÔ˘ ∂ÈÚËÓÈÎÔ‡.2

™ÙÔ ‰È¿ÛÙËÌ· 1990-1993, Ë Dell ¿Ú¯ÈÛ ӷ ‰È·Ó¤ÌÂÈ Ù· ÚÔ˚fiÓÙ· Ù˘ Û ÔÚÈ-Ṳ̂ӷ ηٷÛÙ‹Ì·Ù· Î·È ·Ï˘Û›‰Â˜ ηٷÛÙËÌ¿ÙˆÓ, ÂÂȉ‹ Ô Michael Dell ıÂÒÚË-Û fiÙÈ ÙÔ ÌÔÓÙ¤ÏÔ ÙˆÓ ¿ÌÂÛˆÓ ˆÏ‹ÛÂˆÓ ‰Â ı· ›¯Â ÙfiÛÔ ÁÚ‹ÁÔÚË ·Ó¿Ù˘ÍË.ŸÌˆ˜, Ù· ÂÚÈıÒÚÈ· ΤډԢ˜ ‹Ù·Ó Ôχ ÌÈÎÚ¿ Î·È ¤ÙÛÈ ·Ó·ÁοÛÙËΠӷ ·Ô-Û˘Úı› ·fi ÙËÓ ÒÏËÛË Ì¤Ûˆ ÌÂÛ·˙fiÓÙˆÓ Î·È Ó· ·ÓÂÛÙÈ¿ÛÂÈ ÛÙȘ ¿ÌÂÛ˜ˆÏ‹ÛÂȘ.

∂ÓÙfi˜ ÙÔ˘ 1993 ·Ú·ÙËÚ‹ıËÎ·Ó Ó¤· ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù·, ·˘Ù‹ ÙË ÊÔÚ¿ Ì ÙÔ˘˜ÊÔÚËÙÔ‡˜ ˘ÔÏÔÁÈÛÙ¤˜. ∫·Ù·Û΢·ÛÙÈο ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ÛÙË Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓË ÁÚ·ÌÌ‹·Ú·ÁˆÁ‹˜ ·Ó¿ÁÎ·Û·Ó ÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›· Ó· ÛÙ·Ì·Ù‹ÛÂÈ ÙȘ ˆÏ‹ÛÂȘ ¤ˆ˜ fiÙÔ˘ ·Ó·-ۯ‰ȷÛÙÔ‡Ó Î·È ‚ÂÏÙȈıÔ‡Ó. Δ· ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ·˘Ù¿ ›¯·Ó Û·Ó ·ÔÙ¤ÏÂÛÌ· ÙÔÔÈÎÔÓÔÌÈÎfi ¤ÙÔ˜ 1994 Ó· ÎÏ›ÛÂÈ ÁÈ· ÙË Dell Ì ˙ËÌȤ˜ $36 ÂηÙÔÌÌ˘Ú›ˆÓ.

§fiÁˆ ÙÔ˘ ˘„ËÏÔ‡ ÎfiÛÙÔ˘˜ Î·È ÙÔ˘ ÌÈÎÚÔ‡ ÂÚÈıˆÚ›Ô˘ ΤډԢ˜, Ë Dell ‰ÂÓÂÛÙ›·˙ ÛÙȘ ˆÏ‹ÛÂȘ ËÏÂÎÙÚÔÓÈÎÒÓ ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ Û ÔÈÎÔÁ¤ÓÂȘ Î·È ÌÂÌÔÓˆ-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ118888

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

¶ƒ√μ§∏ª∞Δ∞ ™Δ√ “μ∞™π§∂π√” Δ√ÀMICHAEL DELL (2002-2011)*

4.7 ™‡ÓÙÔÌË IÛÙÔÚÈ΋ AÓ·‰ÚÔÌ‹ΔÔ 1984, Ô ‰ÂηÂÓÓÈ¿¯ÚÔÓÔ˜1 Michael Dell, ÊÔÈÙËÙ‹˜

ÛÙÔ ·ÓÂÈÛÙ‹ÌÈÔ ÙÔ˘ Δ¤Í·˜, ÛÙËÓ fiÏË Austin, ›‰Ú˘Û ÛÙÔÊÔÈÙËÙÈÎfi ÙÔ˘ ‰ˆÌ¿ÙÈÔ ÌÈ· Âȯ›ÚËÛË (PCs Unlimited) Ô˘Ô˘ÏÔ‡Û ˘ÔÏÔÁÈÛÙ¤˜ Û˘Ì‚·ÙÔ‡˜ Ì ·˘ÙÔ‡˜ Ù˘ IBM.™˘Ó·Ṳ́ÓÔ˜ ·fi ÙË ÌÂÁ¿ÏË ÂÈÙ˘¯›· ÙÔ˘ Ô Dell ÂÁη٤-ÏÂÈ„Â ÙÔ ¶·ÓÂÈÛÙ‹ÌÈÔ, ÁÈ· Ó· ·Û¯ÔÏËı› Ï‹Úˆ˜ Ì ÙËÓÂÙ·ÈÚ›·. ΔÔ ¤ÙÔ˜ 1988 ·˘Ù‹ ÌÂÙÔÓÔÌ¿ÛÙËΠ۠Dell

Computer Corporation. ∏ ÂÙ·ÈÚ›· ·Ú¤‰È‰Â Ù· ÚÔ˚fiÓÙ· ·Â˘ı›·˜ ÛÙÔ˘˜ ÂÏ¿Ù˜, ÛÙÔÈ¯Â›Ô Ô˘ ÙË

‰È·ÊÔÚÔÔÈÔ‡Û ·fi ÙÔ˘˜ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜ ÔÈ ÔÔ›ÔÈ Î·Ù¿ ηÓfiÓ· ˆÏÔ‡Û·Ó Ì¤ÛˆÌÂÛ·˙fiÓÙˆÓ ‹ ηٷÛÙËÌ¿ÙˆÓ ÏÈ·ÓÈ΋˜2. ∏ Dell ·Ú·Ï¿Ì‚·Ó ÙȘ ÚÒÙ˜ ‡Ï˜¿ÌÂÛ· ·fi ÙÔ˘˜ ÚÔÌËıÂ˘Ù¤˜, ÙȘ Û˘Ó·ÚÌÔÏÔÁÔ‡Û ۇÌʈӷ Ì ÙȘ ··ÈÙ‹ÛÂÈ˜ÙˆÓ Î·Ù·Ó·ÏˆÙÒÓ Î·È ·Ú¤‰È‰Â ÙÔ ÙÂÏÈÎfi ÚÔ˚fiÓ Û ÛËÌ·ÓÙÈο ÌÂȈ̤ÓË ÙÈÌ‹.¶ÚfiÎÂÈÙ·È ÁÈ· ÌÈ· ÂÙ·ÈÚ›· Ô˘ ·Ú¯Èο, ‰¤¯ÔÓÙ·Ó ·Ú·ÁÁÂϛ˜ ̤ۈ ÙËÏÂÊÒÓÔ˘,ÂÓÒ Ôχ ·ÚÁfiÙÂÚ· ÙÔ 1996, Ô˘Ï¿ÂÈ Ù· ÚÔ˚fiÓÙ· Ù˘ ·fi ÙËÓ ÈÛÙÔÛÂÏ›‰· Ù˘,

4‚

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

ΛÓËÛË Ô˘ ÎÚ›ıËΠÂÈÙ˘¯‹˜ ηıfiÙÈ ¤ÍÈ Ì‹Ó˜ ÌfiÏȘ ÌÂÙ¿ ÙË ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›· Ù˘, Ù·¤ÛÔ‰· Ù˘ ËÌÂÚËÛ›ˆ˜ ·Ó¤Ú¯ÔÓÙ·È ÛÙÔ 1.000.000$.

∏ ·Ó¿Ù˘ÍË Ô˘ ·ÚÔ˘Û›·Û ‹Ù·Ó ÂÎıÂÙÈ΋ ·ÊÔ‡ ÙÔ 1992, Ë Dell Û˘Áηٷ-ϤÁÂÙ·È ÛÙȘ 500 ηχÙÂÚ˜ ÂÙ·ÈÚ›˜ ·ÁÎÔÛÌ›ˆ˜ ¤¯ÔÓÙ·˜ ÁÈ· ¢È¢ı‡ÓÔÓÙ· ™‡Ì-‚Ô˘ÏÔ ÙÔÓ Michael Dell, ÙÔÓ ÓÂfiÙÂÚÔ ¿ÓıÚˆÔ Ô˘ ›¯Â Ï¿‚ÂÈ ÔÙ¤ ·˘Ù‹ ÙËÓ ‰È¿-ÎÚÈÛË. ΔÔ 1999, ÚÔÛ¤Ú·Û ÙËÓ Compaq Î·È ¤ÁÈÓÂ Ë ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚË ÂÙ·ÈÚ›·ÒÏËÛ˘ ÚÔÛˆÈÎÒÓ ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ ÛÙȘ ∏¶∞!

∏ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙÔ˘ Michael Dell ¯·Ú·ÎÙËÚÈ˙fiÙ·Ó ·fi Ù· ÂÍ‹˜ ÛÙÔȯ›·:ηٿ ·Ú·ÁÁÂÏ›· ηٷÛ΢‹, just in time ‰È·¯Â›ÚÈÛË ÙˆÓ ·ÔıÂÌ¿ÙˆÓ,·Â˘ı›·˜ ˆÏ‹ÛÂȘ ÛÙÔ˘˜ ÂÏ¿Ù˜ Î·È ÚˆÙÔÔÚȷ΋ ¯Ú‹ÛË ÙÔ˘ InternetÎ·È ÙÔ˘ ‰È·‰ÈÎÙ˘·ÎÔ‡ ÂÌÔÚ›Ô˘. ∏ Dell ÛηÚʿψÓ ٷ¯‡Ù·Ù· ÛÙȘ ˘„Ë-ÏfiÙÂÚ˜ ı¤ÛÂȘ ÙÔ˘ Fortune 500 ÊÙ¿ÓÔÓÙ·˜ ÛÙËÓ ·ÓÒÙÂÚË ı¤ÛË Ù˘, ÙËÓ28Ë, ÙÔ 2005.3

4.8 ¶ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ÛÙÔ “B·Û›ÏÂÈÔ” ÙÔ˘ Michael DellH ÚÔËÁÔ‡ÌÂÓË Û‡ÓÙÔÌË ·Ó·ÛÎfiËÛË ÙˆÓ ÚÒÙˆÓ ¯ÚfiÓˆÓ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜,

‰Â›¯ÓÂÈ ÌÈ· ÔÚ›· ÂÎÏËÎÙÈ΋˜ ÎÂÚ‰ÔÊfiÚÔ˘ ·Ó¿Ù˘Í˘. ŸÏÔÈ ÌÈÏÔ‡Û·Ó ÁÈ· ÙÔ“ı·‡Ì·” Ù˘ Dell. ŸÌˆ˜, ÌÂÙ¿ ÙÔ 2005 ¿Ú¯ÈÛ·Ó Ó· ‰È·Ê·›ÓÔÓÙ·È Ù· ÚÒÙ· Û‡Ó-ÓÂÊ· ÛÙÔÓ ÔÚ›˙ÔÓÙ·. ∂ȉÈÎfiÙÂÚ·, Ë ÂÙ·ÈÚ›· ηٿ ÙË ‰È¿ÚÎÂÈ· ÙÔ˘ ‰Â‡ÙÂÚÔ˘ ÙÚÈ-Ì‹ÓÔ˘ ÙÔ˘ 2006, ·Ó¤ÊÂÚÂ Î¤Ú‰Ë Ô˘ ‹Ù·Ó Ì·ÎÚÈ¿ ·fi ÙȘ ÚÔÛ‰Ô˘ ÙˆÓ ¯ÚË-Ì·ÙÈÛÙËÚÈ·ÎÒÓ ·Ó·Ï˘ÙÒÓ. ∏ ‰Â‡ÙÂÚË ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚË ÂÙ·ÈÚ›· ÛÙÔÓ ÎfiÛÌÔ ÁÈ· ÙÔÓÎÏ¿‰Ô ·˘Ùfi ¤¯·Ó ÌÂÚ›‰ÈÔ ·ÁÔÚ¿˜ ÂÓÒ ÔÈ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜ Ù˘, fiˆ˜ Ë Hewlett-Packard, Ì›ˆÓ·Ó ÙȘ ÙÈ̤˜ ÙÔ˘˜ ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ·ÔÁÂÈÒÛÔ˘Ó ·ÎfiÌË ÂÚÈÛÛfiÙÂ-ÚÔ ÙȘ ˆÏ‹ÛÂȘ ÙÔ˘˜. ∞Ó Î·È Ù· Î¤Ú‰Ë Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ·˘Í¿ÓÔÓÙ·Ó Ì ‚Ú·‰‡ Ú˘ıÌfi,Ù· ¤ÛÔ‰¿ Ù˘ ·ÚÔ˘Û›·˙·Ó ÌÈ· Ì›ˆÛË Ù· ÙÂÏÂ˘Ù·›· ¤ÍÈ ÙÚ›ÌËÓ·.

™Ù· ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ÎÂÚ‰ÔÊÔÚ›·˜ ›¯·Ó ‹‰Ë ·fi Ù· ̤۷ ÙÔ˘ 2005 ÚÔÛÙÂı›ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· Û¯ÂÙÈο Ì ÙËÓ Â͢ËÚ¤ÙËÛË ÙˆÓ ÂÏ·ÙÒÓ, ÙËÓ ÔÈfiÙËÙ· ÙˆÓ ÚÔ˚fi-ÓÙˆÓ Î·È Ì ÙËÓ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈÎfiÙËÙ· ÙÔ˘ ÌÔÓÙ¤ÏÔ˘ ÙˆÓ ¿ÌÂÛˆÓ ˆÏ‹ÛˆÓ.ΔÂÏÂ˘Ù·›·, ÔÈ ‚·ÛÈÎÔ› ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜ Ù˘, Hewlett-Packard Î·È Apple, ΤډÈ˙·Ó ÛˆϋÛÂȘ Î·È ÌÂÚ›‰È· ·ÁÔÚ¿˜. ΔÔ ÌÂÚ›‰ÈÔ Ù˘ Dell ÛÙËÓ ∞ÌÂÚÈ΋ ͤڷÛ ÙÔ30% ÙÔ 2003 Î·È ‚Ú›ÛÎÔÓÙ·Ó ÌÂٷ͇ 30 Î·È 34% ˆ˜ ÙÔ 2005. ŒÎÙÔÙ ηٷÁÚ¿-ÊÂÙ·È ÌÈ· ηıÔ‰È΋ ÔÚ›· ÌÂÚȉ›ˆÓ ÁÈ· ÙËÓ Dell, Ù· ÔÔ›· ·Ó¤Ú¯ÔÓÙ·È Û 32,4%ÙÔ ÚÒÙÔ ÙÚ›ÌËÓÔ ÙÔ˘ 2006,4 28% ÙÔ ÚÒÙÔ 3ÌËÓÔ ÙÔ˘ 2008. ¶·Ú¿ ÙȘ ·ÒÏÂÈ-˜ ÌÂÚȉ›ˆÓ Ë Dell ·Ú¤ÌÂÓ ÛÙËÓ ÎÔÚ˘Ê‹ Ù˘ ∞ÌÂÚÈοÓÈ΢ ·ÁÔÚ¿˜ fï˜ Û·ÁÎfiÛÌÈÔ fï˜ ›‰Ô, ¤¯·Û ÌÂÙ¿ ·fi ÔÏÏ¿ ¯ÚfiÓÈ· ÙËÓ ÚˆÙÈ¿ ·fi ÙËÓHP.5

ΔÔ ¯ÚËÌ·ÙÈÛÙ‹ÚÈÔ Ê¿ÓËΠ›Û˘ ·ÚÎÂÙ¿ ¯ıÚÈÎfi ÚÔ˜ ÙËÓ Dell. ∏ ÙÈÌ‹ Ù˘ÌÂÙÔ¯‹˜ ηÙڷ·ÏËÛ ·fi Ù· $42,5 ÙÔÓ ™Â٤̂ÚÈÔ ÙÔ˘ 2005 ÛÙ· $22.55 ÙÔÓ

MÂϤÙË ¶ÂÚ›ÙˆÛ˘ 4‚: ¶ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ÛÙÔ “B·Û›ÏÂÈÔ” ÙÔ˘ M. Dell 220099

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

FIAT: Δ∂§√™ ∂¶√Ã∏™ °π∞ Δ∏¡ “∞ÀΔ√∫ƒ∞Δ√ƒπ∞”

Δ√À GIANNI AGNIELLI;*

5.1 °ÂÓÈΤ˜ ÏËÚÔÊÔڛ˜√ fiÌÈÏÔ˜ Fiat (Fiatgroup), Ì ·ÎÏÔ ÂÚÁ·ÛÈÒÓ 55.649

ÂηÙÔÌÌ˘Ú›ˆÓ ¢ÚÒ ÁÈ· ÙÔ 2002 Î·È 186.492 ÂÚÁ·˙Ô̤ÓÔ˘˜·Ó¿ ÙÔÓ ÎfiÛÌÔ, ·ÔÙÂÏ› ÙË ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚË È‰ÈˆÙÈ΋ Âȯ›ÚËÛËÙ˘ πÙ·Ï›·˜ Î·È ¤Ó·Ó ·fi ÙÔ˘˜ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ˘˜ ‚ÈÔÌ˯·ÓÈÎÔ‡˜ÔÌ›ÏÔ˘˜ ·ÁÎÔÛÌ›ˆ˜. ª¤¯ÚÈ ÙÔ Ù¤ÏÔ˜ ÙÔ˘ 2002 ·ÔÙÂÏ›ÙÔ·fi ¤ÓÙÂη ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈΤ˜ ÌÔÓ¿‰Â˜:

1. ∞˘ÙÔΛÓËÙ· (Fiat auto), 2. ºÔÚÙËÁ¿ Î·È §ÂˆÊÔÚ›· (Iveco), 3. ∞ÁÚÔÙÈÎfi˜ Î·È ∫·Ù·Û΢·ÛÙÈÎfi˜ ªË¯·ÓÔÏÔÁÈÎfi˜ ∂ÍÔÏÈÛÌfi˜ (CNH

Global), 4. ¶ÔÏ˘ÙÂÏ‹ ∞˘ÙÔΛÓËÙ· (Ferrari, Maserati), 5. ªÂÙ·ÏÏÔ˘ÚÁÈο ÚÔ˚fiÓÙ· (Teksid), 6. ª¤ÚË ·˘ÙÔÎÈÓ‹ÙˆÓ (Magneti Marelli), 7. ™˘ÛÙ‹Ì·Ù· ·Ú·ÁˆÁ‹˜ (Comau),

5·

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

8. ∞ÂÚÔÓ·˘ËÁÈ΋ (FiatAvio), 9. ∂ΉfiÛÂȘ Î·È ∂ÈÎÔÈÓˆÓ›· (Itedi), 10. ∞ÛÊ¿ÏÂȘ (Toro Assicurazioni) Î·È 11. ¶·ÚÔ¯‹ ™˘Ì‚Ô˘Ï¢ÙÈÎÒÓ ÀËÚÂÛÈÒÓ.

∏ Fiat ȉڇıËΠ·fi ÙËÓ ÔÈÎÔÁ¤ÓÂÈ· Agnelli. ∏ ›‰Ú·ÛË Ù˘ ÙÂÏÂ˘Ù·›·˜ÛÙÔÓ fiÌÈÏÔ ·Ú·Ì¤ÓÂÈ Î·ıÔÚÈÛÙÈ΋ ηıÒ˜ η٤¯ÂÈ ÂÚ›Ô˘ ÙÔ 30% ÙˆÓ ÌÂÙÔ¯ÒÓÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘, ̤ۈ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ÂÂÓ‰‡ÛÂˆÓ Ifil, ÙË ÛÙÈÁÌ‹ Ô˘ Ô ‰Â‡ÙÂÚÔ˜ ÌÂÁ·-χÙÂÚÔ˜ ̤ÙÔ¯Ô˜ η٤¯ÂÈ ÙÔ 3,8% (Dodge & Cox).

ΔÔ 2001 Ô fiÌÈÏÔ˜ Fiat ·Ó·ÎÔ›ÓˆÛ ˙ËÌȤ˜ ÁÈ· ÚÒÙË ÊÔÚ¿ ‡ÛÙÂÚ· ·fi·ÚÎÂÙ¿ ¯ÚfiÓÈ·. √È ·Ó·Ï˘Ù¤˜ ¿Ú¯ÈÛ·Ó Ó· Û˘˙ËÙÔ‡Ó ¤ÓÙÔÓ· ϤÔÓ ÁÈ· Ù· ÚÔ‚Ï‹-Ì·Ù· Ô˘ ·ÓÙÈÌÂÙÒÈ˙Â Ë ÂÙ·ÈÚ›· Î·È ÙfiÓÈ˙·Ó ÙËÓ ·Ó¿ÁÎË ÁÈ· ÙË Ï‹„Ë ‰Ú·ÛÙÈÎÒÓ̤ÙÚˆÓ ÚÔÎÂÈ̤ÓÔ˘ Ó· ‚ÂÏÙȈı› Ë Î·Ù¿ÛÙ·ÛË. Δ· ·ÚÓËÙÈο ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù· ÁÈ·ÙÔÓ fiÌÈÏÔ ·Ô‰›‰ÔÓÙ·Ó Î·Ù¿ ·ÚÈÔ ÏfiÁÔ ÛÙ· ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· Ô˘ ·ÓÙÈÌÂÙÒÈ˙ ηÈÂÍ·ÎÔÏÔ˘ı› Ó· ·ÓÙÈÌÂÙˆ›˙ÂÈ Ë ÛËÌ·ÓÙÈÎfiÙÂÚË ÂÙ·ÈÚ›· ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘, Ë Fiat Auto.∏ Fiat Auto, ÛÙËÓ ÔÔ›· ·Ó‹ÎÔ˘Ó ÔÈ Fiat, Alfa Romeo Î·È Lancia, ›¯Â ¤ÛÔ‰·22.147 ÂÎ. ¢ÚÒ ÁÈ· ÙÔ 2002, ÔÛfi Ô˘ ·ÔÙÂÏÔ‡Û ÙÔ 40% ÙˆÓ Û˘ÓÔÏÈÎÒÓÂÛfi‰ˆÓ ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘.

5.2 1998-2000: ∏ ¤Ó·ÚÍË ÙˆÓ ÚÔ‚ÏËÌ¿ÙˆÓΔ· ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· Ù˘ Fiat Auto ¿Ú¯ÈÛ·Ó Ó· Á›ÓÔÓÙ·È ÂÌÊ·Ó‹ ÙÔ 1998 fiÙ·Ó Î·È

·Ó·ÎÔ›ÓˆÛ ˙ËÌȤ˜ ‡„Ô˘˜ 108 ÂÎ. ¢ÚÒ ÔÈ Ôԛ˜ ·˘Í‹ıËÎ·Ó ¤Ó· ¯ÚfiÓÔ ·ÚÁfi-ÙÂÚ· ηٿ 13 ÂÎ. ¢ÚÒ. √È ˙ËÌȤ˜ ·˘Ù¤˜ ÔÊ›ÏÔÓÙ·Ó Î·Ù¿ ¤Ó· ̤ÚÔ˜ ÛÙȘ ÌÂÁ¿-Ϙ ÂÂÓ‰‡ÛÂȘ Ù˘ Fiat ÛÙȘ ·ÁÔÚ¤˜ Ù˘ §·ÙÈÓÈ΋˜ ∞ÌÂÚÈ΋˜ (΢ڛˆ˜ ÛÙË μÚ·˙È-Ï›· Î·È ÙËÓ ∞ÚÁÂÓÙÈÓ‹) Î·È Ù˘ ∞Ó·ÙÔÏÈ΋˜ ∂˘ÚÒ˘ (¶Ôψӛ·). √È ÚÔÛ‰Ô˘Ù˘ Fiat ÁÈ· ˘„ËϤ˜ ˆÏ‹ÛÂȘ ÛÙȘ ¯ÒÚ˜ ·˘Ù¤˜ ‰ÂÓ Â·ÏËı‡ÙËηÓ, ηıÒ˜ ËÔÈÎÔÓÔÌÈ΋ ÎÚ›ÛË, ¤ÏËÍ ÙȘ ÂÓ ÏfiÁˆ ÂÚÈÔ¯¤˜ Ô‰ËÁÒÓÙ·˜ Û Ì›ˆÛË Ù˘ ˙‹ÙË-Û˘ ·˘ÙÔÎÈÓ‹ÙˆÓ Î·È ÙÒÛË ÙˆÓ ˆÏ‹ÛˆÓ. ∞fi ÙËÓ ¿ÏÏË ÌÂÚÈ¿ ÛÙËÓ ∂˘ÚÒË,ÙËÓ Î‡ÚÈ· ·ÁÔÚ¿ Ù˘ Fiat Auto, Ë Áο̷ ÙˆÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Ù˘ ‹Ù·Ó «ÁÂÚ·Ṳ̂ÓË»,ÂÓÒ Ù· Ó¤· ÌÔÓ٤Ϸ ˘ÛÙÂÚÔ‡Û·Ó Û ÔÈfiÙËÙ·, ·ÍÈÔÈÛÙ›· Î·È Û¯Â‰È·ÛÙÈ΋ ηÈÓÔ-ÙÔÌ›· ¤Ó·ÓÙÈ ÙˆÓ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÒÓ.

ΔÔ 1998 Úfi‰ÚÔ˜ ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘ Fiat ¤ÁÈÓÂ Ô Paolo Fresco, ¤Ó· ·fi Ù· ÛËÌ·-ÓÙÈÎfiÙÂÚ· ÛÙÂϤ¯Ë Ù˘ General Electric ηٿ ÙËÓ ÂÔ¯‹ Ù˘ ÚÔ‰ڛ·˜ ÙÔ˘ JackWelch. ∞fi Ù· ̤۷ Ù˘ ‰ÂηÂÙ›·˜ ÙÔ˘ 90 ÛÙfi¯Ô˜ ÙÔ˘ Gianni Agnelli, ·ÙÚÈ¿Ú¯ËÙ˘ ÔÈÎÔÁ¤ÓÂÈ·˜ Agnelli, ‹Ù·Ó Ó· ÌÂÙ·ÙÚ¤„ÂÈ ÙË Fiat ÛÙÔ Â˘Úˆ·˚Îfi ·ÓÙ›ÛÙÔȯÔÙ˘ General Electric. ŒÙÛÈ, Ô Î‡ÚÈÔ˜ Fresco ÚÔÛ¿ıËÛ ӷ ÂÊ·ÚÌfiÛÂÈ ÛÙË FiatÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ fiÌÔÈ· Ì ·˘Ù‹ Ô˘ ·ÎÔÏÔ˘ıÔ‡ÛÂ Ë General Electric. ∏ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋·˘Ù‹ ˘·ÁfiÚ¢ fiÙÈ fiϘ ÔÈ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Ù˘ Fiat ı· ¤Ú ӷ ‚ÚÂıÔ‡Ó Ì¤Û·ÛÙȘ ‰‡Ô ÚÒÙ˜ ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘ ÙÔ˘˜. ™Â ÂÚ›ÙˆÛË Ô˘ οÙÈ Ù¤ÙÔÈÔ ‰ÂÓ ‹Ù·Ó ÂÊÈ-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ222288

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FIAT:∏ ∂ÈÙ˘¯Ë̤ÓË ¢È¿ÛˆÛË

5.6 °ÂÓÈο∏ Fiat ÛÙȘ ·Ú¯¤˜ Ù˘ Ó¤·˜ ¯ÈÏÈÂÙ›·˜ ·ÓÙÈÌÂÙÒÈ˙ ÛÔ‚·Ú¿ ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù·

ηıÒ˜, ›¯Â Û˘Ó¯fiÌÂÓ˜ ˙Ë̛˜ Î·È ‰ÂÓ Ê·ÈÓfiÙ·Ó ÈηӋ Ó· ·Ó·Î¿Ì„ÂÈ. ŒÂÈÙ··fi ÙȘ ·ÔÙ˘¯Ë̤Ó˜ ÚÔÛ¿ıÂȘ ‰È¿ÛˆÛ˘ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ·fi ÏÂ˘Ú¿˜ 4 ‰È·-ÊÔÚÂÙÈÎÒÓ ¢È¢ı˘ÓfiÓÙˆÓ ™˘Ì‚ԇψÓ(CEOs) ηٿ ÙË ‰È¿ÚÎÂÈ· 4 ÂÙÒÓ, ÙÔÓπÔ‡ÓÈÔ ÙÔ˘ 2004 ·Ó¤Ï·‚ CEO ÔSergio Marchionne. √È ÚÒÙ˜ ÂÓ¤Ú-ÁÂȘ ÙÔ˘ 5Ô˘ C.E.O. ‹Ù·Ó Ó· ÎÏ›ÛÂÈ·ÚÎÂÙ¿ ÂÚÁÔÛÙ¿ÛÈ· Î·È Ó· ·ÔχÛÂÈÌÂÁ¿ÏÔ ·ÚÈıÌfi ÂÚÁ·˙ÔÌ¤ÓˆÓ ÒÛÙ ӷÌÂÈÒÛÂÈ Ù· ÎfiÛÙË Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜.∂ÈϤÔÓ, ‰È·¯ÒÚÈÛ ÙÔ ÂÌÔÚÈÎfiÛ‹Ì· Ù˘ Maserati ·fi ÂΛÓÔ Ù˘ Ferrari, Ì ÛÎÔfi Ë ‰Â‡ÙÂÚË Ó· Á›ÓÂÈ ÈÔ ÂÏ΢-ÛÙÈ΋ ÛÙÔ˘˜ ÂÂÓ‰˘Ù¤˜. ªÈ· ¿ÏÏË Î·ıÔÚÈÛÙÈ΋ ÂÓ¤ÚÁÂÈ· ÙÔ˘ Marchionne ‹Ù·Ó Ó·ÚÔÛÏ¿‚ÂÈ ˆ˜ ‚·ÛÈÎfi ۯ‰ȷÛÙ‹ Ù˘ Fiat, ÙÔÓ Frank Stephenson (11 ¯ÚfiÓÈ· Û¯Â-‰È·ÛÙ‹ ÛÙËÓ BMW). ΔÔ 2005 ·¤Û·Û ‰‡Ô ‰È˜. ‰ÔÏ¿ÚÈ· ·fi ÙËÓ GeneralMotors ˆ˜ Ù›ÌËÌ· ÁÈ· ÙËÓ ·fiÛ˘ÚÛË Ù˘ Û˘ÌÌÂÙÔ¯‹˜ Ù˘ ·fi ÙËÓ ÚÔ‚ÏËÌ·ÙÈ΋ÈÙ·ÏÈ΋ ·˘ÙÔÎÈÓËÙÔ‚ÈÔÌ˯·Ó›·. Δ¤ÏÔ˜, ÚÔÛ¤ıÂÛ 139 Ó¤Ô˘˜ ‰È·ÓÔÌ›˜ ÛÙËÓ∂˘ÚÒË.

5‚

5.7 ∏ ÂÈÙ˘¯Ë̤ÓË ‰È¿ÛˆÛË Ù˘ Fiat

5.7.1 ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋√ Marchionne ηٷÓfiËÛ ÁÚ‹ÁÔÚ· fiÙÈ Ë Fiat ‰ÂÓ ¤¯ÂÈ ·ÓÂÍ¿ÓÙÏËÙÔ˘˜

fiÚÔ˘˜. °È· ÙÔ‡ÙÔ fiÊÂÈÏ ӷ ÂÎÌÂÙ·ÏÏ¢Ù› οı ‰˘Ó·Ù‹ Û˘ÓÂÚÁ·Û›· Ì ¿ÏϘ‰ÈÂıÓ›˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Ì ÛÙfi¯Ô ÙÔ ·ÌÔÈ‚·›Ô fiÊÂÏÔ˜. ∞fi ÙÔ 1978 Ë Fiat Û˘ÓÂÚ-Á·˙fiÙ·Ó Ì ÙËÓ Peugeot ÁÈ· ÙËÓ Î·Ù·Û΢‹ ·ÁÁÂÏÌ·ÙÈÎÒÓ ·˘ÙÔÎÈÓ‹ÙˆÓ, fï˜Ë Û˘ÓÂÚÁ·Û›· ·˘Ù‹ ÂÓÈÛ¯‡ıËΠfiÙ·Ó ·Ó¤Ï·‚Â Ô ›‰ÈÔ˜ ˆ˜ ‰È¢ı‡ÓˆÓ Û‡Ì‚Ô˘ÏÔ˜.∂ÈϤÔÓ, ÙÔ 2005 Û˘ÌÊÒÓËÛ Ì ÙËÓ Ford ÁÈ· ÙËÓ ·fi ÎÔÈÓÔ‡ ηٷÛ΢‹ ‰‡ÔÓ¤ˆÓ ÌÔÓÙ¤ÏˆÓ ÛÙËÓ ¶Ôψӛ· (Fiat 500, Ford KA) Ì ÛÎÔfi Ó· ÌÂȈı› ÙÔÎfiÛÙÔ˜ ·Ú·ÁˆÁ‹˜.

∂ÈÚfiÛıÂÙ·, ÚÔÛ¿ıËÛ ӷ ‰ÈÂÈÛ‰‡ÛÂÈ Û Ӥ˜ ·ÁÔÚ¤˜, Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ӷÛÙËÓ πÓ‰›·, ÙËÓ ∫›Ó· Î·È ÙË ƒˆÛ›·, Û˘Ó¿ÙÔÓÙ·˜ Û˘Ìʈӛ˜ Ì ÙÔÈΤ˜ ·˘ÙÔÎÈ-ÓËÙÔ‚ÈÔÌ˯·Ó›Â˜. ∞Ó·Ï˘ÙÈο, ÛÙËÓ πÓ‰›· Û˘ÓÂÚÁ¿˙ÂÙ·È ˆ˜ ÚÔ˜ Ù· ‰›ÎÙ˘· ‰È·-ÓÔÌ‹˜ Ì ÙËÓ Tata Motors ·fi ÙÔ 2006, ÂÓÒ ÛÙȘ ·Ú¯¤˜ ÙÔ˘ 2007 ·Ó·ÎÔÈÓÒÓÂ-Ù·È Û˘Ìʈӛ· ÁÈ· ÙËÓ ·Ú·ÁˆÁ‹ ÂÏ·ÊÚÒÓ ÊÔÚÙËÁÒÓ ÛÙËÓ ∞ÚÁÂÓÙÈÓ‹. ™ÙËÓ ∫›Ó·ÙÔ 2006 Û‡Ó·„Â Û˘Ìʈӛ· Û˘ÓÂÚÁ·Û›·˜ Ì ÙËÓ Shaghai Automotive IndustrialCorporation (SAIC) ÁÈ· ÙËÓ ·Ú·ÁˆÁ‹ ‚·Ú¤ˆÓ Ô¯ËÌ¿ÙˆÓ. °È· ÙËÓ ›‰È· ηÙËÁÔ-Ú›· ·˘ÙÔÎÈÓ‹ÙˆÓ Û˘Ó¿ÙÂÈ Û˘Ìʈӛ· Î·È Ì ÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›· Chongqing HeavyVehicle Group. √È ˆÏ‹ÛÂȘ ÛÙËÓ ∫›Ó· ·˘Í¿ÓÔÓÙ·È Ú·Á‰·›·. ŸÛÔÓ ·ÊÔÚ¿ Ù˃ˆÛ›·, ÙÔ 2006 Ë Fiat ÍÂÎÈÓ¿ÂÈ ÌÈ· Û˘ÓÂÚÁ·Û›· Ì ÙË Severstal-Auto ÁÈ· ÙËÓηٷÛ΢‹ ÙÔ˘ ÌÔÓÙ¤ÏÔ˘ Ducato. ΔÔ 2007 Û˘Ó¯›˙ÂÈ ÙËÓ ÂͿψÛË ÛÙË ƒˆÛ›·Î·È ‰ÈÂÚÂ˘Ó¿ ÙË ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ· ·Ú·ÁˆÁ‹˜ ÎÈÓËÙ‹ÚˆÓ ·˘ÙÔÎÈÓ‹ÙˆÓ. ¶·ÚfiÌÔȘÎÈÓ‹ÛÂȘ Û˘Ó¯›˙ÔÓÙ·È Î·È ÙÔ 2008, fiÙ·Ó Î·È ·ÔÊ·Û›˙ÂÙ·È ÎÔÈÓ‹ ¤Ӊ˘ÛË Ì·˙›Ì ÙËÓ ÛÂÚ‚È΋ ΢‚¤ÚÓËÛË ÛÙËÓ ·˘ÙÔÎÈÓËÙÔ‚ÈÔÌ˯·Ó›· Zastava ‡„Ô˘˜ 950 ÂηÙ.∂˘ÚÒ.

ΔÔ 2009 Ô Sergio Marchionne Û˘Ó¯›˙ÔÓÙ·˜ ÙËÓ ˘ÏÔÔ›ËÛË ÙÔ˘ ÔÚ¿Ì·ÙÔ˜ÙÔ˘ ÁÈ· ·ÚÔ˘Û›· Û fiϘ ÙȘ ‚·ÛÈΤ˜ ·ÁÔÚ¤˜,ÛÙÚ¤ÊÂÈ ÙÔ ÂӉȷʤÚÔÓ ÙÔ˘ ÛÙËÓ ∞ÌÂÚÈηÓÈ-΋ ∞ÁÔÚ¿. ∫·ÙÔÚıÒÓÂÈ ÛÙȘ 10/6/2009 Ó··ÔÎÙ‹ÛÂÈ ÙÔÓ ¤ÏÂÁ¯Ô ÙÔ˘ 20% Ù˘ Chrysler,ÂÓÒ ·Ú¿ÏÏËÏ· οÓÂÈ ÚÔÛ¿ıÂȘ Ó· Û˘Ó¿-„ÂÈ Û˘ÓÂÚÁ·Û›Â˜ ÛÙË °ÂÚÌ·Ó›· Î·È °·ÏÏ›·.√È ÙÂÏÂ˘Ù·›Â˜ ÎÈÓ‹ÛÂȘ ÍÂΛÓËÛ·Ó Ì ‰ÈÂΉÈ-΋ÛÂȘ ÂÍ·ÁÔÚ¿˜ Ù˘ Opel, Ë ÔÔ›· f¤Ù˘¯Â.. √È ·Ú·¿Óˆ ÎÈÓ‹ÛÂȘ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜

·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÔÓÙ·È Û˘ÓÔÙÈο ÛÙÔÓ ›Ó·Î· 5.1. ∂ÎÙfi˜ ·fi ÙȘ Û˘ÓÂÚÁ·Û›Â˜ Ì ¿ÏϘ ·˘ÙÔÎÈÓËÙÔ‚ÈÔÌ˯·Ó›Â˜, ÙÔ 2004 Ë Fiat

ÍÂÎÈÓ¿ ÌÈ· Ôχ ÛËÌ·ÓÙÈ΋ Û˘ÓÂÚÁ·Û›· Ì ÙË Microsoft ÁÈ· ÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· ÙÔ˘

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ224400

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

WALT DISNEY COMPANY (1923-1984)*

√ Walt Elias Disney ÁÂÓÓ‹ıËΠÙÔ 1901 Î·È ·fi Ôχ ÓˆÚ›˜ ¤‰ÂÈÍ ÙÔÂӉȷʤÚÔÓ ÙÔ˘ ÁÈ· ÙËÓ Ù¤¯ÓË Î·È ÙË ˙ˆÁÚ·ÊÈ΋, ·Ú’ fiÙÈ Ô ›‰ÈÔ˜ ›¯Â ÌÂÁ·ÏÒ-ÛÂÈ Û ʿÚÌ·. ΔÔ ÂӉȷʤÚÔÓ ÙÔ˘ ÛÙÚ¿ÊËΠÛÙ· ÎÈÓÔ‡ÌÂÓ· Û¯¤‰È· Î·È ÙÔ 1923ȉڇÂÈ Ì·˙› Ì ÙÔÓ ·‰ÂÚÊfi ÙÔ˘, Roy Disney, ÙË Walt Disney Company.1 °È·¤ÓÙ ¯ÚfiÓÈ· ÂȉfiıËÎ·Ó ÛÙÔ Ó· ÊÙÈ¿¯ÓÔ˘Ó ‹ÚˆÂ˜ ÎÈÓÔ˘Ì¤ÓˆÓ Û¯Â‰›ˆÓ Î·È Ó··Ó·Ù‡ÛÛÔ˘Ó ÌÔÓ·‰ÈΤ˜ Ù¯ÓÈΤ˜ Ô˘ Û¯ÂÙ›˙ÔÓÙ·Ó Ì ٷ ÎÈÓÔ‡ÌÂÓ· Û¯¤‰È·. ™ÂfiÏË ·˘Ù‹ ÙËÓ ÔÚ›·, Ô Walt Disney ‹Ù·Ó ÙÔ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÈÎfi Ó‡̷, ÂÓÒ Ô ·‰ÂÚ-Êfi˜ ÙÔ˘, Roy, ‹Ù·Ó Ô ˘Â‡ı˘ÓÔ˜ ÁÈ· ÙË ‰È‡ı˘ÓÛË Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ Î·È ÙËÓ ·Ó·˙‹-ÙËÛË ¯ÚËÌ·ÙÈÎÒÓ fiÚˆÓ.

ΔÔ ÚÒÙÔ ÎÈÓÔ‡ÌÂÓÔ Û¯¤‰ÈÔ Ô˘ ‰ËÌÈÔ‡ÚÁËÛ·Ó, Î·È Â›¯Â ¢Ú›· ·‹¯ËÛË,‹Ù·Ó Ô “Oswald the Lucky Rabbit.”. √ Walt Disney fï˜ ‰ÂÓ Â›¯Â ÊÚÔÓÙ›ÛÂÈ Ó·Î·ÙÔ¯˘ÚÒÛÂÈ Ù· ÓÂ˘Ì·ÙÈο ‰ÈηÈÒÌ·Ù· ÎÈ ¤ÙÛÈ, ‡ÛÙÂÚ· ·fi Ì›· ‰È·ÊˆÓ›· Ì ÙÔÓCharles Mintz, ÙÔÓ ‰È·ÓÔ̤· ÙˆÓ ÎÈÓÔ˘Ì¤ÓˆÓ Û¯Â‰›ˆÓ, Ô ‹Úˆ·˜ ·˘Ùfi˜ ¯¿ıËÎÂ.√È ·‰ÂÚÊÔ› Disney, Ì ‰È¿ÊÔÚ˜ ÙÚÔÔÔÈ‹ÛÂȘ ÛÙÔÓ Oswald, ‰ËÌÈÔ‡ÚÁËÛ·Ó¤Ó· Ó¤Ô ÎÈÓÔ‡ÌÂÓÔ Û¯¤‰ÈÔ, ÙÔÓ Mickey Mouse. ºÚfiÓÙÈÛ·Ó fï˜ ÛÙÔ ÂÍ‹˜ ӷηÙÔ¯˘ÚÒÓÔ˘Ó fiÏÔ˘˜ ÙÔ˘˜ ÌÂÏÏÔÓÙÈÎÔ‡˜ ‹ÚˆÂ˜ Ô˘ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÔ‡Û·Ó. √ Mickey

6·

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË. ¢ÂӷӷʤÚÂÙ·È Û ڷÁÌ·ÙÈ΋ Âȯ›ÚËÛË, Ô‡Ù Û ˘·ÚÎÙ¿ ÚfiÛˆ·. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈ-Τ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

‹Ù·Ó ÙÔ ÚÒÙÔ ÎÈÓÔ‡ÌÂÓÔ Û¯¤‰ÈÔ Ô˘ ›¯Â Û˘Á¯ÚÔÓÈṲ̂ÓË Î›ÓËÛË Î·È ‹¯Ô. √ηÈÓÔ‡ÚÈÔ˜ ·˘Ùfi˜ ‹Úˆ·˜ ·Á·‹ıËΠ·Ì¤Ûˆ˜ ·fi ÌÈÎÚÔ‡˜ Î·È ÌÂÁ¿ÏÔ˘˜ Û fiÏÔÙÔÓ ÎfiÛÌÔ. ∏ ÂÈÙ˘¯›· Ô˘ ›¯Â Ô Mickey Mouse, ¤‰ˆÛ ÙË ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ· ÛÙÔÓDisney Ó· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ ÔÏÏÔ‡˜ ·ÎfiÌ· ¯·Ú·ÎÙ‹Ú˜ Î·È Ó· ·Ó·Ù‡ÍÂÈ ÙȘ Ù¯ÓÈ-Τ˜ Ô˘ Û¯ÂÙ›˙ÔÓÙ·Ó Ì ÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· ÎÈÓÔ˘Ì¤ÓˆÓ Û¯Â‰›ˆÓ.

