1

Κεφάλαιο: Βιβλίο Παρουσίασης Καμπάνιας & Εταιρικής ταυτότητας

2

3

Σχεδίαση: Μαρία ΜυλωνάΥπευθ. Καθηγητής: Διονύσης Λιβάνης

Μάθημα: Σχεδιασμός Οπτικής ΕπικοινωνίαςΘέμα: Παρουσίαση Καμπάνιας & Εταιρικής Ταυτότητας

Εξάμηνο: 6ο (έκτο)Τμήμα ΓΓΡΠ3Ακαδ. Έτος 2010-2011

4

5

Α. Εθνικό Πάρκο Σχινιά {σελ. 6-9}

Β. Το brief {σελ. 10-13}

Γ. Η έρευνα {σελ. 14-27} Δ. Η ιδέα {σελ. 28-31}

Ε. Το branding {σελ. 32-59} Z. Τα έντυπα {σελ. 60-63}

Η. Η καμπάνια {σελ. 64-75}

6

7

8

Η πεδιάδα του Μαραθώνα γνωστή απο τη μάχη μεταξύ

των Αθηναίων και των Περσών το 490π.χ., κατοικείται

επί χιλιετίες. Ένα εξαιρετικό φυσικό τοπίο στην περιοχή

του Σχινιά συνοδεύει τη μακραίωνη ανθρώπινη παρουσία.

Σε απόσταση μόνο 40χλμ. απο την Αθήνα λειτουργεί ως

τις μέρες μας ένα σύνθετο οικοσύστημα, μοναδικό στην Αττική,

που πλέον προστατεύεται ως Εθνικό Πάρκο Σχινιά Μαραθώνα.

9

Οι ανθρώπινες δραστηριότητες δεν άφησαν ανεπηρέαστη τη λειτουργία του

οικοσυστήματος. Το 1923 κατασκευάστηκε κανάλι διοχέτευσης των νερών

της Μακαρίας πηγής απευθείας στη θάλασσα και στέρησε τον υγρότοπο

απο την κύρια εισροή γλυκού νερού. Ακολούθησε η κατασκευή και άλλων

αντιπλημμυρικών έργων, με σκοπό την αποστράγγιση μέρους του υγρότοπου

και την απόδοση εκτάσεων σε αγρπτική και οικιστική εκμετάλλευση. Τα

επόμενα χρόνια, ο χώρος χρησιμοποιήθηκε για την εγκατάσταση πλήθους

ασύμβατων δραστηριοτήτων, όπως αμερικάνικη βάση τηλεπικοινωνιών

και αεροδρόμιο. Στην τάση υποβάθμισης της φυσικής αξίας της περιοχής

συνέβαλαν η οικοπεδοποίηση, η ανεξέλεγκτη ρίψη μπαζών και σκουπιδιών,

η βόσκηση και το κυνήγι. Παρά τις ανθρώπινες παρεμβάσεις, η περιοχή του

Σχινιά διατήρησε την ομορφιά της. Ο υγρότοπος, το παράκτιο πευκοδάσος,

η αμμώδης παραλία και η θάλασσα στον όρμο του Μαραθώνα συνθέτουν

ένα μοναδικό για την Αττική φυσικό τοπίο, που παρέμεινε για τους Αθηναίους

αγαπητός προορισμός αναψυσής, ιδιαίτερα κατά τους καλοκαιρινούς μήνες.

10

11

12

ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΩΝ ΠΡΟΤΑΣΕΩΝ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ ΓΙΑ ΤΟ ΕΘΝΙΚΟ ΠΑΡΚΟ

Το κεντρικό μας μήνυμα σε αυτή την απόπειρα διαφήμισης του Εθνικού πάρκου είναι: “Είμαι φίλος του Εθνικού

Πάρκου Σχινιά Μαραθώνα”.

