Market Research & Consumer Behavior

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    14-Aug-2015
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    Marketing

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  1. 1. ( ) : : / LACTA ( . 114133) (. 114115) (. 114135) :
  2. 2. MONDELEZ INTERNATIONAL , , logistics supply chain management 2013 215,4. 2012, 213,3. 11% 4,89 . 4,4. 2012
  3. 3. : ION . & & MONDELEZ INTERNATIONAL -EX KRAFT FOODS HELLAS
  4. 4.
  5. 5.
  6. 6.
  7. 7. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 14 25,9 25,9 25,9 25 46,3 46,3 72,2 1 1,9 1,9 74,1 14 25,9 25,9 100,0 Total 54 100,0 100,0 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 1 1,9 1,9 1,9 4 7,4 7,4 9,3 17 31,5 31,5 40,7 26 48,1 48,1 88,9 6 11,1 11,1 100,0 Total 54 100,0 100,0 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 7 13,0 13,0 13,0 25 46,3 46,3 59,3 16 29,6 29,6 88,9 5 9,3 9,3 98,1 1 1,9 1,9 100,0 Total 54 100,0 100,0 To 46,3% To 59,2% To 59,3%
  8. 8. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 6 11,1 11,1 11,1 11 20,4 20,4 31,5 2 3,7 3,7 35,2 6 11,1 11,1 46,3 4 7,4 7,4 53,7 1 1,9 1,9 55,6 2 3,7 3,7 59,3 5 9,3 9,3 68,5 11 20,4 20,4 88,9 6 11,1 11,1 100,0 Total 54 100,0 100,0 40,8 %
  9. 9. 37% ? Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 20 37,0 90,9 90,9 2 3,7 9,1 100,0 Total 22 40,7 100,0 Missing System 32 59,3 Total 54 100,0
  10. 10. Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 20 37,0 37,0 37,0 10 18,5 18,5 55,6 16 29,6 29,6 85,2 5 9,3 9,3 94,4 3 5,6 5,6 100,0 Total 54 100,0 100,0 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 1 1,9 1,9 1,9 52 96,3 96,3 98,1 1 1,9 1,9 100,0 Total 54 100,0 100,0 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 0,50-1,50 37 68,5 68,5 68,5 1,51-3,50 16 29,6 29,6 98,1 3,51-5,00 1 1,9 1,9 100,0 Total 54 100,0 100,0 85,2% 96,3% 68,5% reference price 0,50-1,50
  11. 11. Correlations Spearman's rho Correlation Coefficient 1,000 -,437** -,491** -,438** Sig. (2-tailed) . ,001 ,000 ,001 N 54 54 54 54 Correlation Coefficient -,437** 1,000 -,158 -,152 Sig. (2-tailed) ,001 . ,254 ,271 N 54 54 54 54 Correlation Coefficient -,491** -,158 1,000 ,361** Sig. (2-tailed) ,000 ,254 . ,007 N 54 54 54 54 Correlation Coefficient -,438** -,152 ,361** 1,000 Sig. (2-tailed) ,001 ,271 ,007 . N 54 54 54 54 - , Lacta , , , Spearmans rho
  12. 12. 0,50-1,50
  13. 13.
  14. 14. , : LACTA 135 . , QR Code 2 135 . : 1,5
  15. 15. Super-Market
  16. 16. mockups .. , Engagement social media post Test-Market 10 super-market application Lacta application QR Code: vatar FaceBook
  17. 17. 2 3 1 User Interface User Experience
  18. 18. LACTA ( ) (Unique Sales Proposition) 3%
  19. 19. !