∏ ‰ÂηÂÙ›· ÙÔ˘ ’30 ·ÂÙ¤ÏÂÛ ÁÈ· ÙË Disney Ì›· Ôχ ÛËÌ·ÓÙÈ΋ ÂÚ›Ô‰Ô.ΔÔ 1930 ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÂ›Ù·È ÙÔ ÚÒÙÔ ¤Á¯ÚˆÌÔ ÎÈÓÔ‡ÌÂÓÔ Û¯¤‰ÈÔ, ÙÔ “Flowers andTrees”, ÁÈ· ÙÔ ÔÔ›Ô ÂÈÓÔ‹ıËÎ·Ó ÔÈ ÁÓˆÛÙÔ› ‹ÚˆÂ˜: Donald Duck, Goofy,Three Little Pigs. √ Walt Disney, Ì¿ÏÈÛÙ·, ΤډÈÛ ÙÔ ÚÒÙÔ ÙÔ˘ Oscar ÁÈ· Ù˯ÚËÛÈÌÔÔ›ËÛË ÌÈ·˜ ηÈÓÔ‡ÚÈ·˜ Ù¯ÓÈ΋˜ ÁÈ· ¤Á¯ÚˆÌ· ÎÈÓÔ‡ÌÂÓ· Û¯¤‰È·. ∏Disney ÂÈÛ¿ÁÂÙ·È ÛÙÔ ¯ÒÚÔ ÙˆÓ ÂΉfiÛÂˆÓ Î·È Ù˘ ‰ÈÛÎÔÁÚ·Ê›·˜ Ì ÙÚ·ÁÔ‡‰È··fi Ù· ÎÈÓÔ‡ÌÂÓ· Û¯¤‰È· ÙÔ˘ Disney.

¶Ú¤ÂÈ Ó· ·Ó·Ê¤ÚÔ˘Ì fiÙÈ ÙÔ ÌÂÁ¿ÏÔ ÏÂÔÓ¤ÎÙËÌ· Ô˘ ›¯Â Ô Disney ÛÂÛ¯¤ÛË Ì ÙÔ˘˜ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜ ÙÔ˘ ‹Ù·Ó fiÙÈ Î·Ù¿ÊÂÚÓ ӷ Û˘Ó‰˘¿ÛÂÈ ÙËÓ ·Ó¿Ù˘-ÍË Ù˘ Ù¯ÓÔÏÔÁ›·˜, Ì ÌÈ· ‰È·ÚÎÒ˜ ·˘Í·ÓfiÌÂÓË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· Ó¤ˆÓ ¯·Ú·ÎÙ‹ÚˆÓ.∞˘Ù‹ ·ÎÚÈ‚Ò˜ Ë ÈηÓfiÙËÙ· Ô˘ ·Ó¤Ù˘ÍÂ Ë ÂÙ·ÈÚ›· Î·È Î·ÏÏȤÚÁËÛ ٷ ÂfiÌÂÓ·¯ÚfiÓÈ·, ı· Ù˘ ¤‰ÈÓ ÙÔ ‚·ÛÈÎfi Ù˘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈÎfi ÏÂÔÓ¤ÎÙËÌ· Ô˘ ·ÎfiÌ· ηÈÛ‹ÌÂÚ· ‰È·ÙËÚ›.

ΔÔ 1937, Ô Walt Disney ηٿÊÂÚ ӷ οÓÂÈ ÙËÓ ÚÒÙË Ù·ÈÓ›· ÎÈÓÔ˘Ì¤ÓˆÓۯ‰›ˆÓ ÌÂÁ¿ÏÔ˘ Ì‹ÎÔ˘˜, ÙË “ÃÈÔÓ¿ÙË Î·È ÙÔ˘˜ ÂÙ¿ ¡¿ÓÔ˘˜”. À‹ÚÍ ÔχÚÔÛÂÎÙÈÎfi˜ ÛÙËÓ ÂÈÏÔÁ‹ ÙÔ˘ ı¤Ì·ÙÔ˜, ÁÈ·Ù› ›ÛÙ¢ fiÙÈ ÔÈ ¯·Ú·ÎÙ‹Ú˜ ÙÔ˘¤Ú ӷ Â›Ó·È ·Ô‰ÂÎÙÔ› ·fi ÙÔ ÎÔÈÓfi. ∏ ·Ú·ÁˆÁ‹ Ù˘ Ù·ÈÓ›·˜ ÎfiÛÙÈÛ ÌÈ·ÂÚÈÔ˘Û›·, ÛËÌ›ˆÛ fï˜ ÙÂÚ¿ÛÙÈ· ÂÈÛÚ·ÎÙÈ΋ ÂÈÙ˘¯›·. ∞ÎfiÌ· Î·È Ù· ÙÚ·-ÁÔ‡‰È· Ù˘ Ù·ÈÓ›·˜ ¤ÁÈÓ·Ó ÂÈÙ˘¯›Â˜, fï˜ Ù· ‰ÈηÈÒÌ·Ù· ›¯·Ó ‰Ôı› Û ̛·‰ÈÛÎÔÁÚ·ÊÈ΋ ÂÙ·ÈÚ›·, Ì ·ÔÙ¤ÏÂÛÌ· Ë Walt Disney Company Ó· ÏËÚÒÓÂÈ·ÎfiÌË Î·È ÙÔ 1988 οı ÊÔÚ¿ Ô˘ ¯ÚËÛÈÌÔÔÈÔ‡Û ٷ ÙÚ·ÁÔ‡‰È· ·˘Ù¿. Δ·Î¤Ú‰Ë ·fi ÙËÓ Ù·ÈÓ›· ¤‰ˆÛ·Ó ÙË ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ· ÛÙÔÓ Disney Ó· ÂÂÎÙ›ÓÂÈ ÙËÓ ÂÙ·È-Ú›· ÙÔ˘ Î·È Ó· ¯ÚËÌ·ÙÔ‰ÔÙ‹ÛÂÈ Î·È ¿ÏϘ ÂÈÙ˘¯Ë̤Ó˜ Ù·Èӛ˜. ŒÙÛÈ, ÙÔ 1940¤¯ÙÈÛ ٷ ‰Èο ÙÔ˘ ÛÙÔ‡ÓÙÈÔ ÛÙÔ Burbank. ªÂ ÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· ÙˆÓ ÛÙÔ‡ÓÙÈÔ, Ìfi-ÚÂÛÂ Ô Disney ¢ÎÔÏfiÙÂÚ· Ó· ·Ú¿ÁÂÈ ÎÈ ¿ÏϘ Ù·Èӛ˜ ÌÂÁ¿ÏÔ˘ Ì‹ÎÔ˘˜, fiˆ˜Ô “¶ÈÓfiÎÈÔ” Î·È Ô “ª¿ÌÈ”, ÔÈ Ôԛ˜ ›Û˘ ÁÓÒÚÈÛ·Ó ÌÂÁ¿ÏË ÂÈÙ˘¯›·. ∏ÂͿψÛË Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ›¯Â ˆ˜ ¿ÌÂÛÔ Â·ÎfiÏÔ˘ıÔ ÙËÓ ·‡ÍËÛË ÙÔ˘ ÚÔÛˆÈÎÔ‡Ô˘ ‰Ô‡Ï¢ ÁÈ’ ·˘Ù‹Ó ·fi 100 ¿ÙÔÌ· Û 750. °È· Ó· ÌÔÚ¤ÛÂÈ Ó· ¯ÚËÌ·ÙÔ‰Ô-ÙËı› Ë ·Ó¿Ù˘ÍË ·˘Ù‹, Ë ÂÙ·ÈÚ›· ÙÔ 1940 Âͤ‰ˆÛ ÙȘ ÚÒÙ˜ ÌÂÙÔ¯¤˜ ÛÙÔÎÔÈÓfi. ∞Ú¯Èο ÂΉfiıËÎ·Ó 155.000 ÌÂÙÔ¯¤˜, ·Í›·˜ 25 ‰ÔÏ·Ú›ˆÓ Ë Ì›·.

™ÙË ‰ÂηÂÙ›· ÙÔ˘ ’40 ·Ú¿ÁÂÙ·È Ë Ù·ÈÓ›· “º·ÓÙ·Û›·”, Ë ÔÔ›·, ÂÓÒ ‹Ù·Ó¿ÚÙÈ· ·fi Ù¯ÓÈ΋˜ ·fi„ˆ˜, ‹Ù·Ó Ì›· ÂÈÛÚ·ÎÙÈ΋ ·ÔÙ˘¯›·. √È ¿ÓıÚˆÔÈ,ηٿ ÙË ‰È¿ÚÎÂÈ· ÙÔ˘ ÔϤÌÔ˘, ¤¯·Û·Ó ÙÔ ÂӉȷʤÚÔÓ ÙÔ˘˜ ÁÈ· ÎÈÓÔ‡ÌÂÓ· Û¯¤-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ225544

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

WALT DISNEY COMPANY: O EPXOMO™ TOY EISNER

6.2.1 H ÂÙ·ÈÚ›· ˘fi ÙÔÓ Michael Eisner (1984+)√ Michael Eisner ›¯Â ‰È·ÙÂϤÛÂÈ Úfi‰ÚÔ˜ Ù˘ Paramount Î·È ÊËÌÈ˙fiÙ·Ó

ÁÈ· ÙËÓ ÈηÓfiÙËÙ¿ ÙÔ˘ Ó· Â›Ó·È ‰ÈÔÚ·ÙÈÎfi˜, Ó· ·ÓÙÈÏ·Ì‚¿ÓÂÙ·È Î·È Ó· οÓÂÈ Ú¿ÍËÙȘ ÌÂÏÏÔÓÙÈΤ˜ Ù¿ÛÂȘ Ù˘ ·ÁÔÚ¿˜. °È· ÙÔ ÏfiÁÔ ·˘Ùfi, ıˆڋıËΠˆ˜ Ô È‰·ÓÈÎfi˜¿ÓıÚˆÔ˜ ÁÈ· Ó· ·Ó·Ï¿‚ÂÈ Ù· ËÓ›· Ù˘ Disney. ∏ ÚÒÙË ‰Ô˘ÏÂÈ¿ ÙÔ˘ ηÈÓÔ‡Ú-ÁÈÔ˘ ÚÔ¤‰ÚÔ˘ ‹Ù·Ó Ó· ÂÈϤÍÂÈ Ô ›‰ÈÔ˜ ÙÔ˘˜ Û˘ÓÂÚÁ¿Ù˜ ÙÔ˘, ηχÙÔÓÙ·˜ ‚·ÛÈ-Τ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ ı¤ÛÂȘ Ì ÛÙÂϤ¯Ë Ô˘ ‚Ú›ÛÎÔÓÙ·Ó ÂÎÙfi˜ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘. ∂›Ó·È¯·Ú·ÎÙËÚÈÛÙÈÎfi fiÙÈ, ̤¯ÚÈ ÙÔ 1987, ÌfiÓÔ ¤Ó· ·fi Ù· ·ÓÒٷٷ ÛÙÂϤ¯Ë ÙˆÓÎÂÓÙÚÈÎÒÓ ÁÚ·Ê›ˆÓ Î·È ÙÚ›· ·fi Ù· Ù¤ÛÛÂÚ· ·ÓÒٷٷ ÛÙÂϤ¯Ë ÙˆÓ ÂȯÂÈÚËÌ·-ÙÈÎÒÓ ÌÔÓ¿‰ˆÓ ¿ÓËÎ·Ó ÛÙÔ ·ÓıÚÒÈÓÔ ‰˘Ó·ÌÈÎfi Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ÚÈÓ ÙËÓ Â›ÛÔ‰ÔÙÔ˘ Eisner ÛÙË Disney. ∫ÂÓÙÚÈÎfi ÚfiÏÔ ÛÙË Disney ˘fi ÙÔÓ Eisner ‰È·‰Ú·Ì·Ù›˙ÂÈϤÔÓ Ô Frank Wells.

™Ù· Ù¤ÏË ÙÔ˘ 1984, Ô Eisner ‚ÚÈÛÎfiÙ·Ó ·ÓÙÈ̤وԘ Ì ‰˘Ô ÌÂÁ¿Ï· ÂÚˆÙ‹-Ì·Ù·: ÁÈ·Ù› ÔÈ ‚·ÛÈÎÔ› ÙÔÌ›˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ·˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ‰ÂÓ ·¤‰È‰·Ó fiˆ˜¤ÚÂÂ Î·È ÙÈ ÌÔÚÔ‡Û ӷ Á›ÓÂÈ ÁÈ’·˘Ùfi. ∏ ÁÂÓÈ΋ ÙÔ˘ ‰È·›ÛÙˆÛË ‹Ù·Ó fiÙÈ ËÂÙ·ÈÚ›· ‰ÂÓ ·ÍÈÔÔÈÔ‡Û Û ÌÂÁ¿ÏÔ ‚·ıÌfi ÙȘ ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ¤˜ Ù˘ Î·È ÙÔ

6‚

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË. ¢ÂӷӷʤÚÂÙ·È Û ڷÁÌ·ÙÈ΋ Âȯ›ÚËÛË, Ô‡Ù Û ˘·ÚÎÙ¿ ÚfiÛˆ·. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈ-Τ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

΢ÚÈfiÙÂÚÔ, ·Ô˘Û›·˙ ÌÈ· ÂÓÈ·›· ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ Ô˘ ı· ÙËÓ ·ÎÔÏÔ˘ıÔ‡Û·ÓfiÏ· Ù˘ Ù· ÙÌ‹Ì·Ù·. ∞ÓÙÈı¤Ùˆ˜, ÙÔ Î·ı¤Ó· ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÔ‡Ù·Ó Û¯Â‰fiÓ ·ÓÂ-Í¿ÚÙËÙ·, ¯ˆÚ›˜ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓË Î·Ù‡ı˘ÓÛË Î·È fiÚ·Ì·. ¶·Ú¿ÏÏËÏ·, ˘‹Ú¯·Ó ÙÚ›-ÙÔÈ, ÔÈ ÔÔ›ÔÈ ÂÎÌÂÙ·ÏχÔÓÙ·Ó ÙȘ ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ˜ ·˘Ù¤˜, ÏÔ˘Ù›˙ÔÓÙ·˜ ÂȘ ‚¿ÚÔ˜Ù˘. ∂›Ó·È ¯·Ú·ÎÙËÚÈÛÙÈÎfi fiÙÈ, ÁÈ· οı ‰ÔÏ¿ÚÈÔ Ô˘ ÂÈÛ¤Ú·ÙÙÂ Ë Disney ·fi Ù·¿Û˘ ʇÛˆ˜ ÚÔ˚fiÓÙ· Ù˘, ·˘ÙÔ› Ô˘ ›Ù ٷ ‰È¤ıÂÙ·Ó ÛÙËÓ ·ÁÔÚ¿, ›Ù Úfi-ÛÊÂÚ·Ó ‰È·ÌÔÓ‹ Î·È Û›ÙÈÛË ÛÙÔ˘˜ ÂÈÛΤÙ˜ ÙˆÓ ¿ÚÎˆÓ Ù˘, ÂÈÛ¤Ú·ÙÙ·Ó¤ÓÙÂ. ΔÔ Úfi‚ÏËÌ· Û˘ÓÂÒ˜ ‹Ù·Ó ‰ÈÏfi Î·È Â›¯Â Ó· οÓÂÈ ÙfiÛÔ Ì ÙËÊÈÏÔÛÔÊ›· Î·È ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘, fiÛÔ Î·È Ì ÙË ¯ÚËÌ·ÙÔÔÈ-ÎÔÓÔÌÈ΋ Ù˘ ‰È¿ÚıÚˆÛË Î·È ‰ÈÔ›ÎËÛË.

O Eisner ͯÒÚÈÛ ÙÚÂȘ ‚·ÛÈÎÔ‡˜ ÙÔÌ›˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜:

1. ¢È·ÛΤ‰·Û˘ Î·È „˘¯·ÁˆÁ›·˜ (Entertainment and recreation):ÂÚÈÂÏ¿Ì‚·Ó fiÏ· Ù· ıÂÌ·ÙÈο ¿Úη, ÙȘ ÍÂÓÔ‰Ô¯ÂȷΤ˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ, Ù·ÂÌÔÚÈο ΤÓÙÚ·, Ù· Û˘Ó‰Úȷο ΤÓÙÚ· Î·È Ù· Á‹Â‰· ÙÔ˘ golf.

2. Δ·ÈÓÈÒÓ ÎÈÓËÌ·ÙÔÁÚ¿ÊÔ˘ Î·È ‚›ÓÙÂÔ (Motion pictures and homevideos): ÂÚÈÂÏ¿Ì‚·Ó fiÏ· Ù· ÛÙÔ‡ÓÙÈÔ Ù˘ Disney.

3. ∫·Ù·Ó·ÏˆÙÈÎÒÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ (Consumer products): ÂÚÈÂÏ¿Ì‚·ÓÂÏ‹ıÔ˜ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ, Ô˘ Û¯ÂÙ›˙ÔÓÙ·Ó Ì ÙÔ˘˜ ¯·Ú·ÎÙ‹Ú˜ Ù˘ Disney.

ΔÔ 1985, Ô Eisner ÚÔۤϷ‚ ˆ˜ ÔÈÎÔÓÔÌÈÎfi ‰È¢ı˘ÓÙ‹ ÙÔÓ Gary Wilson,5

ÚÒËÓ Û٤ϯԘ Ù˘ ÛÂÈÚ¿˜ ÍÂÓԉԯ›ˆÓ Marriott Corporation Î·È ÙÔÓ ¤Î·Ó·ÓÙÈÚfi‰ÚÔ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜. √ Wilson ›¯Â ÔÏ˘ÂÙ‹ ÂÌÂÈÚ›· ÛÙÔÓ ÙÔ̤· Ù˘ ¯ÚË-Ì·ÙÔ‰fiÙËÛ˘ Ó¤ˆÓ ÂÂÓ‰‡ÛˆÓ. Δ· ÎÂÊ¿Ï·È· ·˘Ù¿ ‹Ù·Ó ··Ú·›ÙËÙ· ÚÔÎÂÈ̤-ÓÔ˘ Ô Eisner, Ô ÔÔ›Ô˜ ı· ‹Ù·Ó Ô˘ÛÈ·ÛÙÈο ˘Â‡ı˘ÓÔ˜ ÁÈ· ÙÔ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÈÎfiÙÔ̤·, Ó· ¤¯ÂÈ ÙË ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ· Ó· ÂÊ·ÚÌfiÛÂÈ ÙȘ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈΤ˜ ÙÔ˘ ȉ¤Â˜.

ΔÔ ÂfiÌÂÓÔ ‚‹Ì· ‹Ù·Ó Ô Î·ıÔÚÈÛÌfi˜ ÙˆÓ ÛÙfi¯ˆÓ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜, Ô˘ ‹Ù·Ó:ñ ∏ ‰È·Ù‹ÚËÛË Ù˘ Disney ˆ˜ ·ÁÎÔÛÌ›Ô˘ ËÁ¤ÙË ÛÙÔ ¯ÒÚÔ Ù˘ „˘¯·Áˆ-

Á›·˜.ñ ∏ ·‡ÍËÛË ÙˆÓ Ú˘ıÌÒÓ ·Ó¿Ù˘Í˘ ηٿ 20% ÂÙËÛ›ˆ˜.ñ ∏ ‰È·Ê‡Ï·ÍË ÙÔ˘ ÔÓfiÌ·ÙÔ˜ Ù˘ Disney ÛÙ· ÚÔ˚fiÓÙ· Ù˘ Î·È ÙˆÓ ‰ÈηȈ-

Ì¿ÙˆÓ ‰ÈηÈÔ¯ÚËÛ›·˜ (franchise).ñ ∏ ‰È·Ù‹ÚËÛË ÙˆÓ ·Ú¯ÒÓ ÙÔ˘ Walt Disney Û fiϘ ÙȘ ÂÎÊÚ¿ÛÂȘ Ù˘ ÂÈ-

¯ÂÈÚËÌ·ÙÈ΋˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ·˜.™ÙË Û˘Ó¤¯ÂÈ· ·ÎÔÏÔ˘ı› ÌÈ· Û˘ÓÔÙÈ΋ ÂÚÈÁÚ·Ê‹ ÙˆÓ ·ÏÏ·ÁÒÓ Ô˘ Ô

Eisner ÂÈÛ‹Á·Á Û οı ÙÔ̤· ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ·˜ Ù˘ Disney.

6.2.2 √ ÙÔ̤·˜ Ù˘ ‰È·ÛΤ‰·Û˘ Î·È „˘¯·ÁˆÁ›·˜ (Entertainment and recreation)

ΔÔ ÚÒÙÔ ‚‹Ì· ‹Ù·Ó Ë ·Ó·‰ÈÔÚÁ¿ÓˆÛË ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘ ÙˆÓ ıÂÌ·ÙÈÎÒÓ ¿ÚΈÓ,Ô˘ ·ÔÙÂÏÔ‡Û ÙËÓ Î˘ÚÈfiÙÂÚË ËÁ‹ ÂÛfi‰ˆÓ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜. √ Eisner ‰È·›ÛÙˆ-

MÂϤÙË ¶ÂÚ›ÙˆÛ˘ 6‚: Walt Disney - O ÂÚ¯ÔÌfi˜ ÙÔ˘ Eisner 226633

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

WALT DISNEY COMPANY (1990-2002): XANEI O EISNER TO MA°IKO TOY

A°°I°MA;∏ ‰ÂηÂÙ›· ÙÔ˘ ’90 ¯·Ú·ÎÙËÚ›ÛÙËΠ·fi ÙÔÓ ›‰ÈÔ ÙÔÓ Eisner ˆ˜ Ë ‰ÂηÂÙ›·

Ù˘ Disney -”The Disney decade” - ÏfiÁˆ ÙˆÓ Ù·¯‡Ù·ÙˆÓ Ú˘ıÌÒÓ ·ÁÎfiÛÌÈ·˜·Ó¿Ù˘Í˘ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜.8 ™ÙȘ ·Ú¯¤˜ Ù˘ ‰ÂηÂÙ›·˜, Ô Michael Eisner, Ì·˙› ÌÂÙÔ˘˜ Frank Wells Î·È Gary Wilson, ‹Ù·Ó ·ÔÊ·ÛÈṲ̂ÓÔÈ Ó· Û˘Ó¯›ÛÔ˘Ó Ì ÙËÓ›‰È· ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ Ô˘ Î·È ÙËÓ ÚÔËÁÔ‡ÌÂÓË ‰ÂηÂÙ›· ›¯·Ó ·ÎÔÏÔ˘ı‹ÛÂÈ.

™Â fi,ÙÈ ·ÊÔÚ¿ ÛÙÔÓ ÎÏ¿‰Ô Ù˘ „˘¯·ÁˆÁ›·˜, ÔÈ ˘Â‡ı˘ÓÔÈ Ù˘ Disney Û˘Ó¤-¯ÈÛ·Ó Ó· ·˘Í¿ÓÔ˘Ó ÙÔ Ì¤ÁÂıÔ˜ ÙˆÓ ıÂÌ·ÙÈÎÒÓ ¿ÚÎˆÓ Î·È ÙËÓ ÔÈÎÈÏ›· ÙˆÓ ı·-Ì¿ÙˆÓ Ì¤Û· Û ·˘Ù¿, ¤ÙÛÈ ÒÛÙ ̤۷ ÛÙË ‰ÂηÂÙ›·, Î·È ÌfiÓÔ ÛÙ· ¿Úη ÙÔ˘Orlando, ·˘Ù¿ Ó· ÊÙ¿ÛÔ˘Ó Ù· 78. ∂›Û˘, ÙÚ›· ı·Ï¿ÛÛÈ· ıÂÌ·ÙÈο ¿Úη ÏÂÈ-ÙÔ‡ÚÁËÛ·Ó ÛÂ Û˘Ó‰˘·ÛÌfi Ì ٷ ‹‰Ë ˘¿Ú¯ÔÓÙ·. ∂¤ÎÙÂÈÓ·Ó, ·ÎfiÌË, ÙȘ ·Ï˘Û›-‰Â˜ ÙˆÓ ÍÂÓԉԯ›ˆÓ, ÂÛÙÈ·ÙÔÚ›ˆÓ Î·È ÂÌÔÚÈÎÒÓ Î¤ÓÙÚˆÓ Ô˘ ·Ó‹Î·Ó ÛÙËÓÂÙ·ÈÚ›·. ΔÔ 1995, Ë Disney ·Ó·ÎÔ›ÓˆÛ ÙËÓ Î·Ù·Û΢‹ ÂÓfi˜ ˙ˆÔÏÔÁÈÎÔ‡ ΋ԢÛÙÔ √ÚÏ¿ÓÙÔ ·Í›·˜ $500ÂÎ., ÙÔ Disney’s Wild Animal Kingdom, Ô ÔÔ›Ô˜ ı·ÂÚÈÂÏ¿Ì‚·Ó ·ÏËıÈÓ¿ ˙Ò· Î·È ÂÎı¤Ì·Ù· Ì˘ıÈÎÒÓ ˙ÒˆÓ. ∏ ¤ÎÙ·Û‹ ÙÔ˘ ı· ‹Ù·ÓÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚË ·fi οı ¿ÏÏÔ ¿ÚÎÔ Ù˘ Disney. ™Ùfi¯Ô˜ ÙÔ˘ ˙ˆÔÏÔÁÈÎÔ‡ ΋Ԣ

6Á

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË. ¢ÂӷӷʤÚÂÙ·È Û ڷÁÌ·ÙÈ΋ Âȯ›ÚËÛË, Ô‡Ù Û ˘·ÚÎÙ¿ ÚfiÛˆ·. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈ-Τ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

Â›Ó·È Ó· ÚÔÛÂÏ·ÛÂÈ ÙfiÛÔ ·ÏÈÔ‡˜, fiÛÔ Î·È Ó¤Ô˘˜ ÂÈÛΤÙ˜ ÛÙÔ Orlando,ÒÛÙ ӷ ·˘ÍËıÔ‡Ó Ù· ¤ÛÔ‰· Î·È ÙˆÓ ¿ÏÏˆÓ ÂÁηٷÛÙ¿ÛÂˆÓ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ÛÙËÓ›‰È· ÂÚÈÔ¯‹.

¶·Ú’ fiÏ· ·˘Ù¿, ·ÚÎÂÙ¿ ·fi Ù· ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈο Û¯¤‰È· Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ fi¯È ÌfiÓÔ‰ÂÓ ·¤‰ˆÛ·Ó Ù· ·Ó·ÌÂÓfiÌÂÓ·, ·ÏÏ¿ ·ÓÙÈı¤Ùˆ˜ ·Ô‰Â›¯ÙËÎ·Ó ·ÚÎÂÙ¿ ˙ËÌÈÔÁfi-Ó·. ΔÔ ÈÔ ¯·Ú·ÎÙËÚÈÛÙÈÎfi ·Ú¿‰ÂÈÁÌ· Â›Ó·È ·˘Ùfi Ù˘ Euro Disney (ÌÂÙÔÓÔÌ¿-ÛÙËΠ۠Disneyland Paris ÙÔ 1994). ª¤¯ÚÈ ÙÔ 1996, Ë Disney ›¯Â ¯¿ÛÂÈ $500ÂÎ.Û` ·˘Ùfi ÙÔ ÂÁ¯Â›ÚËÌ·. ∏ ·ÔÙ˘¯›· ÔÊÂÈÏfiÙ·Ó Î·Ù¿ ·ÚÈÔ ÏfiÁÔ ÛÙÔ ÁÂÁÔÓfi˜ fiÙÈÔÈ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÔ› ÙÔ˘, ·ÓÙ› Ó· ÚÔÛ·ı‹ÛÔ˘Ó Ó· ÚÔÛ·ÚÌfiÛÔ˘Ó ÙÔ Ó‡̷ Ù˘Disney ÛÙËÓ Â˘Úˆ·˚΋ ·ÁÔÚ¿, ÛÙȘ Â˘Úˆ·˚Τ˜, ‰ËÏ·‰‹, Û˘Ó‹ıÂȘ Î·È ÙÚfiÔ˙ˆ‹˜, ¤ÊÙÈ·Í·Ó ¤Ó· ¿ÚÎÔ ·ÚfiÌÔÈÔ Ì ·˘Ùfi ÙÔ˘ √ÚÏ¿ÓÙÔ. √È °¿ÏÏÔÈ, ·ÏÏ¿ ηÈÔÈ ∂˘Úˆ·›ÔÈ ÂÈÛΤÙ˜ ‰ÂÓ ‹Ù·Ó ‰È·ÙÂıÂÈ̤ÓÔÈ fiˆ˜ ÔÈ ∞ÌÂÚÈοÓÔÈ Ó· Ì›ÓÔ˘ÓÛÙÔ ¿ÚÎÔ ÔÏϤ˜ ̤Ú˜ ·ÏÏ¿ ·Ó·˙ËÙÔ‡Û·Ó ÊıËÓfiÙÂÚË ‰È·ÌÔÓ‹ ÂÎÙfi˜ ÙˆÓÍÂÓԉԯ›ˆÓ Ù˘ Disney Î·È ¤‰ÂÈ¯Ó·Ó ÌÈÎÚfiÙÂÚÔ ÂӉȷʤÚÔÓ Ó· ·ÁÔÚ¿ÛÔ˘Ó Ù·ÚÔ˚fiÓÙ· Ù˘.9 ™ÙÔ˘˜ ∂˘Úˆ·›Ô˘˜ ÂÈÛΤÙ˜ ‰ÂÓ ¿ÚÂÛ·Ó Î·ıfiÏÔ˘ ÔÈ Ôχ˘„ËϤ˜ ÙÈ̤˜ Î·È ¤ÙÛÈ ¤ÁÈÓ ʷÓÂÚfi fiÙÈ Ë ÙfiÛÔ ÂÙ˘¯Ë̤ÓË ÔÏÈÙÈ΋ Ù˘ ·˘Í‹ÛÂ-ˆ˜ ÙˆÓ ÙÈÌÒÓ Ô˘ ·‡ÍËÛ ٷ ¤ÛÔ‰· Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ·fi Ù· ¿Úη ÙˆÓ ∏.¶.∞ ÙËÓÚÔËÁÔ‡ÌÂÓË ‰ÂηÂÙ›·, ‰Â ÌÔÚÔ‡Û ӷ ‚ÚÂÈ ÂÊ·ÚÌÔÁ‹ ÛÙËÓ ∂˘ÚÒË. ¶ÔÏÏÔ›˘ÔÛÙ‹ÚÈÍ·Ó fiÙÈ Î·È Ë ÂÈÏÔÁ‹ Ù˘ ÙÔÔıÂÛ›·˜ ‹Ù·Ó ·ÔÙ˘¯Ë̤ÓË, ‰ÈfiÙÈ ÛÙË °·Ï-Ï›· ÙÔ Îϛ̷ Â›Ó·È ˘ÁÚfi Î·È ÎÚ‡Ô ÙÔ ¯ÂÈÌÒÓ·. ∏ ÌÂÙÔ¯‹ Ù˘ EuroDisney ÙÔ 1993Î·È 1994 ¤ÂÊÙÂ Û˘Ó¯Ҙ Î·È ÙÔ 1994 Ô Eisner ÂÓ¤ÎÚÈÓ ¤ÎÙ·ÎÙË ¯ÚËÌ·ÙÔ‰fiÙË-ÛË ÁÈ· ÙË ÛÙ‹ÚÈÍË ÙÔ˘ ¿ÚÎÔ˘. ΔÔ 1995, ¤Ó·˜ ™·Ô˘‰¿Ú·‚·˜ Ú›ÁÎÈ·˜ ·ÁfiÚ·ÛÂÌÂÁ¿ÏÔ ÙÌ‹Ì· Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘ Î·È Ì·˙› Ì ÙË Disney ¤Î·Ó·Ó ÌÈ· ÚÔÛ¿ıÂÈ·‰È¿ÛˆÛ‹˜ Ù˘, ¯ÚËÌ·ÙÔ‰ÔÙÒÓÙ·˜ ÙËÓ. ª¤¯ÚÈ Ù· Ù¤ÏË ÙÔ˘ 1996, Ë EuroDisney¿Ú¯ÈÛ ӷ ‰Â›¯ÓÂÈ Î¿ÔÈ· ΤډË, ·ÊÔ‡ ›¯Â ÚÔÛ·ÚÌfiÛÂÈ ÙȘ ÙÈ̤˜ Ù˘ ÛÙ· Â˘Úˆ-·˚ο ‰Â‰Ô̤ӷ.

√È ·ÔÙ˘¯›Â˜ fï˜ ‰ÂÓ ¤ÏÂÈ„·Ó Ô‡Ù ÛÙȘ ÂÁ¯ÒÚȘ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ Ù˘Disney. ∏ ÂÙ·ÈÚ›· ·Ó·ÁοÛÙËΠӷ ˘Ô¯ˆÚ‹ÛÂÈ ·fi Ù· Û¯¤‰È¿ Ù˘ Ó· οÓÂÈ ¤Ó··ÎfiÌË ¿ÚÎÔ ¤Íˆ ·fi ÙËÓ √˘¿ÛÈÓÁÎÙÔÓ, ÏfiÁˆ Ù˘ ÈÛ¯˘Ú‹˜ ·ÓÙ›‰Ú·Û˘ ÙˆÓηÙÔ›ÎˆÓ Ô˘ ‰ÂÓ ‹ıÂÏ·Ó ‰È·Ù·Ú·¯ı› Ë ‹Û˘¯Ë ÂÚÈÔ¯‹ ÙÔ˘˜.

™ÙÔ ¯ÒÚÔ ÙÔ˘ ÎÈÓËÌ·ÙÔÁÚ¿ÊÔ˘, Ë Disney Î·È ÔÈ ÂÙ·ÈÚ›˜ Ù˘, Ë Walt DisneyPictures, Ë Touchstone Î·È Ë Hollywood Pictures, ¤¯Ô˘Ó Ó· Âȉ›ÍÔ˘Ó ÌÂÁ¿ÏÔfiÁÎÔ ÎÈÓËÌ·ÙÔÁÚ·ÊÈÎÒÓ ·Ú·ÁˆÁÒÓ. ∂ÈϤÔÓ, Ë Disney ·¤ÎÙËÛÂ Î·È ÙËMiramax Pictures, ÌÈ· ÌÈÎÚ‹ ÂÙ·ÈÚ›· Ô˘ ¤Î·Ó ˘„ËÏ‹˜ ÔÈfiÙËÙ·˜ Ù·Èӛ˜ ÁÈ·ÂÓ‹ÏÈΘ. ¶·ÚfiÏË ÙËÓ ÂÈÙ˘¯Ë̤ÓË ÔÚ›· Ù˘, ÔÏÏÔ› ¿ÛÎËÛ·Ó ÎÚÈÙÈ΋ ÛÙȘ·Ú·ÁˆÁ¤˜ Ù˘, ıˆÚÒÓÙ·˜ ·˘Ù¤˜ ÂÎÙfi˜ ÙÔ˘ Ó‡̷ÙÔ˜ Ù˘ Disney. ∏ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂ-ÚË ÂÌÔÚÈ΋ ÂÈÙ˘¯›· Ù˘ Walt Disney Pictures ηٿ ÙË ‰ÂηÂÙ›· ·˘Ù‹, ÙfiÛÔ ÛÙÔÓÎÈÓËÌ·ÙÔÁÚ¿ÊÔ fiÛÔ Î·È ÛÙȘ ˆÏ‹ÛÂȘ ‚ÈÓÙÂÔηÛÂÙÒÓ (60 ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· ÎÔÌÌ¿-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ227722

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

Δ∂§√™ ∂¶√Ã∏™ °π∞ Δ√¡ EISNER;

6.4 2002: ¶ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ÛÙËÓ DisneyΔÔ 2002 ·Ó·‰Â›¯ıËΠ۠‰‡ÛÎÔÏË ¯ÚÔÓÈ¿ ÁÈ· ÙȘ

ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ˜ ÌÂÁ¿Ï˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ ÙÔ˘ ÎfiÛÌÔ˘. ΔËÓ›‰È· ÔÚ›· ·ÎÔÏÔ‡ıËÛÂ Î·È Ë Disney, Ì ·ÚÓËÙÈÎfi·ÓÙ›ÎÙ˘Ô ÛÙËÓ ÙÈÌ‹ Ù˘ ÌÂÙÔ¯‹˜. ΔËÓ ›‰È· ¯ÚÔÓÈ¿ ԢȢı‡ÓˆÓ ™‡Ì‚Ô˘ÏÔ˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜, Michael Eisnerηٷı¤ÙÂÈ ÂÓÒÈÔÓ ÙÔ˘ ∫ÔÁÎÚ¤ÛÔ˘ ÂÓ·ÓÙ›ÔÓ Ù˘ „ËÊÈ·-

΋˜ ÂÈÚ·Ù›·˜.1

ª¤¯ÚÈ ÙËÓ ÂÔ¯‹ ÂΛÓË Ô, Michael D. Eisner, Â›Ó·È ÙfiÛÔ ·Ó·ÁÓˆÚ›ÛÈÌÔ˜fiÛÔ Î·È Ô ›‰ÈÔ˜ Ô Walt Disney ‹ Ô Bill Gates Î·È Ù·˘Ù›˙ÂÙ·È Ì ÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›·.ŸÌˆ˜, Ë Ê‹ÌË ÙÔ˘ ·ÎÔÏÔ˘ı› ÙËÓ ÙˆÙÈ΋ ÔÚ›· Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜. ¢¤¯ÂÙ·È ·fi·ÓÙÔ‡ ÎÚÈÙÈ΋ Î·È Î·ÙËÁÔÚÂ›Ù·È ÁÈ· ÂÁˆÈÛÙÈ΋ Û˘ÌÂÚÈÊÔÚ¿, ·Ï·˙ÔÓ›· Î·È ·ÓÈ-ηÓfiÙËÙ· Ó· ÎÚ·Ù‹ÛÂÈ ÛÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›· ÛËÌ·ÓÙÈο ÛÙÂϤ¯Ë. √ Eisner ‰¤¯ÂÙ·È Û˘ÓÂ-¯Â›˜ ȤÛÂȘ ÁÈ· ÙÔÓ ·˘Ù·Ú¯ÈÎfi ÙÚfiÔ Ô˘ ‰ÈÔÈΛ, ·Ê‹ÓÔÓÙ·˜ ÂÏ¿¯ÈÛÙ· ÂÚÈıÒ-ÚÈ· ·ÓÂÍ·ÚÙËÛ›·˜ ÛÙ· ̤ÏË ÙÔ˘ ‰ÈÔÈÎËÙÈÎÔ‡ Û˘Ì‚Ô˘Ï›Ô˘. ∞ÓÙȉڿ ÌÂÈÒÓÔÓÙ·˜ ٷ̤ÏË ÙÔ˘ ¢.™. ·fi 17 Û 13.

√ ›‰ÈÔ˜ ·Ú·Ì¤ÓÂÈ ·ÈÛÈfi‰ÔÍÔ˜. £ÂˆÚ› fiÙÈ Ù· ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· Ô˘ ·ÓÙÈÌÂÙˆ›-

6‰

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË. ¢ÂӷӷʤÚÂÙ·È Û ڷÁÌ·ÙÈ΋ Âȯ›ÚËÛË, Ô‡Ù Û ˘·ÚÎÙ¿ ÚfiÛˆ·. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈ-Τ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

˙ÂÈ Ë ÂÙ·ÈÚ›· Â›Ó·È ÚÔÛˆÚÈÓ¿ Î·È ı· Ï˘ıÔ‡Ó Û‡ÓÙÔÌ·. Δ· ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù· Ê·›-ÓÂÙ·È Ó· ÙÔÓ ‰ÈηÈÒÓÔ˘Ó (¶›Ó·Î·˜ 6.6). Δ· ıÂÌ·ÙÈο ¿Úη Î·È Ë Î·Ïˆ‰È·Î‹ÙËÏÂfiÚ·ÛË ·Ó·Î¿ÌÙÔ˘Ó Ì ÙËÓ ˘ÔÁÚ·Ê‹ ÛËÌ·ÓÙÈο ÎÂÚ‰ÔÊfiÚˆÓ Û˘Ì‚ÔÏ·›-ˆÓ Î·È Ì¿ÏÈÛÙ· ÂÂÎÙ›ÓÔÓÙ·È Ù·¯‡Ù·Ù· Î·È Û ͤÓ˜ ·ÁÔÚ¤˜. ∂›Û˘ Â›Ó·È ÔχÂÓı·ÚÚ˘ÓÙÈÎfi fiÙÈ ÛÙËÓ ∞Û›· ÌfiÓÔ, ÂÚÈÛÛfiÙÂÚÔÈ ·fi 2 ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· Û˘Ó‰ÚÔÌË-Ù¤˜ ÎÈÓËÙ‹˜ ÙËÏÂʈӛ·˜ Ï‹ÚˆÓ·Ó $1 ‹ $2 ÙÔ Ì‹Ó· ÁÈ· Ó· ηÙ‚¿ÛÔ˘Ó ÌÔ˘ÛÈ΋‹ ÂÈÎfiÓ˜ ·fi Ù·Èӛ˜ Ù˘ Disney. ∫¿ÙÈ ·ÓÙ›ÛÙÔÈ¯Ô ÍÂÎÈÓÔ‡ÛÂ Î·È ÛÙȘ ∏¶∞.μϤÔÓÙ·˜ ·˘Ù¿ Ô Eisner Û˘Ó¯›˙ÂÈ ÙÔ ›‰ÈÔ ÛÙ˘Ï ‰ÈÔ›ÎËÛ˘ Î·È ·ÁÓÔ› οı›‰Ô˘˜ ÎÚÈÙÈ΋, ηıÒ˜ ÈÛÙ‡ÂÈ ÛÙËÓ Â˘ÚˆÛÙ›· Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜.