Μέχρι στιγμής το πάρκο πάσχει απο ελλιπή έως ανύπαρκτη ενημέρωση τόσο σε σχέση με την ύπαρξη του και

τα όρια του, όσο και σε σχέση με το περιεχόμενο του, το αντικείμενο προστασίας, τις προτεινόμενες διαδρομές

για τους επισκέπτες, την περιγραφή των σημείων ενδιαφέροντος και τους κανόνες συμπεριφοράς των επισκε-

πτών μέσα σε αυτό.

Ζητάμε απο το κοινό να συμβάλει με την προσεκτική αυμπεριφορά του ώστε να μην επιτρέψουμε να υποβαθ-

μιστεί ένας τόσο αξιόλογος περιβαλλοντικός πόρος.

Να ενταχθεί στις ομάδες εθελοντών, να συμμετάσχει συνειδητά αλλάζοντας ο ίδιος στάση στην μελλονιτκή

επίσκεψη του στην περιοχή του Εθνικού πάρκου Σχινιά και στη συνέχεια ίσως, στη καθημερινή του ζωή.

Στόχος μας είναι μια διαφημιστική καμπάνια που θα έχει ύφος πρωτοποριακό, φρέσκο, ανθρώπινο και με

χιούμορ, με το οποίο να μπορεί κανείς να ταυτιστέιι εύκολα. Να είναι σαφές το call for action, το δημιουργικό

να είναι μονοσήμαντο, να καταγράφεται στη μνήμη, να είναι ενδιαφέρον και να συνδέεται με την εικόνα του

πάρκου.

Δευτερεύοντα μηνύματα αλλά εξίσου σημαντικά: “Θέλω να χρησιμοποιήσω τη δύναμη μου και να συμβάλω

στην αναβάθμιση του Εθνικού Πάρκου”, “Είμαι περήφανος που συμμετέχω και θα μεταφέρω το μήνυμα”.

13

14

15

16

Acadia National Park

17

Kakadu National Park

18

Museo di istoria naturale di Milano

19

20

Muir Woods Centennial

21

22

New Forest National Park

23

Birdcraft Museum

24

Hyde Park London

25

Museo del Novecento

26

Natural History Museum

27

Other

28

Η ιδέα

29

30

Με ένα brainstorming που εμπεριέχει τις πρώτες λέξεις που έρχονται στο μυαλό του καθένα όταν του λες τη λέξη “πάρκο”, και με μια μικρή αναζήτηση στο διαδίκτυο καταλήξαμε σε ορισμένες ιδέες. Εκ των οποίων δουλέψαμε τις εξής:

Σύμβολο που ενώνει

Γραμματόσημα Φύσης

Λεπτομέρειες Ζώων

31

Και καταλήξαμε σε μια που μας γέμισε τρυφερότητα, και μας θύμηθε πόση προστασία χρει-άζεται το πάρκο καθώς είναι ευάλωτο. Τα λεπτά πόδια ενος ερωδιού ήταν αυτό που θα μας βοηθούσε να επικοινωνήσουμε την ανάγκη για προστασία που έχει το πάρκο.

32

33Το branding

34

αρχ. λόγο(ς) + τύπος σύντομο κείμενο (όνομα, τίτλος, φράση κτλ.) ή και σχέδιο σε μια τυποποιημένη γραφιστική μορφή, που αποτελεί την ταυτότητα ενός προϊόντος, μιας επιχείρησης, ενός εντύπου κτλ.

