PLANO VER-O-PARÁImplantação do Plano Operacional de Marketing – 2012/2013

O Que Queremos?

Pará, destino líder da Amazônia até 2020

VISÃO

Indicador Fórmula Meta

2013

Resultado

2013

Meta

2014

Meta

2015

Número de produtos promovidos

Σ(Produtos

promovidos)58 216 68 68

Número de eventos captados

Σ(Eventos captados

no ano) 05 05 4 4

Nº de Pesquisas realizadas

Σ(Pesquisas

realizadas no ano) 5 - 3 3

Número de

Publicações

Σ(Publicações

divulgadas no ano) 900 1.622 450 450

METAS 2013-2015

Obs.: A licitação para realização de 03 pesquisas ocorreu em 22/11/2013, cuja vencedora foi a Empresa Foco Opinião e

Mercado que realizará em março e abril de 2014.

24 projetos

MACROPROGRAMA DE COMUNICAÇÃO

MACROPROGRAMA DE PROMOÇÃO

MACROPROGRAMA DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO

PLANO OPERACIONAL DE MARKETINGImplantação 2012 - 2013

MACROPROGRAMA DE COMUNICAÇÃO

PROGRAMAS PROJETOS

IDENTIDADE TURÍSTICA

P1. Marca gráfica

P2. Banco de Imagens

P3. Ponto de identidade física

MATERIAIS DE COMUNICAÇÃO

P4. Material institucional

P5. Material para o trade

P6. Material para o consumidor

COMUNICAÇÃO DIGITAL

P7. Material digital para imprensa

P8. Novo desenho e estruturação do conteudo do site promocional

P9. Banners para mídia digital

PLANO OPERACIONAL DE MARKETINGImplantação 2012 - 2013

RESULTADOS DA IMPLANTAÇÃO

MACROPROGRAMA DE PROMOÇÃO

PROGRAMAS PROJETOS

TRADE

P10. Sensibilização e capacitação trade receptivo

P11. Sensibilização e capacitação trade dos mercados emissores

P12. Viagens de familiarização trade dos mercados emissores

IMPRENSA

P13. Participação em feiras e workshops

P14. Relacionamento com a imprensa

P15. Viagens de familiarização com a imprensa dos mercados emissores

CONSUMIDORP16. Campanhas cooperadas

P17. Social media

PLANO OPERACIONAL DE MARKETINGImplantação 2012 - 2013

RESULTADOS DA IMPLANTAÇÃO

MACROPROGRAMA DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO E INOVAÇÃO

PROGRAMAS PROJETOS

SP6. Bureau de inovação

P18. Observatório de tendências em turismo (benchmarking)

P19. Modelo de gestão

P20. Sensibilização de potenciais investidores

SP.7. Observatório do turismo paraense

P21. Pesquisas de mercado qualitativas

P22. Pesquisa de mercado quantitativas

P23. Observação e analise de competidores e referentes

P24. Banco de Dados (Gerenciador Turístico)

PLANO OPERACIONAL DE MARKETING 2014PLANO OPERACIONAL DE MARKETING

Implantação 2012 - 2013

RESULTADOS DA IMPLANTAÇÃO

A NOVA IDENTIDADE TURÍSTICA DO PARÁ

A inspiração...

MARCA

MANUAL DE MARCA

Pará, portão de entrada da maior floresta tropical do planeta, o destino é um celeiro da biodiversidade amazônica, que concentra paisagens, cenários únicos, e condições excepcionais para a prática de atividades turísticas na natureza.

A pluralidade cultural também é característica determinante do Pará, influenciado por inúmeras etnias e tradições que se revelam em seus conjuntos arquitetônicos, nas ricas manifestações culturais, no modo de vida, na maneira como as populações tradicionais se relacionam com a floresta e seus recursos.

DECÁLOGO

Mais da metade do território paraense é área protegida, são 684 mil km2 distribuídos em 64 unidades de conservação públicas e 43 terras indígenas demarcadas.

O Estado lidera o programa “Municípios Verdes” voltado para a recuperação de áreas devastadas e com foco no manejo sustentável da Floresta.

DECÁLOGO

No Pará encontram-se os mais antigos registros da presença do homem na Amazônia Brasileira.

