Operation ManagementMBA

University of Macedonia

Καρακόλης Κωνσταντίνος Α.Μ 24/15Νούσης Δημήτριος Α.Μ 34/15

Case Study: NIKE

Ιστορικά Στοιχεία• Έτος ίδρυσης:

25/01/1964 - από τον προερχόμενο από το Πανεπιστήμιο του Oregon αθλητή Philip Knight και τον προπονητή του Bill Bowerman

• Αρχική ονομασία:Blue Ribbon Sports (BRS) NIKE (Θεά Νίκη) 30/05/1971

• Swoosh logo:Αρχικό κόστος σχεδιασμού 35$

• Αρχική δραστηριότητα:Πώληση εισαγόμενων παπουτσιών (Tiger)

Εισαγωγικές Πληροφορίες• Αμερικάνικη πολυεθνική εταιρία

design, παραγωγή, διανομή & πώληση αθλητικών ειδών ένδυσης, υποδημάτων και αξεσουάρ παγκοσμίως

• Έδρα:Beaverton, στην Μητροπολιτική περιοχή του Portland

• Πρόεδρος/CEO:Mark Parker

• Απασχολεί περισσότερους από 56.000 εργαζομένους παγκοσμίως• Έχει πάνω από 700 καταστήματα στον κόσμο

• Ετήσιος τζίρος στα 25,3 δις δολάρια για το 2014

Εισαγωγικές Πληροφορίες

34.1

28.7

17.3

6.7

Συνολικά Έσοδα

USEuropeMiddle EastAfrica

Η Δύναμη του Brand Name• Σαν brand value αποτιμάται σε 19$ δις για το 2014

• η μεγαλύτερη σε αξία εταιρία αθλητικών ειδών

• 30η πιο δυνατή εταιρία στον κόσμο και το Νο1 στον κλάδο της.

• Σλόγκαν: “Just Do It”

• Σε ποιον απευθύνεται: Στον άνθρωπο που νιώθει cool, καινοτόμος, δραστήριος, αθλητικός, υγιής, με στυλ, trendy

Μερίδιο Αγοράς

Προϊόντα & ΑξεσουάρΠαπούτσια για :• Τρέξιμο• Μπάσκετ• Ποδόσφαιρο• Τένις• Γκολφ• Προπόνηση• Skateboard• Sportswear• Εξατομικευμένα με το Nike iD

Ένδυση και Αξεσουάρ• Μπλούζες, φούτερ• Κοντομάνικα• Τζάκετ και Μπουφάν• Σορτς και Παντελόνια• Τσάντες και Σακίδια• Γάντια• Καπέλα• Κάλτσες και επικαλαμίδες• Αθλητικές Μπάλες Nike

Στρατηγική Πώλησης – Τοποθέτησης Καταστημάτων• Flag Ship stores ( Κεντρικό κατάστημα – σημείο αναφοράς, σε κυρίαρχη

τοποθεσία)

• Λοιπά καταστήματα πόλης (ανεξάρτητων αντιπροσώπων - πωλητών)

• WWW.NIKESTORE.COM

• Μεγάλα εκπτωτικά καταστήματα Λιανικής (Εμπορικά κέντρα)

Ανταγωνιστικό ΠλεονέκτημαΤεχνολογία στο προϊόν:• Nike + iPod

Ικανότητες Manufacturing :• Δυνατότητα επιλογής χωρών χαμηλού κόστους για παραγωγή

Πατέντες ευρεσιτεχνίας:• Nike Air• Nike Zoom• Nike Air Max• Nike Shox

Εφαρμογή & Συμβολή του IT:• Η Nike στηρίζει πολλά στο IT εφοδιαστική αλυσίδα (supply chains)

Προϊόντα της εταιρίας με διαφορετικό brand name: Converse

Παγκόσμιος στρατηγικός σχεδιασμός• Ποιοτικά προϊόντα

• Καινοτομία

• Συνεχής εξέλιξη (εστίαση – προσήλωση R & D)

• Aggressive Marketing – Advertising (Michael Jordan)

Παγκόσμιος στρατηγικός σχεδιασμός

• Υψηλό επίπεδο εισοδήματος μεταξύ των ηλικιών 16-55

• Έμφαση στο νεανικό - αθλητικό κοινό (ηλικίας μεταξύ 16-35) με ανάλογα προϊόντα customized

• Διαφοροποίηση στις ηλικίες 55 + ,για προϊόντα με έμφαση στο άνετο περπάτημα

Επιλογή Θέσης - Manufacturing

Επιλογή Θέσης - ManufacturingΕργοστάσια παραγωγής • Αναπτυσσόμενες χώρες της Ασίας κυρίως• Χώρες με πολύ χαμηλά ημερομίσθια

Διαθέτει πάνω από 500 εργοστάσια παραγωγής ανά τον κόσμο:

• Κίνα, Ταιβάν, Ινδία, Τουρκία, Ταϊλάνδη, Πακιστάν, Μαλαισία,

Διαχείριση ΑποθεμάτωνWMS: Warehouse Management Systems

• την ελαχιστοποίηση των λαθών κατά την εκτέλεση των παραγγελιών

• την ηλεκτρονική ενημέρωση δεδομένων σχετικά με τους πελάτες και την αποθήκη

• την αύξηση της παραγωγικότητας του προσωπικού των αποθηκών

• τη βελτίωση της αξιοποίησης του αποθηκευτικού χώρου

• τη μείωση των επιπέδων των αποθεμάτων και των απαιτήσεων διακίνησής τους

Διαχείριση Αποθεμάτων• Αύξησε τον αριθμό των διακινήσεων από 100.000 σε 250.000 ανά βάρδια

επιτυγχάνοντας 99,8% ακρίβεια αποστολών

• Αύξηση παραγωγικότητας της αποθήκης κατά 25%

• Ακρίβεια αποθεμάτων κοντά στο 100%

• Αξιοποίηση του χώρου κατά 20%

• Μείωση αποθεμάτων ασφαλείας κατά 15%

• Αύξηση επιπέδου εξυπηρέτησης πελατών

Εφοδιαστική Αλυσίδα

Ανάλυση Κόστους• Κόστος εργασίας: 3,37$

• Κόστος Παραγωγής: 3,41$

• Κόστος υλικών: 14,60$

• Κέρδος εργοστασίου: 1,12$

• Τιμή πώλησης από το εργοστάσιο στη Nike: 22,50$

• Τιμή πώλησης στους χονδρέμπορους: 45$

• Λιανική τιμή πώλησης: 90$

Value Chain

Ευχαριστούμε για την προσοχή σας !!!