Λογότυπο

Όπως ο τίτλος φανέρωσε, η ιδέα βασίζεται σε ένα παιχνίδι του νερού ή αλλιώς σε μια φυσική αντίδραση του. Οι μπουρμπουλήθρες και τα χρώματα της φύσης είναι εκείνα που θα σκηνοθετήσουν όλη την εταιρική ταυτότητα του πάρκου. Το βασικό μας σχήμα ο . Δίνει την αίσθηση της ενότητας, μην ξεχνάμε τις ομάδες που σχηματίζουν κύκλους για να συζητήσουν. Είναι ένα σχήμα που κάθε σημείο του κοιτάζει τα υπόλοιπα (άπειρα) σημεία στα μάτια, είναι απλό και καθαρό. Τετραγωνίζεται και έτσι προσφέρει μια κάποια ασφάλεια. Απο την άλλη πλευρά, έχει το σχήμα της μπάλας που είναι άμεσα συνδεδεμένη με την έννοια του παιχνιδιού και οι μπουρμπουλήθρες είναι ένα παιχνίδι που σε όλους μας αρέσει.Το Εθνικό πάρκο του Σχινιά είναι ένα μέρος που το νερό δεν κάνει τσιγκουνιές. Οι νερόκοτες με το κολύμπι τους κάνουν μικρές μπουρμπουλίθρες, οι ερωδιοί όταν πίνουν νερό, ώρες ώρες πιστεύω ότι μέχρι κ τα κουνούπια κάνουν μπουρμπουλήθρες.Ο κύκλος λοιπόν είναι το σχήμα που μας κέρδισε απο την αρχή και μας έδωσες μια αίσθηση αρμονίας και χαράς. Ό,τι ακριβώς μας έδωσε και το πάρκο.

35

ΕΘΝΙΚΟ ΠΑΡΚΟ ΣΧΙΝΙΑ

36

Maximum Size7x8,9cm

Minimum Size2,5x3.1cm

37

Minimum Size2,5x3.1cm

Maximum Size7x8,9cm

Minimum Size2,5x3.1cm

3838

3939

40

Γραμματοσειρά

Μιας και ο κύκλος είναι το σχήμα που επιλέξαμε, η γραμματοσειρά μας θα έπρε-πε κι αυτή να διέπεται απο τους ίδιους κανόνες. Να είναι στρογγυλή, ευανά-γνωστη, γλυκιά, παιχνιδιάρικη όχι βαριά μα σοβαρή μιάς και θα χαρακτηρίζει παρέα με το σήμα ένα ολόκληρο εθνικό πάρκο. Αφού λοιπόν περιτριγυρίσαμε ανάμεσα σε πολλές γραμματοσειρές καταλήξαμε σε αυτή που βλέπετε στη διπλανή σελίδα αλλά και διαβάζετε στο παρόν κείμε-νο.Η γραμματοσειρά της εταιρείας Parachute με το όνομα Alfabeta είναι η τελική μας επιλογή.

*Σε όλη την εταιρική ταυτότητα χρησιμοποιήθηκαν τα Light, Regural και Bold γράμματα της οικογένειας Alfabeta.

Μια γραμματοσειρά είναι σύνολο τυπογραφικών χαρακτήρων (ή γλυφών), σχεδιασμένων με γνώμονα τη μεταξύ τους αρμονία και ομοιομορφία για να αναπαραστήσουν ένα αλφάβητο. Συνήθως περιλαμβάνει τα γράμματα του αλφαβήτου, αλλά και μια σειρά αριθμών, σημεία στίξης και κάποια σύμβολα. Μπορεί, επίσης, να αποτελείται εξ ολοκλήρου από ιδεογράμματα και σύμβολα, π.χ. μαθηματικά σύμβολα ή σύμβολα χαρτογράφησης.

41

ΥΥ υυ ΦΦ φφ ΧΧ χχ ΨΨ ψψ ΩΩ ωω

42

ΔευτερεύουσαΓραμματοσειρά

Η δεύτερη γραμματοσειρά που θα χρησιμοποιήσουμε στην εταιρική μας ταυτότητα και θα συναντήσουμε περισσότερο στις υπόλοιπες εφαρμογές μας θα είναι μια πιο απλή και ουδέτερη γραμματοσειρά. Για φυλλάδια, καταλόγους και τρέχον κείμενο θα είναι ξεκούραστη κ εξίσου ευανάγνωστη.Η γραμματοσειρά αυτή θα είναι η Universal της εταιρείας Parachute.

*Απο την Universal θα χρησιμοποιηθούν όλα τα πάχη και μεγέθη της.

