Μάθημα:Στρατηγικές Δημοσίων Σχέσεων

Συμμετέχοντες: Δρουγούτη Αναστασία 3793

Οικονόμου Αναστασία 3933

Διδάσκουσα : Αμαλία Τριανταφυλλίδου

Μr Properκαθαρό καρναβάλι

 Το συμπυκνωμένο πολυκαθαριστικό , Mr. Proper, είναι ο μεγάλος χορηγός του φετινού Πατρινού Καρναβαλιού.  Ο Μr. Proper έχει πάθος με την καθαριότητα και δεν θα μπορούσε να λείπει από αυτή τη μεγάλη γιορτή της Πάτρας και να μην συμβάλει μαζί με την ομάδα του, τους Properistas, ώστε η πόλη να είναι και πάλι καθαρή την Καθαρά Δευτέρα. Στις παρελάσεις ο Mr. Proper είναι αυτός που δεσπόζει στο άρμα, πλαισιωμένος από την ομάδα του, 100 Properistas για να μας δείξουν πώς η καθαριότητα μπορεί να γίνει ακόμα και διασκέδαση. Η ομάδα του Proper του γνωστού πολυκαθαραστικού  ανοίγει τη φετινή Μεγάλη παρέλαση δίνοντας το έναυσμα για τη μεγάλη γιορτή.

Εισαγωγή:

https://www.facebook.com/photo.php?v=538069989624003&set=vb.473292952768374&type=3&theater

Ο Mr. proper δημιουργήθηκε από τον Linwood Burton, έναν επιχειρηματία καθαριότητας ναυτικού με λογαριασμούς σε όλη την Ανατολική Αμερική. Στο παρελθόν τα πλοία έπρεπε να καθαριστούν με τη χρήση γυαλόχαρτου ή διαλύτη. Ο διαλύτης όμως ήταν πολύ επικίνδυνος για τους εργάτες κι έτσι ο Burton κινητοποιήθηκε ώστε να βρει μια λύση που να είναι αποτελεσματική και λιγότερο καυστική. Ο Burton με βασικές αρχές στη χημεία δημιούργησε το καθαριστικό Mr. proper (clean). Αργότερα πούλησε το προϊόν στην εταιρεία Procter & Gamble (P&G) το 1958 οπότε και έκανε την πρώτη του διαφήμιση.

https://www.youtube.com/watch?v=-TymylxyUWY

Ιστορικό Εταιρίας

Ενημέρωση : Στόχος είναι να ενημερωθούν οι

συμμετέχοντες του καρναβαλιού για τη δράση της εταιρείας καθώς είναι αυτή και τα προϊόντα της που θα επαναφέρουν την πόλη στην καθαρή της μορφή.

Ο Mr. Proper για να τραβήξει την προσοχή των πολιτών και να αυξήσει την αναγνωρισιμότητά του γέμισε την πόλη της Πάτρας με αφίσες του.

Στόχοι Δημοσίων Σχέσεων

Παρακίνηση : Παρακινεί τους συμμετέχοντες να λερώσουν

την πόλη διασκεδάζοντας ώστε αργότερα να τους δημιουργήσει την πεποίθηση ότι είναι ο καταλληλότερος να την καθαρίσει.

Ο Mr. Proper με άρμα στο καρναβάλι κάνει αισθητή την παρουσία του και προσπαθεί να μεγιστοποιήσει το ενδιαφέρον του κόσμου για ένα καθαρό περιβάλλον και να χρησιμοποιήσει τα προϊόντα του εφόσον αποδειχτούν αποτελεσματικά.

ΔΡΑΣΕΙΣ: Ειδικά γεγονότα: O Mr. Proper αναδεικνύει τη

διττή του φύση κάνοντας παρέλαση με τους συμμετέχοντες του καρναβαλιού, έτσι το κοινό αλληλεπιδρά με την επιχείρηση, και καθαρίζοντας για μια ‘Καθαρή’ Δευτέρα αργότερα. Η σκέψη αυτή ήταν κάτι ασυνήθιστο.

Χορηγίες: Οι χορηγίες πρέπει να σχετίζονται με το αντικείμενο της εταιρείας γι αυτό και ο Mr. Proper έγινε ο μεγάλος χορηγός του φετινού καρναβαλιού της Πάτρας ώστε να καθαρίσει όλη την πόλη με τα πολύκαθαριστικά του.