Marajoaras e tapajônicas foram culturas de sofisticada linguagem artística, a cerâmica é o legado que resistiu ao tempo e às condições ambientais da região.

DECÁLOGO

Festas populares seculares como o Círio de Nazaré, o Sairé e a Marujada mesclam fé, religiosidade e rituais profanos.

Músicas como o Carimbó, xote brangantino, siriá e o lundu marajoara são alguns dos ritmos tradicionais autênticos presentes no cotidiano da população .

A gastronomia de sabores únicos, revela as influências da formação cultural paraense e os ingredientes naturais da Amazônia.

DECÁLOGO

CR

AT

IVID

AD

E

Saberes e fazeres tradicionais convivem com a cultura erudita e inspiram novas formas de organização e distribuição da produção cultural.

O manejo dos recursos naturais e o conhecimento empírico da floresta estimulam a pesquisa e o desenvolvimento de tecnologias sustentáveis. No Pará encontram-se algumas das instituições de referência no setor.

DECÁLOGO

DECÁLOGO

Os materiais promocionaisMATERIAIS PROMOCIONAIS

FOLH

ETO

TR

AD

E

FOLH

ETO

TR

AD

E

FOLH

ETO

TR

AD

E

FOLH

ETO

TR

AD

E

FOLHETO TRADE

FOLH

ETO

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FOLHETO MAPA DE BELÉM E ARREDORES

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DESTINO PARÁ - Itinerário sugerido (8 dias/7 noites)

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O PARÁ NA IMPRENSA NACIONAL E INTERNACIONAL

REVISTA CASA COR 12 páginas

REVISTA DOS MAGISTRADOS 10 páginas

REVISTA VIAGEM 4 pags.

REVISTA VIAJAR 5 páginas

REVISTA MENU 3 páginas

REVISTA AZUL MAGAZINE 4 pags

REVISTA AZUL MAGAZINE 4 paginas

REVISTA DE BORDO UPTAP AIRLINES - 22 paginas

REVISTA DE BORDO TAM NAS NUVENS - 18 páginas

REVISTA DE BORDO GOL 2 páginas

REVISTA FOLHA DE TURISMO

REVISTA FOLHA DE TURISMO

A PROMOÇÃO DO PARÁ NAS FEIRAS NACIONAIS E INTERNACIONAIS

EXPO CATOLICA – SÃO PAULOJUNHO 2012

ESTANDE - FEIRAS NACIONAIS

ABAV – RIO DE JANEIROOUTUBRO 2012

ABAV – RIO DE JANEIROOUTUBRO 2012

ABAV 2012

ABAV – SÃO PAULOSETEMBRO 2013

ABAV 2012ABAV – SÃO PAULOSETEMBRO 2013

PARTICIPAÇAÕ EM FEIRAS INTERNACIONAIS

TOP RESA – FRANÇA JULHO 2012

BTL PORTUGAL BTL 2013

BTL PORTUGAL 2013

SEMINARIOS DE CAPACITAÇÃO DO TRADE

BTIL PORTUGAL 2013

SEMINÁRIOS DE CAPACITAÇÃO DO TRADE

O PARÁ NOS CATÁLOGOS DAS OPERADORAS TURÍSTICAS

O PARÁ NA MÍDIA NACIONAL E INTERNACIONAL

GUIA DE BELÉM 2012

GUIA DE BELÉM 2012

GUIA DE BELÉM 2012

REVISTA FOLHA DE TURISMO

ESPECIAL ABAV 63.000/ Outubro 2012

FIT ARGENTINA & TOP RESA FRANÇA

PUBLIEDITORIAL

FESTURIS GRAMADO

PUBLIEDITORIAL

FESTURIS GRAMADO

2012

Meta prevista: 70 publicações

divulgadas

Meta realizada: 1 . 1 8 4

matér i as .

2013

Meta prevista: 900 publicações

divulgadas

Meta realizada: 1 . 6 2 2

matér i as .

Matérias Publicadas: Impressas e Online.

Eventos Captados

2013

Meta prevista: 05 eventos

captados.

Meta realizada: 05 eventos

captad os com

ex pectat i va de públ i co

part i c i pa nte de 20 .500

pessoas .