NEOELLHNIKH GLOSSA
98
Διαφήμιση - Κατανάλωση Ασφαλώς η διαφήμιση και η άμεσα συνδεδεμένη έννοια της κατανάλωσης παρουσιάζονται ως κοινωνικά φαινόμενα. Το γεγονός εύκολα διαπιστώνεται, εκτός από την παρατήρηση και ανάλυση που μπορεί κανείς προσωπικά να εφαρμόσει, μέσω της μελέτης σχετικών άρθρων και μελετών, στα οποία ξεκάθαρα υποστηρίζεται ότι η διαφήμιση των ηλεκτρονικών μέσων ενημέρωσης επιδρά στη βούληση και τη σκέψη του μέσου πολίτη σε τέτοιο βαθμό, ώστε ο τελευταίος να οδηγείται σε άλογη χρήση-κατανάλωση προϊόντων και αγαθών. · Θέση: Το περιεχόμενο και η μορφή της διαφήμισης - παραδείγματα από την τηλεόραση, το διαδίκτυο, τα διάφορα οπτικά ντοκουμέντα. Εύκολα διαπιστώνεται η μέθοδος εξωραϊσμού της πραγματικότητας και η ταυτόχρονη πρόσκληση συμμετοχής στον προβαλλόμενο εικονικό κόσμο. Ροπή προς κατανάλωση: Διαφαίνεται κυρίως στην ηλικία των νεότερων και των δύο φύλων. Δεν αποκλείονται οι μεγαλύτεροι και μάλιστα αυτοί που αποτελούν το ενεργό δυναμικό του πληθυσμού. Ενδεχόμενες αντιστάσεις: Προφανώς είναι ελάχιστες οι κοινωνικές ομάδες που μπορούν να "κλείσουν τα μάτια" στην επέλαση μιας τέτοιας πρόσκλησης, διαφορετικής και ιδανικής για τους περισσότερους. Πώς, πραγματικά, αντιδρούν τα δύο φύλα και η κλίμακα όλων των ηλικιών στην περίπτωσή μας; Τρόποι κατανάλωσης: Προβάλλουν με μεγάλη ποικιλία και σε σημαντικό αριθμό. Εκτός των επώνυμων ειδών ένδυσης, υπόδησης, καλλυντικών και διατροφής το κοινό καταναλίσκει πανάκριβες διακοπές και ταξίδια, δάνεια απόκτησης ο τιδήποτε προκλητικού, κατοικίες και επιπλώσεις, αυτοκίνητα και σκάφη. Ο κατάλογος μπορεί να μακρύνει και να περιλάβει και άλλες περιοχές ανθρώπινων εκδηλώσεων, στις οποίες θα έπρεπε να ασκείται η καλλιέργεια του πνεύματος και γενικά να πραγματώνεται το άθλημα της νόησης και της αισθητικής, όπως οι καλλιτεχνικές εκδηλώσεις, οι ομιλίες, οι αθλητικές εκδηλώσεις και οι αγώνες, το θέατρο, οι πολιτικές εκδηλώσεις κ.ά. Είναι η διαφήμιση το μοναδικό αίτιο της παραπάνω, άνευ ουσιαστικού νοήματος, κατανάλωσης; Ασφαλώς όχι, και αυτό το σημείο αξίζει να προσεχθεί κατά τη συγγραφή ανάλογων
Transcript of NEOELLHNIKH GLOSSA
- . , , , , - . : , , . . : . . : " " , . , , ; : . , , , , , . , , , , , , .. , , ; , . , , , , , ... , , , , , , ,
. . , , , , .
- - , , , , , , . , . , . : " " . , (=) . , , . , , , - - . ; , . , .
. (, , , - ) . , ; . (, , ) , - - , , . , . ( ) . ( ) , ; - , . , . , , , . : - - . , , - - . , , , - . , - - , -,
. . ; , , - ; ', , , . , , , , . , .. ; ' , . . , , . . , , .