43

44

ΧρώματαΧρώμα είναι η αίσθηση που δημιουργείται στο μάτι (οφθαλμό) κατά την ανίχνευση φωτεινής ακτινοβολίας συγκεκριμένου μήκους κύματος, είτε εξ αυτής της φύσεώς του είτε εξ ανάκλασης άπό επιφάνεια που παρατηρείται, π.χ. το λευκό, το κίτρινο, το μπλε του ουρανού, κ.λπ.Το ανθρώπινο μάτι ανιχνεύει μεγάλο εύρος χρωμάτων. Ο διαχωρισμός αυτός γίνεται εκ του γεγονότος ότι οι ακτίνες κάθε χρώματος έχουν συγκεκριμένο μήκος κύματος.

Η Μακαρία Πηγή είναι ένα ακόμα αγαθό του εθνικού πάρκου. Ο επισκέπτης μπορεί να την επισκεφτεί για ιστορικούς λόγους. Επιπλέον είναι ένα ακόμα στοιχείο του πάρκου που τον συνδέει με την ιστορία και το νερό.

Το παιχνίδι είναι πάντα στο νου μας όταν σκεφτόμαστε ότι θα επιστεφτούμε ένα πάρκο. Για τα παιδιά το εθνικό πάρκο περιέχει την αμμουδιά, τις βόλτες με το ποδήλατο, την εξερεύνηση του δάσους, των ζώων και του φυσικού περιβάλλοντος.

Το χόρτο είναι ένα χρώμα γεμάτο ζωή. Αποσκοπεί στο να μας προκαλέσει να αγκαλιάσουμε τη γη. Να φάμε μαζί της, να παίξουμε μαζί της, σεβόμενοι πάντα την προσοχή που χρειάζεται και φροντίζοντας την σαν το αγαπημένο μας μέρος.

Το χώμα είναι αυτό που μας φέρνει σε άμεση επαφή μαζί της. Η γη που πατάμε, η γη που καλλιεργούμε, τα αγαθά της και η μυρωδιά του μετά τη βροχή είναι δώρα και στο πάρκο αυτό μπορούμε να τα απολαύσουμε.

Χρώμα είναι η αίσθηση που δημιουργείται στο μάτι (οφθαλμό) κατά την ανίχνευση φωτεινής ακτινοβολίας συγκεκριμένου μήκους κύματος, είτε εξ αυτής της φύσεώς του είτε εξ ανάκλασης άπό επιφάνεια που παρατηρείται, π.χ. το λευκό, το κίτρινο, το μπλε του ουρανού, κ.λπ.Το ανθρώπινο μάτι ανιχνεύει μεγάλο εύρος χρωμάτων. Ο διαχωρισμός αυτός γίνεται εκ του γεγονότος ότι οι ακτίνες κάθε χρώματος έχουν συγκεκριμένο μήκος κύματος.

Η Μακαρία Πηγή είναι ένα ακόμα αγαθό του εθνικού πάρκου. Ο επισκέπτης μπορεί να την επισκεφτεί για ιστορικούς λόγους. Επιπλέον είναι ένα ακόμα στοιχείο του πάρκου που τον συνδέει με την ιστορία και το νερό.

Το παιχνίδι είναι πάντα στο νου μας όταν σκεφτόμαστε ότι θα επιστεφτούμε ένα πάρκο. Για τα παιδιά το εθνικό πάρκο περιέχει την αμμουδιά, τις βόλτες με το ποδήλατο, την εξερεύνηση του δάσους, των ζώων και του φυσικού περιβάλλοντος.

Το χόρτο είναι ένα χρώμα γεμάτο ζωή. Αποσκοπεί στο να μας προκαλέσει να αγκαλιάσουμε τη γη. Να φάμε μαζί της, να παίξουμε μαζί της, σεβόμενοι πάντα την προσοχή που χρειάζεται και φροντίζοντας την σαν το αγαπημένο μας μέρος.