∞˘Ùfi Ô˘ ÚÔÛ·ı› Ë ÂÙ·ÈÚ›· Ó· ÂÙ‡¯ÂÈ Â›Ó·È Ë Â‰Ú·›ˆÛË ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈ-ÎÔ‡ ÏÂÔÓÂÎÙ‹Ì·ÙÔ˜ ‚·ÛÈṲ̂ÓÔ ÛÙ· ·Û›ÁÓˆÛÙ· ÂÌÔÚÈο Û‹Ì·Ù¿ Ù˘ (brands).Δ· ÈÔ ÈÛ¯˘Ú¿ Ù˘ Û‹Ì·Ù· Â›Ó·È Ù˘ Disney Î·È ÙÔ˘ ESPN. ΔÔ Û‹Ì· Ù˘ DisneyÙ·˘Ù›˙ÂÙ·È ÛÙÔ Ì˘·Ïfi ÙÔ˘ ÎÔÈÓÔ‡ Ì ÙËÓ ÔÈÎÔÁ¤ÓÂÈ·, ÙËÓ Ê·ÓÙ·Û›· Î·È ÙË ‰È·ÛΤ-‰·ÛË, ÂÓÒ ÙÔ ESPN Ù·˘Ù›˙ÂÙ·È Ì ÙÔÓ ˘¤ÚÔ¯Ô ÎfiÛÌÔ ÙˆÓ ÛÔÚ. ∏ ÂÈΤÓÙÚˆÛËÛ ·˘Ù¿ ı· ¤ÊÂÚÓ ÙËÓ ·Ó¿Ù˘ÍË. ™ÙËÓ ÚÔÛ¿ıÂÈ· ·˘Ù‹ o Eisner ¤Î·Ó ÔÏϤ˜ÂÂÓ‰‡ÛÂȘ Ì ·ÔÙ¤ÏÂÛÌ· Ó· ¤¯ÂÈ ˘„ËÏ¿ ¯Ú¤Ë, Û¯ÂÙÈο ¯·ÌËÏ¿ Î¤Ú‰Ë Î·È¯·ÌËϤ˜ ÙÈ̤˜ ÌÂÙÔ¯‹˜, ‰˘Û·ÚÂÛÙÒÓÙ·˜ ÙÔ˘˜ ÌÂÙfi¯Ô˘˜. ∏ ‰ÈÔ›ÎËÛË Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›-·˜ Û˘Ó¯›˙ÂÈ ·ÚfiÏ· ·˘Ù¿ Ó· Â›Ó·È ·ÈÛÈfi‰ÔÍË.

6.5 H ™˘Á¯ÒÓ¢ÛË Ì ÙÔ ABC ‰ÂÓ ¤¯ÂÈ AÔ‰ÒÛÂÈK·ÚÔ‡˜ AÎfiÌ·

∂ÓÒ ÛÙËÓ ·Ú¯‹ fiÏ· ¤‰ÂÈ¯Ó·Ó fiÙÈ Ë Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË ‹Ù·Ó ÌÈ· ·ÎfiÌ· ÛˆÛÙ‹ ΛÓË-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ330000

ŒŒÛÛÔÔ‰‰··

ªªÈÈÎÎÙÙfifi ÎΤ¤ÚÚ‰‰ÔÔ˜̃

§§ÂÂÈÈÙÙÔÔ˘̆ÚÚÁÁÈÈÎο¿ ÎΤ¤ÚÚ‰‰ËË

∫∫··ıı··ÚÚfifi ∫∫¤¤ÚÚ‰‰ÔÔ˜̃

¶¶ÂÂÚÚÈÈııÒÒÚÚÈÈÔÔ Îη·ıı··ÚÚÔÔ‡‡ ÎΤ¤ÚÚ‰‰ÔÔ˘̆˜̃

∫∫¤¤ÚÚ‰‰ËË ··ÓÓ¿¿ ÌÌÂÂÙÙÔÔ¯̄‹‹

μμÚÚ··¯̄˘̆ÚÚfifiııÂÂÛÛÌ̘̃ ˘̆ÔÔ¯̄ÚÚÂÂÒÒÛÛÂÂÈȘ̃

ªª··ÎÎÚÚÔÔÚÚfifiııÂÂÛÛÌ̘̃ ˘̆ÔÔ¯̄ÚÚÂÂÒÒÛÛÂÂÈȘ̃

7.016

899

753

438

6,2%

0,21

780

14.987

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¶›Ó·Î·˜ 6.6: ™‡ÁÎÚÈÛË ÙˆÓ ÔÈÎÔÓÔÌÈÎÒÓ ÛÙÔȯ›ˆÓ Ù˘ Disney ÁÈ· Ù· ÙÚ›ÌËÓ· Ô˘ Ï‹ÁÔ˘Ó ÙÔÓ ¢ÂΤ̂ÚÈÔ ÙÔ˘ 2001 Î·È 2002 ·ÓÙ›ÛÙÔȯ·

ΔΔ·· ÔÔÛÛ¿¿ ››ÓÓ··ÈÈÛÛ ÂÂÎη·ÙÙ.. $$ ÂÂÎÎÙÙfifi˜̃ ··fifi ÙÙ·· ÎΤ¤ÚÚ‰‰ËË ··ÓÓ¿¿ ÌÌÂÂÙÙÔÔ¯̄‹‹

√√ÈÈÎÎÔÔÓÓÔÔÌÌÈÈÎÎfifi ÙÙÚÚ››ÌÌËËÓÓÔÔ ÏÏ‹‹ÁÁÂÂÈÈ ¢¢ÂÂÎÎ.. 22000011

√√ÈÈÎÎÔÔÓÓÔÔÌÌÈÈÎÎfifi ÙÙÚÚ››ÌÌËËÓÓÔÔÏÏ‹‹ÁÁÂÂÈÈ ¢¢ÂÂÎÎ.. 22000022

¶¶ËËÁÁ‹‹: Disney Company Annual Reports (2001-2002)

.

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

¡∂∞ ∂¶√Ã∏ °π∞ Δ∏ DISNEY ME TON BOB IGER

6.12 H AÔÌ¿ÎÚ˘ÓÛË ÙÔ˘ Michael EisnerΔËÓ ÂÚ›Ô‰Ô 1999-2005 Ë ÌÂÙÔ¯‹ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ˘Ô¯ˆÚ› Ì ڢıÌfi 3,7%

ÂÙËÛ›ˆ˜. √È ÂÂÓ‰˘Ù¤˜ ·Ú·ÔÓÈÔ‡ÓÙ·È fiÙÈ Ô Eisner ¤¯ÂÈ ÂÈ‚¿ÏÏÂÈ Ï‹Úˆ˜ ÙȘ·fi„ÂȘ ÙÔ˘ ÛÙÔ ¢™, ‰ÂÓ ¤¯ÂÈ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ ÙȘ ÚÔ¸Ôı¤ÛÂȘ ÁÈ· ÙËÓ ÔÌ·Ï‹ÌÂÙ·‚›‚·ÛË Ù˘ ÂÍÔ˘Û›·˜ ÙÔ˘ Î·È ÂÍ·ÎÔÏÔ˘ı› Ó· ÂϤÁ¯ÂÈ ÙË ‰È·‰Èηۛ· Ù˘ ÂÈ-ÏÔÁ‹˜ ÙÔ˘ Ó¤Ô˘ ¢È¢ı‡ÓÔÓÙÔ˜ ™˘Ì‚Ô‡ÏÔ˘.

™ÙȘ ·Ú¯¤˜ ª·ÚÙ›Ô˘ ÙÔ˘ 2004 Ô Michael Eisner ηٷ„ËÊ›˙ÂÙ·È ÛÙË °ÂÓÈ΋™˘Ó¤Ï¢ÛË ÙˆÓ ÌÂÙfi¯ˆÓ Ì ÔÛÔÛÙfi 43%. ŒÙÛÈ, ÙÔ ¢ÈÔÈÎËÙÈÎfi ™˘Ì‚Ô‡ÏÈÔ5 ·Ô-Ê·Û›˙ÂÈ Î·È ÙÔ˘ ·Ó·ÎÔÈÓÒÓÂÈ ÙËÓ ·Ê·›ÚÂÛË ÙˆÓ ·ÚÌÔ‰ÈÔÙ‹ÙˆÓ ÙÔ˘, ÂÓÒ Ô ›‰ÈÔ˜ÂÁηٷÏ›ÂÈ Ù· ηı‹ÎÔÓÙ¿ ÙÔ˘ ¯ˆÚ›˜ Ê·ÓÊ¿Ú˜ Î·È ÂΉËÏÒÛÂȘ, ÁÂÁÔÓfi˜ Ô˘ÙÔÓ ÛÙÈÁÌ·Ù›˙ÂÈ Û·Ó ¤Ó· ¿ÓıÚˆÔ ·ÔÙ˘¯Ë̤ÓÔ Ô˘ “ÎËÏ›‰ˆÛ” ÙÔ Î·Ïfi fiÓÔÌ·Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜. øÛÙfiÛÔ, Ù· ÔÈÎÔÓÔÌÈο ÂÈÙ‡ÁÌ·Ù· ÙÔ˘ Eisner ÛÙË Û˘ÓÔÏÈ΋‰È¿ÚÎÂÈ· Ù˘ ÂÈÎÔÛ·ÂÙÔ‡˜ ıËÙ›·˜ ÙÔ˘ ÛÙËÓ Disney ‰È·„‡‰Ô˘Ó Î·È ÙÔ˘˜ ÈÔηÎfiÈÛÙÔ˘˜ ÂÈÎÚÈÙ¤˜ ÙÔ˘ (¶›Ó·Î·˜ 6.8).

6Â

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË. ¢ÂӷӷʤÚÂÙ·È Û ڷÁÌ·ÙÈ΋ Âȯ›ÚËÛË, Ô‡Ù Û ˘·ÚÎÙ¿ ÚfiÛˆ·. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈ-Τ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

ΔË ı¤ÛË ÙÔ˘ Michael Eisner ˆ˜ ÚÔ¤‰ÚÔ˘ ÙÔ˘ ¢.™. ·Ó·Ï·Ì‚¿ÓÂÈ Ô GeorgeMitchell6. √ Eisner ·Ú·Ì¤ÓÂÈ ÛÙË ı¤ÛÂÈ ÙÔ˘ ¢È¢ı‡ÓÔÓÙÔ˜ ™˘Ì‚Ô‡ÏÔ˘ ·Ú¿ ÙÈ˜Û˘Ó¯È˙fiÌÂÓ˜ ¤ÓÙÔÓ˜ ·ÓÙȉڿÛÂȘ. ¢ÂÓ Â›Ó·È Ï›ÁÔÈ ·˘ÙÔ› Ô˘ ÙÔÓ ıˆÚÔ‡Ó ˆ˜ ÙÔÌÔÓ·‰ÈÎfi ˘·›ÙÈÔ ÁÈ· ÙË ÛËÌ·ÓÙÈ΋ ÙÒÛË Ù˘ ÙÈÌ‹˜ Ù˘ ÌÂÙÔ¯‹˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜.7

∂›Ó·È ÔÏÏÔ› ·˘ÙÔ› Ô˘ Â›Ó·È ·ÚÓËÙÈο ÚԉȷÙÂıÂÈ̤ÓÔÈ ·¤Ó·ÓÙÈ ÛÙÔÓEisner Î·È ÔÈ ÔÔ›ÔÈ ¯·›ÚÔÓÙ·È Ì ÙËÓ ·ÔÌ¿ÎÚ˘ÓÛ‹ ÙÔ˘ ¤ÛÙˆ Î·È ·fi ÌÈ· ·fi ÙȘ‰‡Ô ı¤ÛÂȘ Ô˘ ηÙ›¯Â. ¶·Ú¿‰ÂÈÁÌ· ·ÔÙÂÏÔ‡Ó Ë ›‰È· Ë ÎfiÚË ÙÔ˘ Walt Disney(Ë Î· Disney Miller, ÂÙÒÓ 70 ÙfiÙÂ), ÙÔ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ Ù·ÌÂ›Ô Û˘ÓÙ·ÍÈÔ‰fiÙËÛ˘ ˘·Ï-Ï‹ÏˆÓ ÛÙÔÓ ÎfiÛÌÔ, ÙÔ CalPERS (California Public Employees’ Retirement), Ô˘Â›Ó·È Ô 29Ô˜ ̤ÙÔ¯Ô˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜. ∞˘ÙÔ› ·ÓÙÈÙ›ıÂÓÙ·È ÛÙËÓ ÙÔÔı¤ÙËÛË ÙÔ˘ ÎÔ˘Mitchell ÛÙË ı¤ÛË ÙÔ˘ ÚÔ¤‰ÚÔ˘ ÙÔ˘ ¢.™. ηıÒ˜ ıˆÚÔ‡Ó fiÙÈ ÂϤÁ¯ÂÙ·È Ï‹Úˆ˜·fi ÙÔÓ Eisner.

∞fi ÙËÓ ¿ÏÏË ÌÂÚÈ¿ ˘¿Ú¯Ô˘Ó Î·È ·˘ÙÔ› Ô˘ ıˆÚÔ‡Ó ÙÔÓ Mitchell ˆ˜ ÙÔÌÔÓ·‰ÈÎfi ·ÓÙ›‚·ÚÔ ÙÔ˘ Eisner ÛÙÔ ¢ÈÔÈÎËÙÈÎfi ™˘Ì‚Ô‡ÏÈÔ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜, ·ÊÔ‡·˘Ùfi˜ ¤Ï·‚ οÔÈ· ̤ÙÚ· ¤ÙÛÈ ÒÛÙ ÙÔ ¢™ Ó· ·ÔÎÙ‹ÛÂÈ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚË ·ÓÂÍ·ÚÙË-Û›·. ¶·Ú¿ ÙÔ ÁÂÁÔÓfi˜ fiÙÈ Ô Mitchell ηÙËÁÔÚÂ›Ù·È fiÙÈ ‹Ù·Ó Ôχ ÛÙÂÓfi˜ Û˘ÓÂÚÁ¿-Ù˘ ÙÔ˘ Eisner, ÂΛÓÔ˜ ‰ËÏÒÓÂÈ ˆ˜ ÔÔÈ·‰‹ÔÙ ·fiÊ·Û‹ ÙÔ˘ ÎÈÓÂ›Ù·È Ì ·Ô-ÎÏÂÈÛÙÈÎfi ÁÓÒÌÔÓ· ÙÔ Û˘ÌʤÚÔÓ ÙˆÓ ÌÂÙfi¯ˆÓ. º·›ÓÂÙ·È fiÙÈ ·˘Ù¤˜ ÔÈ ·ÏÏ·Á¤˜ ‰ÂÓχÓÔ˘Ó ÙÔ Úfi‚ÏËÌ· ÂÌÈÛÙÔÛ‡Ó˘ ÛÙÔ ÚfiÛˆÔ ÙÔ˘ Eisner. ¶ÈÔ ‰Ú·ÛÙÈΤ˜ÂÓ¤ÚÁÂȘ Ú¤ÂÈ Ó· Á›ÓÔ˘Ó ÁÈ· Ó· ÍÂÂÚ·ÛÙ› Ë ·ÚÓËÙÈ΋ ηٿÛÙ·ÛË Ô˘ ÂÈ-ÎÚ·Ù› ·˘Ù‹ ÙËÓ ÂÚ›Ô‰Ô ÛÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›·.

6.13 O EÚ¯ÔÌfi˜ ÙÔ˘ Bob IgerΔÔÓ πÔ‡ÓÈÔ ÙÔ˘ 20058 ÙÔ ¢ÈÔÈÎËÙÈÎfi ™˘Ì‚Ô‡ÏÈÔ Ù˘ Disney ·ÔÊ¿ÛÈÛ ӷ

¯Ú‹ÛÂÈ ¢È¢ı‡ÓÔÓÙ· ™‡Ì‚Ô˘ÏÔ ÙÔÓ ÎÔ Bob Iger, ‰Â‡ÙÂÚÔ Ì¤¯ÚÈ ÙfiÙ ÛÙËÓ ÈÂÚ·Ú-¯›· Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜. ∏ ·fiÊ·ÛË ‹Ù·Ó Ôχ ‰‡ÛÎÔÏË, ·ÊÔ‡ ˘‹Ú¯·Ó ÔÏÏÔ› ¿ÏÏÔÈ

MÂϤÙË ¶ÂÚ›ÙˆÛ˘ 6Â: Disney - N¤· ÂÔ¯‹ Ì ÙÔÓ Bob Iger 330077

ŒŒÛÛÔÔ‰‰··

§§ÂÂÈÈÙÙÔÔ˘̆ÚÚÁÁÈÈÎο¿ ÎΤ¤ÚÚ‰‰ËË

∫∫¤¤ÚÚ‰‰ËË

ΔΔÈÈÌÌ‹‹ ÌÌÂÂÙÙÔÔ¯̄‹‹˜̃

∞∞ÍÍ››·· ··ÁÁÔÔÚÚ¿¿˜̃

∫∫··ıı··ÚÚ‹‹ ıı¤¤ÛÛËË ÙÙˢ̃ ÂÂÙÙ··ÈÈÚÚ››··˜̃ ((∞∞ÍÍ››·· ··ÁÁÔÔ--ÚÚ¿¿˜̃ ++ ¯̄ÚÚ¤¤ÔÔ˜̃ -- ÚÚ¢̆ÛÛÙÙ¿¿ ‰‰ÈÈ··ıı¤¤ÛÛÈÈÌÌ··))

$1.5 ‰È˜.

$294 ÂηÙ.

$100 ÂηÙ.

$1.33 ‰È˜.

$1.9 ‰È˜.

$2.8 ‰È˜.

$30.8 ‰È˜.

$4.49 ‰È˜.

$2.9 ‰È˜.

$28.40

$57.4 ‰È˜.

$69 ‰È˜.

+2,000

+1,600

+2,900

+2,100

+3,000

+3,200

¶›Ó·Î·˜ 6.8: √ÈÎÔÓÔÌÈο ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù· Eisner ÙËÓ ÂÚ›Ô‰Ô 1984-2004

∫∫··ÙÙËËÁÁÔÔÚÚ››·· 11998844 22000044

¶¶ËËÁÁ‹‹: Epstein, E.J., "How did M. Eisner make Disney profitable? Not with cartoons", TheHollywood Economist, 2004.

¶¶ÔÔÛÛÔÔÛÛÙÙÈÈ··››·· ªªÂÂÙÙ··‚‚ÔÔÏÏ‹‹

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

GOOGLE: ∏ ∫˘Ú›·Ú¯Ô˜ ªË¯·Ó‹ ∞Ó·˙‹ÙË-Û˘ (Î·È fi¯È ÌfiÓÔ…)*

√ ·ÚÈıÌfi˜ googol, ·fi ÙÔÓ ÔÔ›Ô ‹Ú ÙÔ fiÓÔÌ¿ Ù˘ Ë Google, Â›Ó·È Ô·ÚÈıÌfi˜ 10100, Ô ÔÔ›Ô˜ ÂÈÓÔ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ Milton Sirotta, ·ÓÈ„Èfi ÙÔ˘ ∞ÌÂÚÈ-ηÓÔ‡ Ì·ıËÌ·ÙÈÎÔ‡ Edward Kasner . ∏ ¯Ú‹ÛË ·˘ÙÔ‡ ÙÔ˘ fiÚÔ˘ ·ÓÙÈηÙÔÙÚ›˙ÂÈÛ ¤Ó· ‚·ıÌfi ÙÔ fiÚ·Ì· Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘ Ó· ÔÚÁ·ÓÒÛÂÈ ÙÔÓ ÙÂÚ¿ÛÙÈÔ Î·È Ê·ÈÓÔ-ÌÂÓÈο ¿ÂÈÚÔ fiÁÎÔ ÙˆÓ ÏËÚÔÊÔÚÈÒÓ Ô˘ ˘¿Ú¯Ô˘Ó ÛÙÔ ‰È·‰›ÎÙ˘Ô.

7.1 EÈÛ·ÁˆÁ‹ŸÏ· ÍÂΛÓËÛ·Ó fiÙ·Ó ÙÔ 1996 Ô Larry Page Î·È Ô Sergey Brin ¿Ú¯ÈÛ·Ó Ó·

ÂÚÁ¿˙ÔÓÙ·È Û’ ¤Ó· ÂÚ¢ÓËÙÈÎfi ÚfiÁÚ·ÌÌ·, ηٿ ÙË ‰È¿ÚÎÂÈ· Ù˘ ‰È‰·ÎÙÔÚÈ΋˜ÙÔ˘˜ ‰È·ÙÚÈ‚‹˜ ÛÙÔ ¶·ÓÂÈÛÙ‹ÌÈÔ Stanford Ù˘ ∫·ÏÈ-ÊfiÚÓÈ·. ΔfiÙÂ Ê˘ÛÈο ‰ÂÓ ÌÔÚÔ‡Û·Ó Ó· Ê·ÓÙ·-ÛÙÔ‡Ó fiÙÈ Ù· ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù· Ù˘ ÂÚÁ·Û›·˜ ·˘Ù‹˜ ı·ÙÔ˘˜ ¤‰ÈÓ·Ó ÙËÓ È‰¤· ÁÈ· ÙËÓ ›‰Ú˘ÛË ÌÈ·˜ ÂÙ·ÈÚ›·˜,

Ù˘ Google, Ë ÔÔ›· Ôχ Û‡ÓÙÔÌ· ı· ÂÍÂÏÈÛÛfiÙ·Ó Û ÌÈ· ·fi ÙȘ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚ˜

7

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

ÂÙ·ÈÚ›˜ ÛÙÔ ¯ÒÚÔ Ù˘ ·Ó·˙‹ÙËÛ˘ Î·È Ù˘ ‰È·Ê‹ÌÈÛ˘ ÛÙÔ internet. ªÈ·˜ ÂÙ·È-Ú›·˜ Ë ÔÔ›· ¤¯ÂÈ Î·Ù·Ê¤ÚÂÈ Ó· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ ÌÈ· ·fi ÙȘ ‰¤Î· ÈÔ ‰ËÌÔÊÈÏ›˜ÈÛÙÔÛÂÏ›‰Â˜ ÛÙȘ ∏¶∞ Î·È ·ÁÎÔÛÌ›ˆ˜.

∏ ‰È¿ÚÎÂÈ· ˙ˆ‹˜ ÂÓfi˜ ÂÚˆÙ‹Ì·ÙÔ˜ ÛÙËÓ Google Â›Ó·È Û˘Ó‹ıˆ˜ ÏÈÁfiÙÂÚÔ·fi ÌÈÛfi ‰Â˘ÙÂÚfiÏÂÙÔ, ·ÏÏ¿ ÚÈÓ ‰ÔıÔ‡Ó Ù· ÙÂÏÈο ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù· ··ÈÙ›ٷÈÌÈ· ‰È·‰Èηۛ· Ë ÔÔ›· ·ÔÙÂÏÂ›Ù·È ·fi Ù· ·Ú·Î¿Ùˆ ‚‹Ì·Ù·, fiˆ˜ ÂÚÈÁÚ¿ÊÔ-ÓÙ·È ÛÙÔ ™¯‹Ì· 7.1.

7.2 πÛÙÔÚÈ΋ ∞Ó·‰ÚÔÌ‹

7.2.1 1997-2000: Δ· ÚÒÙ· ¯ÚfiÓÈ·√È ‰‡Ô Û˘ÌÊÔÈÙËÙ¤˜, Ôχ Û‡ÓÙÔÌ· ÌÂÙ¿ ÙÔ Ù¤ÏÔ˜ Ù˘ ÂÚÁ·Û›·˜ ÙÔ˘˜, Û˘ÓÂÈ-

‰ËÙÔÔ›ËÛ·Ó ÙË ÌÂÁ¿ÏË ·Ó¿ÁÎË ÁÈ· Ì›· Ì˯·Ó‹ ·Ó·˙‹ÙËÛ˘ Î·È ·ÔÊ¿ÛÈÛ·Ó Ó·ÙËÓ ·Ó·Ù‡ÍÔ˘Ó ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈο. ∞Ó Î·È ·Ú¯Èο ÍÂΛÓËÛ·Ó Ì ¤Ó· Ôχ ÌÈÎÚfiÎÂÊ¿Ï·ÈÔ Î·È Ì ÁÚ·Ê›· ÛÙÔ Áηڿ˙ ÂÓfi˜ Ê›ÏÔ˘ ÙÔ˘˜, ηٿÊÂÚ·Ó ÛÙË Û˘Ó¤¯ÂÈ·Ó· ÚÔÛÂÏ·ÛÔ˘Ó ÛËÌ·ÓÙÈο ÎÂÊ¿Ï·È· ·fi ÌÂÁ¿Ï˜ ÂÙ·ÈÚ›˜ ·ÚÔ¯‹˜ ÂȯÂÈ-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ332222

™¯‹Ì· 7.1: ∏ ÔÚ›· ÂÓfi˜ ÂÚˆÙ‹Ì·ÙÔ˜ ÛÙËÓ Google

33.. Δ· ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù· ÊÙ¿ÓÔ˘Ó ÛÙÔÓ¯Ú‹ÛÙË Û ÎÏ¿ÛÌ·Ù· ‰Â˘ÙÂÚÔϤÙÔ˘

DDoocc SSeerrvveerrss

IInnddeexx SSeerrvveerrss

GGooooggllee UUsseerrss

GGooooggllee WWeebb SSeerrvveerr

QQuueerryy

11.. O server ÛÙ¤ÏÓÂÈ ÙÔ ÂÚÒÙËÌ· ÛÙÔÓ serverÂÚȯÔ̤ӈÓ. ªÔÈ¿˙ÂÈ Ì ٷ ÂÚȯfiÌÂÓ·ÂÓfi˜ ‚È‚Ï›Ô˘ – ϤÂÈ ÔȤ˜ ÛÂÏ›‰Â˜ ÂÚȤ¯Ô˘Ó ÙȘϤÍÂȘ ÎÏÂȉȿ Ô˘ Ù·ÈÚÈ¿˙Ô˘Ó Ì ÙÔ ÂÚÒÙËÌ·.

22.. ΔÔ ÂÚÒÙËÌ· ËÁ·›ÓÂÈ ÛÙÔÓ serverÂÁÁڿʈÓ, Ô ÔÔ›Ô˜ ·Ó·Î·Ï› Ù·Û¯ÂÙÈο ¤ÁÁÚ·Ê·. ¢ËÌÈÔ˘ÚÁÔ‡ÓÙ·È·ÔÎfiÌÌ·Ù· ÙˆÓ ÂÁÁÚ¿ÊˆÓ Ô˘‰›ÓÔ˘Ó Î¿ÔÈ· ÛÙÔȯ›· ÙÔ˘ οıÂÂÁÁÚ¿ÊÔ˘.

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

HEWLETT PACKARD 2002:™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ EÈ‚›ˆÛ˘ Û ¤Ó· ȉȷ›ÙÂÚ·

AÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈÎfi ¶ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ*

8.1 EÈÛ·ÁˆÁÈο∏ Hewlett Packard (∏ƒ) Â›Ó·È Ì›· ÂÙ·ÈÚ›· Ô˘ ÍÂΛÓËÛ Û ¤Ó· Áηڿ˙ ÛÙË

Sillicon Valley Ù˘ California ÙÔ 1938 Î·È ‚Ú›ÛÎÂÙ·È Û‹ÌÂÚ· ·Ó¿ÌÂÛ· ÛÙȘ ÙÚÂȘÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚ˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Ó¤ˆÓ Ù¯ÓÔÏÔÁÈÒÓ ÛÙËÓ ∞ÌÂÚÈ΋. ¢Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈ›ٷÈÛÙo ¯ÒÚÔ ÙˆÓ ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ Î·È Ù˘ ÂÈÎfiÓ·˜, ÚÔÛʤÚÔÓÙ·˜ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁÈÎfi ηÈÏÔÁÈÛÌÈÎfi ˆ˜ χÛÂȘ Û ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Î·È Î·Ù·Ó·ÏˆÙ¤˜1.

8.1.1 ¶ÔÚ›· Ù˘ Hewlett PackardΔÔ 1938 ÏÔÈfiÓ, ÛÙË Silicon Valley, ¤ÁÈÓ·Ó ÔÈ ÚÒÙ˜ ÎÈÓ‹ÛÂȘ ÌÈ·˜ ·fi ÙȘ

ÛËÌ·ÓÙÈÎfiÙÂÚ˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ ÛÙÔÓ ÙÔ̤· ÙˆÓ ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ Î·È ÙˆÓ Ù¯ÓÔÏÔÁÈÎÒÓηÈÓÔÙÔÌÈÒÓ. √È È‰Ú˘Ù¤˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜, Bill Hewlett Î·È David Packard, Ì˯·ÓÈ-ÎÔ›, ÍÂΛÓËÛ·Ó Ì ÎÂÊ¿Ï·ÈÔ ÌfiÏȘ $538 Î·È ¯ˆÚ›˜ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓÔ Û¯¤‰ÈÔ, ÂÈÚ·-Ì·ÙÈ˙fiÌÂÓÔÈ Û “·ÏÏfiÎÔÙ˜” ÂÚÁ·Û›Â˜.

∏ ÚÒÙË ÂÈÙ˘¯Ë̤ÓË ÂÌÔÚÈο ȉ¤· Ù˘ HP ‰ÂÓ Â›¯Â Û¯¤ÛË Ì ˘ÔÏÔÁÈ-

8·

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

ÛÙ¤˜. ∂ÚfiÎÂÈÙÔ ÁÈ· ¤Ó·Ó Ì˯·ÓÈÛÌfi Ô˘ ÌÂÙÚÔ‡Û ˯ËÙÈο ·̷ٷ. ¶ÚÒÙÔÈÂÏ¿Ù˜ ‹Ù·Ó ¶·ÓÂÈÛÙ‹ÌÈ·, Ô˘ ¯ÚÂÈ¿˙ÔÓÙ·Ó ÙÔÓ Ù·Ï·Óوً ˯ËÙÈÎÒÓ Î˘Ì¿ÙˆÓÁÈ· ÙȘ ¤Ú¢Ӥ˜ ÙÔ˘˜. ∞Í›˙ÂÈ Ó· ÛËÌÂȈı› fiÙÈ ÙÔ Ì˯·ÓÈÛÌfi ·˘Ùfi ¯ÚËÛÈÌÔÔ›ËÛÂÎ·È Ô Disney ÛÙË Fantasia, ÙÔ 1940.

°È· ÚÒÙË ÊÔÚ¿ Ë HP Ì·›ÓÂÈ ÛÙËÓ ·ÁÔÚ¿ ÙˆÓ ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ ÙÔ 1960.∞ÊÔÚÌ‹ ‹Ù·Ó Ë ·Ó¿ÁÎË ÙˆÓ ÂÏ·ÙÒÓ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ Ó· ÎÚ·ÙÔ‡Ó ËÏÂÎÙÚÔÓÈÎfi·Ú¯Â›Ô ÙˆÓ ÂÚÁ·ÛÈÒÓ ÙÔ˘˜. ∏ ·ӿÛÙ·ÛË, ¿ÓÙˆ˜, ‹Úı ÙÔ 1968, ·ÊfiÙÔ˘ ›¯·Ó‹‰Ë ηٷÛ΢¿ÛÂÈ ÌÈ· ÂÈÙÚ·¤˙È· ·ÚÈıÌÔÌ˯·Ó‹. ¢¤Î· ¯ÚfiÓÈ· ·ÚÁfiÙÂÚ·, Ë HP›¯Â ϤÔÓ Â‰Ú·Èˆı› ÛÙËÓ ·ÁÔÚ¿ ÙˆÓ ÂÎÙ˘ˆÙÒÓ Î·È ¤Ì·ÈÓ ‰˘Ó·ÌÈο Î·È ÛÙËÓ·ÁÔÚ¿ ÙˆÓ ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ.

™ÙË ‰ÂηÂÙ›· ÙÔ˘ ’80 ÂÊ¢ڤıËΠÛÙ· ÂÚÁ·ÛÙ‹ÚÈ· Ù˘ HP Ô ÚÒÙÔ˜ ÂÎÙ˘-ˆÙ‹˜ ÌÂÏ¿Ó˘. ¶ÚÔ˚fiÓ Ô˘ ÛËÌ¿‰Â„ ÙËÓ Âȯ›ÚËÛË Ì¤¯ÚÈ Î·È ÙȘ ̤Ú˜ Ì·˜Î·È Ù·‡ÙÈÛ ÙÔ fiÓÔÌ¿ Ù˘, ÛÙÔ Ì˘·Ïfi ÙÔ˘ ηٷӷψً, Ì ÙËÓ Î·ÈÓÔÙÔÌÈ΋ ·˘Ù‹È‰¤·.

ΔÔ 2000, Ë HP Â›Ó·È Ì›· ·fi ÙȘ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚ˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ, Ô˘ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔ-ÔÈÂ›Ù·È ÛÙÔ ¯ÒÚÔ ÙˆÓ ËÏÂÎÙÚÔÓÈÎÒÓ ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ Î·È ÙˆÓ Ó¤ˆÓ Ù¯ÓÔÏÔÁÈÒÓÁÂÓÈÎfiÙÂÚ·. ∞·Û¯ÔÏ› ÂÚ›Ô˘ 88.500 ˘·ÏÏ‹ÏÔ˘˜ ·Ó¿ ÙËÓ ˘Ê‹ÏÈÔ Î·È ÔȈϋÛÂȘ Ù˘ ÊÙ¿ÓÔ˘Ó Ù· $61 ‰È˜2. √È ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ¤˜ Ù˘ ηχÙÔ˘Ó ÙÔ˘˜Ï¤ÔÓ Û‡Á¯ÚÔÓÔ˘˜ ÙÔÌ›˜ Ù˘ Ù¯ÓÔÏÔÁ›·˜, ÂÓÒ ÌÂÁ¿ÏË ÛËÌ·Û›· ‰›ÓÂÙ·È Î·ÈÛÙËÓ ·Ó¿Ù˘ÍË Î·ÈÓÔÙÔÌÈÒÓ.

™ËÌ·ÓÙÈÎfi ÛÙÔÈ¯Â›Ô Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜, Ô˘ ÙËÓ ·ÎÔÏÔ˘ı› ÛÙËÓ ÔÚ›· Ù˘ ηÈÁÈ· ÙÔ ÔÔ›Ô Â›Ó·È ‰ËÌÔÊÈÏ‹˜, Â›Ó·È Ë ÔÏÈÙÈ΋ Ù˘ ·¤Ó·ÓÙÈ ÛÙÔ ÚÔÛˆÈÎfi Ù˘.∏ ÂÚ›ÙˆÛË Ù˘ HP ‰È‰¿ÛÎÂÙ·È Û ÔÏϤ˜ Û¯ÔϤ˜ ÛÙÔÓ ÎfiÛÌÔ, ˆ˜ “The HPway”3. °È· ÙËÓ HP, ÔÈ ÂÚÁ·˙fiÌÂÓÔÈ ‰ÂÓ Ú¤ÂÈ Ó· ·ÓÙÈÌÂÙˆ›˙ÔÓÙ·È ˆ˜ ·Ï¿fiÚÁ·Ó· Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘, ·ÏÏ¿ Ú¤ÂÈ Ó· Á›ÓÔÓÙ·È Û‚·ÛÙ¿ Ù· ÚÔÛˆÈο ‰ÈηÈ-ÒÌ·Ù· Î·È ÔÈ ÂÏ¢ıÂڛ˜ ÙÔ˘˜. ∏ ÔÏÈÙÈ΋ ·˘Ù‹ ·ÎÔÏÔ˘ı‹ıËΠ·fi ÙÔ˘˜ È‰Ú˘Ù¤˜Ù˘ HP, Ô˘ ÁÈ· ÔÏÏ¿ ¯ÚfiÓÈ· ÁÓÒÚÈ˙·Ó ÚÔÛˆÈο ÙÔÓ Î¿ı ˘¿ÏÏËÏÔ Ù˘ÂÙ·ÈÚ›·˜ Î·È Û˘Ó‹ıÈ˙·Ó Ó· ÂÚ·ÙÔ‡Ó ÛÙÔ˘˜ ‰È·‰ÚfiÌÔ˘˜ Ù˘, ‚ϤÔÓÙ·˜ ÙËÓηٿÛÙ·ÛË Ô˘ ÂÈÎÚ·Ù›, ¤¯ÔÓÙ·˜ ÚÔÛˆÈ΋ ¿Ô„Ë. 줂·È·, ÔÈ ·Ú¯¤˜ ·˘Ù¤˜,Ô˘ ·ÎÔÏÔ˘ıÔ‡ÓÙ·È Î·È Û‹ÌÂÚ· ·fi ÙË ‰ÈÔ›ÎËÛË, ¤Ú¯ÔÓÙ·È Û ·ÓÙ›ıÂÛË Ì ÎÈÓ‹-ÛÂȘ ·ÔχÛÂˆÓ ÚÔÛˆÈÎÔ‡ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜, Ô˘ ı· ·Ó·Ï˘ıÔ‡Ó ·Ú·Î¿Ùˆ.

ΔËÓ fiÏË Î·Ù¿ÛÙ·ÛË Ô˘ ÂÈÎÚ·Ù› Û‹ÌÂÚ· ÛÙËÓ Âȯ›ÚËÛË ¯·Ú·ÎÙËÚ›˙ÂÈÎ·È Ë ÁÂÓÈÎfiÙÂÚË ‡ÊÂÛË, Ô˘ ˘¿Ú¯ÂÈ ÛÙÔÓ ÎÏ¿‰Ô. √È Ú˘ıÌÔ› ·Ó¿Ù˘Í˘ ›ӷȯ·ÌËÏÔ›, ‰ÂÓ ˘¿Ú¯ÂÈ Î·ÈÓÔÙÔÌÈÎfi ÚÔ˚fiÓ Â‰Ò Î·È ÔÏÏ¿ ¯ÚfiÓÈ· Î·È ÔÈ È¤ÛÂȘ·fi ÙÔ˘˜ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜ ·˘Í¿ÓÔÓÙ·È. ™Â fiÏ· ·˘Ù¿ ÂȯÂÈÚ› Ó· ‚ÚÂÈ ÌÈ· ‰Ú·ÛÙÈ΋χÛË Ë Ó¤· CEO Ù˘ HP, Carly Fiorina, Ô˘ ¤¯ÂÈ ÌÂÈ ‰˘Ó·ÌÈο ÛÙÔ ¯ÒÚÔ Î·È‰Â›¯ÓÂÈ ·ÔÊ·ÛÈṲ̂ÓË Ó· οÓÂÈ ‰Ú·ÛÙÈΤ˜ ·ÏÏ·Á¤˜.

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ335522

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

HEWLETT PACKARD 2011:∏ ÌÂÙ¿ Fiorina ∂Ô¯‹

8.10 H AÔ¯ÒÚËÛË Ù˘ CEO, Carly Fiorina∏ Carly Fiorina, ¢È¢ı‡ÓÔ˘Û· ™‡Ì‚Ô˘ÏÔ˜ (CEO) ηÈ

¶Úfi‰ÚÔ˜ Ù˘ HP, ¤¯ÔÓÙ·˜ ÛËÌ·‰¤„ÂÈ ÙËÓ ÔÚ›· Ù˘ ÂÙ·È-Ú›·˜ Ì ÙË Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË Ù˘ ÙÂÏÂ˘Ù·›·˜ Ì ÙËÓ Compaq, ·Ó·-Áο˙ÂÙ·È Ó· ÙËÓ ÂÁηٷÏ›„ÂÈ ¤ÂÈÙ· ·fi 6 ¯ÚfiÓÈ·, ΢ڛˆ˜

ÏfiÁˆ Ù˘ Û˘ÛÙËÌ·ÙÈ΋˜ Ì›ˆÛ˘ ÙÔ˘ ÌÂÚȉ›Ô˘ ·ÁÔÚ¿˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ·ÏÏ¿ Î·È Ù˘ÛÙ·ıÂÚ‹˜ Ì›ˆÛ˘ ÙˆÓ ÎÂÚ‰ÒÓ.

∞fi ÙËÓ ·Ó¿ÏË„Ë Ù˘ ı¤Û˘ Ù˘, Ë Fiorina, ÂÈı˘ÌÔ‡Û ӷ ‰ÒÛÂÈ ÛÙËÓ ÂÙ·È-Ú›· ÌÈ· Ó¤· ‰˘Ó·ÌÈ΋ - Ó· ¯·Ú¿ÍÂÈ ÌÈ· ‰È·ÊÔÚÂÙÈ΋ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋, ÛÙËÚÈ˙fiÌÂÓËÛÙËÓ Î·ÈÓÔÙÔÌ›· Î·È ÛÙË ‰È·ÊÔÚÂÙÈÎfiÙËÙ·. À‹ÚÍ·Ó, ˆÛÙfiÛÔ, Û ÔÏϤ˜ ÂÚÈ-ÙÒÛÂȘ ‰È·ÊˆÓ›Â˜ Ù˘ Fiorina Ì ÙÔ ¢ÈÔÈÎËÙÈÎfi ™˘Ì‚Ô‡ÏÈÔ ˆ˜ ÚÔ˜ ÙË ÛÙÚ·ÙË-ÁÈ΋ Ô˘ ı· ¤Ú ӷ ·ÎÔÏÔ˘ıËı›.

ªÂ ÙËÓ ÂÍ·ÁÔÚ¿ Ù˘ Compaq Ë Fiorina ›ÛÙ¢ fiÙÈ ı· ÌÔÚÔ‡Û ӷ ÚÔ-ÛʤÚÂÈ ÛÙÔ˘˜ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎÔ‡˜ ÂÏ¿Ù˜ Ì›· Ï‹ÚË Áο̷ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ, ‰›ÓÔÓÙ·˜¤ÙÛÈ ÒıËÛË ÛÙȘ ˆÏ‹ÛÂȘ Î·È ÛÙ· Î¤Ú‰Ë ÙÔ˘ ÙÔ̤· ÙˆÓ ˘ÔÏÔÁÈÛÙÒÓ. ¶·ÚfiÏ··˘Ù¿, 3 ¯ÚfiÓÈ· ÌÂÙ¿ ÙËÓ ÂÍ·ÁÔÚ¿, Ù· Î¤Ú‰Ë ‹Ù·Ó ÂÏ¿¯ÈÛÙ· Î·È Ù· ¯ÚËÌ·ÙÔÔÈÎÔ-ÓÔÌÈο ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù· ηıfiÏÔ˘ ÂÓı·ÚÚ˘ÓÙÈο.1

8‚

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

Ÿˆ˜ ·Ú·ÙËÚԇ̠·fi ÙÔÓ ¶›Ó·Î· 8.2, ·Ó Î·È Ù· ¤ÛÔ‰· ·˘Í¿ÓÔÓÙ·È ÂÙË-Û›ˆ˜ Î·È È‰È·›ÙÂÚ· ÙÔ ¤ÙÔ˜ 2003 ÏfiÁˆ Ù˘ Û˘Á¯ÒÓ¢Û˘ Ì ÙËÓ Compaq, Ù·Î¤Ú‰Ë Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ‰ÂÓ ·ÎÔÏÔ˘ıÔ‡Ó ·ÓÙ›ÛÙÔÈ¯Ë ÔÚ›·. ∞ÓÙ›ıÂÙ·, οı ¯ÚfiÓÔ,·fi ÙÔ ¤ÙÔ˜ 1999, ÔfiÙÂ Î·È ·Ó¤Ï·‚Â Ë C.Fiorina, ̤¯ÚÈ Î·È ÙÔ 2002 ·˘Ù¿ ÌÂÈÒ-ÓÔÓÙ·È ÛËÌ·ÓÙÈο. ∂Í·›ÚÂÛË ·ÔÙÂÏÔ‡Ó Ù· ¤ÙË 2003 Î·È 2004 fiÔ˘ Ù· Τډ˷˘Í¿ÓÔÓÙ·È ÛËÌ·ÓÙÈο ÏfiÁˆ Ù˘ Û˘Á¯ÒÓ¢Û˘. ŸÌˆ˜, ·Ó Ù· Û˘ÁÎÚ›ÓÂÈ Î·Ó›˜ ÌÂÙ· ¤ÙË ÚÈÓ ÙÔ 2000 (8,1% ÙÔ 1996, 8,8% ÙÔ 1997, 7,5% ÙÔ 1998, 7,33% ÙÔ1999 Î·È 7,29% ÙÔ 2000), ˆ˜ ÔÛÔÛÙ¿ › ÙˆÓ ÂÛfi‰ˆÓ ·Ú·Ì¤ÓÔ˘Ó ¯·ÌËÏ¿,‰ËÏ. Ù˘ ٿ͈˜ ÙÔ˘ 1,6% ÁÈ· ÙÔ 2003 Î·È 3,5% ÁÈ· ÙÔ 2004 ·ÓÙ›ıÂÙ· Ì ÙȘ ˘Â-Ú·ÈÛÈfi‰Ô͘ ÚԂϤ„ÂȘ Ù˘ Fiorina.