- , , , . , , , , , - - , . , . .
: , , / , . , , ' . . , , . ; ; ; ; , , ; . , /, , , . . , , , , . , ( ), .. . . . . /. , , , , , .
, , , . . . , , , . : , , . , "" , . "" , . . : ; , . . , . , , , . . , . . , ; . , .
, , , .
- . . , ( ) . . . , : , , , , . , , , , , , , . : ; .. , , , ; (=) . - , , , ,
, ; , '; ; , . . ; , . , , .
- 1. : , , - 2001, 71-73. : , , . : , , , , - - , , , , . 1 : - - , . , , - . .
. , . 2 : - - , . , . . : . , , . : , . - . : .
2. : , , - 2001, 175-177. : . : U. Eco - . , . , . , ,
, . . : Eco . , , . . , - - , , , , , . : . . , - - , .
3. : , , - 2001, 416-419. : . ,
, , , . : - - , , . : . . - , , , : ; ; , , , , , , . , . . 418 ... . , . : . . ... , .
4. : , , - 2001, 285-289. : . . , . : . . . . : , . : , . , . : ) , ) , , ) , . . - - , , . . , , , , , , , ,
. J. H. Pestalozzi , .
5. : , , - 2001, 236-239. : . , , , . - . -: , , , -. , , , , , 19 , - . . , , . , , . - (. 236). . , ,
. . . . , . , , . , . . . , .
6. : , , - 2001, 427-430. : . . , , , . -: , , , . , , . , . , . . , , .
. . . . -, , . . , , , . . , . , , . : . ; , , , .
7. : , , - 2001, 466-469. : - , , .
-: , . , , , . . ..., , . ; ; , , . , , . , . . , . . -: . . , , , , .
H . ( ) ( ). , . . - - . , , , , , . ( , . ) ( : , ...). , .. , , . . , , . . () . ( ) (), . (). .. , .
, .. -, -. ( ) : , , ..
[ (-, -). . ([, [). ..
, [, [ . . . . , , , , . , , . , . .., -, -, - (/). , .. , -, -, -, . . .., , (- , - - ) .
, , (.. : , , ). . . . , . .. - . , , , .., : , , -, , .
- . . , , . , " " - - , , . , . , , . . .
, , , . , , , , , , , , . , . , . , , . , . , , , . . . , , . . , , , . : , . : . , - , . .
. - - . , . -, . . : . . . , . . - . : , . . , , . ) .. , ) , , , ) () (). : -, , -, -, -, .
. . ) . , . . , . , , , . , . ) . , , . , . , . , . ) . . . , - . . , , , , , . ; , , . . ( ),
. , . . , , , . , , . . . , , .
i) . , ... (). , , , , ... (). , , , ... (, ). , , ... ( ). i) /. ii) /. iii) , . iv) ( , , ). v) (, ). vi) (, , ). . , . , , , , , . , .
T - ( ) , . , , - , . , , ( ) ( ) - . . , , , , . - . - : ) , ) ) , , . , , , , .
: (. , ), . . ; . ; ; ;
. . . ( ) , ( ). " ;". , . , . . : .
, . , , . . . , .. , , . : . " " . ;
- . , . , . , , . , - - . ,
, . : ) ' , , , ..., ) , , , , ) ) . , . : (. , ), . . ; 4 ; .
- . . , , .
, . , . , , , . . , , , , , . , . , . : (. , ), . " " . " " - ; ;
-
. . , . , ' . . . . - . . , ' , , . , , . : , . - . , , . : . . " ". .
. , , . . . . , , . . . (, ) , , . , .. , , . , . . : ) , ) , , , ) , ' , .
: "
" . ;
. . . , . , . . . . , .. . . .
, . . : A. A. Long, " ", 1987, 103-104, .
. , , , , - . , . , , . . . ( ) (: , : ) , . , , ,
, . , : , , , . , , , . , . , , . . . . ( ) . . , , . , . . . : , . , , , , . , : , , ( ), ( ). . (. . , , 1989) . . . .