Το χώμα είναι αυτό που μας φέρνει σε άμεση επαφή μαζί της. Η γη που πατάμε, η γη που καλλιεργούμε, τα αγαθά της και η μυρωδιά του μετά τη βροχή είναι δώρα και στο πάρκο αυτό μπορούμε να τα απολαύσουμε.

45

Η θάλασσα και τα χρώματα της είναι αυτά που προσφέρουν τη γαλήνη, την σκέψη, τις νέες ιδέες, τα επί τόπου ταξίδια σε μεγάλες θάλασσες. Μόνο και μόνο όταν την κοιτάς μπορείς να κάνεις το γύρω του κόσμου. Το χρώμα του λογοτύπου είναι αυτό θέλοντας να μας πάρει μακριά απο την πόλη και να μας ταξιδέψει, ακριβώς όπως και το πάρκο.

Ο ήλιος δε θέλει πολλές συστάσεις. Υπέρλαμπρος εκεί ψηλά να μας γεμίζει ενέργεια και χαμόγελα να γίνεται ζηλευτός σε χώρες που δεν πολυπάει, και να ζεσταίνει τις ψυχές μας κάθε φορά που υπο το φως του...Ζούμε τη Ζωή.

Η λεβάντα είναι εκείνο το άρωμα που σε πολλούς έρχεται απο τα βάθυ των παιδικών τους χρόνων, σε άλλους απο απορρυπαντικά, σε άλλους απο κάποια που συνάντησαν μια άνοιξη. Είναι γνωστό, είναι όμορφο, είναι οικείο, είναι μια λιλά λεβάντα.

Θέλαμε κ ένα συναίσθημα και το βρήκαμε η χαρά που προσφέρει το πάρκο είναι συναίσθημα που μπορούν να ζήσουν όλες οι ηλικίες, όλοι οι άνθρωποι. Ανεξαρτήτως φυλής, κοινωνικής τάξης, ηλικίας και ψυχολογικής κατάστασης. Η χαρά λοιπόν είναι ένα χρώμα που εμείς πιστεύουμε ότι “πάει” σε όλους.

Οι κουκουναριές δυο ειδών που φιλοξενεί το πάρκο σαν καλές οικοδέσποινες θα σας κρατήσουν στη σκιά τους, θα σας δροσίσουν και θα σας αφήσουν να παίξετε με τα παιδιά κουκουνάρια τους. Γιατί όχι να πάρετε κ μερικά για το σπίτι σας.

Δεν είναι μόνο οι ερωτευμένοι, οι φωτογράφοι και οι ψαράδες που απολαμβάνουν το ηλιοβασίλεμα. Είναι εκείνο που σημάνει την αποχώρηση της μέρας και την έναρξη της νύχτας. Απο την παραλία του πάρκου μπορείτε να το δείτε κ εσείς.

Τα λουλούδια για τα πάρκα είναι ότι τα κοσμήματα για τη γυναίκα. Είναι στολίδια που συνθέτουν το μαναδικό σκηνικό της φύσης. Αν όλα ήταν πράσινα ίσως ήταν και λίγο βαρετά, όμως τα λουλούδια σε ποικιλία χρωμάτων και σχεδίων σε κάνουν να έχεις πάντα κάτι να παρατηρείς.

Η θάλασσα και τα χρώματα της είναι αυτά που προσφέρουν τη γαλήνη, την σκέψη, τις νέες ιδέες, τα επί τόπου ταξίδια σε μεγάλες θάλασσες. Μόνο και μόνο όταν την κοιτάς μπορείς να κάνεις το γύρω του κόσμου. Το χρώμα του λογοτύπου είναι αυτό θέλοντας να μας πάρει μακριά απο την πόλη και να μας ταξιδέψει, ακριβώς όπως και το πάρκο.

Ο ήλιος δε θέλει πολλές συστάσεις. Υπέρλαμπρος εκεί ψηλά να μας γεμίζει ενέργεια και χαμόγελα να γίνεται ζηλευτός σε χώρες που δεν πολυπάει, και να ζεσταίνει τις ψυχές μας κάθε φορά που υπο το φως του...Ζούμε τη Ζωή.