™ËÌ·ÓÙÈο ·ÚÓËÙÈο ¯·Ú·ÎÙËÚÈÛÙÈο Ù˘ Fiorina ˘‹ÚÍ·Ó Ô Û˘ÁÎÂÓÙÚˆÙÈÛÌfi˜Î·È Ë Û˘ÌÂÚÈÊÔÚ¿ Ù˘ ·¤Ó·ÓÙÈ ÛÙÔ ÚÔÛˆÈÎfi Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜: ›¯Â ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹-ÛÂÈ ÔÌ¿‰Â˜ ÂÚÁ·Û›·˜ ·fi ÈηÓfiٷٷ ÛÙÂϤ¯Ë ·ÏÏ¿ ‰ÂÓ ÙÔ˘˜ ›¯Â ‰ÒÛÂÈ ÂÍÔ˘Û›·.∏ ·ÔÙ˘¯›· Ù˘ ÂÓ‰˘Ó¿ÌˆÛ˘ ÈηÓfiÙ·ÙˆÓ ÛÙÂϯÒÓ Â›¯Â ˆ˜ ·ÔÙ¤ÏÂÛÌ· ÙËÓ ·Ô-¯ÒÚËÛ‹ ÙÔ˘˜ Î·È ÙËÓ ÚfiÛÏË„‹ ÙÔ˘˜ ÛÙË Û˘Ó¤¯ÂÈ· ·fi ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ¤˜.2

™˘ÓÔ„›˙ÔÓÙ·˜, Ë ıËÙ›· Ù˘ Fiorina, ›¯Â ʤÚÂÈ ÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›· ÛÙËÓ ÂÍ‹˜ ηٿ-ÛÙ·ÛË:

ø˜ ÚÔ˜ ÙËÓ ·ÁÔÚ¿ ÙˆÓ ÂÎÙ˘ˆÙÒÓ: ‹Ù·Ó Ô Ï¤ÔÓ ÎÂÚ‰ÔÊfiÚÔ˜ ÙÔ̤·˜Ù˘, Ì ÔÛÔÛÙfi Ô˘ ¤ÊÙ·Ó ÙÔ 76% ÙˆÓ Û˘ÓÔÏÈÎÒÓ ÎÂÚ‰ÒÓ.ø˜ ÚÔ˜ ÙÔ˘˜ ÔÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡˜ ÛÙfi¯Ô˘˜: Ë ÂÙ·ÈÚ›· Ì ÂÚÈÎÔ‹ ÎfiÛÙÔ˘˜¤ÂÈÙ· ·fi ÙË Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË Ì ÙËÓ Compaq ηٿÊÂÚ ӷ ÂÍ·ÛÊ·Ï›ÛÂÈ$3,5 ‰È˜., ÂÍ·ÎÔÏÔ˘ıÒÓÙ·˜ fï˜, Ó· Â›Ó·È ÂÏÏÂÈÌÌ·ÙÈ΋ Û ÔÏÏÔ‡˜ÙÔÌ›˜. ø˜ ÚÔ˜ ÙË Ê‹ÌË ÛÙË Wall Street: Ë HP ¤¯ÂÈ Ì¤ÙÚÈ· ÚÔÔÙÈ΋, ηıÒ˜ ÛÂ

MÂϤÙË ¶ÂÚ›ÙˆÛ˘ 8‚: HP 2011: H ÌÂÙ¿ Fiorina ÂÔ¯‹ 337777

¶›Ó·Î·˜ 8.2: XÚËÌ·ÙÔÔÈÎÔÓÔÌÈο AÔÙÂϤÛÌ·Ù· 1996-2004

¶¶ËËÁÁ‹‹:: http://www.hp.com/hpinfo/investor

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

31.613

35.465

39.419

42.370

48.870

45.226

56.588

73.061

79.905

2.586

3.119

2.945

3.104

3.561

680

903

2.539

3.497

0,22

0,26

0,30

0,32

0,32

0,32

0,32

0,32

0,32

∂Δ∏∂™√¢∞

ÂηÙ.$

∫∂ƒ¢∏

ÂηÙ.$

ª∂ƒπ™ª∞Δ∞

(·Ó· ÌÂÙÔ¯‹ $)

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

BOEING ENANTION AIRBUS:AÓ·˙ËÙÒÓÙ·˜ ÙÔ B·ÛÈÏÈ¿ ÙˆÓ AÈı¤ÚˆÓ*

¶ÔÏÏÔ› ÂÌÔÚÈÎÔ› «fiÏÂÌÔÈ» ‰ÈÂÍ¿ÁÔÓÙ·ÈÛ‹ÌÂÚ· ÌÂٷ͇ ÙˆÓ ÌÂÁ¿ÏˆÓ ÔÈÎÔÓÔÌÈÎÒÓ‰˘Ó¿ÌˆÓ. •Â¯ˆÚÈÛÙ‹ ı¤ÛË ÌÂٷ͇ ·˘ÙÒÓ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÈ Ë ÚÔÛ¿ıÂÈ· Ù˘ ∂˘Úˆ·˚΋˜

Airbus, Ó· ‰ÈÂΉÈ΋ÛÂÈ ÙËÓ ËÁÂÛ›· ÙˆÓ ·Èı¤ÚˆÓ ·fi ÙËÓ ÎÚ·Ù·È¿ Boeing. ∏·ÚÔ˘Û›·ÛË Ù˘ ÚÔÛ¿ıÂÈ·˜ ·˘Ù‹˜ Â›Ó·È ÙÔ Â›ÎÂÓÙÚÔ Ù˘ ·ÚÔ‡Û·˜ ÌÂϤÙ˘ÂÚ›ÙˆÛ˘.

™‹ÌÂÚ· Ë ÏÂÈÔÓfiÙËÙ· ÙˆÓ ÂÌÔÚÈÎÒÓ Î·È ÂÈ‚·ÙÈÎÒÓ ·ÂÚÔÛηÊÒÓ Ô˘¯ÚËÛÈÌÔÔÈÔ‡ÓÙ·È ·ÁÎÔÛÌ›ˆ˜, Â›Ó·È Î·Ù·Û΢·Ṳ̂ӷ ·fi ÙËÓ Boeing, Ë ÔÔ›·Â›Ó·È Ë Î˘Ú›·Ú¯Ô˜ ÌÂٷ͇ ÙˆÓ ·ÌÂÚÈηÓÈÎÒÓ Î·Ù·Û΢·ÛÙÒÓ. À¿Ú¯ÂÈ, fï˜,Èı·ÓfiÙËÙ· ÙÔ ·ÂÚÔÛοÊÔ˜ Ì ÙÔ ÔÔ›Ô Ù·Íȉ‡ÂÈ Î·Ó›˜, Ó· Â›Ó·È Ù˘ ·ÌÂÚÈο-ÓÈ΢ ÂÙ·ÈÚ›·˜ McDonnell Douglas, Ë ÔÔ›· ̤¯ÚÈ ÙÔ 2001 Ô˘ ηٷÛ··Û ÙÔÙÂÏÂ˘Ù·›Ô ·ÂÚÔÛοÊÔ˜1, ›¯Â ·Ú¿ÁÂÈ ÙÔ 25% ÂÚ›Ô˘ ÙÔ˘ ˘¿Ú¯ÔÓÙÔ˜ ·ÁÎfi-ÛÌÈÔ˘ ÛÙfiÏÔ˘ ·ÂÚÔÛηÊÒÓ. À¿Ú¯Ô˘Ó, ›Û˘, ÛËÌ·ÓÙÈΤ˜ Èı·ÓfiÙËÙ˜ ÙÔ·ÂÚÔÛοÊÔ˜ Ó· Â›Ó·È Ù˘ Â˘Úˆ·˚΋˜ Airbus, Ë ÔÔ›· Ù· ÙÂÏÂ˘Ù·›· ¯ÚfiÓÈ· ·Ó·-Ù‡ÛÛÂÙ·È Ú·Á‰·›·.

9

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

∏ ηٿÛÙ·ÛË ·Ó·Ì¤ÓÂÙ·È Ó· ·ÏÏ¿ÍÂÈ ‰Ú·Ì·ÙÈο ηıÒ˜ ÛÙ· ÂfiÌÂÓ· ¯ÚfiÓÈ·Ù· ·ÂÚÔÛοÊË Ù˘ McDonnell Douglas ÏfiÁˆ Ù˘ ÌÂÁ¿Ï˘ ËÏÈΛ·˜ ÙÔ˘˜ Î·È Ù˘ÊıÔÚ¿˜ ÙÔ˘˜ ı· ·ÓÙÈηٷÛÙ·ıÔ‡Ó Ì ·ÂÚÔÛοÊË Â›Ù Ù˘ Boeing ›Ù Ù˘ ∞irbus.∏ ÚÔÛ‰ÔΛ· ·˘Ù‹ “Ú›¯ÓÂÈ Ï¿‰È ÛÙË ÊˆÙÈ¿” ÙÔ˘ ÔϤÌÔ˘ ÌÂٷ͇ ÙˆÓ ‰‡Ô ÂȯÂÈ-Ú‹ÛˆÓ. ∞˜ ‰Ô‡Ì fï˜ Ò˜ ÍÂΛÓËÛ·Ó fiÏ· ÛÙÔÓ ÎÏ¿‰Ô Ù˘ ·ÂÚÔÓ·˘ËÁÈ΋˜.

9.1 ∞ÌÂÚÈηÓÈ΋ ∫˘ÚÈ·Ú¯›· ∫·Ù¿ ÙË ‰È¿ÚÎÂÈ· ÙˆÓ ‰ÂηÂÙÈÒÓ 1920 Î·È 1930 ˘‹Ú¯·Ó ·ÚÎÂÙÔ› ηٷ-

Û΢·ÛÙ¤˜ ·ÂÚÔÛηÊÒÓ ÛÙËÓ ∂˘ÚÒË Î·È ÙȘ ∏¶∞. ∫·Ù¿ ηÓfiÓ· ÂÚfiÎÂÈÙÔ ÁÈ·ÌÈÎÚ¤˜ ÂÙ·ÈÚ›˜ ÔÈ ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ˜ ·fi ÙȘ Ôԛ˜ ‹Ù·Ó Î·È ·‰‡Ó·Ì˜ ¯ÚËÌ·ÙÔÔÈ-ÎÔÓÔÌÈο. ∞˘Ù‹ Ë Î·Ù¿ÛÙ·ÛË ¿ÏÏ·Í ‰Ú·Ì·ÙÈο ηٿ ÙË ‰È¿ÚÎÂÈ· ÙÔ˘ ‰Â‡ÙÂÚÔ˘·ÁÎÔÛÌ›Ô˘ ÔϤÌÔ˘, ηıÒ˜ Ù· ·ÂÚÔÛοÊË ·Ú¿ÁÔÓÙ·Ó Ì·˙Èο Û ÌÂÁ¿ÏÔ˘˜·ÚÈıÌÔ‡˜, ΢ڛˆ˜ ÁÈ· ÙȘ ¤ÓÔϘ ‰˘Ó¿ÌÂȘ, Î·È ÂÂÙ‡¯ıË ÛËÌ·ÓÙÈ΋ Ù¯ÓÔÏÔ-ÁÈ΋ ÚfiÔ‰Ô˜. ∞̤ۈ˜ ÌÂÙ¿ ÙÔÓ fiÏÂÌÔ, ÙfiÛÔ ÔÈ ∞ÌÂÚÈηÓÔ› fiÛÔ Î·È Â˘Úˆ·›-ÔÈ Â¤Ó‰˘Û·Ó ÛÙËÓ ·Ú·ÁˆÁ‹ Î·È ·Ó¿Ù˘ÍË ÂÌÔÚÈÎÒÓ ·ÂÚÔÛηÊÒÓ. ∫·ıÒ˜ ÔÈ∏¶∞ ‹Ù·Ó Ë Î˘Ú›·Ú¯Ë ÛÙÚ·ÙȈÙÈ΋ Î·È ÔÈÎÔÓÔÌÈ΋ ‰‡Ó·ÌË ÙË ‰ÂηÂÙ›· ÙÔ˘ ’50,Ë ·ÌÂÚÈηÓÈ΋ ·ÂÚÔÓ·˘ËÁÈ΋ ‚ÈÔÌ˯·Ó›· ÁÓÒÚÈÛ ˘„ËÏÔ‡˜ Ú˘ıÌÔ‡˜ ·Ó¿Ù˘-͢. √È ¯ÚËÌ·ÙÔ‰ÔÙ‹ÛÂȘ ·fi ÙËÓ Î˘‚¤ÚÓËÛË Î·È ÙÔ ·˘ÍË̤ÓÔ ÂÈÛfi‰ËÌ· ÛÙȘ∏¶∞ ÛÂ Û˘Ó‰˘·ÛÌfi Ì ÙË ÁˆÁÚ·ÊÈ΋ ¤ÎÙ·ÛË Ù˘ ¯ÒÚ·˜, ‰ËÌÈÔ‡ÚÁËÛ·Ó ·˘ÍË-̤ÓË ˙‹ÙËÛË ÁÈ· ·ÂÚÔÌÂÙ·ÊÔÚ¤˜. ∏ ·ÌÂÚÈηÓÈ΋ ·Ú·ÁˆÁ‹ ·˘Í‹ıËΠ̠ÁÔÚ-ÁÔ‡˜ Ú˘ıÌÔ‡˜.

9.1.1 H ·ÍÈÔı·‡Ì·ÛÙË ÔÚ›· Ù˘ Boeing2

∏ ÈÛÙÔÚ›· Ù˘ μoeing ·Ú¯›˙ÂÈ ÙÔ 1903 Ì ڈÙÂÚÁ¿Ù˜ ÙÔ˘˜ William BoeingÎ·È George Westervelt, ÔÈ ÔÔ›ÔÈ ›‰Ú˘Û·Ó ÌÈ· ÂÙ·ÈÚ›· ÁÓˆÛÙ‹ ÙfiÙ ˆ˜ PacificAero Products Company. ∞˘Ù‹, ¤Ó· ¯ÚfiÓÔ ·ÚÁfiÙÂÚ· ÌÂÙÔÓÔÌ¿ÛÙËΠ۠BoeingAirplane Company. H ÂÙ·ÈÚ›· ¿Ú¯ÈÛ ӷ ·Ó·Ù‡ÛÛÂÙ·È Ì ÁÚ‹ÁÔÚÔ˘˜ Ú˘ıÌÔ‡˜ÂÎÌÂÙ·ÏÏ¢fiÌÂÓË ÙȘ ·Ó¿ÁΘ ÙÔ˘ ÛÙÚ·ÙÔ‡ Û ·ÂÚÔÏ¿Ó· ηٿ ÙÔÓ ÚÒÙÔ·ÁÎfiÛÌÈÔ fiÏÂÌÔ.

ªÂÙ¿ ÙÔ Ù¤ÏÔ˜ ÙÔ˘ ÔϤÌÔ˘ ÔÈ Û˘Óı‹Î˜ ¿ÏÏ·Í·Ó Î·È Ë ÂÙ·ÈÚ›· ÚÔÎÂÈ̤-ÓÔ˘ Ó· ÂÈ‚ÈÒÛÂÈ ÛÙÚ¿ÊËΠ۠ӤԢ˜ ÙÔÌ›˜, fiˆ˜ ÙËÓ Î·Ù·Û΢‹ Â›ÏˆÓ Î·È‚·ÚÎÒÓ. ◊Ù·Ó ÍÂοı·ÚÔ fiÙÈ ÁÈ· Ó· ÂÈ‚ÈÒÛÂÈ Î·È Ó· ·Ó·Ù˘¯ı› ÛÙËÓ ·ÁÔÚ¿ ÙˆÓÂÈ‚·ÙÈÎÒÓ ·ÂÚÔÛηÊÒÓ, ¤Ú ӷ ۯ‰ȿÛÂÈ, Ó· ·Ú¿ÁÂÈ Ì·˙Èο Î·È Ó· ÂÌÔ-Ú¢ı› ÙÔ ‰ÈÎfi Ù˘ ·ÂÚÔÏ¿ÓÔ. Δ·˘Ùfi¯ÚÔÓ·, Ë ÂÙ·ÈÚ›· ÚÔ¯ÒÚËÛ Û ÎÈÓ‹ÛÂȘ·Ó¿Ù˘Í˘ ÂÍ·ÁÔÚ¿˙ÔÓÙ·˜ οÔȘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈΤ˜ ÂÙ·ÈÚ›˜, fiˆ˜ Ë Stearman∞ircraft Co Î·È Ë Boeing Aircraft of Canada. ¶·Ú¿ÏÏËÏ· ·¤ÎÙËÛ ‹ ›‰Ú˘ÛÂÂÙ·ÈÚ›˜ ηٷÛ΢‹˜ Ì˯·ÓÒÓ ·ÂÚÔÛηÊÒÓ Î·ıÒ˜ Î·È ·ÂÚÔÔÚÈΤ˜ ÂÙ·ÈÚ›˜,ÛÙȘ Ôԛ˜ ÚÔÌ‹ıÂ˘Â Ù· ·ÂÚÔÛοÊË Ù˘.

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ339988

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

H VIRGIN TOY RICHARD BRANSON:MIA MH ™YMBATIKH E¶IXEIPH™H

10.1 EÈÛ·ÁˆÁ‹

10.1.1 ∞Ú¯‹ ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘ Virgin (1970 – 1984)1

«Richard ı· ηٷϋÍÂȘ ›Ù ÂηÙÔÌÌ˘ÚÈÔ‡¯Ô˜, ›Ù ÛÙËÊ˘Ï·Î‹…»2. ŸÙ·Ó Ô ‰È¢ı˘ÓÙ‹˜ ÙÔ˘ ȉȈÙÈÎÔ‡ Û¯ÔÏ›ԢԢ ÊÔÈÙÔ‡ÛÂ Ô Richard Branson, Û˘ÓÂȉËÙÔÔ›ËÛ ÙËÓ·fiÊ·ÛË ÙÔ˘ Ì·ıËÙ‹ ÙÔ˘ Ó· ÂÁηٷÏ›„ÂÈ ÙÔ Û¯ÔÏÂ›Ô ÛÙ·17, Ì ÙËÓ ·Ú·¿Óˆ ÊÚ¿ÛË, ηٿ οÔÈÔ ÙÚfiÔ ÚÔ¤‚ÏÂ-„ ÙÔ Ì¤ÏÏÔÓ. √ Branson, ¿ÙÔÌÔ ·ÓÂÍ¿ÚÙËÙÔ, Ì ‰È¿ıÂÛË Ó·

˙‹ÛÂÈ ÂÎÏËÚÒÓÔÓÙ·˜ ÙÔ ÚÔÛˆÈÎfi ÙÔ˘ fiÚ·Ì·, Û‹ÌÂÚ· ·ÔÙÂÏ› Ì›· ·fi ÙȘÈÔ ÂӉȷʤÚÔ˘Û˜ ÚÔÛˆÈÎfiÙËÙ˜ ÙÔ˘ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎÔ‡ ÎfiÛÌÔ˘ ·ÁÎfiÛÌÈ·,‰ÈÔÈÎÒÓÙ·˜ ¤Ó·Ó fiÌÈÏÔ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁË̤ÓÔ ·fi ÙÔÓ ›‰ÈÔ, Ì 11,5 ‰È˜ §›Ú˜ ∞ÁÁÏ›·˜ˆÏ‹ÛÂȘ ÂÙËÛ›ˆ˜ Î·È ÌÈ· Ôχ ÂÈÙ˘¯Ë̤ÓË ÂˆÓ˘Ì›· Ì ÈÛ¯˘Ú‹ ·Í›· (brandequity).

√È ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈΤ˜ ÙÔ˘ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ ÍÂΛÓËÛ·Ó ÛÙ· 12 ÙÔ˘ ¯ÚfiÓÈ·, Ô˘-ÏÒÓÙ·˜ ÃÚÈÛÙÔ˘ÁÂÓÓÈ¿ÙÈη ‰¤ÓÙÚ·. ∏ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔ›ËÛ‹ ÙÔ˘ fï˜ ÛÙËÓ ¤Î‰ÔÛËÙÔ˘ Ì·ıËÙÈÎÔ‡ ÂÚÈÔ‰ÈÎÔ‡ Student, ÙÔ ÔÔ›Ô ‰ËÌÔÛȇÙËΠÁÈ· ÚÒÙË ÊÔÚ¿ ÛÙȘ26 π·ÓÔ˘·Ú›Ô˘ 1968, ‹Ù·Ó ·˘Ù‹ Ô˘ ¤‰ˆÛ ڷÁÌ·ÙÈ΋ ‰È¤ÍÔ‰Ô ÛÙÔ fiÚ·Ì· ηÈÙȘ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈΤ˜ ÙÔ˘ ·Ó·˙ËÙ‹ÛÂȘ. •ÂÎÈÓÒÓÙ·˜ ·fi ÙË ‚·ÛÈÎfiÙÂÚË ·Ú¯‹ ÙÔ˘Ì¿ÚÎÂÙÈÓÁÎ, ·Ó·ÁÓÒÚÈÛ ÙÔ ÎÂÓfi Ô˘ ˘‹Ú¯Â ÛÙÔ Û¯ÔÏÈÎfi Ù‡Ô Ù˘ ‰ÂηÂÙ›·˜ÙÔ˘ ’60. ∏ «ÊˆÓ‹ Ù˘ ÓÂÔÏ·›·˜», fiˆ˜ ¯·Ú·ÎÙ‹ÚÈ˙ ÙÔ ÂÚÈÔ‰ÈÎfi ÙÔ˘, ›¯Â ηٷ-

10

ʤÚÂÈ Ó· Û˘ÁÎÂÓÙÚÒÛÂÈ ÂӉȷʤÚÔÓÙ·, ÚˆÙfiÙ˘· ¿ÚıÚ· Î·È Û˘ÓÂÓÙ‡ÍÂȘ ̉ËÌÔÊÈÏ›˜ ηÏÏÈÙ¤¯Ó˜. ∏ ÂÈÙ˘¯›· ‹Ù·Ó ÙÂÚ¿ÛÙÈ·, ÛËÌÂÈÒÓÔÓÙ·˜ ˆÏ‹ÛÂȘ100.000 ʇÏψÓ, ηٷʤÚÓÔÓÙ·˜ Ó· Û˘ÁÎÂÓÙÚÒÛÂÈ ÙËÓ ÚÔÛÔ¯‹ ÙÔ˘ ÙÔÈÎÔ‡Î·È ÂıÓÈÎÔ‡ Ù‡Ô˘ Ù˘ ∞ÌÂÚÈ΋˜. √ Branson ¯·Ú·ÎÙËÚ›ÛÙËΠˆ˜ ¤Ó·˜ ÂÓıÔ˘-ÛÈ҉˘ ¤ÊË‚Ô˜, Ô˘ Ì ÙÔÓ Â·ÁÁÂÏÌ·ÙÈÛÌfi ÙÔ˘ Î·È ÙËÓ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋ ÙÔ˘ÊϤ‚· ηÙfiÚıˆÛ ӷ ÍÂÂÚ¿ÛÂÈ ·Ó¿ÏÔÁ˜ ÚÔÛ¿ıÂȘ ·ÁÁÂÏÌ·ÙÈÒÓ ÛÙÔ¯ÒÚÔ.

ΔÔ ÂÚÈÔ‰ÈÎfi, fï˜, ηıÒ˜ ÌÂÁ¿ÏˆÓÂ, ¿Ú¯ÈÛ ӷ ÌËÓ ·ÓÙ·ÔÎÚ›ÓÂÙ·È ÛÙȘȉȷ›ÙÂÚ· ˘„ËϤ˜ ÊÈÏÔ‰Ô͛˜ ÙÔ˘ È‰Ú˘Ù‹ ÙÔ˘. √ ›‰ÈÔ˜ ıÂÒÚËÛ ηϋ ¢ηÈÚ›· ÙËÓÒÏËÛË ‰›ÛÎˆÓ ÌÔ˘ÛÈ΋˜. ∞Ú¯Èο ¤‚·Ï ‰È·Ê‹ÌÈÛË ÛÙÔ ÂÚÈÔ‰ÈÎfi, ÚÔÛʤÚÔ-ÓÙ·˜ ‰›ÛÎÔ˘˜ Û ÙÈ̤˜ ÌÂȈ̤Ó˜ ηٿ 15%, ÂÙ˘¯·›ÓÔÓÙ·˜ ¤ÙÛÈ, ÂÈÛÚÔ‹ ··Ú·›-ÙËÙÔ˘ ÎÂÊ·Ï·›Ô˘ ÁÈ· ÙËÓ ·Ó¿Ù˘ÍË Ù˘ Ó¤·˜ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ·˜.ªÂ ÙÔÓ ÙÚfiÔ ·˘Ùfi, ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ıËΠÌÈ· Âȯ›ÚËÛË Ù·¯˘‰ÚÔÌÈÎÒÓ ˆÏ‹ÛˆӉ›ÛÎˆÓ Û ÌÂȈ̤Ó˜ ÙÈ̤˜, Ô˘ ‰ÂÓ ··ÈÙÔ‡Û ÌÂÁ¿ÏÔ ÎÂÊ¿Ï·ÈÔ Î·È Ô˘ ›¯Â¤Ó· ÛËÌ·ÓÙÈÎfi Û˘ÁÎÚÈÙÈÎfi ÏÂÔÓ¤ÎÙËÌ· ÎfiÛÙÔ˘˜ ¤Ó·ÓÙÈ ÙˆÓ ·Ú·‰ÔÛÈ·ÎÒÓηٷÛÙËÌ¿ÙˆÓ3.

∞Ó·˙ËÙÒÓÙ·˜ fiÓÔÌ· ÁÈ· ÙËÓ Âȯ›ÚËÛË, Î·È Ì ÙË ı¤ÏËÛË Ó· ·Ó·‰ÂȯÙ› Û‚¿ıÔ˜ ¯ÚfiÓÔ˘ Û ·ÁÎfiÛÌÈ· ÂˆÓ˘Ì›·-ÔÌڤϷ ÔÏÏÒÓ ‰È·ÊÔÚÂÙÈÎÒÓ ‰Ú·ÛÙË-ÚÈÔًوÓ, ¤ÏÂÍ ÙÔ fiÓÔÌ· Virgin. ¶ÔÈÔ ¿ÏÏÔ ı· ÌÔÚÔ‡Û ·Ê’ ÂÓfi˜ Ó· ÂÎÊÚ¿-˙ÂÈ Î·Ï‡ÙÂÚ· ÙÔ ·ÓÙÈÛ˘Ì‚·ÙÈÎfi Ó‡̷ Ù˘ ‰ÂηÂÙ›·˜ ÙÔ˘ ’60 Î·È ·Ê’ ÂÙ¤ÚÔ˘ Ó··ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÈ ÙË Ê‡ÛË Ù˘ “·ÚıÂÓÈ΋˜” ÙÔ˘ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ·˜;4

10.1.2 Richard Branson: ª›· ȉȷ›ÙÂÚË ÚÔÛˆÈÎfiÙËÙ·√ Richard Branson ÁÂÓÓ‹ıËΠÙÔ 1950 Î·È ‹Ù·Ó Ô ÚˆÙfiÙÔÎÔ˜ ÁÈÔ˜ ÙÔ˘ Ted

Î·È Ù˘ Eve Branson. ªÂÁ¿ÏˆÛ Û ¤Ó· ·Ú·‰ÔÛÈ·Îfi ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓ, ¤Ì·ı fÚÎÂÙ¿ ÁÚ‹ÁÔÚ· Ó· Â›Ó·È ˘Â‡ı˘ÓÔ˜ Î·È ·ÓÂÍ¿ÚÙËÙÔ˜. ™ÙËÓ ·È‰È΋ ÙÔ˘ ËÏÈΛ··ÓÙÈÌÂÙÒÈ˙ ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ‰˘ÛÏÂÍ›·˜, οÙÈ Ô˘ ÙÔÓ ¤Î·Ó ӷ ·ÈÛı¿ÓÂÙ·È ÌÂÈÔÓÂ-ÎÙÈο, Î·È ÊÔ‚fiÙ·Ó fiÙÈ Ù· ÙÂÛÙ Â˘Ê˘˝·˜ ı· ·ÚÔ˘Û›·˙·Ó ÌÈ· ȉȷ›ÙÂÚ· ·ÚÓËÙÈ΋ÂÈÎfiÓ· ÁÈ· ·˘ÙfiÓ, ÂÂȉ‹ ÌÂÙÚÔ‡Ó ¯·Ú·ÎÙËÚÈÛÙÈο Î·È ÈηÓfiÙËÙ˜ ÛÙȘ Ôԛ˜ Ô›‰ÈÔ˜ ‹Ù·Ó ·‰‡Ó·ÌÔ˜. 줂·È·, ·˘Ù¿ Ù· ÙÂÛÙ ‰Â ‰Â›¯ÓÔ˘Ó Ùo ‰˘Ó·ÌÈÎfi (potential)ÂÓfi˜ ·ÙfiÌÔ˘ Î·È Û η̛· ÂÚ›ÙˆÛË ‰Â ı· ÌÔÚÔ‡Û·Ó Ó· ÛÎÈ·ÁÚ·Ê‹ÛÔ˘Ó ÙÔ̤ÏÏÔÓ ÙÔ˘.

ŒÓ· ·fi Ù· ÁÓˆÚ›ÛÌ·Ù· ÙÔ˘ R. Branson ›ӷÈË ÊÈÏfi‰ÔÍË ÚÔÛˆÈÎfiÙËÙ· ÙÔ˘, Ô˘ ÌÂÚÈΤ˜ÊÔÚ¤˜ ÊÙ¿ÓÂÈ Î·È ÛÙ· fiÚÈ· Ù˘ ·Ú¿ÙÔÏÌ˘ ÙÚ¤-Ï·˜. ∂›Ó·È ·˘Ùfi˜ Ô˘ ‰Â ‰›ÛÙ·Û ӷ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙ›ÙËÓ Pepsi Î·È ÙËÓ Coca Cola, ÚÔÛʤÚÔÓÙ·˜ ÙˉÈ΋ ÙÔ˘ Virgin Cola. ŒÓ· ·ÎfiÌË ÁÓÒÚÈÛÌ· ÙÔ˘ÁÔËÙ¢ÙÈο ·ÏÏfiÎÔÙÔ˘ È‰Ú˘Ù‹ Î·È ÚÔ¤‰ÚÔ˘ ÙÔ˘

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ443300

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

STARBUCKS: H “¶ÚÔÛÈÙ‹ ¶ÔÏ˘Ù¤ÏÂÈ·” ÛÙÔÓ ∫·Ê¤*

11.1 EÈÛ·ÁˆÁ‹ΔÔ 1971 ÔÈ Jerry Baldwin, Zev Siegl Î·È Gordon Bowker ·ÓÔ›ÁÔ˘Ó ÙÔ ÚÒÙÔ

ηٿÛÙËÌ· Starbucks ÛÙÔ ™Ë¿ÙÏ ÙˆÓ ∏ÓˆÌ¤ÓˆÓ ¶ÔÏÈÙÂÈÒÓ Ì ·ÓÙÈΛÌÂÓÔ ‰Ú·-ÛÙËÚÈfiÙËÙ·˜ ÙËÓ ÂÂÍÂÚÁ·Û›· Î·È ÒÏËÛË ÎfiÎÎˆÓ Î·Ê¤. ΔÔ1982, ÙË ı¤ÛË ÙÔ˘ ‰È¢ı˘ÓÙ‹ ÏÈ·ÓÈÎÒÓ ˆÏ‹ÛÂˆÓ Î·È Ì¿Ú-ÎÂÙÈÓÁÎ ·Ó·Ï·Ì‚¿ÓÂÈ Ô Howard Schultz, Ô ÔÔ›Ô˜ ʤÚÓÂÈÌÈ· ηÈÓÔ‡ÚÈ· ÓÔ‹ ÛÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›·. ∞Ú¯Èο, Ë Starbucks ÂÂ-ÎÙ›ÓÂÙ·È ÛÙËÓ ÚÔÌ‹ıÂÈ· ηʤ Û ÂÛÙÈ·ÙfiÚÈ· Î·È ÂÛÚ¤ÛÔÌ·Ú. √ Schultz, ÂÌÓ¢Ṳ̂ÓÔ˜ ·fi Ù· Ù·Í›‰È· ÙÔ˘ ÛÙÔªÈÏ¿ÓÔ Ù˘ πÙ·Ï›·˜, ÂȯÂÈÚ› Ó· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ Ù· ‰ËÌÔÊÈ-

Ï‹ Î·È «ÚÔÌ·ÓÙÈο» ÂÛÚ¤ÛÔ Ì·Ú Î·È ÛÙÔ ™Ë¿ÙÏ. ΔÔ 1987 ·ÔÎÙ¿ ÙË Starbucks,Ô˘ ÂΛÓË ÙË ¯ÚÔÓÈ΋ ÛÙÈÁÌ‹ ·ÚÈıÌÔ‡Û 17 ηٷÛÙ‹Ì·Ù·, Ù· ÔÔ›· ̤۷ ÛÙÔÓÂfiÌÂÓÔ ¯ÚfiÓÔ ‰ÈÏ·ÛÈ¿ÛÙËÎ·Ó ÂÈÛ¿ÁÔÓÙ·˜, ·Ú¿ÏÏËÏ·, Ù·¯˘‰ÚÔÌÈÎfi ηٿÏÔÁÔ·Ú·ÁÁÂÏÈÒÓ Ì ˘ËÚÂۛ˜ Û ÂÓ‹ÓÙ· ÔÏÈÙ›˜.

ΔÔ 1991 Ë Starbucks ‰È·ı¤ÙÂÈ 116 ηٷÛÙ‹Ì·Ù·, ÂÓÒ ÙËÓ ÂfiÌÂÓË ¯ÚÔÓÈ¿

11

**∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

ÂÈÛ¿ÁÂÙ·È ÛÙÔ ¯ÚËÌ·ÙÈÛÙ‹ÚÈÔ ÙÔ˘ NASDAQ, ÁÂÁÔÓfi˜ Ô˘ ÂÎÙÔ͇ÂÈ ÙÔÓ ·ÚÈıÌfiÙˆÓ Î·Ù·ÛÙËÌ¿ÙˆÓ Ù˘ ÛÙ· 425 ÙÔ 1994. ΔÔ 1995, Ë Starbucks ÍÂÎÈÓ¿ Ó· Ô˘Ï¿CD Î·È ÙÔ 1996 Á›ÓÂÙ·È Ë ÚÒÙË Û ·Ó·ÁÓˆÚÈÛÈÌfiÙËÙ· ÂˆÓ˘Ì›· ηʤ ÛÙȘ ∏¶∞.¶·Ú¿ÏÏËÏ· ·ÓÔ›ÁÔ˘Ó Î·Ù·ÛÙ‹Ì·Ù¿ Ù˘ Û π·ˆÓ›· Î·È ™ÈÁηԇÚË. ∫·Ù¿ Ù· ¤ÙË1997 – 1999, Ë Starbucks ÂÂÎÙ›ÓÂÙ·È ÛÙË ¡ÔÙÈÔ·Ó·ÙÔÏÈ΋ ∞Û›·, ÙË ¡¤· ∑ËÏ·Ó-‰›·, ÙËÓ ∫›Ó·, ÙËÓ ∫ÔÚ¤·, ÙÔ §›‚·ÓÔ Î·È ÙÔ ∫Ô˘‚¤ÈÙ, ·˘Í¿ÓÔÓÙ·˜ ÙÔÓ ·ÚÈıÌfi ÙˆÓηٷÛÙËÌ¿ÙˆÓ Ù˘ Û 2.135. ∏ ·ÁÎfiÛÌÈ· ÂÈÙ˘¯›· Î·È ·Ó·ÁÓˆÚÈÛÈÌfiÙËÙ· ›ӷÈÁÂÁÔÓfi˜.

ΔÔ 2000, Ô Howard Schultz ·ÔÊ·Û›˙ÂÈ Ó· ·Ô¯ˆÚ‹ÛÂÈ·fi ÙËÓ Î·ıËÌÂÚÈÓ‹ ‰È·¯Â›ÚÈÛË Î·È Ó· ·Ó·ı¤ÛÂÈ ÙË ı¤ÛË ÙÔ˘¢È¢ı‡ÓÔÓÙÔ˜ ™˘Ì‚Ô‡ÏÔ˘ (CEO) ÛÙÔÓ ÎÔ Orin Smith. √›‰ÈÔ˜ ·Ú·Ì¤ÓÂÈ ˆ˜ Úfi‰ÚÔ˜ Î·È ˘Â‡ı˘ÓÔ˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜. ∏Starbucks ÙË ‰Â‰Ô̤ÓË ÛÙÈÁÌ‹ ··ÚÈıÌ› 3.300 ηٷÛÙ‹Ì·Ù·Û fiÏÔÓ ÙÔÓ ÎfiÛÌÔ. ∞ÎÔÏÔ˘ı› ÌÈ· ÂÓÙ·ÙÈ΋ ·ÁÎfiÛÌÈ· ¤-ÎÙ·ÛË Ë ÔÔ›· ʤÚÓÂÈ ÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›· Ó· ¤¯ÂÈ ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ· ·fi5000 ηٷÛÙ‹Ì·Ù· ÛÙ· Ù¤ÏË ÙÔ˘ 20041. ∏ ÂÎıÂÙÈ΋ ·Ó¿Ù˘ÍËÛ˘Ó¯›˙ÂÙ·È Î·È ‚Ú›ÛÎÂÈ ÙËÓ Starbucks Ó· ·ÚÈıÌ› Û˘ÓÔÏÈο

ÛÙ· Ù¤ÏË ÙÔ˘ 2010, 17.009 ηٷÛÙ‹Ì·Ù· Û 55 ¯ÒÚ˜! ∏ ÂÙ·ÈÚ›· ¤¯ÂÈ ·ÚÔ˘Û›·Î·È ÛÙËÓ ·ÙÚ›‰· Ì·˜ ‹‰Ë ·fi ÙÔ 2002, ¤¯ÔÓÙ·˜ ˘ÔÁÚ¿„ÂÈ Û˘Ìʈӛ· Ì ÙÔÓfiÌÈÏÔ ª·ÚÈÓfiÔ˘ÏÔ˘ ∞.∂.2 ΔÔ ª¿ÚÙÈÔ ÙÔ˘ 2011, Ì ¤Ӊ˘ÛË 300.000 ¢ÚÒÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰·, Ë ª·ÚÈÓfiÔ˘ÏÔ˜ ∂Ù·ÈÚ›· ∫·Ê¤ ∞.∂.∂. - Starbucks ÂÁηÈÓÈ¿˙ÂÈ ¤Ó·ÌÂÁ¿Ï˘ Îϛ̷η˜ ÚfiÁÚ·ÌÌ· ·Ó·‰È¿ÚıÚˆÛ˘ ÙÔ˘ ‰ÈÎÙ‡Ô˘ Ù˘.3

™ÙË Û˘Ó¤¯ÂÈ· Ù˘ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘ ı· ÂÍÂÙ¿ÛÔ˘Ì ÙÔ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎfiÌÔÓÙ¤ÏÔ ÙÔ ÔÔ›Ô ¤ÊÂÚ ÙËÓ Starbucks ÛÙËÓ ÎÔÚ˘Ê‹, Ù· ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· Ô˘ ·ÓÙÈÌÂ-Ùˆ›˙ÂÈ Û‹ÌÂÚ· Ë ÂÙ·ÈÚ›· ·ÏÏ¿ Î·È ÙÔ ˆ˜ ÚÔÛ·ı› Ó· Ù· ÍÂÂÚ¿ÛÂÈ.