, , . , . (500 )
(1-7) . (8-15) , ( ). (16-19) 1 , . (20-30) , ' . , . (31-44) , . ( ). . (45-47) (' ), (48-51) . , . (52-54) 1 , (55-59) - . (60-69) , . (70-73): , . ; . (74-75): ; (76-77). 2 . . (78-81): . . (82-86): ; (87-94): ; . (95-101): ; (102-110): ,
, .
, , . , . , , . , , . . , . ( , "" , . , 196-198).
--
U. Eco . . , , ,
. , , , " " , . ( , , . , 203-204).
H . ( 72-75). , , . (7) ; ; (. 10); ; (.11). , , . ; (. 13). (. 14). , (15, 16). 17; . ; , , : . :
( ;) . 21 22. ; : , ' , . 27 ( ). 23-28 .
, . 2, 3, 5, 6, 7 8 , 10 . , . 11, . . . 12 13 Wheeler Schrodinger, . . 14 ; . 15: " , ". . 15 16. . : . , ' , .
. Carter, . 3. , , , . , " " . B. Carter, "' , , . ". 10. , , , : . , , , "" . , " , , ", . .
: - , . , , . 1978, 207-209. . , . , , (=) .
.
"" . . . , 1989.
:
:
: - - - : : . . .
. . .
,
, , , . : (, , ..) : , . : , , , . . : . , , , , , , , .. , , . : . , , , , , . , . , , , , , . , , , .
, ,
"-" . 111. , , , . . , ( ..) ( ...), ( ...). , , . , , . "" ( ... ... ).
, . , , . , . . , , . : , , , . . (6 ) . , . , ,
. , , , , , , , . . : , , , , . (. 4). , . (7-10) , . " " . ( ), , . , , ( , , , , .). , , .
, , ( , ), , , . , , : ( ) " " . . , "
. , , ; , . , - , - . , , . . , , , : , ,
. , ""
: , , . . , , , ..; ; (600 )
H : , ,
. . (.. ). - , , , . , , , , . : , , . (, , ) . : ; , , ; . . , , . , , , , , . - . . , .
" ", . - . , , . , , . . , , , . : , , , , , , , , , , . , , . , . (.. , ) (.. , ). . . . : (, ) " : , , .
: ( ) (120 - 130 ).
" - ", . . (. 1) " "; . (. 3), ( ;). : (. 4); " "; , , . ; ; (7) . . . : . - . . : . , , .
. " ": ) ) . : ( ). vii) . ii) : " ", : , . . . . iii) ( , ), . iv) .
.
"" " ". ; ". . . . . , . . . . . . , . '30 , . , . .
. . . . ".
( , , 14-6-1998)
. . , , . (400-420 )
" ", . - . . : " ". (2 .). ; , (3). (. 4, 5) . ;
, (. 6, 7, 8). . "" ; , ; . ; - . ; : " " . .
: , ' , . : , , . : , , . . : , . .
; (2 .)
. ; , . : " ". - : " , ' ". , , . : " - ". , ; (11 .) , ( ). ; ; (12 .); ; . : , .. , . (14 .). . . . - (. 224), . : (. 225), , , .
" ", . . (. 2). ; : " ". ; : " , " (. 3). '20 '30; (. 4). (= ). , . (. 5); . ; . , ; . . ; (. 8);
- , , , . , ; , , . , , . . . , , . , . , , . . , , , , .
. : ., '/ . .
: , , ' - . . - ( , " " "") -: / ( ). , : / / / '50 - '60 . ( ): , , , , , ..
" ": , , , , , ', , , ..
. (, , , , , .). , , (, , ...). , : , . . . -. : .
" 1980 , , , , . , , . , , . , , , . , , , . ,
, . : " , , ;" ", " . " , , ;" . - - ", , " .