Στρατηγικές Δημοσίων Σχέσεων

Δημιουργία Δημοσιότητας: Η στρατηγική που χρησιμοποιείται από την

εταιρεία επιδιώκει την αύξηση της δημοσιότητας του ονόματός της και της αναγνωρισημότητάς της από το κοινό. Αυτό επιτεύχθηκε χρησιμοποιώντας τα social media (Facebook) και τοπικά κανάλια για να προωθήσει το καρναβάλι και τη συμβολή του σε αυτό.

Επικοινωνιακές Στρατηγικές κατά Smith

Άτομα που έχουν πετύχει κάτι:1. Η εταιρεία στοχεύει σε αυτό το κοινό διότι

το μεγαλύτερο κομμάτι του αφορά γυναίκες οι οποίες είναι αφοσιωμένες στην οικογένειά τους.

2. Η εικόνα παίζει πολύ μεγάλο ρόλο3. Προτιμούν τη σταθερότητα και την

οικειότητα με το προϊόν 4. Αγαπούν τα προϊόντα με κύρος και

επιτυχίες5. Λόγω της πολυάσχολης ζωής τους

ενδιαφέρονται για πρακτικές συσκευές.

Τυπολογία VALS

Άτομα που πιστεύουν :

1. Επιλέγουν γνωστά και οικεία προϊόντα που είναι πολύ φημισμένες μάρκες.

Μήνυμα: Καθαρό καρναβάλι για πάντα.

Το κυρίαρχο μήνυμα της καμπάνιας αυτής είναι πως αν προσπαθήσουν πολλοί άνθρωποι μαζί , με τα κατάλληλα προϊόντα , μπορούν να καταφέρουν το ¨ακατόρθωτο¨. Ο Mr. Proper αναδεικνύει το δύναμη του και εμπνέει εμπιστοσύνη στο κοινό χρησιμοποιώντας αυτοπεποίθηση στο λόγο του και κάνοντας τα λόγια του πράξη.

Περιεχόμενο & Δομή Μηνυμάτων

Παρουσίαση αποδείξεων για τους ισχυρισμούς των μηνυμάτων

Για παράδειγμα ο Mr. Proper παρουσιάζει το αποτέλεσμα των προϊόντων του για να αποδείξει σε όλους την ικανότητα και την χρησιμότητα τους. Όταν όλοι οι συμμετέχοντες έχουν λερώσει την πόλη έρχεται ο Mr. Proper να την επαναφέρει στην αρχική της μορφή. Τους καλεί όλους να δουν την δράση του και να το χρησιμοποιήσουν και αυτοί.

Παραδείγματα

Με την έντονη δράση στο καρναβάλι χρησιμοποιώντας αφίσες και συμμετέχοντας στην παρέλαση είχε στόχο να προκαλέσει την προσοχή του κοινού και να τους επηρεάσει την γνώμη τους.

Δράμα

Διαπροσωπικές Τακτικές Η καμπάνια μας εντάσσεται στα Ειδικά

γεγονότα και συγκεκριμένα στα Πολιτιστικά καθώς αναφέρεται στο καρναβάλι της Πάτρας που διοργανώθηκε φέτος και ήταν ο μεγάλος χορηγός.

Διαφημιστικά και Προωθητικά Μέσα Αυτό αποδεικνύεται από το γεγονός ότι

υπήρξε υπαίθρια διαφήμιση σε όλες της φάσης της οργάνωσης του καρναβαλιού καθώς κρεμάστηκαν αφίσες σε στάσεις, λεωφορεία και τοίχους.

Τακτικές Δημοσίων Σχέσεων

Η καμπάνια του Mr. Proper κατά την άποψή μας είναι επιτυχημένη.

Είχε μεγάλη συμμετοχή από το κοινό στο άρμα του στην παρέλαση. Ο κόσμος διασκέδασε και έμεινε έκθαμβος από το τελικό αποτέλεσμα των δρόμων την Καθαρά Δευτέρα.

Το συγκεκριμένο βίντεο της καμπάνιας, που βρίσκεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Facebook) αποκόμισε πολύ καλά και θετικά σχόλια.

Συμπεράσματα

Θα μπορούσε να προβληθεί περισσότερο από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ολόκληρης της Ελλάδας και όχι μόνο της τοπικής κοινωνίας της Πάτρας.

Επιπλέον, θα μπορούσε να διοχετεύσει τη δράση του και στα υπόλοιπα καρναβάλια της Ελλάδας.

Τέλος , θα μπορούσε να ενισχύσει εθελοντική δράση δίνοντας την ευκαιρία σε όσους ενδιαφέρονταν να συμμετάσχουν στην καθαριότητα.

Προτάσεις

Ευχαριστούμε για την προσοχή σας!!