11.2 ŸÚ·Ì· Î·È A͛˜"Establish Starbucks as the premier purveyor of the finest coffee in the world

while maintaining our uncompromising principles while we grow."Mission statement

∏ Starbucks ·Ó·ÁÓˆÚ›˙ÂÙ·È ˆ˜ ÌÈ· ÂÙ·ÈÚ›· ÂÂÍÂÚÁ·Û›·˜Î·È ÂÌÔÚ›·˜ ηʤ ηıÒ˜ Î·È ‰È¿ıÂÛ‹˜ ÙÔ˘ Û ηÊÂÙ¤ÚȘ Ô˘Ê¤ÚÔ˘Ó ÙËÓ ÂˆÓ˘Ì›· Ù˘. √È ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ¤˜ Ù˘ ¤¯Ô˘Ó, ›-Û˘, ÂÂÎÙ·ı› Û ۯÂÙÈÎfi Ì ÙÔÓ Î·Ê¤ ÂÍÔÏÈÛÌfi, Û ÌÔ˘ÛÈοCD, Û ÌÈ· ÛÂÈÚ¿ ·fi Ó¤· ÚÔ˚fiÓÙ·, fiˆ˜ Ù· ·ÁˆÙ¿. ¶Úˆ-Ù·Ú¯È΋˜ ÛËÌ·Û›·˜ ÛÙfi¯Ô˜, Â›Ó·È Ë ·ÚÔ¯‹ ÂÓfi˜ ηÏÔ‡ ÂÚÁ·-

ÛÈ·ÎÔ‡ ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓÙÔ˜ Î·È Ë ·ÓÙÈÌÂÙÒÈÛË fiÏˆÓ ÙˆÓ ÂÚÁ·˙ÔÌ¤ÓˆÓ Ì Û‚·ÛÌfiÎ·È ·ÍÈÔÚ¤ÂÈ·. ∂›Û˘, ȉȷ›ÙÂÚ˘ ÛËÌ·Û›·˜ ›ӷÈ, Ë ÂÊ·ÚÌÔÁ‹ ÙˆÓ ˘„ËÏfiÙÂ-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ446666

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ZARA (ŸÌÈÏÔ˜ Inditex): O ËÁ¤Ù˘ Ù˘ “°Ú‹ÁÔÚ˘ ªfi‰·˜” (Fast Fashion)*

12.1 TÔ ¶ÚÔÊ›Ï Ù˘ Inditex1

H Inditex ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÂ›Ù·È ÛÙÔ ¯ÒÚÔ Ù˘ ¤Ó‰˘ÛË˜Î·È ÙÔ˘ ÚÔ˘¯ÈÛÌÔ‡ Û ·ÁÎfiÛÌÈÔ Â›Â‰Ô Û¯Â‰È¿˙ÔÓÙ·˜,·Ú¿ÁÔÓÙ·˜ Î·È Ô˘ÏÒÓÙ·˜ ÂÓ‰‡Ì·Ù·, ˘Ô‰‹Ì·Ù· ηȷÍÂÛÔ˘¿Ú ÁÈ· Á˘Ó·›Î˜, ¿ÓÙÚ˜ Î·È ·È‰È¿ ̤۷ ·fi ÙË

Zara Î·È 8 ·ÎfiÌ· ·Ï˘Û›‰Â˜ (Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti, Pull andBear, Oysho, Zara Home, Uterqüe Î·È Kiddy's Class) ¤¯ÔÓÙ·˜ ·Ó·Ù‡ÍÂÈ ÂÚÈÛ-ÛfiÙÂÚ· ·fi 5000 ηٷÛÙ‹Ì·Ù· Û 77 ¯ÒÚ˜ (¶›Ó·Î·˜ 12.1).2

∏ ÂÙ·ÈÚ›· ȉڇıËΠ·fi ÙÔÓ Amancio Ortega Gaona. √ Ortega ÍÂΛÓËÛÂÙËÓ Î·ÚȤڷ ÙÔ˘ ˆ˜ ˆÏËÙ‹˜ ˘Ê·ÛÌ¿ÙˆÓ Û ¤Ó· ηٿÛÙËÌ· Ù˘ La Coruna ÙÔ1963 Î·È ›‰Ú˘Û ÙËÓ Âȯ›ÚËÛ‹ ÙÔ˘, Confecciones GOA, ÚÔÛ·Ó·ÙÔÏÈṲ̂ÓËÚÔ˜ ÙËÓ Î·Ù·Û΢‹ Á˘Ó·ÈΛˆÓ ÂÛˆÚÔ‡¯ˆÓ Ì ÌÈ· ·Ú¯È΋ ¤Ӊ˘ÛË $83 ‰ÔÏ·-Ú›ˆÓ. ΔÔÓ ª¿ÈÔ ÙÔ˘ 1975 ¿ÓÔÈÍ ÙÔ ÚÒÙÔ ÙÔ˘ ηٿÛÙËÌ· Û ¤Ó·Ó ·fi ÙÔ˘˜ÂÌÔÚÈÎfiÙÂÚÔ˘˜ ‰ÚfiÌÔ˘˜ Ù˘ La Coruna, Ì›· ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ Ô˘ ı· ·ӷϿ̂·-Ó ÛÙÔ Ì¤ÏÏÔÓ. ∏ ˘fiÛ¯ÂÛË ÙÔ˘ ηٷÛÙ‹Ì·ÙÔ˜ ÛÙÔÓ ÂÏ¿ÙË ‹Ù·Ó fiÙÈ ÙÔ˘ ÚÔ-ÛʤÚÂÈ «Û‡Á¯ÚÔÓË Ìfi‰·, ̤Û˘ ÔÈfiÙËÙ·˜ Û ηϋ ÙÈÌ‹». ΔÔ 1985 ›‰Ú˘Û ÙËÓ

12

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

Industrias de Diseno Textil – Inditex – ˆ˜ ÂÙ·ÈÚ›· Û˘ÌÌÂÙÔ¯ÒÓ (holding). ΔÔ1988 ÂÁηÈÓ›·Û ÙÔ ÚÒÙÔ Î·Ù¿ÛÙËÌ· ÛÙÔ Â͈ÙÂÚÈÎfi, ÛÙÔ ¶fiÚÙÔ Ù˘ ¶ÔÚÙÔÁ·-Ï›·˜, Î·È ÙËÓ ›‰È· ÂÔ¯‹ Ì‹Î·Ó ÔÈ ‚¿ÛÂȘ ÁÈ· ÙȘ ÚÔÛˆÈΤ˜ ÙÔ˘ ϤÔÓ ÂȯÂÈ-Ú‹ÛÂȘ ·Ú·ÁˆÁ‹˜ ÚÔ˘¯ÈÛÌÔ‡.

√È ·Ï˘Û›‰Â˜ Ô˘ ‰È·ÙËÚ› Ë Inditex Â›Ó·È ÔÈ ÂÍ‹˜: ñ ∏ Zara, Ë ÔÔ›· ȉڇıËΠÙÔ 1975, ·Â˘ı‡ÓÂÙ·È Î˘Ú›ˆ˜ Û Á˘Ó·›Î˜, ¿Ó‰Ú˜

̤¯ÚÈ 45 ÂÙÒÓ Î·È ·È‰È¿. ñ ∏ Massimo Dutti ·ÁÔÚ¿ÛÙËΠ·fi ÙËÓ Inditex ÙÔ 1995 Î·È ·Â˘ı‡ÓÂÙ·È ÛÂ

¿Ó‰Ú˜ Î·È Á˘Ó·›Î˜ ËÏÈΛ·˜ 25-45 ÂÙÒÓ ÚÔÛʤÚÔÓÙ·˜ ÔÈÎÈÏ›· ÚÔ‡¯ˆÓ, ·fiÂÎÏÂÙ˘Ṳ̂ӷ ¤ˆ˜ Î·È Î·ıËÌÂÚÈÓ¿ (casual-sport).

ñ H Bershka ȉڇıËΠÙÔ 1998 Î·È ·Â˘ı‡ÓÂÙ·È Û Á˘Ó·›Î˜ ÌÈÎÚfiÙÂÚ˘ ËÏÈΛ·˜(13-23). π‰È·›ÙÂÚÔ ÂӉȷʤÚÔÓ ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙Ô˘Ó Ù· ηٷÛÙ‹Ì·Ù· Ù˘ ·ÊÔ‡ Ë·ÙÌfiÛÊ·ÈÚ¿ ÙÔ˘˜ ¤¯ÂÈ ÚÔÛ·Ó·ÙÔÏÈÛÌfi ÛÙË Ìfi‰· Î·È ÛÙË Ó·ÓÈ΋ ÌÔ˘ÛÈ΋.

ñ ∏ Pull and Bear ȉڇıËΠÙÔ 1991 Î·È ÂÛÙÈ¿˙ÂÈ ÛÙÔ casual ÓÙ‡ÛÈÌÔ ·Ó‰ÚÒÓ Î·ÈÁ˘Ó·ÈÎÒÓ ËÏÈΛ·˜ 14-28 ÂÙÒÓ ÚÔÛʤÚÔÓÙ·˜ ¯·ÌËϤ˜ ÙÈ̤˜.

ñ ∏ Stradivarius Ë ÔÔ›· ·ÁÔÚ¿ÛÙËΠÙÔ 1999, ·Â˘ı‡ÓÂÙ·È Û ¿Ó‰Ú˜ ηÈÁ˘Ó·›Î˜ 15-25 ÂÙÒÓ.

ñ ∏ Oysho ÚÔÛʤÚÂÈ Á˘Ó·ÈΛ· ÂÛÒÚÔ˘¯·, ÂÓÒ Ë Zara Home ÚÔÛʤÚÂÈ ÔÈ-ÎÈÏ›· ÚÔ˚fiÓÙˆÓ ÁÈ· ÙÔ Û›ÙÈ ÂÛÙÈ¿˙ÔÓÙ·˜ ÛÙËÓ ÔÈfiÙËÙ· Û ÏÔÁÈΤ˜ ÙÈ̤˜.

ñ ΔÔ 2008 ÏÂÈÙÔ‡ÚÁËÛÂ Î·È Ë ·Ï˘Û›‰· Uterqüe ÛÙÔÓ ÙÔ̤· ÙˆÓ ·ÍÂÛÔ˘¿Ú ηÈÂȉÒÓ ˘fi‰ËÛ˘.4

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ448800

¶›Ó·Î·˜ 12.1: ∞ÚÈıÌfi˜ ηٷÛÙËÌ¿ÙˆÓ ·Ï˘Û›‰ˆÓ Ù˘ Inditex

Zara

Zara Kids

Pull and Bear

Massimo Dutti

Bershka

Stradivarius

Oysho

Zara Home

Uterqüe

TOTAL

∞Ï˘Û›‰· ∞ÚÈıÌfi˜ ηٷÛÙËÌ¿ÙˆÓ ·ÁÎÔÛÌ›ˆ˜1.516

207

682

530

720

593

432

284

80

5.044

¶¶ËËÁÁ‹‹:: Inditex, ΔÂÏÂ˘Ù·›· ÂÓË̤ڈÛË: 31/01/20113

∂¡OΔ∏Δ∞ πIE§§HNIKE™ ME§ETE™ ¶EPI¶Tø™EøN

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

H E•A°OPA TH™ TPA¶EZA™ EP°A™IA™A¶O TH EUROBANK*

™ÙȘ 18/6/1999, Ì ÌÈ· ·ÈÊÓȉȷÛÙÈ΋ ÁÈ· ÔÏÏÔ‡˜ ΛÓËÛË, Ô ŸÌÈÏÔ˜ §¿ÙÛË(EFG Eurobank), ̤ۈ Ù˘ CEH (Consolidated Eurofinance Holdings SA) ηٷ-ı¤ÙÂÈ ÚÔ˜ ÙÔ˘˜ ÌÂÙfi¯Ô˘˜ Ù˘ ΔÚ¿Â˙·˜ ∂ÚÁ·Û›·˜ ‰ËÌfiÛÈ· ÚÔÛÊÔÚ¿ ÂÍ·ÁÔÚ¿˜ÙˆÓ ÌÂÙÔ¯ÒÓ ÙÔ˘˜ Ì ·ÓÙ¿ÏÏ·ÁÌ· ÌÂÙÔ¯¤˜ Ù˘ Eurobank Î·È Î·Ù·‚ÔÏ‹ ÔÛÔ‡ÌÂÙÚËÙÒÓ (Ë ·ÎÚÈ‚‹˜ ÚfiÙ·ÛË ·Ó·Ê¤ÚÂÙ·È ˆ˜ ÂÍ‹˜: 2,2 ÌÂÙÔ¯¤˜ Ù˘ EurobankÛ˘Ó 12 ¢ÚÒ). ∞Í›˙ÂÈ Ó· ·Ó·ÊÂÚı› fiÙÈ ÛÙÔ ÛËÌÂ›Ô ·˘Ùfi Ë Eurobank ÂÎÙÈÌ¿Ù·È fiÙÈηÙ›¯Â ‹‰Ë ÙÔ 20,50% ÙˆÓ ÌÂÙÔ¯ÒÓ Ù˘ EÚÁ·Û›·˜ (Ì·˙› Ì ÙÔ ÛÙÚ·ÙËÁÈÎfi Ù˘ϤÔÓ Û‡ÌÌ·¯Ô Deutsche Bank) Î·È Âȉ›ˆÎ ӷ ·ÔÎÙ‹ÛÂÈ Û˘ÓÔÏÈο ÙÔ 50,1%ÙˆÓ ÌÂÙÔ¯ÒÓ Ù˘ ∂ÚÁ·Û›·˜ ‹ ÂÓ·ÏÏ·ÎÙÈο ÙÔ 30% ÙˆÓ ÌÂÙÔ¯ÒÓ Ù˘ ·Ï·ÈfiÙÂÚ˘ÔÏ˘ÌÂÙÔ¯È΋˜ ÙÚ¿Â˙·˜ Ù˘ ¯ÒÚ·˜. ∏ Eurobank ‰ËÌÔÛȇÂÈ ÛÙȘ ÂÊËÌÂÚ›‰Â˜ÙËÓ ÚÔÛÊÔÚ¿ Ù˘, ÂÍËÁÒÓÙ·˜ ÙÔ˘˜ ÏfiÁÔ˘˜ ÁÈ· ÙÔ˘˜ ÔÔ›Ô˘˜ ·˘Ù‹ ·ÔÙÂÏ› Ìȷȉȷ›ÙÂÚ· ‰ÂÏ·ÛÙÈ΋ ÚfiÙ·ÛË ÁÈ· ÙÔ˘˜ ÌÂÙfi¯Ô˘˜ Ù˘ ΔÚ¿Â˙·˜ ∂ÚÁ·Û›·˜.

∏ ‰ÈÔ›ÎËÛË Ù˘ ΔÚ¿Â˙·˜ ∂ÚÁ·Û›·˜ ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÙ·È ÂÓÔ¯ÏË̤ÓË Î·È ÂÈÊ˘-Ï¿ÛÛÂÙ·È Ó· ··ÓÙ‹ÛÂÈ. ¶·Ú¿ÏÏËÏ· ÚÔÛʇÁÂÈ Û ¤Ó·Ó ÂȉÈÎfi Û‡Ì‚Ô˘ÏÔ(Warburg), ÁÈ· ÙË ÌÂϤÙË Î·È ·ÍÈÔÏfiÁËÛË Ù˘ ÚÔÛÊÔÚ¿˜. ¶¿ÓÙˆ˜ ‹‰Ë ‰È·Ê·›-ÓÂÙ·È Ë ÌË ÈηÓÔÔ›ËÛË Ù˘ ‰ÈÔ›ÎËÛ˘ Ù˘ ∂ÚÁ·Û›·˜, Ë ÔÔ›· ÙËÚ› ÛÙ¿ÛË ·Ó·-

13

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

ÌÔÓ‹˜, ÚÔÛ‰ÔÎÒÓÙ·˜, ÂӉ¯Ô̤ӈ˜, ›Ù Ӥ· ‚ÂÏÙȈ̤ÓË ÚfiÙ·ÛË ·fi ÙËÓÏÂ˘Ú¿ ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘ §¿ÙÛË, ›Ù ÚÔۤϢÛË ÂÓfi˜ ‘§Â˘ÎÔ‡ πfiÙË’ (‰ËÏ·‰‹ ÙËÓ˘Ô‚ÔÏ‹ ÚfiÙ·Û˘ ·fi ÙÚ›ÙË ÏÂ˘Ú¿, ͤÓË ‹ ÂÁ¯ÒÚÈ·, ˆ˜ ·ÓÙÈÚÔÛÊÔÚ¿ ÛÙÔÓηÏÔ‡ÌÂÓÔ ‘ª·‡ÚÔ πfiÙË’ Ô˘ ÛÙË Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓË ÂÚ›ÙˆÛË Â›Ó·È ËEurobank).

™ÙÔ ÌÂٷ͇ Ô ŸÌÈÏÔ˜ §¿ÙÛË ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÙ·È Ó· ÌËÓ ·ÓËÛ˘¯Â› ȉȷ›ÙÂÚ· ÁÈ·ÙËÓ ÙÂÏÈ΋ ¤Î‚·ÛË Ù˘ ˘fiıÂÛ˘. √ ¢È¢ı‡ÓˆÓ ™‡Ì‚Ô˘ÏÔ˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ Î.¡·ÓfiÔ˘ÏÔ˜ ÙÔÓ›˙ÂÈ fiÛÔ Û˘ÌʤÚÔ˘Û· Â›Ó·È Ë ÚÔÛÊÔÚ¿, ÂÓÒ ·Ú¿ÏÏËÏ· ˘Ô-ÁÚ·ÌÌ›˙ÂÈ ÙÔ Ì¤ÁÂıÔ˜ Ù˘ Eurobank ̤ۈ Ù˘ Û˘ÓÂÚÁ·Û›·˜ Ù˘ Ì ÙËÓ DeutscheBank, ·ÏÏ¿ Î·È ÙȘ ÚÔÔÙÈΤ˜ Ô˘ ·ÓÔ›ÁÔÓÙ·È Ì¤Ûˆ ÂÓfi˜ ÈÛ¯˘ÚÔ‡ ÙÚ·Â˙ÈÎÔ‡ÔÌ›ÏÔ˘. ∏ ·ÈÛÈÔ‰ÔÍ›· ·˘Ù‹ ÌÂÁÂÓı‡ÓÂÙ·È ·fi ÙÔ ÁÂÁÔÓfi˜ fiÙÈ ÙË Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤Ó˯ÚÔÓÈ΋ ÛÙÈÁÌ‹ Ê·›ÓÂÙ·È Ó· ÌËÓ ˘¿Ú¯ÂÈ ¿ÏÏË ÂÓ·ÏÏ·ÎÙÈ΋ ÂÈÏÔÁ‹, ·ÊÂÓfi˜ÁÈ·Ù› ˘¿Ú¯Ô˘Ó ¿ÏϘ ÚÔÙÂÚ·ÈfiÙËÙ˜ (.¯. Ë ÕÏÊ· ΔÚ¿Â˙· ¶›ÛÙˆ˜ ·Û¯ÔÏ›-Ù·È Ì ÙËÓ ˘ÁÈ‹ Û˘Á¯ÒÓÂ˘Û‹ Ù˘ Ì ÙËÓ πÔÓÈ΋), ·ÊÂÙ¤ÚÔ˘ ‰ÈfiÙÈ Ê·›ÓÂÙ·È Ó· Ú˘-Ù·Ó‡ÂÈ Ë Ù¿ÛË ·ÔÊ˘Á‹˜ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›·˜ ÎfiÓÙÚ·˜ Ì ¤Ó·Ó fiÌÈÏÔ ÙÔ˘ ÌÂÁ¤ıÔ˘˜ ηÈÙÔ˘ ·ÚÔ˘˜ ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘ §¿ÙÛË. ™˘ÓÂÒ˜, ÔÈ ÂÈÏÔÁ¤˜ Ù˘ ∂ÚÁ·Û›·˜ Ê·›ÓÂÙ·È Ó·Â›Ó·È ÂÚÈÔÚÈṲ̂Ó˜.

¶·Ú’ fiÏ· ·˘Ù¿ Ë ‰ÈÔ›ÎËÛË Ù˘ ∂ÚÁ·Û›·˜ ̤ۈ ÙÔ˘ ÚÔ¤‰ÚÔ˘ Ù˘ Î. ¡È΋ٷ,·ÔÚÚ›ÙÂÈ ÙËÓ ÚfiÙ·ÛË ˆ˜ ÌË Û˘ÌʤÚÔ˘Û· ÁÈ· ÙÔ˘˜ ÌÂÙfi¯Ô˘˜ Ù˘. ª¿ÏÈÛٷοÓÂÈ ÏfiÁÔ ÁÈ· ˘ÂÚÙÈÌË̤ÓË ÌÂÙÔ¯‹ Ù˘ Eurobank. ∏ ·ÓÙ›‰Ú·ÛË Ù˘ ‰ÈÔ›ÎËÛ˘Ù˘ Eurobank ˘‹ÚÍ ÂÓÙÔÓfiÙ·ÙË Î·È Ë ‰È·‰Èηۛ· ÒÏËÛ˘ Ù˘ Ergobank ‹Ú¿ÏϘ ‰È·ÛÙ¿ÛÂȘ.

™ÙȘ 30/6/1999 Ô ŸÌÈÏÔ˜ ΔÚ·¤˙˘ ¶ÂÈÚ·ÈÒ˜, ̤ۈ ÙÔ˘ ÚÔ¤‰ÚÔ˘ ÙÔ˘, Î.ªÈ¯¿ÏË ™¿ÏÏ·, ·ÈÊÓȉȿ˙ÂÈ ÙÔ˘˜ ¿ÓÙ˜ ˘Ô‚¿ÏÏÔÓÙ·˜ ÚfiÙ·ÛË Û˘Á¯ÒÓÂ˘Û‹˜ÙÔ˘ Ì ÙËÓ ΔÚ¿Â˙· ∂ÚÁ·Û›·˜. ª¿ÏÈÛÙ· Ë ÚÔÛÊÔÚ¿ ÚÔÙ›ÓÂÈ ÙË ÛÙ·‰È·Î‹ Û˘Á-¯ÒÓ¢ÛË ÙÂÛÛ¿ÚˆÓ ÙÚ·Â˙ÒÓ (¶ÂÈÚ·ÈÒ˜, Ã›Ô˘, ª·Î‰ÔÓ›·˜-£Ú¿Î˘, ∂ÚÁ·Û›·˜)ˆ˜ ÙÔ ÚÒÙÔ ÂÍ¿ÌËÓÔ ÙÔ˘ 2000, Û ¤Ó· Ó¤Ô ÈÛ¯˘Úfi ÙÚ·Â˙ÈÎfi fiÌÈÏÔ. √ ŸÌÈÏÔ˜¶ÂÈÚ·ÈÒ˜ ÚÔÛʤÚÂÈ ÚÔ˜ ÙÔ˘˜ ÌÂÙfi¯Ô˘˜ Ù˘ ∂ÚÁ·Û›·˜, ÙÚÂȘ (3) ÌÂÙÔ¯¤˜ Ù˘ΔÚ¿Â˙·˜ ¶ÂÈÚ·ÈÒ˜ Î·È 29 ∂˘ÚÒ Û ÌÂÙÚËÙ¿ ÁÈ· οı ÌÂÙÔ¯‹ Ù˘ ΔÚ¿Â˙·˜∂ÚÁ·Û›·˜. ΔÂÏÈο, Ô ‘§Â˘Îfi˜ πfiÙ˘’ Ô˘ ·Ó¤ÌÂÓ·Ó ÔÈ Ì¤ÙÔ¯ÔÈ Ù˘ ΔÚ¿Â˙·˜∂ÚÁ·Û›·˜ ¤Î·Ó ÙËÓ ÂÌÊ¿ÓÈÛ‹ ÙÔ˘ ÚÔÛ‰›‰ÔÓÙ·˜ Ó¤Ô ¯·Ú·ÎÙ‹Ú· ÛÙËÓ ÚÔÛ¿-ıÂÈ· ÂÈıÂÙÈ΋˜ ÂÍ·ÁÔÚ¿˜ Ù˘ ΔÚ¿Â˙·˜ ∂ÚÁ·Û›·˜. ∞fi ÙËÓ ÏÂ˘Ú¿ Ù˘Eurobank ÙËÚÂ›Ù·È ÛÙ¿ÛË ·Ó·ÌÔÓ‹˜, ÂÓÒ Ì˘ÛÙ‹ÚÈÔ ·Ú·Ì¤ÓÂÈ ÙÔ Ú·ÁÌ·ÙÈÎfiÔÛÔÛÙfi ÌÂÙÔ¯ÒÓ Ô˘ ¤¯ÂÈ ÛÙËÓ Î·ÙÔ¯‹ Ù˘.

ΔËÓ ¶·Ú·Û΢‹ 2/7/1999 Î·È ‡ÛÙÂÚ· ·fi ·ÏÏ¿ÏÏËϘ ‰È·‚Ô˘Ï‡ÛÂȘ,·Ó·ÎÔÈÓÒÓÂÙ·È ·ÚÁ¿ ÙÔ ‚Ú¿‰˘ Ë Û˘Ó¤ÓˆÛË ÙˆÓ ‰‡Ô ÙÚ·Â˙ÒÓ (∂ÚÁ·Û›·˜ ηȶÂÈÚ·ÈÒ˜), Ì ÙËÓ ÔÓÔÌ·Û›· ‘ΔÚ¿Â˙· ∂ÚÁ·Û›·˜ ¶ÂÈÚ·ÈÒ˜’. ∏ Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË ı·Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈ›ÙÔ Û ‰‡Ô Ê¿ÛÂȘ. Δ·˘Ùfi¯ÚÔÓ·, Ë ‰ÈÔ›ÎËÛË Ù˘ ∂ÚÁ·Û›·˜ ÌÂ Û˘ÓÂ-¯Â›˜ ·Ó·ÎÔÈÓÒÛÂȘ Î·È ‰ËÌÔÛȇÛÂȘ ÛÙÔÓ Δ‡Ô ÚÔÙÚ¤ÂÈ ÙÔ˘˜ ÌÂÙfi¯Ô˘˜ Ù˘ Ó·ÚÔÙÈÌ‹ÛÔ˘Ó ÙËÓ ÚfiÙ·ÛË Ù˘ ΔÚ¿Â˙·˜ ¶ÂÈÚ·ÈÒ˜, ·Ó·Ï‡ÔÓÙ·˜ Ù· ÏÂÔÓÂÎÙ‹-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ449988

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

Oƒ°∞¡π™ª√™ Δ∏§∂¶π∫√π¡ø¡πø¡∂§§∞¢√™ (√TE): √ ª∂Δ∞™Ã∏ª∞Δπ™ª√™∞¶√ ∂°Ãøƒπ√ ª√¡√¶ø§π√ ™∂ π™ÃÀƒ√

¶∂ƒπº∂ƒ∂π∞∫√ ¶∞π∫Δ∏**

14.1 ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹√È ÂÍÂÏ›ÍÂȘ ÛÙÔÓ Â˘Ú‡ÙÂÚÔ ¯ÒÚÔ ÙˆÓ ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈÒÓ ÙËÓ ÙÂÏÂ˘Ù·›· ‰Âη-

ÂÙ›· Â›Ó·È Î·Ù·ÈÁÈÛÙÈΤ˜. ª¤Û· ÛÙ· Ï·›ÛÈ· Ù˘ ·ÁÎÔÛÌÈÔÔ›ËÛ˘ Ù˘ ·ÁÔÚ¿˜,fiÔ˘ ÔÈ ·Ó·Î·Ù·Ù¿ÍÂȘ ÌÂٷ͇ ÙˆÓ ˘ÂÚ‰˘Ó¿ÌÂˆÓ Â›Ó·È Û˘Ó¯›˜, Ô √Δ∂ ¤ÏÂ-Í ӷ ·ÎÔÏÔ˘ı‹ÛÂÈ ÌÈ· ÊÈÏfi‰ÔÍË ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ‰ÈÂıÓÔÔ›ËÛ˘. ªÂ Û˘ÓÔÏÈΤ˜ÂÂÓ‰‡ÛÂȘ Ù˘ Ù¿Í˘ ÙˆÓ 3,5 ‰ÈÛÂηÙÔÌÌ˘Ú›ˆÓ ¢ÚÒ Û ÔÏϤ˜ ¯ÒÚ˜ ÙˆÓμ·ÏηӛˆÓ ·ÏÏ¿ Î·È Ù˘ ¢ڇÙÂÚ˘ ÂÚÈÔ¯‹˜, ÛÙԯ‡ÂÈ ÙfiÛÔ ÛÙÔ Ó· ‰ڷȈı›ÛÙËÓ ·ÁÔÚ¿ ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈÒÓ ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰· fiÛÔ Î·È ÛÙÔ Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÌÂÏÏÔÓÙÈ-ο ¤Ó·Ó ÛËÌ·ÓÙÈÎfi ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈ·Îfi ÎfiÌ‚Ô ÛÙË ¡fiÙÈÔ-∞Ó·ÙÔÏÈ΋ ∂˘ÚÒË.

™ÙË Û˘Ó¤¯ÂÈ· ÂÚÈÁÚ¿ÊÂÙ·È Ë ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ‰ÈÂıÓÔÔ›ËÛ˘ ÙÔ˘ √Δ∂ ηÈÛ˘ÁÎÂÎÚÈ̤ӷ ÔÈ ¯ÒÚ˜ Ô˘ ¤¯ÂÈ ‰ÈÂÈÛ‰‡ÛÂÈ, ÔÈ ÙÚfiÔÈ Î·È ÔÈ ÙÔÌ›˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔ-Ô›ËÛ‹˜ ÙÔ˘, ÔÈ ÏfiÁÔÈ ÂÈÏÔÁ‹˜, Ù· ÔʤÏË Î·È ÔÈ Î›Ó‰˘ÓÔÈ Ù˘ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤Ó˘ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜. Δ¤ÏÔ˜, Û¯ÔÏÈ¿˙ÔÓÙ·È Ù· ÚÒÙ· ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù¿ Ù˘.

14·

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

14.2 πÛÙÔÚÈÎfi-¢Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ √Δ∂O √Δ∂1 ȉڇıËΠÙÔ 1949 ‡ÛÙÂÚ· ·fi ÙË Û˘ÓÂÚÁ·Û›· Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ “Cable

& Wireless” Î·È Ù˘ ∂ÏÏËÓÈ΋˜ ΔËÏÂÁÚ·ÊÈ΋˜ ∂Ù·ÈÚ›·˜. √ Ó¤Ô˜ ÔÚÁ·ÓÈÛÌfi˜·¤ÎÙËÛ ÙÔ ·ÔÎÏÂÈÛÙÈÎfi ‰Èη›ˆÌ· Ù˘ ·ÚÔ¯‹˜ ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈ·ÎÒÓ ˘ËÚÂÛÈÒÓÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰· ̤¯ÚÈ Î·È ÙÔ Ù¤ÏÔ˜ ÙÔ˘ ¢ÂÎÂÌ‚Ú›Ô˘ ÙÔ˘ 2000.

™ÙȘ ·Ú¯¤˜ Ù˘ Ó¤·˜ ¯ÈÏÈÂÙ›·˜, Ô √Δ∂ ¤¯ÂÈ ÂÍÂÏȯı› Û ̛· ·fi ÙȘ ÌÂÁ·Ï‡-ÙÂÚ˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ ÛÙÔÓ ÂÏÏËÓÈÎfi ¯ÒÚÔ, ·Ú¤¯ÔÓÙ·˜ ÌÈ· ÌÂÁ¿ÏË Áο̷ Ù¯ÓÔ-ÏÔÁÈÎÒÓ ˘ËÚÂÛÈÒÓ Î·È ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Û¯Â‰fiÓ Û οı ÓÔÈÎÔ΢ÚÈfi Î·È Âȯ›ÚËÛËÛÙË ¯ÒÚ·. √˘ÛÈ·ÛÙÈο, Ù· ÙÂÏÂ˘Ù·›· ¯ÚfiÓÈ· ¤¯ÂÈ ÂÍÂÏȯı› Û ¤Ó·Ó fiÌÈÏÔ ÂÙ·È-ÚÂÈÒÓ, ¤¯ÔÓÙ·˜ οو ·fi ÙÔÓ ¤ÏÂÁ¯fi ÙÔ˘ ·ÚÎÂÙ¤˜ ı˘Á·ÙÚÈΤ˜ ÂÙ·ÈÚ›˜. √È ÛËÌ·-ÓÙÈÎfiÙÂÚ˜ Â›Ó·È ÔÈ ·ÎfiÏÔ˘ı˜2:

∏ “Cosmote”, Ë ÔÔ›· Èı·Ófiٷٷ ·ÔÙÂÏ› ÙËÓ ÈÔ ÂÈÙ˘¯Ë̤ÓË Âȯ›ÚË-ÛË ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘. ∏ Cosmote Â›Ó·È ÛÙȘ ·Ú¯¤˜ ÙÔ˘ 2002 Ë ÚÒÙË Û ÌÂÚ›‰ÈÔ ·ÁÔ-Ú¿˜ ÂÙ·ÈÚ›· ÎÈÓËÙ‹˜ ÙËÏÂʈӛ·˜ ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰·, ÍÂÂÚÓÒÓÙ·˜ ÙË Ì¤¯ÚÈ ÚfiÛÊ·-Ù· ΢ڛ·Ú¯Ë Panafon/Vodafone. ∏ ÂÈÙ˘¯›· ·˘Ù‹ Ù˘ Cosmote ·ÔÙÂÏ› Û ‰ÈÂ-ıÓ¤˜ Â›Â‰Ô ÌÔÓ·‰ÈÎfi ·Ú¿‰ÂÈÁÌ· Âȯ›ÚËÛ˘ Ô˘ ÂÈÛ¤Ú¯ÂÙ·È ˆ˜ ÙÚ›ÙÔ˜ ·ÚÔ-¯¤·˜ ÎÈÓËÙ‹˜ ÙËÏÂʈӛ·˜ Û ÌÈ· ¯ÒÚ· Î·È Î·Ù·Ê¤ÚÓÂÈ Ó· ˘ÔÛÎÂÏ›ÛÂÈ ÙÔ˘˜ ‰‡ÔÚÒÙÔ˘˜.

∂›Û˘, ÛÙÔÓ fiÌÈÏÔ ·Ó‹ÎÂÈ Ë “Otenet”, Ô˘ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÂ›Ù·È ÛÙËÓ ·ÚÔ¯‹ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Î·È ˘ËÚÂÛÈÒÓ Internet Ì ÌÂÚ›‰ÈÔ ·ÁÔÚ¿˜ Ù˘ Ù¿Í˘ ÙÔ˘ 45% ÛÙÈ˜Û˘Ó‰¤ÛÂȘ dial up. ÕÏÏË ÌÈ· ı˘Á·ÙÚÈ΋ ÙÔ˘ √Δ∂ Â›Ó·È Î·È Ë “OTESAT-Maritel”3,Ë ÔÔ›· ¤¯ÂÈ ÛÎÔfi ÙËÓ ·ÚÔ¯‹ ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈ·ÎÒÓ ˘ËÚÂÛÈÒÓ ÛÙËÓ ÂÏÏËÓÈÎ‹Î·È ·ÁÎfiÛÌÈ· Ó·˘ÙÈÏȷ΋ ‚ÈÔÌ˯·Ó›· ̤ۈ ›ÁÂÈÔ˘ ‰ÈÎÙ‡Ô˘ Î·È Ì¤Ûˆ InmarsatÎ·È ¿ÏÏˆÓ ‰ÔÚ˘ÊÔÚÈÎÒÓ Û˘ÛÙËÌ¿ÙˆÓ.

H “Hellascom International”4 ·fi ÙËÓ ¿ÏÏË ÂÍÂȉÈ·ÂÙ·È ÛÙÔ Û¯Â‰È·ÛÌfi,ηٷÛ΢‹ Î·È ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›· ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈ·ÎÒÓ ¤ÚÁˆÓ ˘Ô‰ÔÌ‹˜ („ËÊȷÎÙ˘·, ‰›ÎÙ˘· ÎÈÓËÙ‹˜ ÙËÏÂʈӛ·˜, ηÚÙÔÙËϤʈӷ), ›Ù ·ÓÂÍ¿ÚÙËÙ· ›ÙÂ Ì¤ÛˆÛ˘ÓÂÚÁ·ÛÈÒÓ ÛÙËÓ Â˘Ú‡ÙÂÚË ÂÚÈÔ¯‹ Ù˘ ÓÔÙÈÔ·Ó·ÙÔÏÈ΋˜ ∂˘ÚÒ˘ Î·È Ù˘ª¤Û˘ ∞Ó·ÙÔÏ‹˜. ∏ Hellascom ÊÈÏÔ‰ÔÍ› Ó· ÂÈÛ¤ÏıÂÈ Û Ӥ˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜,Ô˘ οÓÔ˘Ó Ú·ÁÌ·ÙÈÎfiÙËÙ· ÙË Û‡ÁÎÏÈÛË ÙˆÓ ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈÒÓ Ì ÙËÓ ÏËÚÔÊÔ-ÚÈ΋ («¤Í˘ÓÔ Û›ÙÈ», ‰›ÎÙ˘· ÙËÏÂ-·ÛÊ¿ÏÂÈ·˜ Î·È ÂϤÁxÔ˘ ˘Ô‰ÔÌÒÓ, Ë ÙËÏÂ-ÂÔÙ›· ÎÙËÚ›ˆÓ Î·È ·ÓÔÈxÙÒÓ xÒÚˆÓ, ÙËÏÂ-̤ÙÚËÛË, ÙËÏÂ-ÂÓË̤ڈÛË, ÙËÏÂ-‰È·x›ÚÈÛË Î·ıËÌÂÚÈÓfiÙËÙ·˜ Î.Ï.)5.

∏ √Δ∂ Consulting6 ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÂ›Ù·È ÛÙËÓ ·ÚÔ¯‹ ÔÏÔÎÏËÚˆÌ¤ÓˆÓ Û˘Ì-‚Ô˘Ï¢ÙÈÎÒÓ ÂȯÂÈÚËÛÈ·ÎÒÓ Î·È Ù¯ÓÔÏÔÁÈÎÒÓ ˘ËÚÂÛÈÒÓ ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰· Î·È Û¯ÒÚ˜ Ù˘ μ·ÏηÓÈ΋˜, Ù˘ ªÂÛÔÁ›Ԣ, Ù˘ ª. ∞Ó·ÙÔÏ‹˜ Î·È ÙÔ˘ ∂‡ÍÂÈÓÔ˘¶fiÓÙÔ˘.

H OTEnet A.E.7, ÂÙ·ÈÚ›· ·ÚÔ¯‹˜ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Î·È ˘ËÚÂÛÈÒÓ Internet, ·Ô-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ550044

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

√ ÎÏ¿‰Ô˜ ÙˆÓ ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈÒÓ ÛÙËÓ∂ÏÏ¿‰· Î·È Ô ÂÚ¯ÔÌfi˜ Ù˘ Deutsche

Telecom (2002-2011)**

14.8 ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹√ √ÚÁ·ÓÈÛÌfi˜ ΔËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈÒÓ Ù˘ ∂ÏÏ¿‰Ô˜ (√Δ∂ A.E.) Â›Ó·È Ô ÌÂÁ·Ï‡-

ÙÂÚÔ˜ ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈ·Îfi˜ ¿ÚÔ¯Ô˜ ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰·, ÂÓÒ Ì·˙› Ì ÙȘ ı˘Á·ÙÚÈΤ˜ÂÙ·ÈÚ›˜ ÙÔ˘ ·ÔÙÂÏ› Û‹ÌÂÚ· ¤Ó·Ó ·fi ÙÔ˘˜ ÎÔÚ˘Ê·›Ô˘˜ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈ·ÎÔ‡˜ ÔÌ›ÏÔ˘˜ ÛÙË ¡ÔÙÈÔ·Ó·ÙÔÏÈ΋ ∂˘ÚÒË Î·È‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÂ›Ù·È Û ƒÔ˘Ì·Ó›·, μÔ˘ÏÁ·Ú›·, ™ÂÚ‚›·, ∞Ï‚·-Ó›·. √ ŸÌÈÏÔ˜ √Δ∂ η٤¯ÂÈ ÙÔ 20% Ù˘ Telekom Serbia, ÙÔ˘

ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ˘ ·Úfi¯Ô˘ ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓÈÒÓ ÛÙË ™ÂÚ‚›·. ∂ÈϤÔÓ, ·fi ÙÔ 2009 ÔŸÌÈÏÔ˜ √Δ∂ η٤¯ÂÈ ÙÔ 100% Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ °∂ƒª∞¡√™, Ù˘ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚ˘ ÂÙ·È-Ú›·˜ ÂÌÔÚ›·˜ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Ù¯ÓÔÏÔÁ›·˜ ÛÙË ¡ÔÙÈÔ·Ó·ÙÔÏÈ΋ ∂˘ÚÒË. ¶ÚÔÛʤ-ÚÂÈ, ÂÎÙfi˜ ·fi ¢ڢ˙ˆÓÈΤ˜ ˘ËÚÂۛ˜, ÛÙ·ıÂÚ‹ Î·È ÎÈÓËÙ‹ ÙËÏÂʈӛ·, ‰ÔÚ˘ÊÔ-ÚÈΤ˜ Û˘Ó‰¤ÛÂȘ, ÂÈÎÔÈÓˆÓ›· ‰Â‰ÔÌ¤ÓˆÓ ˘„ËÏÒÓ Ù·¯˘Ù‹ÙˆÓ Î·È ˘ËÚÂۛ˜ÌÈÛıˆÌ¤ÓˆÓ ÁÚ·ÌÌÒÓ. ∞·Û¯ÔÏ› ÂÚ›Ô˘ 32.600 ¿ÙÔÌ· Û 5 ¯ÒÚ˜, Ì ∫‡ÎÏÔ

14‚

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

∂ÚÁ·ÛÈÒÓ 5.482,8 ÂηÙ. √˘ÛÈ·ÛÙÈο, ¤¯ÂÈ ÂÍÂÏȯı› Û ¤Ó·Ó fiÌÈÏÔ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ,¤¯ÔÓÙ·˜ οو ·fi ÙÔÓ ¤ÏÂÁ¯fi ÙÔ˘ ·ÚÎÂÙ¤˜ ı˘Á·ÙÚÈΤ˜ ÂÙ·ÈÚ›˜ (™¯‹Ì· 14.1).

14.3.1 ¢Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ √Ì›ÏÔ˘2

™Ùԯ‡ÔÓÙ·˜ ÛÙËÓ ·ÚÔ¯‹ ÔÏÔÎÏËÚˆÌ¤ÓˆÓ ˘ËÚÂÛÈÒÓ Î·È ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Ô˘Î·Ï‡ÙÔ˘Ó ÙȘ Û‡Á¯ÚÔÓ˜ ·Ó¿ÁΘ ÂÈÎÔÈÓˆÓ›·˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ Î·È È‰ÈˆÙÒÓ, Ô√Δ∂, ÂÎÙfi˜ ·fi ¢ڢ˙ˆÓÈΤ˜ ˘ËÚÂۛ˜ Î·È ÛÙ·ıÂÚ‹ ÙËÏÂʈӛ·, ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈ-Â›Ù·È Ì¤Ûˆ ı˘Á·ÙÚÈÎÒÓ ÙÔ˘ Î·È ÛÙÔ˘˜ ÂÍ‹˜ ÙÔÌ›˜:ñ ∫ÈÓËÙ‹ ÙËÏÂʈӛ· ̤ۈ Ù˘ COSMOTE, ÙÔ˘ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ˘ ·›ÎÙË ÛÙËÓ ·ÁÔÚ¿

ÎÈÓËÙ‹˜ ÙËÏÂʈӛ·˜,ñ ∏ÏÂÎÙÚÔÓÈΤ˜ Û˘Ó·ÏÏ·Á¤˜ μ2μ (CosmoOne),ñ ¢ÈÂıÓ›˜ ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓȷΤ˜ ˘ËÚÂۛ˜ ¯ÔÓ‰ÚÈ΋˜ Û ·Úfi¯Ô˘˜ Î·È ÔÏ˘ÂıÓÈ-

Τ˜ ÂÙ·ÈÚ›˜ ÛÙËÓ Â˘Ú‡ÙÂÚË ÂÚÈÔ¯‹ Ù˘ ¡ÔÙÈÔ·Ó·ÙÔÏÈ΋˜ ∂˘ÚÒ˘(OTEGlobe),

ñ ∞Û‡ÚÌ·Ù˜ Î·È ‰ÔÚ˘ÊÔÚÈΤ˜ ÂÈÎÔÈӈӛ˜ ηıÒ˜ Î·È ˘ËÚÂۛ˜ ÁÈ· ÙË Ó·˘ÙÈ-Ï›· (OTESAT, MARITEL),

ñ ¢ÔÚ˘ÊÔÚÈΤ˜ ÙËÏÂÈÎÔÈÓˆÓȷΤ˜ ˘ËÚÂۛ˜, ̤ۈ Ù˘ ı˘Á·ÙÚÈ΋˜ ÙÔ˘, HellasSat A.E., ηÙfi¯Ô˘ ÙÔ˘ ÂÏÏËÓÈÎÔ‡ ‰ÔÚ˘ÊfiÚÔ˘ Hellas-Sat 2,

ñ ™˘Ì‚Ô˘Ï¢ÙÈΤ˜ ˘ËÚÂۛ˜ (OTEPlus).