1 : . H
, Saussure "". , (Lyons 1992, 30-4 ):
) , ( ) . , (, , , ). , - - . )
, - ;- ( ) . (.. ) , . ) "" , . ( , , , ). (/ ) - - , , . ) " , . .. (). . , , ' ".(. -Warburton, 1992. , . 25. : ).
, , , ,
. "" , , , , .
' /: . , ( , , , ..) ( , , , ..), . , , , . "" , . ( ), '''' ( , , , , ): . . , . . . , , ' , . : .
, ' "", (.. ). . . : . , , - . ' , , , , .
. ( ) , . , . , "", "" , , "" . "", "" / . , " ", (, ) () . "" : , . : ( ), ( ) ( ). / . , -, . , , ( , ..), , ( , ..).
, . , . , () () . ' ( ), , ( ) ( ), . ( -) , : , , . , , , . , : (
), ( ) / ( - - - ).
" , ". . . . : ) ) ) . . , , . . . ; ; ;
. . ; : " ". , . . . ; , , . ' . , , . , ' . .
: , . . , , .
; , ; , ; ; "-". (450 ) . . . , . . . . . . , . , , . , : , , , , . . . . . / ; / ; ; ; ; , , , , . ; ; [] ... . , , ,
, . , , . , , ... , , . . , . . , , , . , , . ...; , . , ... , , . ... ( ) . , , . . . , ( ) . ... . , ... . , , , . [] .
... . ; ; ;(450 )
. . ; , , . . . . . . . . - , . . ; , , . . , . . . . , , , . . , . . , . , , - . . , . . , , , .
1. : , . 2. : . 3. . . 4. , , . 5. . . 6. . . 7. . 8. . 9. . 10. . 11. . 12. . 13. . 14. ; 15. . . 16. . . 17. .
1. . , , . (600 ) , . 2. (600 ) . , , , . , , ; 3. , ( , , , ..) . (600 ) . .
4. .. 1 (600 ) . . ; ; ; 5. . (600 ) , , , .. . 6. , , (600 ) . 7. , , . (600 ) , , . 8. . (600 ) , , . 9. . (600 ) 1
456-8.
. 10. . (600 ) ( 2003). 11. . . (600 ) , . ; 12. . (600 ) . , , .
/ ( , , ). , , . : ) ( ) ) .
: 1: , : , , . (, , .). : . . 2: , , . : : - . . . : . 3: ( , , ) , . ( ). . . , , , : / / / . , / ( ), (
) . : , .................... . ( ) .: , .. , . ( , ., ....). ( . ..). ( ; ). : + + . ( , O ). : ( = ) ( ) : , , . / . . . , . : .
, , , , . : + + : + : + . , , , , ( ), , , , , , , , , .
( )
. . . ( ) . - ; . ( , ). . , , . - . . , , . . : - ( ). - , , ( ).
/ , , , . . . . . . , , . . , .
, , , , , . , , , , ( ) , . . , , , . , . . . , , . , . . , , , , , , , , , . , , , . .
, , . , , . , . , , : , , , , , . , . . . , . ... , , 263-4.
1. (120 ) 25 2. : , , . (70-80 ) 15 3. : , , , , . 10
; ; M, , .. , , - , , . - . . .. , ( , ). .. ,
, . , , , . .., , . . . , . . , (2004).
. . . . (600 )
. , , .
. . / . ., , ,
. . . /
. , .
/ . / ;
, . . ., ,
: ) ) . : , (, , ). : .
: . : .
![g a neoel. glossa bm 111-162 18bebooks.edu.gr/courses/DSGYM-A112/document/5245421... · Νεοελληνική Γλώσσα ... της αρχαίας Ελλάδας] ΤΟ ΜΟΝΟΠΑΤΙ](https://static.fdocument.org/doc/165x107/5e3bf1f1eedc392dcf152bc4/g-a-neoel-glossa-bm-111-162-ff-.jpg)