Η λεβάντα είναι εκείνο το άρωμα που σε πολλούς έρχεται απο τα βάθυ των παιδικών τους χρόνων, σε άλλους απο απορρυπαντικά, σε άλλους απο κάποια που συνάντησαν μια άνοιξη. Είναι γνωστό, είναι όμορφο, είναι οικείο, είναι μια λιλά λεβάντα.

Θέλαμε κ ένα συναίσθημα και το βρήκαμε η χαρά που προσφέρει το πάρκο είναι συναίσθημα που μπορούν να ζήσουν όλες οι ηλικίες, όλοι οι άνθρωποι. Ανεξαρτήτως φυλής, κοινωνικής τάξης, ηλικίας και ψυχολογικής κατάστασης. Η χαρά λοιπόν είναι ένα χρώμα που εμείς πιστεύουμε ότι “πάει” σε όλους.

Οι κουκουναριές δυο ειδών που φιλοξενεί το πάρκο σαν καλές οικοδέσποινες θα σας κρατήσουν στη σκιά τους, θα σας δροσίσουν και θα σας αφήσουν να παίξετε με τα παιδιά κουκουνάρια τους. Γιατί όχι να πάρετε κ μερικά για το σπίτι σας.

Δεν είναι μόνο οι ερωτευμένοι, οι φωτογράφοι και οι ψαράδες που απολαμβάνουν το ηλιοβασίλεμα. Είναι εκείνο που σημάνει την αποχώρηση της μέρας και την έναρξη της νύχτας. Απο την παραλία του πάρκου μπορείτε να το δείτε κ εσείς.

Τα λουλούδια για τα πάρκα είναι ότι τα κοσμήματα για τη γυναίκα. Είναι στολίδια που συνθέτουν το μαναδικό σκηνικό της φύσης. Αν όλα ήταν πράσινα ίσως ήταν και λίγο βαρετά, όμως τα λουλούδια σε ποικιλία χρωμάτων και σχεδίων σε κάνουν να έχεις πάντα κάτι να παρατηρείς.

46

ΔευτερεύονταΓραφικά

Τα δευτερεύοντα γραφικά είναι ένας νέος μαγικός κόσμος. Θα είναι εκεί στις ειδικές εφαρμογές, σε νέες καμπάνιες, θα είναι εκεί να θυμίζουν το πάρκο κ να γεμίζουν χρώμα την κάθε του στιγμή. Στα φυλλάδια για τους επισκέπτες, στα εισιτήρια, σε ότι χρειαζόμαστε να πάρει χρώμα και να ξεφύγει απο τον άγραφο αλλά απαράβατο κανόνα.

47

48

49

50

51

52

ΕφαρμογέςΓραφικώνBanner εξωτερικού χώρου

Γιορτή της Μητέρας 8 Μαϊου 2011

“Η μαμά μας. Η ΓΗ.”

Εθνικό Πάρκο Σχινιά-Μαραθώνα

Οι πύλες ανοίγουν στις 10π.μ.

53

Πιθανό εισιτήριο εκδήλωσης

1 2 / 0 6 / 2 0 1 1

1 2 / 0 6 / 2 0 1 1

54

Προσωπική Επαγγελματική Κάρτα

Katerina Remoundou*General Information

Information SectionTel.: 210 3131313Mob.: 6975 496326

55

Πλάτη Εκθεσιακού Περιπτέρου

Σώστε κάτι όμορφο!

Ενημερώσου! Δράσε! Γίνε εθελοντής!

Μπες και μάθε:http://itia.ntua.gr/greenmarathon/

56

Πιθανό εισιτήριο εκδήλωσης

57

58

Παιδικό μπλουζάκι

59

Μπλουζάκι Αναμνηστικό

60Τα έντυπα

61

62

63

64 Οι καταχωρήσεις

65Οι καταχωρήσεις

66

67

68

69

70

71

72