∂›Û˘, ÁÈ· ÙËÓ ·ÍÈÔÔ›ËÛË Ù˘ ·Î›ÓËÙ˘ ÂÚÈÔ˘Û›·˜ ÙÔ˘ √Δ∂ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ıË-ÎÂ Ë √Δ∂ Estate, ÂÓÒ Ë √Δ∂ Academy ÚÔÛʤÚÂÈ ÂÎ·È‰Â˘ÙÈο ÚÔÁÚ¿ÌÌ·Ù·,

MÂϤÙË ¶ÂÚ›ÙˆÛ˘ 14‚: OTE 2011 552233

™¯‹Ì· 14.1: √ÚÁ·ÓfiÁÚ·ÌÌ· √Ì›ÏÔ˘ √Δ∂

¶¶ËËÁÁ‹‹: ÈÛÙÔÛÂÏ›‰· √Δ∂ http://www.ote.gr/portal/page/portal/OTEGR/ TheCompany/OTEToday/OURCOMPANY )

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TITAN A.E.: H E§§HNIKHT™IMENTOBIOMHXANIA TøN TPIøN

H¶EIPøN*

15.1 √ ΔÈÙ¿Ó·˜ ÚÈÓ ÙÔ 1990√ ΔÈÙ¿Ó·˜ ȉڇıËΠÙÔ 1902 Ì ¤‰Ú· ÙËÓ ∂ÏÂ˘Û›Ó·, ·ÔÙÂÏÒÓÙ·˜ ÙËÓ ÚÒÙË

ÙÛÈÌÂÓÙÔ‚ÈÔÌ˯·Ó›· ÙfiÛÔ ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰·, fiÛÔ Î·È ÛÙËÓ Â˘Ú‡ÙÂÚË ÂÚÈÔ¯‹ ÙˆÓμ·ÏηӛˆÓ Î·È Ù˘ ∞Ó·ÙÔÏÈ΋˜ ªÂÛÔÁ›Ԣ. ªfiÏȘ ÙÔ 1911 ÌÂÙÂÙÚ¿Ë Û ∞ÓÒÓ˘-ÌË ∂Ù·ÈÚ›· Î·È ¤Ó· ¯ÚfiÓÔ ÌÂÙ¿ ÂÈÛ‹¯ıË ÛÙÔ ÃÚËÌ·ÙÈÛÙ‹ÚÈÔ ∞ÍÈÒÓ ∞ıËÓÒÓ.πÛÙÔÚÈΤ˜ ÛÙÈÁ̤˜ ÛÙËÓ ÔÚ›· ÙÔ˘ ΔÈÙ¿Ó· ‹Ù·Ó Ë ÂÈÛ·ÁˆÁ‹ Ù˘ ËÏÂÎÙÚÈ΋˜ ÂÓ¤Ú-ÁÂÈ·˜ ÛÙËÓ ·Ú·ÁˆÁÈ΋ ‰È·‰Èηۛ· (1924), ·ÏÏ¿ Î·È Ë ¯Ú‹ÛË ÙˆÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ ÙÔ˘ÁÈ· ÙË ‰fiÌËÛË ÙˆÓ ıÚ˘ÏÈÎÒÓ Ô¯˘ÚÒÓ ƒÔ‡ÂÏ (1936). ΔÔ ‰È·Ù·Ú·Á̤ÓÔ ÎÏ›Ì·Ô˘ ÚÔοÏÂÛÂ Ë ÔÏÈÙÈ΋ ·ÛÙ¿ıÂÈ· Î·È ÔÈ ‰‡Ô ·ÁÎfiÛÌÈÔÈ fiÏÂÌÔÈ ‰ÂÓ Â¤ÙÚÂ-„·Ó ÛÙËÓ ÂÙ·ÈÚ›· Ó· Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈ‹ÛÂÈ ÌÂÁ¿Ï· ‚‹Ì·Ù· ·Ó¿Ù˘Í˘ ˆ˜ ÙÔ 1962,ÔfiÙÂ Î·È È‰Ú‡ıËΠÙÔ ‰Â‡ÙÂÚÔ ÂÚÁÔÛÙ¿ÛÈÔ ÛÙË £ÂÛÛ·ÏÔÓ›ÎË ÛÙËÓ ÂÚÈÔ¯‹ Ù˘¡¤·˜ ∂˘Î·Ú›·˜. Δ¤ÛÛÂÚ· ¯ÚfiÓÈ· ·ÚÁfiÙÂÚ· ıÂÌÂÏÈÒÓÂÙ·È ÙÔ ÙÚ›ÙÔ ÂÚÁÔÛÙ¿ÛÈÔÙÔ˘ ΔÈÙ¿Ó· ÛÙÔ ¢Ú¤·ÓÔ ∞¯·˝·˜. ΔÔ 1976 ·Ú·‰›‰ÂÙ·È ÚÔ˜ ¯Ú‹ÛË Î·È ÙÔ Ù¤Ù·Ú-

15·

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

ÙÔ ÂÚÁÔÛÙ¿ÛÈÔ ÛÙÔ ∫·Ì¿ÚÈ μÔȈٛ·˜. ªÂ ÙË ‰Â‰Ô̤ÓË ‰˘Ó·ÌÈÎfiÙËÙ·, Ë ÂÙ·ÈÚ›·Â›Ó·È Û ı¤ÛË Ó· ·Ú¿ÁÂÈ ÂÚ› Ù· 5 ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· ÙfiÓÔ˘˜ ÙÛÈ̤ÓÙÔ˘ ÂÙËÛ›ˆ˜.

¶¤Ú· ·fi ÙËÓ Î·Ù·Û΢‹ Û‡Á¯ÚÔÓˆÓ, ÁÈ· Ù· ‰Â‰Ô̤ӷ Ù˘ ÂÔ¯‹˜, ÂÚÁÔ-ÛÙ·Û›ˆÓ, Ô ‰˘Ó·ÌÈÛÌfi˜ Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘ Ê·›ÓÂÙ·È Î·È ·fi ÙËÓ ¤ÓÙÔÓË ÂÍ·ÁˆÁÈ΋‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ¿ Ù˘. ◊‰Ë ·fi ÙÔ 1948 ÍÂÎÈÓÔ‡Ó ÂÍ·ÁˆÁ¤˜ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ, ÔÈ Ôԛ˜ÙÔ 1960 ÎÏÈÌ·ÎÒÓÔÓÙ·È Ì ·ÚÈÔ ·Ô‰¤ÎÙË ÙȘ ¯ÒÚ˜ Ù˘ ª¤Û˘ ∞Ó·ÙÔÏ‹˜. ™ÙËÓηÙ‡ı˘ÓÛË ·˘Ù‹ ‚Ô‹ıËÛ ÛËÌ·ÓÙÈο Î·È Ë Î·Ù·Û΢‹ Ù˘ ‰ÈÒÚ˘Á·˜ ÙÔ˘ ™Ô˘¤˙,Ë ÔÔ›· ¿ÓÔÈÍ ӤԢ˜ ‰ÚfiÌÔ˘˜ ÛÙËÓ ÂÍ·ÁˆÁÈ΋ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ·.

∏ ηÙ¢ı˘ÓÙ‹ÚÈ· ÁÚ·ÌÌ‹, ¿Óˆ ÛÙËÓ ÔÔ›· ÎÈÓ‹ıËΠ·fi Ù· ÚÒÙ· ¯ÚfiÓÈ·Ù˘ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈ΋˜ ˙ˆ‹˜ ÙÔ˘ Ô ΔÈÙ¿Ó·˜, ‹Ù·Ó Ë ·Ó¿Ù˘ÍË Ì¤Û· ·fi ÂÍ·ÁˆÁ¤˜Î·È Ë ÂÓ›Û¯˘ÛË Ù˘ ·Ú·ÁˆÁÈ΋˜ ‰˘Ó·ÌÈÎfiÙËÙ·˜ ̤۷ ·fi ÙËÓ ›‰Ú˘ÛË Ó¤ˆÓÂÚÁÔÛÙ·Û›ˆÓ1. ¶Ú¤ÂÈ Ó· ÌÓËÌÔÓ¢Ù› fiÙÈ Ô fiÌÈÏÔ˜ ÚÔÛ¿ıËÛ ӷ ÌÂÈ Î·ÈÛÙ· ηٷӷψÙÈο ÚÔ˚fiÓÙ· Ì ‰‡Ô (2) ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ, ÙËÓ Infoplan (ÏËÚÔÊÔÚÈ-΋) Î·È ÙËÓ πˆÓ›· (ÔÚÛÂÏ¿ÓË). Δ· ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù· ÙˆÓ ÎÈÓ‹ÛÂˆÓ ·˘ÙÒÓ, ˆÛÙfiÛÔ,‰ÂÓ ‹Ù·Ó ÂÓÙ˘ˆÛȷο2.

¶·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÈ È‰È·›ÙÂÚÔ ÂӉȷʤÚÔÓ Ë ·Ú·ÎÔÏÔ‡ıËÛË Ù˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÙÔ˘ΔÈÙ¿Ó·, fiˆ˜ ‰È·ÌÔÚÊÒıËΠÌÂÙ¿ ÙÔ 1990 Ì ÙËÓ ·ÂÏ¢ı¤ÚˆÛË ÙˆÓ ·ÁÔÚÒÓ,ÙËÓ ¤ÓÙ·ÍË Ù˘ ∂ÏÏ¿‰·˜ ÛÙËÓ ÂÓÈ·›· Â˘Úˆ·˚΋ ·ÁÔÚ¿ Î·È ÙËÓ fi͢ÓÛË ÙÔ˘ ·ÓÙ·-ÁˆÓÈÛÌÔ‡. ∏ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓË ·Ó¿Ï˘ÛË ·Ú·Ù›ıÂÙ·È ÛÙË Û˘Ó¤¯ÂÈ·.

15.2 √ ΔÈÙ¿Ó·˜ ·fi ÙÔ 1990 ¤ˆ˜ ÙÔ 2002

15.2.1 ¶·ÚÔ˘Û›·ÛË Ù˘ ÛËÌÂÚÈÓ‹˜ ηٿÛÙ·Û˘ ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘∞fi ÙÔ 1976 Ô fiÌÈÏÔ˜ ΔÈÙ¿Ó ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÂ›Ù·È ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰· ·Ú¿ÁˆÓÙ·˜

ÙÛÈ̤ÓÙÔ Û 4 ÂÚÁÔÛÙ¿ÛÈ·: ÂÚÁÔÛÙ¿ÛÈÔ ∂ÏÂ˘Û›Ó·˜, £ÂÛÛ·ÏÔӛ΢, ¶·ÙÚÒÓ (¢Ú¤-·ÓÔ ∞¯·˝·˜) Î·È ∫·Ì·Ú›Ô˘ μÔȈٛ·˜. ∞˘Ùfi Ô˘ ¤¯ÂÈ ‰È·ÊÔÚÔÔÈËı› ·fi ÙÔ1976 (›‰Ú˘ÛË ÂÚÁÔÛÙ·Û›Ô˘ ÛÙÔ ∫·Ì¿ÚÈ μÔȈٛ·˜) ¤ˆ˜ Û‹ÌÂÚ· Â›Ó·È Ë ·‡ÍËÛËÙ˘ ·Ú·ÁˆÁÈ΋˜ ‰˘Ó·ÌÈÎfiÙËÙ·˜. TÔ 2002 ÛÙȘ 4 ·˘Ù¤˜ ÌÂÙ·ÔÈËÙÈΤ˜ ÌÔÓ¿‰Â˜·Ú¿ÁÔÓÙ·Ó ÂÙËÛ›ˆ˜ ÂÚ› Ù· 6 ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· ÙfiÓÔÈ ÙÛÈ̤ÓÙÔ˘, ÂÓÒ ÙÔ 1976 ÌfiÓÔ5 ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· ÙfiÓÔÈ. ¶¤Ú· ·fi Ù· ÂÚÁÔÛÙ¿ÛÈ· ˘‹Ú¯·Ó 4 ΤÓÙÚ· ‰È·ÓÔÌ‹˜ÙÛÈ̤ÓÙÔ˘: ÛÙÔ ∏Ú¿ÎÏÂÈÔ Ù˘ ∫Ú‹Ù˘, ÛÙË ƒfi‰Ô, ÛÙÔÓ ∞Ì˘Á‰·ÏÂÒÓ· ∫·‚¿Ï·˜Î·È ÛÙË Ã·ÏΛ‰·. ™ÙÔÓ fiÌÈÏÔ ·Ó‹ÎÔ˘Ó Â›Û˘ 21 ÌÔÓ¿‰Â˜ ·Ú·ÁˆÁ‹˜ ¤ÙÔÈ-ÌÔ˘ Û΢ÚÔ‰¤Ì·ÙÔ˜ (ÛÙÔ˘˜ ÓÔÌÔ‡˜ ∞ÙÙÈ΋˜, £ÂÛÛ·ÏÔӛ΢, ∫Ô˙¿Ó˘, ºıÈÒÙÈ-‰Ô˜, ª·ÁÓËÛ›·˜, ∞¯·˝·˜, ∏Ï›·˜ Î·È ¢ˆ‰ÂηӋÛÔ˘) Ì ÂÙ‹ÛȘ ˆÏ‹ÛÂȘ ‡„Ô˘˜1,5 ÂηÙÔÌÌ˘Ú›ˆÓ ΢‚ÈÎÒÓ Ì¤ÙÚˆÓ ÂÙËÛ›ˆ˜. ŸÛÔÓ ·ÊÔÚ¿ Ù· Ï·ÙÔÌ›· ηÈÔÚ˘¯Â›· ÁÈ· ÙËÓ ·ÚÔ¯‹ ÚÒÙˆÓ ˘ÏÒÓ, Ô ΔÈÙ¿Ó·˜ ‰È·ı¤ÙÂÈ 12 ÛÙÔ˘˜ ÓÔÌÔ‡˜∞ÙÙÈ΋˜, £ÂÛÛ·ÏÔӛ΢, ª·ÁÓËÛ›·˜, ∞ÈÙˆÏԷηÚÓ·Ó›·˜, ∏Ï›·˜, ∏Ú·ÎÏ›Ԣ,ƒÂı‡ÌÓÔ˘ Î·È ∫˘ÎÏ¿‰ˆÓ Ì ˆÏ‹ÛÂȘ Ô˘ ·ÁÁ›˙Ô˘Ó Ù· 9 ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· ÙfiÓÔ˘˜

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ554400

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

ΔπΔ∞¡ ∞.∂. (‚): ¶ƒ√μ§∏ª∞Δ∞ ∫∞π¶ƒ√√¶Δπ∫∂™ ªπ∞™

¢π∂£¡√¶√π∏ª∂¡∏™ ∂¶πÃ∂πƒ∏™∏™*

15.6 √ ΔÈÙ¿Ó·˜ ÌÂÙ¿ ÙÔ 2000: √È ÎÈÓ‹ÛÂȘ ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘ΔπΔ∞¡ ÙË ‰ÂηÂÙ›· ÙÔ˘ 00’

∂›‰·Ì ÛÙÔ ÚÒÙÔ Ì¤ÚÔ˜ ÙËÓ ÚÔÛ¿ıÂÈ· ÙÔ˘ ΔÈÙ¿Ó·, ̤¯ÚÈ ÙȘ ·Ú¯¤˜ Ù˘Ӥ·˜ ¯ÈÏÈÂÙ›·˜, Ó· ÂÍÂÏȯı› Û ÌÈ· ÔÏ˘Â-ıÓÈ΋ Âȯ›ÚËÛË. ∏ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ·˘Ù‹ ‚·Û›-ÛÙËΠ۠٤ÛÛÂÚȘ ˘ÏÒÓ˜1: ·) °ÂˆÁÚ·ÊÈ-΋ ‰È·ÊÔÚÔÔ›ËÛË ‰Ú·ÛÙËÚÈÔًوÓ, 2)

Û˘Ó¯‹ ‚ÂÏÙ›ˆÛË Ù˘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈÎfiÙËÙ·˜, 3) ηıÂÙÔÔ›ËÛË ‰Ú·ÛÙËÚÈÔًوÓ, 4)ÂÈΤÓÙÚˆÛË ÛÙÔ ·ÓıÚÒÈÓÔ ‰˘Ó·ÌÈÎfi Î·È ÙËÓ ÂÙ·ÈÚÈ΋ ÎÔÈÓˆÓÈ΋ ¢ı‡ÓË(¶›Ó·Î·˜ 15.4).

√ fiÌÈÏÔ˜ ¤¯ÂÈ ‰ÒÛÂÈ ÌÂÁ¿ÏË ¤ÌÊ·ÛË Û ı¤Ì·Ù· ∂Ù·ÈÚÈ΋˜ ∫ÔÈÓˆÓÈ΋˜∂˘ı‡Ó˘, ‰›ÓÔÓÙ·˜ ÚÔÙÂÚ·ÈfiÙËÙ· 1) ÛÙËÓ ·ÛÊ¿ÏÂÈ· Ù˘ ÂÚÁ·Û›·˜, 2) ÛÙË ‚ÈÒÛÈ-ÌË ·Ó¿Ù˘ÍË Î·È 3) ÛÙË Û˘ÓÂÚÁ·Û›· Ì fiÏ· Ù· ÂӉȷÊÂÚfiÌÂÓ· ̤ÚË(stakeholders). ∏ ÂÙ·ÈÚ›· ÌÔÚ› Ó· Â›Ó·È ˘ÂÚ‹Ê·ÓË ‰ÈfiÙÈ ÙÔ 2010 ΤډÈÛ ÙÔ

15‚

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

‚Ú·‚Â›Ô ·ÛÊ·Ï›·˜ DuPont, ÙÔ ÔÔ›Ô ·ÔÓ¤ÌÂÙ·È Û ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ ÛÙËÓ ∂˘ÚÒË,ÙË ª¤ÛË ∞Ó·ÙÔÏ‹ Î·È ÙËÓ ∞ÊÚÈ΋ (∂ª∂∞), ÔÈ Ôԛ˜ ÂÌÊ·Ó›˙Ô˘Ó ÚˆÙÔ‚Ô˘Ï›Â˜ÁÈ· ÙË ‚ÂÏÙ›ˆÛË Ù˘ ·ÛÊ¿ÏÂÈ·˜ Î·È ÙËÓ ÚfiÏË„Ë ·Ù˘¯ËÌ¿ÙˆÓ ÛÙÔ ¯ÒÚÔ ÂÚÁ·-Û›·˜. ∂›Û˘, Ë ÚÔÛ¿ıÂÈ· ›‰ÂÈ͢ ÎÔÈÓˆÓÈ΋˜ ¢ı‡Ó˘ ·¤‰ˆÛ ηÚÔ‡˜Î·ıÒ˜ Ô fiÌÈÏÔ˜ ηٷٿÛÛÂÙ·È ÛÙË ı¤ÛË 278 ÙˆÓ 1000 ÈÔ ˘Â‡ı˘ÓˆÓ ÎÔÈÓˆÓÈ-ο ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ ÙÔ˘ ÎfiÛÌÔ˘ ÁÈ· ÙÔ 2009, Ì ‚¿ÛË ÙË Ï›ÛÙ· Ù˘ CRD Analytics2,3.

ŸÌˆ˜, Ë ‰ÂηÂÙ›· ÙÔ˘ 2000 ¤ÊÂÚ ڷÁ‰·›Â˜ ÂÍÂÏ›ÍÂȘ ÙfiÛÔ ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰·fiÛÔ Î·È ÛÙËÓ ·ÁÎfiÛÌÈ· ·ÁÔÚ¿. ∞fi ÙÔ 2008 ̤¯ÚÈ Î·È Û‹ÌÂÚ· ÏfiÁˆ Ù˘ ·ÁÎfi-ÛÌÈ·˜ ·ÏÏ¿ Î·È Ù˘ ÂÏÏËÓÈ΋˜ ÔÈÎÔÓÔÌÈ΋˜ ÎÚ›Û˘, Ù›ıÂÙ·È Ï¤ÔÓ ÙÔ ÂÚÒÙËÌ· Ù˘ÎÂÚ‰ÔÊfiÚÔ˘ ·Ó¿Ù˘Í˘ ÙÔ˘ ΔÈÙ¿Ó· Û ·ÓÙ›ÍÔ˜ Û˘Óı‹Î˜.

15.7 ¢Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ ÙÔ˘ ΔÈÙ¿Ó· ÛÙÔ Â͈ÙÂÚÈÎfi√ ΔÈÙ¿Ó·˜ Û˘Ó¯›˙ÔÓÙ·˜ ÙËÓ ÔÚ›· ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔ›ËÛ˘ ÛÙÔ Â͈ÙÂÚÈÎfi ÚÔ-

¤‚Ë Û ÛËÌ·ÓÙÈΤ˜ ÂÂÓ‰‡ÛÂȘ ÛÙȘ ÂÁηٷÛÙ¿ÛÂȘ Ô˘ ›¯Â ÛÙËÓ Î·ÙÔ¯‹ ÙÔ˘.¶·Ú¿ÏÏËÏ·, ÚÔ¯ÒÚËÛÂ Î·È Û ÂÍ·ÁÔÚ¤˜ ‰ÈÂıÓÒÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ (™¯‹Ì· 15.3).O fiÌÈÏÔ˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÂ›Ù·È Ï¤ÔÓ Û ٤ÛÛÂÚȘ ÁˆÁÚ·ÊÈΤ˜ ÂÚÈÔ¯¤˜ Î·È Û˘ÓÔ-ÏÈο 12 ¯ÒÚ˜. ΔËÓ ÚÒÙË ÁˆÁÚ·ÊÈ΋ ÂÚÈÔ¯‹ ·ÔÙÂÏÔ‡Ó Ë ∂ÏÏ¿‰· Î·È ¿ÏϘ¯ÒÚ˜ Ù˘ ¢˘ÙÈ΋˜ ∂˘ÚÒ˘ fiˆ˜ Ë πÙ·Ï›·, Ë °·ÏÏ›· Î·È ÙÔ ∏ӈ̤ÓÔ μ·Û›ÏÂÈÔ.

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ555588

¶›Ó·Î·˜ 15.4: √È Δ¤ÛÛÂÚȘ ¶˘ÏÒÓ˜ Ù˘ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÙÔ˘ ΔÈÙ¿Ó·

∂¤ÎÙ·ÛË Ù˘ ÂȯÂÈ-ÚËÌ·ÙÈ΋˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈfi-ÙËÙ·˜ ̤ۈ ÂÍ·ÁÔÚÒÓÎ·È ÂÁηٿÛÙ·Û˘ӤˆÓ ÌÔÓ¿‰ˆÓ ÛÂÂÏ΢ÛÙÈΤ˜ Ӥ˜ ·ÁÔ-Ú¤˜, ÁÈ· ÙËÓ ‰ËÌÈÔ˘Ú-Á›· ÔÈÎÔÓÔÌÈÒÓ Îϛ̷-η˜ Î·È ÙË ‰È·ÛÔÚ¿ÙÔ˘ ÎÈÓ‰‡ÓÔ˘ ·fi ÙËÓÂÍ¿ÚÙËÛË ·fi Ï›Á˜·ÚÈı_ËÙÈο ·ÁÔÚ¤˜.

∂Ê·ÚÌÔÁ‹ ηÈÓÔÙfi-ÌˆÓ ÌÂıfi‰ˆÓ Û fiÏÔÙÔ Â‡ÚÔ˜ Ù˘ ÂȯÂÈÚË-Ì·ÙÈ΋˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙË-Ù·˜ Ì ÛÙfi¯Ô ÙË Ì›ˆ-ÛË ÙÔ˘ ÎfiÛÙÔ˘˜ Î·È ÙË‚ÂÏÙ›ˆÛË Ù˘ ·ÓÙ·Áˆ-ÓÈÛÙÈÎfiÙËÙ·˜.

∂¤ÎÙ·ÛË ÙˆÓ ÂȯÂÈ-ÚËÌ·ÙÈÎÒÓ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔ-Ù‹ÙˆÓ Û ¿ÏÏÔ˘˜ÙÔ_›˜ ÚÔ˚fiÓÙˆÓÛ˘Ó·ÊÒÓ Ì ÙÔ ÙÛÈ̤-ÓÙÔ, ·ÔÎÙÒÓÙ·˜ ¤ÙÛÈÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ ¤ÏÂÁ¯ÔÛÙȘ ·ÁÔÚ¤˜ fiÔ˘ ÔfiÌÈÏÔ˜ ¤¯ÂÈ ·ÚÔ˘Û›·,ηıÒ˜ Î·È ÚfiÛ‚·ÛËÛ Ӥ˜ ‰˘Ó·ÙfiÙËÙ˜ÎÂÚ‰ÔÊÔÚ›·˜.

¢È·Ù‹ÚËÛË Î·È ‚ÂÏÙ›ˆÛËÙˆÓ Î·ÏÒÓ Û¯¤ÛÂˆÓ ÌÂfiÏ· Ù· ÂӉȷÊÂÚfiÌÂӷ̤ÚË (stakeholders)ÂÓÙfi˜ Î·È ÂÎÙfi˜ ÔÌ›ÏÔ˘Ì ÛÙfi¯Ô ÙÔÓ ·ÌÔÈ‚·›ÔÛ‚·ÛÌfi Î·È ÙËÓ Î·Ù·-ÓfiËÛË.

°°Âˆ̂ÁÁÚÚ··ÊÊÈÈÎ΋‹

¢¢ÈÈ··ÊÊÔÔÚÚÔÔÔÔ››ËËÛÛËË

¢¢ÚÚ··ÛÛÙÙËËÚÚÈÈÔÔÙÙ‹‹ÙÙˆ̂ÓÓ

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‚‚ÂÂÏÏÙÙ››ˆ̂ÛÛËË ÙÙˢ̃

∞∞ÓÓÙÙ··ÁÁˆ̂ÓÓÈÈÛÛÙÙÈÈÎÎfifiÙÙËËÙÙ··˜̃

∫∫··ııÂÂÙÙÔÔÔÔ››ËËÛÛËË

¢¢ÚÚ··ÛÛÙÙËËÚÚÈÈÔÔÙÙ‹‹ÙÙˆ̂ÓÓ

∂∂ÈÈÎΤ¤ÓÓÙÙÚÚˆ̂ÛÛËË ÛÛÙÙÔÔ∞∞ÓÓııÚÚÒÒÈÈÓÓÔÔ ¢¢˘̆ÓÓ··ÌÌÈÈÎÎfifi

Îη·ÈÈ ÛÛÙÙËËÓÓ ∂∂ÙÙ··ÈÈÚÚÈÈÎ΋‹

∫∫ÔÔÈÈÓÓˆ̂ÓÓÈÈÎ΋‹ ∂∂˘̆ıı‡‡ÓÓËË

¶¶ËËÁÁ‹‹:: πÛÙÔÛÂÏ›‰· Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘ www.titan.gr

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

MARFIN INVESTMENT GROUP (MIG),2011*

16.1 √ ŸÌÈÏÔ˜ MIG∏ MIG, ·ÔÙÂÏ› ÙÔ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ ÂÂÓ‰˘ÙÈÎfi fiÌÈÏÔ

Ù˘ ¯ÒÚ·˜ Ì·˜, Î·È Ì ÙȘ ÎÈÓ‹ÛÂȘ Ù˘ ηٿ ÙËÓ ÙÂÏ¢-Ù·›· ÂÓÙ·ÂÙ›· (2007-2011) ¤¯ÂÈ Î·Ù·Ê¤ÚÂÈ Ó· «Ù·Ú¿ÍÂÈ

Ù· ÓÂÚ¿» ÙÔ˘ ÂÏÏËÓÈÎÔ‡ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎÔ‡ Á›ÁÓÂÛı·È. ¶·Ú¿ÏÏËÏ·, Û˘Ó¯›˙ÂÈ Ó·ÚÔÛÂÏ·ÂÈ ÙÔ ÂӉȷʤÚÔÓ ÙÔ˘ ÂÏÏËÓÈÎÔ‡ Î·È ‰ÈÂıÓÔ‡˜ Ù‡Ô˘ Ì ÙËÓ ÂÂÓ‰˘ÙÈ-΋ Ù˘ ·ÚÔ˘Û›·, ÛÙËÓ Â˘Ú‡ÙÂÚË ÂÚÈÔ¯‹ Ù˘ ¡ÔÙÈÔ·Ó·ÙÔÏÈ΋˜ ∂˘ÚÒ˘.∞·Û¯ÔÏ› ÂÚ›Ô˘ 56.000 ˘·ÏÏ‹ÏÔ˘˜ Î·È ·Â˘ı‡ÓÂÙ·È Û ÌÈ· ‚¿ÛË ÂÏ·ÙÒÓÔ˘ ˘ÂÚ‚·›ÓÂÈ Ù· 20 ÂηÙÔÌ̇ÚÈ· Û 40 ¯ÒÚ˜.1

π‰Ú‡ıËΠÙÔ 1998 ˆ˜ Marfin ∞∂¶∂À Ì ¤‰Ú· ÙËÓ ∫‡ÚÔ, ·fi ÙÔÓ Î‡ÚÈÔ∞Ó‰Ú¤· μÁÂÓfiÔ˘ÏÔ Î·È Ì›· ÔÌ¿‰· ȉȈÙÒÓ ÂÂÓ‰˘ÙÒÓ, Ë ÏÂÈÔÓfiÙËÙ· ÙˆÓÔÔ›ˆÓ ÚÔ¤Ú¯ÔÓÙ·Ó ·fi ÙÔÓ Ó·˘ÙÈÏÈ·Îfi ÙÔ̤·. √ Î. μÁÂÓfiÔ˘ÏÔ˜ ›¯Â ·Ó·-Ù‡ÍÂÈ Â·Ê¤˜ Ì ÙÔÓ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓÔ ÙÔ̤·, ˆ˜ ‰ÈÎËÁfiÚÔ˜ Î·È È‰Ú˘Ù‹˜ Ù˘ ‰ÈÎË-ÁÔÚÈ΋˜ ÂÙ·ÈÚ›·˜ «μÁÂÓfiÔ˘ÏÔ˜ Î·È ™˘ÓÂÚÁ¿Ù˜ (V&P)» Ì Âȉ›Î¢ÛË ÛÙȘ Û˘Á-

16

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

¯ˆÓ‡ÛÂȘ Î·È ÂÍ·ÁÔÚ¤˜ Î·È ÙË ‰ÈÂÎÂÚ·›ˆÛË Ó·˘ÙÈÏÈ·ÎÒÓ ˘Ôı¤ÛˆÓ. √ȉÂÛÌÔ› Ù˘ Âȯ›ÚËÛ˘ Ì ÙÔÓ ÂÊÔÏÈÛÙÈÎfi ¯ÒÚÔ ‰È·Ê·›ÓÔÓÙ·È Î·È ·fi ÙËÓ ÔÓÔ-Ì·Û›· Ù˘ (ÙÔ fiÓÔÌ· Marfin ·ÔÙÂÏ› Û‡ÓÙÌËÛË ÙˆÓ Ï¤ÍÂˆÓ Maritime Finance).

16.1.1 ™ÎÔfi˜™‡Ìʈӷ Ì ÙËÓ ÈÛÙÔÛÂÏ›‰· Ù˘, Ë MIG ·Ó·˙ËÙ› ÂÂÓ‰˘ÙÈΤ˜ ¢ηÈڛ˜ ÛÂ

˘ÁÈ›˜ ÙÔÌ›˜, ÒÛÙ Ì ÚfiÛıÂÙ· ÎÂÊ¿Ï·È· Î·È ‰ÈÔÈÎËÙÈ΋ ÂÓ›Û¯˘ÛË Ó· Û˘ÌÌÂÙ¤-¯ÂÈ ÛÙË ‰È·ÌfiÚʈÛË Î·Ù·ÎÂÚÌ·ÙÈÛÌ¤ÓˆÓ ÎÏ¿‰ˆÓ, ηıÒ˜ Î·È ÛÙËÓ ÚÔÛÊÔÚ¿Â˘Î·ÈÚÈÒÓ Ô˘ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÔ‡Ó ·Í›Â˜. ™ÎÔfi˜ Ù˘ MIG Â›Ó·È Ó· ÚÔÛʤÚÂÈ ˘„ËϤ˜·Ô‰fiÛÂȘ ÛÙÔ˘˜ ÌÂÙfi¯Ô˘˜ Ù˘, Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈÒÓÙ·˜ ÂÂÓ‰‡ÛÂȘ (΢ڛˆ˜ Û ÂÍ·-ÁÔÚ¤˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ, ȉȈÙÈÎÔÔÈ‹ÛÂȘ ÎÚ·ÙÈÎÒÓ ÔÚÁ·ÓÈÛÌÒÓ Î·È ¤ÚÁ· ˘Ô‰Ô-Ì‹˜) ÛÙË ÁˆÁÚ·ÊÈ΋ ÂÚÈÔ¯‹ Ù˘ ÓÔÙÈÔ·Ó·ÙÔÏÈ΋˜ ∂˘ÚÒ˘ Î·È Û ¿ÏϘ ÂÈ-ÏÂÁ̤Ó˜ ¯ÒÚ˜ fiˆ˜ Ë ∂ÛıÔÓ›·, ƒˆÛ›· Î·È √˘ÎÚ·Ó›·2. H MIG, ˆ˜ ÂÂÓ‰˘ÙÈ΋ÂÙ·ÈÚ›·, ÛÙԯ‡ÂÈ Ó· ÂÂÓ‰‡ÂÈ Û ÎÏ¿‰Ô˘˜ Ì ˘„ËÏÔ‡˜ Ú˘ıÌÔ‡˜ ·Ó¿Ù˘Í˘,·Ô˙ËÙÒÓÙ·˜ ¿ÌÂÛË Î·È ˘„ËÏ‹ ·fi‰ÔÛË.

16.1.2 ∂Ù·ÈÚÈÎfi ÷ÚÙÔÊ˘Ï¿ÎÈÔ ΔÔ ¤Ú·ÛÌ· Ù˘ Marfin ÛÙÔÓ ÙÚ·Â˙ÈÎfi ÙÔ̤· ¤Ï·‚ ¯ÒÚ· ÙÔ 20013 fiÙ·Ó

Î·È Ú·ÁÌ·ÙÔÔ›ËÛ ÙËÓ ÂÍ·ÁÔÚ¿ Ù˘ ÙÚ¿Â˙·˜ ¶ÂÈÚ·ÈÒ˜ Prime Bank. ™ÙËÓÛ˘Ó¤¯ÂÈ·, ÙÔ 2006 Á›ÓÂÙ·È Ë ÙÚÈÏ‹ Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË ÌÂٷ͇ Marfin, ∂ÁÓ·Ù›·˜ ηȧ·˚΋˜, ·ÔÙ¤ÏÂÛÌ· Ù˘ ÔÔ›·˜ ‹Ù·Ó Ë ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· Ù˘ Marfin Bank, Ì›·˜ ÌÂÛ·›-Ô˘ ÌÂÁ¤ıÔ˘˜ ÙÚ¿Â˙·˜, Ë ÔÔ›· ‰È·¯ÂÈÚ›˙ÂÙ·È ÙȘ «Marfin Egnatia Bank» ηȫMarfin Popular Bank».4

∂ÎÙfi˜ fï˜ ·fi ÙÔÓ ÙÚ·Â˙ÈÎfi ÎÏ¿‰Ô, ÔÈ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ Ù˘ MIG, ÂÂÎÙ›-ÓÔÓÙ·È Û ¤Ó· Ï‹ıÔ˜ ÙÔ̤ˆÓ, fiÔ˘ ¤¯ÂÈ ·ÔÎÙ‹ÛÂÈ Û˘ÌÌÂÙÔ¯¤˜ (ÏÂÈÔ„ËÊÈΤ˜‹ ÌÂÈÔ„ËÊÈΤ˜) Û ÂÙ·ÈÚ›˜ ËÁÂÙÈΤ˜ ÛÙÔÓ ÎÏ¿‰Ô ÙÔ˘˜. ™˘ÁÎÂÎÚÈ̤ӷ ÔÈ ÂÙ·È-Ú›˜ Ô˘ ÂÚÈÏ·Ì‚¿ÓÔÓÙ·È ÛÙÔ ¯·ÚÙÔÊ˘Ï¿ÎÈÔ ÙˆÓ Û˘ÌÌÂÙÔ¯ÒÓ Ù˘ ÛÙ· ̤۷ ÙÔ˘2011 Â›Ó·È ÔÈ ·ÎfiÏÔ˘ı˜5:

16.1.2.1 ∫Ï¿‰Ô˜ ΔÚÔÊ›ÌˆÓ Î·È ¶ÔÙÒÓ

∏ Vivartia ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÂ›Ù·È ÛÙÔ˘˜ ÎÏ¿‰Ô˘˜ Á·Ï·ÎÙÔÎÔÌÈÎÒÓ Î·È ÔÙÒÓ,·ÚÙÔÔÈ›·˜, ˙·¯·Úˆ‰ÒÓ, ˘ËÚÂÛÈÒÓ ÂÛÙ›·Û˘, „˘¯·ÁˆÁ›·˜ Î·È Î·Ù„˘Á̤ӈÓÙÚÔʛ̈Ó. ∂›Ó·È Ë ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚË ÂÙ·ÈÚ›· ÙÚÔÊ›ÌˆÓ ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰·.

πÛÙfiÙÔÔ˜: www.vivartia.com™˘ÌÌÂÙÔ¯‹ Ù˘ MIG: 91,6%

ŸÌÈÏÔ˜ Vivartia ∏ÌÂÚÔÌËÓ›· ∂¤Ó‰˘Û˘: πÔ‡ÏÈÔ˜ 2007

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ557700

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

H ANO¢O™ KAI H ¶Tø™H TH™ A™¶I™ ¶PONOIA*

17.1 ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹ ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ¤¯ÂÈ ˆ˜ ›ÎÂÓÙÚÔ ÙËÓ ∞Û›˜ ¶ÚfiÓÔÈ·, ÌÈ·

·fi ÙȘ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚ˜ ·ÛÊ·ÏÈÛÙÈΤ˜ ÂÙ·ÈÚ›˜ Ù˘ ·ÙÚ›-‰·˜ Ì·˜1. ∂ȯÂÈÚ› Ó· ·ÚÔ˘ÛÈ¿ÛÂÈ ÙËÓ ÂÍÂÏÈÎÙÈ΋ Ù˘ÔÚ›· ηٿ ÙË ‰È¿ÚÎÂÈ· Ù˘ ÂÚÈfi‰Ô˘ 1990-2010, ηÈ

Ó· ÂÚÈÁÚ¿„ÂÈ ÙÔ˘˜ ÙÚfiÔ˘˜ Ì ÙÔ˘˜ ÔÔ›Ô˘˜ ÚÔÛ¿ıËÛ ӷ ·Ó·Ù˘¯ı›. π‰È·›-ÙÂÚË ¤ÌÊ·ÛË ‰›ÓÂÙ·È ÛÙËÓ ÂͤٷÛË ÙˆÓ ÂÓÂÚÁÂÈÒÓ ÙÔ˘ ·fi ÙÔ 1981 ¢È¢ı‡ÓÔÓÙÔ˜™˘Ì‚Ô‡ÏÔ˘ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜, Î. ¶·‡ÏÔ˘ æˆÌÈ¿‰Ë, ÚÔ˜ ·˘Ù‹ ÙËÓ Î·Ù‡ı˘ÓÛË.∂›Û˘, ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÔÓÙ·È Ù· ÁÂÁÔÓfiÙ· Ô˘ Ô‰‹ÁËÛ·Ó Û ‰È¿ÛÙËÌ· Ï›ÁˆÓ ÌËÓÒÓÛÙËÓ ÔÚÈÛÙÈ΋ ηٿÚÚ¢ÛË (ÛÙȘ 21 ™ÂÙÂÌ‚Ú›Ô˘ 2009) ÌÈ·˜ ·fi ÙȘ Ì·ÎÚÔ‚Èfi-ÙÂÚ˜ ·ÛÊ·ÏÈÛÙÈΤ˜ ÂÙ·Èڛ˜ ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰·. Δ¤ÏÔ˜, Û˘˙ËÙÒÓÙ·È ÔÈ Û˘Ó¤ÂȘ ÁÈ·ÙÔÓ ÎÏ¿‰Ô ÙˆÓ ·ÛÊ·Ï›ÛÂˆÓ ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰· ·fi ÙÔ ÎÏ›ÛÈÌÔ ÙˆÓ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ ÙÔ˘√Ì›ÏÔ˘ ∞Û›˜.2

17

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

17.2 °ÂÓÈο ÛÙÔȯ›· ÁÈ· ÙËÓ ∞Û›˜ ¶ÚfiÓÔÈ·∏ ∞Û›˜ ¶ÚfiÓÔÈ· ·ÔÙÂÏ› ̤ÏÔ˜ ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘ ∞Û›˜, Ô ÔÔ›Ô˜ ÂÚÈÏ·Ì‚¿-

ÓÂÈ ¤Ó· ‰›ÎÙ˘Ô ·ÛÊ·ÏÈÛÙÈÎÒÓ, ¯ÚËÌ·ÙÔÈÛÙˆÙÈÎÒÓ, ÎÙËÌ·ÙÔÌÂÛÈÙÈÎÒÓ Î·È ¿ÏψÓÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ. √ ŸÌÈÏÔ˜ ¤¯ÂÈ ÛÙËÓ Î·ÙÔ¯‹ ÙÔ˘ ¤Ó· ‰›ÎÙ˘Ô 4000 ·ÛÊ·ÏÈÛÙÈÎÒÓ Û˘Ì-‚ԇψÓ, 300 ·ÛÊ·ÏÈÛÙÈÎÒÓ Î·È ÙÚ·Â˙ÈÎÒÓ Î·Ù·ÛÙËÌ¿ÙˆÓ, 700 Û˘ÓÂÚÁ·˙Ô̤-ÓˆÓ Ú·ÎÙfiÚˆÓ Î·È ÌÂÛÈÙÒÓ, ηıÒ˜ ›Û˘ Î·È ·ÚÔ˘Û›· Û 7 ¯ÒÚ˜ ÙÔ˘ Â͈-ÙÂÚÈÎÔ‡ (™Ô˘Ë‰›·, °ÂÚÌ·Ó›·, ∏ӈ̤Ó˜ ¶ÔÏÈÙ›˜, ∫‡ÚÔ˜, ∞Ï‚·Ó›·, μÔ˘ÏÁ·-Ú›·, ¡ÔÚ‚ËÁ›·).3

∏ ÂÙ·ÈÚ›· ȉڇıËΠÙÔ 1944 Î·È ÍÂΛÓËÛ ÙË ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›· Ù˘ ¤Ó· ¯ÚfiÓÔ·ÚÁfiÙÂÚ·. ¶ÚfiÎÂÈÙ·È ÁÈ· ÙËÓ ÚÒÙË ·ÛÊ·ÏÈÛÙÈ΋ ÂÙ·ÈÚ›· ÛÙË ∂ÏÏ¿‰· Ô˘ Âͤ-‰ˆÛ ÔÌ·‰ÈÎfi ·ÛÊ·ÏÈÛÙ‹ÚÈÔ Î·È Ô˘ Û‡Ó·„ ÙÔ ÚÒÙÔ «¿ÛÙÚÔ-Û˘Ì‚fiÏ·ÈÔ» ÛÙËÓÈÛÙÔÚ›· (·ÛÊ·Ï›˙ÔÓÙ·˜ ÙÔ˘˜ ÚÒÙÔ˘˜ ·ÛÙÚÔÓ·‡Ù˜ Ô˘ ÌÂÙ¤‚ËÛ·Ó ÛÙÔ ‰È¿ÛÙË-Ì·)5. ™Ù·‰È·Î¿ ÂÂÎÙ›ÓÂÙ·È Û ¤Ó· ¢ڇ Ê¿ÛÌ· ·ÛÊ·ÏÈÛÙÈÎÒÓ ˘ËÚÂÛÈÒÓ, ÚÔ-ÛʤÚÔÓÙ·˜ ·ÛÊ¿ÏÂȘ ˙ˆ‹˜ (·fi ÙÔ 1952), ÚÔÁÚ¿ÌÌ·Ù· Ô˘ ·ÊÔÚÔ‡Ó ÛÙËÓ˘Á›·, ÙËÓ Î·ÙÔÈΛ·, ÙÔ ÂÈÛfi‰ËÌ·, ÙÔ ·È‰›, ÙËÓ ·ÛÊ¿ÏÈÛË ¯ÂÚÛ·›ˆÓ Î·È ÛȉËÚÔ-‰ÚÔÌÈÎÒÓ Ô¯ËÌ¿ÙˆÓ, ÏÔ›ˆÓ, ˘ËÚÂۛ˜ ‰È·¯Â›ÚÈÛ˘ ÔÌ·‰ÈÎÒÓ Û˘ÓÙ·ÍÈÔ‰ÔÙÈ-ÎÒÓ ÎÂÊ·Ï·›ˆÓ ηıÒ˜ Î·È Ï‹ıÔ˜ ¿ÏÏˆÓ ÂÂÓ‰‡ÛÂˆÓ Î·È Î·Ï‡„ˆÓ4. ™Ù· 65¯ÚfiÓÈ· Ù˘ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›·˜ Ù˘ ›¯Â ·Ó·‰Âȯı› Û ̛· ÂÎ ÙˆÓ ÎÔÚ˘Ê·›ˆÓ ·ÛÊ·ÏÈ-ÛÙÈÎÒÓ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰·, ÂϤÁ¯ÔÓÙ·˜ ¤Ó· ÌÂÁ¿ÏÔ ÂÏ·ÙÔÏfiÁÈÔ, ÛËÌ·ÓÙÈοÌÂÚ›‰È· ·ÁÔÚ¿˜ Î·È Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈÒÓÙ·˜ ·ÍÈfiÏÔÁÔ Î‡ÎÏÔ ÂÚÁ·ÛÈÒÓ.

∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ı· ÂÛÙÈ¿ÛÂÈ ÂÎÙÂÓ¤ÛÙÂÚ· ÛÙÔ ‰È¿ÛÙËÌ· 1990– 2010. ¶ÚfiÎÂÈÙ·È ÁÈ· ÙËÓ ÂÚ›Ô‰Ô Ô˘ ÔÚÈÔıÂÙÂ›Ù·È ·fi ÙË ÌÈ· ÌÂÚÈ¿ ·fi ÙËÓÔ˘ÛÈ·ÛÙÈ΋ ¤Ó·ÚÍË Ù˘ ÛËÌ·ÓÙÈ΋˜ ·Ó¿Ù˘Í˘ ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘ ∞Û›˜ Î·È ·fi ÙËÓ¿ÏÏË ÌÂÚÈ¿ ·fi ÙËÓ ·Ó¿ÎÏËÛË Ù˘ ¿‰ÂÈ·˜ ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›·˜ ÙÂÛÛ¿ÚˆÓ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ ÙÔ˘√Ì›ÏÔ˘, ÌÂٷ͇ ÙˆÓ ÔÔ›ˆÓ Ë ∞Û›˜ ¶ÚfiÓÔÈ· ∞.∂.°.∞. (∞ÓÒÓ˘ÌË ∂Ù·ÈÚ›· °ÂÓÈ-ÎÒÓ ∞ÛʷϛۈÓ) Î·È Ë ∞Û›˜ ¶ÚfiÓÔÈ· ∞.∂.∞.∑. (∞ÓÒÓ˘ÌË ∂Ù·ÈÚ›· ∞ÛÊ·ÏÂÈ-ÒÓ ∑ˆ‹˜). ΔÔ Û˘ÁÎÂÎÚÈ̤ÓÔ ¯ÚÔÓÈÎfi ‰È¿ÛÙËÌ· ¯·Ú·ÎÙËÚ›˙ÂÙ·È ·fi ÙË ‰Ú¿ÛË ÙÔ˘¢È¢ı‡ÓÔÓÙÔ˜ ™˘Ì‚Ô‡ÏÔ˘ Ù˘ ∞Û›˜ Î. ¶·‡ÏÔ˘ æˆÌÈ¿‰Ë.

∏ ÂÛÙ›·ÛË ÛÙËÓ ÂÚ›Ô‰Ô ·˘Ù‹ Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈÂ›Ù·È ÁÈ· ‰‡Ô ÏfiÁÔ˘˜. √ ÚÒÙÔ˜ÏfiÁÔ˜ Â›Ó·È fiÙÈ ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÈ ÙÔ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ ÂӉȷʤÚÔÓ ·fi ÏÂ˘Ú¿˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈ-ÎÒÓ ÎÈÓ‹ÛÂˆÓ Î·È ÂÓÂÚÁÂÈÒÓ. √ ‰Â‡ÙÂÚÔ˜ ÏfiÁÔ˜ Â›Ó·È fiÙÈ Ë ÌÂϤÙË ·˘Ù‹˜ Ù˘ÂÚÈfi‰Ô˘ ı· Û˘Ì‚¿ÏÂÈ ÛÙËÓ ÏËÚ¤ÛÙÂÚË Î·Ù·ÓfiËÛË Ù˘ ÎÚ›Û˘ Ô˘ ÛËÌÂÈÒıË-ΠÛÙȘ ·Ú¯¤˜ ÙÔ˘ 2009.

17.3 √ ÚfiÏÔ˜ ÙÔ˘ Î. ¶·‡ÏÔ˘ æˆÌÈ¿‰Ë ÛÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›·ÙÔ˘ √Ì›ÏÔ˘ ∞Û›˜

∏ ÔÚ›· Ù˘ ∞Û›˜ Â›Ó·È ¿ÌÂÛ· Û˘Ó‰Â‰Â̤ÓË Ì ÙËÓ ÚÔÛˆÈÎfiÙËÙ· ÙÔ˘ Î.¶·‡ÏÔ˘ æˆÌÈ¿‰Ë. √ Î. æˆÌÈ¿‰Ë˜ ÁÂÓÓ‹ıËΠÛÙÔÓ ¶ÂÈÚ·È¿ ÙÔ 1939 Î·È ÌÂÁ¿-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ559900

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

SANYO E§§A™ ™YMMETOXIKH:ƒ·Á‰·›· ∞Ó¿Ù˘ÍË ª¤Ûˆ ÃÚËÌ·ÙÈÛÙËÚ›Ô˘*

18.1 ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹∏ ÂÏÏËÓÈ΋ ÔÈÎÔÓÔÌÈ΋ ˙ˆ‹ ¤¯ÂÈ ÛËÌ·‰Â˘Ù› Ù· ÙÂÏÂ˘Ù·›· ¯ÚfiÓÈ· ·fi ÙËÓ

Ú·Á‰·›· ·Ó¿Ù˘ÍË Î·È ÙË ÌÂÙ¤ÂÈÙ· Ú·Á‰·›· ÙÒÛË ÙÔ˘ ÃÚËÌ·ÙÈÛÙËÚ›Ô˘ ∞ÍÈÒÓ∞ıËÓÒÓ, ηıÒ˜ Î·È ·fi ÙÔÓ ·ÓÙ›ÎÙ˘Ô Ù˘ ¤ÓÙ·Í˘ Ù˘ ¯ÒÚ·˜ ÛÙËÓ √ÈÎÔÓÔÌÈÎ‹Î·È ¡ÔÌÈÛÌ·ÙÈ΋ ŒÓˆÛË (√.¡.∂.). ∞fiÚÚÔÈ·, ÂÓ Ì¤ÚÂÈ, ·˘ÙÒÓ ÙˆÓ ÁÂÁÔÓfiÙˆÓÂ›Ó·È Î·È Ë Ù¿ÛË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›·˜ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ Û˘ÌÌÂÙÔ¯ÒÓ. ™ÎÔfi˜ ÔÏÏÒÓ ·fi ·˘Ù¤˜Â›Ó·È Ë Û˘ÁΤÓÙÚˆÛË ‰È·ÊÔÚÂÙÈÎÒÓ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÙ‹ÙˆÓ Î¿Ùˆ ·fi Ì›· ÌfiÓÔ ÛÙ¤ÁË.μ·ÛÈÎfi ΛÓËÙÚÔ ÁÈ· ÙËÓ ˘ÏÔÔ›ËÛË ÌÈ·˜ Ù¤ÙÔÈ·˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ Û˘¯Ó¿ ·ÔÙÂÏ› ËÂÏ›‰· fiÙÈ Ù¤ÙÔÈÔÈ fiÌÈÏÔÈ ı· ÂÙ˘¯·›ÓÔ˘Ó ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚË Î·Ù¿ ̤ÛÔ fiÚÔ ·fi‰ÔÛË,ı· ·ÔÏ·Ì‚¿ÓÔ˘Ó ˘„ËÏfiÙÂÚ˘ ¯ÚËÌ·ÙÈÛÙËÚȷ΋˜ ·ÔÙ›ÌËÛ˘ Î·È ı· ·ÔÙÂÏÔ‡ÓfiÏÔ ¤Ï͢ ÁÈ· ÙÔ˘˜ ÂÂÓ‰˘Ù¤˜.

18.1.1 ™Ù¿‰È· ÌÂÙ·ÙÚÔ‹˜ Ù˘ Sanyo Hellas Û HoldingΔÔ Ó¤Ô ·˘Ùfi ÌÔÓÙ¤ÏÔ ·Ó¿Ù˘Í˘ ÙˆÓ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ Î·È ÌÂÙ·ÙÚÔ‹˜ ÙÔ˘˜ Û ÂÙ·È-

Ú›˜ Û˘ÌÌÂÙÔ¯ÒÓ (holding) ·ÎÔÏÔ‡ıËÛÂ Î·È Ë Sanyo Hellas, ÂÈÛËÁ̤ÓË ÛÙÔ

18·

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

¯ÚËÌ·ÙÈÛÙ‹ÚÈÔ ·fi ÙÔ 1991. ∏ Sanyo ∂ÏÏ¿˜ ∂.¶.∂. ȉڇıËΠÙÔ 1971 ·fi ÙÔ˘˜·‰ÂÏÊÔ‡˜ ¶··ÁˆÚÁ›Ô˘ ·Ó·Ï·Ì‚¿ÓÔÓÙ·˜ ÙËÓ ·ÓÙÈÚÔÛÒ¢ÛË ÙˆÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓÙ˘ Sanyo π·ˆÓ›·˜ ÁÈ· ÙËÓ ∂ÏÏ¿‰·, ÂÓÒ ÙÔ 1972 ÌÂÙ·ÙÚ¤ÂÙ·È Û ∞.∂. ∏ ÂÙ·È-Ú›· ÍÂΛÓËÛ ӷ ÂÈÛ¿ÁÂÈ ËÏÂÎÙÚÈΤ˜ Û˘Û΢¤˜ Î·È ‹‰Ë ÙÔ 1981 ÂÎÌÂÙ·ÏÏ¢fiÌÂ-ÓË ÙË Ú·Á‰·›· ·Ó¿Ù˘ÍË ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘, ÛÂ Û˘Ó‰˘·ÛÌfi Ì ÙËÓ ·ÓÙÈÚÔÛÒ¢ÛËÂÓfi˜ ÁÓˆÛÙÔ‡ Î·È ÂÒÓ˘ÌÔ˘ ÚÔ˚fiÓÙÔ˜, ηٿÊÂÚ ۯÂÙÈο ‡ÎÔÏ· Î·È ÁÚ‹ÁÔÚ·Ó· ηٷÎÙ‹ÛÂÈ ÛËÌ·ÓÙÈ΋ ı¤ÛË ÛÙËÓ ÂÁ¯ÒÚÈ· ·ÁÔÚ¿ ËÏÂÎÙÚÈÎÒÓ ÂȉÒÓ.

∏ ‰Â‡ÙÂÚË ‰ÂηÂÙ›· ˙ˆ‹˜ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ‰ÂÓ ¤¯ÂÈ Ó· ηٷÁÚ¿„ÂÈ Î¿ÙÈ È‰È·›ÙÂ-Ú· ÛËÌ·ÓÙÈÎfi. ∏ ÂÙ·ÈÚ›· ‚Ú›ÛÎÂÙ·È Ì¿ÏÏÔÓ Û ÌÈ· Ê¿ÛË ÛÙ·ıÂÚÔÔ›ËÛ˘ ηȉڷ›ˆÛ‹˜ Ù˘ ÛÙÔÓ ÎÏ¿‰Ô Ù˘ ÂÌÔÚ›·˜ ÔÈÎÈ·ÎÒÓ Û˘Û΢ÒÓ, ÂÓÒ ÂÂÎÙ›ÓÂÈ ÙËÓÁο̷ ÙˆÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Ù˘ ·Ó·Ï·Ì‚¿ÓÔÓÙ·˜ ÙËÓ ·ÓÙÈÚÔÛÒ¢ÛË ÙˆÓ ÔÈÎÈ·ÎÒÓÛ˘Û΢ÒÓ INDESIT ÙÔ˘ Ô›ÎÔ˘ MERLONI ÙÔ 1982 Î·È ÙˆÓ ÂÓÙÔȯÈ˙fiÌÂÓˆÓÛ˘Û΢ÒÓ KUPPERSBUSH ÙÔ 199222. ∂›Û˘, ÌÂÙ¿ ÙÔ Ù¤ÏÔ˜ ·˘Ù‹˜ Ù˘ ‰ÂηÂÙ›·˜(1991) ¤¯Ô˘ÌÂ Î·È ÙËÓ ÂÈÛ·ÁˆÁ‹ Ù˘ ÛÙÔ ÃÚËÌ·ÙÈÛÙ‹ÚÈÔ ∞ÍÈÒÓ ∞ıËÓÒÓ (Ã.∞.∞.).

ŸÌˆ˜, Ù· ÛÙÂϤ¯Ë Ù˘ Sanyo ÁÚ‹ÁÔÚ· ·ÓÙÈÏ‹ÊıËÎ·Ó fiÙÈ ÔÈ ÂÂÚ¯fiÌÂÓ˜·ÏÏ·Á¤˜, Ô˘ ¿Ú¯ÈÛ·Ó Ó· ‰È·Ê·›ÓÔÓÙ·È ‹‰Ë ·fi Ù· Ù¤ÏË Ù˘ ‰ÂηÂÙ›·˜ ÙÔ˘ ’80,ı· Û¿ÚˆÓ·Ó Ù· ¿ÓÙ·. √È ÂÍÂÏ›ÍÂȘ ‹Ù·Ó ‚¤‚·ÈÔ fiÙÈ ı· ¿ÏÏ·˙·Ó ÙÔ Ï·›ÛÈÔ Ì¤Û·ÛÙÔ ÔÔ›Ô ÎÈÓÔ‡ÓÙ·Ó ÔÈ ÂÏÏËÓÈΤ˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ ̤¯ÚÈ ÙfiÙÂ Î·È ÙÔ ÔÔ›Ô ¯·Ú·-ÎÙËÚÈ˙fiÙ·Ó ·fi ˘„ËÏfi ‚·ıÌfi ÎÚ·ÙÈÎÔ‡ ·ÚÂÌ‚·ÙÈÛÌÔ‡ Î·È ÚÔÛٷ٢ÙÈÛÌÔ‡.¶Ï¤ÔÓ Ô ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌfi˜ ÎÙ˘Ô‡Û ÙËÓ fiÚÙ· Ù˘ ∂ÏÏ¿‰·˜ ̤ۈ ÙˆÓ ÂÂÚ¯fiÌÂ-ÓˆÓ ·ÂÏ¢ıÂÚÒÛÂˆÓ ÙˆÓ ·ÁÔÚÒÓ, ÂÓÒ ÔÈ ÂÍÂÏ›ÍÂȘ Î·È ·Ó·ÙÚÔ¤˜ Û ÎÔÈÓˆÓÈ-Îfi Î·È Ù¯ÓÔÏÔÁÈÎfi Â›Â‰Ô ··ÈÙÔ‡Û·Ó ·Ó·‰È¿ÚıÚˆÛË ÙˆÓ ÂÏÏËÓÈÎÒÓ ÂȯÂÈ-Ú‹ÛˆÓ, ÒÛÙ ӷ ÚÔÛ·ÚÌÔÛÙÔ‡Ó ÛÙȘ Ӥ˜ Û˘Óı‹Î˜. ∏ ÂÙ·ÈÚ›· ·Ú¯›˙ÂÈ Ó· ‰Â›-¯ÓÂÈ ÂӉȷʤÚÔÓ Î·È ÁÈ· ÙȘ ·ÁÔÚ¤˜ ÙˆÓ μ·ÏηӛˆÓ Î·È Ù˘ ÚÒËÓ ™Ô‚ÈÂÙÈ΋˜ŒÓˆÛ˘.

√ ‰È·ÚÎÒ˜ ÂÓÙÂÈÓfiÌÂÓÔ˜ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌfi˜ ÛÙÔÓ ÎÏ¿‰Ô ÙˆÓ ÔÈÎÈ·ÎÒÓ Û˘Û΢-ÒÓ ÛÙË ‰ÂηÂÙ›· ÙÔ˘ ’90 Î·È Ô ˘„ËÏfi˜ ‚·ıÌfi˜ ÎÔÚÂÛÌÔ‡ Ù˘ ·ÁÔÚ¿˜ ‰ÂÓ ·Ê‹-ÓÔ˘Ó ÌÂÁ¿Ï· ÂÚÈıÒÚÈ· ÎÂÚ‰ÒÓ ÁÈ· ÙȘ ÂÙ·ÈÚ›˜ Ô˘ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÔ‡ÓÙ·È Û·˘ÙfiÓ. ÷ڷÎÙËÚÈÛÙÈο ·Ó·Ê¤ÚÂÙ·È fiÙÈ Ë Sanyo ÛÙÔÓ ÙÔ̤· ÙˆÓ ÂÈÛ·ÁˆÁÒÓ Î·ÈÙ˘ ¯ÔÓ‰ÚÈ΋˜ ÒÏËÛ˘ ËÏÂÎÙÚÈÎÒÓ Û˘Û΢ÒÓ Â›¯Â ˙ËÌȤ˜ C 49.900, C 179.000Î·È C 26.400 ηٿ Ù· ¤ÙË 1996, 1997 Î·È 1998 ·ÓÙ›ÛÙÔȯ·. °È· Ó· ·ÓÙÈÌÂÙˆ›ÛÂÈÙÔÓ Û˘Ó¯Ҙ ·˘Í·ÓfiÌÂÓÔ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌfi, Ë Sanyo ȉڇÂÈ ÙËÓ ·Ï˘Û›‰· ËÏÂÎÙÚÈÎÒÓÂȉÒÓ Club Electric ÙÔ 1996, ÂÈÛÂÚ¯fiÌÂÓË ÛÙÔÓ ÙÔ̤· ÙˆÓ ÏÈ·ÓÈÎÒÓ ˆÏ‹ÛˆÓ.

ŸÌˆ˜, ¯ÚÔÓÈ¿ ÔÚfiÛËÌÔ ÁÈ· ÙË Sanyo ·ÔÙÂÏ› ÙÔ 1998, fiÔ˘ ÛÙË ÁÂÓÈÎ‹Û˘Ó¤Ï¢ÛË Ù˘ 17/06 Ï·Ì‚¿ÓÂÙ·È Ë ·fiÊ·ÛË ÁÈ· ÌÂÙ·ÙÚÔ‹ Ù˘ Û ÂÙ·ÈÚ›· Û˘Ì-ÌÂÙÔ¯ÒÓ (holding). ∏ ÂÙ·ÈÚ›· ·‡ÂÈ Ó· ·ÔÙÂÏ› ÌÈ· ·Ï‹ ÂÌÔÚÈ΋ Âȯ›ÚËÛËÎ·È Ï¤ÔÓ ÛÙfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ë ·ÚÔ¯‹ ˘ËÚÂÛÈÒÓ Î·È ˘ÔÛÙ‹ÚÈ͢ Û ÌÈ· ÛÂÈÚ¿ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ Ô˘ ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÔ‡ÓÙ·È Û ‰È¿ÊÔÚÔ˘˜ ÎÏ¿‰Ô˘˜ ̤ۈ Û˘ÓÂÚÁ·ÛÈÒÓ,Û˘ÌÌÂÙÔ¯ÒÓ ‹ ·ÎfiÌ· Î·È ›‰Ú˘Û˘ ı˘Á·ÙÚÈÎÒÓ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ. √È ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ ÙÔ˘

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ661122

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

SANYO HELLAS 2011: ΔÔ Ù¤ÏÔ˜ ¯ÚËÌ·ÙÈÛÙËÚȷ΋˜ ¢ÊÔÚ›·˜;*

18.3 ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹∏ SANYO HELLAS ȉڇıËΠÙÔ 1971 ·fi ÙÔ˘˜ ·‰ÂÚÊÔ‡˜ ¶··ÁˆÚÁ›Ô˘

Ì ÛÎÔfi ÙËÓ ·ÓÙÈÚÔÛÒ¢ÛË ÙˆÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Ù˘SANYO π·ˆÓ›·˜ ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰·. ∫·Ù¿ÊÂÚ ÁÚ‹ÁÔڷ̤۷ ·fi ¤Ó· ¤ÓÙÔÓÔ ‰È·ÊËÌÈÛÙÈÎfi ÚfiÁÚ·ÌÌ· Ó·

ηٷÎÙ‹ÛÂÈ ÙËÓ ÂÏÏËÓÈ΋ ·ÁÔÚ¿. ∏ ÂÙ·ÈÚ›·, ÙÔ 1991, ÂÈÛ¤Ú¯ÂÙ·È ÛÙÔ ÃÚËÌ·ÙÈ-ÛÙ‹ÚÈÔ ∞ÍÈÒÓ ∞ıËÓÒÓ Î·È ÍÂÎÈÓ¿ ÌÈ· ÚÔÛ¿ıÂÈ· ¤ÎÙ·Û˘ Û ӤԢ˜ ÙÔÌ›˜‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ·˜. ™Ù· ¯ÚfiÓÈ· Ô˘ ·ÎÔÏÔ˘ıÔ‡Ó, Ô ŸÌÈÏÔ˜ SANYO HELLAS ȉڇ-ÂÈ ı˘Á·ÙÚÈΤ˜ ÂÙ·ÈÚ›˜ Î·È ·ÔÎÙ¿ Û˘ÌÌÂÙÔ¯¤˜ Û ÔÏϤ˜ ¿ÏϘ. Ÿˆ˜ ·ÚÔ˘-ÛÈ¿ÛÙËΠÛÙËÓ ÚÔËÁÔ‡ÌÂÓË ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ (Sanyo A), Ë ÂÙ·ÈÚ›· ÍÂΛÓËÛÂÌ ÙȘ ηχÙÂÚ˜ ÚÔÔÙÈΤ˜ ·Ó¿Ù˘Í˘ Î·È ÎÂÚ‰ÔÊÔÚ›·˜ ηٿ Ù· ÚÒÙ· ¤ÙˉڷÛÙËÚÈfiÙËÙ¿˜ Ù˘, Û‹ÌÂÚ· fï˜ ·ÓÙÈÌÂÙˆ›˙ÂÈ ÛËÌ·ÓÙÈο ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù·. ™ÙËÛ˘Ó¤¯ÂÈ· Ù˘ ·ÚÔ‡Û·˜ ÌÂϤÙ˘ ÂÚ›ÙˆÛ˘ ı· ·ÚÔ˘ÛÈ·Ûı› ¤Ó· Û‡ÓÙÔÌÔ ÈÛÙÔ-ÚÈÎfi Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ Î·È ı· ·Ó·Ï˘ı› Ë ÔÚ›· Î·È Ë ÂͤÏÈÍ‹ Ù˘ ·fi ÙȘ ·Ú¯¤˜ ÙÔ˘

18‚

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

2002 ̤¯ÚÈ Û‹ÌÂÚ· (̤۷ 2011).∏ SANYO HELLAS ÈÛÙ‹ ÛÙÔ ÛÎÔfi Ù˘ Ó· ·ÔÎÙ‹ÛÂÈ ·ÚÔ˘Û›· Û ÔÏ-

ÏÔ‡˜ ‰È·ÊÔÚÂÙÈÎÔ‡˜ ÙÔÌ›˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ·˜, ÙÔ 1993 ·ÔÎÙ¿ Û˘ÌÌÂÙÔ¯‹ ÛÙË¢π∫ΔÀ√ ¢π∞Δƒ√ºπ∫∏ ÂÓÒ ÙÔ 1996 ȉڇÂÈ ÙËÓ CLUB ELECTRIC Î·È ÙËÓ MARUCONSULTING. ΔÔ 1997 ·ÔÎÙ¿ Û˘ÌÌÂÙÔ¯‹ ÛÙȘ ÂÙ·ÈÚ›˜ NOPTEK ηȢπ∂£¡∏ Œ¡ø™π™ Î·È ÙÔ 1998 ÌÂÙ·ÙÚ¤ÂÙ·È Û holding Ì ÙËÓ ÂˆÓ˘Ì›·SANYO HELLAS HOLDING S.A. ΔËÓ ›‰È· ¯ÚÔÓÈ¿ ȉڇÂÙ·È Ë SANYOCOM ∞.∂.,Ë ÔÔ›· ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ› ˆ˜ ÂÌÔÚÈÎfi˜ ·ÓÙÈÚfiÛˆÔ˜ Ù˘ COSMOTE Î·È Ù˘√Δ∂¡∂Δ. ΔËÓ ÂfiÌÂÓË ¯ÚÔÓÈ¿ (1999) Ë ÂÙ·ÈÚ›· ·ÔÎÙ¿ Û˘ÌÌÂÙÔ¯¤˜ Û ϋıÔ˜ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ fiˆ˜ AGELCO, FEELING JEWELS, PMS ¶π™πªπ™∏™,SOUTHGATE, ÂÙ·ÈÚ›˜ Ù˘ MARFIN COMM., PLAST CJS, ª∞°¡∏Δπ∫∏Δ√ª√°ƒ∞ºπ∞, PROFIL, ∫Àƒπ∞∫π¢∏™, ∞§ª∞∫√, BARTEX, ¶ƒ∞•π™ Î·È Ù·˘-Ùfi¯ÚÔÓ· ·Ú¯›˙ÂÈ ÙË ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›· ÙÔ˘ ÙÔ SANYO CARREFOUR MALL.

Ÿˆ˜ Â›Ó·È Ê·ÓÂÚfi Ë ÂÙ·ÈÚ›· ÍÂÎÈÓ¿ ÌÈ· ÂÈıÂÙÈ΋ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ·Ó¿Ù˘Í˘̤ۈ ÂÍ·ÁÔÚÒÓ, ·ÔÛ¯›ÛˆÓ, Û˘ÌÌÂÙÔ¯ÒÓ Î·È È‰Ú‡ÛÂˆÓ Ó¤ˆÓ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ ·Ô-‰ÂÈÎÓ‡ÔÓÙ·˜ ÙÔ Ô˘ÛÈ·ÛÙÈÎfi ÂÚȯfiÌÂÓÔ Ù˘ ÌÂÙ·ÙÚÔ‹˜ Ù˘ Û holding. ™˘ÓÔÏÈ-ο ÛÙÔ ¯·ÚÙÔÊ˘Ï¿ÎÈfi Ù˘ ÂÚÈÏ·Ì‚¿ÓÔÓÙ·È Û˘ÌÌÂÙÔ¯¤˜ Û 30 ÂÙ·ÈÚ›˜ Û ÔÏ-ÏÔ‡˜ ÎÏ¿‰Ô˘˜. ΔÔ 2000 Ë SANYO Û˘Ó¯›˙ÂÈ ÙËÓ ÂÂÎÙ·ÙÈ΋ ÔÏÈÙÈ΋ Ù˘ ·Ô-ÎÙÒÓÙ·˜ Û˘ÌÌÂÙÔ¯¤˜ ÛÙÔ ARCADIA GROUP, ÙËÓ ∞Δ§∞¡Δπ∫, Ù˪√À™π∫√∂∫¢√Δπ∫∏, ÙËÓ TORM, ÙËÓ COURVA, ÙËÓ AMACON ∫∂∫ Î·È ÙËÓAMACON EQI. ∂›Û˘, ȉڇÂÈ ÙË SILICON TECHNOLOGIES.

∂͈ÙÂÚÈÎÔ› ·Ú·ÙËÚËÙ¤˜ ÙˆÓ ÂÓÂÚÁÂÈÒÓ Ù˘ ·Ó·ÚˆÙÈÔ‡ÓÙ·È ·Ó ı· ηٷʤÚÂÈÓ· ‰ÈÔÈ΋ÛÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈο ÙfiÛ˜ ÔÏϤ˜ ÂÙ·ÈÚ›˜, ÔÈ Ôԛ˜ Ì¿ÏÈÛÙ· ‰Ú·ÛÙË-ÚÈÔÔÈÔ‡ÓÙ·È Û Ôχ ‰È·ÊÔÚÂÙÈÎÔ‡˜ ÎÏ¿‰Ô˘˜. ∏ SANYO, fï˜, Û˘Ó¯›˙ÔÓÙ·˜ÙËÓ ›‰È· ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ·ÔÎÙ¿ ÙÔ 2001 Û˘ÌÌÂÙÔ¯‹ ÛÙË °ƒ∏°√ƒ∏™ªπ∫ƒ√°∂Àª∞Δ∞. ΔÔ 2002 Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈÂ›Ù·È Ë Û˘Á¯ÒÓ¢ÛË Ù˘ SANYOHELLAS ∂ª¶√ƒπ∫∏ Ì ÙË SANYOCOM.

Δ· ÔÈÎÔÓÔÌÈο ÛÙÔȯ›· ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘ ̤¯ÚÈ ÂΛÓË ÙË ¯ÚÔÓÈ΋ ÛÙÈÁÌ‹ Ê·›ÓÂ-Ù·È Ó· ‰ÈηÈÒÓÔ˘Ó ÙȘ ÂÈÏÔÁ¤˜ ÙÔ˘, ηıÒ˜ Ù· Î¤Ú‰Ë ·˘Í¿ÓÔÓÙ·È Î·È Ë ¢ÈÔ›ÎËÛË·ÔÏ·Ì‚¿ÓÂÈ Ù· ıÂÙÈο ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù· ·fi ÙËÓ Â˘ÂÏÈÍ›· Ô˘ ÂÍ·ÛÊ·Ï›˙ÂÈ Ë ‰È·-ÛÔÚ¿ ÙÔ˘ ¯·ÚÙÔÊ˘Ï·Î›Ô˘ ÙˆÓ Û˘ÌÌÂÙÔ¯ÒÓ ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘.

ΔÔ ¤ÙÔ˜ 2003, Ë SANYO Ô˘Ï¿ÂÈ ÙÔ ÔÛÔÛÙfi Ô˘ ηÙ›¯Â ÛÙË ‰·Ó¤˙ÈÎËTORM, ·Ú¯›˙ÂÈ ÙË ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›· ÙÔ˘ «ARCADIA HOTEL» ÛÙËÓ ∫ÔÌÔÙËÓ‹ Î·È ÌÂÙ·-‚È‚¿˙ÂÈ ÙȘ ∞Δ§∞¡Δπ∫, NORTEC, PMS ¶π™πªπ™∏™ Î·È AGELCO ÛÙËSANYOCOM.

ΔÔ 2004 ‰ÂÓ Â›Ó·È ÌÈ· Ôχ ηϋ ¯ÚÔÓÈ¿ ÁÈ· ÙÔÓ fiÌÈÏÔ SANYO ηıÒ˜·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÈ ˙Ë̛˜. ΔË ¯ÚÔÓÈ¿ ·˘Ù‹ Ù· ·‰¤ÚÊÈ· ¶··ÁˆÚÁ›Ô˘ ·ÔÊ·Û›˙Ô˘Ó Ó··Ô¯ˆÚ‹ÛÔ˘Ó ·fi ÙË ‰ÈÔ›ÎËÛË Ù˘ SANYO HELLAS HOLDING SA, ÙËÓ ÔÔ›·Ï¤ÔÓ ·Ó·Ï·Ì‚¿ÓÂÈ Ó¤· ‰ÈÔ›ÎËÛË Ì ÛÙfi¯Ô ÙÔÓ Â·Ó·ÚÔÛ‰ÈÔÚÈÛÌfi ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘.

ΔÔ 2005 ·ÔÙÂÏ›, ›Û˘, ÌÈ· ‰‡ÛÎÔÏË ¯ÚÔÓÈ¿ ÁÈ· ÙË SANYO HELLAS, Ë

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ663322

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

E¶IBATH°O™ NAYTI§IA ™TO AI°AIO(2011)*

19.1 ∂ÈÛ·ÁˆÁ‹ ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ¤¯ÂÈ ˆ˜ ı¤Ì· ÙËÓ ÂÈ‚·ÙËÁfi Ó·˘ÙÈÏ›· ÛÙÔ

∞ÈÁ·›Ô ¤Ï·ÁÔ˜. ∂ÛÙÈ¿˙ÂÈ ÛÙËÓ ÂÚÈÁÚ·Ê‹ Ù˘ ·ÁÔÚ¿˜ Î·È ÙˆÓ ·ÈÎÙÒÓ, ÛÙȘ Èη-ÓfiÙËÙ¤˜ ÙÔ˘˜, ÛÙȘ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ÙÔ˘˜ Û˘ÌÌ·¯›Â˜, ηıÒ˜ Î·È ÛÙ· ÛÂÓ¿ÚÈ· ÁÈ· ÙÔ̤ÏÏÔÓ ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘ ̤۷ ·fi ÂÍ·ÁÔÚ¤˜, Û˘Á¯ˆÓ‡ÛÂȘ Î·È ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ Û˘ÌÌ·-¯›Â˜. ∂›Û˘, Á›ÓÂÙ·È ·Ó·ÊÔÚ¿ ÛÙË ‰ÈÂıÓ‹ ÔÈÎÔÓÔÌÈ΋ ÎÚ›ÛË, ÙȘ ÂÈÙÒÛÂȘ Ù˘ÛÙÔÓ ÎÏ¿‰Ô Î·È ÛÙÔÓ ÙÚfiÔ Ì ÙÔÓ ÔÔ›Ô ÚÔÛ·ıÔ‡Ó ÔÈ ÌÂÁ¿ÏÔÈ ·›ÎÙ˜ ÙÔ˘ÎÏ¿‰Ô˘ Ó· ÙËÓ ·ÓÙÈÌÂÙˆ›ÛÔ˘Ó. ∏ ‡·ÚÍË ÈÛ¯˘ÚÒÓ Î·È ‚ÈÒÛÈÌˆÓ Ó·˘ÙÈÏÈ·ÎÒÓÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ ÛÙÔÓ ¯ÒÚÔ ÙÔ˘ ∞ÈÁ·›Ô˘ Â›Ó·È ˙ˆÙÈ΋˜ ÛËÌ·Û›·˜ ÁÈ· ÙËÓ ∂ÏÏËÓÈ΋ √ÈÎÔ-ÓÔÌ›·, ÏfiÁˆ Î·È Ù˘ ¿ÚÚËÎÙ˘ Û¯¤Û˘ ÌÂٷ͇ Ù˘ ÂÈ‚·ÙËÁÔ‡ Ó·˘ÙÈÏ›·˜ Î·È ÙÔ˘ÙÔ˘ÚÈÛÌÔ‡, Ë ÔÔ›· Û¯¤ÛË Á›ÓÂÙ·È È‰È·›ÙÂÚ· ·ÈÛıËÙ‹ ÙÔ˘˜ ıÂÚÈÓÔ‡˜ Ì‹Ó˜. ŒÓ·È‰È·›ÙÂÚÔ ÛÙÔÈ¯Â›Ô ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘ Â›Ó·È Ô ÎÚ·ÙÈÎfi˜ ·ÚÂÌ‚·ÙÈÛÌfi˜, Ô ÔÔ›Ô˜ ÔÊ›-ÏÂÈ Ó· ¤¯ÂÈ ˆ˜ ÛÎÔfi ÙË ‰È·ÛÊ¿ÏÈÛË ÙÔ˘ ıÂÌÈÙÔ‡ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌÔ‡, ̤۷ ·fiÓfiÌÔ˘˜ Î·È Ú˘ıÌ›ÛÂȘ, Î·È ÂÈϤÔÓ ÙËÓ Â͢ËÚ¤ÙËÛË ÙˆÓ ·Ó·ÁÎÒÓ ÌÂٷΛÓËÛË˜ÙˆÓ Î·ÙÔ›ÎˆÓ ÙˆÓ ÓËÛÈÒÓ.

19

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË ·fi‰ËÌÔÛÈÂ˘Ì¤Ó˜ ËÁ¤˜. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ-‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈΤ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

19.2 ¶ÔÈÔÈ Â›Ó·È ÔÈ ÌÂÁ¿ÏÔÈ ·›ÎÙ˜ ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘;™ÙÔ ÎÏ¿‰Ô Ù˘ ÂÈ‚·ÙËÁÔ‡ Ó·˘ÙÈÏ›·˜ Î·È ÛÙÔÓ ¯ÒÚÔ ÙÔ˘ ∞ÈÁ·›Ô˘ ·ÓÙ·ÁˆÓ›-

˙ÔÓÙ·È ·ÚÎÂÙ¤˜ ÂÙ·ÈÚ›˜, ¿ÏϘ ÌÈÎÚ¤˜ Î·È ¿ÏϘ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚ˜. £· ÂÛÙÈ¿ÛÔ˘ÌÂÛÙȘ 5 ÌÂÁ¿Ï˜ Ó·˘ÙÈÏȷΤ˜ ÂÙ·ÈÚ›˜ Ô˘ ΢ÚÈ·Ú¯Ô‡Ó ÛÙÔ ∞ÈÁ·›Ô. ∞˘Ùfi Á›ÓÂÙ·È·ÊÂÓfi˜ ÌÂÓ ÏfiÁˆ Ù˘ ı¤Û˘ ÙÔ˘˜ ÛÙÔÓ ÎÏ¿‰Ô Î·È ÙÔ˘ ÌÂÁ¤ıÔ˘˜ ÙÔ˘˜, ·ÊÂÙ¤ÚÔ˘‰Â ÏfiÁˆ Ù˘ ÂÌÏÔ΋˜ ÙÔ˘˜ ÛÙÔ ·È¯Ó›‰È ÙˆÓ ÂÍ·ÁÔÚÒÓ-Û˘Á¯ˆÓ‡ÛÂˆÓ ·ÏÏ¿ ηÈÛÙÚ·ÙËÁÈÎÒÓ Û˘ÌÌ·¯ÈÒÓ Ô˘ ÂÎÙ˘Ï›ÛÛÂÙ·È Ù· ÙÂÏÂ˘Ù·›· ¯ÚfiÓÈ· Ì ÊfiÓÙÔ ÙËÓ΢ÚÈ·Ú¯›· ÛÙÔ ∞ÈÁ·›Ô ¶¤Ï·ÁÔ˜. √È ÂÙ·ÈÚ›˜ Ì ÙȘ Ôԛ˜ ı· ·Û¯ÔÏËıԇ̠›ӷÈÔÈ:

AAttttiiccaa GGrroouupp ((BBlluuee SSttaarr FFeerrrriieess,, SSuuppeerrffaasstt FFeerrrriieess))MMiinnooaann LLiinneess ((ªªÈÈÓÓˆ̂ÈÈÎΤ¤˜̃ °°ÚÚ··ÌÌÌ̤¤˜̃))HHeelllleenniicc SSeeaawwaayyss∞∞¡¡∂∂∫∫ ¡¡∂∂§§

™‡ÓÙÔÌË ·ÚÔ˘Û›·ÛË ÙˆÓ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ

∏ Attica Group ̤ۈ ÙˆÓ ı˘Á·ÙÚÈÎÒÓ Ù˘, Blue Star Ferries Î·È Superfast,¤¯ÂÈ ·Ó·‰Âȯı› Û ¤Ó·Ó ·fi ÙÔ˘˜ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚÔ˘˜ ·›ÎÙ˜ ÛÙÔ ¯ÒÚÔ ÙÔ˘ ∞ÈÁ·›Ô˘.∏ Blue Star Ferries ȉڇıËΠÛÙȘ 10 ¡ÔÂÌ‚Ú›Ô˘ ÙÔ˘ 1992 Î·È Â›Ó·È ÂÈÛËÁ̤ÓËÛÙÔ Ã∞∞. ΔÔ ÌÂÙÔ¯ÈÎfi Ù˘ ÎÂÊ¿Ï·ÈÔ ·Ó¤Ú¯ÂÙ·È ·fi ÙËÓ 21/01/2011 Û 159.078¯ÈÏ. ¢ÚÒ. ∂›Ó·È ÌÈ· ·Ó·Ù˘ÛÛfiÌÂÓË Ó·˘ÙÈÏȷ΋ ÂÙ·ÈÚ›·, Ì ‰ÈÂıÓ‹ ·ÚÔ˘Û›·Î·ıÒ˜ Ù· ÏÔ›· Ù˘ ÂÎÙÂÏÔ‡Ó ‰ÚÔÌÔÏfiÁÈ· Î·È ÛÙËÓ ∞‰ÚÈ·ÙÈ΋. ™ÙÔ ÂÛˆÙÂÚÈÎfi Ù˘¯ÒÚ·˜ ηχÙÂÈ ‰ÚÔÌÔÏfiÁÈ· Û ∫˘ÎÏ¿‰Â˜, ¢ˆ‰ÂοÓËÛ· Î·È ∫Ú‹ÙË. Œ¯ÂÈ ÛÙËӉȿıÂÛË Ù˘ 8 ÏÔ›·, ÂÎ ÙˆÓ ÔÔ›ˆÓ Ù· 5 Ó·˘ËÁ‹ıËÎ·Ó ÌÂÙ¿ ÙÔ 2000. ∏ BlueStar Ferries ·ÎÔÏÔ‡ıËÛ ηٿ ÙÔ ·ÚÂÏıfiÓ ÌÈ· ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÂÍ·ÁÔÚÒÓ Î·È Û˘Ì-ÌÂÙÔ¯ÒÓ ÛÙÔ ÎÂÊ¿Ï·ÈÔ ¿ÏÏˆÓ Ó·˘ÙÈÏÈ·ÎÒÓ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ. ™˘ÁÎÂÎÚÈ̤ӷ, ›¯Â ÂÍ·-ÁÔÚ¿ÛÂÈ ÙËÓ Strintzis Line Î·È Û˘ÌÌÂÙ›¯Â ÛÙÔ ÎÂÊ¿Ï·ÈÔ ÙˆÓ ªÈÓˆÈÎÒÓ Î·È Ù˘Hellenic Seaways ·fi ÙȘ Ôԛ˜ ÙÂÏÈο ·Ô¯ÒÚËÛÂ.

H ¿ÏÏË ı˘Á·ÙÚÈ΋ ÙÔ˘ ÔÌ›ÏÔ˘, Ë Superfast, ȉڇıËΠÙÔ 1995 Î·È ÂÎÙÂÏÔ‡-Û ·Ú¯Èο ‰ÚÔÌÔÏfiÁÈ· ÌfiÓÔ ÛÙËÓ ∞‰ÚÈ·ÙÈ΋. ¢È·ı¤ÙÂÈ 5 ˘ÂÚÛ‡Á¯ÚÔÓ· ÏÔ›·Ô˘ ·ÔÏ¤Ô˘Ó ·fi Ù· ÏÈÌ¿ÓÈ· Ù˘ ¶¿ÙÚ·˜, Ù˘ ∏ÁÔ˘ÌÂÓ›ÙÛ·˜ Î·È Ù˘ ∫¤Ú΢ڷ˜ÚÔ˜ ÙËÓ ∞ÓÎfiÓ· Î·È ÙÔ ª¿ÚÈ.

