Εργαστήρι Destination Branding στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

& Travel Journalism

Βάλια Καϊμάκη, valia@inrec.gr

• Τι είναι nation branding• Πτυχές του nation branding• Τι είναι Destination branding• Βασικά βήματα για τη δημιουργία ενός destination brand• Δυνατά και αδύναμα στοιχεία της Ελλάδας ως destination brand

Nation Branding

• Η επίδραση των Μέσων Κοινωνικής δικτύωσης στο destination branding

• Η περίπτωση της Ελλάδας

Μέσα Κοινωνικής δικτύωσης και

destination branding

• Τι είναι τουριστική δημοσιογραφία• Τουριστική δημοσιογραφία και nation branding• Η περίπτωσης της Ελλάδας

Από την τουριστική δημοσιογραφία στο

nation branding

Το nation brand είναι το σύνολο αξιών που δίνει τη δυνατότητα

σε ένα κράτος να δώσει μια υπόσχεση για μια μοναδική και

ευχάριστη εμπειρία

Country Brand Index 2014-2015

Δυνατά στοιχεία της Ελλάδας ως destination brand

Γεωγραφία, παραλίες,

φύση, ήλιος θάλασσα

Χαλαρός τρόπος

ζωής

Ιστορία, Πολιτισμός,

ΤέχνηΦιλοξενία

Κυκλάδες Ολυμπιακοί Αγώνες

Αδύναμα στοιχεία της Ελλάδας ως destination brand

Capital controls

Οικονομική / πολιτική αστάθεια

Πιθανότητα κοινωνικών

αναταραχών Μεταναστευτικό

ρεύμα

“Κακός» τουρισμός (Φαληράκι, Μάλια κλπ)

Χαλαρός τρόπος

ζωής (αρνητική διάσταση)

Η τουριστική ή ταξιδιωτική δημοσιογραφία μεταφέρει την εικόνα ενός προορισμού στους

αναγνώστες ενός έντυπου, συμβάλλει στην δημιουργία του destination brand και επηρεάζει

τις επιλογές των δυνητικών τουριστών.