™Ù· Ï·›ÛÈ· Ù˘ ˘ÏÔÔ›ËÛ˘ Ù˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ Ù˘ ÁÈ· ÂÂÓ‰‡ÛÂȘ ÛÙÔ ∞ÈÁ·›Ô,Ô˘ ¤¯Ô˘Ó ˆ˜ ÛÙfi¯Ô ÙËÓ Î˘ÚÈ·Ú¯›· Ù˘ ÛÙÔÓ ¯ÒÚÔ, ˘‹ÚÍ ÌÈ· Ù¿ÛË ·Ô¤Ó-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ664400

ME§ETH ¶EPI¶Tø™H™

CRETA FARM, 2009*

∏ ·ÁÔÚ¿ ÙˆÓ ·ÏÏ·ÓÙÈÎÒÓ Â›Ó·È ·Ó·ÌÊÈÛ‚‹ÙËÙ·ÌÈ· ·ÁÔÚ¿ Ì ÌÂÁ¿ÏË ¤ÓÙ·ÛË ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌÔ‡ ηıÒ˜Î˘ÚÈ·Ú¯Â›Ù·È ·fi ÔÏϤ˜ Î·È ÈÛ¯˘Ú¤˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ(¡π∫∞™, Àº∞¡Δ∏™, £ƒ∞∫∏, μπ∫À ÎÏ.). √È ÙÚÂȘÚÒÙ˜ ·fi ·˘Ù¤˜ ·Ó‹ÎÔ˘Ó ÛÙȘ 200 ‚ÈÔÌ˯·Ó›Â˜ÙÔ˘ ÎÏ¿‰Ô˘ ÂȉÒÓ ‰È·ÙÚÔÊ‹˜ Ì ÙȘ ÌÂÁ·Ï‡ÙÂÚ˜

ˆÏ‹ÛÂȘ Î·È Ù· ÂÚÈÛÛfiÙÂÚ· ΤډË. ∏ ·ÁÔÚ¿ ‚Ú›ÛÎÂÙ·È Û ÛÙ¿‰ÈÔ ÈηÓÔÔÈË-ÙÈ΋˜ ·Ó¿Ù˘Í˘, ÁÂÁÔÓfi˜ Ô˘ ‰ÂÏ¿˙ÂÈ Ó¤Â˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Ó· ÂÈÛ¤ÏıÔ˘Ó Î·È Ó·‰ÈÂΉÈ΋ÛÔ˘Ó ¤Ó· ÙÌ‹Ì· Ù˘. ∂›Ó·È ¯·Ú·ÎÙËÚÈÛÙÈÎfi fiÙÈ ÛÙÔÓ ÎÏ¿‰Ô ·˘Ùfi ‰Ú·-ÛÙËÚÈÔÔÈÔ‡ÓÙ·È ·ÎfiÌË ÔÈ ÂÍ‹˜ ÂÙ·ÈÚ›˜: μ∂∫∫∞, ª√ÀΔ∂μ∂§∏™,∞°°∂§∞∫∏™, º∞ƒª∞ ºøΔπ∞¢∏, ™¶πΔπ∫∞ ∂¢∂™ª∞Δ∞, ªπªπ∫√™,°∞§∞¡√™, μπ∫À Î.·.

∏ CRETA FARM ÚˆÙÔÂÌÊ·Ó›˙ÂÙ·È ÙÔ 1970, fiÙ·Ó Á›ÓÂÙ·È Ë ›‰Ú˘ÛË ·fi ÙÔ˘˜ª. Î·È ∫. ¢ÔÌ·˙¿ÎË, Ù˘ ÚÒÙ˘ ÔÚÁ·ÓˆÌ¤Ó˘ ÌÔÓ¿‰·˜ ·Ú·ÁˆÁ‹˜ ¯ÔÈÚÈÓÔ‡ÎÚ¤·ÙÔ˜ ÛÙËÓ ∫Ú‹ÙË (¯ÔÈÚÔÙÚÔÊÈ΋ ÌÔÓ¿‰·), Û ¤ÎÙ·ÛË 100 ÛÙÚÂÌÌ¿ÙˆÓ Î·È‰ÔÌË̤ÓÔ ¯ÒÚÔ 5.000 Ù.Ì.. ΔÔ 1985 Ë ÂÙ·ÈÚ›· ÛÙËÓ ÚÔÛ¿ıÂÈ· Ù˘ Ó· ÂÂÎÙ·-

23

** ∏ ·ÚÔ‡Û· ÌÂϤÙË ÂÚ›ÙˆÛ˘ ·ÓÙÏ‹ıËΠ·fi ÙÔ ‚È‚Ï›Ô Ì ٛÙÏÔ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ:∂ÏÏËÓÈ΋ Î·È ¢ÈÂıÓ‹˜ ∂ÌÂÈÚ›·, ∞Û΋ÛÂȘ-ªÂϤÙ˜ ¶ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ∂ΉfiÛÂȘ ª¤ÓÔ˘, 2011. ¢ËÌÈ-Ô˘ÚÁ‹ıËΠ·fi ÙÔÓ ∫·ıËÁËÙ‹ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘ ∞ıËÓÒÓ, μ·Û›ÏË ¶··‰¿ÎË. ¢ÂӷӷʤÚÂÙ·È Û ڷÁÌ·ÙÈ΋ Âȯ›ÚËÛË, Ô‡Ù Û ˘·ÚÎÙ¿ ÚfiÛˆ·. ™Ùfi¯Ô˜ Ù˘ Â›Ó·È Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈÙË ‚¿ÛË Û˘˙‹ÙËÛ˘ ÛÙËÓ Ù¿ÍË Î·È fi¯È Ó· ηٷ‰Â›ÍÂÈ ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‹ ÌË ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈΤ˜ ‰ÈÔÈÎËÙÈ-Τ˜ Ú·ÎÙÈΤ˜.

ı› ¤Ú· ·fi ÙËÓ ·Ú·ÁˆÁ‹ ¯ÔÈÚÈÓÔ‡ ÎÚ¤·ÙÔ˜ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ› ÙÔ ‰ÈÎfi Ù˘ ÛÊ·Á›Ô.¢˘Ô ¯ÚfiÓÈ· ·ÚÁfiÙÂÚ· ÍÂÎÈÓ¿ ÙËÓ ·Ú·ÁˆÁ‹ ·ÏÏ·ÓÙÈÎÒÓ ·Â˘ı˘ÓfiÌÂÓË

·ÔÎÏÂÈÛÙÈο Û ÂÙ·ÈÚ›˜ ÂÛÙ›·Û˘ (catering). ΔÔ 1990 ÍÂÎÈÓ¿ ¤Ó· ÂÂÓ‰˘ÙÈÎfiÛ¯¤‰ÈÔ ÂÎÛ˘Á¯ÚÔÓÈÛÌÔ‡ Î·È Â¤ÎÙ·Û˘ ÙˆÓ ÂÁηٷÛÙ¿ÛÂÒÓ Ù˘ Û‡Ìʈӷ ÌÂÂ˘Úˆ·˚Τ˜ ÚԉȷÁڷʤ˜. ªÂ ÙËÓ ÔÏÔÎÏ‹ÚˆÛË Ù˘ ¤Ӊ˘Û˘ Ë Creta ›¯ÂÙÚÈÏ·ÛÈ¿ÛÂÈ ÙËÓ ¤ÎÙ·ÛË Ù˘ ÌÔÓ¿‰·˜ ·Ú·ÁˆÁ‹˜ ¯Ô›ÚˆÓ Î·È Â›¯Â ηٷÛ΢¿ÛÂÈȉÈfiÎÙËÙË ÌÔÓ¿‰· ·Ú·ÁˆÁ‹˜ ˙ˆÔÙÚÔÊÒÓ. ΔÔ 1992 ‰ËÌÈÔ˘ÚÁÂ›Ù·È ÙÔ ÚÒÙÔ˘ÔηٿÛÙËÌ· ÛÙÔ ∏Ú¿ÎÏÂÈÔ Ù˘ ∫Ú‹Ù˘, ÙÔ ÔÔ›Ô Ô˘Ï¿ÂÈ ÚÔ˚fiÓÙ· Ù˘ ÂÙ·È-Ú›·˜.

¢˘Ô ¯ÚfiÓÈ· ·ÚÁfiÙÂÚ· Ë Creta Farm ·Ú¿ÁÂÈ ÁÈ· ÚÒÙË ÊÔÚ¿ ÂÒÓ˘Ì·Ù˘ÔÔÈË̤ӷ ·ÏÏ·ÓÙÈο Î·È ÎÚ¤·˜, Ì·›ÓÔÓÙ·˜ ¤ÙÛÈ ÛÙËÓ ·ÁÔÚ¿ Ù˘ ÏÈ·ÓÈ΋˜ÒÏËÛ˘. ΔËÓ ›‰È· ÂÚ›Ô‰Ô È‰Ú‡ÂÈ ÙÔ ˘ÔηٿÛÙËÌ· ÛÙËÓ ∞ı‹Ó· Î·È ‰˘Ô ¯Úfi-ÓÈ· ·ÚÁfiÙÂÚ· ÛÙËÓ £ÂÛÛ·ÏÔÓ›ÎË Î·È ÙË §¿ÚÈÛ·.

ΔÔ 1998 ȉڇÂÙ·È Ë ∂Ù·ÈÚ›· ∂Àƒ√∫ƒ∂Δ∞ ∞μ∂ΔΔ∂ Ì ·ÓÙÈΛÌÂÓÔ ÂÚÁ·-ÛÈÒÓ Ù˘ ÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· ‰ÈÎÙ‡Ô˘ ÙÔ˘ÚÈÛÙÈÎÒÓ ÁÚ·Ê›ˆÓ ηıÒ˜ Î·È ÙËÓ ·Ó¿ÏË„ËÎ·È ÂÎÌÂÙ¿ÏÏ¢ÛË ÂÓÔÈÎÈ·˙fiÌÂÓˆÓ ‰ˆÌ·Ù›ˆÓ.

ΔÔ ¤ÙÔ˜ 2000 Ë ∂Ù·ÈÚ›· ÂÈÛ¤Ú¯ÂÙ·È ÛÙÔ ÃÚËÌ·ÙÈÛÙ‹ÚÈÔ ∞ÍÈÒÓ ∞ıËÓÒÓ·ÓÙÏÒÓÙ·˜ ÎÂÊ¿Ï·È· 16,35 ÂÎ. ¢ÚÒ. ÃÚËÛÈÌÔÔÈÒÓÙ·˜ ÙÌ‹Ì· ÙˆÓ ¯ÚËÌ¿ÙˆÓ·˘ÙÒÓ Ë ∂Ù·ÈÚ›· ÂÍ·ÁÔÚ¿˙ÂÈ ÙÔÈÎfi ‰›ÎÙ˘Ô ‰È·ÓÔÌ‹˜ ÛÙËÓ ¶¿ÙÚ·, Î·È È‰Ú‡ÂÈ ÙÔ¤ÌÙÔ ˘ÔηٿÛÙËÌ¿ Ù˘, ÙÔ ÔÔ›Ô Î·Ï‡ÙÂÈ fiÏË ÙËÓ ¶ÂÏÔfiÓÓËÛÔ. ◊‰Ë ffi ÙÔ 2000 ÛÂ Û˘ÓÂÚÁ·Û›· Ì ÙÔÈÎÔ‡˜ ·ÓÙÈÚÔÛÒÔ˘˜-‰È·ÓÔÌ›˜ ηχÙÂÈϤÔÓ fiÏË ÙËÓ ∂ÏÏ¿‰·.

ªÂÙ¿ ÙÔ 2001 Ë ÂÙ·ÈÚ›· ÚÔ‚·›ÓÂÈ Û ÌÈ· ÛÂÈÚ¿ ÂÍ·ÁÔÚÒÓ ÂÙ·ÈÚÂÈÒÓ fiˆ˜Ë ∂§μπ∫ (ÌÂÙ¤ÂÈÙ· º∞ƒª∞ £∂™™∞§π∞™), Î·È Δ∂Δ√-º∞ƒª∞ ∞∂, ÔÈ Ôԛ˜‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈÔ‡ÓÙÔ ÛÙÔÓ ›‰ÈÔ Ì ·˘Ù‹Ó ÎÏ¿‰Ô.

ΔÔ 2002 Ë Creta Farm Ú·ÁÌ·ÙÔÔÈ› ·ÎfiÌ· ÌÈ· ΛÓËÛË ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÛËÌ·-Û›·˜. ∂Í·ÁÔÚ¿˙ÂÈ Ù· ¿ÁÈ· ÛÙÔȯ›· Ù˘ ∫∞ƒ¡∞ ÛÙÔÓ ÕÁÈÔ ™Ù¤Ê·ÓÔ ∞ÙÙÈ΋˜, ÌÂÛÎÔfi ·Ú¯Èο ÂΛ Ó· ÌÂٷʤÚÂÈ ÙÔ ˘ÔηٿÛÙËÌ· ÙˆÓ ∞ıËÓÒÓ Î·È ÛÙËÓ ÔÚ›·Ó· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ ÌÈ· ·ÎfiÌ· ÌÔÓ¿‰· ·Ú·ÁˆÁ‹˜ ·ÏÏ·ÓÙÈÎÒÓ. ªÂ ÙËÓ ÚÔ·Ó·-ÊÂÚı›۷ ¤Ӊ˘ÛË Ë ∂Ù·ÈÚ›· ·ÔÛÎÔ› ÛÙË ‚ÂÏÙÈÛÙÔÔ›ËÛË ÙˆÓ ‰È·‰ÈηÛÈÒӉȷΛÓËÛ˘ Î·È ‰È·ÓÔÌ‹˜ ÙˆÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Ù˘, ¤¯ÔÓÙ·˜ ¤Ó· ΤÓÙÚÔ ÌÂÙ·ÊÔÚÒÓÛÙËÓ Î·Ú‰È¿ Ù˘ ∂ÏÏ¿‰·˜.

ΔÔ 2004 Ë ∂Ù·ÈÚ›· ÂÂÎÙ›ÓÂÈ ÙÔ ‰›ÎÙ˘Ô Ù˘ ÛÙËÓ ∫‡ÚÔ Î·È ÙË ª¿ÏÙ·. ™ÙËÓÛ˘Ó¤¯ÂÈ· οÓÂÈ ÚÔÛ¿ıÂÈ· ÚÔÒıËÛ˘ ÙˆÓ ÚÔ˚fiÓÙˆÓ Ù˘ ÛÙȘ ·ÁÔÚ¤˜ ÙˆÓ¯ˆÚÒÓ Ù˘ ∂.∂, ·Â˘ı˘ÓfiÌÂÓË ÂÚ›Ô˘ Û 300 ÂηÙ. ηٷӷψ٤˜.

Δ· ¯ÚfiÓÈ· Ô˘ ·ÎÔÏÔ˘ıÔ‡Ó ÂÍ·ÎÔÏÔ˘ı› Ó· ÂÂÓ‰‡ÂÈ ÛËÌ·ÓÙÈο ÔÛ¿ ÁÈ·¤Ú¢ӷ Î·È ·Ó¿Ù˘ÍË Î·È Î·Ù·Ê¤ÚÓÂÈ Ó· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÂÈ ÔÏÏ¿ ÂÈÙ˘¯Ë̤ӷ ÚÔ˚-fiÓÙ·, fiˆ˜ Â›Ó·È ÙÔ “0-3%”, "Δ· È¿Ù· Ù˘ Ì·Ì¿˜", "∫ÚËÙÈÎfi ÎÚ¤·˜", "μÈÔÏÔÁÈÎfi¯ÔÈÚÈÓfi". ΔÔ ÙÌ‹Ì· ¤Ú¢ӷ˜ Î·È ·Ó¿Ù˘Í˘ Ù˘ ÂÙ·ÈÚ›·˜ ÚÔÛ·ı› Ó· ۯ‰ȿ-˙ÂÈ Î·È Ó· ÂÊ·ÚÌfi˙ÂÈ Û˘Ó¯Ҙ Ӥ˜ ȉ¤Â˜, ÙfiÛÔ ÁÈ· ÙË ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›· Ó¤ˆÓ, ÚˆÙÔ-

™ÙÚ·ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ EȯÂÈÚ‹ÛˆÓ668800

ÕÏÏ· μÈ‚Ï›· ÙÔ˘ ȉ›Ô˘ ™˘ÁÁڷʤ·

√ ∞’ ΔfiÌÔ˜ ÙÔ˘ ‚È‚Ï›Ô˘ Ù˘ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜·Û¯ÔÏÂ›Ù·È Ì ÂÚˆÙ‹Ì·Ù· Ô˘ Ú¤ÂÈ Ó· ··-Û¯ÔÏÔ‡Ó Î¿ı Âȯ›ÚËÛË Î·È Û٤ϯԘۋÌÂÚ·:

1. ¶Ò˜ ı· ηٷÓÔ‹ÛÔ˘ÌÂ Î·È ı· ·ÓÙ·-ÔÎÚÈıԇ̠ÛÙȘ ·ÏÏ·Á¤˜ ÙÔ˘ Â͈ÙÂÚÈÎÔ‡ÂÚÈ‚¿ÏÏÔÓÙÔ˜ ÛÙÔ ÔÔ›Ô ‰Ú·ÛÙËÚÈÔÔÈ›-Ù·È Ë Âȯ›ÚËÛ‹ Ì·˜,

2. ¶Ò˜ ı· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÔ˘ÌÂ Î·È ı··ÍÈÔÔÈ‹ÛÔ˘Ì ıÂÌÂÏÈÒ‰ÂȘ ÈηÓfiÙËÙ˜ÁÈ· Ó· ÎÂÚ‰›ÛÔ˘Ì ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈο ÏÂÔ-ÓÂÎÙ‹Ì·Ù·,

3. ¶Ò˜ ı· ηÙ¢ı‡ÓÔ˘Ì ÙËÓ ÂÈ-¯Â›ÚËÛ‹ Ì·˜ Î·È ÙÔ˘˜ ·ÓıÚÒÔ˘˜ Ì·˜ ÚÔ˜ ÙÔ Ì¤ÏÏÔÓ,

4. ¶ÔȘ ·Ó¿ÁΘ, ÔÈˆÓ ÂÏ·ÙÒÓ Û ÔȘ ·ÁÔÚ¤˜ ‹/Î·È ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈΤ˜‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ ı· ÂÈϤÍÔ˘Ì ӷ ÈηÓÔÔÈ‹ÛÔ˘ÌÂ, Î·È Ì ÔÈÔ ÙÚfiÔ,

5. ªÂ ÔÈÔ ÙÚfiÔ (¯ ÂÍ·ÁÔÚ¤˜, Û˘Á¯ˆÓ‡ÛÂȘ, Û˘ÌÌ·¯›Â˜, ÔÚÁ·ÓÈ΋·Ó¿Ù˘ÍË), ı· ‰ÈÂÈÛ‰‡ÛÔ˘Ì Û Ӥ˜ ·ÁÔÚ¤˜ ‹/Î·È ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈΤ˜ ‰Ú·ÛÙË-ÚÈfiÙËÙ˜,

6. ¶Ò˜ ı· ÂÈÙ‡¯Ô˘Ì ‰È·ÙËÚ‹ÛÈÌÔ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÙÈÎfi ÏÂÔÓ¤ÎÙËÌ· ÛÙËÓ·ÁÔÚ¿ Ì·˜,

7. ¶Ò˜ ı· ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ‹ÛÔ˘Ì ÌÈ· Âȯ›ÚËÛË Â˘¤ÏÈÎÙË Î·È ÈηӋ Ó· ÚÔ-Û·ÚÌfi˙ÂÙ·È ÛÙȘ ηٷÈÁÈÛÙÈΤ˜ ·ÏÏ·Á¤˜, Î·È Ò˜ ı· ‚ÂÏÙÈÒÛÔ˘Ì ÙËÓ ÔÈfiÙËÙ·Ï‹„˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈÎÒÓ ·ÔÊ¿ÛˆÓ,

8. ¶ÔȘ ‰Ô̤˜, Û˘ÛÙ‹Ì·Ù·, ÈηÓfiÙËÙ˜, ÛÙÂϯȷÎfi ‰˘Ó·ÌÈÎfi ¯ÚÂÈ¿˙ÂÙ·ÈÓ· ·Ó·Ù‡ÍÔ˘Ì ÁÈ· Ó· ˘ÔÛÙËÚ›ÍÔ˘Ì ·ÔÙÂÏÂÛÌ·ÙÈο ÙËÓ ˘ÏÔÔ›ËÛË Ù˘ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ Ì·˜.

°È· Ó· ··ÓÙ‹ÛÂÈ ÛÙ· ÂÚˆÙ‹Ì·Ù· ·˘Ù¿ ÙÔ ‚È‚Ï›Ô ‚·Û›˙ÂÙ·È ÛÙËÓ ÈÔ Û‡Á-¯ÚÔÓË ‰ÈÂıÓ‹ ıˆڛ· Î·È Ú·ÎÙÈ΋ ÛÙÔ ¯ÒÚÔ Ù˘ ™ÙÚ·ÙËÁÈ΋˜. ¶·Ú¿ÏÏËÏ·¯ÚËÛÈÌÔÔÈ› ÌÈ· ÏÂÈ¿‰· ·Ú·‰ÂÈÁÌ¿ÙˆÓ ÂÏÏËÓÈÎÒÓ Î·È ‰ÈÂıÓÒÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂ-ˆÓ ÁÈ· Ó· οÓÂÈ Ù· ÂȯÂÈÚ‹Ì·Ù· ηٷÓÔËÙ¿ ÛÙÔÓ ·Ó·ÁÓÒÛÙË.

Ÿˆ˜ Î·È ÔÈ ÚÔËÁÔ‡ÌÂÓ˜ ÂΉfiÛÂȘ, ¤ÙÛÈ Î·È Ë Ó¤· ¤Î‰ÔÛË, ÊÈÏÔ‰ÔÍ›ӷ ·ÔÙÂϤÛÂÈ ÔχÙÈÌÔ Ô‰ËÁfi fi¯È ÌfiÓÔ ÛÙ· ÛÙÂϤ¯Ë ÙˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ Ô˘¯·Ú¿˙Ô˘Ó ÙË ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ Î·È ·›ÚÓÔ˘Ó ÙȘ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ·ÔÊ¿ÛÂȘ, ·ÏÏ¿ Î·È Û’ÂΛÓÔ˘˜ (ÌÂÛ·›· Î·È Î·ÙÒÙÂÚ· ÛÙÂϤ¯Ë, ÚÔÙ˘¯È·ÎÔ› Î·È ÌÂÙ·Ù˘¯È·ÎÔ› ÊÔÈ-ÙËÙ¤˜) Ô˘ ÂÈı˘ÌÔ‡Ó Ó· ηٷÓÔ‹ÛÔ˘Ó Î·Ï‡ÙÂÚ· ÙȘ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ÎÈÓ‹ÛÂȘ ÙˆÓÂÏÏËÓÈÎÒÓ Î·È ‰ÈÂıÓÒÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ ÛÙË ‘ÛηÎȤڷ’ ÙÔ˘ ·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌÔ‡.

Δ· ‚·ÛÈο ÂÚˆÙ‹Ì·Ù· Ô˘ Ú·ÁÌ·Ù‡-ÂÙ·È ÙÔ ‚È‚Ï›Ô ÛÙ· ÂÈ̤ÚÔ˘˜ ÎÂÊ¿Ï·È¿ ÙԢ›ӷÈ:

∫ÂÊ¿Ï·ÈÔ 1: NNÂÂfifiÙÙÂÂÚÚ˜̃ ··fifi„„ÂÂÈȘ̃ ÁÁÈÈ··ÙÙËË ™™ÙÙÚÚ··ÙÙËËÁÁÈÈÎ΋‹. ¶Ô˘ Ô‰ËÁÂ›Ù·È Ë ÛÙÚ·ÙËÁÈ-΋ ÛΤ„Ë ÌÂÙ¿ ÙÔÓ Michael Porter ηÈȉȷ›ÙÂÚ· ÙËÓ ÙÂÏÂ˘Ù·›· ‰ÂηÂÙ›·; (ÛÙÚ·-ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ Á·Ï¿˙ÈˆÓ ˆÎ·ÓÒÓ, judostrategy, ÙÔ ‰È·Ì¿ÓÙÈ Ù˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜,ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ‰ËÌÈÔ˘ÚÁ›·˜ ·Í›·˜, Û˘Ó-·ÓÙ·ÁˆÓÈÛÌfi˜ Î.·.)

∫ÂÊ¿Ï·ÈÔ 2: °È·Ù› ·ÎfiÌ· Î·È ÔÈÈÔ ·ÍÈÔı·‡Ì·ÛÙ˜ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Î·È Ù·

ÈÔ Èηӿ ÛÙÂϤ¯Ë Û˘¯Ó¿ Ï·Ì‚¿ÓÔ˘Ó Î·Ù·ÛÙÚÔÊÈΤ˜ ·Ô-Ê¿ÛÂȘ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜; ¶ˆ˜ ÌÔÚ› Ó· ÂÍËÁËı› Ë Î·Ù¿ÚÚ¢ÛË ÎÔÏÔÛÛÈ·›-ˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ fiˆ˜ Ë Lehman Brothers, Ë Bear Stearns, Ë Enron ηÈÔÏϤ˜ ¿ÏϘ; Δ· ÛÙÂϤ¯Ë ÁÈ·Ù› ‰ÂÓ ·ÓÙ¤‰Ú·Û·Ó ¤ÁηÈÚ· ÁÈ· Ó· ÙȘ ‰È·-ÛÒÛÔ˘Ó; ΔÈ ÌÔÚÔ‡Ó Ó· οÓÔ˘Ó ÔÈ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Ì·˜ ÁÈ· Ó· ·ÔʇÁÔ˘ÓÙȘ ··ÁÁ››‰‰Â˜̃ ÛÛÙÙËË ÛÛÙÙÚÚ··ÙÙËËÁÁÈÈÎ΋‹ ÛÛÎΤ¤„„ËË;

∫ÂÊ¿Ï·ÈÔ 3: ¢˘ÛÙ˘¯Ò˜ ·ÎfiÌ· Î·È ÔÈ ÈÔ ÂÈÙ˘¯Ë̤Ó˜ ÛÙË Û‡ÏÏË-„‹ ÙÔ˘˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈΤ˜ ·ÔÙ˘Á¯¿ÓÔ˘Ó ÛÙËÓ ˘ÏÔÔ›ËÛ‹ ÙÔ˘˜; ¶ˆ˜ ÌÔÚÔ‡ÓÔÈ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Ì·˜ Ó· ‰È·¯ÂÈÚÈÛÙÔ‡Ó ÙȘ ·ÏÏ·Á¤˜ Î·È Ó· ˘̆ÏÏÔÔÔÔÈÈ‹‹ÛÛÔÔ˘̆ÓÓ··ÔÔÙÙÂÂÏÏÂÂÛÛÌÌ··ÙÙÈÈÎο¿ ÙÙÈȘ̃ ÛÛÙÙÚÚ··ÙÙËËÁÁÈÈÎΤ¤˜̃ ··ÔÔÊÊ¿¿ÛÛÂÂÈȘ̃ Ô˘ Ï·Ì‚¿ÓÔ˘Ó;

∫ÂÊ¿Ï·ÈÔ 4: ¶ˆ˜ ÌÔÚ› ÌÈ· Âȯ›ÚËÛË Ó· Îη·ÈÈÓÓÔÔÙÙÔÔÌÌ‹‹ÛÛÂÂÈÈ ÛÛÙÙÚÚ··ÙÙËË--ÁÁÈÈÎο¿ Î·È Ó· ·ÏÏ¿ÍÂÈ ÙÔ˘˜ ηÓfiÓ˜ ÙÔ˘ ·È¯ÓȉÈÔ‡ Û ÌÈ· ·ÁÔÚ¿;

∫ÂÊ¿Ï·ÈÔ 5: ¶ˆ˜ ÌÔÚ› ÌÈ· Âȯ›ÚËÛË Ó· Á›ÓÂÈ ¤Ó·˜ ‰‰ËËÌÌÈÈÔÔ˘̆ÚÚÁÁÈÈ--ÎÎfifi˜̃ ÌÌÈÈÌÌËËÙÙ‹‹˜̃;

∫ÂÊ¿Ï·ÈÔ 6: ¶ˆ˜ ÙÔ ““ÂÂÙÙ··ÈÈÚÚÈÈÎÎfifi ÎΤ¤ÓÓÙÙÚÚÔÔ”” ‹ ÛÙÚ·ÙËÁÂ›Ô ÔÌ›ÏˆÓ ÌÂÔÏϷϤ˜ ‰Ú·ÛÙËÚÈfiÙËÙ˜ ÌÔÚ› Ó· ÂϤÁÍÂÈ, Ó· ηıÔ‰ËÁ‹ÛÂÈ Î·È Ó·ÚÔÛı¤ÛÂÈ ·Í›· ÛÙË ÏÂÈÙÔ˘ÚÁ›· ÙˆÓ ı˘Á·ÙÚÈÎÒÓ ÙÔ˘ ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ;

∫ÂÊ¿Ï·ÈÔ 7: ¶ÔÈÔ˜ Ô ÚfiÏÔ˜ Ù˘ ÂÂÙÙ··ÈÈÚÚÈÈÎ΋‹˜̃ ‰‰ÈÈ··Î΢̆‚‚¤¤ÚÚÓÓËËÛÛˢ̃ ÛÙË ÛÙÚ·-ÙËÁÈ΋ ÙˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛˆÓ;

ªÂÁ¿Ï˜ ÌÂϤÙ˜ ÂÚÈÙÒÛˆÓ: ΔÔ ‰Â‡ÙÂÚÔ Ì¤ÚÔ˜ ÙÔ˘ ·ÚfiÓÙÔ˜ ·Ô-ÙÂÏÂ›Ù·È ·fi ¤ÓÙ ÌÂÁ¿Ï˜ ÌÂϤÙ˜ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ (KPMG, Enron,Cirque du Soleil, Motorola-Iridium, Nissan).

ΔÚÂȘ Â›Ó·È ÔÈ ‚·ÛÈÎÔ› ÛÙfi¯ÔÈ-ÊÈÏÔ‰Ô͛˜ ÙÔ˘ ·ÚfiÓÙÔ˜ ‚È‚Ï›Ô˘:

1. N· ÚÔÛʤÚÂÈ ÛÙÔ˘˜ ÊÔÈÙËÙ¤˜ ·ÏÏ¿ Î·È Ù· ÛÙÂϤ¯Ë Ù˘ ‰ÈÔ›ÎËÛ˘ ÂÈ-¯ÂÈÚ‹ÛÂˆÓ ¤¤ÓÓ·· ‚‚ÈÈ‚‚ÏÏ››ÔÔ ÙÙÔÔ ÔÔÔÔ››ÔÔ ÓÓ·· ··ÚÚÔÔ˘̆ÛÛÈÈ¿¿˙̇ÂÂÈÈ ÛÛ˘̆ÓÓÔÔÙÙÈÈÎο¿ ÔÔÚÚÈÈÛÛÌ̤¤ÓÓ····fifi ÙÙ·· ÈÈÔÔ ÂÂÓÓ‰‰ÈÈ··Êʤ¤ÚÚÔÔÓÓÙÙ·· ıı¤¤ÌÌ··ÙÙ·· ÔÔ˘̆ ····ÛÛ¯̄ÔÔÏÏÔÔ‡‡ÓÓ ÛÛ‹‹ÌÌÂÂÚÚ·· ÙÙËË ÛÛÙÙÚÚ··--ÙÙËËÁÁÈÈÎ΋‹ ÙÙˆ̂ÓÓ ÂÂÈȱÂÂÈÈÚÚ‹‹ÛÛˆ̂ÓÓ.. ™ÙË ‰ÈÂıÓ‹ ‚È‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· ˘¿Ú¯Ô˘Ó ‰Âο-‰Â˜ ÂÍ·ÈÚÂÙÈο ÂӉȷʤÚÔÓÙ· ‚È‚Ï›· ηı¤Ó· ·fi Ù· ÔÔ›· ÂÌ‚·ı‡ÓÂÈÛ ÁÈ· ÂÈ̤ÚÔ˘˜ ›ηÈÚ· ı¤Ì·Ù· ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ ÙˆÓ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂˆÓ (¯‰ÈÔ›ÎËÛË ÛÙÚ·ÙËÁÈÎÒÓ ·ÏÏ·ÁÒÓ, ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋ ηÈÓÔÙÔÌ›·, ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋̛ÌËÛ˘, ∂Ù·ÈÚÈ΋ ‰È·Î˘‚¤ÚÓËÛË, ÚÔ‚Ï‹Ì·Ù· ÛÙË Ï‹„Ë ÛÙÚ·ÙËÁÈÎÒÓ·ÔÊ¿ÛˆÓ, ¤ÏÂÁ¯Ô˜ ÂȯÂÈÚËÌ·ÙÈÎÒÓ ÌÔÓ¿‰ˆÓ ·fi ÙÔ ÂÙ·ÈÚÈÎfiΤÓÙÚÔ, Î.Ï). ŸÌˆ˜, ‰ÂÓ ˘¿Ú¯ÂÈ Î·Ó¤Ó· ‚È‚Ï›Ô ÙÔ ÔÔ›Ô Ó· ÂÓÛˆ-Ì·ÙÒÓÂÈ fiÏ· ·˘Ù¿ Ù· ȉȷ›ÙÂÚ· ›ηÈÚ· ı¤Ì·Ù· Û˘ÓÔÙÈο Î·È Ó· ÚÔ-ÛʤÚÂÈ ÛÙÔÓ ·Ó·ÁÓÒÛÙË ÌÈ· ÔÏÔÎÏËڈ̤ÓË ÂÈÎfiÓ· Ù˘ ıˆڛ·˜ ηÈÙ˘ Ú¿Í˘.

2. ¡¡·· Îη·Ïχ‡„„ÂÂÈÈ ÛÛÙÙÔÔÓÓ Îη·Ïχ‡ÙÙÂÂÚÚÔÔ ‰‰˘̆ÓÓ··ÙÙfifi ‚‚··ııÌÌfifi ÙÙËË ‰‰ÈÈÂÂııÓÓ‹‹ ‚‚ÈÈ‚‚ÏÏÈÈÔÔÁÁÚÚ··ÊÊ››··--··ÚÚııÚÚÔÔÁÁÚÚ··ÊÊ››·· ÛÛÙÙ·· ÂÂÈÈÌ̤¤ÚÚÔÔ˘̆˜̃ ··ÓÓÙÙÈÈÎΛ›ÌÌÂÂÓÓ·· ÔÔ˘̆ ÚÚ··ÁÁÌÌ··ÙÙ‡‡ÂÂÙÙ··ÈÈ.. ª¿ÏÈ-ÛÙ· Ë ‚È‚ÏÈÔÁÚ·Ê›· ÙÔ˘ ·ÚfiÓÙÔ˜ ÌÔÚ› Ó· ·ÔÙÂϤÛÂÈ ¯Ú‹ÛÈÌÔÔ‰ËÁfi Û ÊÔÈÙËÙ¤˜ ‹/Î·È ÛÙÂϤ¯Ë Ô˘ ı¤ÏÔ˘Ó Ó· ÂÌ‚·ı‡ÓÔ˘Ó ÂÚÈÛ-ÛfiÙÂÚÔ Û οÔÈÔ ·fi Ù· ÂÈ̤ÚÔ˘˜ ı¤Ì·Ù· Ô˘ Ú·ÁÌ·Ù‡ÂÙ·È ÙÔ‚È‚Ï›Ô.

3. ¡· ÛÛ˘̆ÓÓ‰‰¤¤ÛÛÂÂÈÈ ÙÙËË ııˆ̂ÚÚ››·· ÌÌ ÙÙËËÓÓ ÚÚ¿¿ÍÍËË. ™ÙÔ ‚È‚Ï›Ô ˘¿Ú¯ÂÈ ÌÈ· ÏÂÈ¿-‰· ÌÈÎÚÒÓ ÌÂÏÂÙÒÓ ÂÚÈÙÒÛÂˆÓ ÔÈ Ôԛ˜ ÂÓÙ¿ÛÛÔÓÙ·È ÛÙ· ÂÈ̤-ÚÔ˘˜ ÎÂÊ¿Ï·È·. ∂›Û˘ ˘¿Ú¯Ô˘Ó Î·È ¤ÓÙ ÌÂÁ¿ÏÔ˘ ÌÂÁ¤ıÔ˘˜ ÌÂϤ-Ù˜ ÂÚÈÙÒÛˆÓ, ÔÈ Ôԛ˜ Û˘Ó‰¤ÔÓÙ·È Ì ٷ ı¤Ì·Ù· Ô˘ ·ÚÔ˘ÛÈ¿-˙ÔÓÙ·È ÛÙ· ÂÈ̤ÚÔ˘˜ ÎÂÊ¿Ï·È·.

¶ÚfiÎÂÈÙ·È ÁÈ· ¤Ó· ‰ÈÂıÓ¤˜ ‚È‚Ï›Ô, ÙÔ˘ÔÔ›Ô˘ ÂΉfiÙ˜ Â›Ó·È Ô Î·ıËÁËÙ‹˜ ÙÔ˘ LondonBusiness School Patrick Barwise Î·È Ô Î·ıË-ÁËÙ‹˜ ÙÔ˘ √ÈÎÔÓÔÌÈÎÔ‡ ¶·ÓÂÈÛÙËÌ›Ô˘∞ıËÓÒÓ μ·Û›Ï˘ ¶··‰¿Î˘. ™Ùfi¯Ô˜ ÙÔ˘Â›Ó·È Ë ÂȘ ‚¿ıÔ˜ ·Ó¿Ï˘ÛË Ù˘ ¤Ú¢ӷ˜ ÛÙÔ¯ÒÚÔ Ù˘ Ï‹„˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈÎÒÓ ·ÔÊ¿ÛˆÓ,Î·È Ë ‰ÈÂÚ‡ÓËÛË ÙˆÓ Î·Ù¢ı‡ÓÛÂˆÓ Ô˘·˘Ù‹ ·Ó·Ì¤ÓÂÙ·È Ó· ·ÎÔÏÔ˘ı‹ÛÂÈ. °È· ÙËÓÔÏÔÎÏ‹ÚˆÛ‹ ÙÔ˘ ··ÈÙ‹ıËÎ·Ó 2 ó ÂÚ›-Ô˘ ¯ÚfiÓÈ· Û˘ÛÙËÌ·ÙÈ΋˜ ÂÚÁ·Û›·˜ ·fiÙÔ˘˜ ‰‡Ô ÂΉfiÙ˜. ™’ ·˘Ùfi ÊÈÏÔÍÂÓÔ‡ÓÙ·È

ÌÂÚÈΤ˜ ·fi ÙȘ ÈÔ ÛËÌ·ÓÙÈΤ˜ ÚÔÛˆÈÎfiÙËÙ˜ ÛÙÔÓ¯ÒÚÔ Ù˘ ÂȯÂÈÚËÛȷ΋˜ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ Î·È Ù˘ Ï‹„˘ ÛÙÚ·ÙËÁÈÎÒÓ ·Ô-Ê¿ÛÂˆÓ fiˆ˜ ÔÈ: Joe Bower (Harvard), Kathleen Eisenhardt (Stanford),Dan Schendel (Purdue), Charles Schwenk (Indiana), L.J. Bourgeois(Virginia), Paul Nutt (Ohio), Richard Butler (Bradford), Chris Carr(Manchester Business School). ∂›Û˘, Û˘ÌÌÂÙ¤¯Ô˘Ó ÌÂÚÈÎÔ› ·fi ÙÔ˘˜ÈÔ ÛËÌ·ÓÙÈÎÔ‡˜ Ó¤Ô˘˜ ÂÚ¢ÓËÙ¤˜ ·fi ÙȘ ∏ӈ̤Ó˜ ¶ÔÏÈÙ›˜, ÙËÓ∂˘ÚÒË, ÙËÓ ∫›Ó· Î·È ÙËÓ π·ˆÓ›·.

TÔ ·ÚfiÓ ·ÔÙÂÏ› ¤Ó· ‚‹Ì· ·ÚÔ˘Û›·-Û˘ ÙˆÓ ·Ú¯ÈÎÒÓ ·ÔÙÂÏÂÛÌ¿ÙˆÓ Ù˘ ¤Ú¢ӷ˜ÙˆÓ ∂Í·ÁÔÚÒÓ Î·È ™˘Á¯ˆÓ‡ÛÂˆÓ ÔÈ Ôԛ˜¤Ï·‚·Ó ¯ÒÚ· ÛÙËÓ ∂ÏÏ¿‰· ÙËÓ ÙÚÈÂÙ›· 1997-1999.

™ÙÔ ÚÒÙÔ ÙÌ‹Ì· ÙÔ˘ ·ÚfiÓÙÔ˜ ·ÚÔ˘-ÛÈ¿˙ÂÙ·È Ë ‰ÈÂıÓ‹˜ ÂÌÂÈÚ›· ÛÙÔ ·ÓÙÈΛÌÂÓÔÎ·È ÛÙÔ ‰Â‡ÙÂÚÔ Ù· ·ÔÙÂϤÛÌ·Ù· Ù˘ ÂÏÏË-ÓÈ΋˜ ¤Ú¢ӷ˜. ™Ù· ·Ú·ÚÙ‹Ì·Ù· Ô˘ ·ÎÔ-ÏÔ˘ıÔ‡Ó ·ÚÔ˘ÛÈ¿˙ÂÙ·È ÙÔ ÂÚˆÙËÌ·ÙÔÏfi-ÁÈÔ, Ë ÌÂıÔ‰ÔÏÔÁ›· Ù˘ ¤Ú¢ӷ˜ ηıÒ˜ ηÈ

ÔÈ ÂȯÂÈÚ‹ÛÂȘ Ô˘ Û˘ÌÌÂÙ›¯·Ó ÛÙËÓ ¤Ú¢ӷ.ªÔÚ›Ù ӷ ‘ηÙ‚¿ÛÂÙÂ’ fiÏË ÙËÓ ¤Ú¢ӷ, ·ÏÏ¿ Î·È ÌÂÙ¤ÂÈÙ·

‰ËÌÔÛȇÛÂȘ ÙÔ˘ Û˘ÁÁڷʤ· Û ‰ÈÂıÓ‹ ÂÈÛÙËÌÔÓÈο ÂÚÈÔ‰Èο, ·fi Ùˉȇı˘ÓÛË www.aueb.gr/users/papadakis (ÚÔÛˆÈ΋ ÈÛÙÔÛÂÏ›‰· ÙÔ˘Û˘ÁÁڷʤ·) ‹/Î·È ÙË ‰È‡ı˘ÓÛË www.lbs.aueb.gr (ÂÚÁ·ÛÙ‹ÚÈ ÛÙÚ·ÙËÁÈ΋˜ÙÔ˘ ΔÌ‹Ì·ÙÔ˜ √ÚÁ¿ÓˆÛ˘ Î·È ¢ÈÔ›ÎËÛ˘ ∂ȯÂÈÚ‹ÛˆÓ).